NAZWA WYDZIAŁU: WYDZIAŁ PSYCHOLOGII W WARSZAWIE

Fakultet
Zastosowanie psychologii w kreowaniu wizerunku (online)

Rok akademicki 2023/2024

Kierunek studiów Psychologia

Profil studiów ogólnoakademicki

Poziom studiów jednolite studia magisterskie/ studia I stopnia

Rodzaj zajęć Fakultatywne

Forma studiów niestacjonarna (24 h)

ONLINE
Konieczne zblokowanie w dwa zjazdy (4 dni po 6h).

Rok studiów III

Semestr letni

Liczba punktów ECTS 3

Całkowita liczba godzin pracy 90

studenta

Koordynator przedmiotu dr Milena Drzewiecka

(tytuł/stopień naukowy, imię, milena.drzewiecka@swps.edu.pl
nazwisko, adres e-mail)
mdrzewiecka2@swps.edu.pl

Forma Liczba Prowadzący

zajęć godzin
(tytuł/stopień naukowy, imię, nazwisko, adres e-mail)
wykład/ 24 dr Milena Drzewiecka
milena.drzewiecka@swps.edu.pl
mdrzewiecka2@swps.edu.pl
Zakres efektu Przedmiotowe efekty uczenia się
Wiedza ⚫ Student rozumie kluczowe mechanizmy z zakresu psychologii społecznej,
poznawczej i biznesu, krytyczne z perspektywy kształtowania wizerunku.
Umiejętności ⚫ Student samodzielnie planuje rozwój swoich umiejętności akademickich i
praktycznych
Kompetencje ⚫ Student jest przygotowany do odpowiedzialnego podejmowania
społeczne zobowiązań społecznych i zawodowych

Treści programowe w podziale na formy zajęć

Tematy zajęć - treści programowe Literatura obowiązkowa
Temat 1: JAK PATRZYMY? Spostrzeganie a Gilovich, T., Ross, L. (2017). Najmądrzejszy w pokoju.
kreowanie wizerunku Sopot: Smak Słowa. Rozdział 1: Iluzja obiektywizmu.

• Odbiór a formowanie wrażeń Kahneman, D. (2012). Pułapki myślenia. O myśleniu szybkim

• Uwaga, kontekst i oczekiwania a interpreta- i wolnym. Poznań: Media Rodzina. Część 1: 2 systemy.
cja bodźców w reklamie
• Asymetria półkulowa
• System I i system II
• Psychologiczne teorie percepcji społecznej:
teorie atrybucji (klasyczna, teoria wniosków
korespondentnych, model współzmienności),
model soczewki w poznaniu społecznym,
model kontinuum formowania wrażeń a ich
konsekwencje dla kreacji wizerunku

Temat 2: JAK OCENIAMY? Ocena społeczna a
kreowanie wizerunku
• Wizerunek z perspektywy psychologicznej:
definicja, struktura i wymiary
• Sprawczość i wspólnotowość a ich ekspozy-
cja off- i on-line
• Psychologia wizerunku na przykładach z ży-
cia publicznego: teza projekcji kandydata vs.
projekcji wyborców. Model supermana vs.
przeciętniaka a strategie autoprezentacyjne
kandydatów w wyborach prezydenckich.
• Charyzma w ujęciu psychologicznym.
• Atrakcyjność i jej rola w kształtowaniu
wizerunku.
Temat 3: JAK ULEGAMY? Wpływ społeczny a
(auto)prezentacja
• Rodzaje wpływu społecznego
• Autorytet i wyznaczniki posłuszeństwa: od
eksperymentu Milgrama po biały fartuch w
reklamie farmaceutyków
• Podstawowe reguły wpływu społecznego wg
Cialdiniego a perswazja handlowców
• Strategie wizerunkowe w świetle procesów
uczenia się
Cwalina, W., Falkowski, A. (2006). Marketing polityczny.
Perspektywa psychologiczna. Gdańsk: Gdańskie
Wydawnictwo Psychologiczne. Strony: 147-154, 166-214,
223-238.
Wojciszke, B., Rotkiewicz, M. (2018). Homo nie całkiem
sapiens: o automatyzmach myślenia, nadętych politykach,
narzekaniu Polaków i pułapkach moralności. Sopot: Smak
Słowa. Strony 167-184 (Rozdział: Sprawczość i
wspólnotowość).
Artykuły naukowe/materiały on-line.
Cialdini, R.B., Martin, S.J., Goldstein, N. J. (2016). Mała
wielka zmiana: jak skuteczniej wywierać wpływ. Sopot:
Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne. Strony: 140-149;
205-209, 270-274.
Falkowski, A., Tyszka, T. (2009 lub inne wydania).
Psychologia zachowań konsumenckich. Gdańsk: Gdańskie
Wydawnictwo Psychologiczne. Strony: 29-38.
Artykuły naukowe/materiały on-line.
Temat 4: JAK PORUSZAMY? Motywacja i Cialdini, R. (2017). Preswazja. Sopot: GWP. Rodziały 5-6
emocje w marketingu (Władcy uwagi).

• Motywacja i emocje w reklamie Falkowski, A., Tyszka, T. (2009 lub inne wydania).
• Priming, rodzaje i zastosowanie Psychologia zachowań konsumenckich. Gdańsk: Gdańskie
• Lęk przed stratą a rodzaje framingu Wydawnictwo Psychologiczne. Strony: 59-78.
• Strach na usługach reklamy politycznej
• Unikanie vs. pewność siebie w mowie nie-
werbalnej Artykuły naukowe/materiały on-line.
• Rola emocji w wystąpieniach publicznych

Literatura uzupełniająca zostanie wskazana na zajęciach.

