‫ﺟــــﺎﻣــﻌـــﺔ اﻟﺟـــزاﺋــر ‪3‬‬

‫ﻛﻠﯾﺔ ﻋﻠوم اﻹﻋﻼم واﻻﺗﺻﺎل‬

‫ﻗﺳم‪ :‬ﻋﻠوم اﻻﺗﺻﺎل‬

‫اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم‬

‫ﻣطﺑوﻋﺔ ﺑﯾداﻏوﺟﯾﺔ ﻣﻘدﻣﺔ ﻟطﻠﺑﺔ اﻟﺳﻧﺔ اﻟﺛﺎﻧﯾﺔ ﻟﯾﺳﺎﻧس ﻓﻲ ﻋﻠوم اﻹﻋﻼم واﻻﺗﺻﺎل‬

‫اﻟﻣﻘﯾﺎس‪ :‬ﺳداﺳﻲ‬

‫إﻋداد اﻷﺳﺗﺎذة‪ :‬ﻻﻣﯾﺔ ﺟودي‬

‫اﻟﻌﺎم اﻟﺟﺎﻣﻌﻲ‪2020-2019 :‬‬

‫‪1‬‬
 ‫ﺟــــﺎﻣــﻌـــﺔ اﻟﺟـــزاﺋــر ‪3‬‬

‫ﻛﻠﯾﺔ ﻋﻠوم اﻹﻋﻼم واﻻﺗﺻﺎل‬

‫ﻗﺳم‪ :‬ﻋﻠوم اﻻﺗﺻﺎل‬

‫اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم‬

‫ﻣطﺑوﻋﺔ ﺑﯾداﻏوﺟﯾﺔ ﻣﻘدﻣﺔ ﻟطﻠﺑﺔ اﻟﺳﻧﺔ اﻟﺛﺎﻧﯾﺔ ﻟﯾﺳﺎﻧس ﻓﻲ ﻋﻠوم اﻹﻋﻼم واﻻﺗﺻﺎل‬

‫اﻟﻣﻘﯾﺎس‪ :‬ﺳداﺳﻲ‬

‫ﻣواﻓﻘﺔ ﻣﺣﺎﻓظ اﻟﻣﻛﺗﺑﺔ‬ ‫ﻣواﻓﻘﺔ اﻟﻣﺟﻠس اﻟﻌﻠﻣﻲ‬

‫اﻟﻌﺎم اﻟﺟﺎﻣﻌﻲ‪2020-2019 :‬‬

‫‪2‬‬
‫اﻟﺑرﻧﺎﻣﺞ اﻟﺳداﺳﻲ اﻟﻣﻘرر ﻟﻣﻘﯾﺎس اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻹﻋﻼم‬

‫ﻣــﻘــدﻣــﺔ‬

‫اﻟﻣﺣﺎﺿرة اﻷوﻟﻰ‪ :‬ﻣدﺧل ﻣﻔﺎﻫﯾﻣﻲ إﻟﻰ اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻹﻋﻼم‬

‫‪-1‬ﺗﻌرﯾف اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻹﻋﻼم‬

‫‪ -2‬ﺗﺎرﯾـ ــﺦ اﻗﺗﺻ ــﺎدﯾﺎت اﻹﻋ ــﻼم‬

‫‪ -3‬أﻫﻣﯾ ــﺔ د ارﺳـ ـ ــﺔ اﻗﺗـﺻــﺎدﯾـﺎت اﻹﻋ ـ ــﻼم‬

‫‪ -4‬ﺻﻧﺎﻋﺔ اﻹﻋﻼم ﻓﻲ ظل اﻟﻣﻔﻬوم اﻻﺳﺗﺛﻣﺎري ﻟﻠظﺎﻫرة اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ‬

‫اﻟﻣﺣﺎﺿرة اﻟﺛﺎﻧﯾﺔ‪ :‬إدارة اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ‬

‫‪-1‬ﻣدﺧل ﻣﻔﺎﻫﯾﻣﻲ ﻹدارة ﻣؤﺳﺳﺔ إﻋﻼﻣﯾﺔ‬

‫‪-2‬طﺑﯾﻌﺔ اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ‬

‫‪-3‬أﻫم وظﺎﺋف إدارة اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ‬

‫‪ -4‬أوﺟﻪ اﻻﺧﺗﻼف ﺑﯾن إدارة اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ٕوادارة اﻟﺷرﻛﺎت‬

‫اﻟﻣﺣﺎﺿرة اﻟﺛﺎﻟﺛﺔ ‪ :‬اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﻣﻛﺗوﺑﺔ‬

‫‪ -1‬ﺗﻌرﯾف اﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ‬

‫اﻟﺳﻣﺎت اﻟﺻﻧﺎﻋﯾﺔ ﻟﻠﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﻣﻛﺗوﺑﺔ‬

‫‪ّ -2‬‬

‫‪ -3‬أﺳواق اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﻣﻛﺗوﺑﺔ‬

‫‪ -4‬ﻣراﺣل اﻹﻧﺗﺎج اﻟﺻﻧﺎﻋﻲ ﻓﻲ اﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ‬

‫‪ -5‬ﻧﻔﻘﺎت إﺻدار ﺻﺣﯾﻔﺔ‬

‫‪3‬‬
 ‫‪ -6‬ﻣﺻﺎدر ﺗﻣوﯾل اﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ )اﻹﯾرادات(‬

‫‪-7‬اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﻣﻛﺗوﺑﺔ ﻓﻲ اﻟﺟزاﺋر‬

‫اﻟﻣﺣﺎﺿرة اﻟراﺑﻌﺔ‪ :‬اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم اﻟﻣرﺋﯾﺔ واﻟﻣﺳﻣوﻋﺔ‬

‫‪ -1‬ﻧﺷﺄة وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم اﻟﻣرﺋﯾﺔ واﻟﻣﺳﻣوﻋﺔ‬

‫‪ -2‬اﻟﺑﻧﯾﺔ اﻟﺗﻧظﯾﻣﯾﺔ ﻟوﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم اﻟﻣرﺋﯾﺔ اﻟﻣﺳﻣوﻋﺔ‬
‫‪ -3‬اﻟﺧﺻﺎﺋص اﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ ﻟﻺﻋﻼم اﻟﻣرﺋﻲ و اﻟﻣﺳﻣوع‬

‫‪ -4‬أﺳواق وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم اﻟﻣرﺋﯾﺔ اﻟﻣﺳﻣوﻋﺔ‬

‫‪ -5‬ﻣراﺣل اﻹﻧﺗﺎج اﻟﺻﻧﺎﻋﻲ ﻓﻲ اﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ واﻹذاﻋﯾﺔ‬

‫‪ -6‬ﺗﻛﻠﻔﺔ اﻟﻣﻧﺗﺟﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ اﻟﻣرﺋﯾﺔ واﻟﻣﺳﻣوﻋﺔ‬

‫‪ -7‬ﻣﺻﺎدر ﺗﻣوﯾل اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ و اﻹذاﻋﯾﺔ‬

‫‪ -8‬اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻟﺳﻣﻌﻲ اﻟﺑﺻري ﻓﻲ اﻟﺟزاﺋر‬

‫اﻟﻣﺣﺎﺿرة اﻟﺧﺎﻣﺳﺔ‪ :‬اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ‬

‫‪ -1‬ﺗﻌرﯾف اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ‬

‫‪ -2‬أﻧواع اﻟﺻﺣف اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ‬

‫ﺳﻣﺎت اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻹﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ‬

‫‪ّ -3‬‬
‫‪ -4‬اﻟﺧﺻﺎﺋص اﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ ﻟﻠﺻﺣﺎﻓﺔ اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ‬

‫‪ -5‬ﻣﺻﺎدر دﺧل اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻹﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ‬

‫‪ -6‬اﻹﻋﻼم اﻟﺟدﯾد واﻟﺗﻘﻠﯾدي‪ :‬ﺟدﻟﯾﺔ اﻟﺗﺄﺛﯾر واﻟﺗﺄﺛر‬

‫‪ -7‬أﺛر اﻟﺗﺣوﻻت اﻟرﻗﻣﯾﺔ ﻋﻠﻰ ﺗطور ﺻﻧﺎﻋﺔ اﻹﻋﻼم‬

‫‪4‬‬
‫‪ -8‬واﻗﻊ اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻹﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ اﻟﻌرﺑﯾﺔ‬

‫‪5‬‬
 ‫ﻣـــﻘـــدﻣـــﺔ‪:‬‬

‫ﺗﻌﺎﻟﺞ ﻫذﻩ اﻟﻣطﺑوﻋﺔ ﻣوﺿوع اﻗﺗـﺻﺎدﯾﺎت اﻹﻋﻼم ﺑﺎﻋﺗﺑﺎرﻩ ﻣﺟﺎﻻ ﻣﻬﻣﺎ ﻓﻲ اﻟد ارﺳـﺎت‬
‫اﻟﺻﺣﻔﯾـﺔ ﯾﻌﻧـﻰ ﺑد ارﺳـﺔ إدارة اﻟﺻﺣـﺎﻓﺔ ﻛـوﺳﯾـﻠﺔ إﻋﻼﻣﯾﺔ‪ ،‬ﺑﻣﻌـﻧﻰ ﺗﺣﻘﯾق أﻫداف ﻫـذﻩ اﻟوﺳـﯾﻠﺔ‬
‫ﻓﻲ ﺣﯾـز اﻟﻧﺷـﺎط اﻻﻗﺗﺻﺎدي اﻟذي ﯾﻬدف إﻟـﻰ ﺗﻠﺑـﯾﺔ ﺣﺎﺟـﺎت اﻟﻘـراء ﺑﺗـﻘدﯾم اﻟﺧدﻣﺔ اﻟـﺻﺣﻔﯾـﺔ‬
‫اﻟﺟﯾدة وﺗﺣﻘﯾق اﻟـﻌﺎﺋـد‪ ،‬دﻋﻣـﺎ ﻻﺳﺗﻣرار اﻟﻧﺷﺎط وﺗدﻓﻘﻪ ﻓﻲ إطﺎر اﻟـدور اﻟﺛﻘﺎﻓﻲ واﻻﺟﺗﻣﺎﻋﻲ‬
‫ﻟﻠﺻﺣﺎﻓﺔ ﺑﺎﻋﺗﺑﺎرﻫﺎ ﺻﻧﺎﻋﺔ ﻟﻬﺎ أﺑﻌﺎدﻫﺎ اﻟﺗﻘﻧﯾﺔ واﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ إﻟﻰ ﺟﺎﻧب أﻧﻬﺎ ﻣﻬﻧﺔ ورﺳﺎﻟﺔ‬
‫وﻣﺣﺗوى ﻓﻛري‪.‬‬

‫ﺗﺳﻌﻰ اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم إﻟﻰ اﻟﺟﻣﻊ ﺑﯾن دراﺳﺔ اﻻﻗﺗﺻﺎد ودراﺳﺔ اﻹﻋﻼم‪ ،‬ﻓﻬﻲ‬
‫ﺗﻌﻧﻰ ﺑﺎﻟﻘوى اﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ اﻟﻣﺗﻐﯾرة اﻟﺗﻲ ﺗوﺟﻪ وﺗﺣد ﻣن ﺧﯾﺎرات اﻟﻣدﯾرﯾن واﻟﻣﻣﺎرﺳﯾن وﻏﯾرﻫم‬
‫ﻣن ﺻﻧﺎع اﻟﻘرار ﻓﻲ وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم‪ ،‬وﺗﻘدم اﻟﻣﻔﺎﻫﯾم واﻟﻘﺿﺎﯾﺎ اﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﺗﻌرﺿﻬﺎ ﻫذﻩ‬
‫اﻟﻣطﺑوﻋﺔ أﺳﺎﺳﺎ ﻟﺗﻧﻣﯾﺔ اﻟﻘدرة ﻋﻠﻰ ﻓﻬم اﻟطرﯾﻘﺔ اﻟﺗﻲ ﺗﻌﻣل وﺗدار ﺑﻬﺎ اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ‪.1‬‬

‫وﻋﻠﻰ اﻟرﻏم ﻣن اﻟﻬﯾﻣﻧﺔ اﻟﺗﻘﻠﯾدﯾﺔ ﻟﻌﻠم اﻻﺟﺗﻣﺎع واﻟﻌﻠوم اﻟﺳﯾﺎﺳﯾﺔ ﻓﻲ دراﺳﺎت اﻹﻋﻼم‬
‫واﻻﺗﺻﺎﻻت‪ ،‬ﻓﺈن اﻻﻫﺗﻣﺎم ﺑﺎﻟﺟواﻧب اﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ ﻟﻺﻋﻼم ﻗد ﺗﻧﺎﻣﻰ ﺑﺷﻛل ﻛﺑﯾر ﻓﻲ اﻟﺳﻧوات‬
‫اﻷﺧﯾرة‪ ،‬ﻓﺎﻟﺛورة اﻟرﻗﻣﯾﺔ واﻟﺗﻛﻧوﻟوﺟﯾﺎت اﻟﺟدﯾدة وﺳﻠوﻛﯾﺎت اﻻﺳﺗﻬﻼك اﻟﻣﺗﻐﯾرة ﻛﺎن ﻟﻬﺎ ﺗﺄﺛﯾر‬
‫ﻛﺑﯾر ﻋﻠﻰ ﻣؤﺳﺳﺎت واﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم‪ ،‬وﻫذا ﺧﻠق اﻟﺣﺎﺟﺔ إﻟﻰ أﺳﻠوب ﺗﺣﻠﯾﻠﻲ‬
‫ﺟدﯾد ﻟﻠﻘﺿﺎﯾﺎ واﻟﻣوﺿوﻋﺎت اﻟﻬﺎﻣﺔ ﻟﻔﻬم اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم اﻟﻣﻌﺎﺻرة‪.‬‬

‫إن ﻣوﺿوع اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻹﻋﻼم ﺧرج إﻟﻰ اﻟوﺟود ﻣﻊ ﺛورة اﻻﺗﺻﺎل واﻟﻧﻣو اﻟﺳرﯾﻊ ﻟﺻﻧﺎﻋﺔ‬
‫اﻹﻋﻼم‪ .‬ﻓﻘد ﻛﺎن اﻻﻫﺗﻣﺎم ﻗدﯾﻣﺎ ﺑﻣﺣﺗوى اﻟرﺳﺎﻟﺔ‪ ،‬أﻣﺎ اﻟﯾوم ﻓﺎن اﻻﻫﺗﻣﺎم ﺑﺎﻟﺷﻛل اﻟﻣﺎدي‬
‫وﺑﺗﻛﻠﻔﺔ اﻟرﺳﺎﻟﺔ اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﯾﻘف إﻟﻰ ﺟﺎﻧب اﻻﻫﺗﻣﺎم ﺑﻣﺿﻣوﻧﻬﺎ ﺟﻧﺑﺎ إﻟﻰ ﺟﻧب‪.‬‬

‫‪1‬‬
‫ﺟﯾﻠﯾﺎن دوﯾل‪ :‬ﺗرﺟﻣﺔ ﻣﺣﻣد ﻋﺑد اﻟﺣﻣﯾد‪ :‬اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم ‪ ،‬ط‪ ،1‬دار اﻟﻔﺟر ﻟﻠﻧﺷر واﻟﺗوزﯾﻊ‪ ،‬اﻟﻘﺎﻫرة‪،2015 ،‬‬
‫ص ‪.5‬‬

‫‪6‬‬
‫وﻣن ﺛم‪ ،‬ﺧرﺟت دراﺳﺎت اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻹﻋﻼم ﻣن ﻋﻠوم‪ :‬اﻹﻋﻼم‪ ،‬اﻻﻗﺗﺻﺎد‪ ،‬واﻹدارة‪ ،‬ﻟﺗﺑﯾن‬
‫ﯾﺳوق‪ ،‬وﻛﯾف ﯾﺳﺗﺧدم‪.1‬‬
‫ﯾﺧزن وﻛﯾف ّ‬
‫ﻟﻧﺎ ﻛﯾف ﯾﻧﺗﺞ اﻹﻋﻼم وﻛﯾف ّ‬

‫و ﻣﻊ ﺗطور اﻟدراﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﺑﻣﺧﺗﻠف ﺟواﻧﺑﻬﺎ‪ ،‬وﺗطور وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم ﺑﻣﺧﺗﻠف ﻓﻧوﻧﻬﺎ‪،‬‬
‫ﺑرز اﻟﺑﻌد اﻻﻗﺗﺻﺎدي ﻟﻺﻋﻼم‪ ،‬وﺗردد ﻓﻲ اﻟﺣﯾﺎة اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ واﻷﻛﺎدﯾﻣﯾﺔ اﺻطﻼح اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت‬
‫اﻹﻋﻼم ﺑﺎﻋﺗﺑﺎرﻩ ﺗﻌﺑﯾ ار ﻋن إدارة اﻟﺻﺣف واﻹذاﻋﺎت وﺗﻧظﯾم وﺗﺳﯾﯾر اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ‪.‬‬

‫واﺻطﻼح اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻹﻋﻼم ﯾﺧﺗﻠف ﻋن اﺻطﻼح اﻹﻋﻼم اﻻﻗﺗﺻﺎدي‪ ،‬ﻓﺎﻷﺧﯾر ﯾﻌﻧﻲ‬

‫ﺗﻧﺎول اﻻﻗﺗﺻﺎد ﻛﻣﺎدة ﺻﺣﻔﯾﺔ أو إذاﻋﯾﺔ أو ﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ‪ ،‬ﻣﺛﺎل ذﻟك اﻟﺻﻔﺣﺔ اﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ ﻓﻲ‬
‫اﻟﺻﺣف اﻟﯾوﻣﯾﺔ‪ ،‬أو اﻟﻣﺟﻠﺔ اﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ اﻟﻣﺗﺧﺻﺻﺔ‪ ،‬وﺑراﻣﺞ اﻟرادﯾو واﻟﺗﻠﻔزﯾون اﻟﻣﺧﺻﺻﺔ‬
‫ﻟﻠﺟواﻧب اﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ‪.‬‬

‫ﻟﻘد أﺻﺑﺢ اﻹﻋﻼم ﺻﻧﺎﻋﺔ ﻣﺗﻛﺎﻣﻠﺔ ﻓﻲ ﻋﺻرﻧﺎ اﻟﺣﺎﻟﻲ ﻣﺛﻠﻬﺎ ﻣﺛل اﻟﺻﻧﺎﻋﺎت اﻷﺧرى‪ ،‬وﻫذا‬
‫ﺑﺳﺑب ﻗدرة وﺳﺎﺋل اﻻﺗﺻﺎل اﻟﺗﺄﺛﯾر ﻋﻠﻰ ﺣرﻛﺔ اﻟﻣﺟﺗﻣﻊ ﺑﻣﺎ ﺗﻣﺗﻠﻛﻪ ﻣن إﻣﻛﺎﻧﺎت ﺗﻘﻧﯾﺔ وﻧﻔوذ‬
‫واﺳﻊ ﻣﻛﻧﻬﺎ ﻷن ﺗﻛون ﺳﻠطﺔ ﻟﻬﺎ دورﻫﺎ اﻟﺳﯾﺎﺳﻲ واﻻﻗﺗﺻﺎدي واﻟﺛﻘﺎﻓﻲ واﻻﺟﺗﻣﺎﻋﻲ‪.‬‬

‫وﻟﻛﻲ ﺗﺳﺗﻣر وﺳﺎﺋل اﻻﺗﺻﺎل ﻓﻲ أداء ﻣﻬﺎﻣﻬﺎ ﻻﺑد ﻟﻬﺎ أن ﺗرﺗﻛز ﻋﻠﻰ ﻗﺎﻋدة اﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ ﻗوﯾﺔ‪،‬‬
‫ﻷن ﻫذﻩ اﻟوﺳﺎﺋل ﺑﺣﺎﺟﺔ إﻟﻰ ﻧﻔﻘﺎت ﻛﺑﯾرة ﺗﺗﻣﺛل ﻓﻲ اﻟﻛﺎدر اﻟﺑﺷري واﻟﻣﻌدات وأﻧظﻣﺔ‬
‫اﻻﺳﺗﻘﺑﺎل واﻹرﺳﺎل ‪...‬اﻟﺦ‪.‬‬

‫وﻧظ ار ﻷن وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم ﺗﻌﻣل ﻓﻲ ﺳوق ﻣﺷﺗرك وﻓق ﻣﻔﻬوم ﺗدﻓق اﻟﻣﻌﻠوﻣﺎت ﻋﻠﯾﻬﺎ أن‬
‫ﺗرﺗﻘﻲ إﻟﻰ ﻣﺳﺗوى اﻟﻣﻧﺎﻓﺳﺔ‪ ،‬وﻫذا ﯾﺗطﻠب اﻟﻛﺛﯾر ﻣن اﻟﺟﻬد‪ ،‬اﻷﻣر اﻟذي أﺿﻔﻰ ﻋﻠﯾﻬﺎ اﻟطﺎﺑﻊ‬
‫اﻟﺗﺟﺎري‪.2‬‬

‫‪1‬‬
‫ﺳﻬﺎم اﻟﺷﺟﯾري‪ :‬اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻹﻋﻼم‪ ،‬ط‪ ،1‬دار اﻟﻛﺗﺎب اﻟﺟﺎﻣﻌﻲ‪ ،‬ﻟﺑﻧﺎن‪-‬اﻹﻣﺎرات اﻟﻣﺗﺣدة‪ ،2014 ،‬ص ‪.23‬‬
‫‪2‬‬
‫ﺳﺎﻟﻲ رﻣﺿﺎن ﻋﺑد اﻟﻣﻧﻌم‪ :‬اﻹﻋﻼم اﻻﻗﺗﺻﺎدي‪ ،‬ط‪ ،1‬ﻣؤﺳﺳﺔ طﯾﺑﺔ ﻟﻠﻧﺷر واﻟﺗوزﯾﻊ‪ ،‬اﻟﻘﺎﻫرة‪ ،2015 ،‬ص ‪.12‬‬

‫‪7‬‬
‫و ﺷﻬدت وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم ﺗطو ار ﻛﺑﯾ ار ﻓﻲ اﻟﻌﻘود اﻟﻣﻧﺻرﻣﺔ اﻟﻣﺎﺿﯾﺔ وﺣﻘﻘت اﻧﺟﺎزات ﺿﺧﻣﺔ‬
‫ﺟدا أﻛﺛر ﻣﻣﺎ ﺳﺑق ﻣﻘﺎرﻧﺔ ﺑﺎﻟﺗﺣوﻻت اﻟﺗﻲ ﯾﺷﻬدﻫﺎ ﻋﺎﻟم اﻻﺗﺻﺎل واﻹﻋﻼم ﺑﺣﯾث اﻧﺗﻘل‬
‫اﻹﻋﻼم طﯾﻠﺔ ﻫذﻩ اﻟﻌﻘود ﻣن اﻟرﺳﺎﻟﺔ إﻟﻰ اﻟﺻﻧﺎﻋﺔ‪.‬‬

‫وﻣن ﻫﻧﺎ‪ ،‬أﺻﺑﺣت ﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼم ﻣؤﺳﺳﺎت اﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ ﺿﺧﻣﺔ ﺟدا ﺑﺣﯾث اﻛﺗﺳﺑت ﻧﺷﺎط‬
‫ﻫذﻩ اﻟوﺳﺎﺋل أﻫﻣﯾﺔ ﻛﺑﯾرة ﻣﺗزاﯾدة ﻧﺗﯾﺟﺔ ﻟﻬﯾﻣﻧﺔ اﻟطﺎﺑﻊ اﻻﻗﺗﺻﺎدي اﻟرأﺳﻣﺎﻟﻲ اﻟﻣﺗﻧﺎﻣﻲ ﻟﻧﺷﺎط‬
‫وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم وﺧﺎﺻﺔ ﻣﻊ ﺑروز ﺷﺑﻛﺎت اﻹﻋﻼم اﻟﺿﺧﻣﺔ وﻫذا ﻣﻣﺎ ﺳﺎﻫم ﻓﻲ ﺗﻌﻘد وﺗﻌﻘﯾد‬
‫اﻟظﺎﻫرة اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ‪.‬‬

‫وﻧﺗﯾﺟﺔ ﻟﺗﻌﻘد طﺑﯾﻌﺔ وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم دﺧل اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻹﻋﻼم ﻓﻲ ﺣﻠﺑﺔ اﻟﻣواﺟﻬﺔ ﻓﻲ اﻟﻧﻣو‬
‫اﻻﻗﺗﺻﺎدي واﻟرأﺳﻣﺎﻟﻲ‪.1‬‬

‫ﺗﺣﺗل ﻧﺷﺎطﺎت اﻹﻋﻼم واﻻﺗﺻﺎل اﻟﯾوم ﻣﻛﺎﻧﺔ ﻛﺑﯾرة ﻓﻲ اﻗﺗﺻﺎد ﻛل دوﻟﺔ‪ ،‬وﯾﺑرز ذﻟك ﻣن‬
‫ﺧﻼل ﻓرص اﻟﻌﻣل‪ ،‬وﺣﺟم رؤوس اﻷﻣوال‪ ،‬واﻟﺻﻧﺎﻋﺎت اﻟﻣﺗﺻﻠﺔ ﺑﻣﺣطﺎت اﻟﺑث اﻹذاﻋﻲ‬
‫واﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﻲ‪ٕ ،‬واﻧﺗﺎج ورق اﻟﺻﺣف واﻟطﺑﺎﻋﺔ‪ ،‬واﻟﺻﻧﺎﻋﺎت اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ‪....‬اﻟﺦ‪،‬‬

‫ﻓﺎﻹﻋﻼم ﻫو ﺛﺎﻟث اﻛﺑر ﺻﻧﺎﻋﺔ ﻓﻲ اﻟﻌﺎﻟم ﺑﻌد ﺻﻧﺎﻋﺔ اﻷﺳﻠﺣﺔ واﻟﻣواد اﻟﻛﯾﻣﺎوﯾﺔ ﻫذﻩ‬

‫اﻟﺻﻧﺎﻋﺔ ﻫﻲ اﻟﺗﻲ ﺗﺑﻠور ﺻﯾﺎﻏﺔ اﻻﻗﺗﺻﺎد واﻟﺳﯾﺎﺳﺔ واﻟدﯾن وﺛﻘﺎﻓﺔ اﻟﻣﺟﺗﻣﻊ ﺛم ﺗﻌﯾد ﺗﺻدﯾرﻫﺎ‬
‫إﻟﻰ اﻟﻌﺎﻟم اﺟﻣﻊ ﻣرة أﺧرى‪.‬‬

‫اﻟﯾوم أﺻﺑﺣت ﻟﺻﻧﺎﻋﺔ اﻹﻋﻼم ﺳﻠطﺔ ﺗوازي ﻓﻲ ﺑﻌض اﻷﺣﯾﺎن ﺳﻠطﺎت ﻛﺛﯾر ﻣن اﻟدول‬
‫واﻟﺣﻛوﻣﺎت وأﺻﺑﺢ اﻟﻘﺎﺋﻣون ﻋﻠﯾﻬﺎ ﻫم ﻗﺎدة اﻟﻌﺎﻟم اﻟﺟدد‪ ،‬ﻻﺳﯾﻣﺎ ﺑﻌد إن ﺗﺧﻠﺻت ﻫذﻩ‬
‫اﻟﺻﻧﺎﻋﺔ ﻣن ﻗﯾود اﻟﻣﺣﻠﯾﺔ واﻹﻗﻠﯾﻣﯾﺔ ﻟﺗﺻﺑﺢ ﺻﻧﺎﻋﺔ ذات ﺑﻌد ﻋﺎﻟﻣﻲ وﻏﯾر إﻗﻠﯾﻣﻲ وﻫذا ﻣﺎ‬
‫ﯾﻣﻛﻧﻬﺎ ﻣن اﻟﺗﺣﻠﯾق واﻟﺗوﺳﻊ ﺑﻣﺎ أن ﻣواﺻﻔﺎت اﻟﻌﺎﻟﻣﯾﺔ ﻫﻲ ﺣﻠم أي ﻣﺷروع وأي ﺻﻧﺎﻋﺔ‪.‬‬

‫‪1‬‬
‫ﺑﺳﺎم ﻋﺑد اﻟرﺣﻣن اﻟﻣﺷﺎﻗﺑﺔ‪ :‬اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم‪ ،‬ط‪ ،1‬دار واﺋل ﻟﻠطﺑﺎﻋﺔ واﻟﻧﺷر واﻟﺗوزﯾﻊ‪ ،‬اﻷردن‪ ،‬ص ‪.60‬‬

‫‪8‬‬
 ‫اﻟﻣﺣﺎﺿرة اﻷوﻟﻰ‪ :‬ﻣدﺧل ﻣﻔﺎﻫﯾﻣﻲ إﻟﻰ اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻹﻋﻼم‬

‫ﯾﻌﺗﺑر اﻹﻋﻼم أﺣد اﻟدﻋﺎﺋم اﻷﺳﺎﺳﯾﺔ ﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻟﻌﺎﻟم‪ ،‬ﻓﻘد أﺻﺑﺢ ﺻﻧﺎﻋﺔ ﻣﺗﻛﺎﻣﻠﺔ ﻓﻲ‬
‫ﻋﺻرﻧﺎ اﻟﺣﺎﻟﻲ ﻣﺛﻠﻬﺎ ﻣﺛل اﻟﺻﻧﺎﻋﺎت اﻷﺧرى‪ ،‬وﻫذا ﯾﺗﺄﺗﻰ ﺑﺳﺑب ﻗدرة وﺳﺎﺋل اﻻﺗﺻﺎل ﻋﻠﻰ‬
‫اﻟﺗﺄﺛﯾر ﻋﻠﻰ ﺣرﻛﺔ اﻟﻣﺟﺗﻣﻊ ﺑﻣﺎ ﺗﻣﺗﻠﻛﻪ ﻣن إﻣﻛﺎﻧﺎت ﺗﻘﻧﯾﺔ وﻧﻔوذ واﺳﻊ ﻣﻛﻧﻬﺎ ﻷن ﺗﻛون ﺳﻠطﺔ‬
‫ﻟﻬﺎ دورﻫﺎ اﻟﺳﯾﺎﺳﻲ واﻻﻗﺗﺻﺎدي واﻟﺛﻘﺎﻓﻲ واﻻﺟﺗﻣﺎﻋﻲ‪.‬‬

‫وﻟﻛﻲ ﺗﺳﺗﻣر وﺳﺎﺋل اﻻﺗﺻﺎل ﻓﻲ أداء ﻣﻬﺎﻣﻬﺎ ﻻﺑد ﻟﻬﺎ أن ﺗرﺗﻛز ﻋﻠﻰ ﻗﺎﻋدة اﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ ﻗوﯾﺔ‬
‫ﻷن ﻫذﻩ اﻟوﺳﺎﺋل ﺑﺣﺎﺟﺔ إﻟﻰ ﻧﻔﻘﺎت ﻛﺑﯾرة ﺗﺗﻣﺛل ﻓﻲ اﻟﻛﺎدر اﻟﺑﺷري واﻟﻣﻌدات وأﻧظﻣﺔ‬
‫اﻻﺳﺗﻘﺑﺎل واﻹرﺳﺎل ‪...‬اﻟﺦ‪.‬‬

‫أﺿﺣت اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم ﺣﻘل ﺟدﯾد ﻣﺣدد ﻣن اﻟدراﺳﺔ واﻟﻣﻣﺎرﺳﺔ‪ ،‬ﻓﻬو ﯾﺟﻣﻊ ﺑﯾن‬
‫ﻛل ﻣﺑﺎدئ دراﺳﺔ وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم ﻣﻊ اﻟﻣﺑﺎدئ اﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ وﺗطﺑﯾﻘﺎﺗﻬﺎ ﻓﻲ إدارة اﻟﺷرﻛﺎت‬
‫واﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻟﻌﺎﻣﻠﺔ ﻓﻲ ﻫذا اﻟﻘطﺎع اﻟﺣﯾوي‪.‬‬

‫وﺗﺟﻣﻊ دراﺳﺔ اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻹﻋﻼم ﺑﯾن دراﺳﺔ ﻋﻠم اﻻﻗﺗﺻﺎد ودراﺳﺔ وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم‪ ،‬وﻫﻲ‬
‫ﺗﻬﺗم ﺑدراﺳﺔ اﻟﻘوى اﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ اﻟﻣﺗﻐﯾرة اﻟﺗﻲ ﺗوﺟﻪ ﺧﯾﺎرات اﻟﻣدراء واﻟﻣﻣﺎرﺳﯾن ﻓﻲ وﺳﺎﺋل‬
‫اﻹﻋﻼم اﻟﻣﺧﺗﻠﻔﺔ‪.‬‬

‫‪-1‬ﺗﻌرﯾف اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻹﻋﻼم )‪( économie de l’information‬‬

‫ﯾﺧﺗﻠف ﻣﺻطﻠﺢ اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻹﻋﻼم ﻋن اﺻطﻼح اﻹﻋﻼم اﻻﻗﺗﺻﺎدي اﻟذي ﯾﻌﻧﻲ ﺗﻧﺎول‬
‫اﻻﻗﺗﺻﺎد ﻛﻣﺎدة ﺻﺣﻔﯾﺔ أو إذاﻋﯾﺔ أو ﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ‪ .‬أﻣﺎ اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻹﻋﻼم ﻓﻣﻧﻬﺎ ﺗﺗﻔرع دراﺳﺎت‬
‫إدارة وﺗﻧظﯾم وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم‪.‬‬

‫‪9‬‬
‫ﻣن أﺟل ﺗﻘدﯾم ﺗﻌرﯾف ﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻹﻋﻼم ‪ ،‬ﻧﺣﺗﺎج ﻓﻲ اﻟﺑداﯾﺔ إﻟﻰ ﺗﻌرﯾف اﻹﻋﻼم واﻟذي‬
‫ﯾﻌرف ﺑﺄﻧﻪ ‪":‬آﻟﯾﺔ ﺗزوﯾد اﻟﻧﺎس ﺑﺎﻷﺧﺑﺎر اﻟﺻﺣﯾﺣﺔ واﻟﻣﻌﻠوﻣﺎت اﻟﺳﻠﯾﻣﺔ واﻟﺣﻘﺎﺋق اﻟﺛﺎﺑﺗﺔ‬
‫ّ‬
‫ﻟﺗﻛوﯾن رأي ﻋﻧد اﻟﺟﻣﻬور"‪ ،‬وﻛذا ﺗﻌرﯾف ﻋﻠم اﻻﻗﺗﺻﺎد اﻟذي ﯾﻘﺻد ﺑﻪ " ﻋﻠم اﺟﺗﻣﺎﻋﻲ ﯾﻌﺎﻟﺞ‬
‫ﺗﺣﻠﯾل اﻟﻣﺷﺎﻛل اﻟﻣﺎدﯾﺔ و ﯾﺣدد اﻟوﺳﺎﺋل اﻟﻣﺧﺗﻠﻔﺔ اﻟﺗﻲ ﯾﺳﺗطﯾﻊ اﻷﻓراد ﻋن طرﯾﻘﻬﺎ إﺷﺑﺎع‬
‫رﻏﺑﺎﺗﻬم ﻓﻲ اﻟﺳﻠﻊ و اﻟﺧدﻣﺎت ‪ ،‬و ذﻟك ﺑﺎﺳﺗﻌﻣﺎل اﻟﻣوارد اﻟﻣﺣدودة اﻟﻣﺗﺎﺣﺔ ﻟﻬم"‪.‬‬

‫ﻟﻘد ﺑذﻟت ﺑﻌض اﻟﻣﺣﺎوﻻت ﻟوﺿﻊ ﺗﻌرﯾف ﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم‪ ،‬ﻓﻘد وﺻﻔﻬﺎ )ﺑﺎرﻛن‪،‬‬
‫وﺑﺎول‪ ،‬وﻣﺎﺛﯾوس( ﻋﻠﻰ أﻧﻬﺎ‪ " :‬دراﺳﺔ ﻛﯾﻔﯾﺔ ﻗﯾﺎم اﻷﻓراد ﺑﻌﻣل ﺧﯾﺎرات ﻟﻠﺗﻌﺎﻣل ﻣﻊ اﻟﻧدرة"‪.1‬‬

‫وﺑﺎﻟﻧﺳﺑﺔ ﻟروﺑرت ﺑﯾﻛﺎرد ﻓﺎن اﻗﺗﺻﺎد وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم " ﯾﻬﺗم ﺑﻛﯾﻔﯾﺔ ﺗﻠﺑﯾﺔ ﺣﺎﺟﯾﺎت اﻟﺟﻣﻬور‬
‫اﻟﺗرﻓﯾﻬﯾﺔ واﻹﻋﻼﻣﯾﺔ واﻟﻣﻌﻠﻧﯾن واﻟﻣﺟﺗﻣﻊ ﻋن طرﯾق اﻟﻣوارد اﻟﻣﺗﺎﺣﺔ"‪ ،‬ﻓﻬو ﯾدل ﻋﻠﻰ ﻛﯾﻔﯾﺔ‬
‫ﺗطﺑﯾق اﻟﻧظرﯾﺔ اﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ "ﻟﺷرح ﻛﯾف ﺗﻌﻣل اﻟﺻﻧﺎﻋﺎت واﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ"‪.2‬‬

‫وﻣن ﺛم ﻓﺎن اﻗﺗﺻﺎد وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم ﯾﻬﺗم ﺑﻣﺟﻣوﻋﺔ ﻣن اﻟﻘﺿﺎﯾﺎ ﻣﻧﻬﺎ ﺗطور أﺳواق اﻹﻋﻼﻧﺎت‬
‫واﻟﻣﻧﺎﻓﺳﺔ واﻟﺗرﻛﯾز اﻟﺻﻧﺎﻋﻲ ﻓﻲ ﺗﺄﺛﯾرﻫﺎ ﻋﻠﻰ ﺻﻧﺎﻋﺔ وﻣؤﺳﺳﺎت وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم‪.‬‬

‫ﻓﻲ ﺣﯾن ﯾﻌرف اﻟدﻛﺗور ﺧﺎﻟد اﻟﺣﻠوة اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻹﻋﻼم ﺑﺄﻧﻬﺎ " دراﺳﺔ ﺗﺟﻣﻊ ﺑﯾن )ﻋﻠم‬
‫اﻻﻗﺗﺻﺎد و ) اﻟدراﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ( ﺑﻣﻌﻧﻰ أﻧﻬﺎ ﺗطﺑق ﻣﺑﺎدئ ﻋﻠم اﻻﻗﺗﺻﺎد ﻋﻠﻰ اﻟﻣؤﺳﺳﺎت‬
‫اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﻓﻲ اﻟﻣﺟﺗﻣﻊ ‪ ،‬ﻓﻬﻲ ﺗﺷرح ﻛﯾف ﺗﻌﻣل اﻟظروف اﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ ﻋﻠﻰ ﺗوﺟﯾﻪ ﻋﻣل‬
‫اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﻓﻲ طرﯾﻘﺔ إﻧﺗﺎﺟﻬﺎ ﻟﻠﺑراﻣﺞ و اﻟﻣﺣﺗوى اﻹﻋﻼﻣﻲ و ﻛﯾﻔﯾﺔ اﺗﺧﺎذ‬
‫اﻟﻘ اررات‪ ،‬وﻓﻘﺎ ﻟﻠﻔرص واﻟﺗﺣدﯾﺎت اﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﺗواﺟﻬﻬﺎ‪".‬‬

‫‪1‬‬
‫ﺟﯾﻠﯾﺎن دوﯾل‪ :‬ﺗرﺟﻣﺔ ﻣﺣﻣد ﻋﺑد اﻟﺣﻣﯾد‪ ،‬اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم ‪ ،‬ﻣرﺟﻊ ﺳﺑق ذﻛرﻩ‪ ،‬ص ‪.13‬‬
‫‪2‬‬
‫اﻟﻣرﺟﻊ ﻧﻔﺳﻪ‪ ،‬اﻟﺻﻔﺣﺔ ﻧﻔﺳﻬﺎ‪.‬‬

‫‪10‬‬
 ‫‪1‬‬
‫ﻋرﻓﺗﻪ ﺑﺄﻧﻪ " اﻻﺧﺗﺻﺎص اﻟذي ﯾدرس ﻛل ﻣﺎ ﻟﻪ ﻋﻼﻗﺔ ﺑﺗﻣوﯾل‬
‫أﻣﺎ ﺳﻬﺎم اﻟﺷﺟﯾري ﻓﻘد ّ‬
‫وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم ﻣن ﻧﺎﺣﯾﺔ رأس اﻟﻣﺎل ‪ ،‬اﻹﯾرادات و اﻟﻣﺻروﻓﺎت ﻟﻠوﺳﯾﻠﺔ اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﻣن أﺟل‬
‫إدارﺗﻬﺎ إدارة اﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ ﻧﺎﺟﺣﺔ ‪ ،‬اﻟﻬدف ﻣﻧﻬﺎ إﺑﻘﺎء اﻟﻣﺷروع اﻹﻋﻼﻣﻲ ﻣﺳﺗﻣر و إﻧﺟﺎﺣﻬﺎ‬
‫اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎ"‪.‬‬

‫و ﺑﻧﺎء ﻋﻠﻰ ذﻟك ﻓﺈن اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻹﻋﻼم ﺗﻌﻧﻰ ﺑﺎﻟﻣﺳﺎﺋل اﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ ‪ ،‬اﻟﻧظرﯾﺔ و اﻟﻌﻣﻠﯾﺔ‬
‫اﻟﺧﺎﺻﺔ ﺑﺟﻣﯾﻊ أﻧواع وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم ﻣﺛل ﻗﺿﺎﯾﺎ اﻟﺳﯾﺎﺳﺔ اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﻣﻣﺎرﺳﺎت ﺷرﻛﺎت‬
‫اﻹﻋﻼم ‪ ،‬ﺻﻧﺎﻋﺔ اﻷﺧﺑﺎر إﻧﺗﺎج اﻷﻓﻼم اﻟﺑراﻣﺞ اﻟﺗرﻓﯾﻬﯾﺔ اﻟطﺑﺎﻋﺔ اﻟﺑث اﻟﺗواﺻل ﻋﺑر‬
‫اﻟﻬواﺗف اﻟﻧﻘﺎﻟﺔ اﻻﻧﺗرﻧت اﻹﻋﻼن اﻟﻌﻼﻗﺎت اﻟﻌﺎﻣﺔ ‪ ،‬ﻛﻣﺎ ﺗﻌد ﻣﺳﺎﺋل ﻣﻠﻛﯾﺔ وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم‬
‫اﻟﺗﻣرﻛز أﺳﻬم اﻟﺳوق ﺣﻘوق اﻟﻣﻠﻛﯾﺔ اﻟﻔﻛرﯾﺔ اﺳﺗراﺗﯾﺟﯾﺎت اﻟﺗﻧﺎﻓس اﻻﻗﺗﺻﺎدي اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت‬
‫اﻟﺷرﻛﺔ اﻟﺿراﺋب ﻋﻠﻰ وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم و ﻏﯾرﻫﺎ ﻣن اﻟﻘﺿﺎﯾﺎ اﻟرﺋﯾﺳﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﺗﺗﻌﺎﻣل ﻣﻌﻬﺎ‬
‫اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻹﻋﻼم ﺑﻣﻌﻧﻰ أن ﻟﻼﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻹﻋﻼم أﺑﻌﺎدا اﺟﺗﻣﺎﻋﯾﺔ و ﺛﻘﺎﻓﯾﺔ و اﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ‪.‬‬

‫و ﻣن اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻹﻋﻼم ﺗﺗﻔرع دراﺳﺎت إدارة و ﺗﻧظﯾم وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم ‪ ،‬و ﻣن ﺛم ﻓﺈن اﻟﺑﻌد‬
‫اﻻﻗﺗﺻﺎدي ﻟﻺﻋﻼم أو اﻟزاوﯾﺔ اﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ ﻟدراﺳﺔ اﻹﻋﻼم ﺗﻘوم أﺳﺎﺳﺎ ﻋﻠﻰ دراﺳﺔ إدارة‬
‫وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم ﺑﻣﻌﻧﻰ ﺗﺣﻘﯾق أﻫداف ﻫذﻩ اﻟوﺳﺎﺋل ﻓﻲ ﺣﯾز اﻟﻧﺷﺎط اﻻﻗﺗﺻﺎدي اﻟذي ﯾﻬدف‬
‫إﻟﻰ إرﺿﺎء اﻟﺣﺎﺟﺎت وﯾﻌد ﻓﻲ ﻧﻔس اﻟوﻗت وﺳﯾﻠﺔ ﻟﺗﺣﻘﯾق اﻟرﺑﺢ ‪ ،‬و اﻟظروف اﻟﺗﻲ ﻻ ﺗﺟﻌل‬
‫اﻟرﺑﺢ ﻫدﻓﺎ رﺋﯾﺳﯾﺎ ﻟﻬذﻩ اﻟوﺳﺎﺋل‪.‬‬

‫و ﻟذﻟك ﯾﻌﺗﺑر اﺻطﻼح اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻹﻋﻼم ﺑﺄﻧﻪ " ﺗﻌﺑﯾر ﻋن إدارة اﻟﺻﺣف و اﻹذاﻋﺎت و‬
‫ﺗﻧظﯾم و ﺗﺳﯾﯾر اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ‪".‬‬

‫‪1‬‬
‫ﺳﻬﺎم اﻟﺷﺟﯾري‪ ،‬اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻹﻋﻼم‪ ،‬ﻣرﺟﻊ ﺳﺑق ذﻛرﻩ‪ ،‬ص ‪.34‬‬

‫‪11‬‬
 ‫ﻛﻣﺎ ﺗﻌرف اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻹﻋﻼم ﺑﺎﻋﺗﺑﺎرﻫﺎ ﻓرع ﻣن ﻓروع اﻻﻗﺗﺻﺎد اﻟﺗطﺑﯾﻘﻲ اﻟذي ﯾدرس ‪:‬‬
‫اﻹﻧﺗﺎج ‪ ،‬اﻟﺗوزﯾﻊ ‪ ،‬اﻻﺳﺗﻬﻼك‪.‬‬

‫واﻟﻣﻘﺻود ﺑﺎﻹﻧﺗﺎج ﻫو ﻋﻣﻠﯾﺔ ﺗﻧظﯾم اﻟﻌﻣل ﻓﻲ اﻟﺑرﻧﺎﻣﺞ ‪ ،‬واﻟﺗﻧﺳﯾق ﺑﯾن اﻟﻌﻧﺎﺻر اﻟﻔﻧﯾﺔ‬
‫اﻟﻣﺷﺎرﻛﺔ ﻓﻲ اﻟﺗﻧﻔﯾذ وﺗﺳﻬﯾل ﻛل اﻟﻣﻌوﻗﺎت واﻟﺻﻌوﺑﺎت ﻓﻲ ﺣدود اﻟﻣﯾزاﻧﯾﺔ اﻟﻣﻘررة ‪.‬‬

‫وﯾدﺧل ﺿﻣن ﻫذا اﻟﻣﻔﻬوم ﻛل اﻟﻧﻔﻘﺎت اﻟﻣﺎدﯾﺔ واﻟﻔﻧﯾﺔ واﻟﺗﻘﻧﯾﺔ واﻟﺑﺷرﯾﺔ‪.‬‬

‫أﻣﺎ اﻟﺗوزﯾﻊ ﻓﻬو ﻗدرة اﻟﻘﺎﺋم ﺑﺎﻻﺗﺻﺎل ﻋﻠﻰ ﺗوﺻﯾل اﻟﻣﺎدة اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﻟﻠﺟﻣﻬور ‪ .‬وﯾدﺧل‬
‫ﺿﻣن ذﻟك ﺗوﺻﯾل اﻟﺻﺣف ﻟﻠﻘﺎرئ ﻋن طرﯾق اﺳﺗﺧدام اﻟوﺳﺎﺋل اﻟﺗﻲ ﺗﺗﻣﺛل ﻓﻲ اﻟﺳﯾﺎرات‬
‫واﻟطﺎﺋرات وﻏﯾرﻫﺎ ‪ ،‬وﺗوﺻﯾل اﻟﺧدﻣﺔ اﻹذاﻋﯾﺔ ﻋن طرﯾق اﻟﻣوﺟﺎت اﻷﺛﯾرﯾﺔ ‪ ،‬واﻟﺧدﻣﺔ‬
‫اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ ﻋن طرﯾق اﻷﻗﻣﺎر اﻻﺻطﻧﺎﻋﯾﺔ‪ ،‬و إﺗﺎﺣﺔ ﺧدﻣﺔ اﻹﻧﺗرﻧت ‪.‬‬

‫واﻻﺳﺗﻬﻼك ﯾﻌﻧﻲ ﻣدى ﻗﺑول اﻟﺟﻣﻬور ﻟﻣﺣﺗوى وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم وﺷﻛل اﻟرﺳﺎﺋل اﻟﻣﻘدﻣﺔ‪ ،‬وﻫذا‬
‫ﻣﺎ ﯾﺗطﻠب ﺟﻬدا ﻛﺑﯾ ار ﯾﺧﺗﻠف ﺑﺎﺧﺗﻼف طﺑﯾﻌﺔ اﻟوﺳﺎﺋل‪ ،‬وﻫذا ﻫو اﻟﻣوﺿوع اﻷﻫم اﻟذي‬
‫ﯾﺻﻌب اﺧﺗزاﻟﻪ ﻓﻲ ﻣﺛل ﻫذﻩ اﻟورﻗـﺔ ‪ ،‬ﻓﻠﻛﻲ ﯾﻘﺑل اﻟﺟﻣﻬور ﻣﺣﺗوى ﻣﺎ ﺗﻘدﻣﻪ اﻟوﺳﺎﺋل ﻋﻠﯾﻧﺎ‬
‫اﻟﻛﺛﯾر ﻣن اﻟﻌﻣل ﻟﯾس ﻓﯾﻣﺎ ﯾﺧﺗص ﺑﺎﻟﻣﺿﻣون ﻓﺣﺳب ‪ ،‬إﻧﻣﺎ ﺑﺎﻟﻧﺳﺑﺔ ﻟﺷﻛل وﻗﺎﻟب اﻟﻣﺎدة‬
‫أﯾﺿﺎ‪ ،‬وﻫذان ﻫﻣﺎ ﻗطﺑﺎ اﻟﻣﺎدة اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﺗﺗطﻠب ﻓﻬﻣﺎ واﺳﻌﺎ ﻟﻠوﺳﺎﺋل واﻟﺟﻣﻬور ﯾرﺗﻘﻲ‬
‫إﻟﻰ ﻣﺳﺗوى اﻟدراﺳﺔ واﻟﺗﻣﺣﯾص‪.1‬‬

