Reklama. Socjotechnika oddziaływania.

Projekt na zaliczenie ćwiczeń

rok akademicki 2022/2023 semestr ZIMOWY

kierownik projektu: dr Anna Kozłowska

Zakład Socjologii Ekonomicznej
KES SGH
anna.kozlowska@sgh.waw.pl

Temat projektu: Schemat dziecięcości w reklamie (wpisać kategorię

produktową)
Imię Nazwisko

1. Opis spotów reklamowych

1.1. Krem, Bioliq 55+ [Imię i nazwisko]
link: BIOLIQ 55+ reklama tv (2015) - YouTube
Dziecko-bohaterowie-problem-oczekiwania-potrzeby-cechy produktu-zalety-korzyści dla
konsumenta
Już od początku spotu wiemy, że mamy do czynienia z bohaterką 55+ - w reklamie występuje aktorka,
Małgorzata Potocka. Udział aktorki jasno określa, do jakiej grupy docelowej kierowana jest reklama –
do kobiet z dojrzałą skórą (co zostało podkreślone w pierwszych sekundach spotu). Bohatera
wskazuje na podstawowe wymagania skóry dojrzałej – wymaga ona wszechstronnej pielęgnacji.
Oferowany produkt, Bioliq 55+, zawiera bioaktywne peptydy, koncentrując się na wszystkich
potrzebach skóry dojrzałej (potrzeby te zostały wskazane na schemacie: ujędrnienie, wygładzenie,
modelowanie, odżywienie, nawilżenie, rozjaśnienie. Specyfik sprawił, że skóra wygląda lepiej pod
każdym względem – kobieta wydaje się być zadowolona i szczęśliwa, do tego stopnia, że na koniec
aktora stwierdza, że lubi swój wiek, a jeszcze bardziej to, że go po niej nie widać (o czym może
świadczyć końcowa scena spotu reklamowego – wyraźne zainteresowanie aktorką ze strony dużo
młodszego mężczyzny).
1.2. Produkt, marka [Imię i nazwisko]