Warunki zaliczenia/kryteria oceniania

W celu zaliczenia przedmiotu należy osiągnąć od 51 do 100 punktów, przy czym w odniesieniu do
ocen przedstawia się to w następujący sposób:

Bardzo dobra (5,0) - od 91 punktów do 100 punktów

Dobra plus (4,5) - od 81 punktów do 90 punktów
Dobra (4,0) - od 71 punktów do 80 punktów
Dostateczna plus (3,5) - od 61 punktów do 70 punktów
Dostateczna (3,0) - od 51 punktów do 60 punktów
Niedostateczna (2,0) - poniżej 51 punktów

Sposób weryfikacji efektów uczenia się (zadania zaliczeniowe)* Punktacja**

TEST (sprawdzian testowy, obejmujący treści z wykładu i literatury obowiązkowej) 51-100

*Zadania zaliczeniowe do wyboru: sprawdzian (pisemny, ustny, testowy), kolokwium, kartkówka/wejściówka,

praca pisemna, praca domowa, zadania realizowane w trakcie zajęć (np. prezentacje indywidualne i grupowe)
**Uzyskanie minimalnej punktacji jest warunkiem zaliczenia danego zadania.

Szczegółowe warunki zaliczenia przedmiotu

Studenci zobowiązani są do przestrzegania Regulaminu studiów oraz Zasad studiowania na Wydziale
Psychologii Uniwersytetu SWPS. W trakcie zajęć obowiązują zasady rzetelnej współpracy i odnoszenia
się do siebie nawzajem z szacunkiem. Wobec studentów, którzy nie stosują się do tych zasad będą
wyciągane regulaminowe konsekwencje (począwszy od tego, że student może być usunięty z zajęć z
wpisaniem nieobecności, kończąc na wszczęciu postępowania przed komisją dyscyplinarną).
Biogram osoby prowadzącej zajęcia

Dr Milena Drzewiecka- doktor nauk społecznych w dyscyplinie psychologii. Psycholog społeczny,

dziennikarka-producentka tv z międzynarodowym doświadczeniem, trenerka liderów.

Stały współpracownik Uniwersytetu SWPS. Od 2011 roku na Wydziale Psychologii w Warszawie

prowadzi cenione przez studentów zajęcia z marketingu politycznego, psychologii mediów czy
psychologii decyzji. W sumie przeprowadziła setki godzin warsztatów, ćwiczeń i wykładów dla
studentów (U)SWPS w trybie stacjonarnym i niestacjonarnym, tak off- jak i on-line. Koordynatorka
modułu Marketing Polityczny.

Pracę dydaktyczną i naukową łączy z praktyką medialno-biznesową. Od ponad 15 lat w mediach

krajowych i zagranicznych. W latach 2005-2013 reporterka polityczna programów informacyjnych
TVP (Teleexpress, Wiadomosci i TVP INFO). Ma na swoim koncie ponad tysiąc autorskich materiałów
dziennikarskich. Relacjonowała kampanie wyborcze, wizyty głów państw, była korespondentką
sejmową. Od 2014 producentka mediów zagranicznych, najdłużej związana z telewizją niemiecką
ZDF. W 2019 roku nagrodzona (wspólnie z N. Steger) Polsko-Niemiecką Nagrodą Dziennikarstwa w
kategorii Telewizja.

Interdyscyplinarne doświadczenie wykorzystuje w praktyce trenerskiej. Prowadziła autorskie

szkolenia dla liderów z zakresu psychologii wizerunku i komunikacji. Przeszkoliła kilkadziesiąt osób z
ogólnopolskiego szczebla życia publicznego.

Interesuje się zastosowaniem psychologii społecznej w kampaniach wizerunkowych (ze szczególnym

uwzględnieniem kampanii wyborczych), konstruowaniem przekazów medialnych i profesjonalizacją
debaty publicznej. W pracy naukowej podejmuje kwestie preferencji i percepcji przywództwa oraz
metod formowania wrażeń. Autorka i współautorka artykułów naukowych w m.in. e-Politykonie,
Journal of Political Marketing i European Research of Applied Psychology, oraz rozdziałów książek
Thirty Years of Political Campaigning in Central and Eastern Europe (2019) i Political Branding in
Turbulent times (2021).

Należy do Polskiego Stowarzyszenia Psychologii Społecznej i jest ekspertką think-tanku medialnego

Instytut Zamenhofa. Na zaproszenie mediów często komentuje wydarzenia społeczno-polityczne, jej
głos można znaleźć w takich mediach jak TVN24, onet, wp, interia, „Newsweek” czy „Polityka”.

Absolwentka Wydziału Dziennikarstwa i Nauk Politycznych Uniwersytetu Warszawskiego, Psychologii

i Interdyscyplinarnych Studiów Doktoranckich SWPS w Warszawie, i Studium Polityki Zagranicznej
Polskiego Instytutu Spraw Międzynarodowych. Laureatka szeregu stypendiów zagranicznych (m.in.
Universität Bern w Szwajcarii, University of Winchester w Anglii, Berliner Journalisten-Schule
w Niemczech).

Pasjonatka interaktywnych zajęć i współpracy ze studentami bez względu na ich wiek. Autorka i
kierownik merytoryczny studiów podyplomowych Professional Image na Uniwersytecie SWPS.

Więcej:

https://swps.pl/milena-drzewiecka