‫‪ -2‬ﺗﺎرﯾــــﺦ اﻗﺗﺻـــﺎدﯾﺎت اﻹﻋـــﻼم‬

‫ﯾرى اﻟﺑﻌض أن ﻋﺎم ‪1828‬م ﻫو ﻋﺎم اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﺣﻘﯾﻘﯾﺔ‪ ،‬ﺣﯾث وﺿﻊ اﻷﻟﻣﺎﻧﻲ أوﺗوﺟروت‬
‫ﻣﻌﺎﯾﯾر اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ اﻟﺣدﯾﺛﺔ اﻟﺗﻲ ﺗﺗﻣﺛل ﻓﻲ ﻋدة ﻧواﺣﻲ ﻣﻬﻣﺔ ﻫﻲ‪ :‬دورﯾﺔ اﻟﺻدور‪ ،‬اﻟطﺑﺎﻋﺔ‬
‫اﻹﻟﯾﺔ‪ ،‬وأن ﺗﻛون ﻣﺗﺎﺣﺔ ﻟﻠﺟﻣﯾﻊ ﻣﻊ ﺗﻧوع اﻟﻣﺿﻣون وﻣﻼﺣﻘﺔ اﻷﺣداث اﻟﺟﺎرﯾﺔ‪ ،‬ﺣﯾث ﺗﻣﺛل‬
‫اﻟﺣﻘﯾﻘﺔ ﻣن وﺟﻬﺔ ﻧظرﻫم ﻣﻧﻌطﻔﺎ ﻣﻬﻣﺎ ﻧﻘل اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ إﻟﻰ ﻋﺎﻟم اﻟﺻﻧﺎﻋﺔ ﺑﻣﺎ ﯾﺣﺗوﯾﻪ ﻣن‬
‫‪1‬‬
‫ﻣﺟذوب ﺑﺧﯾت ﻣﺣﻣد ﺗوم‪ :‬اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻹﻋﻼم‪ ،‬ورﻗﺔ ﻋﻠﻣﯾﺔ‪ ،‬ﻣرﻛز اﻟﺧﺑراء ﻟﻠﺗدرﯾب‪ ،‬اﻟﺳودان‪ ،2013 ،‬ص‪.3‬‬

‫‪12‬‬
‫إﻣﻛﺎﻧﺎت ﻣﺎدﯾﺔ وﺑﺷرﯾﺔ وﺗﻧظﯾﻣﯾﺔ ﻛﺑﯾرة‪ .‬أﻣﺎ اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم ﻧﺷﺄت ﻛﺟزء ﻣن‬
‫اﻟﺗﺣﻠﯾل اﻻﻗﺗﺻﺎدي اﻟﺟزﺋﻲ ﻓﻲ اﻟﻧﺻف اﻟﺛﺎﻧﻲ ﻣن اﻟﻘرن اﻟﻌﺷرﯾن‪ ،‬ﺣﯾث ﺑدأت اﻟدراﺳﺔ‬
‫اﻟﻣﻧﺗظﻣﺔ ﻟﻠﻘﺿﺎﯾﺎ اﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ ﻟوﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم ﺗﺣدﯾدا ﻓﻲ ﻋﺎم ‪ ،1970‬وﺗطورت وازدﻫرت ﻓﻲ‬
‫ﻋﺎم ‪ ،1980‬ﺣﯾث ﺗم إﺿﺎﻓﺔ ﻓﺻول دراﺳﯾﺔ ﺗﺧﺻﺻﯾﺔ ﺣول ﻫذا اﻟﻣوﺿوع ﻓﻲ أﻏﻠب‬
‫اﻟﺟﺎﻣﻌﺎت اﻷﻣرﯾﻛﯾﺔ واﻷوروﺑﯾﺔ‪.1‬‬

‫ﻛﻣﺎ ﺑدأ ﻧﺷر وطﺑﺎﻋﺔ ﻣﺟﻠﺔ اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم ﻓﻲ ﻋﺎم ‪ ،1988‬اﻟﺗﻲ ﺣررﻫﺎ روﺑرت‬
‫ﺟﻲ ﺑﯾﻛﺎرد ‪ .Robert G. Picard‬وﻣﻧذ ذﻟك اﻟوﻗت ازدﻫرت وﺗطورت اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻹﻋﻼم‪،‬‬
‫وﻫﻧﺎك اﻵن أﻏﻠب اﻟﺟﺎﻣﻌﺎت اﻟﺗﻲ ﺗﻘدم دورات وﺑ ارﻣﺞ ﺗﺧﺻﺻﯾﺔ ﻓﻲ اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت وﺳﺎﺋل‬
‫اﻹﻋﻼم‪ ،‬وظﻬرت ﺷﺧﺻﯾﺎت ﻫﺎﻣﺔ أﺧرى ﻣﺗﺧﺻﺻﺔ ﻓﻲ ﻫذا اﻟﻣﺟﺎل وأﺻﺑﺢ ﻟﻬﺎ ﺑﺎع ﻓﯾﻪ‪،‬‬
‫ﻣﺛل ﺳﺗﯾﻔن أس ﯾﻠدﻣﺎن ‪ ،Steven S. Wildman‬أﻟن أﻟﺑﺎران ‪ ،Alan Albarran‬ﺑروس أم‬
‫أوﯾن ‪ ،Bruce M.Owen‬وﺳﺗﯾﻔن ﻻﺳﻲ ‪ ،Stephen lacy‬وﻏﯾرﻫم‪.2‬‬

‫وﯾﺧﺗﻠف ﻣوﻗﻊ اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم ﻓﻲ اﻷﻛﺎدﯾﻣﯾﺎت ﺑﺎﺧﺗﻼف اﻟدول واﻟﺟﺎﻣﻌﺎت‪ ،‬ﻓﻔﻲ‬
‫ﺑﻌض اﻟﺟﺎﻣﻌﺎت ﯾوﺟد ﻛﻘﺳم ﻋﻠﻣﻲ ﻣﺗﺧﺻص ﻓﻲ ﻛﻠﯾﺎت إدارة اﻷﻋﻣﺎل وﻛﻠﯾﺎت اﻻﻗﺗﺻﺎد‪،‬‬
‫ﻓﻲ ﺣﯾن أن اﻟﺑﻌض اﻵﺧر ﻣن اﻟﺟﺎﻣﻌﺎت ﯾﻛون ﻛﻘﺳم ﻋﻠﻣﻲ ﻣﺗﺧﺻص ﻓﻲ ﻛﻠﯾﺎت‬
‫اﻻﺗﺻﺎﻻت وﻛﻠﯾﺔ اﻹﻋﻼم واﻟﺻﺣﺎﻓﺔ‪.‬‬

‫ﻛﻣﺎ أن اﻫﺗﻣﺎم ﺑﻌض اﻟﺑﺎﺣﺛﯾن ﺑﺎﻟﻣوﺿوﻋﺎت اﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ ﻟوﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم ﯾﺗﻌﻠق ﺑﺷﻛل رﺋﯾﺳﻲ‬
‫ﺑﺳﻠوك اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﻋﻠﻰ ﻣﺧﺗﻠف أﻧواﻋﻬﺎ‪ :‬اﻟﻣطﺑوﻋﺔ واﻟﻣرﺋﯾﺔ واﻟﻣﺳﻣوﻋﺔ‪،‬‬
‫وﺧﺻﺎﺋﺻﻬﺎ اﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ واﺳﺗراﺗﯾﺟﯾﺎت اﻟﻣﻧﺎﻓﺳﺔ ﻓﻲ ظل اﻟﺗطورات اﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ‪ ،‬وﻛذﻟك‬
‫اﻟﻣردودات اﻟﻣﺎﻟﯾﺔ اﻟﻣﺣﻘﻘﺔ‪ ،‬وﻛذا دراﺳﺔ ﺳﻠوك اﻟﻣﺳﺗﻬﻠﻛﯾن اﻟﻣﺗﺎﺑﻌﯾن ﻣن اﻟﻘراء واﻟﻣﺳﺗﻣﻌﯾن‬

‫‪1‬‬
‫‪Alexander, Alison Alexander and others (eds): Media Economics, (Mahwah, New Jersey :‬‬
‫)‪Lawrence Erlbaum Associetes, Inc, Third Edition, 2004.‬‬
‫‪2‬‬
‫‪Carveth,Rod: The Economics of online Media, Alexander, Alison Alexander and others‬‬
‫‪(eds): Media Economics, (Mahwah, New Jersey : Lawrence Erlbaum Associetes, Inc, Third‬‬
‫)‪Edition, 2004.‬‬
‫‪13‬‬
‫واﻟﻣﺷﺎﻫدﯾن‪ ،‬وﻛذﻟك أﻧﻣﺎط اﻟطﻠب ﻋﻠﻰ وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم اﻟﻣﺧﺗﻠﻔﺔ‪ ،‬وﻗد ﺗطورت اﺗﺟﺎﻫﺎت دراﺳﺔ‬
‫اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻹﻋﻼم ﻓﻲ ﺑداﯾﺔ اﻟﻘرن اﻟواﺣد واﻟﻌﺷرﯾن ﻧﺗﯾﺟﺔ ﻟﻠﺗطور اﻟﻬﺎﺋل ﻓﻲ ﻣﺟﺎﻻت‬
‫اﻻﺗﺻﺎل وﺗﻛﻧوﻟوﺟﯾﺎ اﻟﻣﻌﻠوﻣﺎت‪.1‬‬

‫‪ -3‬أﻫﻣﯾـــﺔ دراﺳــــــﺔ اﻗﺗـﺻــﺎدﯾـﺎت اﻹﻋـــــﻼم‬

‫ﺗﻌﺗﺑر ﺻﻧﺎﻋﺔ اﻹﻋﻼم ﻓﻲ اﻟﻌﺻر اﻟﺣدﯾث واﺣدة ﻣن أﻗوى اﻟﺑﻧﯾﺎت اﻟﺻﻧﺎﻋﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﻋرﻓﻬﺎ‬
‫اﻟﻌﺎﻟم اﻟﻣﻌﺎﺻر واﻫﺗم ﺑﻬﺎ ﺑﺷﻛل ﻛﺑﯾر ﺟدا‪ ،‬وﻣﺻدر ﻗوﺗﻬﺎ ﯾﻛﻣن ﻟﯾس ﻓﻘط ﻓﻲ ﺗﻠك اﻷﻣوال‬
‫اﻟﺗﻲ ﺗﺳﺗﺛﻣر ﻓﯾﻬﺎ‪ ،‬ﺑل أﯾﺿﺎ ﻓﻲ ﻫذا اﻟﺗﺄﺛﯾر اﻟﺧطﯾر اﻟذي ﺗﻠﻌﺑﻪ ﻋﻠﻰ ﻣﺳﺗوى اﻷﻓراد‬
‫واﻟﺟﻣﺎﻋﺎت واﻟﺣﻛوﻣﺎت واﻟﻣﺟﺗﻣﻌﺎت واﻷﻧظﻣﺔ‪ ،‬ﻧﺎﻫﯾك ﻋن اﻟﺗطورات اﻟﻣﺗﻼﺣﻘﺔ واﻟﺗﻘﻧﯾﺎت‬
‫اﻟﻣﻌﻘدة اﻟﺗﻲ ﺗﺷﻬدﻫﺎ اﻟﯾوم واﻟﺗﻲ ﺗزﯾد ﻣن ﻓﺎﻋﻠﯾﺗﻬﺎ وﺷدة ﺗﺄﺛﯾرﻫﺎ‪.‬‬

‫وﻋﻠﯾﻪ ﺗﺣﺗل ﻧﺷﺎطﺎت اﻹﻋﻼم واﻻﺗﺻﺎل اﻟﯾوم ﻣﻛﺎﻧﺔ ﻛﺑﯾرة ﻓﻲ اﻗﺗﺻﺎد ﻛل دوﻟﺔ‪ ،‬وﯾﺑرز ذﻟك‬
‫ﻣن ﺧﻼل ﻓرص اﻟﻌﻣل وﺣﺟم رؤوس اﻷﻋﻣﺎل واﻟﺻﻧﺎﻋﺎت اﻟﻣﺗﺻﻠﺔ ﺑﻣﺣطﺎت اﻟﺑث اﻹذاﻋﻲ‬
‫واﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﻲ‪ ،‬واﻹﻧﺗﺎج اﻹﻋﻼﻣﻲ اﻟﻣرﺋﻲ واﻟﻣﺳﻣوع واﻟﻣطﺑوع وﻣﺎ ﯾﺗﺻل ﺑﻪ ﻣن ﺻﻧﺎﻋﺎت أﺧرى‬
‫ﻣﻬﻣﺔ‪.‬‬

‫وﯾﻌﺗﺑر اﻹﻋﻼم ﺛﺎﻟث أﻛﺑر ﺻﻧﺎﻋﺔ ﻓﻲ اﻟﻌﺎﻟم ﺑﻌد ﺻﻧﺎﻋﺔ اﻷﺳﻠﺣﺔ واﻟﻣواد اﻟﻛﯾﻣﺎوﯾﺔ‪ ،‬ﻫذﻩ‬
‫اﻟﺻﻧﺎﻋﺔ ﻫﻲ اﻟﺗﻲ ﺗﺑﻠور ﺻﯾﺎﻏﺔ اﻻﻗﺗﺻﺎد واﻟﺳﯾﺎﺳﺔ واﻟدﯾن وﺛﻘﺎﻓﺔ اﻟﻣﺟﺗﻣﻊ ﺛم ﺗﻌﯾد ﺗﺻدﯾرﻫﺎ‬
‫إﻟﻰ اﻟﻌﺎﻟم أﺟﻣﻊ ﻣرة أﺧرى‪ ،‬ﻓﺎﻹﻋﻼم ﻓﻲ وﻗﺗﻧﺎ اﻟﺣﺎﺿر ﻫو اﺳﺗﺛﻣﺎر اﻟﻣﻌرﻓﺔ ﻓﻲ ﻋﺎﻟم ﯾﺷﻬد‬
‫ﻛل ﯾوم ﺛورة ﻣﻌﻠوﻣﺎﺗﯾﺔ ﻓﻲ ﺷﺗﻰ اﻟﻣﺟﺎﻻت‪.2‬‬

‫وﻓﻲ ﺻﻧﺎﻋﺔ اﻹﻋﻼم ﯾﻛون ﻫﻧﺎك اﻟﻌدﯾد ﻣن اﻟﻣؤﺳﺳﺎت واﻟﺷرﻛﺎت اﻟﺗﻲ ﺗﺗﻧﺎﻓس ﺑﺷراﺳﺔ ﻓﻲ‬
‫اﻟﺳوق اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ‪ ،‬وﻫﻲ ﻣﺧﺗﻠﻔﺔ ﻣن ﺣﯾث ﻧوﻋﯾﺔ ﻣﻧﺗﺟﺎﺗﻬﺎ‪ ،‬وطﺑﯾﻌﺔ وﺳﺎﺋﻠﻬﺎ‪ ،‬وﺣﺟﻣﻬﺎ ﻓﻲ‬

‫‪1‬‬
‫ﺳﻼم ﻣﻧﻌم زاﻣل‪ :‬اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم‪ ،‬اﻟطﺑﻌﺔ اﻷوﻟﻰ‪ ،‬ﻧور ﻟﻠﻧﺷر‪ ،2017 ،‬ص ‪.31‬‬
‫‪2‬‬
‫أﺣﻣد ﻋطﺷﺎن اﻟﻧﺑﻬﺎﻧﻲ وآﺧرون‪ :‬اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻹﻋﻼم‪ ،‬دار اﻷﯾﺎم ﻟﻠﻧﺷر واﻟﺗوزﯾﻊ‪ ،‬اﻷردن‪ ،‬ﻋﻣﺎن‪ ،2015 ،‬ص ‪.26‬‬

‫‪14‬‬
‫اﻟﺳوق‪ ،‬ﻓﻬﻧﺎك اﻟﺻﺣف واﻟﻛﺗب واﻟدورﯾﺎت واﻟﻣﺟﻼت اﻟﻣطﺑوﻋﺔ‪ ،‬وﻫﻧﺎك ﻣﺣطﺎت اﻹذاﻋﺔ‬
‫واﻟﺗﻠﻔزﯾون‪ ،‬ودور اﻟﻧﺷر‪ ،‬وﺷرﻛﺎت اﻹﻧﺗﺎج اﻟﺳﯾﻧﻣﺎﺋﻲ‪ ،‬وﻣواﻗﻊ اﻻﻧﺗرﻧت ﺑﺷﺗﻰ أﻧواﻋﻬﺎ‬
‫وﺑﻣﺧﺗﻠف اﻟﻣﺟﺎﻻت‪.‬‬

‫وﺗدﺧل ﻛل ﺗﻠك اﻟﻣؤﺳﺳﺎت ﻓﯾﻣﺎ ﯾﺳﻣﻰ ﺑـ "ﺻﻧﺎﻋﺔ اﻹﻋﻼم" ﺑﺎﻟﻣﻌﻧﻰ اﻟواﺳﻊ‪ ،‬ﻷن ﺟﻣﯾﻌﻬﺎ‬
‫ﺗﺷﺗرك ﺑﺈﻧﺗﺎج وﺗرﺗﯾب وﺗوزﯾﻊ اﻟﻣﺣﺗوى اﻹﻋﻼﻣﻲ‪ ،‬ﺑﻣﻌﻧﻰ ﺗﺣوﯾل اﻷﻓﻛﺎر إﻟﻰ ﻣﻧﺗﺞ إﻋﻼﻣﻲ‬
‫ﻋﻠﻰ ﺷﻛل ﺧﺑر‪ ،‬أو ﻣﻘﺎل‪ ،‬أو ﻣﺳﻠﺳل‪ ،‬أو ﻓﯾﻠم ﺳﯾﻧﻣﺎﺋﻲ‪ ،‬أو إﻋﻼن ﺗﺟﺎري‪ ،‬وﻏﯾر ذﻟك‪.‬‬

‫وﯾرى "ﻟوﯾس ﺟﯾري" أن اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ ﺑﺻﻔﺔ ﻋﺎﻣﺔ أﺻﺑﺣت ﺻﻧﺎﻋﺔ‪ ،‬وﯾﺗﺟﻠﻰ ذﻟك ﻓﻲ اﻟﺻﺣف‬
‫اﻟﻛﺑرى اﻟﺗﻲ ﻗد ﺑدت ﺧدﻣﺎﺗﻬﺎ اﻟﺗﺣرﯾرﯾﺔ واﻹﻋﻼﻧﯾﺔ واﻟﻔﻧﯾﺔ واﻹدارﯾﺔ وﻛﺄﻧﻬﺎ ﻣﺻﺎﻧﻊ ﻛﺑرى‬
‫ﺣدﯾﺛﺔ‪.1‬‬

‫ﻓﺎﻹﻋﻼم اﻟﯾوم ﺗﺣول ﻣن رﺳﺎﻟﺔ ﻓﻘط ﻣن ﻣرﺳل إﻟﻰ ﻣﺳﺗﻠم إﻟﻰ ﺻﻧﺎﻋﺔ ﺗﺣﺗﺎج رؤوس أﻣوال‬
‫ﺿﺧﻣﺔ وﻛﺑﯾرة ﺟدا‪ ،‬ﻣﻣﺎ أدى إﻟﻰ إﻧﺷﺎء ﻛﺗل اﺣﺗﻛﺎرﯾﺔ ﺗﺗوﻟﻰ اﻹﻧﺗﺎج اﻹﻋﻼﻣﻲ ﺑﻣﺧﺗﻠف‬
‫ﻣﺟﺎﻻﺗﻪ ﻓﻲ ﻣﻌظم اﻟﺑﻼد وﺧﺎﺻﺔ اﻟرأﺳﻣﺎﻟﯾﺔ ﻣﻧﻬﺎ‪.‬‬

‫ٕواذا ﻧظرﻧﺎ إﻟﻰ ﺻﻧﺎﻋﺔ اﻹﻋﻼم اﻟوﻻﯾﺎت اﻷﻣرﯾﻛﯾﺔ ﻓﻘط ﻓﺳﻧﺟدﻫﺎ ﺗﺻدر ‪ 1645‬ﺻﺣﯾﻔﺔ‬
‫ﯾوﻣﯾﺔ‪ ،‬و ‪ 7710‬ﺻﺣف أﺳﺑوﻋﯾﺔ‪ ،‬ﯾﻘ أر ﻛل ﺻﺑﺎح ﺣواﻟﻲ ‪ 62‬ﻣﻠﯾون ﻗﺎرئ‪ ،‬وﯾﺻل ﻋدد‬
‫اﻟﻣﺣطﺎت اﻹذاﻋﯾﺔ إﻟﻰ ‪ 9870‬ﻣﺣطﺔ‪ ،‬وﻣﺣطﺎت اﻟﺗﻠﻔزﯾون ‪ 1220‬ﻣﺣطﺔ‪ ،‬وﯾﺻل اﻟﺑث‬
‫اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﻲ إﻟﻰ ‪ %98‬ﻣن اﻟﺑﯾوت اﻷﻣرﯾﻛﯾﺔ‪ ،‬وﻫﻧﺎك ﺣواﻟﻲ ‪ 489‬ﻣﻠﯾون ﺟﻬﺎز رادﯾو‪ ،‬أي‬
‫ﺑﻣﻌدل ﺟﻬﺎزﯾن ﻟﻛل ﻣواطن أﻣرﯾﻛﻲ‪.‬‬

‫وﻓﻲ اﻟوﻻﯾﺎت اﻷﻣرﯾﻛﯾﺔ وﻛﺎﻟﺗﺎن ﻣن وﻛﺎﻟﺔ اﻷﻧﺑﺎء اﻟﻌﺎﻟﻣﯾﺔ‪United Press,) :‬‬

‫‪ ،( International Associated Press‬وﻛﺎﻟﺔ اﻷﻧﺑﺎء اﻟﻔرﻧﺳﯾﺔ ‪ AFP‬و روﯾﺗرز‬

‫اﻟﺑرﯾطﺎﻧﯾﺔ ‪ ،Reuters‬وﺗﺎس اﻟﺳوﻓﯾﺎﺗﯾﺔ‪.‬‬
‫‪1‬‬
‫ﺳﻼم ﻣﻧﻌم زاﻣل‪ ،‬ﻣرﺟﻊ ﺳﺑق ذﻛرﻩ‪ ،‬ص ‪.27‬‬

‫‪15‬‬
‫ﯾذﻛر أن ﻗطﺎع اﻹﻧﺗﺎج اﻹﻋﻼﻣﻲ ﻣﺛل اﻹذاﻋﺔ واﻟﺗﻠﻔزﯾون واﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﻣطﺑوﻋﺔ‪ ،‬وﻏﯾرﻫﺎ ﯾطﻠق‬
‫ﻋﻠﯾﻪ اﺳم اﻟﺻﻧﺎﻋﺎت اﻹﺑداﻋﯾﺔ أو اﻟﺻﻧﺎﻋﺎت اﻟﺛﻘﺎﻓﯾﺔ‪ ،‬وﻟﻬﺎ دور ﻛﺑﯾر ﻓﻲ دﻓﻊ ﻋﺟﻠﺔ اﻟﻧﻣو‬
‫اﻻﻗﺗﺻﺎدي ﻓﻲ اﻟﺑﻠد‪.‬‬

‫وﺑﻔﺿل ﻫذﻩ اﻟﻣﺗﻐﯾرات أﺻﺑﺢ اﻹﻋﻼم ﺻﻧﺎﻋﺔ ﻟﻬﺎ اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎﺗﻬﺎ اﻟﺧﺎﺻﺔ ﺑﻪ واﻟﺗﻲ ﺗﺳﺗﻧد إﻟﻰ‬
‫ﻣﻘوﻣﺎت وﺧﺻﺎﺋص ﺗﺗﻣﯾز ﺑﻬﺎ ﻋن اﻟﺻﻧﺎﻋﺎت اﻷﺧرى‪ ،‬وﻣن ﺛم ظﻬر إﻟﻰ اﻟوﺟود اﺻطﻼح‬
‫ﺟدﯾد ﻫو اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻹﻋﻼم‪ ،‬وﯾﻬﺗم ﻫذا اﻟﻣﺟﺎل ﻓﻲ دراﺳﺔ طرق إدارة ﻓﻲ اﻟﻣؤﺳﺳﺔ‬
‫اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﺑﺗﺣﻘﯾق أﻫداف ﻫذﻩ اﻟوﺳﯾﻠﺔ ﻓﻲ ﺣﯾز اﻟﻧﺷﺎط اﻻﻗﺗﺻﺎدي اﻟذي ﯾﻬدف إﻟﻰ ﺗﻠﺑﯾﺔ‬
‫ﺣﺎﺟﺎت اﻟﻘراء واﻟﻣﺷﺎﻫدﯾن واﻟﻣﺳﺗﻣﻌﯾن ﺑﺗﻘدﯾم اﻟﺧدﻣﺔ اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ اﻟﺟﯾدة وﺗﺣﻘﯾق اﻟﻌﺎﺋد اﻟﻣﺎدي‬
‫دﻋﻣﺎ ﻻﺳﺗﻣرار اﻟﻧﺷﺎط اﻹﻋﻼﻣﻲ ﺑﻣﺧﺗﻠف ﻣﺟﺎﻻﺗﻪ وﺗدﻓﻘﻪ‪.‬‬

‫ﻟذﻟك ﯾﻣﻛن ﺗﺣدﯾد أﻫﻣﯾﺔ دراﺳﺔ اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻹﻋﻼم ﻓﯾﻣﺎ ﯾﻠﻲ‪:1‬‬

‫‪ -1‬ﻓﻬم طﺑﯾﻌﺔ اﻟﻌﻼﻗﺔ اﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ ﺑﯾن اﻟﻘﺎﺋﻣﯾن ﻋﻠﻰ ﺻﻧﺎﻋﺔ اﻹﻋﻼم ﻣن ﻧﺎﺣﯾﺔ واﻟﺟﻣﻬور‬
‫ﻣن ﻧﺎﺣﯾﺔ أﺧرى‪.‬‬

‫‪-2‬ﻓﻬم اﻷﻧﺷطﺔ اﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ اﻟﻣرﺗﺑطﺔ ﺑﺻﻧﺎﻋﺔ اﻹﻋﻼم‪ ،‬ﻛﺎﻹﻧﺗﺎج اﻹﻋﻼﻣﻲ وطرق اﻟﺗﻣوﯾل‬
‫وأﺳﺎﻟﯾﺑﻪ واﻟﺗﺳوﯾق اﻟﻔﻧﻲ وﻏﯾرﻫﺎ ﻣن اﻟﻔﻌﺎﻟﯾﺎت واﻷﻧﺷطﺔ اﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ‪.‬‬

‫‪-3‬اﻟﺗﻌرف ﻋﻠﻰ اﻟﻣوارد اﻟﺗﻲ ﺗﺷﻛل إﯾرادات اﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ وﻣﻌدﻻت اﻟرﺑﺣﯾﺔ ﻓﯾﻬﺎ واﻟﺗﻲ‬
‫ﺗﻣﻛن اﻟﻘﺎﺋﻣﯾن ﻋﻠﻰ إدارﺗﻬﺎ ﻣن اﻻﺳﺗﻣرار واﻟﻧﻣو واﻟﺑﻘﺎء وﺗطوﯾر ﻗدراﺗﻬم‪.‬‬

‫‪-4‬دراﺳﺔ وﺗﻘﯾﯾم وﺗﺣﻠﯾل أﻧﺷطﺔ اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ اﻟﻣﻧﺎﻓﺳﺔ‪.‬‬

‫‪-5‬اﻟﺗﻧﺑؤ ﺑﺳﻠوﻛﯾﺎت اﻟﺳوق اﻹﻋﻼﻣﻲ وﺗطوراﺗﻪ وﻓﻬم ﺗﺄﺛﯾراﺗﻪ ﻋﻠﻰ اﻟﻣﻧﺗﺞ اﻹﻋﻼﻣﻲ‪.‬‬

‫‪1‬‬
‫ﻧﺎظم ﺧﺎﻟد اﻟﺷﻣري‪ :‬اﻹﻋﻼم اﻻﻗﺗﺻﺎدي‪ ،‬دار أﺳﺎﻣﺔ ﻟﻠﻧﺷر واﻟﺗوزﯾﻊ‪ ،‬اﻷردن‪ ،‬ﻋﻣﺎن‪ ،2012 ،‬ص ‪.30‬‬

‫‪16‬‬
‫إذن اﻹﻧﺗﺎج اﻹﻋﻼﻣﻲ ﻓﻲ ﺷﻛﻠﻪ اﻟﻧﻬﺎﺋﻲ ﯾﺟب أن ﯾﺣﻘق ﻓﺎﺋدة ﺑﺎﻟﻣﻌﻧﻰ اﻻﻗﺗﺻﺎدي‪ ،‬وﻋﻠﯾﻪ‬
‫أﺻﺑﺢ ﻟﻠﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﻫدﻓﯾن أﺳﺎﺳﯾﯾن ﻣﺧﺗﻠﻔﯾن‪ :‬اﻷول ﯾﺗﻣﺛل ﻓﻲ اﻟﺑﻌد اﻟذي ﯾﺗﻌﻠق‬
‫ﺑﻣﺿﻣون اﻟرﺳﺎﻟﺔ اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ وﯾﺗﺿﻣن ﻋددا ﻣن اﻷﻫداف اﻟﻔرﻋﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﯾﻣﻛن ﺣﺻرﻫﺎ ﻓﻲ‪:‬‬

‫اﻹﺧﺑﺎر‪ ،‬دﻋم اﻟﻣﺑﺎدئ واﻷﺳس اﻟﺗﻲ ﯾﻘوم ﻋﻠﯾﻬﺎ اﻟﻣﺟﺗﻣﻊ‪ ،‬رﻓﻊ اﻟﻣﺳﺗوى اﻟﻔﻛري واﻟﺛﻘﺎﻓﻲ‬
‫وﻧﺷر اﻟوﻋﻲ اﻟﺳﯾﺎﺳﻲ ﻟﺗﻛوﯾن رأي ﻋﺎم ﻣﺳﺗﻧﯾر‪ ،‬اﻹﻣﺗﺎع واﻟﺗروﯾﺢ‪ .‬أﻣﺎ اﻟﻬدف اﻟﺛﺎﻧﻲ ﻓﻬو‬
‫ﯾﺗﻣﺛل ﻓﻲ اﻟﺑﻌد اﻟذي ﯾﺗﻌﻠق ﺑﺗﺣول اﻹﻋﻼم إﻟﻰ ﺻﻧﺎﻋﺔ ﻟﻬﺎ ﻣﺗطﻠﺑﺎﺗﻬﺎ وأدواﺗﻬﺎ اﻟﻣﻛﻠﻔﺔ‬
‫وﺑﺎﻟﺗﺎﻟﻲ ارﺗﺑﺎط ﺑﻘﺎﺋﻬﺎ ﺑﺎﻟدﺧول‪ ،‬وﯾﺷﻣل ﻣﺟﻣوﻋﺔ اﻷﻫداف اﻟﻔرﻋﯾﺔ اﻟﺗﺎﻟﯾﺔ‪ :‬ﺗﺣﻘﯾق اﻟرﺑﺣﯾﺔ ﺑﻣﺎ‬
‫ﯾﺿﻣن ﻋﺎﺋدا اﺳﺗﺛﻣﺎرﯾﺎ ﻋﻠﻰ رأس اﻟﻣﺎل ﯾﻛﻔل ﻟﻬﺎ اﻻﺳﺗﻣرار ﻓﻲ ﺗﻘدﯾم ﺧدﻣﺎﺗﻬﺎ وﺗﺣﻘﯾق‬
‫رﺳﺎﻟﺗﻬﺎ اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ‪ ،‬اﻻﺳﺗﻘﻼل اﻟﻣﺎﻟﻲ ﺑﻣﺎ ﯾﺿﻣن ﻟﻬﺎ اﻻﺳﺗﻘﻼﻟﯾﺔ اﻟﺗﺎﻣﺔ ﻓﻲ ﺧدﻣﺔ رﺳﺎﻟﺗﻬﺎ‬
‫اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ وﻣﺗﺎﺑﻌﺔ اﻟﺗطور اﻟﺳرﯾﻊ ﻓﻲ ﺗﻘﻧﯾﺎت اﻻﺗﺻﺎل‪.‬‬

‫وﻓﻲ ﻫذا اﻟﺻدد ﯾؤﻛد اﻟﺑﻌض أﻫﻣﯾﺔ اﻟرﺑﺢ ﻛﺑﻌد اﻗﺗﺻﺎدي ﻟﻪ ﺗﺄﺛﯾرﻩ اﻟﻛﺑﯾر ﻋﻠﻰ ﻫذﻩ‬
‫اﻟﺻﻧﺎﻋﺔ‪ ،‬ﺣﯾث ﻟم ﺗﻌد ﻛﻠﻣﺔ اﻟرﺑﺢ ﻓﻲ ﻣﺟﺎل ﺻﻧﺎﻋﺔ اﻹﻋﻼم‪ ،‬ﺷﺄﻧﻬﺎ ﻓﻲ ذﻟك ﺷﺄن أي‬
‫ﺻﻧﺎﻋﺔ أﺧرى‪ ،‬ﻓﺎﻟرﺑﺢ ﻫو ﻣﻘﯾﺎس اﻹﻧﺗﺎﺟﯾﺔ وﻣﻘﯾﺎس ﻟﻣدى ﺗﺣﻘﯾق اﻟﺻﻧﺎﻋﺔ ﻟﻬدﻓﻬﺎ وﻟدورﻫﺎ‬
‫ﻓﻲ اﻟﻣﺟﺗﻣﻊ‪.1‬‬

‫إن طﺑﯾﻌﺔ اﻟﺗﻧﺎﻓس ﻓﻲ اﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﻻ ﯾرﺗﺑط ﻓﺣﺳب ﺑﺄﺳﻠوب ﻋرض اﻟرﺳﺎﻟﺔ‬
‫اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﻛﻣواد أو ﺑﻣﺿﻣون ﻫذﻩ اﻟرﺳﺎﻟﺔ اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ )ﻣﻌﻠوﻣﺎت وﻓﻛر(‪ٕ ،‬واﻧﻣﺎ ﯾرﺗﺑط ﺑﺎﻟﺗﻧﺎﻓس‬
‫ﻋﻠﻰ اﻷﺳواق‪.‬‬

‫‪1‬‬
‫ﺳﻼم ﻣﻧﻌم زاﻣل‪ ،‬ﻣرﺟﻊ ﺳﺑق ذﻛرﻩ‪ ،‬ص ‪.30‬‬

‫‪17‬‬
 ‫‪ -4‬ﺻﻧﺎﻋﺔ اﻹﻋﻼم ﻓﻲ ظل اﻟﻣﻔﻬوم اﻻﺳﺗﺛﻣﺎري ﻟﻠظﺎﻫرة اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ‬

‫إن ﺳﯾﺎدة اﻟﻣﻔﻬوم اﻟﻠﯾﺑراﻟﻲ ﻟﻺﻋﻼم ﻓﻲ اﻟﻌﺻر اﻟﺣﺎﻟﻲ واﻟذي دﻋم اﻟﺣرﯾﺔ واﻟدﯾﻣﻘراطﯾﺔ ﻓﻲ‬
‫اﻟﻧظم اﻟﻠﯾﺑراﻟﯾﺔ ﻣن ﺧﻼل اﻟﺣرص ﻋﻠﻰ اﻻﺳﺗﻘﻼﻟﯾﺔ واﻟﻘﯾﺎم ﺑﺎﻟدور ﻓﻲ ﻣراﻗﺑﺔ اﻟﺳﻠطﺎت وﺣﻣﺎﯾﺔ‬
‫اﻟﺣﻘوق اﻟﻣدﻧﯾﺔ ﻛل ذﻟك ﻛﺎن ﻟﻪ ﺗﺄﺛﯾر ﻋﻠﻰ اﻷداء اﻟﻣﻬﻧﻲ ﻟﻺﻋﻼم‪.‬‬

‫ﻟﻛن ﻫذا اﻟﻣﻔﻬوم ﺑدأ ﯾﻧﺣرف ﻓﻲ اﻟﺳﻧوات اﻷﺧﯾرة إﻟﻰ اﺗﺟﺎﻩ ﻏﻠﺑﺔ اﻟﻔﻛر اﻻﻗﺗﺻﺎدي و‬
‫اﻻﺳﺗﺛﻣﺎري واﻟﺻﻧﺎﻋﻲ ﻋﻠﻰ اﻟﻣﺷروع اﻹﻋﻼﻣﻲ‪ .‬ﺣﯾث ﺳﺎد ﻣﻧطق اﻟرﺑﺢ واﻟﺧﺳﺎرة ﻓﻲ إطﺎر‬
‫اﻻﺗﺟﺎﻩ اﻟﻌﺎﻟﻣﻲ ﻧﺣو ﺗﺷﺟﯾﻊ اﻟﻣﺷروع اﻟﺧﺎص اﻟذي ﺑدأت ﺗﺄﺧذ ﺑﻪ ﻛل ﻧظم اﻟﻌﺎﻟم ﺗﻘرﯾﺑﺎ ﻣﻣﺎ‬
‫أﺛﺎر ﻣﺧﺎوف اﻟﻛﺛﯾر ﻣن ﺳﯾﺎدة ﻫذا اﻟﻣﻔﻬوم وﻫذا اﻻﺗﺟﺎﻩ ﻓﻲ اﻟﻣﺷروع اﻹﻋﻼﻣﻲ‪.‬‬

‫ﻻ ﯾﺳﺗطﯾﻊ أﺣد أن ﯾﻧﻛر ﺧﺻوﺻﯾﺔ اﻟﻣﺷروع اﻹﻋﻼﻣﻲ ﺣﺗﻰ ﻟو ﻛﺎن ﻟﻪ ﺟواﻧب اﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ إﻻ‬
‫أﻧﻧﺎ ﻻ ﯾﻣﻛن أن ﻧﺗﺟﺎﻫل اﻟﺟذور اﻟﺛﻘﺎﻓﯾﺔ واﻻﺟﺗﻣﺎﻋﯾﺔ ﻟﻬذا اﻟﻣﺷروع واﻣﺗداد ﻫذﻩ اﻟﺟذور إﻟﻰ‬
‫ﻛل اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻟﺗﻲ ﺗﻬﺗم ﺑﺑﻧﺎء اﻟﺑﺷر ﻓﻲ ﻛل اﻟﻧظم‪.‬‬

‫وﻗد ﯾرى اﻟﺑﻌض إﻣﻛﺎﻧﯾﺔ اﻟﺟﻣﻊ واﻟدﻣﺞ ﺑﯾن اﻟﺟواﻧب اﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ ﻟﻠﻣﺷروع اﻹﻋﻼﻣﻲ واﻟﻣﻌﺎﻟم‬
‫اﻻﺟﺗﻣﺎﻋﯾﺔ واﻟﺛﻘﺎﻓﯾﺔ ﻓﻲ ﻧﻔس اﻟوﻗت ﻓﻲ ظل ﺗﻧﺎﻗﺿﺎت اﻟﻧظﺎم اﻟﻠﯾﺑراﻟﻲ اﻟﻌﺎﻟﻣﻲ‪.‬‬

‫وﻣﻊ ذﻟك ﻫﻧﺎك إﺟﻣﺎع ﻋﻠﻰ أن ﺗﺄﺛﯾرات اﻟﺟﻣﻊ واﻟدﻣﺞ ﺗﻣﯾل إﻟﻰ اﻟﺟﺎﻧب اﻟﺳﻠﺑﻲ أﻛﺛر ﻣن‬
‫اﻻﯾﺟﺎﺑﻲ ﺑﺳﺑب ﻣﺎ ﯾﻠﻲ‪:1‬‬

‫‪-1‬زﯾﺎدة اﻟﺿﻐوط اﻟﺗﻲ ﺗﺗﻌرض ﻟﻬﺎ اﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ‪.‬‬

‫‪-2‬ﺗﻌدد اﻟﻘوى اﻟﺗﻲ ﺗﺳﯾطر ﻋﻠﻰ أداء اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﺑﻌد ارﺗﻔﺎع ﻧﻔﻘﺎت اﻟﺗﺷﻐﯾل‪.‬‬

‫‪-3‬اﻟﺻﻌوﺑﺎت اﻟﻣﺎﻟﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﺑدأت ﺗواﺟﻪ اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ‪.‬‬

‫‪1‬‬
‫ﻋﺑد اﻟرزاق اﻟدﯾﻠﻣﻲ‪ :‬ﺻﻧﺎﻋﺔ اﻹﻋﻼم اﻟﻌﺎﻟﻣﻲ اﻟﻣﻌﺎﺻر‪ ،‬دار اﻟﯾﺎزوري اﻟﻌﻠﻣﯾﺔ ﻟﻠﻧﺷر واﻟﺗوزﯾﻊ‪ ،‬ﻋﻣﺎن‪ ،‬اﻷردن‪،2015 ،‬‬
‫ص ‪.11-10‬‬

‫‪18‬‬
 ‫‪-4‬اﻻﺳﺗﺛﻣﺎر ﻓﻲ اﻹﻋﻼم ﻫو إﺣدى ﺣﻠﻘﺎت اﻻﺳﺗﺛﻣﺎر ﻓﻲ ﻣﺟﺎﻻت أﺧرى ﺻﻧﺎﻋﯾﺔ‪.‬‬

‫‪ -5‬ﺗزاﯾد اﻻﺗﺟﺎﻩ ﻧﺣو دﻣﺞ اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ وﺗرﻛﯾز اﻟﻣﻠﻛﯾﺔ ﻣﻣﺎ أدى إﻟﻰ اﻻﺣﺗﻛﺎر‪.‬‬

‫‪-6‬اﻻﺗﺟﺎﻩ ﻧﺣو ﻋوﻟﻣﺔ اﻹﻋﻼم ﻣن ﺧﻼل اﻟﺷرﻛﺎت واﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻟﻌﻣﻼﻗﺔ واﻟﻣﺗﻌددة‬

‫اﻟﺟﻧﺳﯾﺎت‪.‬‬

‫‪-7‬طﻐﯾﺎن ﻣﻔﻬوم اﻟﺳوق ﻋﻠﻰ ﺣرﻛﺔ اﻟﻧظم اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ وأﻫداﻓﻬﺎ وﻋﻼﻗﺗﻬﺎ ﺑﺎﻟﻧظم اﻻﺟﺗﻣﺎﻋﯾﺔ‬
‫اﻷﺧرى واﻟﺟﻣﻬور وﺗﺄﺛﯾر اﻟﻣﻔﻬوم ﻋﻠﻰ ﺣرﻛﺔ اﻟﻌﻧﺎﺻر اﻟداﺧﻠﯾﺔ وﻣﺣﺗوى اﻹﻋﻼم‪.‬‬

‫‪-8‬ﺗﻌﺎرض ﻣﻔﺎﻫﯾم اﻹﻋﻼم اﻟﺣدﯾﺛﺔ ﻣﻊ اﻷدوار اﻻﺟﺗﻣﺎﻋﯾﺔ واﻟﺛﻘﺎﻓﯾﺔ ﻟوﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم‪.‬‬

‫‪-9‬اﻻﻧﺣﯾﺎز إﻟﻰ اﻟﻘوى اﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ وﻣﺻﺎدر اﻟﺗﻣوﯾل أﻛﺛر ﻣن اﻻﻧﺣﯾﺎز إﻟﻰ ﺟﻣﻬور وﺳﺎﺋل‬
‫اﻹﻋﻼم‪.‬‬

‫‪19‬‬
 ‫اﻟﻣﺣﺎﺿرة اﻟﺛﺎﻧﯾﺔ‪ :‬إدارة اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ‬
‫اﻹدارة ﻫﻲ أﻫم ﻋواﻣل ﻧﺟﺎح أي ﻣﻧظﻣﺔ ﺳواء ﻛﺎﻧت ﺻﻐﯾرة أو ﻛﺑﯾرة‪ ،‬ﻟﻛن طﺑﯾﻌﺔ اﻟﻧﺷﺎط ﻫو‬
‫اﻟذي ﯾﺣدد ﺟوﻫر ﻋﻣل ﻫذﻩ اﻹدارة‪ ،‬ﻟذﻟك ﯾﺟب أن ﯾﺗﻼءم اﻟﻧﺷﺎط اﻹداري ﻣﻊ طﺑﯾﻌﺔ ﻫذﻩ‬
‫اﻟﻣؤﺳﺳﺔ‪.‬‬

‫واﻹدارة ﻫﻲ اﻟﺟﻬﺔ اﻟﺗﻲ ﺗﻌﻣل و ﺗﺳﻬر ﻋﻠﻰ ﺗﺣﻘﯾق أﻫداف اﻟﻣؤﺳﺳﺔ ﻣن ﺧﻼل اﺧﺗﯾﺎرﻫﺎ‬
‫ﻟﻺطﺎر اﻟﺑﺷري ﻣن ﺟﻬﺔ ٕواﺷراﻓﻬﺎ ﻋﻠﻰ ﺗﺳﯾﯾر اﻟﺟﺎﻧب اﻟﻣﺎدي ﻟﻠﻣؤﺳﺳﺔ اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﻣن ﺟﻬﺔ‬
‫أﺧرى‪ ،‬ﻟذﻟك ﯾﺟب أن ﺗﻛون ﻣﻌزوﻟﺔ ﻋن اﻟﺑﯾﺋﺔ اﻟﺧﺎرﺟﯾﺔ ﻷﻧﻬﺎ ﺗؤﺛر وﺗﺗﺄﺛر‪.‬‬

‫وﻛﻣﺎ ﯾرى دراﻛر ‪" :Darker‬ﻻ ﺗوﺟد دول ﻣﺗﺧﻠﻔﺔ اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎ‪ٕ ،‬واﻧﻣﺎ ﻫﻧﺎك دول ﻣﺗﺧﻠﻔﺔ إدارﯾﺎ‪،‬‬
‫ﺣﯾث أن ﻛل اﻟﺗﺟﺎرب ﻓﻲ اﻟدول اﻟﻧﺎﻣﯾﺔ ﺗؤﻛد أن اﻹدارة ﻫﻲ اﻟﻣﺣرك اﻷﺳﺎﺳﻲ ﻟﻠﺗﻧﻣﯾﺔ‪ ،‬وﻣن‬
‫ﻏﯾر ﺗواﻓر ﻫذا اﻟﻌﻧﺻر ﻻ ﯾﻣﻛن ﺗﺣﻘﯾق اﻟﺗﻧﻣﯾﺔ‪ ،‬ﺣﺗﻰ ﻟو ﺗواﻓرت ﺟﻣﯾﻊ ﻋﻧﺎﺻر اﻹﻧﺗﺎج‬
‫اﻷﺧرى"‪.1‬‬

‫وﺳﻧﺣﺎول ﻓﯾﻣﺎﯾﻠﻲ ﺗﻘدﯾم إطﺎر ﺗوﺿﯾﺣﻲ ﻋﺎم ﺣول ﻣﻔﻬوم إدارة اﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ واﻟﻣﻘﺻود‬
‫ﺑﺎﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ وأﻧواﻋﻬﺎ وطﺑﯾﻌﺗﻬﺎ… وذﻟك ﻣن ﺧﻼل ﻣﺎ ﯾﻠﻲ‪:‬‬

‫‪ -1‬ﻣدﺧل ﻣﻔﺎﻫﯾﻣﻲ ﻹدارة ﻣؤﺳﺳﺔ إﻋﻼﻣﯾﺔ‬

‫ﺳﻧﺗﻌرف ﻓﻲ ﻫذﻩ اﻟﻔﻘرة ﻋﻠﻰ اﻟﻛﻠﻣﺎت اﻟﻣﻔﺎﺗﯾﺢ اﻟﺗﻲ ﯾﺗﺄﺳس ﻋﻠﯾﻬﺎ ﺑﻧﺎء اﻟﻣطﻠب اﻷول وأﻫم‬
‫ﻫذﻩ اﻟﻣﻔﺎﻫﯾم ﻫﻲ‪:‬‬

‫‪1‬‬
‫ﻣﺻطﻔﻰ ﯾوﺳف ﻛﺎﻓﻲ‪ :‬اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت ﺻﻧﺎﻋﺔ اﻹﻋﻼم‪ ،‬ط‪ ،1‬دار اﻟﺣﺎﻣد ﻟﻠﻧﺷر واﻟﺗوزﯾﻊ‪ ،‬ﻋﻣﺎن‪ ،2015 ،‬ص ‪.48‬‬

