Propagace 

(anglicky Promotion) znamená šíření informací o něčem s cílem uvedení předmětu

propagace (výrobek, služba, akce, skutečnost, atd.) ve známost. Je to zvyšování povědomí o něčem,
co chce firma svým potenciálním zákazníkům nebo jiným stakeholderům sdělit. Propagace je
součástí marketingových aktivit podniku či organizace. Propagace je jednou z klíčových činností
marketingu. Podle potřeb organizace a charakteru cílové skupiny je třeba vhodně zvolit formu
propagace. Zodpovědnou osobou ve větších organizacích je specialista marketingu, produktový
manažer nebo manažer marketingu. V menší organizaci je to přímo v kompetenci manažera prodeje.
Po zvolení vhodné formy propagace pak organizace většinou najímají specializované firmy. V zásadě
existují dva základní typy propagace a to:
 Propagace nepřímá, která směřuje plošně (ne na konkrétního zákazníka) na cílovou skupinu
potenciálních zákazníků. Mezi nepřímou propagaci se počítají různé propagační akce (např.
prezentace, semináře, výstavy), letáky, katalogy, prospekty, webové stránky, inzerce,
 Propagace přímá, která směřuje přímo na konkrétního zákazníka, obvykle navazuje na
nepřímou propagaci. Mezi přímou propagaci patří oslovení konkrétního zákazníka dopisem,
letákem, telefonním hovorem, e-mailem atd.
Jednou z forem propagace je reklama. Reklama (anglicky Advertisement) je libovolná forma a
způsob propagace výrobku, služby, organizace (např. firmy, rodinného podniku) nebo obchodní
značky, která směřuje ke zvýšení prodeje. Reklama využívá různá média, zejména však masová
média (tisk, rozhlas, televize, internet…).
Vhodný typ, formu a rozsah reklamy volíme podle toho:

 Kdo jsou naši cíloví zákazníci? Jsou to firmy, spotřebitelé, ženy, muži ? Jaký je věk našich
zákazníků? Jaký segment zákazků chceme oslovit?
 Kde jsou naši cíloví zákazníci? Nacházejí se po celém světě? nebo jsou pouze v našem
městě? Jakým jazykem mluví? Jaká média poslouchají nebo čtou?
Reklama může mít několik podob. Nejčastější podoba reklamních sdělení je grafická tištěná reklama,
kterou můžeme vidět v novinách časopisech nebo na webu (kde má podobu reklamních banerů).
Reklama má také formu videa (na internetu, v televizi, v kině) nebo zvukovou (v rozhlasovém vysílání)

 Online rekalama (Digitální reklama, Digital) - sem patří reklama na webových stránkách i na
sociálních sítích
 Tištěná reklama (Print) - periodický tisk - noviny a časopisy, brožury, letáky, direkt maily
 Rozhlasová reklama
 Televizní reklama
 Venkovní reklama (outdoor) zejména billboardy
 Produkt placement
Reklama je téměř vždy placená služba a pokud chcete někde inzerovat, obrátíte se buď přímo na
vlastníka média, nebo na někoho, kdo jej v reklamě zastupuje (obvykle tzv. mediální agentura).

K prosazení reklamy slouží několik nástrojů neboli tzv. propagačních materiálů a dokumentů.

Propagační materiály a dokumenty (anglicky Promotional Material or Documents) slouží k propagaci
nebo podpoře propagace. Kžadý z nich má jiný účel a používá pro jiný typ sdělení či jinou cílovou
skupinu. Firma vždy musí používat takový propagační materiál, který se nejvíce hodí pro její konkrétní
účely.

Nejčastěji používané propagační a marketingové materiály a dokumenty se v zásadě dělí na textové a

grafické.

Nejčastější propagační materiály s textovým obsahem

 Brožura
 Leták
 Plakát
  Prezentace
 Katalog
 Webová stránka
 Blog

Nejčastější propagační materiály s grafickými prvky

 Vizitka
 Polep
 Štítek produktu
 Reklamní poutač