‫‪20‬‬
 ‫‪ -1.1‬ﻣﻔﻬوم اﻹدارة‬

‫ﻗدﻣت ﺗﻌرﯾﻔﺎت ﻣﺗﻌددة ﺣول ﻣﻌﻧﻰ اﻹدارة ﯾﻌﻛس ﻛل ﻣﻧﻬﺎ ﻣرﺣﻠﺔ ﻓﻛرﯾﺔ وﺧﻠﻔﯾﺔ ﻣﻌﯾﻧﺔ‪ .‬وﻣن‬
‫أﻣﺛﻠﺔ ﻫذﻩ اﻟﺗﻌرﯾﻔﺎت أن اﻹدارة ﻋﻣﻠﯾﺔ اﺟﺗﻣﺎﻋﯾﺔ‪ ،1‬وﻫذا اﻟﻣﻔﻬوم ﯾﻌﻧﻲ‪:‬‬

‫‪ -‬أن ﻫﻧﺎك ﻋددا ﻣن اﻟﻧﺎس ﯾﺷﺗرﻛون ﻓﻲ ﺗﺣﻘﯾق اﻟﻬدف اﻟﻣطﻠوب‪.‬‬

‫‪ -‬أن ﺟﻣﯾﻊ أﻧﺷطﺔ اﻹدارة ﻣوﺟﻬﺔ ﻟﺧدﻣﺔ اﻟﻧﺎس‪.‬‬

‫‪ -‬أن اﻹدارة ﺗﻣﺎرس ﻧﺷﺎطﻬﺎ ﻓﻲ ﻣﺣﯾط اﺟﺗﻣﺎﻋﻲ ﻣﻌﯾن ﯾﺗﻣﯾز ﺑﻣﺟﻣوﻋﺔ ﻣن اﻟﻌﺎدات واﻟﺗﻘﺎﻟﯾد‬
‫واﻷﻋراف‪ ،‬وﻫذﻩ ﺗﺣدث آﺛﺎ ار ﻋﻠﻰ اﻟﻌﻣﻠﯾﺔ اﻹدارﯾﺔ وﻋﻠﻰ اﻟﻣﺟﺗﻣﻊ‪.‬‬

‫ﻛﻣﺎ ﺗﻌرف اﻹدارة ﻋﻠﻰ أﻧﻬﺎ "ﻣﺟﻣوﻋﺔ ﻣن اﻟﻘواﻋد واﻟﻣﺑﺎدئ اﻟﻌﻠﻣﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﺗﻬﺗم ﺑﺎﻻﺳﺗﺧدام‬
‫اﻷﻧﺳب ﻟﻠﻣوارد ﻣن ﻗﺑل اﻟﻣؤﺳﺳﺎت ﻟﺗﺣﻘﯾق ﻫدف اﻟﻣؤﺳﺳﺔ ﺑﺄﻗل وﻗت وﺟﻬد وﻛﻠﻔﺔ ﻣﻣﻛﻧﺔ"‪.2‬‬

‫وﯾﻌرف ﻫﻧري ﻓﺎﯾول اﻹدارة "ﻫﻲ ﻣﻌﻧﻰ أن ﺗدﯾر وأن ﺗﺗﻧﺑﺄ وﺗﺧطط وﺗﻧظم وﺗﺻدر اﻷواﻣر‬
‫وﺗﻧﺳق وﺗراﻗب" ‪.3‬وﺑﻣﻌﻧﻰ آﺧر ﻓﺈن اﻹدارة ﻫﻲ اﻟﺣد اﻟﻔﺎﺻل ﺑﯾن ﻧﺟﺎح اﻟﻣﺷروﻋﺎت أو ﻓﺷﻠﻬﺎ‬
‫وﺑﯾن ﺗﺣﻘﯾق اﻷﻫداف اﻟﻣوﺿوﻋﯾﺔ أو اﻟﻌﺟز ﻋن ﺗﺣﻘﯾﻘﯾﻬﺎ‪ .‬ﻣﻌﻧﻰ ذﻟك أن اﻹدارة ﺗﻬدف إﻟﻰ‬
‫ﺗﺣﻘﯾق اﻷﺷﯾﺎء اﻟﺻﺣﯾﺣﺔ ﺑطرﯾﻘﺔ ﺻﺣﯾﺣﺔ وﻓﻲ اﻟوﻗت اﻟﺻﺣﯾﺢ‪.4‬‬

‫‪1‬‬
‫أﺣﻣد ﻣﺣﻣد اﻟﻣﺻري‪:‬اﻹدارة اﻟﺣدﯾﺛﺔ‪-‬ﻣﻌﻠوﻣﺎت‪ ،‬اﺗﺻﺎﻻت‪ ،‬اﺗﺧﺎذ اﻟﻘ اررات‪ ،-‬ﻣؤﺳﺳﺔ ﺷﺑﺎب اﻟﺟﺎﻣﻌﺔ اﻹﺳﻛﻧدرﯾﺔ‪ ،‬اﻷزﻫر‪،‬‬
‫‪ ،2000‬ص‪.160‬‬
‫‪2‬‬
‫أﻣﯾرة ﻣﺣﻣد اﻟﻌﺑﺎﺳﻲ‪:‬إدارة اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ ﻓﻲ ﻣﺻر‪ ،‬ﻣﻧﺷورات ﺟﺎﻣﻌﺔ اﻟﻘﺎﻫرة‪ ،1985 ،‬ص ‪.161‬‬
‫‪3‬‬
‫‪Hinri Fayol: General And Industrial Management, London: Sim Issac Pitman And Sons,‬‬
‫‪1949, P: 6.‬‬
‫‪4‬‬
‫ﻣﻣﺣﻣد إﺳﻣﺎﻋﯾل ﺑﻼل‪ :‬ﻣﺑﺎدئ اﻹدارة ﺑﯾن اﻟﻧظرﯾﺔ واﻟﺗطﺑﯾق‪ ،‬اﻹﺳﻛﻧدرﯾﺔ‪ ،‬دار اﻟﺟﺎﻣﻌﺔ اﻟﺟدﯾدة‪ ،2004 ،‬ص‪.20 ،‬‬

‫‪21‬‬
 ‫‪ -2.1‬ﻣﻔﻬوم اﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ‬

‫اﻟﻣؤﺳﺳﺔ ﻫﻲ وﺣدة إﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ ﻟﻺﻧﺗﺎج ‪ ،‬وﺗﻌرف أﯾﺿﺎ ﻋﻠﻰ أﻧﻬﺎ ﺗﻧظﯾم إﻗﺗﺻﺎدي ﻣﺳﺗﻘل‬
‫ﯾﻣﺗﻠك إﻣﻛﺎﻧﯾﺎت ﺑﺷرﯾﺔ وﻣﺎدﯾﺔ ﺗوﻓق ﺑﯾﻧﻬﺎ ﺑﻐﯾﺔ إﻧﺗﺎج ﺳﻠﻊ وﺧدﻣﺎت ﻣوﺟﻬﺔ ﻟﻠﺑﯾﻊ ‪.1‬‬

‫وﻟﻘد ﺣﺿﻲ ﻣﻔﻬوم اﻟﻣؤﺳﺳﺔ ﺑﺗﻌرﯾف إﻋﻼﻣﻲ ﺧﺎص ﺑﻪ‪ ،‬ﻓﻧﺟد أن اﻟﻣؤﺳﺳﺔ ﻫﻲ ﻣﻧظﻣﺔ‬
‫اﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ واﺟﺗﻣﺎﻋﯾﺔ ﻣﺳﺗﻘﻠﺔ ﻧوﻋﺎ ﻣﺎ ﺗؤﺧذ ﻓﯾﻬﺎ اﻟﻘ اررات ﺣول ﺗرﻛﯾب اﻟوﺳﺎﺋل اﻟﺑﺷرﯾﺔ‬
‫واﻟﻣﺎدﯾﺔ واﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﺑﻐﯾﺔ ﺧﻠق ﻗﯾﻣﺔ ﻣﺿﺎﻓﺔ ﺣﺳب اﻷﻫداف ﻓﻲ ﻧطﺎق زﻣﻛﺎﻧﻲ‪.2‬‬

‫وطﺑﯾﻌﺔ اﻹﻋﻼم ﺑﺻﻔﺔ ﻋﺎﻣﺔ ﺗﻔرض ﻋﻼﻗﺔ ﺧﺎﺻﺔ ﺑﯾن ﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼم وﺑﯾن ﺣﻛوﻣﺎﺗﻬﺎ‪،‬‬
‫وﻫذا ﯾﻧﻌﻛس ﺑﺎﻟﺗﺎﻟﻲ ﻋﻠﻰ طرﯾﻘﺔ إدارة ﻫذﻩ اﻟﻣؤﺳﺳﺎت وﺗﺣدﯾد أﻫداﻓﻬﺎ وأﺳﺎﻟﯾب ﺗﺣﻘﯾﻘﻬﺎ‪.‬‬

‫وﻣن ﺛم‪ ،‬ﻓﺎن اﻟﻌﻣﻠﯾﺔ اﻹدارﯾﺔ ﻓﻲ اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﺗﺣﺗﺎج إﻟﻰ ﻣﻬﺎرة ﺧﺎﺻﺔ ﻓﻲ إدراك‬
‫طﺑﯾﻌﺔ اﻟرﺳﺎﻟﺔ اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ وﻧﺷرﻫﺎ وﺗﺳوﯾﻘﻬﺎ‪ ،‬واﻟﺗﻲ ﺗﺧﺗﻠف ﻋن ﻏﯾرﻫﺎ ﻣن إدارات اﻟﻣﺻﺎﻧﻊ‬
‫واﻟﺷرﻛﺎت‪ ،‬وذﻟك ﻣن ﻋدة ﺟﻬﺎت ﺗﺗﻣﺛل ﻓﻲ اﻵﺗﻲ‪:3‬‬

‫‪-1‬إن طﺑﯾﻌﺔ اﻟﻣواد اﻟﻣﻧﺗﺟﺔ )اﻟرﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ( ذات طﺑﯾﻌﺔ ﻣﻣﯾزة وذات ﺗﺄﺛﯾرات ﻣﺗﻌددة‬
‫ﻋﻠﻰ ﻣﺳﺗوى اﻟﻔرد واﻟﺟﻣﺎﻋﺔ واﻟﻣﺟﺗﻣﻊ‪ ،‬وﻫذا ﻣﻣﺎ ﯾﺟﻌل ﻟﺗﺄﺛﯾرات اﻟﺑﯾﺋﺔ ﻋﻠﻰ اﻟﻣؤﺳﺳﺎت‬
‫اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ أﻫﻣﯾﺔ ﺧﺎﺻﺔ‪.‬‬

‫‪ -2‬إن طﺑﯾﻌﺔ اﻟﻣواد اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﺗﻣﺗﺎز ﻣن ﺣﯾث اﻟزﻣن ﺑﺿرورة ﻣواﻛﺑﺔ اﻟﺣدث واﻟﺳرﻋﺔ ﻓﻲ‬
‫ﺗﻐطﯾﺗﻪ واﻟﺗﻌﺎﻣل ﻣﻌﻪ‪ ،‬وﻫذا ﯾؤﺛر ﻋﻠﻰ طﺑﯾﻌﺔ اﻟﻌﻣل اﻹداري وﺳرﻋﺔ اﺗﺧﺎذ اﻟﻘرار ﻓﻲ‬
‫اﻟﻣؤﺳﺳﺔ‪.‬‬

‫‪1‬‬
‫‪Gilles Bressey: Christian Kongt, Economie De L’entreprise, Paris, 1990, P: .1‬‬
‫‪2‬‬
‫ﻋﻣر ﺻﺧري‪ :‬اﻗﺗﺻﺎد اﻟﻣؤﺳﺳﺔ‪ ،‬اﻟﺟزاﺋر‪ ،‬دﯾوان اﻟﻣطﺑوﻋﺎت اﻟﺟﺎﻣﻌﯾﺔ‪ ،‬اﻟطﺑﻌﺔ اﻟﺛﺎﻟﺛﺔ‪ ،2003 ،‬ص ‪.24‬‬
‫‪3‬‬
‫ﻣﺻطﻔﻰ ﯾوﺳف ﻛﺎﻓﻲ‪ ،‬ﻣرﺟﻊ ﺳﺑق ذﻛرﻩ‪ ،‬ص ‪.51‬‬

‫‪22‬‬
‫‪ -3‬إن اﻟﺗﺷرﯾﻌﺎت اﻟوﻗﺎﺋﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﺗﺳﻧﻬﺎ اﻟﻣﺟﺗﻣﻌﺎت وﻗﻧوات اﻟﺳﯾطرة واﻟﺿﺑط ﻋﻠﻰ اﻟﻣﻬﻧﺔ‬
‫اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﺗﺗﻧوع ﻋﻠﻰ أﻧﻣﺎط ﻣﺗﻌددة‪ ،‬ﻣﻣﺎ ﯾﺟﻌل إدارة اﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﺑﺣﺎﺟﺔ إﻟﻰ أﻛﺛر‬
‫ﻣن رؤﯾﺎ ﻟﻠﻌﻣﻠﯾﺔ اﻹدارﯾﺔ‪.‬‬

‫‪-4‬إن طﺑﯾﻌﺔ اﻟﺗﻧﺎﻓس ﻓﻲ اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﻻ ﯾرﺗﺑط ﻓﺣﺳب ﺑﺄﺳﻠوب ﻋرض اﻟرﺳﺎﻟﺔ‬
‫اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﻛﻣواد‪ٕ ،‬واﻧﻣﺎ أﯾﺿﺎ ﯾرﺗﺑط ﺑﻣﺿﻣون ﻫذﻩ اﻟرﺳﺎﻟﺔ اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ )ﻣﻌﻠوﻣﺎت وﻓﻛر(‪.‬‬

‫‪-5‬إن إدارة اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﺗﺣﺗﺎج إﻟﻰ وﻋﻲ ﻛﺎﻣل ﺑﺄﻫﻣﯾﺔ اﻹﻧﺳﺎن واﻵﻟﺔ واﻟزﻣﺎن‬
‫واﻟﻣﻛﺎن ﻓﻲ إطﺎر اﻟﺗﺧطﯾط واﻟﺗﻧﻔﯾذ‪.‬‬

‫‪-6‬إن طﺑﯾﻌﺔ اﻟﻌﻣل اﻹﻋﻼﻣﻲ ﻋﻣل ﻣﺗﻛﺎﻣل ﯾﻛون ﻟﻛل ﻓرد ﻓﯾﻪ دورﻩ اﻷﺳﺎﺳﻲ ﻣﻬﻣﺎ ﺗﺿﺎءل‬
‫ﻣرﻛزﻩ اﻟوظﯾﻔﻲ‪.‬‬

‫*وﺗﺷﻣل إدارة اﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﻋﻠﻰ ﺟﺎﻧﺑﯾن ﻣﺗﻛﺎﻣﻠﯾن ﻟﻠﻌﻣﻠﯾﺔ اﻹدارﯾﺔ‪:1‬‬

‫أوﻟﻬﻣﺎ‪ :‬إدارة اﻟﺗﺣرﯾر اﻟﺗﻲ ﺗﻬﺗم ﺑﺟواﻧب إﻋداد اﻟرﺳﺎﻟﺔ اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ وﻧﺷرﻫﺎ‪.‬‬

‫ﺛﺎﻧﯾﻬﻣﺎ‪ :‬إدارة اﻟﻣؤﺳﺳﺔ ﺑﺎﻋﺗﺑﺎرﻫﺎ ﺗﻧظﯾم ذو ﻧﺷﺎط إﻧﺳﺎﻧﻲ واﻗﺗﺻﺎدي‪ ،‬واﻟﺗﻲ ﯾﻣﻛن أن ﻧﺳﻣﯾﻬﺎ‬
‫ﺑﺈدارة اﻷﻋﻣﺎل‪.‬‬

‫ﻓﻛﻣﺎ ﺗﻣﺎرس اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻟﺻﻧﺎﻋﯾﺔ ﻧﺷﺎطﻬﺎ ﺑﺈﻧﺗﺎج اﻟﺳﻠﻊ ﺗﺗﺧﺻص ﻓﯾﻬﺎ‪ ،‬ﻛذﻟك ﻓﺎن اﻹﻧﺗﺎج‬
‫اﻟرﺋﯾﺳﻲ ﻟﻠﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﯾﻛﻣن ﻓﻲ رﺳﺎﺋﻠﻬﺎ اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ‪.‬‬

‫وﻫﻛذا ﻓﺎن اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﺗﺧﺿﻊ –ﻓﻲ أﺣوال ﻛﺛﯾرة‪ -‬إﻟﻰ ﻗﯾود وﺿواﺑط وﺿﻐوط‬
‫ﺗﻣﺎرﺳﻬﺎ ﻋﻠﯾﻬﺎ ﻣؤﺳﺳﺎت أﺧرى‪ ،‬ﺳﯾﺎﺳﯾﺔ ﻛﺎﻟدوﻟﺔ واﺟﺗﻣﺎﻋﯾﺔ ﻛﺎﻟﻣﺟﺗﻣﻊ واﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ ﻛﺎﻟﺷرﻛﺎت‪،‬‬
‫وﯾﻛﻣن اﻟﺳﺑب ﻓﻲ وﺿﻊ ﻫذﻩ اﻟﺿﻐوط ﻋﻠﻰ إدارة اﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﻹدراك اﻟﺟﻬﺎت‬
‫اﻟﺿﺎﻏطﺔ ﻷﻫﻣﯾﺔ اﻟدور اﻟذي ﺗﻠﻌﺑﻪ وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم وﺗﺄﺛﯾرﻫﺎ اﻟﺧطﯾر ﻋﻠﻰ اﻟﻣﺟﺗﻣﻊ‪.‬‬

‫‪1‬‬
‫اﻟﻣرﺟﻊ ﻧﻔﺳﻪ‪ ،‬اﻟﺻﻔﺣﺔ ﻧﻔﺳﻬﺎ‪.‬‬

‫‪23‬‬
 ‫‪1‬‬
‫‪ -2‬طﺑﯾﻌﺔ اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ‬

‫‪ -1.2‬اﻟﺗﻘﺳﯾم اﻟﻘﺎﻧوﻧﻲ ﻟﻠﻣؤﺳﺳﺎت‬

‫ﺗﻘﺳم اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﺧﺎﺻﺔ وﻋﺎﻣﺔ ﺣﺳب طﺑﯾﻌﺔ ﻧظﺎم اﻟﻣﻠﻛﯾﺔ‪ ،‬أﻣﺎ ﺳﺎﺑﻘﺎ ﻓﻛﺎن اﻟﺷﻛل‬
‫اﻟﺳﺎﺋد ﻟﻬﺎ إﻣﺎ ﺻﻐﯾرة أو ﻣﺗوﺳطﺔ‪ .‬وﻣﻊ اﻟﺗﻘدم اﻟﺗﻛﻧوﻟوﺟﻲ ﺗطورت اﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻟﺻﻐﯾرة اﻟﺗﻲ‬
‫ﯾﻣﻛن ﺗﺳﯾﯾرﻫﺎ ﺑﺄﻗل ﯾد ﻋﺎﻣﻠﺔ وأﻛﺛر ﺳرﻋﺔ وأﻗل ﺗﻛﻠﻔﺔ‪ ،‬وﻛذﻟك اﻷﻣر ﻣﻊ اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻟﻣﺗوﺳطﺔ‬
‫اﻟﺗﻲ ﺗﺣوﻟت ﻟﻣؤﺳﺳﺎت وﻣﺟﺗﻣﻌﺎت إﻋﻼﻣﯾﺔ ﺿﺧﻣﺔ ﻓﻲ اﻷﻧظﻣﺔ اﻟرأﺳﻣﺎﻟﯾﺔ‪ ،‬ﻣﻣﺎ أدى إﻟﻰ‬
‫ﻧﻣو اﻻﺣﺗﻛﺎرات ﻧﺗﯾﺟﺔ ﺗﻛﺗل اﻷﻣوال ﻓﻲ وﺣدات ﻛﺑﯾرة ﺗﻬدف إﻟﻰ اﻟﺗوﺳﻊ ﻓﻲ اﻹﻧﺗﺎج وﺣﻘن‬
‫ﺗﻛﻠﻔﺗﻪ وﺗﺟﻧب ﺧﺳﺎﺋر اﻟﻣﻧﺎﻓﺳﺔ ﺑﺎﻟﺳﯾطرة ﻋﻠﻰ اﻷﺳواق‪.‬‬

‫‪ -2.2‬اﻟﺗﻘﺳﯾم اﻻﻗﺗﺻﺎدي ﻟﻠﻣؤﺳﺳﺎت‬

‫ﺗدرج اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﺿﻣن اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻟﺧدﻣﺎﺗﯾﺔ وذﻟك ﻟطﺑﯾﻌﺔ اﻟﻣﻧﺗﺞ اﻹﻋﻼﻣﻲ‪.‬‬

‫‪ -3.2‬اﻟﺗﻌرﯾف اﻹﺟراﺋﻲ ﻟﻠﻣؤﺳﺳﺔ اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ‬

‫ﻫﻲ ﺗﻧظﯾم اﻗﺗﺻﺎدي ﯾﺟﻣﻊ أﺷﺧﺎص ذوي ﻛﻔﺎءات ﻣﺗﻧوﻋﺔ‪ .‬ﻟﻬﺎ طﺎﺑﻊ ﻗﺎﻧوﻧﻲ واﺟﺗﻣﺎﻋﻲ‪،‬‬
‫ﺗﻌﻣل ﻋﻠﻰ ﺻﯾﺎﻧﺔ ﺛﻘﺎﻓﺔ اﻟﻣﺟﺗﻣﻊ وﻧﻘﻠﻬﺎ إﻟﻰ اﻷﺟﯾﺎل وﻓق ﻗﯾم أﺧﻼﻗﯾﺔ وﻗواﻋد ﺳﻠوﻛﯾﺔ ﻣﺑﻧﯾﺔ‬
‫ﻋﻠﻰ اﻗﺗﻧﺎع اﻟﺟﻣﻬور ﺑﻬﺎ واﻋﺗﻧﺎﻗﻪ ﻟﻬﺎ‪ .‬وﻫﻲ اﻟﺗﻲ ﺗﺧدﻣﻪ وﺗﺳﻬر ﻋﻠﻰ ﺗﺣﻘﯾق ﻣﺻﺎﻟﺣﻪ ﻷﻧﻬﺎ‬
‫ﺗﺗﻣﺗﻊ ﺑﺣرﯾﺔ اﻧﺳﯾﺎب اﻟﻣﻌﻠوﻣﺎت‪ ،‬وﺗﺳﺗﺧدم إﺳﺗراﺗﯾﺟﯾﺔ اﻟﻣﺑﺎدأة ﻓﻲ ﺗﻌﺎﻣﻠﻬﺎ ﻣﻊ اﻟﻣﺳﺗﺟدات‬
‫اﻟﺑﯾﺋﯾﺔ اﻟﻣﺣﯾطﺔ ﺑﻬﺎ‪ .‬ﻛﻣﺎ أن ﻟﻬﺎ ﺑﻌدﯾن‪ :‬ﺑﻌد ﻣﻌﻧوي ﯾﺗﻌﻠق ﺑﻣﺿﻣون اﻟرﺳﺎﻟﺔ اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ‬
‫وطرﯾﻘﺔ ﺗﺟﺳﯾدﻫﺎ‪ ،‬وﺑﻌد ﻣﺎدي ﯾﺗﻌﻠق ﺑﺗﺣول اﻹﻋﻼم إﻟﻰ ﺻﻧﺎﻋﺔ ﻟﻬﺎ ﻣﺗطﻠﺑﺎﺗﻬﺎ ﻟﺗﺣﻘﯾق‬
‫اﻟرﺑﺣﯾﺔ اﻟﻣﺎﻟﯾﺔ وﯾﻛﻔل ﻟﻬﺎ اﻻﺳﺗﻣرار ﻓﻲ ﺗﻘدﯾم ﺧدﻣﺎﺗﻬﺎ وﺗﺣﻘﯾق رﺳﺎﻟﺗﻬﺎ اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ‪ .‬وﻫﻲ أﻧواع‬
‫ﻣﻛﺗوﺑﺔ وﻣﺳﻣوﻋﺔ ﻣرﺗﺑﺔ ﻛﺎﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ واﻹذاﻋﯾﺔ واﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ ووﻛﺎﻻت اﻷﻧﺑﺎء‪.‬‬

‫‪1‬‬
‫اﻟﻣرﺟﻊ ﻧﻔﺳﻪ‪ ،‬ص ‪.52‬‬

‫‪24‬‬
 ‫‪ -3‬أﻫم وظﺎﺋف إدارة اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ‬

‫ﺗﻧﻘﺳم اﻟﻌﻣﻠﯾﺔ اﻹدارﯾﺔ إﻟﻰ ﻋدد ﻣن اﻟوظﺎﺋف اﻹدارﯾﺔ ﯾﻣﺎرﺳﻬﺎ اﻟﻣدﯾر ﻫﻲ‪:‬‬

‫‪ -1.3‬اﻟﺗﻧظﯾم‪:‬‬

‫ﻫو ﻋﻣﻠﯾﺔ ﺗﻧﺳﯾق اﻟﺟﻬود اﻟﺑﺷرﯾﺔ ﻓﻲ أي ﻣﻧظﻣﺔ ﻟﺗﻧﻔﯾذ اﻟﺳﯾﺎﺳﺎت اﻟﻣرﺳوﻣﺔ ﺑﺄﻗل ﺗﻛﻠﻔﺔ‬
‫ﻣﻣﻛﻧﺔ‪ .‬ﻓﻬﻲ اﻟوظﯾﻔﺔ اﻟﺗﻲ ﺗﻘوم ﺑﻪ ﺟﻣﯾﻊ اﻟﻣﺳﺗوﯾﺎت اﻹدارﯾﺔ وﺗﺣدﯾد اﻷﻋﻣﺎل ﻟﺗﺣﻘﯾق‬
‫اﻷﻫداف وﺗﻧظﯾﻣﻬﺎ ﻓﻲ إدارات وأﻗﺳﺎم ﻓﻲ ﺿوء ﺗﺣدﯾد اﻟﻌﻼﻗﺎت اﻟﺗﻲ ﯾﻣﻛن أن ﺗﻧﺷﺄ ﺑﯾن‬
‫اﻷﻋﻣﺎل واﻟﻘﺎﺋﻣﯾن ﻋﻠﯾﻬﺎ‪.1‬‬

‫وﻋرف اﻷﺳﺗﺎذ اروﯾك اﻟﺗﻧظﯾم ﻋﻠﻰ أﻧﻪ "ﺗﺣدﯾد أوﺟﻪ اﻟﻧﺷﺎط اﻟﻼزﻣﺔ ﻟﺗﺣﻘﯾق أي ﻫدف‬
‫وﺗرﺗﯾﺑﻬﺎ ﻓﻲ ﻣﺟﻣوﻋﺎت ﺑﺣﯾث ﯾﻣﻛن إﺳﻧﺎدﻫﺎ إﻟﻰ أﻓراد"‪.2‬‬

‫وﻣن اﻟﻣﻼﺣظ أن اﻟﺗﻧظﯾم ﻓﻲ اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﻏﯾر ﺛﺎﺑت ٕواﻧﻣﺎ ﻫو ﻣﺗﻐﯾر ﯾﺗﻐﯾر ﺑﺗﻐﯾر‬
‫اﻟﻣواﻗف واﻻﺣﺗﯾﺎﺟﺎت‪ ،‬ﺣﯾث ﯾﻘوم اﻟﻣدﯾرون ﺑﻌﻣﻠﯾﺔ ﺗﻘﯾﯾم دورﯾﺔ ﻟﻬذا اﻟﺑﻧﺎء اﻟﺗﻧظﯾﻣﻲ‬
‫ﻟﻣؤﺳﺳﺎﺗﻬم‪ ،‬ﻓﺗﻠﺟﺄ اﻟﻣؤﺳﺳﺔ ﻟﻣﺎ ﯾﻌرف ﺑﺈﻋﺎدة اﻟﺗﻧظﯾم‪ ،‬أي اﻻﻧﺗﻘﺎل إﻟﻰ ﺑﻧﺎء ﺗﻧظﯾﻣﻲ آﺧر‬
‫أﻛﺛر ﻣﻧﺎﺳﺑﺔ ﻟﻠظروف اﻟﺣﺎﻟﯾﺔ‪.‬‬

‫وﻟﻠﺗﻧظﯾم اﻹداري ﻧوﻋﯾن أﺳﺎﺳﯾن ﻣن ﺣﯾث ﻣدى ﻗﺎﻧوﻧﯾﺔ اﻟﺗﻧظﯾم وﻣﺷروﻋﯾﺗﻪ‪:‬‬

‫اﻟﻧوع اﻷول ﻫو اﻟﺗﻧظﯾم اﻟرﺳﻣﻲ وﯾﻘوم ﻋﻠﻰ أﺳﺎس اﻹﺟراءات اﻟﺗﻲ ﺻﻣﻣت ﻣن أﺟﻠﻪ‪ ،‬وﯾﻘوم‬
‫ﻛذﻟك ﻋﻠﻰ أﺳﺎس ﺗﺣﻠﯾل اﻟﻌﻣﻠﯾﺔ اﻹدارﯾﺔ وﺗﺟﻣﯾﻌﻬﺎ ﻓﻲ وظﺎﺋف‪ ،‬ﺛم ﺗﺻﻧﯾف اﻟوظﺎﺋف ﻓﻲ‬
‫ﺗﻘﺳﯾﻣﺎت ﺗﻧظﯾﻣﯾﺔ ﺻﻐﯾرة وﯾﺟري ﺗﺟﻣﯾﻌﻬﺎ ﻓﻲ ﺗﻘﺳﯾﻣﺎت ﺗﻧظﯾﻣﯾﺔ أﻛﺑر‪.‬‬

‫أﻣﺎ اﻟﻧوع اﻟﺛﺎﻧﻲ ﻓﻬو اﻟﺗﻧظﯾم ﻏﯾر اﻟرﺳﻣﻲ ﻓﻲ اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ‪.‬‬

‫‪ 1‬إﺑراﻫﯾم اﻟﺳﻠﻣﻲ‪ :‬إدارة اﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ‪ ،‬دار اﻟﻌرﺑﻲ ﻟﻠﻧﺷر واﻟﺗوزﯾﻊ‪ ،‬اﻟﻘﺎﻫرة‪ ،1999 ،‬ص ‪.163‬‬
‫‪2‬‬
‫ﻣﺣﻣد ﺷﺎﻛر ﻋﺻﻔور‪ :‬أﺻول اﻟﺗﻧظﯾم‪ ،‬ﺟدة‪ ،‬دار اﻟﺷروق ﻟﻠﻧﺷر واﻟﺗوزﯾﻊ واﻟطﺑﺎﻋﺔ‪ ،1991 ،‬ص ﻏﯾر ﻣﺗوﻓرة‪.‬‬

‫‪25‬‬
 ‫‪-‬ﯾوﺟد ﺛﻼﺛﺔ ﻣﺳﺗوﯾﺎت ﻟﻺدارة ﻓﻲ اﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ‪:1‬‬

‫اﻹدارة اﻟﻌﻠﯾﺎ‪ :‬ﻫﻲ أﻋﻠﻰ اﻟﻣﺳﺗوﯾﺎت اﻹدارﯾﺔ ﻓﻲ اﻟﻣؤﺳﺳﺎت وﺗﺧﺗص ﺑﺗﺣدﯾد اﻷﻫداف اﻟﻌﺎﻣﺔ‬
‫ورﺳم اﻟﺳﯾﺎﺳﺎت ووﺿﻊ اﻟﺧطوط اﻟﻌرﯾﺿﺔ ﻟﻠﻌﻣل‪ ،‬وﯾﺣﺗل ﻫذا اﻟﻣﺳﺗوى أﻋﺿﺎء ﻣﺟﻠس‬
‫اﻹدارة‪.‬‬

‫اﻹدارة اﻟوﺳطﻰ‪ :‬ﻫﻲ ﺣﻠﻘﺔ اﻟوﺻل ﺑﯾن اﻹدارة اﻟﻌﻠﯾﺎ واﻹدارة اﻹﺷراﻓﯾﺔ‪ ،‬ﺣﯾث ﯾﺧﺗص‬
‫اﻟﻣدﯾرون ﻓﻲ ﻫذا اﻟﻣﺳﺗوى اﻹداري ﺑﻧﻘل اﻟﺳﯾﺎﺳﺎت واﻷﻫداف واﻟﺧطوط اﻟﻌﺎﻣﺔ اﻟﺗﻲ وﺿﻌﻬﺎ‬
‫اﻟﻣدﯾرون ﻓﻲ اﻟﻣﺳﺗوى اﻷﻋﻠﻰ إﻟﻰ اﻟﻣﺳﺗوﯾﺎت اﻹدارﯾﺔ اﻷدﻧﻰ‪ ،‬ورﻓﻊ اﻟﺗﻘﺎرﯾر ﻟﻺدارة اﻟﻌﻠﯾﺎ‬
‫ﻋن ﻋﻣﻠﯾﺎت اﻻﻧﺟﺎز وﻣﻌوﻗﺎﺗﻪ‪.‬‬

‫اﻹدارة اﻹﺷراﻓﯾﺔ اﻟﻣﺑﺎﺷرة‪ :‬ﯾﺿم ﻫذا اﻟﻣﺳﺗوى اﻹداري اﻟﻣﺷرﻓﯾن ﻋﻠﻰ اﻟﻌﻣﺎل واﻟﻣﻧﻔذﯾن ﻣن‬
‫ﺻﻐﺎر اﻟﻌﻣﺎل واﻟﻣوظﻔﯾن داﺧل ﺻﺎﻻت اﻹﻧﺗﺎج‪ 3‬ﻟﻠﺗﺄﻛد ﻣن ﺗﺄدﯾﺔ اﻟﻌﻣل ﺑﺻورة ﺗﺣﻘق‬
‫اﻷﻫداف اﻟﻣوﺿوﻋﺔ‪.‬‬

‫‪ -2.3‬اﻟﺗﺧطﯾط‪:‬‬

‫ﯾﻌﺗﺑر اﻟﺗﺧطﯾط أﺣد أﺳﺎﺳﯾﺎت اﻟﻌﺻر اﻟﺣدﯾث ﻓﻲ ﺑﻠوغ اﻷﻫداف‪ ،‬ﻓﻬو ﯾﻬﺗم ﺑﺎﻟوﺳﺎﺋل اﻟﺗﻲ‬
‫ﺗﻣﻛن ﻣن ﺑﻠوغ اﻟﻬدف ﻋﻠﻰ أﺳﺎس ﻋﻣﻠﯾﺔ ﺻﺣﯾﺣﺔ‪ ،‬اﺳﺗﻧﺎدا إﻟﻰ اﻟدراﺳﺎت اﻟﻌﻣﯾﻘﺔ اﻟﻌﻠﻣﯾﺔ‬
‫واﻹﺣﺻﺎءات واﻟﺑﯾﺎﻧﺎت اﻟدﻗﯾﻘﺔ واﻟﺗﺟﺎرب اﻟﺗﻲ ﺗؤدي إﻟﻰ ﻛﺷف اﻟﻣﺷﻛﻼت اﻟﻣﺗوﻗﻌﺔ ٕواﯾﺟﺎد‬
‫اﻟﺣﻠول اﻟﺳﻠﯾﻣﺔ ﻟﻬﺎ ﻗﺑل ﺗﻔﺎﻗﻣﻬﺎ‪.‬‬

‫وﺗﻬﺗم اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﻛﺛﯾ ار ﺑﺎﻟﺗﺧطﯾط ﻷﻧﻪ ﻋﻧﺻر ﻫﺎم ﯾﺟب ﺗوﻓرﻩ ﻓﻲ اﻟﻣؤﺳﺳﺔ‪،‬‬
‫وﻧﺟﺎح اﻟﺗﺧطﯾط ﻣرﻫون ﺑﻧﺟﺎح اﻹدارة ﻓﻲ وﺿﻊ اﻟﺧطﺔ اﻟﺗﻲ ﺗﺳﯾر ﻋﻠﯾﻬﺎ‪ ،‬ﻣن ﺗﺣدﯾد‬

‫‪1‬‬
‫ﺳﻬﺎم اﻟﺷﺟﯾري‪ :‬اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻹﻋﻼم‪ ،‬ﻣرﺟﻊ ﺳﺑق ذﻛرﻩ‪ ،‬ص ‪.211‬‬

‫‪26‬‬
‫اﻷﻫداف اﻟﺗﻲ ﺗﺳﻌﻰ اﻟﻣؤﺳﺳﺔ ﻟﺗﺣﻘﯾﻘﻬﺎ وﺗﺣدﯾد اﻹﻣﻛﺎﻧﯾﺎت اﻟﺑﺷرﯾﺔ واﻟﻣﺎدﯾﺔ اﻟﻣﺗﺎﺣﺔ وﻛذا‬
‫ﺗﺣدﯾد اﻷﺳﺎﻟﯾب اﻟﺗﻲ ﯾﺟب اﺗﺧﺎذﻫﺎ ﻟﻠﺗﺧطﯾط‪.1‬‬

‫أ‪ -‬أﻧواع اﻟﺗﺧطﯾط‬

‫ﯾﻌﺗﺑر اﻟﺗﺧطﯾط ﻋﻣﻠﯾﺔ ﻓﻛرﯾﺔ وﻣﻔﺎﺿﻠﺔ ٕواﺧﺗﯾﺎر ﺑﯾن ﻋدة ﺑداﺋل وﺻوﻻ إﻟﻰ ﻫدف ﻣﻌﯾن‪.‬‬
‫وﯾﻣﺛل اﻟﺗﺧطﯾط رﻛﻧﺎ أﺳﺎﺳﯾﺎ ﻓﻲ ﻣﺟﺎﻻت اﻟﻌﻣل اﻹداري واﻻﻗﺗﺻﺎدي واﻟﺳﯾﺎﺳﻲ واﻹﻋﻼﻣﻲ‬
‫وﻏﯾرﻫﺎ‪ .‬وﯾﻘﺻد ﺑﺎﻟﺗﺧطﯾط اﻹﻋﻼﻣﻲ إﺗﺧﺎذ اﻟﺗداﺑﯾر اﻟﻌﻣﻠﯾﺔ ﻟﻼﺳﺗﻔﺎدة اﻟﻣﺛﻠﻰ ﻣن اﻹﻣﻛﺎﻧﺎت‬
‫اﻟﻣﺗﺎﺣﺔ واﻟﻛﻔﺎءات اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﻟﺗﺣﻘﯾق أﻫداف واﺿﺣﺔ ﻣﺳﺗﻘﺑﻠﯾﺔ ﻓﻲ إطﺎر ﺳﯾﺎﺳﺔ إﻋﻼﻣﯾﺔ‬
‫ﻣﺣددة وﺑﺈﻋداد ﺑراﻣﺞ إﻋﻼﻣﯾﺔ ﻣﺗﻛﺎﻣﻠﺔ ﯾﺟري اﻹﻋداد ﻟﻬﺎ وﺗﻧﻔﯾذﻫﺎ ﺗﻧﻔﯾذا ﻓﺎﻋﻼ ﺑﺄﺟﻬزة إدارﯾﺔ‬
‫وﺗﻧظﯾﻣﯾﺔ وﺗﻘوﯾﻣﯾﺔ ﻗﺎدرة‪.‬‬

‫وﯾﻌﺗﻣد اﻟﺗﺧطﯾط اﻹﻋﻼﻣﻲ ﻋﻠﻰ اﻟﺑﺣوث اﻟﻌﻠﻣﯾﺔ ﻟﻠﺗﻌرف ﻋﻠﻰ اﺗﺟﺎﻫﺎت اﻟﺟﻣﺎﻫﯾر واﻟظروف‬
‫اﻟﻣﺣﯾطﺔ ﺑﻬم‪ .‬ﻟذا ﻓﺈن اﻟﻣﺗﻌﺎرف ﻋﻠﯾﻪ ﺗﻣﺛﯾل اﻟﻬﯾﺋﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ وﻗﯾﺎداﺗﻬﺎ اﻟﻌﻠﯾﺎ ﻓﻲ أﺟﻬزة‬
‫وﻫﯾﺋﺎت اﻟﺗﺧطﯾط‪ ،‬ﻓﺎﻹﻋﻼﻣﯾون ﺑﺣﻛم دراﺳﺗﻬم ﻟﻠرأي اﻟﻌﺎم وطرق ﻗﯾﺎﺳﻪ ﯾﻌرﻓون اﻟﺗوﻗﯾت‬
‫اﻟﻣﻧﺎﺳب ﻹﺻدار اﻟﻧظم واﻟﺗﻌﻠﯾﻣﺎت اﻟﺟدﯾدة واﻹﻋﻼن ﻋن اﻟﻣﺷروﻋﺎت اﻟﻣﻘﺗرﺣﺔ واﻵﺛﺎر‬
‫اﻟﻣﺗوﻗﻊ أن ﺗﺗرﺗب ﻋﻠﻰ اﻟﻘ اررات اﻟﺗﻲ ﺗﺗﺧذﻫﺎ اﻟﺳﻠطﺎت اﻟﻌﻠﯾﺎ‪.‬‬

‫ب‪ -‬ﺧﺻﺎﺋص اﻟﺗﺧطﯾط ﻓﻲ اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ‬

‫ﯾﻧﺑﻐﻲ أن ﯾﺗوﻓر ﻓﻲ اﻟﺗﺧطﯾط ﺧﺻﺎﺋص ﻣﻧﻬﺎ‪:‬‬

‫‪ -‬إﺳﺗﻣرارﯾﺔ اﻟﺗﺧطﯾط ‪:‬اﻟﺗﺧطﯾط ﻣن اﻟوظﺎﺋف اﻟﻣﺳﺗﻣرة طوال ﺣﯾﺎة اﻟﻣؤﺳﺳﺔ ﺧﺎﺻﺔ ﻓﻲ‬
‫اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﻻ ﺗﻌﻣل ﻓﻲ ظروف ﺳﺎﻛﻧﺔ وﻟﻛﻧﻬﺎ ﺗﺗﺳم ﺑﺎﻟﺗﻐﯾﯾر ﻛﺎﻟﺗﻐﯾﯾرات‬
‫اﻟﺗﻛﻧوﻟوﺟﯾﺔ واﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ واﻟﺳﯾﺎﺳﯾﺔ… وﯾﺗطﻠب اﻻﺳﺗﻌداد ﻟﻣواﺟﻬﺗﻬﺎ وﯾﻣﻛن أن ﯾﺗم ذﻟك ﻣن‬
‫ﺧﻼل اﻟﺗﺧطﯾط‪ .‬ﻛﻣﺎ أن اﻟظروف اﻟﺗﻲ وﺿﻌت ﻓﻲ ﺿوﺋﻬﺎ اﻟﺧطﺔ ﻗد ﺗﺗﻐﯾر ﻣﻣﺎ ﯾﺳﺗﻠزم‬
‫‪1‬‬
‫اﻟﻣرﺟﻊ ﻧﻔﺳﻪ‪ ،‬ص ‪.216‬‬

‫‪27‬‬
‫اﺳﺗﻣ اررﯾﺔ اﻟﺗﺧطﯾط ﺑﺎﻟﻣراﺟﻌﺔ واﻟﺗﻌدﯾل ﻟﻣواﺟﻬﺔ اﻟظروف اﻟﻣﺗﻐﯾرة‪ ،‬ﻓﺎﻟﺗﺧطﯾط ﻋﻣﻠﯾﺔ ﻣﺳﺗﻣرة‬
‫ﻗﺑل إﻋداد اﻟﺧطﺔ وأﺛﻧﺎء ﺗﻧﻔﯾذﻫﺎ‪.‬‬

‫‪ -‬ﺷﻣوﻟﯾﺔ اﻟﺗﺧطﯾط ‪:‬ﯾﺷﻣل اﻟﺗﺧطﯾط ﺟﻣﯾﻊ ﻧواﺣﻲ اﻟﻧﺷﺎط ﻓﻲ اﻟﻣؤﺳﺳﺔ وﻻ ﯾﻘﺗﺻر ﻋﻠﻰ‬
‫ﺑﻌض اﻟﻧواﺣﻲ دون اﻷﺧرى‪ .‬ﻓﻌﻣﻠﯾﺔ اﻟﺗﺧطﯾط ﯾﻧﺗﺞ ﻋﻧﻬﺎ ﻫﯾﻛل ﻣﺗﻛﺎﻣل ﻣن اﻟﺧطط ﻋﻠﻰ‬
‫اﻟﻣﺳﺗوﯾﺎت اﻟﻣﺧﺗﻠﻔﺔ ﺑﺎﻟﻣﻧظﻣﺔ‪ ،‬ﻓﻬﻧﺎك اﻟﺧطﺔ اﻹﺳﺗراﺗﯾﺟﯾﺔ؛ وﯾﺗﻔرع ﻋﻧﻬﺎ ﺧطط وظﯾﻔﯾﺔ‬
‫ﻛﺧطط اﻹﻧﺗﺎج واﻷﻓراد واﻟﺗﺳوﯾق واﻟﺗﻣوﯾل واﻟﺑﺣوث واﻟﺗطوﯾر… ﻛﻣﺎ ﯾﺗﻔرع ﻣن اﻟﺧطط‬
‫اﻟوظﯾﻔﯾﺔ ﺧطط ﺗﺷﻐﯾﻠﯾﺔ‪ ،‬وﺗﻌﺗﺑر اﻟﺧطﺔ اﻹﺳﺗراﺗﯾﺟﯾﺔ ﻟﻣﻧظﻣﺔ ﺑﻣﺛﺎﺑﺔ اﻹطﺎر اﻟرﺋﯾﺳﻲ اﻟذي ﯾﺗم‬
‫إﻋداد اﻟﺧطط اﻷﺧرى واﻟﺑراﻣﺞ ﻋﻠﻰ أﺳﺎﺳﻪ‪.‬‬

‫‪ -‬ﻣروﻧﺔ اﻟﺗﺧطﯾط ‪:‬ﯾﺟب أن ﯾﺗوﻓر ﺷرط اﻟﻣروﻧﺔ ﻓﻲ اﻟﺧطﺔ وﯾﻘﺻد ﺑﺎﻟﻣروﻧﺔ ﻗﺎﺑﻠﯾﺔ اﻟﺧطﺔ‬
‫ﻟﻠﺗﻌدﯾل ﻋﻠﻰ ﺳوء اﻟظروف اﻟﺟدﯾدة واﻟﺗﻐﯾرات اﻟﻣﺳﺗﻘﺑﻠﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﻟم ﺗﻛن ﻓﻲ اﻟﺣﺳﺑﺎن وﻗت اﻟﻘﯾﺎم‬
‫ﺑﺎﻟﺗﺧطﯾط ٕواﻋداد اﻟﺧطﺔ‪.‬‬

‫‪ -‬ﺳرﯾﺔ اﻟﺗﺧطﯾط ‪:‬ﯾﺟب أن ﺗﻛون اﻟﺧطﺔ ﺳرﯾﺔ ﺑﺣﯾث ﻻ ﯾﻌرف ﻣﺣﺗوﯾﺎﺗﻬﺎ إﻻ اﻷﻓراد‬

‫اﻟﻘﺎﺋﻣﯾن ﺑﺎﻧﺟﺎزﻫﺎ‪.‬‬

‫ت‪ :‬أﻫداف اﻟﺗﺧطﯾط ﻓﻲ اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ‬

‫ﻋﺎدة ﻣﺎ ﺗﺳﻌﻰ اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ اﻟﻣﺧﺗﻠﻔﺔ إﻟﻰ ﺗﺣﻘﯾق اﻷﻫداف اﻟﺗﺎﻟﯾﺔ ﻣﻧﻬﺎ‪:‬‬

‫ﺗﻘدﯾم اﻟﺧدﻣﺎت ‪:‬ﻋﻠﻰ ﺷﻛل ﺑراﻣﺞ إﻋﻼﻣﯾﺔ أو إﻋﻼﻧﯾﺔ أو دﻋﺎﺋﯾﺔ ﻹﺷﺑﺎع رﻏﺑﺎت اﻷﻓراد ﻓﻲ‬
‫اﻟﻣﺟﺗﻣﻊ ﻓﻲ اﻟوﻗت اﻟذي ﺗطﻠﺑﻪ ﻓﯾﻪ‪ ،‬ﻓﺎﺳﺗﻣرار اﻟوﺳﯾﻠﺔ اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﯾﺗوﻗف ﻋﻠﻰ ﻗدرﺗﻬﺎ ﻋﻠﻰ‬
‫ﺧدﻣﺔ ﺟﻣﻬورﻫﺎ ﺑﺷﻛل ﺧﺎص واﻟﻣﺟﺗﻣﻊ ﻛﻛل‪.‬‬

‫ﺗﺣدﯾد ﻫدف اﻟﺑﻘﺎء واﻟﻧﻣو ‪:‬وﺗﺣﻘﯾق اﻻﺳﺗﻣ اررﯾﺔ أو اﻟﺑﻘﺎء ﻻ ﯾﻌد ﻣﺷﻛﻠﺔ ﻹدارة اﻟﻣؤﺳﺳﺔ‬
‫اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﻓﻲ أوﻗﺎت اﻟرﺧﺎء اﻻﻗﺗﺻﺎدي‪ ،‬أﻣﺎ إﺑﺎن اﻟﻛﺳﺎد ﻓﺈن إدارة اﻟﻣؤﺳﺳﺔ ﺗﻌﻣل ﻋﻠﻰ إﺑﻘﺎء‬

‫‪28‬‬
‫اﻟﻣﻧظﻣﺔ ﺣﺗﻰ ﺗﺗﺣﺳن اﻟظروف ﻓﻲ اﻟﻣﺳﺗﻘﺑل‪ .‬أﻣﺎ ﻫدف اﻟﻧﻣو ﻓﻘد ﯾﻛون اﻟﻣﺑﯾﻌﺎت أو‬
‫اﻻﺳﺗﺛﻣﺎرات أو ﺣﺟم اﻹﻧﺗﺎج أو اﻟرﺑﺢ أو زﯾﺎدة ﻋدد اﻟﺟﻣﻬور… أو ﺑﻣزﯾﺞ ﻣﻧﻬﺎ‪.‬‬

‫اﻟﺗوﻓﯾق ‪:‬ﺑﯾن ﻣﻼك اﻟوﺳﯾﻠﺔ اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ واﻟﻌﺎﻣﻠﯾن وﺟﻣﯾﻊ اﻟﻣﺗﻌﺎﻣﻠﯾن ﻣﻌﻬﺎ ﻣن ﻣوردﯾن‬
‫وﻣﺳﺗﻬﻠﻛﯾن وداﺋﻧﯾن ‪...‬وﺗواﻓق أﻫداف اﻟوﺳﯾﻠﺔ اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﻣﻊ أﻫداف اﻟﺟﻣﯾﻊ‪.‬‬

‫ث‪ :‬أﻫﻣﯾﺔ اﻟﺗﺧطﯾط ﻓﻲ اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ‬

‫اﻟﺗﺧطﯾط وظﯾﻔﺔ أﺳﺎﺳﯾﺔ ﻓﻲ اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ اﻟﻌﺎﻣﺔ واﻟﺧﺎﺻﺔ ﻷﺳﺑﺎب ﻣﻧﻬﺎ‪:‬‬

‫‪-‬اﻟﻣﺳﺎﻫﻣﺔ ﻓﻲ ﺗﺣﻘﯾق اﻷﻣن اﻟﻧﻔﺳﻲ ﻟﻠﻌﺎﻣﻠﯾن واﻟﺟﻣﺎﻋﺎت‪.‬‬

‫‪-‬ﺗوﺿﯾﺢ اﻷﻫداف اﻟﺗﻲ ﺗﺳﻌﻰ اﻟﻣؤﺳﺳﺔ إﻟﻰ ﺗﺣﻘﯾﻘﻬﺎ ﻣﻣﺎ ﯾﺳﺎﻋد ﻛل ﻓرد ﻣن أﻓرادﻫﺎ ﻋﻠﻰ‬
‫ﺗﺄدﯾﺔ ﻋﻣﻠﻪ‪ ،‬ﺑﺎﻹﺿﺎﻓﺔ إﻟﻰ ﺗوﻓﯾر اﻹطﺎر اﻟذي ﯾﺳﺎﻋد ﻋﻠﻰ ﺗوﺣﯾد اﻟﺟﻬود ﻟﺗﺣﻘﯾق اﻷﻫداف‪.‬‬

‫‪-‬اﻟﻣﺳﺎﻋدة ﻋﻠﻰ اﻟﺗﻧﺳﯾق ﺑﯾن ﺟﻬود اﻟﻌﺎﻣﻠﯾن اﻟذﯾن ﯾﺷﺗرﻛون ﻓﻲ اﻟﺗﻧﻔﯾذ‪ ،‬ﻛﻣﺎ أن اﻟﺗﻧﺳﯾق ﺑﯾن‬
‫اﻟﺧطط اﻟﻔرﻋﯾﺔ ﯾﺿﻣن اﻟﺗﻧﺳﯾق ﺑﯾن اﻷﻋﻣﺎل واﻹدارات اﻟﺗﻲ ﺗﺗﻛون ﻣﻧﻬﺎ اﻟﻣؤﺳﺳﺔ وﯾﻌﺗﺑر‬
‫أﺳﺎس اﻟﺗﻧظﯾم‪.‬‬

‫‪-‬اﻟﻣﺳﺎﻋدة ﻋﻠﻰ اﻻﺳﺗﺧدام اﻷﻓﺿل ﻟﻠﻣوارد اﻟﻣﺗﺎﺣﺔ ﻣﺎدﯾﺔ أو ﺑﺷرﯾﺔ وﺗﺣﻘﯾق اﻷﻫداف ﺑﺄﻗل‬
‫ﺗﻛﻠﻔﺔ ﻣﻣﻛﻧﺔ‪.‬‬

‫‪ -3.3‬اﻟﺗوﺟﯾﻪ‪ :‬ﻫو اﻟـوظﯾﻔﺔ اﻹدارﯾﺔ اﻟﺧﺎﺻﺔ ﺑﺈدارة اﻟﻣـﻧظﻣﺔ أو أي ﺟزء ﻣﻧﻬﺎ أﺛﻧﺎء ﻗﯾـﺎﻣﻬــﺎ‬
‫ﻋﻣﻠﯾـًﺎ ﺑـﺗﻧﻔﯾـذ اﻟﺧـطط وﺗﻘـوم ﻋﻠـﻰ ﺛﻼث دﻋـﺎﺋم ﻫﻲ‪ :‬اﻟـداﻓﻌﯾـﺔ واﻟﺗﺣﻔﯾز‪ ،‬اﻟﻘﯾﺎدة‪ ،‬اﻻﺗﺻﺎل‪.‬‬

‫‪-4.3‬اﻟرﻗﺎﺑﺔ‪ :‬ﻫﻲ اﻟوظـﯾﻔﺔ اﻟﺧﺎﺻﺔ ﺑﺎﻟﺗﺄﻛد ﻣن إﺗﻣﺎم ﺗﻧﻔﯾذ اﻟﻣﺷروع ﺣﺳﺑﻣﺎ أﻋد ﻟﻪ ﻣن‬
‫ﺗﺧطﯾـط وﺗﻧظﯾم وﺗوﺟﯾـﻪ‪ .‬وﯾﻣﺗد ﻣﺟﺎل اﻟرﻗـﺎﺑﺔ إﻟﻰ اﻟﻌدﯾـد ﻣن اﻷﻧﺷطﺔ واﻟﻣـوارد داﺧل‬
‫اﻟﻣـؤﺳﺳـﺔ‪ .‬وﻫﻧـﺎك أﺷﻛـﺎل ﻣﺗﻌـددة ﻟﻠـرﻗـﺎﺑـﺔ ﻫﻲ‪ :‬اﻟـرﻗـﺎﺑـﺔ اﻟﺳـ ــﺎﺑ ـﻘــﺔ‪ ،‬اﻟـرﻗ ــﺎﺑــﺔ اﻟﺟـﺎرﯾ ـ ‪ ،‬اﻟـرﻗ ــﺎﺑــﺔ‬
‫اﻟﻼﺣـﻘ ــﺔ‪ ،‬ﻛــذﻟك ﺗـﺗـﻌـدد أدواﺗﻬﺎ ووﺳـﺎﺋﻠﻬﺎ‪.‬‬
‫‪29‬‬
 ‫‪1‬‬
‫‪ -4‬أوﺟﻪ اﻻﺧﺗﻼف ﺑﯾن إدارة اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ٕوادارة اﻟﺷرﻛﺎت‬

‫إن طﺑﯾﻌﺔ إدارة اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﻧﺎﺑﻊ ﻣن اﻟطﺑﯾﻌﺔ اﻟﺧﺎﺻﺔ ﻹدارة ﺗﻠك اﻟﻣؤﺳﺳﺎت‪ ،‬واﻟﺗﻲ‬
‫ﺗﺧﺗﻠف ﻋن ﻏﯾرﻫﺎ ﻣن إدارة اﻟﺷرﻛﺎت واﻟﻣﺻﺎﻧﻊ وذﻟك ﻣن ﻋدة ﺟﻬﺎت ﺗﺗﻣﺛل ﻓﻲ اﻵﺗﻲ‪:‬‬

‫‪-1‬إن طﺑﯾﻌﺔ اﻟﻣواد اﻟﻣﻧﺗﺟﺔ )اﻟرﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ( ذات طﺑﯾﻌﺔ ﻣﻣﯾزة وذات ﺗﺄﺛﯾرات ﻣﺗﻌددة‬
‫ﻋﻠﻰ ﻣﺳﺗوى اﻟﻔرد واﻟﻣﺟﺗﻣﻊ‪ ،‬وﻫذا ﻣﺎ ﯾﺟﻌل ﻟﺗﺄﺛﯾرات اﻟﺑﯾﺋﺔ ﻋﻠﻰ اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ أﻫﻣﯾﺔ‬
‫ﺧﺎﺻﺔ‪.‬‬

‫‪-2‬إن طﺑﯾﻌﺔ اﻟﻣواد اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﺗﻣﺗﺎز ﻣن ﺣﯾث اﻟزﻣن ﺑﺿرورة ﻣواﻛﺑﺔ اﻟﺣدث واﻟﺳرﻋﺔ ﻓﻲ‬
‫ﺗﻐطﯾﺗﻪ واﻟﺗﻌﺎﻣل ﻣﻌﻪ‪ ،‬وﻫذا ﯾؤﺛر ﻋﻠﻰ طﺑﯾﻌﺔ اﻟﻌﻣل اﻹداري وﺳرﻋﺔ اﺗﺧﺎذ اﻟﻘرار ﻓﻲ‬
‫اﻟﻣؤﺳﺳﺔ‪.‬‬

‫‪-3‬إن اﻟﺗﺷرﯾﻌﺎت اﻟوﻗﺎﺋﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﺗﺳﻧﻬﺎ اﻟﻣﺟﺗﻣﻌﺎت وﻗﻧوات اﻟﺿﺑط ﻋﻠﻰ اﻟﻣﻬﻧﺔ اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ‬
‫ﺗﺗﻧوع ﻋﻠﻰ أﻧﻣﺎط ﻣﺗﻌددة‪ ،‬ﻣﻣﺎ ﯾﺟﻌل إدارة اﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﺑﺣﺎﺟﺔ إﻟﻰ أﻛﺛر ﻣن رؤﯾﺎ‬
‫ﻟﻠﻌﻣﻠﯾﺔ اﻹدارﯾﺔ‪.‬‬

‫‪-4‬إن طﺑﯾﻌﺔ اﻟﺗﻧﺎﻓس ﻓﻲ اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﻻ ﯾرﺗﺑط ﻓﺣﺳب ﺑﺄﺳﻠوب ﻋرض اﻟرﺳﺎﻟﺔ‬
‫اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ )ﻛﻣواد( ٕواﻧﻣﺎ ﯾرﺗﺑط ﺑﻣﺿﻣون ﻫذﻩ اﻟرﺳﺎﻟﺔ اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ )ﻣﻌﻠوﻣﺎت وﻓﻛر(‪ ،‬وﻣن ﺛم‬
‫ﻓﺎن اﻟﺗﻧﺎﻓس ﯾﻛﻣن ﻓﻲ اﻟﺣﺻول ﻋﻠﻰ أﻓﺿل اﻟﻛﻔﺎءات اﻟﺗﻲ ﺗﺳﺗطﯾﻊ ﺗﻘدﯾم أﻓﺿل اﻟرﺳﺎﺋل‬
‫ﻟﻠﺟﻣﻬور ﺷﻛﻼ وﻣﺿﻣوﻧﺎ‪ ،‬وﻫذا ﯾﺗطﻠب ﻓﻲ أﻏﻠب اﻷﺣﯾﺎن ﻣن اﻹدارة اﻟﺣرص ﻋﻠﻰ اﻟﻌﺎﻣﻠﯾن‬
‫ﻓﯾﻬﺎ ﺑﻣﺎ ﻟدﯾﻬم ﻣن ﻛﻔﺎءات وﺧﺑرات ﻧﺎدرة‪.2‬‬

‫‪1‬‬
‫ﺳﻬﺎم اﻟﺷﺟﯾري‪ :‬اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻹﻋﻼم‪ ،‬ﻣرﺟﻊ ﺳﺑق ذﻛرﻩ‪ ،‬ص ‪.207‬‬
‫‪2‬‬
‫ﻣﺣﻣد ﻋﺑد اﻟﺣﻣﯾد‪ :‬ﺑﺣوث اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ‪ ،‬ط‪ ،1‬ﻋﻠم اﻟﻛﺗب‪ ،‬اﻟﻘﺎﻫرة‪ ،1992 ،‬ص ‪.45‬‬

‫‪30‬‬
‫‪ -5‬إن إدارة اﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﺗﺣﺗﺎج إﻟﻰ وﻋﻲ ﻛﺎﻣل ﺑﺄﻫﻣﯾﺔ اﻹﻧﺳﺎن واﻵﻟﺔ واﻟزﻣﺎن‬
‫واﻟﻣﻛﺎن ﻓﻲ إطﺎر اﻟﺗﺧطﯾط واﻟﺗﻧﻔﯾذ‪ ،‬ﺣﯾث ﺗﺣﻘق ﻣﺗﻛﺎﻣﻠﺔ أﻓﺿل اﻷداء ﻓﻲ ﺳﺑﯾل ﺗﺣﻘﯾق‬
‫اﻷﻫداف‪.‬‬

‫‪ -6‬إن طﺑﯾﻌﺔ اﻟﻌﻣل اﻹﻋﻼﻣﻲ ﻋﻣل ﻣﺗﻛﺎﻣل ﯾﻛون ﻟﻛل ﻓرد ﻓﯾﻪ دورﻩ اﻷﺳﺎﺳﻲ ﻣﻬﻣﺎ‬
‫ﺗﺿﺎءل ﻣرﻛزﻩ اﻟوظﯾﻔﻲ‪ ،‬وﻣن ﺛم ﻓﺈن ﻫذا اﻹدراك ﻷﻫﻣﯾﺔ اﻷﻓراد ﯾﺳﺗﻠزم إدراﻛﺎ أﺷﻣل ﺑطﺑﯾﻌﺔ‬
‫اﻟﻌﻼﻗﺔ ﺑﯾن ﺟﻣﺎﻋﺎت اﻟﻌﻣل وﺳﻠوﻛﻬﺎ وأﻧﻣﺎط اﺗﺻﺎﻟﻬﺎ وأﺳﻠوب اﻟﻘﯾﺎدة ﻓﯾﻬﺎ‪.‬‬

‫‪31‬‬
 ‫اﻟﻣﺣﺎﺿرة اﻟﺛﺎﻟﺛﺔ‪ :‬اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﻣﻛﺗوﺑﺔ‬

‫اﻗﺗرن ظﻬور اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﻣﻛﺗوﺑﺔ ﺑﻣﻔﻬوﻣﻬﺎ اﻟﺣدﯾث ﻓﻲ اﻟدول اﻟﻐرﺑﯾﺔ ﺗﺣدﯾدا ﺑﻌد اﺧﺗراع‬
‫اﻟﻣطﺑﻌﺔ ﻣن ﻗﺑل اﻷﻟﻣﺎﻧﻲ ﻏوﺗﻧﺑرغ ﻓﻲ ﻣﻧﺗﺻف اﻟﻘرن اﻟﺳﺎدس ﻋﺷر‪ ،‬وﺗوﻓر طﺑﺎﻋﺔ آﻻف‬
‫اﻟﻧﺳﺦ ﻣن اﻟﻣطﺑوع اﻟواﺣد وﺳﻬوﻟﺔ اﻧﺗﺷﺎرﻫﺎ ﺑﯾن ﺟﻣﺎﻫﯾر ﻣﺧﺗﻠﻔﺔ ‪.‬‬

‫اﺧﺗﻠف اﻟﺑﺎﺣﺛون ﻓﻲ دراﺳﺔ اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﻣﻛﺗوﺑﺔ ﻟﻠﺗﻌرف ﻋﻠﻰ اﻟﺷروط اﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ‬
‫اﻟﺗﻲ ﯾﺗم ﻓﯾﻬﺎ إﻧﺗﺎج اﻟﺟرﯾدة ﻓﻲ إطﺎر اﻟوظﯾﻔﺔ اﻟﻣﺣددة ﻟﻬﺎ داﺧل اﻟﻣﺟﺗﻣﻊ واﻟظروف اﻟﻣﻬﯾﺄة‬
‫ﻟﻬﺎ ﺳﯾﺎﺳﯾﺎ ﻟﺗﺄدﯾﺔ دورﻫﺎ اﻹﻋﻼﻣﻲ اﺟﺗﻣﺎﻋﯾﺎ ﻋﻠﻰ أﻛﻣل وﺟﻪ‪ .‬ﻓﻬﻧﺎك ﻣن اﻟﺑﺎﺣﺛﯾن ﻣن اﻋﺗﺑر‬
‫اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﻣﻛﺗوﺑﺔ ﻋﻣﻠﯾﺔ إﻧﺗﺎج اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ ﻓﻲ إطﺎر ﻣؤﺳﺳﺔ ﺻﺣﻔﯾﺔ ﺗﻌﻣل وﻓق‬
‫ﻗواﻋد اﻟﺳوق‪ ،‬وﻫﻧﺎك ﻣن اﻋﺗﺑرﻫﺎ ﻋﻣﻼ إدارﯾﺎ ﺻرﻓﺎ أﺳﺎﺳﻪ اﻟﺣرص ﻓﻲ إﻧﺗﺎج اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ ﻋﻠﻰ‬
‫اﻻﻫﺗﻣﺎم أﻛﺛر ﺑﺎﻟﺟواﻧب اﻟﺗﻧظﯾﻣﯾﺔ اﻟﺧﺎﺻﺔ ﺑﺗوﺟﯾﻪ ﻫذﻩ اﻟﻌﻣﻠﯾﺔ ﻣن أﺟل ﺧدﻣﺔ أﻏراض‬
‫ﺳﯾﺎﺳﯾﺔ‪ ،‬إذ ﯾﻌﺗﺑر اﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ اﻟﻣﻧﺗﺟﺔ ﻟﻠﺟرﯾدة ﻣؤﺳﺳﺔ ﺳﯾﺎﺳﯾﺔ ﻗﺎﺋﻣﺔ ﻋﻠﻰ ﺧدﻣﺔ‬
‫إﯾدﯾوﻟوﺟﯾﺔ اﻟﺳﻠطﺔ اﻟﺳﯾﺎﺳﯾﺔ اﻟﻘﺎﺋﻣﺔ ﻋﻠﻰ ﺗﺳﯾﯾرﻫﺎ ﻣرﻛزﯾﺎ ﻣن ﺣﯾث ﺗﺧطﯾط ﻋﻣﻠﻬﺎ وﺗوﻓﯾر‬
‫اﻷﻣوال ﻟﻬﺎ‪.1‬‬

‫وﯾﺷﯾر ﻣﻔﻬوم اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﻣﻛﺗوﺑﺔ إﻟﻰ ﻣﻌرﻓﺔ اﻟﻌﻣﻠﯾﺎت اﻟﺗﻲ ﺗدﺧل ﻓﻲ ﺗﺻﻧﯾﻊ‬
‫اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ وﺗوزﯾﻌﻬﺎ ﺧﻼل ﻓﺗرة ﻣﺣددة ﺑﺻورة دورﯾﺔ ﻣﻧﺗظﻣﺔ‪.‬‬

‫ﻛﻣﺎ ﯾﺗﺟﻠﻰ ﻫذا اﻟﻣﺻطﻠﺢ ﺗﺣت ﻣﺳﻣﯾﺎت ﻋدﯾدة‪ ،‬ﺗوزﻋت ﺑﯾن ﻣﺻطﻠﺢ إدارة اﻟﺻﺣف ﻛﻣﺎ‬
‫ذﻫب إﻟﯾﻪ اﻟﺑﺎﺣث ﺻﻠﯾب ﺑطرس‪ ،2‬أو إدارة اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ وﻓق ﻣﺎ أﺷﺎر إﻟﯾﻪ اﻟﺑﺎﺣﺛﺎن‬
‫أﻣﯾرة اﻟﻌﺑﺎﺳﻲ وﻣﺣﻣود ﻋﻠم اﻟدﯾن‪ ،3‬وﻫﻧﺎك ﻣن ﺟﻣﻊ ﺑﯾن اﻟﻣﺻطﻠﺣﯾن اﻟﻣذﻛورﯾن ﻓﻲ اﻟوﻗت‬

‫‪1‬‬
‫أﺣﻣد ﺑن ﻣرﺳﻲ‪ :‬اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﻣﻛﺗوﺑﺔ‪ ،‬اﻟطﺑﻌﺔ اﻷوﻟﻰ‪ ،‬اﻟورﺳم ﻟﻠﻧﺷر واﻟﺗوزﯾﻊ‪ ،‬اﻟﺟزاﺋر‪ ،2014 ،‬ص ‪.5‬‬
‫‪2‬‬
‫ﺻﻠﯾب ﺑطرس‪ :‬إدارة اﻟﺻﺣف‪ ،‬اﻟﻬﯾﺋﺔ اﻟﻣﺻرﯾﺔ اﻟﻌﺎﻣﺔ ﻟﻠﻛﺗﺎب‪ ،‬اﻟﻘﺎﻫرة‪ ،1974 ،‬ص ‪.54‬‬
‫‪3‬‬
‫أﻣﯾرة اﻟﻌﺑﺎﺳﻲ‪ /‬ﻣﺣﻣود ﻋﻠم اﻟدﯾن ‪ :‬إدارة اﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ ﻓﻲ اﻟوطن اﻟﻌرﺑﻲ‪ ،‬اﻟﻣﺑﺎدئ اﻷﺳﺎﺳﯾﺔ وﺣﺎﻻت ﺗطﺑﯾﻘﻪ‪،‬‬
‫ﺟﺎﻣﻌﺔ اﻟﻘﺎﻫرة‪ ،‬ﻣﺻر‪ ،2002 ،‬ص ‪.39‬‬

‫‪32‬‬
‫ﻧﻔﺳﻪ ﻋﻠﻰ ﻏرار ﻣﺎ ﻗﺎم ﺑﻪ اﻟﺑﺎﺣث ﻣﺣرز ﺣﺳﯾن ﻏﺎﻟﻲ ﺗﺣت ﻣﺳﻣﻰ إدارة اﻟﻣؤﺳﺳﺎت‬
‫اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ واﻗﺗﺻﺎدﯾﺎﺗﻬﺎ‪.1‬‬

‫‪ -1‬ﺗﻌرﯾف اﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ ‪:‬‬

‫إن اﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ ﻫﻲ "ﺗﻠك اﻟﻬﯾﺋﺔ أو اﻟﻣﻧﺷﺄة اﻟﺗﻲ ﺗﺗوﻟﻰ إدارﯾﺎ وﻗﺎﻧوﻧﯾﺎ إﺻدار ﺻﺣﯾﻔﺔ‬
‫واﺣدة ﺗﺣت ﻋﻧوان واﺣد وﺻورة ﻣﻧﺗظﻣﺔ‪ ،‬أي ﻫﻲ اﻹطﺎر اﻟﺗﻧظﯾﻣﻲ اﻟذي ﯾﺳﻬر ﻋﻠﻰ ﺗوﻓﯾر‬
‫ﻋﻧﺎﺻر اﻹﻧﺗﺎج اﻟﺛﻼﺛﺔ اﻟﻣﻌروﻓﺔ ﻓﻲ أي ﻧﺷﺎط إﻧﺗﺎج ﺻﻧﺎﻋﻲ واﻟﻣﺗﻣﺛﻠﺔ ﻓﻲ اﻟرأﺳﻣﺎل واﻟﻣﺎدة‬
‫اﻷوﻟﯾﺔ واﻟﯾد اﻟﻌﺎﻣﻠﺔ‪ ،‬وﺗﻧﺳﯾق اﻟﻌﻣل داﺧل ﻫذا اﻹطﺎر ﻣن أﺟل إﻧﺗﺎج ﻣﺎدة ﺻﺣﻔﯾﺔ ﻟﺟﻣﻬور‬
‫اﻟﻘراء‪.2‬ﻛﻣﺎ ﯾﻣﻛن ﺗﻌرﯾف اﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ ﺑﺄﻧﻬﺎ اﻟﻣﻛﺎن اﻟذي ﯾﺗوﻓر ﻓﯾﻪ ﻋﻧﺎﺻر إﻧﺗﺎج‬
‫اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ اﻟﺗﻲ ﺗﻌد اﻟﻣﻧﺗﺞ اﻟرﺋﯾﺳﻲ ﻟﻠﻣؤﺳﺳﺔ اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﺗﻣﺛل اﻷﺧﺑﺎر ﻣﺎدﺗﻬﺎ اﻷﺳﺎﺳﯾﺔ‪،‬‬
‫ﻓﺎﻟﺧﺑر ﻫو "ﻣﻧﺗﺞ ﺗﺟﺎري‪ ،‬ﺑﻣﻌﻧﻰ أن اﻟﺻﺣف ﻫﻲ اﺳﺗﺛﻣﺎرات ﺗﺳﯾطر ﻋﻠﯾﻬﺎ ﺷرﻛﺎت ﻫدﻓﻬﺎ‬
‫ﺗوﻟﯾد اﻟرﺑﺢ ﻟﺣﻣﻠﺔ اﻷﺳﻬم ﻓﯾﻬﺎ"‪.3‬‬

‫وﯾﻌرف اﻟﺑﺎﺣﺛﺎن اﻟﻧﺑﻬﺎﻧﻲ واﻟﺟﺑوري اﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ ﻋﻠﻰ أﻧﻬﺎ "ﺟﻣﯾﻊ اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ‬
‫اﻟﻣﺳﺗﻘﻠﺔ ﻣﺎﻟﯾﺎ وﻫدﻓﻬﺎ ﺗوﻓﯾر اﻹﻧﺗﺎج ﺑﻐرض اﻟﺗﺳوﯾق‪ ،‬وﻫﻲ ﻣﻧظﻣﺔ ﺑﻛﯾﻔﯾﺔ ﺗوزع ﻓﯾﻬﺎ‬
‫اﻟﻣﺳؤوﻟﯾﺎت‪ ،‬وﯾﻣﻛن أن ﺗﻌرف ﺑﺄﻧﻬﺎ وﺣدة اﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ ﺗﺗﺟﻣﻊ ﻓﯾﻬﺎ اﻟﻣوارد اﻟﺑﺷرﯾﺔ‪ ،‬اﻟﻣﺎدﯾﺔ‬
‫واﻟﻣﺎﻟﯾﺔ اﻟﻼزﻣﺔ ﻟﻺﻧﺗﺎج اﻻﻗﺗﺻﺎدي‪ ،‬ﺑﻐرض ﺗﺣﻘﯾق ﻧﺗﯾﺟﺔ ﻣﻼﺋﻣﺔ وﻫذا ﺿﻣن ﺷروط‬
‫اﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ ﺗﺧﺗﻠف ﺑﺎﺧﺗﻼف اﻟﺣﯾز اﻟﻣﻛﺎﻧﻲ واﻟزﻣﺎﻧﻲ اﻟذي ﯾوﺟد ﻓﯾﻪ‪ ،‬وﺗﺑﻌﺎ ﻟﻧوع وﺣﺟم‬
‫‪4‬‬
‫اﻟﻧﺷﺎط"‪.‬‬

‫‪1‬‬
‫ﻣﺣرز ﺣﺳﯾن ﻏﺎﻟﻲ‪ :‬اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ واﻗﺗﺻﺎدﯾﺎﺗﻬﺎ ﻓﻲ اﻟﻌﺎﻟم اﻟﻣﻌﺎﺻر‪ ،‬اﻟطﺑﻌﺔ اﻷوﻟﻰ‪ ،‬دار اﻟﻌﺎﻟم اﻟﻌرﺑﻲ‪ ،‬اﻟﻘﺎﻫرة‪،‬‬
‫‪ ،2009‬ص ‪.41‬‬
‫‪2‬‬
‫أﺣﻣد ﺑن ﻣرﺳﻲ‪ ،‬ﻣرﺟﻊ ﺳﺑق ذﻛرﻩ‪ ،‬ص ‪.29‬‬
‫‪3‬‬
‫ﺳﻼم ﻣﻧﻌم زاﻣل‪ ،‬ﻣرﺟﻊ ﺳﺑق ذﻛرﻩ‪ ،‬ص ‪.95‬‬
‫‪4‬‬
‫أﺣﻣد ﻋطﺷﺎن اﻟﻧﺑﻬﺎﻧﻲ‪ ،‬ﻋﻠﻲ ﻋﺑودي ﻧﻌﻣﺔ اﻟﺟﺑوري‪ :‬اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻹﻋﻼم‪ ،‬اﻟطﺑﻌﺔ اﻷوﻟﻰ‪ ،‬دار اﻷﯾﺎم‪ ،‬ﻋﻣﺎن‪،2016 ،‬‬
‫ص ‪.43‬‬

‫‪33‬‬
‫ﻛﻣﺎ ﺗﻌرف أﯾﺿﺎ ﻋﻠﻰ أﻧﻬﺎ " اﻟﻣﻛﺎن اﻟذي ﯾﺗوﻓر ﻓﯾﻪ ﻋﻧﺎﺻر إﻧﺗﺎج اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ اﻟﺗﻲ ﺗﻌد اﻟﻣﻧﺗﺞ‬
‫اﻟرﺋﯾﺳﻲ ﻟﻠﻣؤﺳﺳﺔ اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﺗﻣﺛل اﻷﺧﺑﺎر ﻣﺎدﺗﻬﺎ اﻷﺳﺎﺳﯾﺔ‪ ،‬ﻓﺎﻟﺧﺑر ﻣﻧﺗﺞ ﺗﺟﺎري‪ ،‬ﺑﻣﻌﻧﻰ‬
‫‪1‬‬
‫أن اﻟﺻﺣف ﻫﻲ اﺳﺗﺛﻣﺎرات ﺗﺳﯾطر ﻋﻠﯾﻬﺎ ﺷرﻛﺎت ﻫدﻓﻬﺎ ﺗوﻟﯾد اﻟرﺑﺢ ﻟﺣﻣﻠﺔ اﻷﺳﻬم ﻓﯾﻬﺎ"‪.‬‬

‫و ﺗﻌﺗﺑر اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ ﻣؤﺳﺳﺎت ﻣﺛﻠﻬﺎ ﻣﺛل ﺑﺎﻗﻲ اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻷﺧرى‪ ،‬ﺣﯾث أﻧﻬﺎ‬
‫ﻣﻌرﺿﺔ ﻟﻣﺧﺎطر اﻟﺳوق‪ ،‬و ﺑﺎﻟﺗﺎﻟﻲ ﻓﻬﻲ ﺗﺑﺣث ﻋن اﻟﺗوازن ﺑﯾن ﻣﺻﺎرﯾﻔﻬﺎ و ﻣداﺧﯾﻠﻬﺎ‪،‬‬
‫وﺗﺳﻌﻰ إﻟﻰ ﺗﺟﺎوز ﻫذﻩ اﻟوﺿﻌﯾﺔ ﻣن أﺟل ﺗﺣﻘﯾق أرﺑﺎح ﻛﺑﯾرة ﻣن أﺟل ﺗﺧﺻﯾص ﺟزء ﺗوﺟﻬﻪ‬
‫‪2‬‬
‫ﻟﻼﺳﺗﺛﻣﺎرات و اﻻﺳﺗﺛﻣﺎر ﻓﻲ اﻟﺗوزﯾﻊ‪".‬‬

‫وﺗﻘوم اﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ ﺑﺎﻟﻌﻣل ﻋﻠﻰ ﺗﺣﻘﯾق ﻣﺟﻣوﻋﺔ ﻣن اﻟوظﺎﺋف اﻹﺑداﻋﯾﺔ اﻟﻣرﺗﺑطﺔ‬
‫ﺑﺎﻟﻣﺿﻣون وﺑﺎﻟﺗﺣرﯾر اﻟﺻﺣﻔﻲ واﻹﻋﻼن واﻟﺗوزﯾﻊ‪ ،‬وﯾﺗﺻل اﻷﻓراد ﻣن ﺧﻼﻟﻬﺎ ﺑﺑﻌﺿﻬم ﻣن‬
‫أﺟل ﺗﻘدﯾم ﺧدﻣﺔ ﺻﺣﻔﯾﺔ‪ ،‬ﺗﺑرز ﻓﻲ ﺷﻛل ﺟرﯾدة أو ﻣﺟﻠﺔ أو إﻋﻼن أو ﺧدﻣﺎت ﺻﺣﻔﯾﺔ‬
‫ﺧﺎﺻﺔ ﺗﺣﻘق أﻫداﻓﻬم اﻟﺧﺎﺻﺔ واﻟﻌﺎﻣﺔ ﻓﻲ ظل ﺗرﺗﯾب ﻣﻧظم ﻟﻸﻓراد واﻟﺗﻘﻧﯾﺎت اﻟﻣﺳﺗﺧدﻣﺔ‪.‬‬

‫ﻣن ﺟﻬﺗﻪ‪ ،‬ﯾﻘدم ﯾـوﺳف ﻣﺣﻣـد ﺻﺎﺑـر اﻟﺣﺑـﺎب ﺗﻌرﯾﻔﺎ ﺷﺎﻣﻼ ﻟﻠـﺻﺣﺎﻓـﺔ ﺑﺄﻧﻬـﺎ وﺳﯾﻠـﺔ ﻣن وﺳـﺎﺋل‬
‫اﻹﻋﻼم اﻟواﺳـﻌﺔ اﻻﻧﺗﺷـﺎر واﻟﺗﺄﺛﯾـر‪ ،‬ﺗﺳﺗﻬـدف ﺗﻧﻣﯾﺔ وﺗـوﻋﯾﺔ ﺟﻣـﻬور اﻟﻘراء ﺑـﺎﻟﻌﻠوم واﻟﺛﻘـﺎﻓــﺔ‬
‫واﻵداب واﻷﺧﺑﺎر واﻟﻣﻌﺎرف اﻟﻌـﺎﻣﺔ‪ ،‬وﺗوﺿﺢ ﺳﯾـر اﻟﺣوادث اﻟﻣﺣﻠﯾﺔ واﻟـدوﻟﯾﺔ ‪ ،‬ﻣﻊ إﺑـداء‬
‫اﻟرأي ﺑـﺎﻟﻣﻼﺣـظــﺎت واﻟﺗﻌﻠﯾـﻘﺎت واﻻﻧﺗﻘـﺎدات اﻟﻣﺟردة اﻟﻬـﺎدﻓﺔ ﻟﻣﺻﻠﺣﺔ اﻟﺟﻣﺎﻋﺔ واﻟـﺻﺣﺎﻓـﺔ‬
‫ﻛﻣﻬـﻧﺔ ﻟﻬـﺎ أﺻوﻟﻬـﺎ وﻗواﻋـدﻫﺎ وﻧـظرﯾـﺎﺗﻬﺎ اﻷﺳـﺎﺳﯾﺔ وﺗـطﺑﯾﻘـﺎﺗﻬﺎ ﻻﺣﺗـواﺋﻬﺎ ﻋﻠـﻰ اﻟﻔﻧـون اﻟﺗﻲ‬
‫ﺗﺳـﺗﻘطب ﺟـﻣﻬور اﻟﻘـراء وﺗﺣﺗـﺎج إﻟﻰ ﻣـﺗﺧﺻﺻـﯾن ﻓﻲ ﻣﺧﺗﻠف اﻟﻣﺟﺎﻻت اﻟﻌﻠﻣﯾـﺔ واﻷدﺑﯾـﺔ‬
‫واﻟﺛﻘـﺎﻓﯾـﺔ واﻻﻗﺗﺻـﺎدﯾﺔ‪ ،‬وﻣـطﺎﺑﻊ وأﺟﻬـزة ﻓﻧـﯾﺔ وﻣـواد ﺗـﺷﻐـﯾﻠﯾـﺔ ﻟﺗﺣـرﯾـر اﻷﺧﺑـﺎر واﻟﻣﻘـﺎﻻت‬
‫واﻹﺧـراج واﻹدارة واﻟﺗـوزﯾﻊ و اﻹﻋﻼن وﺑﺎﻻﺳﺗﺧـدام اﻷﻣﺛل ﻟﻺﻣﻛـﺎﻧﺎت اﻟﻣﺗﺎﺣـﺔ ﺑﻣﺟـﻬودات‬

‫‪1‬‬
‫ﺷﯾﺎ ‪ :‬ﻣدﺧل إﻟﻰ ﺳﯾﻣﯾﺎء اﻹﻋﻼم‪ ،‬اﻟطﺑﻌﺔ اﻷوﻟﻰ‪ ،‬اﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻟﺟﺎﻣﻌﯾﺔ ﻟﻠدراﺳﺎت واﻟﻧﺷر‬
‫ﺟوﺛﺎن ﺑﯾﻧﻐل‪ ،‬ﺗرﺟﻣﺔ ﻣﺣﻣد ّ‬
‫واﻟﺗوزﯾﻊ‪ ،‬ﺑﯾروت‪ ،2011 ،‬ص ‪.109‬‬
‫‪2‬‬
‫وﻫﯾﺑﺔ ﺑوزﯾﻔﻲ‪ :‬ﻣﺣﺎﺿرات أﻟﻘﯾت ﻋﻠﻰ طﻠﺑﺔ اﻟﺳﻧﺔ اﻟﺛﺎﻧﯾﺔ إﻋﻼم واﺗﺻﺎل‪ ،‬ﺟﺎﻣﻌﺔ اﻟﺟزاﺋر ‪.2015 ،3‬‬

‫‪34‬‬
‫اﻟﻣـﺗﺧﺻـﺻﯾن ﺗظـﻬر اﻟـﺻﺣﯾـﻔﺔ اﻟﻣطﺑوﻋـﺔ ﻓﻲ ﻣﺳﺗوى ﻣﻌﯾن ﺗدﻋﻣﻬﺎ ﻗوة اﻟﻣرﻛز اﻟﻣﺎﻟﻲ‬
‫واﻷدﺑﻲ واﻟﺛﻘﺎﻓﻲ ﻟﻠﻣؤﺳﺳﺔ اﻟﺗﻲ ﺗﺻدرﻫﺎ‪ ،‬وﻟﻠﺻﺣﺎﻓﺔ رﺳﺎﻟﺔ ﻻ ﺗﻘف ﻋﻧـد ﺣد اﻟﺑﺣث ﻋن اﻟﺧﺑر‬
‫أو اﻟﻣﻘﺎل وﻟﻛﻧﻬﺎ ﺗﺗﻌداﻩ إﻟﻰ اﻟﺗﻘوﯾم واﻟﺗﺛﻘﯾف وﺧدﻣﺔ اﻟﺻﺎﻟﺢ اﻟﻌﺎم وﻗﯾﺎدة اﻟﻣﺟﺗﻣﻊ إﻟﻰ ﻣﺎ ﻫو‬
‫أﻓﺿل‪.1‬‬

‫اﻟﺳﻣﺎت اﻟﺻﻧﺎﻋﯾﺔ ﻟﻠﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﻣﻛﺗوﺑﺔ‪:‬‬

‫‪ّ -2‬‬
‫‪2‬‬
‫اﻟﺳﻣﺎت اﻟﺻﻧﺎﻋﯾﺔ ﻟﻠﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﻣﻛﺗوﺑﺔ ﻛﺎﻵﺗﻲ‪:‬‬
‫ﯾﺣدد ﻓﻧﻲ ﻋﺎﺷور ّ‬

‫‪-1‬اﻟﺗﻘﺳﯾم اﻟوظﯾﻔﻲ ﻟﻠﻧﺷﺎط ) وﻛﺎﻟﺔ اﻷﻧﺑﺎء ﻟﺟﻣﻊ اﻷﺧﺑﺎر‪ ،‬اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻟﻧﺎﺷرة‪ ،‬ﻣؤﺳﺳﺎت‬
‫اﻟطﺑﺎﻋﺔ‪ ،‬ﻣؤﺳﺳﺎت اﻟﺗوزﯾﻊ‪ ،‬وﻛﺎﻻت اﻹﻋﻼن‪ ،‬ﻣﻌﺎﻫد ﺳﺑر اﻵراء ودراﺳﺎت اﻟﺟﻣﻬور‪.(....‬‬

‫‪-2‬اﻟﺗﻘﺳﯾم اﻟﺗﻘﻧﻲ ﻟﻠﻌﻣل واﻟﺗطور اﻟﺗﻛﻧوﻟوﺟﻲ )أﻗﺳﺎم اﻟﺗﺣرﯾر‪ ،‬اﻟﺗﺻوﯾر‪ ،‬اﻟﻘﺳم اﻟﺗﻘﻧﻲ‪.(...‬‬

‫‪-3‬اﻟﺗﻣرﻛز وظﻬور اﻟﻣﺟﻣوﻋﺎت اﻟﺻﻧﺎﻋﯾﺔ اﻟﻛﺑرى‪.‬‬

‫‪-4‬اﻟﺗﺧﺻص ﻋﻠﻰ أﺳﺎس اﻟﻣوﺿوﻋﺎت أو اﻟﺟﻣﻬور أو اﻹﻗﻠﯾم‪.‬‬

‫*وﯾﺣدد اﻷﺳﺗﺎذ ﻓﻧﻲ ﻋﺎﺷور اﻟﺧﺻﺎﺋص اﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ ﻟﻠﺻﺣﺎﻓﺔ ﻓﯾﻣﺎ ﯾﻠﻲ‪:‬‬

‫‪ -‬ﻣﻧﺗوج ﺳرﯾﻊ اﻟﺗﻠف‪ :‬اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ ﻣﻧﺗوج ﯾﻔﻘد ﻗﯾﻣﺗﻪ ﺑﺳرﻋﺔ‪ ،‬ﻓﻌﻣر اﻟرﺳﺎﻟﺔ ﻗﺻﯾر ﺟدا ﺣﺗﻰ ﻟو‬
‫ﻛﺎن ﻟﻠوﻋﺎء )اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ اﻟورﻗﯾﺔ( ﻋﻣر أطول ﻧﺳﺑﯾﺎ ﻣن ﻋﻣر اﻟﻣﺣﺗوى اﻟذي ﯾﺣﻣﻠﻪ‪ ،‬ﺣﯾث ﯾﺻل‬

‫‪ 1‬ﯾوﺳف ﻣﺣﻣد ﺻﺎﺑر اﻟﺣﺑﺎب‪" :‬ﺗطور اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ وأﺟﻬزﺗﻬﺎ ودور اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ ﻓﻲ اﻟﻣﻣﻠﻛﺔ اﻟﻌرﺑﯾـﺔ اﻟﺳﻌودﯾﺔ‬
‫وﻗواﻧﯾن ﺗﻧظـﯾم ﻣﻬﻧﺔ اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ ﻓﻲ ﻋـدد ﻣن اﻟدول اﻟﻌرﺑﯾﺔ"‪ ،‬ﺟدة‪ ،‬دار اﻟﻘﻠم ﻟﻠطﺑﺎﻋﺔ واﻟﻧﺷر‪ ،‬اﻟطﺑﻌﺔ اﻷوﻟﻰ‪ ،1992 ،‬ص‬
‫‪.37،‬‬

‫ﻓﻧﻲ ﻋﺎﺷور‪ :‬اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﻣﻛﺗوﺑﺔ‪ ،‬ﻫل اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﻣﻛﺗوﺑﺔ ﻧﺷﺎطﺎ اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎ‪ ،‬ﺳﻠﺳﻠﺔ ﻋﻠﻣﯾﺔ‪ ،‬اﻟﺟزء اﻷول‪ ،‬دار‬
‫‪2‬‬
‫ﻫوﻣﺔ‪ ،2002 ،‬ص ‪.91‬‬

‫‪35‬‬
‫ﻋﻣر اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ اﻟﯾوﻣﯾﺔ ﺑﺿﻊ ﺳﺎﻋﺎت ﻓﻘط ﻓﻲ ﺑﻌض اﻷﺣﯾﺎن‪ ،‬ﻛﻣﺎ ﻫو اﻟﺣﺎل ﻓﻲ ﺣﺎﻟﺔ‬
‫ﺻدور ﺻﺣﯾﻔﺔ ﻣﺳﺎﺋﯾﺔ ﻣﻧﺎﻓﺳﺔ ﻟﻠﺻﺣﯾﻔﺔ اﻟﺻﺑﺎﺣﯾﺔ‪.‬‬

‫‪ -‬ارﺗﻔﺎع ﺗﻛﻠﻔﺔ اﻟﻧﻣوذج اﻷﺻﻠﻲ‪ :‬ﻓﺿرورة ﺗﺳوﯾق اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ ﻓﻲ وﻗت ﻗﺻﯾر ﺟدا ﯾﻔرض‬
‫ﻋﻠﻰ اﻟﻣؤﺳﺳﺔ ﺗﻛﺛﯾف اﺳﺗﻌﻣﺎل ﻋﻧﺎﺻر اﻹﻧﺗﺎج ﻓﻲ ﺑﻌض ﻣراﺣﻠﻪ ﻟﻼﺳﺗﺟﺎﺑﺔ ﻟﻠطﻠب اﻟﻣﺗزاﯾد‬
‫ﻓﻲ وﻗت ﻗﺻﯾر‪.‬‬

‫‪ -‬ارﺗﻔﺎع ﺗﻛﺎﻟﯾف اﻟﺗوزﯾﻊ‪ :‬ﯾﻧﺑﻐﻲ ﺗوﻓﯾر ﻧﺳﺦ ﻣن اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ ﻓﻲ ﻛل ﻧﻘﺎط اﻟﺑﯾﻊ اﻟﻣﺣﺗﻣﻠﺔ ﻓﻲ‬
‫أﻗﺻر وﻗت ﻣﻣﻛن‪ ،‬وﻣن ﻫﻧﺎ وﺟب اﻋﺗﻣﺎد ﻧﻘﺎط ﺑﯾﻊ ﻋدﯾدة وﺷﺑﻛﺔ ﺗوزﯾﻊ ﻗوﯾﺔ وﻫو ﻣﺎ ﯾﺗﺳﺑب‬
‫ﻓﻲ ارﺗﻔﺎع ﺗﻛﺎﻟﯾف ﺗوزﯾﻊ ارﺗﻔﺎﻋﺎ ﺑﺎﻫﺿﺎ‪.‬‬

‫‪ -‬ﻣﻧﺗوج ﺛﺎﻧوي‪ :‬ﺗﺗﺄﻟف اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ ﻣن ﻣﺎدة ﺻﺣﻔﯾﺔ ﻣوﺟﻬﺔ ﻟﻠﻘراء وﻣﺳﺎﺣﺔ إﺷﻬﺎرﯾﺔ ﺗﺑﺎع‬
‫ﻟﻠﻣﻌﻠﻧﯾن‪ ،‬ﺗرﺗﻔﻊ ﻗﯾﻣﺔ ﻫذﻩ اﻟﻣﺳﺎﺣﺔ اﻹﺷﻬﺎرﯾﺔ ﺑﺎزدﯾﺎد ﻋدد اﻟﻘراء أو ﺗﺧﺻﺻﻬم‪ ،‬أي ﺣﺳب‬
‫وزﻧﻬم اﻻﻗﺗﺻﺎدي اﻟذي ﯾرﻓﻊ طﻠب اﻟﻣﻌﻠﻧﯾن ﻋﻠﻰ اﻟﻣﺳﺎﺣﺎت اﻹﺷﻬﺎرﯾﺔ ﻓﻲ اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ‪.‬‬

‫‪ -‬ﻋواﻣل اﻟطﻠب ﻟﯾﺳت اﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ داﺋﻣﺎ‪ :‬ﻓﺎﻟدﺧل واﻟﻣﺳﺗوى اﻟﻣﻌﯾﺷﻲ ﻻ ﯾﻛﻔﯾﺎن وﺣدﻫﻣﺎ‬
‫ﻟﺗﻔﺳﯾر اﻟطﻠب ﻋﻠﻰ اﻟﺻﺣف‪ ،‬ﺑل ﻻ ﺑد ﻣن ﺗوﻓﯾر ﺷروط أﺧرى ﻟﯾﺳت اﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ أﺻﻼ‪،‬‬
‫ﻛﺎﻟﻣﺳﺗوى اﻟﺗﻌﻠﯾﻣﻲ واﻛﺗﺳﺎب ﻋﺎدة اﻟﻘراءة وﺗوﻓر وﻗت اﻟﻔراغ‪.‬‬

‫‪ -‬ﻏﯾﺎب ﺳﻌر اﻟﺳوق‪ :‬ﺑﺳﺑب اﻟﻧظﺎم اﻻﻗﺗﺻﺎدي اﻟﺧﺎص ﻟﻠﺻﺣﯾﻔﺔ ﯾﺗم ﺧﻔض ﺳﻌر‬
‫اﻟﺻﺣف ﻟﺗوﺳﯾﻊ اﻟﺳوق اﻷوﻟﯾﺔ‪ ،‬أي زﯾﺎدة ﻋدد اﻟﻘراء ﻗﺻد ﺗوﺳﯾﻊ اﻟﺳوق اﻟﺛﺎﻧوﯾﺔ‪ ،‬أي زﯾﺎدة‬
‫ﺣﺻﺔ اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ ﻣن ﺳوق اﻹﻋﻼﻧﺎت‪.‬‬

‫* إﻟﻰ ﺟﺎﻧب ﻫذﻩ اﻟﺧﺻﺎﺋص‪ ،‬ﺗﺗﻣﯾز ﺻﻧﺎﻋﺔ اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ ﻋن ﺑﺎﻗﻲ اﻟﺻﻧﺎﻋﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﺑـ ـ ــ‪:‬‬

‫‪ -1‬ﺑﯾﻊ اﻟﻣﺎدة اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ ﻟﻌﻣﯾﻠﯾن ﻓﻲ ﻧﻔس اﻟوﻗت اﻟﻣﺗﻠﻘﻲ واﻟﻣﻌﻠن‪.‬‬

‫‪ -2‬ﺧﺎﺻﯾﺔ اﻟﺗﻠف اﻟﺳرﯾﻊ ﻟﻠﺻﺣﺎﻓﺔ واﻟﺧﺑر اﻟﻘدﯾم ﻟﻠوﺳﺎﺋل اﻟﺳﻣﻌﯾﺔ اﻟﺑﺻرﯾﺔ‪.‬‬

‫‪36‬‬
 ‫*أﻣﺎ أﺣﻣد ﺑن ﻣرﺳﻲ‪ 1‬ﻓﻘد ﺣدد ﺧﺻﺎﺋص اﻟﺻﻧﺎﻋﺔ اﻟﻣﻛﺗوﺑﺔ ﻛﻣﺎ ﯾﻠﻲ‪:‬‬

‫‪ -1‬ﻣﻧﺗﺞ ﻏﯾر ﻗﺎﺑل ﻟﻼﺣﺗﻛﺎر‪ :‬ﻷن ﻛل اﻟﺻﺣف ﺗﺗﻌﺎﻣل ﻣﻊ اﻷﺣداث ﻧﻔﺳﻬﺎ ﻓﻲ ﻋﻣﻠﯾﺔ‬
‫اﻟﺗﻐطﯾﺔ‪ ،‬وﺑﺎﻟﺗﺎﻟﻲ ﻓﺈﻧﻬﺎ ﺗﻘدم ﻟﻠﻘﺎرئ اﻟﺳﻠﻌﺔ ﻧﻔﺳﻬﺎ‪ ،‬واﻟﺗﻣﯾز اﻟذي ﯾﻣﻛن أن ﻧﺳﺟﻠﻪ ﻓﻲ ﻫذا‬
‫اﻟﺻدد ﯾﺗﻣﺛل ﻓﻲ طرﯾﻘﺔ اﻟﺗﻔﺎﻋل ﻣﻊ اﻷﺣداث اﻟﻣذﻛورة‪ ،‬اﻧﺗﻘﺎء ٕواﻋدادا وﻋرﺿﺎ‪ ،‬أي ﯾﻧﺣﺻر‬
‫ﺗﻔردﻫﺎ ﻓﻲ ﺟواﻧب ﻓﻧﯾﺔ ﻣن أﺟل إﺣداث اﻟﻔرق اﻟذي ﯾﺳﻣﺢ ﻟﻬﺎ ﺑﺎﻟﺗﻔوق ﻋﻠﻰ ﻏﯾرﻫﺎ‪.‬‬

‫‪ -2‬ﺳﻌر ﺑﯾﻊ اﻟﻧﺳﺦ ﻻ ﯾﻐطﻲ اﻟﺗﻛﺎﻟﯾف اﻟﺣﻘﯾﻘﯾﺔ ﻟﻠﻌدد‪ :‬ﻟذا ﻻﺑد ﻟﻠﺻﺣﯾﻔﺔ أن ﺗﺑﺣث ﻋن‬
‫ﻣﺻﺎدر ﺗﻣوﯾل أﺧرى ﻏﯾر ﺗﻠك اﻟﺧﺎﺻﺔ ﺑﻣدﺧوﻟﻲ ﺑﯾﻊ اﻟﻧﺳﺦ واﻹﺷﻬﺎر‪ ،‬أي ﺗﺿطر إﻟﻰ اﻟﻘﯾﺎم‬
‫ﺑﻧﺷﺎط ﺛﺎﻧوي ﻋن طرﯾق اﻟﻣﺳﺎﻫﻣﺔ ﻓﻲ ﻣﺷروﻋﺎت اﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ‪ ،‬ﺧﺎﺻﺔ ﻣﺛﻼ ﺑﺻﻧﺎﻋﺔ ورق‬
‫طﺑﺎﻋﺔ اﻟﺻﺣف أو ﺑﯾﻊ اﻟﺗﺟﻬﯾزات اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ‪...‬اﻟﺦ‪ ،‬أو ﺑﺎﻧﺟﺎز أﻋﻣﺎل ﺛﺎﻧوﯾﺔ ﻣﺛل طﺑﺎﻋﺔ‬
‫اﻟﺻﺣف واﻟﻛﺗب‪...‬اﻟﺦ‪ ،‬أو ﺗﺄﺳﯾس ﻣراﻛز ﺑﺣث أو ﻣطﺎﺑﻊ ﻣﺳﺗﻘﻠﺔ ﻓﻲ ﺷﻛل ﻧﺷﺎط ﻣواز ﯾﻛﻣل‬
‫ﻋﻣﻠﻬﺎ اﻷﺳﺎﺳﻲ اﻟﺧﺎص ﺑﺻﻧﺎﻋﺔ اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ‪.‬‬

‫‪ -3‬ﻣﻧﺗﺞ ﺳرﯾﻊ اﻟﺗﻠف‪ :‬اﻟﻧﺷﺎط اﻟﺻﻧﺎﻋﻲ اﻟﺧﺎص ﺑﺈﻧﺗﺎج اﻟدورﯾﺔ ﻫو ﻋﻣل ﯾﺗﺳم ﺑطﺎﺑﻊ ﻓرﯾد‬
‫ﯾﻣﯾزﻩ ﻋن اﻟﻧﺷﺎطﺎت اﻷﺧرى ﻛﺳﻠﻌﺔ‪ ،‬ﻓﻬو ﺳرﯾﻊ اﻟﺗﻠف أي ﯾﺿﯾﻊ ﻗﯾﻣﺗﻪ ﺑﺳرﻋﺔ ﺑﺳﺑب ﻋدم‬
‫ﻗﺎﺑﻠﯾﺗﻪ ﻟﻠﺣﻔظ ﻓﻲ ظروف ﺗﻛﯾﯾﻔﻪ ﻋﻠﻰ ﻏرار اﻟﻣﻧﺗﺟﺎت اﻟﻣﺎدﯾﺔ اﻷﺧرى‪ ،‬ﻓﻘﯾﻣﺔ ﺳﻠﻌﺔ ﺟرﯾدة‬
‫ﯾوﻣﯾﺔ ﻓﻲ ﺑﻌض اﻟﺳﺎﻋﺎت ﻻ ﺗﺗﻌدى أرﺑﻊ وﻋﺷرﯾن ﺳﺎﻋﺔ‪ ،‬وﻗﯾﻣﺔ ﺳﻠﻌﺔ ﺟرﯾدة أﺳﺑوﻋﯾﺔ ﻻ‬
‫ﺗﺗﻌدى اﻷﺳﺑوع اﻟواﺣد‪.‬‬

‫‪ -4‬ﺻﻧﺎﻋﺔ ﺗﻛﺎﻟﯾﻔﻬﺎ ﺿﺧﻣﺔ‪ :‬ﺗﺗﻣﯾز ﺻﻧﺎﻋﺔ اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ ﺑﺗﻛﺎﻟﯾﻔﻬﺎ اﻟﺿﺧﻣﺔ ﺧﺎﺻﺔ ﺗﻛﺎﻟﯾف‬
‫اﻟطﺑﺎﻋﺔ‪ ،‬ﻓﻣﺛﻼ ﺳﻌر اﻟورق ﻓﻲ اﻟﺳوق اﻟدوﻟﯾﺔ ﺷﻬد ارﺗﻔﺎﻋﺎ ﺗزاﯾدا ﻓﻲ اﻟﺳﻧوات اﻷﺧﯾرة‪.‬‬

‫‪1‬‬
‫أﺣﻣد ﺑن ﻣرﺳﻲ‪ ،‬ﻣرﺟﻊ ﺳﺑق ذﻛرﻩ‪ ،‬ص ص ‪.21-20 ،‬‬

‫‪37‬‬
 ‫وﯾﺣدد اﻟـدﻛﺗور ﺻـﻠﯾب ﺑطـرس‪ 1‬ﺧﺻـﺎﺋص وﻣـﺗطﻠﺑـﺎت اﻟﺻﺣـﺎﻓﺔ ﻛـﺻﻧﺎﻋـﺔ ﻓﻲ اﻟﺟواﻧب‬

‫اﻟﺗﺎﻟﯾﺔ‪:‬‬
‫أوﻻ‪ :‬ﻻﺑد ﻟﻠﺻﺣـﺎﻓﺔ ﻣﺛـﻠﻬﺎ ﻓﻲ ذﻟـك ﻣﺛل أﯾﺔ ﺻﻧـﺎﻋﺔ‪ ،‬ﻣن ﻋﻧـﺎﺻر اﻹﻧﺗﺎج اﻟﻣﻌروﻓﺔ وﻫﻲ‪:‬‬
‫رأس اﻟﻣﺎل‪ ،‬واﻟﻌﻣل‪ ،‬وﻟﻛن ﻓﻲ ﻣﺟﺎل ﺻﻧﺎﻋﺔ اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ‪ ،‬ﺗﺻﺑﺢ ﻟﻬذﻩ اﻟﻌﻧﺎﺻر ﺧﺻﺎﺋص‬
‫ﺗﺟﻌل ﻣﻧﻬﺎ ﺷﯾﺋﺎً ﻣﺗﻣﯾزا‪.‬‬

‫ﺛﺎﻧﯾﺎ‪ :‬أن رأس اﻟﻣـﺎل اﻟذي ﺗﺣﺗﺎﺟﻪ اﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻟﺻﺣﻔـﯾﺔ أﺻﺑﺢ ﻣن اﻟﺿﺧـﺎﻣﺔ ﺑﺣﯾث ﻟم ﯾﻌد‬
‫ﻓردا واﺣدا ﻗﺎد ار ﻋﻠﻰ ﺗﻘدﻣﯾﻪ‪ ،‬وﻣن اﻟﻧﺗﺎﺋﺞ اﻟﺗﻲ ﺗﻧﺑﻌث ﻣن ﺿﺧﺎﻣﺔ رأس اﻟﻣﺎل اﻟﻼزم‬
‫ﻟﻠـﺻﺣﺎﻓﺔ‪ ،‬أﻧﻬـﺎ ﺑﺟﺎﻧب ﺗـﺄﺛﯾرﻫـﺎ ﻓﻲ ﻣدى ﻣـﺎ ﺗﺗﻣﺗﻊ ﺑﻪ ﻣـن ﺣرﯾﺔ ﺗؤﺛر ﺑدورﻫﺎ ﻓﻲ اﻟﻧﺎﺣﯾﺔ‬
‫اﻹدارﯾﺔ ﻟﻠﻣﻧﺷﺄة اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ وﺗﺗﺄﺛر ﺑﻪ‪.‬‬

‫ﺛﺎﻟﺛﺎ‪ :‬ﺗﺗﻣﯾز ﺻﻧﺎﻋﺔ اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ ﺑﺄن اﻟوﻗت ﯾﻠﻌب ﻓﻲ ﺣﯾﺎﺗﻬﺎ دو ًار أﻛﺑر ﻣن أﯾﺔ ﺻﻧﺎﻋﺔ‬
‫ﻓـﺎﻷﺧﺑﺎر ﻫﻲ واﺣدة ﻣن أﻛﺛـر اﻟﻣواد ﺗﻠﻔـﺎً وﺑوا ًار‪ ،‬ﻓﺧﺑـر اﻷﻣس أو ﺣﺗـﻰ اﻟﺧﺑر اﻟـذي ﻣﺿـﻰ‬
‫ﻋﻠﯾﻪ ﺳـﺎﻋﺎت ﻣـﺎدةٌ ﯾﻠﺣـﻘﻬﺎ اﻟـﺑوار ﺑـﺻورة أﺳـرع ﻣن أﯾـﺔ ﻣﺎدة أﺧرى‪ ،‬وﻋﻣـر اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ ﻧﻔﺳﻬـﺎ‬
‫ﻛﺳﻠﻌﺔ ﯾﻌد ﺑـﺎﻟﺳﺎﻋﺎت‪ ،‬وﺗﺑﻌـﺎً ﻟذﻟك ﺗﺗﻧﺎﻓس اﻟﺻﺣف ﻓﯾﻣـﺎ ﺑﯾﻧﻬﺎ ﻣـﻧﺎﻓﺳـﺔ ﺷدﯾـدة ﻋﻠﻰ اﻟظﻬـور‬
‫ﻓﻲ اﻟﺳـوق‪.‬‬

‫راﺑﻌﺎ‪ :‬وﺗﺗﻣﯾـز اﻟﺻﺣﺎﻓـﺔ أﯾﺿﺎ ﺑـﺎﻋﺗﻣﺎدﻫـﺎ ﻋﻠﻰ ﺣﻛم ﺟـﻣﻬور اﻟﻘراء ﻋﻠـﻰ ﻧﺣو أﻛﺑر ﻣن ﺣﻛم‬
‫ﻣﺳﺗﻬﻠك أﯾﺔ ﺳﻠﻌﺔ أﺧرى‪ ،‬ﻓﺎﻟﻌﻼﻗﺔ ﺑﯾن اﻟﻘﺎرئ وﺻﺣﯾﻔﺗﻪ ﺗﻘوم ﻋﻠﻰ أﺳﺎس إﺣﺳﺎس اﻷول ﺑـﺄن‬
‫اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ ﯾﺟب أن ﺗﻘـدم ﺧدﻣﺔ ﻣﺳﺗـوﻓﺎة ﻓﻲ ﺣدود أﻗﺻﻰ اﻹﻣﻛﺎﻧﯾﺎت اﻟﺑﺷرﯾـﺔ واﻟﻣﺎدﯾﺔ‪ ،‬وﻋراﻗﺔ‬
‫ﻣﺎﺿﻲ اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ ﻻ ﺗﻧﻬض ﺳﺑﺑﺎً ﻟﻼﻋﺗذار ﻟدى ﻗـراﺋﻬﺎ إذا ﻗﺻرت ﯾـوﻣﺎً ‪ -‬ﻓﻲ ﺗﺻـور ﻫؤﻻء‬
‫اﻟﻘراء ‪ -‬ﻋن أداء واﺟﺑﻬـﺎ ﻷﺳﺑﺎب ﻗـد ﺗﻛون ﺧـﺎرﺟﺔ ﻋن إرادﺗﻬـﺎ‪ ،‬وﺣﻛم اﻟﻘراء ﻋﻠـﻰ اﻟﺣﺎﺿر‬
‫ﻻ ﯾﺷﻔﻊ ﻓﯾﻪ اﻟﻣﺎﺿﻲ ﻣﻬﻣﺎ ﻛﺎن ﻋرﯾﻘﺎ‪.‬‬

‫‪1‬‬
‫ﺻﻠﯾب ﺑطرس‪ ،‬ﻣرﺟﻊ ﺳﺑق ذﻛرﻩ‪ ،‬ص ‪.60‬‬

‫‪38‬‬
‫ﺧﺎﻣﺳـﺎ‪ :‬ﺗﺗﻣﯾز ﺻﻧﺎﻋﺔ اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ أﯾﺿﺎ ﺑﻌﻣـق اﻟﻣﻧﺎﻓﺳﺔ وﺷدﺗﻬﺎ ﻓﻲ ﻣﺟﺎﻻﺗﻬﺎ اﻟﻣﺧﺗﻠﻔﺔ ﺑﯾن‬
‫اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻟﻣﺗﻧﺎﻓﺳﺔ‪.‬‬

‫ﺳـﺎدﺳﺎ‪ :‬اﻟﻣﺷـروع اﻟﺻﺣﻔﻲ ﻫـو ﻣﺷروع ﯾـﺗﻣﯾز ﺑـﺄﻧﻪ ﯾﻧطـوي ﻋﻠﻰ ﻧـﺳﺑﺔ ﻣن اﻟﻣﺧﺎطرة أﻋﻠﻰ‬
‫ﻣﻣﺎ ﺗﻧطوي ﻋﻠﯾﻪ اﻟﻣﺷروﻋﺎت اﻷﺧرى‪.‬‬

‫ﺳﺎﺑﻌـﺎ‪ :‬إن اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ ﻛﻣﻧـﺗﺞ ﻻﺑد ﻟرواﺟﻬﺎ ﻣن ﺗـﺿﺎﻓر ﻋﻣل وﺟﻬد اﻷﺟﻬـزة اﻟﺗﺣرﯾرﯾﺔ واﻷﺟﻬزة‬
‫اﻹدارﯾﺔ ﻓﻲ ﻋدة ﻣـﺟﺎﻻت‪ ،‬ﻓطﺎﺑﻊ أﯾﺔ ﺳﻠﻌﺔ ﯾـراد ﻟﻬﺎ اﻟرواج ﯾﺳﺗﻣد وﺟـودﻩ ﺛم ﺟﻧـﺎﺣﻪ إﻟﻰ ﺣـد‬
‫ﻛﺑﯾـر ﻣن ﻣﻘـﺗﺿﯾـﺎت اﻟﺳـوق‪ ،‬و ﻻﯾﺳـﺗطﯾﻊ ﻧـﺎﺷر اﻟﺻﺣﯾﻔـﺔ أن ﯾﻘرر اﻟدﺧول ﻓﻲ ﺳوق‬
‫اﻟﺻﺣﺎﻓـﺔ أو اﻹﻓﺎدة ﺑﺄﻛﺑر ﻗـدر ﻣﻣﺎ ﯾﺗﻬﯾﺄ ﻟﻪ ﻣن ﻓرص‪ ،‬ﻣﺎ ﻟم ﯾـﻌﻛف ﻋﻠﻰ ﺗﺣﻠﯾل اﻟﻣﺟﺎل‬
‫اﻟذي ﯾـدﺧﻠﻪ ﺗﺣﻠﯾﻼً دﻗﯾﻘﺎً ﯾﻘوم ﻋﻠﻰ أﺳس ﻋﻠﻣـﯾﺔ‪ ،‬وﻫذا ﻻ ﯾﺗﯾﺳر إﻻ ﺑﺗﺿﺎﻓر ﺟﻬﺎز اﻟﺗﺣرﯾر‬
‫اﻟذي ﯾﻘدم اﻟﻣﺎدة اﻟﺗﻲ ﯾراد ﺑـﯾﻌﻬﺎ واﻹدارة اﻟﺗﻲ ﺗﻣﺗـﻬن ﻋﻣﻠﯾﺔ اﻟـﺗﺳوﯾق اﻟﺗـوزﯾﻌﻲ واﻹﻋﻼﻣﻲ‪،‬‬
‫واﻹﻋﻼن ﻻ ﯾﻌدو أن ﯾﻛون ﺑﯾﻌًﺎ ﻟﻣﺳﺎﺣﺎت ﺑﯾﺿﺎء ﻣن اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ‪ ،‬وﻛﻼ اﻟﻧوﻋﯾن ﻣـن اﻟﺑﯾﻊ‬
‫ﯾﺗﻣﯾز ﺑﺧﺻـﺎﺋص ﻣﻌﯾﻧﺔ وﯾﺗطﻠـب ﻋﻧﺎﺻر ﺗﺧﺗﻠف ﻛﺛـﯾ اًر ﻋن ﻋﻧﺎﺻر ﻋﻣﻠﯾﺔ ﺗﺳوﯾق اﻟﺳﻠﻊ‬
‫اﻷﺧرى‪.‬‬

‫ﺛﺎﻣـﻧﺎ‪ :‬ﻋﻠﻰ اﻟرﻏـم ﻣن أن اﻟﻣﻣـﯾـزات اﻟﻣﺎدﯾﺔ ﻟﻠـﺻ ـﺣـﯾـﻔـﺔ ﻗـد ﺗـﻘــدﻣـت ﻛـﺛﯾ اًر ﻣﺗﺄﺛرة اﻟﺗﻘـدم‬
‫اﻟﻣﯾﻛﺎﻧﯾﻛﻲ ‪ -‬ﺛم اﻻﻟﻛﺗروﻧﻲ‪ ،‬وأﺧﯾـ ًار اﻟرﻗـﻣ ــﻲ اﻟﻬــﺎﺋل ﻓﻲ ﻫــذا اﻟﻣﺟﺎل‪ ،‬ﻓﺈﻧﻪ ﻓﻲ ﻣﺟﺎل ﺗﻐطﯾﺔ‬
‫اﻷﺧﺑﺎر وﺗﺣﻠﯾﻠﻬﺎ واﻟﺗﻌﻠﯾق ﻋﻠﯾﻬﺎ ﻣﺎزال اﻟﻌﻧﺻر اﻟﺑـﺷــري ﻫــو اﻟﻌﺎﻣل اﻷﻛﺛر ﺗﺄﺛﯾ اًر ﻓﻲ ﺻـﻧﺎﻋﺔ‬
‫اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ‪ ،‬وﻣﺎدام اﻷﻣر ﻛذﻟك ﻓـﺈن اﻟﺻﺣﺎﻓـﺔ ﺳـﺗـظـل ﺗﻌـﻛس ﻋواطف اﻟـﺻﺣﻔﻲ وﻣﺷـﺎﻋرﻩ‬
‫اﻟﺧﺎﺻـﺔ وﻗدراﺗﻪ اﻟﻔﻧﯾـﺔ وﻛـﻔــﺎءﺗﻪ‪ ،‬ﻓﻬو ﻻ ﯾـﺳﺗطﯾﻊ أن ﯾطـرﺣﻬﺎ ﺟﺎﻧﺑـًﺎ وﻫو ﯾﺗوﻟـﻰ ﻣﻌﺎﻟﺟﺔ أي‬
‫ﻣوﺿوع‪.‬‬

‫ﺗﺎﺳﻌﺎ‪ :‬أن اﻟﺻﺣﺎﻓـﺔ ﺗﻘوم ﻋﻠـﻰ ﻧزﻋـﺎت إﻧﺳﺎﻧـﯾﺔ ﻛﺛﯾـرة ﻻ ﯾﻣﻛن ﺗﺟﺎﻫﻠﻬـﺎ ﻣﻧﻬﺎ ﺣب اﻻﺳﺗطﻼع‬
‫أو اﻟﻔﺿول‪ ،‬وﻗﺑول اﻟﺟﻣﻬور ﻓﺿﻼ ﻋن اﻋﺗﻣﺎد اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ ﻋﻠﻰ ﻧزﻋﺔ أﺧرى وﻫﻰ أن اﺳـﺗﺟﺎﺑﺔ‬

‫‪39‬‬
‫اﻟﻌﯾن أﻗـوى ﻣن اﺳﺗﺟﺎﺑـﺔ اﻷذن‪ ،‬وﻛﻠﻬﺎ ﻧزﻋـﺎت ﺗؤﺛر ﻓﻲ ﺳﻠـوك اﻟﻘراء وﻓـﻰ ﺳﻠوك اﻟﻣﺣررﯾن‪.‬‬
‫وواﺟب اﻟﺻﺣـﯾﻔﺔ اﻟﺗﻲ ﺗﻧﺷـد اﻟﻧﻣو اﻟﻣطرد أن ﺗـﺑﺣث ﻋن اﺗﺟﺎﻫـﺎت اﻟﻘراء وأن ﺗﻘـوم ﺑﻌﻣﻠﯾـﺔ‬
‫ﺗﻌدﯾـل ﺳﯾﺎﺳﺗﻬـﺎ ﻓﻲ ﻫدﯾﻬﺎ وﺗﻠﻌب اﻹدارة اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ دو ًار ﻣﻬﻣًﺎ ﻓﻲ ﻫذا اﻟﻣﺟﺎل‪.‬‬

‫ﻋـﺎﺷرا‪ :‬أن اﻷداة اﻟﺗﻲ ﺗـرﺑط ﺑـﯾن ﺟﻣﯾﻊ اﻟﻌـﻧﺎﺻـر اﻟﻣﺧﺗﻠـﻔﺔ واﻟـﺗﻲ ﺑـدوﻧﻬـﺎ ﻻ ﯾﻣﻛن ﻟﻠﻣـطﺑوع‬
‫ﺳـواء ﻛﺎن ﻛﺗـﺎﺑﺎً أو ﺻﺣـﯾﻔﺔ أن ﯾﺻـدر ﻫﻲ اﻟﻧـﺎﺷر أو اﻟﻌﻘل اﻟﻣـدﺑر اﻟـذي ﯾﻬﯾﻣن ﻋﻠـﻰ ﻋﻣﻠـﯾﺔ‬
‫اﻟﻧـﺷر‪ ،‬وﻫـو ﺷﺧص ﯾـﺄﻧس ﻓﻲ ﻧﻔﺳﻪ اﻟﻘـدرة ﻋﻠﻰ إﺻـدار اﻟﺻﺣﯾﻔـﺔ أو ﻫو اﻟﻘـﺎﺋد اﻟذي ﯾﻘود‬
‫اﻟﻌﻧـﺎﺻر اﻟﻣﺧﺗﻠﻔـﺔ وﻓﻲ ﻣﻘـدﻣﺗﻬﺎ ﺗدﺑﯾر اﻟﻣﺎل اﻟﻼزم اﻟذي ﯾﻣﻛﻧﻪ ﻣن اﻟﺣﺻول ﻋﻠﻰ ﺟﻣﯾﻊ‬
‫ﻋﻧﺎﺻر اﻹﻧﺗﺎج‪.‬‬

‫‪1‬‬
‫‪ -3‬أﺳواق اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﻣﻛﺗوﺑﺔ‬

‫ﯾﺗوزع ﻧﺷﺎط اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﻣﻛﺗوﺑﺔ ﻋﻠﻰ ﻋدة أﺳواق أﺷﻬرﻫﺎ ﺳوق اﻟﻘراء و ﺳوق اﻟﻣﻌﻠﻧﯾن‪،‬‬
‫ﻓﺎﻟﺻﺣﯾﻔﺔ ﺗﺗﺿﻣن ﻣﻧﺗوﺟﯾن ﻣﺗﻣﺎﯾزﯾن‪ :‬ﻣﺎدة ﺗﺣرﯾرﯾﺔ ﻣوﺟﻬﺔ ﻟﻠﻘراء‪ ،‬وﻣﺳﺎﺣﺔ اﺷﻬﺎرﯾﺔ ﺗﺑﺎع‬
‫ﻟﻠﻣﻌﻠﻧﯾن وﺑﻘدر اﺗﺳﺎع ﺳوق اﻟﻘراء ﺗرﺗﻔﻊ ﻗﯾﻣﺔ اﻟﻣﺳﺎﺣﺔ اﻻﺷﻬﺎرﯾﺔ‪ ،‬وﻛذﻟك اﻟﺷﺄن ﺑﺎﻟﻧﺳﺑﺔ‬
‫ﻟﺧﺻوﺻﯾﺔ اﻟﺳوق ﻓﺑﻘدر ﻣﺎ ﯾزﯾد ﺗﻣﯾز اﻟﻘراء و ﺗظﻬر ﺻﻔﺎﺗﻬم و ﻗدراﺗﻬم اﻻﺳﺗﻬﻼﻛﯾﺔ و‬
‫ﺗﺗﺟﻠﻰ ﻣﻼءﻣﺗﻬم ﻟﻠﻣﻌﻠﻧﯾن ﺑﻘدر ﻣﺎ ﯾزداد ﺗﻌﻠق اﻟﻣﻌﻠﻧﯾن ﺑﺎﻟﺻﺣﯾﻔﺔ ‪.‬‬

‫أ‪ -‬ﺳوق اﻟﻧﺷر‪ :‬وﻫﻲ اﻟﺳوق اﻷﺻﻠﯾﺔ ﻓﻲ ﻣﺟﺎل اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﻣﻛﺗوﺑﺔ‪ ،‬ﻓﻘد ﺗﻛون ﻗواﻧﯾن اﻟدوﻟﺔ‬
‫أو ظروف اﻟﻣﺟﺗﻣﻊ ﺗﻔرض ﺑﻧﯾﺔ ﻣﻌﯾﻧﺔ ﻟﻠﺳوق أو ﺗرﻓض ﺑﻧﯾﺔ أﺧرى ) ﺳوق ﺣرة‪ ،‬ﺳوق‬
‫ﻣﺣﺗﻛرة(‪.‬‬
‫ب‪ -‬ﺳوق اﻟﻘراء‪ :‬ﻫﻲ اﻟﺳوق اﻷﺻﻠﯾﺔ و ﻫﻧﺎك ﻗراء ﻓﻌﻠﯾون‪ ،‬و ﻗراء ﻣﺣﺗﻣﻠون ﯾﻧﺑﻐﻲ أﺧذﻫم‬
‫ﻓﻲ اﻻﻋﺗﺑﺎر ﻋﻧد اﻟﻘﯾﺎم ﺑﺣرﻛﺔ إرادﯾﺔ ﻟﺗوﺳﯾﻊ ﺳوق اﻟﻘراء ﻣﺳﺑﻘﺎ ‪.‬ﯾﺗم ذﻟك ﻣن ﺧﻼل دراﺳﺔ‬
‫اﻟﺳوق و ﺗﺣدﯾد اﻟﺧط اﻻﻓﺗﺗﺎﺣﻲ أي ﻧوع اﻟﺧدﻣﺔ اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ اﻟﻣﻘﺗرﺣﺔ‪.‬‬

‫‪1‬‬
‫وﻫﯾﺑﺔ ﺑوزﯾﻔﻲ‪ ،‬ﻣرﺟﻊ ﺳﺑق ذﻛرﻩ‪ ،‬ص ‪.15‬‬

‫‪40‬‬
‫ت‪ -‬ﺳوق اﻟﻣﻌﻠﻧﯾن‪ :‬ﯾﺷﺗري اﻟﻣﻌﻠﻧون ﻣﺳﺎﺣﺔ إﺷﻬﺎرﯾﺔ ﻓﻲ اﻟﺻﺣف ‪ ،‬ﯾﺧﺗﺎر اﻟﻣﻌﻠن اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ‬
‫ﺑﻧﺎء ﻋﻠﻰ دراﺳﺔ ﺧﺻﺎﺋص ﻗراﺋﻬﺎ اﻟﻧوﻋﯾﺔ و اﻟﻛﻣﯾﺔ‪ ،‬و ﻣدى ﻣﻼﺋﻣﺔ ﻫذﻩ اﻟﺧﺻﺎﺋص ﻟرﺳﺎﻟﺗﻪ‬
‫اﻹﺷﻬﺎرﯾﺔ‪ ،‬ﻓﻘراء اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ اﻟﻣﻌﯾﻧﺔ ﯾﺷﻛﻠون ﺟزء ﻣن اﻟﺟﻣﻬور اﻟذي ﯾﺳﺗﻬدﻓﻪ اﻟﻣﻌﻠن‪ ،‬وﻟﺿﻣﺎن‬
‫ﺗﻐطﯾﺔ ﻛﺎﻣﻠﺔ ﻟﺟﻣﻬورﻩ اﻟﻣﺳﺗﻬدف ﻗد ﯾﺿطر اﻟﻣﻌﻠن إﻟﻰ ﺗﻧظﯾم ﺣﻣﻠﺗﻪ ﻋﺑر ﻋدة ﺻﺣف‪ ،‬ﺑل‬
‫ﻋﺑر ﻋدة وﺳﺎﺋل إﻋﻼﻣﯾﺔ ﻓﻲ ﻧﻔس اﻟوﻗت‪.‬‬
‫ث‪ -‬ﺳوق اﻟطﺑﻊ ‪ :‬ﻗد ﺗﻛون ﻫذﻩ اﻟﺳوق ﻗﺎﺋﻣﺔ ﻋﻠﻰ اﻻﺣﺗﻛﺎر ﻣن ﻗﺑل ﺗﺟﺎر اﺳﺗﯾراد اﻟورق‬
‫واﻟﻣواد اﻟﺻﻧﺎﻋﯾﺔ اﻷﺧرى‪ ،‬وﺑﺎﻟﺗﺎﻟﻲ ﺑﺈﻣﻛﺎن اﻟﻣﺣﺗﻛرﯾن أن ﯾرﻓﻌوا أﺳﻌﺎر اﻟطﺑﺎﻋﺔ وأن ﯾﻔرﺿوا‬
‫ﺻﯾﻐﺎ ﻣﻌﯾﻧﺔ ﻟﻠﺗﻌﺎﻣل ﯾﻛون ﻓﯾﻬﺎ اﻟﻧﺎﺷرون ﻓﻲ ﻣوﻗﻊ ﺿﻌﯾف‪ .‬و ﻗد ﺗﻛون ﺳوق اﻟطﺑﻊ ﺗﺣت‬
‫أﯾدي اﻻﺣﺗﻛﺎر اﻟﺳﯾﺎﺳﻲ‪ ،‬ﺑﺎﺳم اﻟﺣﻛوﻣﺔ‪.‬‬
‫ج ‪ -‬ﺳوق رؤوس اﻷﻣوال‪ :‬ﺗﺗطﻠب اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﻣﻛﺗوﺑﺔ ﺣﺎﻟﯾﺎ اﺳﺗﺛﻣﺎر رؤوس أﻣوال ﺿﺧﻣﺔ و‬
‫ﯾﻔرض ذﻟك ﻋﻠﻰ اﻟﻧﺎﺷر ) اﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ ( أن ﯾﺑﺣث ﻋن ﻣﺻﺎدر اﻟﺗﻣوﯾل أو‬
‫اﻻﻗﺗراض‪ .‬ﻓﻘد ﺗﺿطر ﺑﻌض دور اﻟﻧﺷر إﻟﻰ ﺗﻣوﯾل ﺑﻌض اﻟﻌﻣﻠﯾﺎت ﺑﺎﻟﻠﺟوء إﻟﻰ ﺳوق‬
‫اﻟﻣﺎﻟﯾﺔ و ﻫﻧﺎ ﻻﺑد ﻣن ﻣﻌرﻓﺔ ﺑﻧﯾﺔ اﻟﺳوق‪.‬‬
‫و ﺗﻧطﻠق اﻟﻣﺷﺎرﯾﻊ اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ ﺑﺄﻣوال ﺧﺎﺻﺔ ﻟﻠﻧﺎﺷرﯾن ) ﻣﺟﻣوﻋﺎت اﻟﻣﺣررﯾن ( أو ﺑﺗﻣوﯾل ﻣن‬
‫اﻟﺧواص ) اﻟﺻﻧﺎﻋﯾﯾن و اﻟﺗﺟﺎر أو اﻟﺳﯾﺎﺳﯾﯾن( أو ﺑﺗﻣوﯾل ﻋﻣوﻣﻲ ) ﺑﺈﻋﺎﻧﺔ ﻣن اﻟدوﻟﺔ ﻣﺛﻼ(‬
‫أو ﺑﺄﻣوال ﻣﻘﺗرﺿﺔ ﻣن اﻟﺑﻧوك ﺑﻧﺎء ﻋﻠﻰ دراﺳﺔ اﻟﺟدوى اﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ اﻟﻣﺎﻟﯾﺔ ﻟﻠﻣﺷروع‪.‬‬
‫ح ‪ -‬ﺳوق اﻟﻌﻣل ) اﻟﺻﺣﺎﻓﯾون و ﻛل طﺎﻗم إدارة اﻟﺗﺣرﯾر (‪ :‬و ﺑﻧﯾﺔ ﺳوق اﻟﺗﺣرﯾر ﺗؤﺛر ﻛﺛﯾ ار‬
‫ﻋﻠﻰ اﻷداء اﻟﻣﻬﻧﻲ ﻟﻠﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﻣﻛﺗوﺑﺔ‪.‬‬
‫‪ -4‬ﻣراﺣل اﻹﻧﺗﺎج اﻟﺻﻧﺎﻋﻲ ﻓﻲ اﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ‪:‬‬
‫ﯾطﻠق ﻓﻧﻲ ﻋﺎﺷور ﻋﻠﻰ اﻟﻣراﺣل اﻷﺳﺎﺳﯾﺔ ﻹﻧﺗﺎج اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ ﺗﺳﻣﯾﺔ "اﻟوظﺎﺋف"‪ ،‬ﺣﯾث ﯾﺗﻛون‬
‫اﻟﻧظﺎم اﻻﻗﺗﺻﺎدي ﻟﻠﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﻣﻛﺗوﺑﺔ ﻣن وظﯾﻔﺔ ﻣﻬﯾﻣﻧﺔ )اﻟﻧﺷر( ووظﯾﻔﺔ ﺻﻧﺎﻋﯾﺔ )اﻟطﺑﺎﻋﺔ(‬

‫‪41‬‬
‫ووظﯾﻔﺔ ﺣﺎﺳﻣﺔ )اﻟﺗوزﯾﻊ( ووظﺎﺋف أﻣﺎﻣﯾﺔ )وﻛﺎﻟﺔ اﻷﻧﺑﺎء واﻟﺗوﺛﯾق‪...‬ﺟﻣﻊ اﻟﻣﻌﻠوﻣﺎت( ووظﯾﻔﺔ‬
‫ﺛﺎﻧوﯾﺔ ذات أﻫﻣﯾﺔ اﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ )اﻹﺷﻬﺎر(‪.1‬‬

‫وﯾﻔﺻل اﻟﺑﺎﺣث ﻓﻲ ﻫذﻩ اﻟوظﺎﺋف ﻛﻣﺎ ﯾﻠﻲ‪:‬‬

‫‪-‬اﻟﻧﺷر‪ :‬ﺗﺗﺿﻣن وظﯾﻔﺔ اﻟﻧﺎﺷر ﺗﺄﺳﯾس اﻟﻣؤﺳﺳﺔ ٕواﺻدار اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ أو اﻟﻌﻧﺎوﯾن اﻟﻣﺧﺗﻠﻔﺔ‪،‬‬
‫وﻫو ﻣﺎ ﯾﻌﻧﻲ اﻹﺷراف ﻋﻠﻰ ﻣﺟﻣوﻋﺔ ﻣن اﻟوظﺎﺋف اﻟﺗﻘﻧﯾﺔ اﻟﻔﻧﯾﺔ اﻟﺗﺎﺑﻌﺔ ﻟوظﯾﻔﺔ اﻟﻧﺷر وﻫﻲ‪:‬‬
‫وظﯾﻔﺔ اﻟﺗﺣرﯾر‪ ،‬وظﯾﻔﺔ اﻟﺗﺻوﯾر ووظﯾﻔﺔ اﻹﺧراج‪.2‬‬

‫‪-‬اﻟطﺑﺎﻋﺔ‪ :‬ﺗوﺻف اﻟطﺑﺎﻋﺔ ﺑﺄﻧﻬﺎ وظﯾﻔﺔ ﺻﻧﺎﻋﯾﺔ‪ ،‬ﺗﻧﺗﻬﻲ اﻟوظﯾﻔﺔ اﻷوﻟﻰ "اﻟﻧﺷر" ﺑﺗﺳﻠﯾم‬
‫اﻟﻧﻣوذج اﻷﺻﻠﻲ ﻟﻠﻣطﺑﻌﺔ اﻟﺗﻲ ﺗﻘوم ﺑﺎﺳﺗﻧﺳﺎخ ﻫذا اﻷﺻل ﻓﻲ آﻻف اﻟﻧﺳﺦ‪ ،‬ﻓﺎﻟطﺑﺎﻋﺔ ﻫﻲ‬
‫ﻋﻣﻠﯾﺔ ﺻﻧﺎﻋﯾﺔ ﺑﺎﻷﺳﺎس وﯾﺗوﻗف ﻋﻠﯾﻬﺎ اﻟﻣﺳﺗوى اﻟﻔﻧﻲ ﻟﻠﺻﺣﯾﻔﺔ )ﻧوﻋﯾﺔ اﻟورق‪،‬‬
‫اﻷﻟوان‪.3(...‬‬

‫اﻟﺻﺣﻔﻲ‪،‬‬ ‫اﻟﺗﺣرﯾر‬ ‫إن دورة إﻧﺗﺎج اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ ﺗﻣر ﻋﺑر أرﺑﻌﺔ ﺣﻼﻗﺎت أﺳﺎﺳﯾﺔ ﻣﺗﺳﻠﺳﻠﺔ‪:‬‬
‫اﻹﺷﻬﺎر‪ ،‬اﻟطﺑﺎﻋﺔ‪ ،‬اﻟﺗوزﯾﻊ‪ ،‬و ﻫذﻩ اﻟﺣﻠﻘﺎت اﻷرﺑﻊ ﻣوزﻋﺔ ﻋﻠﻰ ﻣرﺣﻠﺗﯾن رﺋﯾﺳﯾﺗﯾن‪ :‬ﻣرﺣﻠﺔ‬
‫اﻹﻧﺗﺎج اﻟﻔﻛري‪ ،‬وﻣرﺣﻠﺔ اﻹﻧﺗﺎج اﻟﻣﺎدي‪.‬‬

‫أ‪ -‬ﻣرﺣﻠﺔ اﻹﻧﺗﺎج اﻟﻔﻛري )اﻟﻣﺣﺗوى (‪ :‬ﺗﺷﻣل ﺳﻠﺳﻠﺔ ﻋﻣل اﻟﺟﻬﺎز اﻟﺗﺣرﯾري اﻟﻣﺗﺻل ﺑﻌﻣﻠﯾﺔ‬
‫اﻟﺗﺣرﯾر‪ .‬و ﺗﺗﻣﺛل ﻣﻬﻣﺔ ﻫذا اﻟﺟﻬﺎز ﻓﻲ ﻋﻣﻠﯾﺔ ﺟﻣﻊ ‪ ،‬ﺻﯾﺎﻏﺔ ‪ ،‬ﺗﻘدﯾم اﻟﻣﺎدة اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ‪.‬‬

‫و ﻋﻠﯾﻪ ﻓﺈن اﻟﺟﻬﺎز اﻟﺗﺣرﯾري ﯾﻌﺗﺑر ﺑﻣﺛﺎﺑﺔ وﺣدة ﻣﺳﺗﻘﻠﺔ ﺗﻌﻣل ﻋﻠﻰ إﻧﺗﺎج اﻟﻣﺎدة اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ –‬
‫اﻟﻣﻌﺑر ﻋﻧﻬﺎ ﺑوﺣدة اﻟﻣﻧﺗﺞ اﻟﻧﻬﺎﺋﻲ‪ -‬ﺑﺎﻟﻧﺳﺑﺔ ﻟﻘﺳم اﻟﺗﺣرﯾر ﻫﻲ اﻟﻣﺎدة اﻷوﻟﯾﺔ اﻷﺳﺎﺳﯾﺔ ﻟوﺣدة‬

‫‪1‬‬
‫ﻓﻧﻲ ﻋﺎﺷور‪ :‬اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﻣﻛﺗوﺑﺔ‪ ،‬ﻣرﺟﻊ ﺳﺑق ذﻛرﻩ‪ ،‬ص ‪.94‬‬
‫‪2‬‬
‫اﻟﻣرﺟﻊ ﻧﻔﺳﻪ‪ ،‬ص ‪.96‬‬
‫‪3‬‬
‫اﻟﻣرﺟﻊ ﻧﻔﺳﻪ‪ ،‬ص ‪.101‬‬

‫‪42‬‬
‫اﻟﺗﺻﻧﯾﻊ اﻟﺻﺣﻔﻲ‪ ،‬و ﻣن ﻫﻧﺎ ﻓﺈن اﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ ﺗﻌﻣد اﻟﻧﺷﺎط ﻋﻠﻰ ﻣرﺣﻠﺗﯾن‪ :‬إﺻدار‬
‫اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ وﺗﺳوﯾﻘﻬﺎ‪.‬‬

‫و ﯾﺷﯾر اﻟدﻛﺗور ﺻﻠﯾب ﺑطرس‪ 1‬إﻟﻰ أن إﻋداد اﻟﻣﺎدة اﻟﺗﺣرﯾرﯾﺔ ﻓﻲ اﻟﻘﺎﻟب اﻟذي ﯾرﺗﺿﯾﻪ‬
‫ﺟﻣﻬور اﻟﻘراء ﻋﻧﺻ ار أﺳﺎﺳﯾﺎ ﻣن ﻋﻧﺎﺻر اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ‪ ،‬ﻧظ ار ﻷن اﻟﺳﯾﺎﺳﺔ اﻟﺗﺣرﯾرﯾﺔ‬
‫ﻫﻲ اﻟﺗﻲ ﺗﺣدد ﻣﺳﺗوى اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ ﺑﺻﻔﺔ ﻋﺎﻣﺔ‪ ،‬و ﺗﺗﺣدد ﺗﺑﻌﺎ ﻟذﻟك اﻟطﺑﻘﺎت اﻻﺟﺗﻣﺎﻋﯾﺔ اﻟﺗﻲ‬
‫ﺗﺗﺟﻪ إﻟﯾﻬﺎ اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ‪ ،‬ﻛﻣﺎ ﯾﺗﺣدد اﻟﻣﺳﺗوى اﻻﻗﺗﺻﺎدي ﻟﻠﻘراء‪ ،‬و ﻫذﻩ ﻛﻠﻬﺎ اﻋﺗﺑﺎرات ﺗؤﺛر ﺗﺄﺛﯾ ار‬
‫ﻣﺑﺎﺷ ار ﻓﻲ ﺗﺳوﯾق اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ‪ ،‬و ﻓﻲ اﻟﺳﯾﺎﺳﺔ اﻹﻋﻼﻧﯾﺔ ﻟﻬﺎ‪ ،‬و ﻓﻲ ﻫﯾﻛل اﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ‬
‫ﺑﺻﻔﺔ ﻋﺎﻣﺔ‪.‬‬

‫ب‪ -‬ﻣرﺣﻠﺔ اﻹﻧﺗﺎج اﻟﻣﺎدي‪ :‬ﻋﻧدﻣﺎ ﯾﻧﺗﻬﻲ اﻟطﺎﻗم اﻟﺗﺣرﯾري ﻣن ﺗﺣﺿﯾر اﻟﻧﺳﺧﺔ اﻟﻧﻣوذﺟﯾﺔ‬
‫ﻟﻠﺻﺣﯾﻔﺔ ﯾﻧﺗﻘل اﻹﻧﺗﺎج ﻣن ﻣرﺣﻠﺔ اﻹﻧﺗﺎج اﻟﻔﻛري إﻟﻰ ﻣرﺣﻠﺔ اﻹﻧﺗﺎج اﻟﻣﺎدي‪ ،‬ﻣﻌﺑ ار ﻋﻠﻰ أن‬
‫اﻟﻧﺳﺧﺔ اﻟﻧﻣوذج ﻣﺎدة أوﻟﯾﺔ ﻧﺻف ﻣﺻﻧﻌﺔ‪.‬‬

‫وﺗﺷﻣل ﻫذﻩ ﻛل اﻹﻣﻛﺎﻧﯾﺎت اﻟﻣﺎدﯾﺔ و اﻟﺑﺷرﯾﺔ اﻟﻣﺳﺧرة ﻟﻠﻌﻣل اﻟﺻﺣﻔﻲ ﻋﺑر ﺣﻠﻘﺎت اﻟﺗﺻﻧﯾﻊ‪،‬‬
‫ﺣﯾث ﺗﻌﻣل ﺗﻠك اﻟطﺎﻗﺎت داﺧل ﻧﺳق واﺣد ﻗﺻد طﺑﺎﻋﺔ اﻟﻣﺎدة اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ ﻓوق ﻣﻘﺎﯾﯾس‬
‫اﻟﻣﺳﺎﺣﺎت اﻟورﻗﯾﺔ ﻟﺗﺣوﻟﻬﺎ ﻓﯾﻣﺎ ﺑﻌد إﻟﻰ إﻧﺗﺎج ﻧﻬﺎﺋﻲ ﻗﺎﺑل ﻟﺗﺳوﯾق و اﻻﺳﺗﻬﻼك‪ .‬و ﻧﺟد ﻓﻲ‬
‫ﻫذﻩ اﻟﻣرﺣﻠﺔ ﻛل ﻣن ﻋﻣﻠﯾﺔ اﻟطﺑﺎﻋﺔ و اﻟﺗوزﯾﻊ‪.‬‬

‫‪ -1‬ﻋﻣﻠﯾﺔ اﻟطﺑﺎﻋﺔ‪ :‬واﻟﺗﻲ ﺗﻣﺛل اﻟﺟزء اﻟﺻﻧﺎﻋﻲ ﻟﻠﺻﺣﯾﻔﺔ‪ ،‬و ﻋﻠﯾﻬﺎ ﯾﺗوﻗف ﺻدورﻫﺎ‪ ،‬ﺣﯾث‬
‫أﻧﻬﺎ اﻟﻣﻠﺗﻘﻰ اﻟذي ﺗﺗﺟﻣﻊ ﻣﻧﻪ ﻛﺎﻓﺔ اﻟﻌﻧﺎﺻر اﻟﺗﻲ ﺗﺗﻛون ﻣﻧﻬﺎ ﻟﻛﻲ ﺗﺧرج ﻟﻠﻘﺎرئ ﻓﻲ ﺷﻛﻠﻬﺎ‬
‫اﻟﻣﻌﺗﺎد‪ ،‬ﻫذا ﻓﺿﻼ ﻋن أﻧﻬﺎ ﺗﻌﺗﺑر اﻟرﻛن اﻟﻔﻧﻲ اﻟﻣﺎدي ﻓﻲ اﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ‪.‬‬

‫‪1‬‬
‫ﺻﻠﯾب ﺑطرس‪ :‬ﺟدﻟﯾﺔ اﻟرﺑﺢ ﻓﻲ ﺻﻧﺎﻋﺔ اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ‪ ،‬ﻣﺟﻠﺔ اﻟدراﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ‪ ،‬اﻟﻘﺎﻫرة‪ ،‬ﻋدد ‪. 1990 ،59‬‬

‫‪43‬‬
‫‪ -2‬ﻋﻣﻠﯾﺔ اﻟﺗوزﯾﻊ‪ :‬وﯾﻘﺻد ﺑﻪ "ﻣﺟﻣوع اﻟﺗﻘﻧﯾﺎت اﻟﻣﺳﺗﻌﻣﻠﺔ ﻣن أﺟل ﺗوﺻﯾل اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ‬
‫وﺟﻌﻠﻬﺎ ﻓﻲ ﻣﺗﻧﺎول اﻟﻘراء"‪.‬‬

‫‪،‬و‬ ‫اﻟﻬدف اﻟﻣﺎﻟﻲ واﻟﻬدف اﻟﺗﺟﺎري‬ ‫وﻟﻠﺗوزﯾﻊ أﻫداف ﺛﻼﺛﺔ ﺣددﻫﺎ "ﻓراﻧﺳوا أرﺷوﻣﺑو" ﻓﻲ‬
‫اﻟﻬدف اﻟﺳﯾﺎﺳﻲ‪.‬‬

‫*اﻟﻬدف اﻟﻣﺎﻟﻲ ‪ :‬ﻓﻣﺎدام أن اﻟﺗوزﯾﻊ ﯾﺗم ﻣن أﺟل ﺑﯾﻊ اﻟﺻﺣف واﻟﻣﻧﺷورات ﻓﺈﻧﻪ ﯾﻌﻧﻲ‬
‫ﺑﺎﻟﺿرورة اﻟﺣﺻول ﻋﻠﻰ ﻣﻘﺎﺑل ﻣﺎﻟﻲ ﻧظﯾر اﻟﻣﺎدة اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ اﻟﻣوﺟودة ﻓﻲ اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ‪ ،‬ﻟﻛن‬
‫اﻟﻣﺷﻛل اﻟﻣطروح ﻫو أن ﻣداﺧﯾل ﺑﯾﻊ اﻟﺻﺣف ﻻ ﺗﻣﺛل إﻻ ﺟزءا ﺑﺳﯾطﺎ ﻣن ﻣداﺧﯾل اﻟﺟرﯾدة‪،‬‬
‫ﻣﻘﺎرﻧﺔ ﺑﻣداﺧﯾل اﻹﺷﻬﺎر واﻹﻋﻼﻧﺎت و اﻟﺗﻲ ﺗﻣﺛل اﻟﻣورد اﻟﻬﺎم واﻷﻛﺑر وﺗﻣﺛل اﻟﺟزء اﻷﻛﺑر‬
‫ﺑل اﻷول ﻣن ﻣداﺧﯾل اﻟﺟرﯾدة‪ ،‬وﻣن ﻫﻧﺎ ﯾﺗﺄﻛد أن اﻟﻬدف اﻟﻣﺎﻟﻲ ﻓﻲ ﻋﻣﻠﯾﺔ اﻟﺗوزﯾﻊ ﻣﺎ ﻫو إﻻ‬
‫ﻫدف ﺟزﺋﻲ و ﺛﺎﻧوي ﻓﻘط ﺑﺎﻟﻧﺳﺑﺔ ﻟﻠﺟرﯾدة‪.‬‬

‫*اﻟﻬدف اﻟﺗﺟﺎري ‪ :‬وﻫو اﻟﻬدف اﻷﻫم ﻷن اﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ ﺗﻌﻣل ﻋﻠﻰ ﺑذل ﻣﺟﻬودات‬
‫أﻛﺑر ﻟﺗﺣﺳﯾن ﻋﻣﻠﯾﺔ اﻟﺗوزﯾﻊ وﺗﺣﺳﯾن ﻣﺳﺗوى ﺗوزﯾﻌﻬﺎ وﻣﻧﻪ ارﺗﻔﺎع اﻟﺳﺣب ﻓﻲ اﻟﺳوق وﻫذا‬
‫إرﺿﺎء ﻟﻠﻣﻌﻠﻧﯾن اﻟذﯾن ﯾﻔﺿﻠون ﻧﺷر إﻋﻼﻧﺎﺗﻬم ﻟدى اﻟﺟراﺋد اﻟﺗﻲ ﻟدﯾﻬﺎ ﺳﺣب أﻛﺑر‪ ،‬وﺑﺎﻟﺗﺎﻟﻲ‬
‫ﻓﺈن اﻟﻬدف اﻟﺗﺟﺎري ﻣن اﻟﺗوزﯾﻊ ﯾﻌد ﻫدﻓﺎ أﺳﺎﺳﯾﺎ ﺑﺎﻟﻧﺳﺑﺔ ﻟﻠﻣؤﺳﺳﺔ اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ ﻷﻧﻪ ﺑﻣﻘﺗﺿﺎﻩ‬
‫ﺗﺗﺣﺻل اﻟﺟرﯾدة ﻋﻠﻰ أﻣوال طﺎﺋﻠﺔ ﻧظﯾر ﻧﺷر اﻻﺷﻬﺎرات واﻹﻋﻼﻧﺎت اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ‬
‫واﻻﺟﺗﻣﺎﻋﯾﺔ وﺣﺗﻰ اﻟﺳﯾﺎﺳﯾﺔ ﻣﺛل إﻋﻼﻧﺎت اﻷﺣزاب اﻟﺳﯾﺎﺳﯾﺔ‪.‬‬

‫*اﻟﻬدف اﻟﺳﯾﺎﺳﻲ ‪ :‬ﻓﻣن اﻟﻧﺎدر أن ﺗﺟد ﺻﺣﻔﺎ ﺧﺎﺻﺔ ﺗﺣدد ﻟﻧﻔﺳﻬﺎ ﻫدﻓﺎ ﺳﯾﺎﺳﯾﺎ‪ ،‬ﻓﺎﻟﻬدف‬
‫اﻟﺳﯾﺎﺳﻲ ﻣن اﻫﺗﻣﺎﻣﺎت ﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟرأي اﻟﺗﺎﺑﻌﺔ ﻟﻸﺣزاب اﻟﺳﯾﺎﺳﯾﺔ أو اﻟﻣداﻓﻌﺔ ﻋن ﺧطﻬﺎ‬
‫اﻟﺳﯾﺎﺳﯾﺔ‪ ،‬ﻛذﻟك ﻧﺟد ﺑﻌض اﻟﺻﺣف اﻟﺣﻛوﻣﯾﺔ ﻟﻬﺎ ﻫدف ﺳﯾﺎﺳﻲ وﻫو دوﻣﺎ ﺧدﻣﺔ إﯾدﯾوﻟوﺟﯾﺔ‬
‫اﻟﺳﻠطﺔ أو اﻟﺣزب اﻟﺣﺎﻛم‪ ،‬إﻻ أن اﺧﺗﯾﺎر اﻟﻬدف اﻟﺳﯾﺎﺳﻲ ﯾﺟﻌﻠﻬﺎ ﺗﻌﺎﻧﻲ ﻣﺷﺎﻛل ﻣﺎﻟﯾﺔ ﻛﺑﯾرة‬
‫إذا ﻟم ﺗﺻﻠﻬﺎ إﻋﺎﻧﺎت اﻟدوﻟﺔ أو اﻟﺣزب اﻟذي ﺗداﻓﻊ ﻋﻧﻪ‪.‬‬

‫‪44‬‬
 ‫‪:1-2‬أﺷﻛﺎل ﺗوزﯾﻊ اﻟﻣﻧﺗوج اﻟﺻﺣﻔﻲ‬

‫ﺑﻣﺎ أن اﻟﺗوزﯾﻊ ﻫو ﻋﻣﻠﯾﺔ ﺗﺳوﯾق اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ ﻓﺈﻧﻪ ﯾﺗم ﻋﺑر طرﯾﻘﺗﺎن ﻓﺎﻷوﻟﻰ ﺗﺗﻣﺛل ﻓﻲ اﻟﺗوزﯾﻊ‬
‫ﻋن طرﯾق اﻻﺷﺗراك‪ ،‬واﻟﺛﺎﻧﯾﺔ اﻟﺗوزﯾﻊ ﺑﺎﻟﻌدد‪.‬‬

‫أ‪ -‬اﻟﺗوزﯾﻊ ﺑﺎﻻﺷﺗراك‪ :‬ﺗﻧﻘﺳم ﻫذﻩ اﻟطرﯾﻘﺔ ﺑدورﻫﺎ إﻟﻰ ﻧوﻋﯾن ﻓﺎﻷول ﻫو اﻻﺷﺗراك ﻋن طرﯾق‬
‫اﻟﺑرﯾد و اﻟﺛﺎﻧﻲ اﻻﺷﺗراك ﻋن طرﯾق ﻧﻘل اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ إﻟﻰ اﻟﻣﺳﻛن‪.‬‬

‫و ﯾﺳﻣﺢ ﻫذا اﻷﺳﻠوب ﻟﻠﻣﺷﺗرك ﺑﺎﻟﺣﺻول ﻋﻠﻰ اﻟﺟرﯾدة اﻟﯾوﻣﯾﺔ ﻋن طرﯾق اﻻﺷﺗ ارك ‪ ،‬ﻫذا‬
‫ﺑﻌد اﻟدﻓﻊ ﻣﺳﺑﻘﺎ ‪ ،‬ﺣﻘوق اﻻﺷﺗراك‪ ،‬و اﻟﺑﯾﻊ ﺑﺎﻻﺷﺗراك ﯾﺿﻣن اﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ اﻣﺗﯾﺎز‬
‫ﻣزدوج اﻷول ﯾﺳﻣﺢ ﻟﻠﺧزﯾﻧﺔ ﺑﺗﺳﺑﯾق ﻣدﻓوع ﻣن طرف اﻟﻣﺳﺗﻬﻠك و اﻟﺛﺎﻧﻲ ﯾﺗﻌﻠق ﺑﺎﻟﻧﺷر‬
‫اﻟﻣﺿﻣون‪.‬‬

‫و ﻓﻲ ﺣﺎﻟﺔ اﻹرﺳﺎل إﻟﻰ اﻟﻣﻧزل ﻋن طرﯾق اﻟﺑرﯾد‪ ،‬ﻓﺈن اﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ ﺗﺗﺣﻣل ﺗﻛﺎﻟﯾف‬
‫ﻣﻌﻧوﯾﺔ ﻣﺛل اﻟﺗﺄﺧر ﻓﻲ اﻟﺗﺳﻠﯾم وﻋدم ﺗوﻓر اﻟﺧدﻣﺎت اﻟﺑرﯾدﯾﺔ ﻓﻲ ﻋطل ﻧﻬﺎﯾﺔ اﻷﺳﺑوع‪ ،‬أﻣﺎ‬
‫اﻟﺣﻣل إﻟﻰ اﻟﻣﻧزل ﻫذا اﻷﺳﻠوب ﺟد ﻣﺗطور ﻓﻲ اﻟدول اﻷﻧﺟﻠوﺳﺎﻛﺳوﻧﯾﺔ‪ ،‬اﻟﯾﺎﺑﺎن‪ ،‬أﻟﻣﺎﻧﯾﺎ و‬
‫ﺷﻣﺎل ﺷرق ﻓرﻧﺳﺎ‪ ،‬وﻓﻲ ﻫذا اﻷﺳﻠوب ﺗﺗﺣﻣل اﻟﻣؤﺳﺳﺔ ﺗﻛﺎﻟﯾف ﻣﺎدﯾﺔ ﺑﺎﻫظﺔ اﻟﺛﻣن ﻧﺎﺗﺟﺔ ﻋن‬
‫اﻷﺟر اﻟذي ﯾﺟب أن ﺗﻣﻧﺣﻪ اﻟﻣؤﺳﺳﺔ ﻟﻠﻣوزع ‪.‬‬

‫ب‪ -‬اﻟﺗوزﯾﻊ ﺑﺎﻟﻌدد‪ :‬ﺗﺗﻛﻔل ﺑﻬذا اﻟﻧظﺎم ﻣن اﻟﺗوزﯾﻊ ﻣؤﺳﺳﺎت ﻣﺗﺧﺻﺻﺔ ﻓﻲ ﺗوزﯾﻊ‬
‫اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ‪ ،‬ﺣﯾث ﺗﻘوم ﻫذﻩ اﻟﻣؤﺳﺳﺎت ﺑﻌﻣﻠﯾﺔ ﺗوزﯾﻊ ﻋدة ﻋﻧﺎوﯾن ﻓﻲ آن واﺣد ﺑﺎﺳﺗﻌﻣﺎل‬
‫إﻣﻛﺎﻧﯾﺎﺗﻬﺎ اﻟﺧﺎﺻﺔ ﺳواء اﻟﻣﺎدﯾﺔ أو اﻟﺑﺷرﯾﺔ‪ ،‬وﺗﺳﺎﻫم ﻫذﻩ اﻟﻌﻣﻠﯾﺔ ﻓﻲ ﺗﺧﻔﯾض ﺗﻛﺎﻟﯾف ﺗوزﯾﻊ‬
‫اﻟﺻﺣف‪ ،‬ﻛﻣﺎ ﺗﺗم ﻋﺑر ﺷﺑﻛﺔ ﻫدﻓﻬﺎ ﺿﻣﺎن أﻛﺑر اﻧﺗﺷﺎر ﻟﻠﺻﺣف ﻋﺑر اﻟﺗراب اﻟوطﻧﻲ‪ ،‬ﺣﯾث‬
‫ﺗوﺻﻠﻬﺎ إﻟﻰ أﺑﻌد ﻧﻘطﺔ ﻣن اﻟﻘطر اﻟوطﻧﻲ‪ ،‬و ﻫو ﻣﺎ ﯾﻌﻧﻲ ذﻫﺎب اﻟﺟرﯾدة إﻟﻰ اﻟﻘﺎرئ و ﻟﯾس‬
‫اﻟﻌﻛس ﻛﻣﺎ ﻫو ﺳﺎﺋد اﻟﻘﺎرئ ﻫو اﻟذي ﯾﺑﺣث ﻋن اﻟﺟرﯾدة‪ .‬وﺗﻌﺗﻣد ﺷﺑﻛﺔ اﻟﺗوزﯾﻊ ﻓﻲ ﺗوزﯾﻊ‬

‫‪45‬‬
‫اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ ﻋﻠﻰ ﻣؤﺳﺳﺎت اﻟﺗوزﯾﻊ اﻟﺻﺣﻔﻲ اﻟﺗﻲ ﺗﺿﻣن اﻟﺑﯾﻊ ﺑﺎﻟﺟﻣﻠﺔ إﻟﻰ ﻧﻘﺎط اﻟﺑﯾﻊ‪ ،‬ﻫذﻩ‬
‫اﻷﺧﯾرة اﻟﺗﻲ ﯾﻘﺻدﻫﺎ اﻟﻘراء ﻣن أﺟل اﻟﺣﺻول ﻋﻠﻰ اﻟﺟرﯾدة‪ ،‬و ﺗﻧﻘﺳم إﻟﻰ ﻧﻘﺎط ﺑﯾﻊ ﺛﺎﺑﺗﺔ و‬
‫أﺧرى ﻣﺗﻧﻘﻠﺔ وﻫو ﻣﺎ ﯾﺳﻣﻰ ﺑﺎﻟﺑﺎﺋﻌﯾن اﻟﻣﺗﺟوﻟﯾن‪ ،‬أو ﺑﺎﺋﻌﻲ اﻟطرﻗﺎت‪.‬‬

‫‪ :2-2‬ﻣﺷﺎﻛل اﻟﺗوزﯾﻊ اﻟﺻﺣﻔﻲ‬

‫‪-1‬اﻟﻣﺷﻛل اﻟرﺋﯾﺳﻲ ﻫو ﻣﺷﻛل اﻟﻼﻣﺑﯾﻌﺎت –اﻟﻣرﺗﺟﻌﺎت‪ ،(Invendus) ) -‬ﻫﻲ ﻣﺟﻣوع ﻧﺳﺦ‬

‫ﺗطور ﺳﺣب اﻟﺻﺣف اﻟﯾوﻣﯾﺔ‪ ،‬ﻫو‬
‫اﻟﻘراء ‪ ،‬ﻓﺈذا ﻛﺎن ّ‬
‫اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ اﻟﺗﻲ ﻟم ﯾﺗم ﺷراؤﻫﺎ ﻣن ﻗﺑل ّ‬
‫ﻛﻣﻲ ﻋن اﻹﻧﺗﺎج‪ ،‬ﻓﺈن اﻟﻣرﺗﺟﻌﺎت ﻫﻲ ﻣؤﺷر ﻋن اﻻﺳﺗﻬﻼك‪ ،‬و إذا ﻛﺎن ﺗطور‬ ‫ﻣؤﺷر ّ‬
‫ﻓﺈن‬
‫اﻟﺳﺣب ﯾﺗوﻗف ﻋﻠﻰ ﺗطور اﻟطﻠب ﻣن ﻧﺎﺣﯾﺔ‪ ،‬و ﻋﻠﻰ ﻗدرات اﻹﻧﺗﺎج ﻣن ﻧﺎﺣﯾﺔ أﺧرى‪ّ ،‬‬
‫ﺗﺗوﻗف ﻋﻠﻰ ﻣﻘروﺋﯾﺔ اﻟﺟرﯾدة و ﻋﻠﻰ ﻣدى اﻧﺗﺷﺎرﻫﺎ‪ ،‬ﻓﺎﻟﺻﺣﺎﻓﺔ ﺻﻧﺎﻋﺔ‬ ‫ﻧﺳﺑﺔ اﻟﻣرﺗﺟﻌﺎت ّ‬
‫ﺑدون ﻣﺧزون‪ ،‬ﻷﻧﻬﺎ ّﺗوﻟد ﻧﺳﺑﺔ ﻛﺑﯾرة ﻣن ﺑﻘﺎﯾﺎ اﻷﻋداد ﻏﯾر اﻟﻣﺑﺎﻋﺔ ﻟﯾس ﻟﻬﺎ ﻗﯾﻣﺔ ﺗﺟﺎرﯾﺔ‪.‬‬

‫ﻓﺎﻟﻣرﺗﺟﻌﺎت ﺗﺧﻠف ﻏﺎﻟﺑﺎ ﺧﺳﺎﺋر ﻻ ﺗﻌوض ﻟﻠﻣؤﺳﺳﺔ اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ‪ ،‬وﯾﺣﺻل ﻫذا ﻛﺛﯾ ار ﻓﻲ اﻟﻣدن‬
‫اﻟﻛﺑﯾرة ﺣﯾث ﺗﺗﻌدد ﻧﻘﺎط اﻟﺑﯾﻊ ﯾﺳﻣﺢ ﻟﻠﻘﺎرئ ﺑﺷراء ﺟرﯾدة ﻓﻲ أي ﻣﻛﺎن‪ ،‬ﻟﻛﻧﻬﺎ‬
‫ﺗزﯾد ﻣن ﻋدم اﻻﻧﺗظﺎم إﻟﻰ اﻟﺣد اﻟذي ﻣن اﻟﺧطﺄ أن ﯾﻠﺣق ﺑﺎﻟﺟراﺋد ﺧطر اﻻﺧﺗﻔﺎء اﻟﺗﺎم‪،‬‬
‫ﻓﺎﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ ﺗﺣﺎول أن ﺗﺟﻌل ﻣن اﻟﻘراء زﺑﺎﺋن أوﻓﯾﺎء ﯾﻌﻣﻠون ﻋﻠﻰ ﺗﻣوﯾل اﻟﺟرﯾدة‬
‫ﺑﻧﺳﺑﺔ ﻣزدوﺟﺔ ﻋن طرﯾق دﻓﻊ أﺛﻣﺎن اﻟﻣﺑﯾﻌﺎت وﻋن طرﯾق ﺑﯾﻌﻬم ﻫم اﻵﺧرون إﻟﻰ اﻟﻣﻌﻠﻧﯾن‪.1‬‬

‫‪ -2‬و ﯾﺗﻌﻠق اﻟﻧوع اﻟﺛﺎﻧﻲ ﻋﻠﻰ ﻓﻬم اﻟﻣﺷﺎﻛل ﺑواﻗﻊ اﻟﺗوزﯾﻊ‪ ،‬و ﯾﻣﻛن أن ﺗﺗﺣول إﻟﻰ ﺳﻼح‬
‫ﺿﻐط و اﻧﺗﻬﺎك‪ ،‬إذ ﯾﺟب ﻓﻬم أي ﻧﺷﺎط ﻟﺗوزﯾﻊ اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﻣﺗوﻟد ﻋن اﻻﻗﺗﺻﺎد اﻟﺳﻠﯾم‪ ،‬ﻓﻛﻠﻣﺎ‬
‫زاد ﻋدد اﻟﻣﺑﯾﻌﺎت ﺗزاﯾد اﻟﺳﺣب ﺑﺎﻟﺗواﻟﻲ واﻧﺧﻔﺿت ﺗﻛﺎﻟﯾف اﻟوﺣدة اﻟواﺣدة‪ ،‬إذ ﯾﻌﺗﺑر ﺑذﻟك‬
‫اﻟﺗوزﯾﻊ ﻫو اﻟﻣﺣدد اﻷﺳﺎﺳﻲ ﻟﻼﻗﺗﺻﺎد اﻟﺳﻠﯾم‪ ،‬ﻓﻲ ﺻﻧﺎﻋﺔ‬
‫اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ‪ ،‬ﻛﻣﺎ أن ﻟﻼﺣﺗﻛﺎر دور أﺳﺎﺳﻲ ﻓﻲ اﻟﻘﺿﺎء ﻋﻠﻰ اﻟﺻﺣف‪ ،‬ﻓﺑﻌض ﻣؤﺳﺳﺎت‬

‫‪1‬‬
‫ﻓﻧﻲ ﻋﺎﺷور‪ ،‬ﻣرﺟﻊ ﺳﺑق ذﻛرﻩ‪ ،‬ص ‪.45‬‬

‫‪46‬‬
 ‫اﻟﺗوزﯾﻊ ﯾﻣﻛن أن ﺗﻠﺟﺄ إﻟﻰ اﺣﺗﻛﺎر ﺳوق اﻟﺗوزﯾﻊ و ﺗﺗﺣول إﻟﻰ ﻣﺟﻣﻊ ﯾﻣﻛن أن ﯾﻛون ﺗﺎﺑﻊ‬
‫ﻟﺻﺣﯾﻔﺔ ﻣﻌﯾﻧﺔ ﺗرﻓض اﻟﺗوزﯾﻊ ﻋﻠﻰ ﻧطﺎق ﺷﺎﻣل ﻟﻛل اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ‪.‬‬

‫‪ -5‬ﻧﻔﻘﺎت إﺻدار ﺻﺣﯾﻔﺔ‪:‬‬

‫إن دراﺳﺔ اﻟﻧﻔﻘﺎت اﻟﺧﺎﺻﺔ ﺑﺻﻧﺎﻋﺔ اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ ﻣوﺿوع ﯾﺣﺗل ﺣﺟر اﻷﺳﺎس ﻓﻲ ﺗﺳﯾﯾر‬
‫اﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ ﻓﻲ ﺗﺣﻘﯾق ﺗوازﻧﻬﺎ اﻟﻣﺎﻟﻲ‪.‬‬
‫ﯾﺷﯾر ﻣﺻطﻠﺢ ﻧﻔﻘﺎت إﻟﻰ أﻛﺛر ﻣن ﻣﻌﻧﻰ ﻣﺛل اﻟﺗﻛﺎﻟﯾف اﻟﺗﻲ ﻣﻔردﻫﺎ "ﻛﻠﻔﺔ"‪ ،‬وﺗﻌﻧﻲ ﻣﺎ‬
‫ﯾﺗﺣﻣﻠﻬﺎ اﻹﻧﺳﺎن ﻣن أﻣر ﺷﺎق ﺑدل ﻏﯾرﻩ‪ 1‬ﺑﺑذل اﻟﺟﻬد واﻟﻣﺎل‪ ،‬أو ﻛﻠﻣﺔ اﻟﻣﺻﺎرﯾف اﻟﻣﺷﺗﻘﺔ‬
‫ﻣن ﻛﻠﻣﺔ "اﻟﺻرف" اﻟﺗﻲ ﺗﻔﯾد ﻓﻲ اﻟﻧﺷﺎط اﻟﺗﺟﺎري ﻓﺿل ﺑﻌض اﻟﻣﺎل ﻋﻠﻰ ﺑﻌﺿﻪ ﻓﻲ اﻟﻘﯾﻣﺔ‪.2‬‬
‫أﻣﺎ ﻣﺻطﻠﺢ "اﻟﻧﻔﻘﺎت" ﻓﯾﺷﯾر إﻟﻰ ﻣﺎ ﯾﺧرﺟﻪ اﻟﺷﺧص ﻣن ﻣﺎﻟﻪ‪ ،‬وﻫو ﻣﺷﺗق ﻣن اﻟﻔﻌل أﻧﻔق‬
‫ﺑﻣﻌﻧﻰ اﻓﺗﻘر‪ ،‬أي أﻧﻔذ ﻣﺎﻟﻪ‪ .3‬وﺑذﻟك ﯾﺗﺟﻠﻰ ﻟﻧﺎ أن ﻛﻠﻣﺔ اﻟﻧﻔﻘﺎت )‪ ( Les Dépenses‬ﻫﻲ‬
‫اﻷﻛﺛر دﻻﻟﺔ ﻋﻠﻰ ﻣﺎ ﻧﺣن ﺑﺻدد دراﺳﺗﻪ‪.‬‬
‫أ‪ -‬ﺗﻌرﯾف ﻧﻔﻘﺎت إﺻدار ﺻﺣﯾﻔﺔ‪:‬‬
‫ﺗﻌﻧﻲ ﺗﻠك اﻷﻣوال اﻟﺗﻲ ﯾدﻓﻌﻬﺎ اﻟﻧﺎﺷر ﻟﻐﯾرﻩ ﻣﻘﺎﺑل اﻟﺣﺻول ﻋﻠﻰ اﻟﻌﻧﺎﺻر اﻟﻣﺎدﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﺗدﺧل‬
‫ﻓﻲ ﺗﺣﻘﯾﻘﻪ ﻟﻣﺷروﻋﻪ‪ ،‬ﻣﺛل اﻟﻣواد اﻷوﻟﯾﺔ واﻟﻌﻣل واﻷﺟﻬزة‪...‬اﻟﺦ‪ ،‬وﻫﻲ اﻟﻌﻧﺎﺻر اﻷﺳﺎﺳﯾﺔ‬
‫اﻟﺗﻲ ﻻﺑد ﻣﻧﻬﺎ ﻓﻲ أﯾﺔ ﻋﻣﻠﯾﺔ إﻧﺗﺎﺟﯾﺔ‪.4‬‬
‫ﻛﻣﺎ ﯾﻣﻛن ﺗﻌرﯾف ﺗﻛﺎﻟﯾف ﺻﻧﺎﻋﺔ اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ ﻋﻠﻰ أﻧﻬﺎ‪ " :‬ﻣﺟﻣوع اﻟﻧﻔﻘﺎت اﻟﻣﺎﻟﯾﺔ )ﻣﺻﺎرﯾف(‬
‫ﺗﺗﺣﻣﻠﻬﺎ اﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ ﻋﻠﻰ ﻣﺳﺗوى ﻋﻣﻠﯾﺎت اﻹﻧﺗﺎج اﻟﻔﻛرﯾﺔ‪ ،‬أو اﻟﻣﺎدﯾﺔ‪ ،‬ﺣﺳب اﻟطﺎﻗﺎت‬
‫اﻟﺗﺷﻐﯾﻠﯾﺔ ﻟﻠﻣؤﺳﺳﺔ اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ‪ ،‬و أﺳﺎﻟﯾب ﻋﻣﻠﻬﺎ‪ ،‬و أﻧﻣﺎط ﺗوزﯾﻊ ﻣﻧﺗﺟﺎﺗﻬﺎ‪ ،‬و ذﻟك ﻓﻲ ﺳﺑﯾل‬
‫اﻟﺣﺻول ﻋﻠﻰ ﻋﺎﺋد أو اﻟﺗوﻗﻊ اﻟﺣﺻول ﻋﻠﻰ ﻋﺎﺋد أو ﻣﻧﻔﻌﺔ‪ " .‬أو ﻫﻲ " ﻣﺟﻣوع اﻷﻋﺑﺎء‬

‫‪1‬‬
‫اﻟﻔﯾروز أﺑﺎدي‪ ،‬اﻟﻘﺎﻣوس اﻟﻣﺣﯾط‪ ،،‬اﻟﺟزء اﻟﺛﺎﻟث‪ ،‬دار اﻟﻛﺗﺎب اﻟﻌرﺑﻲ‪ ،‬ص ‪.192‬‬
‫‪2‬‬
‫اﺑن ﻣﻧظور‪ :‬ﻟﺳﺎن اﻟﻌرب‪ ،‬اﻟطﺑﻌﺔ اﻷوﻟﻰ‪ ،‬اﻟﺟزء اﻟﺗﺎﺳﻊ‪ ،‬ص ‪.190‬‬
‫‪3‬‬
‫اﻟﻔﯾروز أﺑﺎدي‪ :‬ﻣرﺟﻊ ﺳﺑق ذﻛرﻩ ‪ ،‬ص ‪.286‬‬
‫‪4‬‬
‫‪Nadine Toussaint. Economie De L’information , Presse Universitaire De France, Paris ,‬‬
‫‪1978, P 19.‬‬
‫‪47‬‬
‫اﻟﻣﺎﻟﯾﺔ ﻣن أﺟل إﻋداد و إﺻدار اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ ‪ ،‬ﻣن أﺟور اﻟﻌﻣﺎل ‪ ،‬إﻟﻰ اﻗﺗﻧﺎء وﺳﺎﺋل و ﻣواد‬
‫اﻹﻧﺗﺎج ‪.1"...‬‬

‫و وﺿﻌت اﻟﺑﺎﺣﺛﺔ اﻟﻔرﻧﺳﯾﺔ ﻧﺎدﯾن ﺗوﺳﺎن‪ 2‬أرﺑﻊ ﻓﺋﺎت أﺳﺎﺳﯾﺔ ﻟﻠﻧﻔﻘﺎت اﻟﺧﺎﺻﺔ ﺑﺻﻧﺎﻋﺔ‬
‫اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ‪ ،‬وﺗﺗﻣﺛل ﻓﻲ‪:‬‬
‫‪-1‬ﻧﻔﻘﺎت اﻟﻣﻧﺗﺞ اﻟﻔﻛري‪) :‬اﻟﺗﺣرﯾر‪ ،‬اﻟﺗوﺛﯾق‪ ،‬اﻹدارة‪ ،‬اﻟﻣﺻﺎرﯾف اﻟﻌﺎﻣﺔ(‪.‬‬
‫‪-2‬ﻧﻔﻘﺎت اﻟﻣﻧﺗﺞ اﻟﻣﺎدي‪) :‬اﻻﺳﺗﺛﻣﺎرات‪ ،‬اﻟﻣﺎدة اﻷوﻟﯾﺔ‪ ،‬اﻟﯾد اﻟﻌﺎﻣﻠﺔ(‪.‬‬
‫‪-3‬ﻧﻔﻘﺎت اﻟﺗوزﯾﻊ‪) :‬أﻧواع طرق اﻟﺑﯾﻊ‪ ،‬اﻟﻧﻔﻘﺎت(‪.‬‬
‫‪-4‬اﻟﻧﻔﻘﺎت اﻟﻣﺗوﺳطﺔ ﻟﻠﻧﺳﺧﺔ اﻟواﺣدة وﺗﻐﯾراﺗﻬﺎ‪) :‬ﻓﻲ ﺣﺎﻻت‪ :‬ارﺗﻔﺎع ﺣﺟم اﻟﺳﺣب وزﯾﺎدة‬
‫اﻟﺗﺻﺣﯾف وﺗﻐﯾر ﺗﻛﺎﻟﯾف اﻟﺗوزﯾﻊ(‪.‬‬
‫ﻓﻲ ﺣﯾن ﺣدد اﻟﺑﺎﺣث أﺣﻣد ﺑن ﻣرﺳﻲ‪ 3‬ﻧﻔﻘﺎت إﺻدار اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ ﻓﯾﻣﺎ ﯾﻠﻲ‪:‬‬
‫‪-1‬ﻧﻔﻘﺎت اﻷﺟور واﻟﺧدﻣﺎت واﻟرﺳوم‪:‬‬
‫أ‪-‬ﻧﻔﻘﺎت اﻷﺟور‬
‫ﺗﺷﯾر إﻟﻰ ﻣﺎ ﺗﻘدﻣﻪ اﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ ﻣن ﻣﺎل إﻟﻰ ﺟﻣﯾﻊ ﻋﻣﺎﻟﻬﺎ‪ ،‬ﺑﻐض اﻟﻧظر ﻋن طﺑﯾﻌﺔ‬
‫اﻟﺟﻬد اﻟﻣﻘدم ﻣن ﻗﺑﻠﻬم )ﻓﻛري‪ ،‬ﻋﺿﻠﻲ‪ (...،‬أو ﻧوع اﻟﻣﻧﺻب اﻟذي ارﺗﺑط ﺑﻪ ﻫذا اﻟﺟﻬد‪.‬‬
‫وﺗﻌﺗﺑر ﻧﻔﻘﺎت اﻷﺟور ﻣن اﻟﻧﻔﻘﺎت اﻟﺗﻲ ﻻ ﺗﺗﺄﺛر ﺑﺣﺟم اﻟﺳﺣب ﻟﻠﺟرﯾدة‪ ،‬وﺗﺷﻣل ﻧﻔﻘﺎت‬
‫اﻟﺻﺣﻔﯾﯾن‪ ،‬اﻟﻣﺣررﯾن‪ ،‬اﻟﻣراﺳﻠﯾن‪ ،‬اﻟﻣﺻورﯾن‪ ،‬اﻟﻣدﻗﻘﯾن اﻟﻠﻐوﯾﯾن‪ ،‬ﺑﺎﻹﺿﺎﻓﺔ إﻟﻰ ﻛل أﺷﻛﺎل‬
‫اﻟﻌﻣﺎﻟﺔ ﻓﻲ اﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ ﻣن ﻋﻣﺎل إدارﯾﯾن وﻓﻧﯾﯾن ﻓﻲ اﻟﻣطﺑﻌﺔ ) ﻓﻲ ﺣﺎﻟﺔ اﻣﺗﻼك‬
‫اﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ ﻟﻠﻣطﺑﻌﺔ(‪ ،‬اﻟﺳﺎﺋﻘﯾن‪ ،‬ﻋﻣﺎل اﻟﻧظﺎﻓﺔ واﻟﺳﻛرﺗﺎرﯾﺔ وﻏﯾرﻫم‪.‬‬

‫ب‪ -‬ﻧﻔﻘﺎت اﻟﺧدﻣﺎت‬

‫‪1‬‬
‫وﻫﯾﺑﺔ ﺑوزﯾﻔﻲ‪ ،‬ﻣرﺟﻊ ﺳﺑق ذﻛرﻩ‪ ،‬ص ‪.44‬‬
‫‪2‬‬
‫‪Nadine Toussaint .Op.cit.P 21.‬‬
‫‪ 3‬أﺣﻤﺪ ﺑﻦ ﻣﺮﺳﻲ‪ ،‬ﻣﺮﺟﻊ ﺳﺒﻖ ذﻛﺮه‪ ،‬ص ‪.73‬‬
‫‪48‬‬
‫ﺗﺷﻣل ﻧﻔﻘﺎت ﺧدﻣﺎت وﻛﺎﻻت اﻷﻧﺑﺎء واﻷﻧﺗرﻧﯾت‪ ،‬ﻧﻔﻘﺎت ﺧدﻣﺎت اﻟﻬﺎﺗف واﻟﺑرﯾد واﻟﻣواﺻﻼت‪،‬‬
‫ﻧﻔﻘﺎت ﺧدﻣﺎت اﻟﻣﺎء واﻟﻛﻬرﺑﺎء وﺗﺄﺟﯾر اﻟﻣﺣل‪.‬‬
‫ج‪ -‬ﻧﻔﻘﺎت اﻟرﺳوم‪ :‬وﺗﺷﻣل اﻟﺿراﺋب اﻟﻣﺳﺗﺣﻘﺔ ﻋﻠﻰ اﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ أو اﻟﻌﺗﺎد اﻟذي‬
‫ﯾدﺧل ﻓﻲ ﺻﻧﺎﻋﺔ اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ‪ ،‬واﻟرﺳوم اﻟﻣﺳﺗﺣﻘﺔ‪ ،‬واﻟﺗﺄﻣﯾﻧﺎت ﻋﻠﻰ اﻟﻌﻣﺎل وﻋﻠﻰ اﻟﻌﺗﺎد‪.‬‬
‫‪-2‬ﻧﻔﻘﺎت اﻟﺗﺟﻬﯾز واﻟﻣواد اﻟﻘﺎﺑﻠﺔ ﻟﻼﺳﺗﻬﻼك‪:‬‬
‫ﯾﻣﻛن ﺗﻘﺳﯾﻣﻬﺎ إﻟﻰ ﺻﻧﻔﯾن أﺳﺎﺳﯾﯾن ﻫﻣﺎ‪:‬‬
‫أ‪-‬ﻧﻔﻘﺎت اﻟﺗﺟﻬﯾز "اﻟﻌﺗﺎد"‪:‬‬
‫ﺗﺷﻣل اﻟﻌﺗﺎد اﻟﻣﻛﺗﺑﻲ ﻣن أﺛﺎث وأﺟﻬزة اﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ‪ ،‬وﻛل ﻣﺎ ﯾﺗﻌﻠق ﺑﻌﻣﻠﯾﺔ اﻟطﺑﺎﻋﺔ ﻣن أﺣﺑﺎر‬
‫وأوراق وﺣﺎوﯾﺎت وﺷﺎﺣﻧﺎت ﻓﻲ ﺣﺎﻟﺔ ﻣﻠﻛﯾﺔ اﻟﻣطﺑﻌﺔ‪.‬‬
‫ب‪-‬ﻧﻔﻘﺎت اﻟﻣواد اﻟﻘﺎﺑﻠﺔ ﻟﻼﺳﺗﻬﻼك‪:‬‬
‫ﯾﻘﺻد ﺑﻬﺎ ﺗﻠك اﻟﻣواد اﻟﺗﻲ ﺗﺳﺗﻬﻠك ﻣرة واﺣدة‪ ،‬ﻣﺛل اﻟورق واﻟﺣﺑر وأﻓﻼم اﻟﺗﺻوﯾر وأﻟواح‬
‫اﻷﻓﺳت وﻏﯾرﻫﺎ ﻣن اﻟﻣواد اﻷﺧرى اﻟﺗﻲ ﺗدﺧل ﻓﻲ إﻋداد اﻟﺟرﯾدة ﺗﺣرﯾ ار ٕواﺧراﺟﺎ وطﺑﺎﻋﺔ‪.‬‬
‫‪-3‬ﻧﻔﻘﺎت اﻹﺷﻬﺎر‪:‬‬
‫وﻫﻲ اﻟﻧﻔﻘﺎت اﻟﻣﺗﻌﻠﻘﺔ ﺑدراﺳﺎت اﻟﺟﻣﻬور ﻟﻣﻌرﻓﺔ ﻣﯾوﻻﺗﻪ ورﻏﺑﺎﺗﻪ‪ ،‬ﺑﺎﻹﺿﺎﻓﺔ إﻟﻰ اﻟﻧﻔﻘﺎت‬
‫اﻟﻣﺗﻌﻠﻘﺔ ﺑدراﺳﺔ ﺳوق اﻹﺷﻬﺎر ﻟﺗﺣدﯾد ﺷﻛل اﻟﻣﻧﺎﻓﺳﺔ ﻣﻊ اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻷﺧرى ﺳواء ﻛﺎن ﻣن‬
‫اﻧﺟﺎز اﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ أو ﻣراﻛز اﻟﺑﺣث وﺳﺑر اﻵراء‪.‬‬
‫‪-4‬ﻧﻔﻘﺎت اﻟﺗوزﯾﻊ‪:‬‬
‫ﺗﺷﻣل ﻛل اﻟﻣﺻﺎرﯾف اﻟﺗﻲ ﺗدﺧل ﻓﻲ ﻧﻘل اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ إﻟﻰ اﻟﻘﺎرئ ﻣﺑﺎﺷرة ﻓﻲ ﺣﺎﻟﺔ اﻻﺷﺗراك أو‬
‫إﻟﻰ ﻣﻧﺎﻓذ اﻟﺑﯾﻊ ﻣﺛل اﻷﻛﺷﺎك واﻟﻣﻛﺗﺑﺎت‪.‬‬
‫ﻫﻲ "ﻣﺟﻣوع اﻟﻧﻔﻘﺎت اﻟﻣﺎﻟﯾﺔ ) ﻣﺻﺎرﯾف ( أو ﻣﺟﻣوع اﻷﻋﺑﺎء اﻟﻣﺎﻟﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﺗﺗﺣﻣﻠﻬﺎ اﻟﻣؤﺳﺳﺔ‬
‫اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ ﻋﻠﻰ ﻣﺳﺗوى ﻋﻣﻠﯾﺎت اﻹﻧﺗﺎج اﻟﻔﻛرﯾﺔ‪ ،‬أو اﻟﻣﺎدﯾﺔ‪ ،‬و ذﻟك ﻓﻲ ﺳﺑﯾل اﻟﺣﺻول ﻋﻠﻰ‬
‫ﻋﺎﺋد أو اﻟﺗوﻗﻊ اﻟﺣﺻول ﻋﻠﻰ ﻋﺎﺋد أو ﻣﻧﻔﻌﺔ" ‪.‬‬
‫و ﻧﺟد اﻟﺗﻛﺎﻟﯾف اﻟﺛﺎﺑﺗﺔ‪ ،‬اﻟﺗﻲ ﻻ ﺗﺗﺄﺛر ﺑﻌدد اﻟﻧﺳﺦ و اﻟﺗﻛﺎﻟﯾف اﻟﻣﺗﻐﯾرة‪ :‬وﻫﻲ اﻟﺗﻛﺎﻟﯾف اﻟﺗﻲ‬
‫‪49‬‬
 ‫ﺗﺗﻐﯾر ﻓﻲ ﻣﺟﻣوﻋﻬﺎ ﺑﻧﻔس ﻧﺳﺑﺔ اﻟﺗﻐﯾر ﻓﻲ ﻋدد اﻟﻧﺳﺦ و ﻣن ﺛم ﺗزﯾد ﺑزﯾﺎدة ﻋدد اﻟﺳﺣب و‬
‫ﺗﻧﻘص ﺑﻧﻘﺻﺎﻧﻪ‪ ،‬وﻫﻲ ﺗﺷﻣل اﻟﻧﻔﻘﺎت اﻟﻌﺎﻣﺔ اﻟﺛﺎﺑﺗﺔ ﻟﻠﻣؤﺳﺳﺔ اﻟﺗﻲ ﻻ ﺗﺗﺄﺛر ﺑﻌدد اﻟﻧﺳﺦ‬
‫)ﻛﺎﻟﻧﻔﻘﺎت اﻹدارﯾﺔ ‪ ،‬ﻛراء اﻟﻣﺑﺎﻧﻲ ‪ ،‬اﻷﺟور و اﻟﻣﺻﺎرﯾف اﻟﺗﺣرﯾرﯾﺔ ‪ ،‬ﻧﻔﻘﺎت اﻟروﺑورﺗﺎج ‪،‬‬
‫ﻧﻔﻘﺎت اﻟﺗﻠﻐراف ‪ ،‬اﻟوﻛﺎﻻت ‪ ،‬ﻧﻔﻘﺎت ﻗﺳم اﻹﺷﻬﺎر و أﻫم أﻗﺳﺎم اﻹﻧﺗﺎج ‪.‬‬
‫‪ -6‬ﻣﺻﺎدر ﺗﻣوﯾل اﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ )اﻹﯾرادات(‬

‫ﻧﻘﺻد ﺑﺈﯾرادات اﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ اﻟﻣداﺧﯾل اﻟﻣﺎﻟﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﺗﺣﻘﻘﻬﺎ اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ‪ ،‬ﺳواء ﻣن ﺑﯾﻊ‬
‫ﻧﺳﺦ اﻟﺟرﯾدة أو ﺑﯾﻊ اﻟﻣﺳﺎﺣﺎت اﻹﺷﻬﺎرﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﺗﻌد أﻫم ﻣﺻﺎدر اﻟﺗﻣوﯾل‪ ،‬أو ﻧﺷﺎطﺎت أﺧرى‪.‬‬

‫وﯾﻌرف أﺣﻣد ﺑن ﻣرﺳﻲ إﯾرادات إﺻدار ﺻﺣﯾﻔﺔ ﺑﺄﻧﻬﺎ "ﻛل ﻣﺻﺎدر اﻟﺗﻣوﯾل اﻟﻣرﺗﺑطﺔ ﻋﺎدة‬
‫ﺑﺗﺻﻧﯾﻊ اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ‪ ،‬ﺳواء ﺑطرﯾﻘﺔ ﻣﺑﺎﺷرة ﻋﻠﻰ ﻏرار ﻋﺎﺋدات اﻟﺗوزﯾﻊ واﻹﻋﻼن أو ﻏﯾر ﻣﺑﺎﺷرة‬
‫ﻣﺛل ﻋﺎﺋدات اﻟﻧﺷﺎطﺎت اﻟﺧدﻣﺎﺗﯾﺔ واﻻﺳﺗﺛﻣﺎرﯾﺔ واﻟﻣﺳﺎﻋدات"‪.1‬‬

‫‪ -1.6‬إﯾرادات ﺗﺳوﯾق اﻟﻣﻧﺗﺞ اﻟﺻﺣﻔﻲ )اﻹﯾرادات اﻟﺗوزﯾﻌﯾﺔ(‬

‫ﯾﻘـﺻد ﺑﻌـﻣﻠﯾﺎت ﺗـﺳوﯾق اﻟﻣـﻧﺗﺞ اﻟﺻﺣﻔﻲ ﻣﺟﻣوﻋـﺔ اﻟﺗﻘﻧﯾـﺎت اﻟﺗﻲ ﺗﻬـدف إﻟﻰ وﺻول اﻟﺻﺣـﯾﻔﺔ‬
‫إﻟﻰ ﻗـﺎرﺋﻬﺎ ﻋن طـرﯾق ﻋدد ﻣن اﻟطـرق واﻷﺳﺎﻟﯾب اﻟﺗـوزﯾﻌﯾﺔ‪ ،‬ﺑﺣﯾث ﺗـﺗواﻓـر ﻓﻲ ﻧـﻘﺎط اﻟـﺑﯾﻊ‬
‫اﻟﻣﺧﺗﻠـﻔﺔ ﺳـواء داﺧل اﻟـدوﻟﺔ‪ ،‬وﻓـﻰ ﺑﻌـض اﻟﺻﺣـف ﺧﺎرﺟـﻬﺎ أﯾﺿﺎ‪ ،‬وذﻟك اﻋﺗﻣﺎدا ﻋﻠـﻰ‬
‫دراﺳﺎت اﻟﺟﻣﻬور وظروف اﻟـﺳوق واﻟﻣﻧﺎﻓﺳـﺔ اﻟﺗﻲ ﺗﺗم ﻫذﻩ اﻟﻌﻣﻠﯾـﺎت ﻓﻲ ظـﻠﻬﺎ‪ ،‬ﻣن ﻫﻧـﺎ ﻓﺈن‬
‫ﺟـﻣﯾﻊ اﻟﻌﻣﻠﯾـﺎت اﻟﺗﻲ ﺗﻘـوم ﺑﻬﺎ إدارة اﻟﺗـوزﯾﻊ ﻓﻲ اﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ ﺗدور ﺣول ﻫدف واﺣد ﻫو‬
‫ﺗﻐطﯾﺔ اﻟﺳوق ﻓﻲ اﻟوﻗت اﻟﻣﻧﺎﺳب ﻓﻲ ظل ظروف اﻟـطﺑﻊ اﻟﻣﺗﺎﺣـﺔ‪ ،‬وﺑﺎﻟﻛﻣﯾـﺎت اﻟﻣﻧﺎﺳﺑـﺔ ﻓﻲ‬
‫ظل ظروف اﻟـورق اﻟﻣﺗﺎﺣـﺔ‪ ،‬وﺑﺎﻟﻌرض اﻟﺟﯾد اﻟذي ﯾﺟذب اﻟﺟﻣﻬور ﻟﺷراء اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ‪.2‬‬

‫‪1‬‬
‫أﺣﻣد ﺑن ﻣرﺳﻲ‪ :‬اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﻣﻛﺗوﺑﺔ‪ ،‬ﻣرﺟﻊ ﺳﺑق ذﻛرﻩ‪ ،‬ص ‪.117‬‬
‫‪2‬‬
‫إﺑـراﻫﯾم ﻧـﺻر‪ :‬إﯾـرادات اﻟﺗـوزﯾﻊ ﻛـﺄﺣد ﻣـﺻﺎدر ﺗﻣوﯾل اﻟﺻﺣف‪ ،‬ورﻗـﺔ ﻣﻘـدﻣﺔ إﻟـﻰ اﻟدورة اﻟﺗـدرﯾﺑﯾﺔ ﻟﻠﺻﺣﻔﯾﺎت اﻟﻌرﺑـﯾﺎت‬

‫‪50‬‬
‫وﯾﺻﺑﺢ ﺟـﻬﺎز اﻟـﺗوزﯾـﻊ ﻓﻲ اﻟﻣؤﺳﺳـﺔ اﻟﺻﺣﻔـﯾﺔ ﻫـو ﺑﺑـﺳﺎطـﺔ ﺣﻠـﻘﺔ اﻟـوﺻل ﺑﯾن اﻟﻣطﺑوﻋﺔ‬
‫واﻟﻘـﺎرئ‪ ،‬أي ﺑﯾن اﻟﺻﺣﻔﻲ أو اﻟﻧﺎﺷر ﻣن ﺟﻬـﺔ‪ ،‬وﺑﻧﻲ اﻟﺑﺎﺋﻊ واﻟﻘﺎرئ ﻣن ﺟﻬﺔ أﺧرى‪ ،‬وﻫو‬
‫اﻟذي ﯾﺗوﻟـﻰ ﺗوﺻﯾل اﻟﻣطﺑوﻋﺔ إﻟﻰ اﻟﻘـﺎرئ ﻓﻲ اﻟوﻗت اﻟﻣﻧﺎﺳب وﻓﻰ اﻟﻣﻛﺎن اﻟﻣﻧﺎﺳب وﺑـﺎﻟﻛﻣﯾﺔ‬
‫اﻟﻣﻧـﺎﺳﺑﺔ‪ .‬وﻟﻌل ﺿﺑـط ﻫذﻩ اﻟﻣﻌﺎدﻟـﺔ‪) :‬اﻟوﻗت ‪ -‬اﻟﻣﻛـﺎن ‪ -‬اﻟﻛﻣﯾﺔ( ﻫﻲ اﻟﺗﻲ ﺗﺣـدد ﺟﻧـﺎح‬
‫ﺟﻬـﺎز اﻟﺗـوزﯾﻊ ﻓﻲ ﺗـرﺷﯾـد اﻧـﺗﺷـﺎر اﻟﻣطﺑـوﻋـﺔ ﻓﻲ ﻛل ﻧﻘـﺎط اﻟﺗ ـ ـ ــوزﯾﻊ‪.1‬‬

‫وﯾﺻﺑ ــﺢ دور اﻹدارة ﻫﻧ ــﺎ دو ار ﺗﻧظـﯾﻣﯾﺎ ﯾـرﻣﻰ إﻟـﻰ إﯾﺟﺎد اﻟﻌﻧـﺎﺻر واﻹﻣﻛﺎﻧﯾﺎت اﻟﻛﻔﯾﻠﺔ ﺑﺎﻟﻘﯾﺎم‬
‫اﻟﻣﻬـﺎم اﻟﺳﺎﺑﻘﺔ ﻓﻲ إطﺎر اﻟﺳﯾﺎﺳﺎت اﻟﺗوزﯾﻌﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﻫﻲ ﺟزء ﻣن اﻟـﺳﯾﺎﺳﺎت اﻹدارﯾﺔ ﻟـﻠﻣﻧﺷﺄة‬
‫اﻟﺻﺣﻔﯾـﺔ‪ ،‬ﻓﻬﻧﺎك ﻋﻣﻠﯾﺎت اﻟـﺗﺳوﯾق‪ ،‬واﻟﺗوزﯾﻊ ﻋن طرﯾق ﻣﻛﺎﺗب وﻣﺗﻌﻬـدﯾن‪ ،‬واﻟﺗوزﯾﻊ اﻟﻠﯾﻠﻲ‬
‫واﻟﻧﻬﺎري‪ ...‬إﻟﺦ‪ .‬وﻛل ﻫذﻩ اﻟﻌﻣﻠﯾﺎت ﻻ ﺗﺧرج ﻋن ﻛوﻧﻬﺎ ﻣﻧﺷطﺎت ﻟﻠﺗوزﯾﻊ ﻟزﯾﺎدة إﯾراداﺗﻪ‪.2‬‬

‫ٕواذا ﻛﺎﻧت ﻛـﻠﻣﺔ "اﻟـﺗوزﯾﻊ" ﺗـﻌد أﻛﺛـر ﺷﯾوﻋـﺎ ﻣن ﻛﻠـﻣﺔ "اﻟﺗـﺳوﯾق" ﻓﻲ ﻣﺟﺎل اﻟﻌﻣل اﻟﺻﺣﻔﻲ‬
‫ﻋـﻠﻰ أرض اﻟـواﻗﻊ‪ ،‬ﻓـﺈن ﻣﺿﻣـوﻧﻬـﺎ ﯾﺟـب أن ﯾﺗطـور ﻟﯾـﺻﺑﺢ أﻛـﺛر ﺷﻣـوﻻ ﻟﻣﻬﻣﺔ اﻟﺗوزﯾﻊ اﻟﺗﻲ‬
‫ﻻ ﺗﺗـوﻗف ﻋﻧد ﻣﺟرد ﺑﯾﻊ اﻟﺻﺣﯾـﻔﺔ إﻟﻰ اﻟﻘﺎرئ ﺑل ﺗﺗﻌداﻩ إﻟـﻰ دراﺳﺔ رﻏﺑـﺎﺗﻪ واﺣﺗﯾﺎﺟـﺎﺗﻪ وطرق‬
‫اﻟﺗـوزﯾﻊ وﺳﯾﺎﺳـﺎﺗﻪ وﻣﺷﻛﻼﺗﻪ وﺗﻘـدﻣﯾﻬﺎ ﻹدارة اﻟﺻـﺣﯾﻔﺔ‪ ،‬ﻟﺗـرﺟﻣﺗﻬﺎ ﻓﻲ ﻣﻧﺗﺞ ﺻﺣﻔﻲ ﯾﻠﺑﻰ ﻫـذﻩ‬
‫اﻟرﻏﺑـﺎت واﻻﺣﺗﯾﺎﺟـﺎت وﯾﺣل ﻫذﻩ اﻟﻣﺷﻛﻼت‪ ،‬وﻣن ﺛم ﯾـﺣﻘق أرﻗﺎﻣـﺎ ﺗوزﯾﻌـﯾﺔ ﻣـرﺗﻔﻌﺔ‪ ،‬أي‬
‫إﯾـرادات ﺗوزﯾﻌـﯾﺔ ﻣـرﺗﻔﻌﺔ‪ ،‬وﻧﻘﺻد ﺑﺈﯾـرادات اﻟﺗوزﯾﻊ ﺗﻠك اﻟﻣﺑـﺎﻟﻎ اﻟﺗﻲ ﯾﺣﻘﻘﻬﺎ ﺻـﺎﻓﻰ ﺣﺻﺔ ﺑـﯾﻊ‬
‫اﻟﻧﺳﺦ اﻟﺻﺎدرة ﻣن اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ أو اﻟﻣﺟﻠﺔ ﻟﻠﻘـراء‪ ،‬أي ﻫﻲ ﻣﺣﺻﻠﺔ ﺳﻌر اﻟـﺑﯾﻊ اﻟﻣﺣدد ﻟﻛل‬
‫ﻧﺳﺧﺔ ﯾﺗﺣﻘق ﺑﯾﻌﻬـﺎ وﯾﺗم ﻗـﺑض ﺛﻣﻧﻬـﺎ ﻓﻌﻼ وﺗورﯾـدﻫﺎ ﻟﺧـزاﻧﺔ اﻟﻣؤﺳﺳـﺔ اﻟﺻﺣﻔـﯾﺔ‪ ،‬ﻣﺧـﺻوﻣـﺎ‬
‫ﻣﻧﻪ ﺗﻛﻠﻔﺔ اﻟﺗـوزﯾﻊ ﻣن ﻧﺳب ﻟﻣوزﻋﻲ اﻟﺻـﺣﯾﻔﺔ ﻣﺗﻌﻬـدﯾن وﻣوزﻋﯾن‪ ،‬وﺗﻛـﺎﻟﯾف ﺗوﺻﯾل‬
‫اﻻﺷﺗ ارﻛـﺎت وﻏﯾرﻫـﺎ‪ ،‬ﺑﺎﻹﺿـﺎﻓﺔ إﻟـﻰ ﺗﻛﺎﻟـﯾف ﺗوﺻﯾل اﻟـﺻﺣﯾﻔﺔ إﻟـﻰ أﻣﺎﻛن ﺗـواﺟد اﻟﺟﻣﻬور‬

‫ﺣول‪" :‬ﺗﻧظﯾم ٕوادارة اﻟﺻﺣف اﻟﺻﻐﯾـرة واﻟﻣﺗوﺳطﺔ"‪ ،‬اﻟﻘﺎﻫرة‪ ،‬ﻛﻠﯾﺔ اﻹﻋﻼم‪ 18-6 ،‬دﯾﺳﻣﺑر‪ ،1997 ،‬ص ص‪.4-2،‬‬

‫‪1‬‬
‫اﻟﻣرﺟﻊ ﻧﻔﺳﻪ‪ ،‬اﻟﺻﻔﺣﺔ ﻧﻔﺳﻬﺎ‪.‬‬
‫‪2‬‬
‫اﻟﺣﺳﯾﻧﻲ اﻟدﯾب‪ :‬إدارة اﻟﺻﺣف‪) :‬دراﺳﺔ ﻧظرﯾﺔ وﺗطـﺑﯾﻘﯾﺔ (اﻟﻘﺎﻫرة‪ :‬اﻷﻧﺟﻠو اﻟﻣﺻرﯾﺔ‪ ،1986 ،‬ص ‪.131‬‬

‫‪51‬‬
 ‫اﻟﻣرﺗﻘب ﻟﺷراﺋﻬﺎ‪.1‬‬

‫‪ -2.6‬إﯾرادات ﺑﯾﻊ اﻟﻣﺳﺎﺣﺎت اﻹﻋﻼﻧﯾﺔ ﻟﻠﻣﻌﻠﻧﯾن )اﻹﯾرادات اﻹﻋﻼﻧﯾﺔ(‬

‫ﺗـﺷﻛل إﯾ ـرادات اﻹﻋﻼن اﻟﻣﺻـدر اﻟﺛﺎﻧﻲ ﻟﻺﯾـرادات ﻓﻲ اﻟﻣــؤﺳﺳـﺔ اﻟـﺻﺣﻔﯾـﺔ اﻟﻣﻌـﺎﺻـرة‪ ،‬وﻫـﻲ‬
‫ﺻـﺎﻓﻲ ﺣـﺻﯾﻠـﺔ ﺑﯾـﻊ اﻟﻣﺳـﺎﺣـﺎت اﻟﺑـﯾﺿـﺎء ﻓﻲ اﻟـﺻﺣﯾﻔـﺔ ﻟﻺﻋﻼﻧﺎت‪.‬‬

‫أﺻﺑﺢ اﻹﻋﻼن اﻟﯾوم ﺟـزًءا ﻻ ﯾﺗﺟ أز ﻣن ﻫـﯾﻛل اﻻﻗﺗﺻﺎد اﻟﻘوﻣﻲ ﺑﺎﻋـﺗﺑﺎرﻩ أﺣد اﻷﻧﺷطـﺔ‬
‫اﻟرﺋﯾﺳﯾﺔ ﻓﻲ ﻣﯾدان ﺗﺳوﯾق اﻟﺳﻠﻊ واﻟﺧدﻣﺎت اﻟﺗﻲ أﺻﺑﺣت ﻣﺗواﻓرة ﺑﻛﻣﯾﺎت وﻧوﻋـﯾﺎت ﻣﺗـزاﯾدة‬
‫وﻣﺗـطورة‪.‬‬

‫وﺗﺗوﻗف ﻗـﯾﻣﺔ اﻟﻣﺳـﺎﻫﻣﺎت اﻟﻣﺎﻟـﯾﺔ ﻟﻺﻋﻼن ﻓﻲ ﻣـؤﺳﺳﺎت اﻟـﺻﺣﺎﻓﺔ وﻏـﯾرﻫﺎ ﻣن ﻣؤﺳـﺳﺎت‬

‫اﻹﻋﻼم ﻋـﻠﻰ ﺣﺟم اﻹﻧﻔـﺎق اﻹﻋﻼﻧﻲ ﻋﻠـﻰ اﻟﻣﺳﺗـوى اﻟﻘوﻣﻲ ﺑﺻﻔﺔ ﻋـﺎﻣﺔ‪ ،‬واﻟذي ﯾﺗﺄﺛر ﺑدورﻩ‬
‫‪ -‬زﯾﺎدة وﻧﻘﺻـﺎن ‪ -‬ﺑطﺑﯾﻌﺔ اﻟﻧظﺎﻣﯾن اﻟﺳﯾﺎﺳﻲ واﻻﻗﺗﺻﺎدي اﻟﺳﺎﺋد ﻓﻲ ﻣﺟﺗﻣﻊ ﻣﺎ‪ ،‬وﻣﺳﺗوى‬
‫اﻟﺗﻘدم اﻟﺗﻘﻧﻲ واﻟﺻﻧﺎﻋﻲ اﻟذي ﺣﻘﻘﻪ ﻫذا اﻟﻣﺟﺗﻣﻊ‪.‬‬

‫وﻣن ﻫﻧﺎ ﻛﺎن اﺣﺗﻼل اﻟدول اﻟﺻﻧﺎﻋﯾﺔ اﻟﻛﺑرى‪ ،‬أي اﻷﻛﺛر ﻏﻧﻰ ﻓﻲ اﻟﻌﺎﻟم‪ ،‬اﻟﻣراﻛز اﻷوﻟﻰ‬
‫ﻟﻠدول اﻟﺗﻲ ﺗﺗﻣﺗﻊ ﺑـﺎﺳﺗﺛﻣﺎرات إﻋﻼﻧﯾـﺔ ﻛﺑﯾرة‪ ،‬ﻓﻲ ﺣﯾـن ﺗﺣﺗل اﻟدول اﻷﻛﺛر ﻓﻘـ ار ﻓﻲ اﻟﻌﺎﻟم‬
‫اﻟﻣـراﻛز اﻷﺧﯾرة ﻓﻲ ﻫذا اﻟﺷﺄن‪.‬‬

‫وﺗﺑﺎع اﻟﻣﺳﺎﺣﺎت اﻹﻋﻼﻧﯾـﺔ ﻓﻲ اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ ﻋﺎدة ﺑﺈﺣدى ﻫذﻩ اﻟطرق‪:‬‬

‫‪ -‬ﺑﺎﻟﺻﻔﺣﺔ أو ﺑﺗﻘﺳﯾﻣﻬﺎ إﻟﻰ ﻧﺻف ورﺑﻊ وﺧﻣس وﺳدس وﺛﻣن ‪ ...‬إﻟﺦ‪.‬‬

‫‪ -‬ﺑﺎﻟﻣوﺿﻊ اﻟﻣﺣدد‪.‬‬

‫‪ -‬ﺑﺎﻟﺳطر أو ﺑﺎﻟﻣﻠﯾﻣﺗر ﻣﻊ ﺑﯾﺎن ﻋرض اﻟﻌﻣود(‪.1‬‬

‫‪1‬‬
‫اﻟﻣرﺟﻊ ﻧﻔﺳﻪ‪ ،‬ص ‪.132‬‬

‫‪52‬‬
‫وﺗﺑـﯾﻊ اﻟﻣﺟﻼت ﻣﺳﺎﺣﺎﺗﻬﺎ اﻹﻋﻼﻧﯾـﺔ ﺑـﺎﻟﺻﻔﺣﺔ ووﺣداﺗﻬﺎ ﺑﺎﻟـﺳطر أو اﻟﺳﻧﺗﯾﻣﺗر‪ ،‬ﻛﻣـﺎ ﻫو‬
‫اﻟﺣـﺎل ﻓﻲ اﻟﺟـراﺋد‪ ،‬وﻏـﺎﻟﺑـﺎ ﻣﺎ ﺗـﻘﺳم اﻟـﺻﻔﺣﺔ إﻟـﻰ ﻧﺻف ورﺑﻊ وﺛـﻣن وﺛﻠث وﺛﻠﺛﯾن‪ .‬وﻛﻠـﻣﺎ‬
‫ازداد ﻋدد اﻟـﻧﺳﺦ اﻟﻣطﺑـوﻋﺔ ارﺗﻔﻊ ﺳﻌـر اﻹﻋﻼن‪ ،‬ﻏﯾر أﻧﻪ ﺛﻣـﺔ ﻋواﻣل أﺧرى ﺗدﺧل ﻓﻲ‬
‫ﺗﺣدﯾد اﻟﺳﻌر ﻏﯾـر ﻋﺎﻣل اﻟﺗوزﯾﻊ ﻛﻣﺎ أﺷرﻧﺎ‪ ،‬وﻛﻠﻣﺎ ازداد ﻋدد ﻣرات ﻧﺷر اﻹﻋﻼن ﻗـل اﻟﺳﻌر‪،‬‬
‫ﺑﻧﺎء ﻋﻠﻰ ﻋﻘد ﻣـوﻗﻊ ﺑﯾن اﻟﻣﺟﻠﺔ واﻟﻣﻌﻠن ﯾﻧص ﻓﯾﻪ ﻋﻠﻰ ﻋدد ﻣرات اﻟﻧﺷر وﻧﺳﺑﺔ‬
‫وذﻟك ً‬
‫اﻟﺗﺧﻔﯾض‪.‬‬

‫وﺑﺷﻛل ﻋـﺎم‪ ،‬ﯾﻣﻛﻧﻧﺎ اﻟﻘـول إن اﻹﯾرادات اﻹﻋﻼﻧﯾـﺔ ﻟﻠﻣؤﺳﺳـﺔ اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ ﺗـﺗﺄﺛر ﺑﺎﻟﻌدﯾد ﻣن‬
‫اﻟﻌواﻣل اﻟﺗﻲ ﺗﺗﻌﻠق ﺑﺎﻟﻣﺟﺗﻣﻊ اﻟذي ﺗﺻدر ﻓﯾﻪ‪ ،‬وﺗؤﺛر ﺑﺷﻛل ﻣﺑﺎﺷر ﻋﻠﻰ ﻧﺷﺎط ﺗﺳوﯾق‬
‫اﻟﻣﺳﺎﺣﺎت اﻹﻋﻼﻧﯾـﺔ‪ ،‬وﻣن أﻣﺛﻠﺔ ﻫذﻩ اﻟﻌواﻣل‪:‬‬

‫‪ -‬اﻟﺣﺎﻟﺔ اﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ ﻟﻠﻣﺟﺗﻣﻊ ﻣن اﻧﺗﻌﺎش أو رﻛود‪.‬‬

‫‪ -‬إﻧﺗﺎج ﺳﻠﻊ ﺟـدﯾدة واﻟﺣـﺎﺟﺔ إﻟـﻰ ﺿرورة ﺗﻌـرﯾف اﻟﻣﺳـﺗﻬﻠك ﺑﻬﺎ وﻛـذﻟك زﯾﺎدة اﻟطﺎﻗﺔ‬
‫اﻹﻧﺗﺎﺟﯾﺔ ﻟﻠﻣﺷروﻋﺎت‪.‬‬

‫‪ -‬زﯾﺎدة ﻋـدد اﻟﺳﻛـﺎن واﻧﺗﺷـﺎر ﺗوزﯾﻌﻬم ﻣﻣـﺎ ﯾؤدى إﻟـﻰ ﺿرورة ﺗـﻌرﯾﻔﻬم أﯾـﻧﻣﺎ وﺟدوا ﺑﺄﻧواع‬
‫اﻹﻧﺗﺎج اﻟﻣﺧﺗﻠﻔﺔ‪.‬‬

‫‪ -‬اﻧﺗﺷﺎر اﻷﺳواق وﺑﻌد اﻟﻣﻧﺗﺞ ﻋن اﻟﻣﺳﺗﻬﻠك ووﺟود ﻋﻧﺻر اﻟﻣﻧﺎﻓﺳﺔ‪.‬‬

‫‪1‬‬
‫ﺧﻠﯾل ﺻﺎﺑﺎت‪ :‬اﻹﻋﻼن‪ ،‬اﻟﻘﺎﻫرة‪ :‬ﻣﻛﺗﺑﺔ اﻷﻧﺟﻠو اﻟﻣﺻرﯾﺔ‪ ،1987 ،‬ص ‪.201‬‬

‫‪53‬‬
 ‫ﻛذﻟك ﺗﺗﺄﺛر ﺑﻌواﻣل ﺗرﺗﺑط ﺑﺎﻟﺻﺣﯾﻔﺔ ذاﺗﻬﺎ‪ ،1‬ﻣن أﻫﻣﻬﺎ‪:‬‬

‫‪ -‬ﻣدى اﻧﺗﺷـﺎر اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ‪ ،‬وﻋـدد ﻗراء اﻟﻧﺳﺧـﺔ وﺑﺎﻟﺗﺎﻟﻲ ﺗﺣدﯾـد اﻟﻣﻌدل اﻷﻟﻔﻲ ﻟﺳﻌر ﺑﯾﻊ‬
‫اﻟﻣﺳﺎﺣﺔ اﻹﻋﻼﻧﯾـﺔ‪.‬‬

‫‪-‬أﺳﻌﺎر ﺑﯾﻊ اﻟﻣﺳﺎﺣﺎت اﻹﻋﻼﻧﯾـﺔ ﺑﺎﻟﺻﺣﯾﻔﺔ‪.‬‬

‫‪ -‬ﻟﻣﺳﺗوى اﻟﻔﻧﻲ ﻟﻠطﺑﺎﻋﺔ‪.‬‬

‫‪-‬اﻟﺧدﻣﺎت اﻟﺗﻲ ﺗؤدﯾﻬﺎ اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ ﻟﻠﻣﻌﻠن‪.‬‬

‫‪ -‬وﻗت ﺻدور اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ )ﺻﺑﺎﺣﯾﺔ – ﻣﺳﺎﺋﯾﺔ(‪.‬‬

‫‪ -‬دورﯾﺔ ﺻدور اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ )ﯾوﻣﯾﺔ ‪ -‬أﺳﺑوﻋﯾﺔ ‪ -‬ﻧﺻف ﺷﻬرﯾﺔ ‪ ...‬إﻟﺦ(‪.‬‬

‫‪ -3.6‬ﻋﺎﺋدات ﺑﯾﻊ اﻟﻧﺳﺦ اﻟﻣرﺗدة )اﻟﻣرﺗﺟﻌﺎت( وورق اﻟدﺷت‪:‬‬

‫ﺗﻣﺛل ﻫـذﻩ اﻟﻌـﺎﺋـدات اﻟﻣﺻـدر اﻟﺛـﺎﻟث ﻓﻲ ﻗـﺎﺋﻣـﺔ ﻣﺻـﺎدر إﯾـرادات اﻟﻣــؤﺳﺳـﺎت اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ‪،‬‬
‫ﻓﻠطﺎﻟﻣﺎ اﻋﺗﺑـرﻧﺎ أن ﻛل ﻛﻣﯾﺔ اﻟورق اﻟﻣﺳﺗﺧدم ﻓﻲ طﺑﺎﻋﺔ اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ ﻗد دﺧل ﺿﻣن إﺟﻣﺎﻟﻲ‬
‫ﺗﻛـﻠﻔﺔ اﻟـورق ﻓﻲ ﺣـﺳﺎﺑـﺎت ﺗﻛـﺎﻟﯾف ﻫـذﻩ اﻟﺻﺣـﯾﻔﺔ‪ ،‬ﻛـﺎن ﻋﻠﯾـﻧﺎ أن ﻧﺣـﺳب ﻗﯾﻣـﺔ ﻣﺑﯾﻌـﺎت ورق‬
‫اﻟﻧﺳﺦ اﻟﻣـرﺗدة )اﻟﻣرﺗﺟﻌﺎت( واﻟذي ﯾﺑﺎع ﻹﻋـﺎدة ﺗﺻﻧﯾﻌﻪ ﺿﻣن اﻹﯾرادات اﻟﺗﻲ ﺗﺣﻘﻘﻬﺎ أﯾﺿﺎ‪.‬‬

‫وﯾﺗم ﺑـﯾﻊ اﻟﻣرﺟﺗﻌـﺎت ﻣن اﻟﺻﺣف ﻓﻲ ﻣﻌظـم اﻟدول اﻟـﻧﺎﻣـﯾﺔ ﻓﻲ أﻏﻠب اﻷﺣـﯾﺎن ﺑـﺎﻟﻣﯾزان‬
‫ﻻﺳﺗـﺧدام ورﻗﻬﺎ ﻓﻲ ﻟف اﻟﺳﻠﻊ واﻟﺑﺿـﺎﺋﻊ وﻏﯾر ذﻟك‪ ،‬وﻓـﻰ اﻟﺑﻠدان اﻟﻣـﺗﻘدﻣﺔ ﺻﻧـﺎﻋﯾﺎ ﯾﺗم إﻋـﺎدة‬
‫ﺗﺻﻧﯾﻌﻬـﺎ ورﻗﺎ ﻣن ﺟـدﯾد‪ ،‬ﻛﻣـﺎ أن ﻣﺧﻠﻔﺎت اﻟﻌﻣﻠـﯾﺎت اﻟطﺑـﺎﻋﯾﺔ ورق اﻟـدﺷت) ﺗﺑﺎع ﻓﻲ ﻣﻌظم‬

‫‪1‬‬
‫ﺣﺳن ﺗوﻓﯾق ﻣوﺳـﻰ‪ :‬اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت ﺻﻧﺎﻋﺔ اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ‪ ،‬ﺳﻠﺳﻠﺔ ﻛﺗﺎب اﻷﻫرام اﻟﻌدد ‪ ،65‬ﺟوﯾﻠﯾﺔ‪ ،1993 ،‬ص ‪.22‬‬

‫‪54‬‬
 ‫اﻷﺣوال ﺑﯾن اﻟﺣﯾن واﻵﺧر ﺣﺗﻰ ﻻ ﯾﺗﻛﻠف اﻻﺣﺗﻔﺎظ ﺑﻬﺎ ﻓﻲ اﻟﻣﺧﺎزن أﻛﺛر ﻣن ﺛﻣﻧﻬﺎ(‪.1‬‬

‫‪ -4.6‬ﻋﺎﺋدات ﻋﻣﻠﯾﺎت اﻟطﺑﺎﻋﺔ اﻟﺗﺟﺎرﯾﺔ واﻟﻧﺷر ﻟﺣﺳﺎب اﻵﺧرﯾن‬

‫ﺳﺑـﺑﺎن رﺋﯾـﺳﯾﺎن ﺟـﻌﻼ ﻣن ﻋﻣﻠﯾـﺎت اﻟطﺑـﺎﻋﺔ اﻟﺗﺟـﺎرﯾﺔ ﻟﺣـﺳﺎب اﻵﺧـرﯾن ﻣوردا ﻣﻬـﻣﺎ ﻣن ﻣـوارد‬
‫اﻹﯾرادات ﻟﻠﻣـؤﺳﺳـﺎت اﻟﺻﺣﻔﯾـﺔ اﻟﻣﻌﺎﺻـرة‪ ،‬اﻟﺳﺑب اﻷول ﻫـو ﺗﻔوق ﻣـطﺎﺑﻊ اﻟﻣـؤﺳﺳـﺎت‬
‫اﻟﺻﺣـﻔﯾﺔ ووﻓـرة إﻣﻛﺎﻧـﯾﺎﺗﻬـﺎ‪ ،‬واﻟﺳﺑـب اﻟﺛﺎﻧﻲ ﻫو اﺗـﺳﺎع ﻧـطﺎق اﻷﻋﻣـﺎل اﻟطﺑﺎﻋﯾـﺔ ﻧﺗﯾﺟﺔ‬
‫ﻟﻠـﺗطور اﻟﺛﻘﺎﻓﻲ واﻹداري ﻓﻲ اﻟﻌـﺎﻟم اﻟﻣﺗﻘدم واﻟﻧﺎﻣﻲ ﻋﻠﻰ اﻟﺳواء‪.2‬‬

‫‪ -5.6‬إﯾرادات ﻣﺗﻧوﻋـﺔ ﺗﺗﺣﻘق ﻣن أﻧﺷطـﺔ ﺻﺣﻔﯾﺔ واﺳﺗﺛﻣـﺎرﯾﺔ ﺗﻣﺎرﺳﻬﺎ اﻟﻣؤﺳﺳﺎت‬

‫اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ‬

‫ﺗـﺳﻌﻰ اﻟﻣـؤﺳﺳـﺎت اﻟﺻﺣﻔـﯾﺔ اﻟﻣﻌـﺎﺻرة إﻟـﻰ اﺳﺗﺣـداث ﻣوارد ﻣـﺎﻟﯾـﺔ ﻣن ﻣـﺻﺎدر ﺟدﯾـدة‬
‫وﻣﺗﺟددة ﻣـن ﺧﻼل اﻟﻘﯾﺎم ﺑﻌـدد ﻣن اﻷﻧﺷـطﺔ اﻟﺻﺣﻔـﯾﺔ واﻻﺳﺗﺛـﻣﺎرﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﺗدر ﻋـﺎﺋدا‪ ،‬أو‬
‫اﻟﺗـﺷﻐﯾل اﻟﺗﺟﺎري ﻟﺑﻌض إﻣﻛـﺎﻧﺎﺗﻬـﺎ اﻟﺗﻘـﻧﯾﺔ ﺳـواء ﻣﺎ ﺗﻌﻠق ﻣـﻧﻬﺎ ﺑـﺎﻟﻌﻣل اﻟﺻﺣﻔﻲ ذاﺗـﻪ‪ ،‬أو ﻣﺎ‬
‫اﺗـﺳم ﺑـﺎﻟﺻﻔـﺔ اﻻﺳﺗﺛـﻣﺎرﯾـﺔ أو اﻟﺗﺟـﺎرﯾﺔ أو ﺑـﺎﻟﺗـﺷﻐﯾـل ﻟﺑﻌض اﻷﺟـﻬزة واﻟﺧﺑـرات اﻟﺑﺷـرﯾﺔ اﻟﺗﻲ‬
‫ﺗﻣﺗـﻠﻛﻬﺎ اﻟﻣـؤﺳﺳـﺔ اﻟﺻﺣﻔﯾـﺔ ﻟﺗﻘـدﯾم ﺧدﻣـﺎت ﻣﺗﻧـوﻋﺔ ﻟﻠﻐﯾر‪.3‬‬

‫‪ -6.6‬اﻟﻣﺳـﺎﻋـدات اﻟﻣﺎﻟﯾـﺔ اﻟﻣﺷـروﻋـﺔ )اﻟـدﻋم اﻟﺣﻛوﻣﻲ(‬

‫ﻓﻲ اﻟﺣﻘﯾﻘـﺔ ﺗﺗﻌـدد ﺻور ﻣـﺳﺎﻋـدة اﻟدوﻟـﺔ ﻟﻠﺻـﺣﺎﻓـﺔ ﺑﺗﻌـدد طﺑﯾﻌـﺔ اﻟﻌـﻼﻗﺔ اﻟﻣﺗﺑـﺎدﻟـﺔ ﺑﻧﻲ‬
‫اﻷوﺿـﺎع اﻟﻘـﺎﻧـوﻧﯾـﺔ ﻟﻠﺻﺣـﺎﻓـﺔ وﺣـرﯾﺗﻬـﺎ‪ ،‬وﻧظـرة اﻟـﻧظـﺎم اﻟﺳﯾﺎﺳﻲ واﻻﻗﺗﺻﺎدي اﻟـﺳﺎﺋد ﻓﻲ‬
‫اﻟدوﻟﺔ ﻟـﻬﺎ وﻷدوارﻫﺎ ﻓﻲ اﻟﻣﺟﺗﻣﻊ اﻟذي ﺗـﺻدر ﻓﯾﻪ‪.‬‬

‫‪1‬‬
‫ﻣﺣﻣد ﺳﯾد ﻣﺣﻣد‪ ،‬ﻣرﺟﻊ ﺳﺑق ذﻛرﻩ‪ ،‬ص‪.23‬‬

‫‪2‬‬
‫اﻟﻣرﺟﻊ ﻧﻔﺳﻪ‪ ،‬اﻟﺻﻔﺣﺔ ﻧﻔﺳﻬﺎ‪.‬‬
‫‪3‬‬
‫ﺣﺳن ﺗوﻓﯾق ﻣوﺳـﻰ‪ ،‬ﻣرﺟﻊ ﺳﺑق ذﻛرﻩ‪ ،‬ص ‪.25‬‬

‫‪55‬‬
‫وﺗـﺄﺧذ ﻫـذﻩ اﻟﻣﺳـﺎﻋدات اﻟﺗﻲ ﺗﻘدﻣﻬـﺎ ﺑﻌض اﻟـدول أو اﻟﺣﻛوﻣـﺎت اﻟﺗﻲ ﺗﻌـﺗﻣد ﻣﺳـﺄﻟﺔ دﻋم‬
‫وﻣﺳـﺎﻧدة اﻟﺻﺣف أﺷـﻛﺎﻻ ﻣﺗﻌددة ﻣـﺑﺎﺷرة أو ﻏﯾـر ﻣﺑﺎﺷرة ﻣـﻧﻬﺎ‪ :‬إﺗﺑﺎع ﺳﯾﺎﺳﺎت ﺿـرﯾﺑﯾﺔ‬
‫ﺧﺎﺻـﺔ ﻣﻊ اﻟﻣﺷروع اﻟﺻﺣﻔﻲ ﻛﻣﻧﺢ إﻋﻔﺎءات ﻣن ﻫـذﻩ اﻟﺿراﺋب أو ﺑﻌﺿﻬﺎ أو ﺗﺧﻔﯾﺿﻬﺎ‪،‬‬
‫ﺗﻘدﯾم ﺗﺧﻔﯾـﺿﺎت ﻟﺻﺎﻟﺢ اﻟﺻﺣف ووﻛﺎﻻت اﻷﻧﺑﺎء ﻓﻲ أﺳﻌﺎر ﺧـدﻣـﺎت اﻟﻧﻘل اﻟﺣدﯾدي‬
‫واﻟﺑرﯾدي واﻟـﺗﺻـدﯾـر ﻟﻠـﻣﻧﺗﺟـﺎت اﻟـﺻﺣﻔﯾـﺔ واﻹﻋﻼﻣﯾـﺔ‪.1‬‬

‫ﺗﺧﻔﯾـﺿﺎت أﺧـرى ﻓﻲ ﺗﻌـرﯾﻔﺔ اﻻﺗـﺻﺎﻻت اﻟـﻬﺎﺗﻔـﯾﺔ واﻟـﺑرﻗـﯾﺔ واﻟـﺑرﯾـدﯾﺔ واﻟﻔـﺎﻛس وﻏﯾـرﻫـﺎ‪ ،‬ﺣﻣـﺎﯾـﺔ‬
‫ﺻﻧـﺎﻋــﺔ ورق اﻟﺻﺣف إذا ﻛـﺎن ﯾﻧـﺗﺞ ﻣﺣﻠﯾـﺎ ٕواﻋﻔـﺎﺋﻬـﺎ ﺟﻣـرﻛﯾـﺎ ﻟﻠواردات ﻣـﻧﻪ‪ ،‬اﻟﻣﺳـﺎﻋدات ﻓﻲ‬
‫ﻋﻣﻠـﯾﺔ ﺗﺣدﯾث اﻟﻣـطﺎﺑﻊ اﻟـﺻﺣﻔﯾـﺔ‪ ،‬وﻏﯾـر ذﻟك ﻣن أﺷﻛﺎل اﻟدﻋم أو اﻟﻣﺳﺎﻋدة‪.‬‬

‫‪ -7‬اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﻣﻛﺗوﺑﺔ ﻓﻲ اﻟﺟزاﺋر‪:‬‬

‫ﺑﻌد أﻛﺛر ﻣن ﻋﺷرﯾن ﺳﻧﺔ ﻣن إﻗرار اﻟﺗﻌددﯾﺔ اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﻓﻲ اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﻣﻛﺗوﺑﺔ‪ ،‬وﻓﺗﺢ اﻟﻘطﺎع‬
‫أﻣﺎم اﻟﻣﺳﺗﺛﻣرﯾن اﻟﺧواص ﻓﻲ ﻗﺎﻧون اﻹﻋﻼم ﻟﺳﻧﺔ ‪ 1990‬ﻋرﻓت اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﻣﻛﺗوﺑﺔ اﻟﺧﺎﺻﺔ‬
‫ﺗطو ار ﻣﻠﺣوظﺎ ﻣن اﻟﻧﺎﺣﯾﺔ اﻟﻛﻣﯾﺔ‪ ،‬ﺣﯾث ﯾوﺟد ﻓﻲ اﻟﺳﺎﺣﺔ اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ‪ 321‬ﺟرﯾدة‪ ،‬ﻣن ﺑﯾﻧﻬﺎ‬
‫‪ 149‬ﯾوﻣﯾﺔ‪ ،‬ﺗم إﺣﺻﺎؤﻫﺎ ﺳﻧﺔ ‪.2015‬‬

‫ﻏﯾر أن أﻏﻠب ﻫذﻩ اﻟﺻﺣف ﻣﻬددة ﺑﺎﻻﺧﺗﻔﺎء‪ ،‬ﺑﺳﺑب ﺿﻌف اﻟﺳﺣب‪ ،‬ﺣﯾث ﺗﺷﯾر‬
‫إﺣﺻﺎﺋﯾﺎت و ازرة اﻻﺗﺻﺎل إﻟﻰ أن ‪ 21‬ﺟرﯾدة ﻓﻘط ﻣن ﺑﯾن ‪ 149‬ﺟرﯾدة ﯾوﻣﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﺗوﺟد ﻓﻲ‬
‫اﻟﺳﺎﺣﺔ اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﺑﺎﻟﻠﻐﺗﯾن اﻟﻌرﺑﯾﺔ واﻟﻔرﻧﺳﯾﺔ‪ ،‬ﺗﺳﺣب أﻛﺛر ﻣن ‪ 10‬آﻻف ﻧﺳﺧﺔ ﯾوﻣﯾﺎ ﺧﻼل‬
‫اﻟﺳداﺳﻲ اﻷول ﻣن ‪ .22016‬أﺳﺑﺎب اﻧﺧﻔﺎض اﻟﺳﺣب ﻣرﺗﺑطﺔ ﺑﺗراﺟﻊ ﻣداﺧﯾل اﻹﺷﻬﺎر‬
‫ﻧﺗﯾﺟﺔ اﻷزﻣﺔ اﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﺗﻌرﻓﻬﺎ اﻟﺟزاﺋر ﺑﺳﺑب اﻧﺧﻔﺎض أﺳﻌﺎر اﻟﺑﺗرول ﻣن ﺟﻬﺔ‪،‬‬

‫‪1‬‬
‫ﺳﻼم ﻣﻧﻌم زاﻣل‪ ،‬ﻣرﺟﻊ ﺳﺑق ذﻛرﻩ‪ ،‬ص ‪.112‬‬
‫‪2‬‬
‫زﻫرة ﺟﻘرﯾف‪ :‬اﻗﺗﺻﺎد وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم ﻓﻲ اﻟﺟزاﺋر‪ -‬دراﺳﺔ ﻣﯾداﻧﯾﺔ ﺣول ﻣؤﺳﺳﺗﻲ "اﻟﺧﺑر " و"اﻟﺷروق"‪ -‬ﻣﻘﺎل ﻣﻧﺷور‬
‫ﺑﻣﺟﻠﺔ اﻟﻌﻠوم اﻹﻧﺳﺎﻧﯾﺔ‪ ،‬اﻟﻌدد ‪ ،47‬ﺟوان ‪ ،2017‬ص ‪.16‬‬

‫‪56‬‬
‫وﺑﺳﺑب اﻟﻣﻧﺎﻓﺳﺔ اﻟﻘوﯾﺔ ﻟﻠﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﻣﻛﺗوﺑﺔ ﻣن ﻗﺑل اﻟﻘﻧوات اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ اﻟﺧﺎﺻﺔ واﻟﻣواﻗﻊ‬
‫اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ ﻣن ﺟﻬﺔ أﺧرى‪.‬‬

‫ﻣﻧذ ﺳﻧﺔ ‪ 2011‬ﺑدأ أﺻﺣﺎب اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﻓﻲ اﻟﺗﻌﺑﯾر ﻋن ﻗﻠﻘﻬم وﺗﺧوﻓﻬم ﻣن‬
‫اﻟﺻﻌوﺑﺎت اﻟﻌدﯾد اﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﺗﻣس ﺑﺷﻛل ﻣﺗزاﯾد اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﻣﻛﺗوﺑﺔ‪ ،‬واﻟﺗﻲ دﻓﻌت ﺑداﯾﺔ‬
‫ﻣن ﺳﻧﺔ ‪ 2014‬اﻟﻌدﯾد ﻣن ﻧﺎﺷري اﻟﺻﺣف اﻟﯾوﻣﯾﺔ ﻟرﻓﻊ ﺳﻌر ﺑﯾﻊ اﻟﻧﺳﺧﺔ اﻟواﺣدة ﺑﻧﺳﺑﺔ ‪50‬‬
‫ﺑﺎﻟﻣﺎﺋﺔ ‪ ،‬ﻗﺑل أن ﯾﺗم رﻓﻌﻪ ﻣن ﺟدﯾد ﺑﻧﺳﺑﺔ ‪ 100‬ﺑﺎﻟﻣﺎﺋﺔ‪ ،‬ﺣﯾث اﻧﺗﻘل ﻣن ‪ 10‬دج إﻟﻰ ‪15‬‬
‫دج‪ ،‬ﺛم إﻟﻰ ‪ 20‬دج‪ ،‬وﻫﻲ ﺣﺎﻟﺔ ﻛل ﻣن ﺟرﯾدة "اﻟﺧﺑر"‪ ،‬وﺟرﯾدة "اﻟﺷروق اﻟﯾوﻣﻲ"‪ ،‬ﻣﻘﺎﺑل‬
‫ذﻟك ﺷﻬدت اﻟﺳﺎﺣﺔ اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ اﻟﺟزاﺋرﯾﺔ ﺧﻼل ﻧﻔس اﻟﺳﻧﺔ‪ ،‬ﻏﻠق اﻟﻌدﯾد ﻣن اﻟﺟراﺋد ﺑﺳﺑب‬
‫ﻋﺟزﻫﺎ ﻋن ﺗﺳدﯾد دﯾون اﻟﻣطﺎﺑﻊ اﻟﻣﺗراﻛﻣﺔ ﻣﺛل ﺟرﯾدة "اﻟﺟزاﺋر ﻧﯾوز"‪" ،‬اﻷﺣداث"‪ ،‬وﺟرﯾدة‬
‫"ﺻوت وﻫران" اﻟﺗﻲ دام ﺗواﺟدﻫﺎ ﻓﻲ اﻟﺳﺎﺣﺔ اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ‪ 20‬ﺳﻧﺔ‪ ،‬ﻓﻲ ﺣﯾن ﺗم ﺗوﻗﯾف ﺗوﻗﯾف‬
‫ﺟراﺋد أﺧرى ﺑﺻﻔﺔ ﻣؤﻗﺗﺔ‪ ،‬ﻛـﺟرﯾدة "اﻷﺟواء"‪ ،‬ﺑﯾﻧﻣﺎ اﺿطرت ﺟراﺋد أﺧرى ﻟﻠﺗوﺟﻪ إﻟﻰ اﻟﻌداﻟﺔ‬
‫ﻣن أﺟل ﺗﺳوﯾﺔ وﺿﻌﯾﺗﻬﺎ اﻟﻣﺎﻟﯾﺔ وﺟدوﻟﺔ دﯾوﻧﻬﺎ ﻟدى اﻟﻣطﺎﺑﻊ ﻣﺛل ﺟرﯾدة "اﻟﻔﺟر"‪ .‬وﺗﻣﻛﻧت‬
‫اﻟﻣطﺎﺑﻊ اﻟﻌﻣوﻣﯾﺔ ﻣن اﺳﺗرﺟﺎع ‪ 20‬ﻣﻠﯾﺎر ﺳﻧﺗﯾم ﻣن ﻣﺟﻣوع ‪ 400‬ﻣﻠﯾﺎر‪ ،‬ﺑﻌد ﺷﻬر واﺣد ﻣن‬
‫اﻟﻣراﺳﻠﺔ اﻟﺗﻲ أرﺳﻠﺗﻬﺎ ﻟﻧﺎﺷري اﻟﺻﺣف ﻣن أﺟل ﺗﺳدﯾد دﯾوﻧﻬم أو ﺗوﻗﯾف طﺑﻊ ﺟراﺋدﻫم‪،‬‬
‫ﺣﺳب ﺗﺻرﯾﺢ وزﯾر اﻹﻋﻼم واﻻﺗﺻﺎل آﻧذاك‪.‬‬

‫‪ -1.7‬ﻧﻣﺎذج ﻋن اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﻣﻛﺗوﺑﺔ ﻓﻲ اﻟﺟزاﺋر‬

‫ﻣؤﺳﺳﺔ "اﻟﺧﺑر"‪ :‬ﺗﺄﺳﺳت "اﻟﺧﺑر" ﺳﻧﺔ ‪ ،1990‬و"اﻟﺧﺑر" ﻋﺑﺎرة ﻋن ﻣؤﺳﺳﺔ ذات أﺳﻬم‪ ،‬رأس‬
‫ﻣﺎﻟﻬﺎ ‪ 276.600.608.00‬دﯾﻧﺎر ﺟزاﺋري‪ .‬وﻟﻛن ﺑﺎﻗﻲ اﻟﻔروع ﻋﺑﺎرة ﻋن ﻣؤﺳﺳﺎت ذات‬
‫وﯾﺷﻣل ‪ 7‬ﻓروع أﻫﻣﻬﺎ ﺟرﯾدة "اﻟﺧﺑر" اﻟﯾوﻣﯾﺔ ‪ ،‬ﺟرﯾدة "اﻟﺧﺑر‬ ‫اﻟﻣﺳؤوﻟﯾﺔ اﻟﻣﺣدودة‪.‬‬
‫اﻟرﯾﺎﺿﻲ"‪ ،‬ﻣطﺎﺑﻊ "اﻟﺧﺑر"‪ ،‬ﻗﻧﺎة "ﻛﻲ ﺑﻲ وﻣوﻗﻊ "اﻟﺧﺑر أون ﻻﯾن"‪ .‬أﻧﺷﺄت ﻣؤﺳﺳﺔ "اﻟﺧﺑر"‬
‫ﺳﻧﺔ ‪ 2013‬ﺷرﻛﺔ "ﻛﻲ ﺑﻲ ﺳﻲ" ﻟﻠﺑث اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﻲ‪ ،‬وﻫﻲ ﺷرﻛﺔ ذات ﻣﺳؤوﻟﯾﺔ ﻣﺣدودة ﻟﻠﺑث‬

‫‪57‬‬
‫اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﻲ ﺑدأت اﻟﺑث ﻓﻲ ﺳﻧﺔ ‪ ،2014‬وأﺻﺑﺢ ﯾطﻠق ﻋﻠﻰ اﻟﻣؤﺳﺳﺔ وﻓروﻋﻬﺎ اﺳم "ﻣﺟﻣﻊ‬
‫اﻟﺧﺑر ﻟﻠﺻﺣﺎﻓﺔ"‪.‬‬

‫ﻣؤﺳﺳﺔ "اﻟﺷروق"‪ :‬ﻣؤﺳﺳﺔ اﻟﺷروق‪ ،‬ﺗﺄﺳﺳت ﺳﻧﺔ ‪ ،1990‬وﻫﻲ ﻣؤﺳﺳﺔ ذات ﻣﺳؤوﻟﯾﺔ‬
‫ﻣﺣدودة‪ ،‬ﯾﻣﻠﻛﻬﺎ اﻟﻣدﯾر اﻟﻌﺎم اﻟﻣرﺣوم ﻋﻠﻲ ﻓﺿﯾل‪ ،‬ﺗﺿم ﻋدة ﻓروع ﻣﻧﻬﺎ ﺟرﯾدة "اﻟﺷروق‬
‫اﻟﯾوﻣﻲ"‪ ،‬ﻣﺟﻠﺔ "اﻟﺷروق اﻟﻌرﺑﻲ"‪ ،‬ﻣوﻗﻊ "اﻟﺷروق أون ﻻﯾن" وﻗﻧوات اﻟﺷروق‪ ،‬أﺻﺑﺢ ﯾطﻠق‬
‫ﻋﻠﻰ اﻟﻣؤﺳﺳﺔ ﺑﺟﻣﯾﻊ ﻓروﻋﻬﺎ اﺳم "ﻣﺟﻣﻊ اﻟﺷروق ﻟﻠﺻﺣﺎﻓﺔ"‪ .‬ﻓﻲ ﺳﻧﺔ ‪ 2014‬ﺑﻠﻎ رﻗم‬
‫أﻋﻣﺎﻟﻬﺎ أﻛﺛر ﻣن ‪ 2500‬ﻣﻠﯾون دﯾﻧﺎر ﺟزاﺋري‪ .‬ﻓﻲ ﺳﻧﺔ ‪ 2011‬ﺗوﺟﻬت ﻣؤﺳﺳﺔ "اﻟﺷروق"‬
‫ﻧﺣو اﻟﺳﻣﻌﻲ اﻟﺑﺻري وأطﻠﻘت ﻗﻧﺎة ﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ ﻋﺎﻣﺔ "اﻟﺷروق ﺗﻲ ﻓﻲ"‪ ،‬ﺛم ﻗﻧﺎة ﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ‬
‫إﺧﺑﺎرﯾﺔ ﺳﻧﺔ ‪" 2014‬اﻟﺷروق ﻧﯾوز"‪ ،‬وﺑﻌدﻫﺎ ﻗﻧﺎة ﻣوﺟﻬﺔ ﻟﻠطﺑﺦ "ﺑﻧﺔ ﺗﻲ ﻓﻲ"‪.‬‬

‫ﺗراﺟﻊ ﺳﺣب ﺟرﯾدﺗﻲ "اﻟﺧﺑر" و"اﻟﺷروق اﻟﯾوﻣﻲ"‪:1‬‬

‫وﻣن ﺑﯾن اﻟﺟراﺋد اﻟﺗﻲ ﺳﺟﻠت ﺗراﺟﻌﺎ ﻣﻠﺣوظﺎ ﻓﻲ اﻟﺳﺣب ﺧﻼل ﺳﻧﺔ ‪" ،2015‬ﺟرﯾدة اﻟﺧﺑر"‬
‫وﺟرﯾدة "اﻟﺷروق اﻟﯾوﻣﻲ"‪ ،‬ﺣﯾث ﯾظﻬر ﻣن ﺧﻼل اﻟﺷﻛل رﻗم ‪ 3‬ﺗراﺟﻊ ﺳﺣب ﻛل ﻣن ﺟرﯾدة‬
‫"اﻟﺧﺑر" و "اﻟﺷروق اﻟﯾوﻣﻲ" ﺧﻼل اﻟﺧﻣس ﺳﻧوات اﻷﺧﯾرة‪ .‬ﺳﺟﻠت ﺟرﯾدة "اﻟﺧﺑر" زﯾﺎدة‬
‫طﻔﯾﻔﺔ ﻓﻲ اﻟﺳﺣب‪ ،‬اﻟذي ارﺗﻔﻊ ﻣن ‪ 453810‬ﻧﺳﺧﺔ ﯾوﻣﯾﺎ ﺳﻧﺔ ‪ 2010‬إﻟﻰ ‪465227‬‬
‫ﻧﺳﺧﺔ ﯾوﻣﯾﺎ ﺳﻧﺔ ‪ .2015‬ﺑﯾﻧﻣﺎ ﺗراﺟﻌت ﻧﺳﺑﺔ ﻣﺑﯾﻌﺎت اﻟﺟرﯾدة ﻣن ‪ 512967‬ﻧﺳﺧﺔ ﯾوﻣﯾﺎ‬
‫ﺳﻧﺔ ‪ 2010‬إﻟﻰ ‪ 286000‬ﻧﺳﺧﺔ ﯾوﻣﯾﺎ ﺳﻧﺔ ‪.2015‬‬

‫ﻓﻲ اﻟﻣﻘﺎﺑل ﻧﻼﺣظ ﺗراﺟﻊ ﺳﺣب ﺟرﯾدة "اﻟﺷروق اﻟﯾوﻣﻲ" ﻣن ‪ 671094‬ﻧﺳﺧﺔ ﯾوﻣﯾﺎ ﺳﻧﺔ‬
‫‪ 2010‬ﻟﯾﺻل إﻟﻰ ‪ 436701‬ﻧﺳﺧﺔ ﯾوﻣﯾﺎ ﺳﻧﺔ ‪ ، 2014‬ﺛم إﻟﻰ ‪ 300000‬ﻧﺳﺧﺔ ﯾوﻣﯾﺎ ﺳﻧﺔ‬
‫‪.2015‬‬

‫‪1‬‬
‫زﻫرة ﺟﻘرﯾف‪ ،‬ﻣرﺟﻊ ﺳﺑق ذﻛرﻩ‪ ،‬ص ‪.17‬‬

‫‪58‬‬
‫وﯾرﺟﻊ ﻫذا اﻟﺗراﺟﻊ ﻓﻲ ﺳﺣب اﻟﺟرﯾدﺗﯾن اﻟﻣﺻﻧﻔﺗﯾن ﻋﻠﻰ رأس ﻗﺎﺋﻣﺔ اﻟﺟراﺋد اﻟﺟزاﺋرﯾﺔ اﻷﻛﺛر‬
‫ﺳﺣﺑﺎ وﻣﻘروﺋﯾﺔ ﻓﻲ اﻟﺟزاﺋر‪ ،‬ﺳﻧﺔ ‪ ،2013‬ﻣن ﻗﺑل ﻣرﻛز ﻣراﻗﺑﺔ اﻟﺳﺣب ﺳﻧﺔ ‪ ،2013‬إﻟﻰ‬
‫ﺗراﺟﻊ اﻟﻣﻘروﺋﯾﺔ وارﺗﻔﺎع ﻧﺳﺑﺔ اﻟﻣرﺗﺟﻌﺎت‪ ،‬ﻣﺎ دﻓﻊ ﺑﺎﻟﻣؤﺳﺳﺗﯾن إﻟﻰ اﻟﻘﯾﺎم ﺑﺗﺧﻔﯾض اﻟﺳﺣب‬
‫ﻟﻠﺗﻘﻠﯾل ﻣن اﻟﻣرﺗﺟﻌﺎت اﻟﺗﻲ وﺻﻠت إﻟﻰ ‪ 22‬ﺑﺎﻟﻣﺋﺔ ﻓﻲ ﺟرﯾدة "اﻟﺧﺑر"‪ ،‬و ‪ 20‬ﺑﺎﻟﻣﺋﺔ ﻓﻲ‬
‫ﺟرﯾدة "اﻟﺷروق اﻟﯾوﻣﻲ"ﺧﻼل ﺳﻧﺔ ‪.2016‬‬

‫وﺗﻌﺗﺑر اﻟﻣرﺗﺟﻌﺎت ﻣﺷﻛﻠﺔ ﺣﻘﯾﻘﯾﺔ ﺗﻌﺎﻧﻲ ﻣﻧﻬﺎ ﻫذﻩ اﻟﻣؤﺳﺳﺎت‪ ،‬ﻟﻛون اﻟﻣرﺗﺟﻌﺎت ﻫﻲ ﻧﺳﺦ‬
‫اﻟﺻﺣف اﻟﺗﻲ ﻟم ﯾﺗم ﺷراؤﻫﺎ ﻣن ﻗﺑل اﻟﻘراء‪ ،‬أي ﻟم ﺗﺑﺎع‪ ،‬وﻷن اﻟﺻﺣف ﻣﻧﺗوج ﯾﺗﻣﯾز ﺑﺎﻟزوال‬
‫اﻟﺳرﯾﻊ‪ ،‬ﻓﺎن ﻫذﻩ اﻟﻣرﺗﺟﻌﺎت ﻻ ﯾﻣﻛن اﻋﺗﺑﺎرﻫﺎ ﻣﻧﺗوﺟﺎ ﻗﺎﺑﻼ ﻟﻠﺗﺧزﯾن‪ ،‬وﺑﺎﻟﺗﺎﻟﻲ ﻓﻬﻲ ﺗﺳﺑب‬
‫وزادت اﻟﻣﺑﯾﻌﺎت اﻧﺧﻔﺿت‬ ‫ﺧﺳﺎﺋر ﻛﺑﯾرة ﻟﻠﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ‪ ،‬ﻷﻧﻪ ﻛﻠﻣﺎ زاد اﻟﺳﺣب‬
‫ﺗﻛﺎﻟﯾف اﻟﻧﺳﺧﺔ اﻟواﺣدة واﻟﻌﻛس ﺻﺣﯾﺢ‪ ،‬ﻓﺎﻟﻣرﺗﺟﻌﺎت ﺗﻣﺛل ﻣؤﺷ ار ﻋن اﻻﺳﺗﻬﻼك ﺑﯾﻧﻣﺎ ﯾﻣﺛل‬
‫اﻟﺳﺣب ﻣؤﺷ ار ﻋن اﻹﻧﺗﺎج‪ ،‬وﻛﻠﻣﺎ ﻛﺎن اﻟﻔﺎرق ﺑﯾﻧﻬﻣﺎ أﻗل ﻛﻠﻣﺎ ﻛﺎﻧت اﻟﺧﺳﺎﺋر أﻗل‪ .‬وﻣن أﺟل‬
‫ﺗﻘﻠﯾل ﻫذﻩ اﻟﺧﺳﺎﺋر‪ ،‬ﻟﺟﺄت اﻟﻣؤﺳﺳﺗﯾن إﻟﻰ ﺗﺧﻔﯾض اﻟﺳﺣب ﻟﺗﻘﻠﯾص اﻟﻔﺎرق وﺑﺎﻟﺗﺎﻟﻲ ﺗﻘﻠﯾل‬
‫اﻟﺧﺳﺎﺋر‪.‬‬

‫ﻫذا اﻟﺗراﺟﻊ ﻓﻲ اﻟﻣﺑﯾﻌﺎت‪ ،‬ﻓرض ﻋﻠﻰ اﻟﻣؤﺳﺳﺎت‪ ،‬ﺧﻔض اﻟﺳﺣب ورﻓﻊ ﺳﻌر ﺑﯾﻊ اﻟﻧﺳﺧﺔ‬
‫اﻟواﺣدة ﺳﻧﺔ ‪ ،2014‬ﻟﯾﻧﺗﻘل ﻣن ‪ 10‬دج اﻟﻰ ‪ 15‬دج ﺛم اﻟﻰ ‪ 20‬دج‪ ،‬ﻣن أﺟل اﻟﺣﻔﺎظ ﻋﻠﻰ‬
‫اﺳﺗﻘرارﻫﺎ اﻟﻣﺎﻟﻲ‪ ،‬ﻛون اﻟﻣؤﺳﺳﺗﯾن اﻹﻋﻼﻣﯾﺗﯾن ﺗﻧﺗﻣﯾﺎن إﻟﻰ اﻟﻘطﺎع اﻟﺧﺎص‪ ،‬ﻓﻬﻲ ﺑذﻟك‬
‫ﺗﺧﺿﻊ ﻟﻣﻧطق اﻟﺳوق اﻟذي ﻓرض ﻋﻠﯾﻬﺎ ﺗﺧﻔﯾض اﻟﺳﺣب ﻣﻘﺎﺑل رﻓﻊ ﺳﻌر ﺑﯾﻊ اﻟﻧﺳﺧﺔ‬
‫اﻟواﺣدة‪ .‬وﻛﺷف ﺷرﯾف رزﻗﻲ‪ ،‬اﻟﻣدﯾر اﻟﻌﺎم اﻟﺳﺎﺑق ﻟﺟرﯾدة "اﻟﺧﺑر"‪ ،‬أن إدارة اﻟﻣؤﺳﺳﺔ ﻗررت‬
‫ﺗﺧﻔﯾض اﻟﺳﺣب ﻣن أﺟل ﺗﺧﻔﯾض ﻧﺳﺑﺔ اﻟﻣرﺗﺟﻌﺎت‪ ،‬ﺑﻣﺎ ﯾﺗواﻓق ﻣﻊ ﻣﺧططﻬﺎ اﻟﻣﺎﻟﻲ‪ ،‬وذﻟك‬
‫ﻣﻘﺎﺑل رﻓﻊ ﺳﻌر ﺑﯾﻊ اﻟﻧﺳﺦ‪.1‬‬

‫‪1‬‬
‫‪Yazid Taleb, El Khabar veut renforcer un modèle économique solide, Publié sur‬‬
‫‪Maghreb émergence, Le 14 mai 2015.‬‬

‫‪59‬‬
‫وﺗﻌرف اﻟﻣؤﺳﺳﺗﯾن اﻹﻋﻼﻣﯾﺗﯾن أزﻣﺔ ﻣﺎﻟﯾﺔ ﺧﺎﻧﻘﺔ‪ ،‬ﺣﯾث ﺗﻌﺎﻧﻲ ﺟرﯾدة "اﻟﺷروق اﻟﯾوﻣﻲ" اﻟﺗﻲ‬
‫ﺗطﺑﻊ ﻟدى ﻣطﺎﺑﻊ اﻟدوﻟﺔ‪ ،‬ﻣن اﻟدﯾون اﻟﻣﺗراﻛﻣﺔ ﻟدﯾﻬﺎ‪ ،‬ﺣﯾث ﺗﻛﻠف ﻋﻣﻠﯾﺔ طﺑﺎﻋﺔ اﻟﺟرﯾدة‪،‬‬
‫اﻟﻣؤﺳﺳﺔ ‪ 8‬ﻣﻼﯾﯾر ﺳﻧﺗﯾم ﺷﻬرﯾﺎ‪ .‬ﻓﻲ ﺣﯾن ﺗﻌﺎﻧﻲ ﻣؤﺳﺳﺔ "اﻟﺧﺑر" اﻟﺗﻲ ﺗطﺑﻊ ﺟرﯾدة "اﻟﺧﺑر"‬
‫ﻓﻲ ﻣطﺎﺑﻌﻬﺎ اﻟﺧﺎﺻﺔ اﻟﺗﻲ ﺗﻣﻠﻛﻬﺎ ﺑﺎﻟﺗﻌﺎون ﻣﻊ ﺟرﯾدة "اﻟوطن"‪ ،‬ﻣن ﺗﻛﺎﻟﯾف ﺷراء اﻟورق ﻣن‬
‫اﻟﺳوق اﻟدوﻟﯾﺔ ﻣﺑﺎﺷرة وﺑﺎﻟﺗﺎﻟﻲ ﻋدم اﻻﺳﺗﻔﺎدة ﻣن دﻋم اﻟدوﻟﺔ ﻟﻬذﻩ اﻟﻣﺎدة اﻷوﻟﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﺗﺣﺗﻛر‬
‫اﺳﺗﯾرادﻫﺎ‪.‬‬

‫‪-2.7‬اﻹﺳﺗﺛﻣﺎرات اﻻﺷﻬﺎرﯾﺔ ﻓﻲ اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﻣﻛﺗوﺑﺔ ﻓﻲ اﻟﺟزاﺋر‪:‬‬

‫‪-1‬أﺳﻌﺎر اﻟﻣﺳﺎﺣﺎت اﻻﺷﻬﺎرﯾﺔ ﻓﻲ اﻟﺻﺣف‪:‬‬

‫ﯾﻘدر ﺳﻌر ﺻﻔﺣﺔ ﺑﺎﻷﺳود واﻷﺑﯾض ﻟﻠﯾوم اﻟواﺣد‪ ،‬ﯾﻘدر ﺑـ ‪ 370.000‬دﯾﻧﺎر ﺟزاﺋري ﻓﻲ‬
‫ﺟرﯾدة "اﻟﺷروق اﻟﯾوﻣﻲ"‪ ،‬ﻣﻘﺎﺑل ‪ 310.000‬دﯾﻧﺎر ﺟزاﺋري ﻓﻲ ﺟرﯾدة "اﻟﺧﺑر"‪ .‬وﺑﺎﻟﻧﺳﺑﺔ‬
‫‪ 634.000‬دﯾﻧﺎر ﺟزاﺋري ﻓﻲ ﺟرﯾدة "اﻟﺷروق‬ ‫ﻟﺻﻔﺣﺔ ﻣرﻛزﯾﺔ وﻣﻠوﻧﺔ‪ ،‬ﻓﯾﻘدر ﺳﻌرﻫﺎ‬
‫اﻟﯾوﻣﻲ"‪ ،‬و‪ 585.000‬دﯾﻧﺎر ﺟزاﺋري ﻓﻲ ﺟرﯾدة "اﻟﺧﺑر"‪ .‬ﻛل ﺟرﯾدة ﻟدﯾﻬﺎ أﺳﻌﺎر إﺷﻬﺎر‬
‫ﺧﺎﺻﺔ ﺑﻬﺎ‪ ،‬ﻓﻧﻔس اﻟﺻﻔﺣﺔ وﻧﻔس اﻟﻣﺳﺎﺣﺔ ﺗﺑﺎع ﺑﺳﻌر ﻣﺧﺗﻠف ﻣن ﺟرﯾدة ﻷﺧرى‪ ،‬وذﻟك‬
‫ﺣﺳب ﻋدة ﻣﻌﺎﯾﯾر أﻫﻣﻬﺎ اﻟﻘراء‪ .‬وﻫذا ﻣﺎ ﯾﻔﺳر ارﺗﻔﺎع أﺳﻌﺎر ﺟرﯾدة "اﻟﺷروق اﻟﯾوﻣﻲ" اﻟﺗﻲ‬
‫ﺗﺳﺣب ‪ 300.000‬ﻧﺳﺧﺔ ﯾوﻣﯾﺎ‪ ،‬ﻣﻘﺎرﻧﺔ ﺑﺄﺳﻌﺎر ﺟرﯾدة "اﻟﺧﺑر" اﻟﺗﻲ ﺗﺳﺣب ‪250.000‬‬
‫ﻧﺳﺧﺔ ﯾوﻣﯾﺎ‪ ،‬ﻓﺎﻷﺳﻌﺎر ﺗرﺗﻔﻊ ﻣﻊ ارﺗﻔﺎع اﻟﺳﺣب‪ ،‬وﻟﻬذا ﻧﺟد أﺳﻌﺎر اﻹﺷﻬﺎر ﻓﻲ اﻟﺟرﯾدﺗﯾن‬
‫ﻣﺧﺗﻠﻔﺔ وﻟﻛﻧﻬﺎ ﻣﺗﻘﺎرﺑﺔ وﻣرﺗﻔﻌﺔ وﻫذا ﻟﻛون اﻟﺟرﯾدﺗﯾن‪ ،‬ورﻏم اﻧﺧﻔﺎض اﻟﺳﺣب ﺧﻼل ﺳﻧﺔ‬
‫‪ 2015‬ﺑﺷﻛل ﺧﺎص‪ ،‬ﺗﻌﺗﺑران ﻣن اﻟﺟراﺋد اﻷﻛﺛر ﺗوزﯾﻌﺎ وﻣﻘروﺋﯾﺔ ﻓﻲ اﻟﺟزاﺋر‪.‬‬

‫ﻓﺎﻟﻣﻌﻠﻧون ﯾﺗوﺟﻬون إﻟﻰ اﻟﺟراﺋد اﻷﻛﺛر ﻣﻘروﺋﯾﺔ ﻣن أﺟل ﺿﻣﺎن اﻟوﺻول إﻟﻰ أﻛﺑر ﻋدد‬
‫ﻣﻣﻛن ﻣن اﻟﺟﻣﻬور وﺑﺎﻟﺗﺎﻟﻲ اﻟﻣﺳﺗﻬﻠﻛﯾن‪ ،‬ﺧﺎﺻﺔ أن اﻷﻣر ﯾﺗﻌﻠق ﺑﻣﻧﺗوج واﺳﻊ اﻻﺳﺗﻬﻼك‬
‫وﯾﺳﺗﻬدف اﻟﺟﻣﻬور اﻟﻌﺎم ﻣن اﻟﺷﻌب اﻟﺟزاﺋري‪ ،‬واﻟﻣﺗﻣﺛل ﻓﻲ "اﻻﺗﺻﺎﻻت اﻟﻬﺎﺗﻔﯾﺔ"‪،‬‬

‫‪60‬‬
‫"اﻟﺳﯾﺎرات" و"اﻷﻏذﯾﺔ"‪ ،‬اﻟﺗﻲ ﺗﻌﺗﺑر أﻫم ﺛﻼث ﻗطﺎﻋﺎت ﻓﻲ ﺳوق اﻹﺷﻬﺎر ﻓﻲ اﻟﺟزاﺋر‪ .‬طﺑﯾﻌﺔ‬
‫أﻛﺑر وأﻫم اﻟﻣﻌﻠﻧﯾن ﻓﻲ اﻟﺟزاﺋر‪ ،‬واﻟذﯾن ﯾﺗوﺟﻬون إﻟﻰ اﻟﺟﻣﻬور اﻟﻌﺎم‪ ،‬ﻫو ﻣﺎ ﺟﻌل أﺳﻌﺎر‬
‫اﻟﻌﺎﻣﺔ أﻛﺛر ارﺗﻔﺎع ﻣﻘﺎرﻧﺔ ﺑﺄﺳﻌﺎرﻩ ﻓﻲ اﻟﻣﺟﻼت واﻟﺟراﺋد‬ ‫اﻹﺷﻬﺎر ﻓﻲ اﻟﺟراﺋد اﻟﯾوﻣﯾﺔ‬
‫اﻟﻣﺗﺧﺻﺻﺔ‪" ،‬اﻟﻣﻌﻠن ﯾﺧﺗﺎر اﻟﺟرﯾدة اﻟﻌﺎﻣﺔ أو اﻟﺟرﯾدة اﻟﻣﺗﺧﺻﺻﺔ‪ ،‬اﻟﺗﻲ ﺗﺿﻣن وﺻول‬
‫إﻋﻼﻧﻪ إﻟﻰ أﻛﺑر ﻋدد ﻣﻣﻛن ﻣن اﻟﺟﻣﻬور اﻟﻣﺳﺗﻬدف ﻻﺳﺗﻬﻼك اﻟﻣﻧﺗوج"‪.‬‬

‫ﺗﻣﻠك ﻛل ﺟرﯾدة‪ ،‬ﺻﻔﺣﺎت ﺗﻔﺿﯾﻠﯾﺔ‪ ،‬ﺗﻛون ﻓﯾﻬﺎ أﺳﻌﺎر اﻟﻣﺳﺎﺣﺎت اﻻﺷﻬﺎرﯾﺔ أﻏﻠﻰ ﻣن أﺳﻌﺎر‬
‫اﻟﻣﺳﺎﺣﺎت اﻻﺷﻬﺎرﯾﺔ ﻓﻲ ﻏﯾرﻫﺎ ﻣن اﻟﺻﻔﺣﺎت‪ .‬وﻣن ﺑﯾن ﻫذﻩ اﻟﺻﻔﺣﺎت اﻟﺗﻔﺿﯾﻠﯾﺔ ﻧﺟد‬
‫اﻟﺻﻔﺣﺔ اﻷوﻟﻰ‪ ،‬وﻛذﻟك اﻷﺧﯾرة ‪ ،24‬اﻟﺗﻲ ﺗﻣﺛل اﻟواﺟﻬﺔ اﻟﺛﺎﻧﯾﺔ ﻟﻠﺟرﯾدة‪ ،‬واﻟﺗﻲ ﺗﻛون ﺑﻬﺎ‬
‫أﺳﻌﺎر ﺧﺎﺻﺔ‪ .‬ﻓﻲ ﺟرﯾدة "اﻟﺷروق اﻟﯾوﻣﻲ" ﻣﺛﻼ ﻓﺳﻌر ﻣﺳﺎﺣﺔ اﻻﺷﻬﺎرﯾﺔ ﻓﻲ ﺻﻔﺣﺔ ‪24‬‬
‫ﺑﺎﻷﻟوان ﯾﻛون ﺿﻌف ﻣرﺗﯾن ﺳﻌر ﻧﻔس اﻟﻣﺳﺎﺣﺔ ﻓﻲ ﺻﻔﺣﺔ أﺧرى‪ ،‬ﻣﺛﻼ ﺳﻌر ﻧﺻف ﺻﻔﺣﺔ‬
‫إﺷﻬﺎر ﺑﺎﻷﺑﯾض واﻷﺳود ﯾﻘدر ﺑﺳﻌر‪ 274.000 :‬دج‪ .‬ﯾﺻﺑﺢ ﺳﻌر ﻫذﻩ اﻟﻣﺳﺎﺣﺔ ﻓﻲ‬
‫اﻟﺻﻔﺣﺔ ‪ 24‬ﺑﺎﻷﻟوان ﯾﻘدر ﺑـ ‪ 822.000‬دج‪.‬‬

‫وﻣن اﻟﺻﻔﺣﺎت اﻟﺗﻔﺿﯾﻠﯾﺔ أﯾﺿﺎ ﻓﻲ ﺟرﯾدة اﻟﺧﺑر ﻧﺟد اﻟﺻﻔﺣﺔ رﻗم ‪ ،2‬اﻟﺗﻲ ﺗﻛون ﻓﯾﻬﺎ‬
‫اﻟزﯾﺎدة ﻓﻲ اﻷﺳﻌﺎر ﺑﻧﺳﺑﺔ ‪ 60‬ﺑﺎﻟﻣﺋﺔ ﻣﻘﺎرﻧﺔ ﺑﺑﺎﻗﻲ اﻟﺻﻔﺣﺎت‪ ،‬ﺑﯾﻧﻣﺎ ﺻﻔﺣﺔ "ﺳوق اﻟﻛﻼم"‬
‫اﻟﺗﻲ ﺗﻣﯾز اﻟﺟرﯾدة‪ ،‬ﺗﻛون ﺑﻬﺎ اﻟزﯾﺎدة ﺑﻧﺳﺑﺔ ‪ 75‬ﺑﺎﻟﻣﺋﺔ‪.‬‬

‫‪-2‬ﻣداﺧﯾل اﻟﺻﺣف ﻣن اﻹﺷﻬﺎر‪:‬‬

‫ﺗﺗﺟﺎوز أﻫﻣﯾﺔ ﺳوق اﻹﺷﻬﺎر‪ ،‬اﻟذي ﯾﺗﻣﺛل ﻓﻲ ﺑﯾﻊ ﻣﺳﺎﺣﺔ اﺷﻬﺎرﯾﺔ ﻟﻠﻣﻌﻠﻧﯾن‪ ،‬أﻫﻣﯾﺔ اﻟﺳوق‬
‫اﻷول ﻟﻠﺻﺣف واﻟﻣﺗﻣﺛل ﻓﻲ اﻟﻣﺑﯾﻌﺎت‪ .‬وﻫذا اﻷﻣر ﯾﻧطﺑق ﻋﻠﻰ اﻟﺟراﺋد ﻓﻲ اﻟﺟزاﺋر‪ ،‬ﺣﯾث‬
‫ﺗﻛون ﻣداﺧﯾﻠﻬم ﻣن اﻹﺷﻬﺎر أﻛﺑر ﻣن ﻣداﺧﯾﻠﻬم ﻣن اﻟﻣﺑﯾﻌﺎت‪ ،‬وﻫﻲ ﺣﺎﻟﺔ ﺟرﯾدة "اﻟﺷروق‬
‫اﻟﯾوﻣﻲ"‪ ،‬ﺣﯾث ﯾؤﻛد ﺳﻛرﺗﯾر ﺗﺣرﯾر اﻟﺟرﯾدة "ﺗﻘرﯾﺑﺎ ﺣواﻟﻲ ‪ 65‬ﺑﺎﻟﻣﺋﺔ ﻣن ﻣداﺧﯾل اﻟﺟرﯾدة ﻣن‬

‫‪61‬‬
‫اﻹﺷﻬﺎر ﻣﻘﺎﺑل ‪ 35‬ﺑﺎﻟﻣﺋﺔ ﻓﻘط ﻣن اﻟﻣﺑﯾﻌﺎت"‪ .1‬وﻓﻲ ﺟرﯾدة "اﻟﺧﺑر" ظل اﻹﺷﻬﺎر ﯾﻌﺗﺑر‬
‫اﻟﻣﺻدر اﻟرﺋﯾﺳﻲ ﻟﻣداﺧﯾل اﻟﺟرﯾدة إﻟﻰ ﻏﺎﯾﺔ ﺳﻧﺔ ‪ ،2014‬ﻋﻧدﻣﺎ ﺻرح ﻣدﯾرﻫﺎ اﻟﻌﺎم‪ ،‬ﺑﻌد‬
‫رﻓﻊ ﺳﻌر اﻟﺟرﯾدة إﻟﻰ ‪ 15‬دج‪" ،‬ﻧﺣن ﻟدﯾﻧﺎ اﻹﺷﻬﺎر اﻟذي ﯾﻌﺗﺑر اﻟﻣﺻدر اﻟرﺋﯾﺳﻲ ﻟﺗﻣوﯾل‬
‫اﻟﺟرﯾدة"‪ .‬ﻏﯾر أن اﻷﻣر اﺧﺗﻠف ﻣﻊ ﻧﻬﺎﯾﺔ ﺳﻧﺔ ‪ 2014‬ﺑﺳﺑب اﻷزﻣﺔ اﻟﻣﺎﻟﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﻣرت ﺑﻬﺎ‬
‫اﻟﺟرﯾدة واﻟﺻراع اﻟذي دﺧﻠت ﺑﻪ ﻣﻊ اﻟﺳﻠطﺔ وﻓﻘداﻧﻬﺎ ﻟﻠﻌدﯾد ﻣن اﻟﻣﻌﻠﻧﯾن‪ ،‬ﻋﻠﻰ رأﺳﻬم‬
‫ﻣﺗﻌﺎﻣل اﻟﻬﺎﺗف اﻟﻧﻘﺎل "ﺟﯾزي"‪ٕ ،‬واﻗدام إدارة اﻟﺟرﯾدة ﻋﻠﻰ رﻓﻊ ﺳﻌر ﺑﯾﻊ اﻟﻧﺳﺧﺔ إﻟﻰ ‪ 20‬دج‪،‬‬
‫ﻣن أﺟل رﻓﻊ ﻋﺎﺋداﺗﻬﺎ ﻣن اﻟﻣﺑﯾﻌﺎت‪.‬‬

‫‪1‬‬
‫زﻫرة ﺟﻘرﯾف‪ ،‬ﻣرﺟﻊ ﺳﺑق ذﻛرﻩ‪ ،‬ص ‪.17‬‬

‫‪62‬‬
 ‫اﻟﻣﺣﺎﺿرة اﻟراﺑﻌﺔ‪ :‬اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم اﻟﻣرﺋﯾﺔ واﻟﻣﺳﻣوﻋﺔ‬

‫ﺗطور اﻟﺑﺣث ﻓﻲ ﺻﻧﺎﻋﺔ وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم اﻟﻣرﺋﯾﺔ اﻟﻣﺳﻣوﻋﺔ اﻣﺗداد ﻟﻧظرﯾﺔ اﻟﺻﻧﺎﻋﺎت‬
‫اﻟﺛﻘﺎﻓﯾﺔ‪ ،‬ﻓﻬو ﻻ ﯾﻛﺎد ﯾﻧﻔﺻل ﻋﻧﻬﺎ وذﻟك ﻣﻧذ اﻟﺳﺑﻌﯾﻧﺎت ﻋﺑر ﻣؤﻟﻔﺎت ﻋدة ﺛم ﺗوﺳﻌت اﻟﺑﺣوث‬
‫ﻓﻲ إطﺎر ﻓرق ﺑﺣث ﺟﺎﻣﻌﯾﺔ أو ﻣؤﻟﻔﺎت ﺟﻣﺎﻋﯾﺔ ﻣﯾزﻫﺎ اﻟﺟﻣﻊ ﺑﯾن ﺣﻘول اﻟﺛﻘﺎﻓﺔ واﻻﺗﺻﺎل‬
‫واﻹﻋﻼم ﻣن ﻣﻧظور اﻗﺗﺻﺎدي‪.‬‬

‫ﻟﻘد أﺻﺑﺢ ﻧﺷﺎط وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم ﻋﻣوﻣﺎ‪ ،‬واﻟﻣرﺋﯾﺔ واﻟﻣﺳﻣوﻋﺔ ﺧﺻوﺻﺎ‪ ،‬ﯾﺷﺗرط ﺗطﺑﯾق‬
‫اﻟﻘواﻋد اﻟﺻﻧﺎﻋﯾﺔ ﺑﺷﻛل واﺿﺢ‪ :‬اﻻﺳﺗﺛﻣﺎرات اﻟﺿﺧﻣﺔ ﻓﻲ وﺳﺎﺋل اﻹﻧﺗﺎج واﻟﺑث واﻻﺳﺗﻘﺑﺎل‪،‬‬
‫واﺳﺗﺧدام طرق إﻧﺗﺎج ﯾﻐﻠب ﻋﻠﯾﻬﺎ ﻋﻧﺻر رأس اﻟﻣﺎل‪ ،‬واﻋﺗﻣﺎد أﺣدث اﻟﺗﻘﻧﯾﺎت اﻟدﻗﯾﻘﺔ‪،‬‬
‫وﯾﺗطﻠب ذﻟك ﻛﻠﻪ ﺳوﻗﺎ واﺳﻌﺔ ﺗﺳﻣﺢ ﺑﺟﻠب اﻻﺳﺗﺛﻣﺎرات‪.‬‬

‫‪ -1‬ﻧﺷﺄة وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم اﻟﻣرﺋﯾﺔ واﻟﻣﺳﻣوﻋﺔ‪:‬‬

‫ﯾرى ﺑﻌض اﻟﺑﺎﺣﺛﯾن أﻧﻪ ﯾﻧﺑﻐﻲ أن ﺗﺗظﺎﻓر ﺛﻼﺛﺔ أﺻﻧﺎف ﻣن اﻟﻣﻧطق ﻟﻛﻲ ﺗﻧﺷﺄ وﺳﺎﺋل إﻋﻼم‬
‫ﺟدﯾدة وﻫﻲ‪:‬‬

‫‪-1‬اﻟﻣﻧطق اﻟﺳﯾﺎﺳﻲ‪ :‬وﻫو اﻟﻌﻧﺻر اﻟﺣﺎﺳم اﻟﻣﺣدد ﻟﻧﺷﺄة وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم ﻓﻲ اﻟﻣﺟﺗﻣﻊ‬
‫اﻟﺣدﯾث‪.‬‬

‫‪-2‬اﻟﻣﻧطق اﻟﺻﻧﺎﻋﻲ‪ :‬وﺧﺎﺻﺔ ﻣﻧﻪ اﻟﺟﺎﻧب اﻟﺗﻘﻧﻲ اﻟﻣرﺗﺑط ﺑﺗطور اﻟﺗﻘﻧﯾﺎت اﻟﺣدﯾﺛﺔ‪.‬‬

‫‪-3‬اﻟﻣﻧطق اﻻﻗﺗﺻﺎدي‪ :‬وﺧﺎﺻﺔ ﻣﻧﻪ ﻣﺎ ﯾﺗﻌﻠق ﺑﺎﺗﺳﺎع رﻗﻌﺔ اﻟﺳوق وﺗوﻓر اﻟطﻠب اﻟﻛﺎﻓﻲ‬
‫ﻟﺗطور وﺳﯾﻠﺔ اﻹﻋﻼم واﻣﺗﻼﻛﻬﺎ ﺷرﻋﯾﺔ اﻟﺳوق‪.‬‬

‫واﻟﻌﺎﻣل اﻟﺣﺎﺳم اﻟﻣﺣدد ﺣﺳب ﻫذا اﻟطرح ﻫو اﻟﻣﻧطق اﻟﺳﯾﺎﺳﻲ‪ ،‬أﻣﺎ اﻟﻌﺎﻣﻼن اﻵﺧران‬
‫اﻟﺻﻧﺎﻋﻲ واﻻﻗﺗﺻﺎدي ﻓﻬﻣﺎ ﺛﺎﻧوﯾﺎن ﻣﻛﻣﻼن‪ ،‬ﻓﺎﻟﻣﻧطق اﻟﺳﯾﺎﺳﻲ ﯾﻛﻣن وراء ﻧﺷﺄة اﻹﻋﻼم‬
‫اﻟﺗﻲ ﻗواﻣﻬﺎ ﺗطور اﻟﺻﻧﺎﻋﺔ ﺑﺗطور اﻟﺗﻘﻧﯾﺎت‪ ،‬أﻣﺎ ﺷرط اﺳﺗﻣرارﻫﺎ ﻓﯾﺿﻣﻧﻪ اﻟﻣﺳﺗوى‬

‫‪63‬‬
‫اﻻﻗﺗﺻﺎدي وﻋﻠﻰ ﺗﺿﺎﻓر ﻫذﻩ اﻟﻣﺳﺗوﯾﺎت اﻟﺛﻼﺛﺔ ﯾﺗوﻗف ﺗطور وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم اﻟﻣرﺋﯾﺔ‬
‫اﻟﻣﺳﻣوﻋﺔ‪.‬‬

‫ﻟﻘد أﺻﺑﺢ ﻛل ﻣن اﻟﺗﻠﻔزﯾون واﻹذاﻋﺔ ﺻﻧﺎﻋﺔ ﻋﻧدﻣﺎ ﺳﻣﺢ اﻟﺗطور اﻟﺗﻛﻧوﻟوﺟﻲ ﺑﺈﯾﺟﺎد وﺳﯾﻠﺔ‬
‫)أداة( ﻟﻘﯾﺎس اﻟﻣﻛﺎﻟﻣﺎت واﻟﻣﺷﺎﻫدة اﻟﺷﺧﺻﯾﺔ ووﺿﻊ أﺛﻣﺎن ﻟﻬﺎ ﺑﻧﺎء ﻋﻠﯾﻬﺎ و ﺗﺣﻣﯾل اﻟﺗﻛﻠﻔﺔ‬
‫ﻟﻠﻣﺳﺗﻌﻣل )اﻟﻣﺷﺎﻫد أو اﻟﻣﺳﺗﻣﻊ( ‪ ،‬وﻋﻠﯾﻪ ﻟم ﯾﻛن ﺑﺎﻹﻣﻛﺎن ﺗﺣوﻟﻬﻣﺎ إﻟﻰ ﺻﻧﺎﻋﺔ إﻻ ﻋﻧدﻣﺎ‬
‫ظﻬرت ﺟﻬﺔ ﻟﻬﺎ ﻣﺻﻠﺣﺔ ﻓﻲ ﺑث اﻟرﺳﺎﻟﺔ ) اﻟﻧظﺎم اﻟﺳﯾﺎﺳﻲ أو اﻟﻣﻌﻠن(‪ .‬ﻋﻠﻣﺎ أن ﺻﻧﺎﻋﺔ‬
‫وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم اﻟﻣرﺋﯾﺔ اﻟﻣﺳﻣوﻋﺔ ﻫﻲ اﻣﺗدادا ﻟﻧظرﯾﺔ اﻟﺻﻧﺎﻋﺎت اﻟﺛﻘﺎﻓﯾﺔ‪.1‬‬

‫و ﯾﺑﻠﻎ رأﺳﻣﺎل ﺻﻧﺎﻋﺔ اﻹذاﻋﺔ و اﻟﺗﻠﻔزﯾون ﺑﺄﻛﺛر ﻣن ‪ 50‬ﻣﻠﯾﺎر دوﻻر ﺗﺣﻘق ﻋﺎﺋدا ﻣﺎدﯾﺎ‬
‫ﯾﻔوق ‪ 15‬ﻣﻠﯾﺎر دوﻻر ‪ ،‬و ﺗﻣﺛل ﻫذﻩ اﻟﺻﻧﺎﻋﺔ ﻗطﺎﻋﺎ ﺣﯾوﯾﺎ ‪ ،‬ﺣﯾث ﺗوﺟد ﻓﻲ اﻟوﻻﯾﺎت‬
‫اﻟﻣﺗﺣدة ‪ 1000‬ﻣﺣطﺔ ﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ و ‪ 9000‬ﻣﺣطﺔ إذاﻋﯾﺔ‪ ،‬ﯾﺑﻠﻎ ﻋدد ﺟﻣﻬورﻫﺎ ) اﻟﻣﺳﺗﻬﻠﻛﯾن(‬
‫ﻣﺋﺎت اﻟﻣﻼﯾﯾن ﻣن اﻷﺷﺧﺎص‪.‬‬

‫أﻣﺎ ﻓﻲ اﻟﻌﺎﻟم اﻟﻌرﺑﻲ ﻓﺗﺷﯾر اﻹﺣﺻﺎءات اﻟﺻﺎدرة ﻋن اﺗﺣﺎد إذاﻋﺎت اﻟدول اﻟﻌرﺑﯾﺔ ﻟﻌﺎم‬
‫‪ 2011‬ﻋن وﺟود ‪ 1069‬ﻗﻧﺎة ﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ ﻣﻧﻬﺎ ‪ 109‬ﻗﻧﺎة ﻋﻣوﻣﯾﺔ و ‪ 960‬ﻗﻧﺎة ﺧﺎﺻﺔ ‪،‬‬
‫ﺑﯾﻧﻣﺎ ﻟم ﯾﻛن ﻋددﻫﺎ ﺳﻧﺔ ‪ 2010‬ﺳوى ‪ 733‬ﻗﻧﺎة و ﻗد و ﺻل ﻫذا اﻟﻌدد ﻋﻧد إﻋداد اﻟﺗﻘرﯾر‬
‫اﻟﺳﻧوي ﻟﻼﺗﺣﺎد ﻟﻌﺎﻣﻲ ‪ 2013-2012‬إﻟﻰ ‪ 1320‬ﻗﻧﺎة ‪ ،‬و ﻓﻲ ﻋﺎم ‪ 2009‬ﻛﺎن ﯾﺑﻠﻎ ﻋدد‬
‫اﻟﻘﻧوات اﻟﻌرﺑﯾﺔ ﺑﯾن اﻟﻌﺎﻣﺔ و اﻟﺧﺎﺻﺔ ‪ 696‬ﻗﻧﺎة‪.‬‬

‫ﯾﺟدر ﺑﺎﻟذﻛر أن ﻫﻧﺎك ﺟﻣﻠﺔ ﻣن اﻟﻌواﻣل أدت إﻟﻰ ﺿﻌف ﺻﻧﺎﻋﺔ اﻹﻋﻼم اﻟﻣرﺋﻲ اﻟﻣﺳﻣوع‬
‫ﻓﻲ ﺑﻌض اﻟدول و ﺧﺎﺻﺔ اﻟﻌﺎﻟم اﻟﺛﺎﻟث ﺑﻣﺎ ﻓﯾﻬﺎ اﻟدول اﻟﻌرﺑﯾﺔ ﻧذﻛر ﻣﻧﻬﺎ ﻣﺎﯾﻠﻲ‪:‬‬

‫‪-1‬ﺗزاﯾد ﻧﺷﺎط ﻗﻧوات اﻟﺗﻠﻔزﯾون اﻷﺟﻧﺑﯾﺔ ﻓﻲ اﻟﻔﺿﺎء اﻹﻋﻼﻣﻲ اﻟوطﻧﻲ‪.‬‬

‫‪1‬‬
‫ﻓﻧﻲ ﻋﺎﺷور‪:‬اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم اﻟﻣرﺋﯾﺔ اﻟﻣﺳﻣوﻋﺔ‪ ،‬اﺗﺣﺎد إذاﻋﺎت اﻟدول اﻟﻌرﺑﯾﺔ‪ ،‬ﺟﺎﻣﻌﺔ اﻟدول اﻟﻌرﺑﯾﺔ‪ ،‬ﺳﻠﺳﻠﺔ‬
‫ﺑﺣوث ودراﺳﺎت إذاﻋﯾﺔ‪ ،‬ﺗوﻧس‪.2014 ،‬‬

‫‪64‬‬
‫‪-2‬ﻫروب اﻟﻣﺷﺎﻫدﯾن إﻟﻰ اﻟﻘﻧوات اﻷﺟﻧﺑﯾﺔ ) ﺗﺷﯾر اﻹﺣﺻﺎﺋﯾﺎت أن ‪ % 35‬ﻣن اﻟﻣﺷﺎﻫدﯾن‬
‫ﯾواظﺑون ﻋﻠﻰ ﻣﺷﺎﻫدة اﻟﻘﻧوات اﻟوطﻧﯾﺔ ( أي اﻟﺳوق اﻷوﻟﯾﺔ ﺳوق اﻟﻣﺷﺎﻫدﯾن‪.‬‬

‫‪-3‬زﯾﺎدة ﺣﺻﺔ اﻟﻣﻌﻠﻧﯾن اﻷﺟﺎﻧب أو ﺣﺻﺔ اﻹﻋﻼﻧﺎت ﻟﻠﺷرﻛﺎت اﻷﺟﻧﺑﯾﺔ و ﻓروﻋﻬﺎ اﻟﺳوق‬
‫اﻟﺛﺎﻧوﯾﺔ ) ﺳوق اﻟﻣﻌﻠﻧﯾن(‪.‬‬

‫‪ -4‬زﯾﺎدة اﻻﻋﺗﻣﺎد ﻋﻠﻰ اﻟﺑراﻣﺞ اﻷﺟﻧﺑﯾﺔ وارﺗﻔﺎع ﻧﺳﺑﺗﻬﺎ ﻓﻲ اﻟﺷﺑﻛﺔ اﻟﺑراﻣﺟﯾﺔ اﻟﺧﺎﺻﺔ‬
‫ﺑﺎﻟﻘﻧوات اﻟوطﻧﯾﺔ ) ﺳوق اﻟﺑراﻣﺞ(‪.‬‬

‫‪ -5‬ارﺗﻔﺎع ﺣﺻﺔ أﺟﻬزة اﺳﺗﻘﺑﺎل اﻟﻘﻧوات اﻷﺟﻧﺑﯾﺔ اﻟﻣﺳﺗوردة ) ﺳوق اﻷﺟﻬزة(‪.‬‬

‫‪-6‬ﻫﺟرة اﻟﺻﺣﻔﯾﯾن واﻟﺧﺑرات اﻟوطﻧﯾﺔ )ﺳوق اﻟﻌﻣل(‪.‬‬

‫و ﻗد ﺗرﺗب ﻋن ﻫذﻩ اﻻﺧﺗﻼﻻت ﻓﻲ أﺳواق اﻟﺗﻠﻔزﯾون اﻟﻣﺧﺗﻠﻔﺔ ﺿﻌف اﻷﺳواق اﻟوطﻧﯾﺔ ﻓﻲ‬
‫ظل ﺗوﺳﻊ اﻷﺳواق اﻟدوﻟﯾﺔ ﺑﻣﻔﻌول ﻋواﻣل ﺧﺎرﺟﯾﺔ ذات ﺗﺄﺛﯾر أﻛﺑر ﻋﻠﻰ ﻧﺷﺎط وﺳﺎﺋل‬
‫اﻹﻋﻼم اﻟﻣرﺋﯾﺔ واﻟﻣﺳﻣوﻋﺔ ﻣن ﺗﺄﺛﯾر اﻟﻌواﻣل اﻟداﺧﻠﯾﺔ اﻟﻣرﺗﺑطﺔ ﺑﺎﻷﺳواق اﻟوطﻧﯾﺔ ‪ ،‬ﺳواء‬
‫ﺗﻌﻠق اﻷﻣر ﺑﺎﻟﺳوق اﻷوﻟﯾﺔ ) ﺳوق اﻟﻣﺷﺎﻫدﯾن ( أو ﺑﺎﻟﺳوق اﻟﺛﺎﻧوﯾﺔ ) ﺳوق اﻟﻣﻌﻠﻧﯾن ( أو‬
‫ﺑﺳوق اﻟﺑراﻣﺞ أو ﺑﺳوق اﻷﺟﻬزة أو ﺑﺳوق اﻟﻛﻔﺎءات –ﻛﻣﺎ أﺷرﻧﺎ ﺳﺎﺑﻘﺎ –و ﺑﺎﻟﺗﺎﻟﻲ اﻧﻬﯾﺎر‬
‫ﻣﺻداﻗﯾﺔ اﻟﺗﻠﻔزﯾون اﻟوطﻧﻲ و اﻧﻛﻣﺎش دورﻩ إﻟﻰ ﻧوع ﻣن اﻟﻘﻧﺎة اﻟﻣﺣﻠﯾﺔ ذات اﻟﺗﺄﺛﯾر اﻟﻣﺣدود و‬
‫زﯾﺎدة ﺑراﻣﺞ اﻷﻟﻌﺎب و اﻟﺗﺳﻠﯾﺔ و اﻟﺗرﻓﯾﻪ ﻟﺟﻠب اﻟﻣزﯾد ﻣن اﻟﻣﺷﺎﻫدﯾن‪.1‬‬

‫ﻋﻠﻰ ﺻﻌﯾد آﺧر ﺳﻣﺢ اﻟﺗطور اﻟﻛﺑﯾر ﻓﻲ ﺗﻘﻧﯾﺔ اﻟﺑث ﻣن اﻟﻧﻣط اﻟﻬرﺗزي إﻟﻰ اﻟﺳﻠﻛﻲ و ﻋﺑر‬
‫اﻷﻗﻣﺎر اﻟﺻﻧﺎﻋﯾﺔ ﺑﺈﺣداث ﺗطور ﻋظﯾم ﻋﻠﻰ ﻣﺳﺗوى اﻟﻧظﺎم اﻻﻗﺗﺻﺎدي ﻟﻠﺗﻠﻔزﯾون‪ ،‬و ﯾﻣﻛن‬
‫إﺑراز ﻣظﺎﻫر ﻫذا اﻟﺗطور ﻓﯾﻣﺎ ﯾﻠﻲ‪:‬‬

‫‪1‬‬
‫إﺑراﻫﯾم ﻋﻣر‪ :‬اﻟﺗﺄﺛﯾر اﻻﻗﺗﺻﺎدي واﻻﺟﺗﻣﺎﻋﻲ ﻟﺗﻛﻧوﻟوﺟﯾﺎ اﻹﻋﻼم واﻻﺗﺻﺎل داﺧل اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ‪ ،‬ﻣﺟﻠﺔ‬
‫اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت ﺷﻣﺎل إﻓرﯾﻘﯾﺎ‪ ،‬اﻟﺟزاﺋر‪ ،‬ﺟﺎﻣﻌﺔ ﺣﺳﯾﺑﺔ ﺑن ﺑوﻋﻠﻲ ﺑﺎﻟﺷﻠف‪ ،‬ﻣﺧﺑر اﻟﻌوﻟﻣﺔ واﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت ﺷﻣﺎل إﻓرﯾﻘﯾﺎ‪ ،‬اﻟﻌدد‬
‫اﻟﺳﺎﺑﻊ‪.2009 ،‬‬

‫‪65‬‬
‫‪ -‬ﺗطور اﻟﻌﻼﻗﺔ ﺑﯾن اﻟﻣﺷﺎﻫد ﻣن ﺟﻬﺔ و اﻟﻘﻧﺎة أو اﻟﻣﺣطﺔ ﻣن ﺟﻬﺔ أﺧرى‪ ،‬ﻓﺄﺻﺑﺣت ﻋﻼﻗﺔ‬
‫ﻣﺑﺎﺷرة دون ﺗدﺧل اﻹﺷﻬﺎر‪ ،‬أي ﺳﻣﺢ ﻫذا اﻟﺗطور ﻟﻠﻘﻧوات اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ ﺑﺎﻣﺗﻼك ﺳوق ﻧﻬﺎﺋﯾﺔ‬
‫ﻣﺳﺗﻘﻠﺔ ﻋن ﺳوق اﻹﺷﻬﺎر‪.‬‬

‫‪ -‬ﺗﻛﺎﺛر اﻟﻌرض‪ :‬اﻻﻧﺗﻘﺎل ﻣن وﺿﻊ ﻛﺎن ﻓﯾﻪ ﻋدد اﻟﻣﺣطﺎت ﻗﻠﯾﻼ و اﻟﺑراﻣﺞ ﻣﺣدودة إﻟﻰ‬
‫وﺿﻊ ﯾﺗﻣﯾز ﺑوﻓرة اﻟﻘﻧوات اﻟﻌﺎﻣﺔ و اﻟﻣﺗﺧﺻﺻﺔ‪.‬‬

‫‪-‬ﺗطﺑﯾق اﻟﺗﻘﻧﯾﺎت اﻟﺗﺳوﯾﻘﯾﺔ ﻓﻲ ﻣﺟﺎل اﻟﺗﻠﻔزﯾون ﺑظﻬور ﻗﻧوات ﻣﺗﺧﺻﺻﺔ ﺗﻠﺑﻲ ﺣﺎﺟﺎت‬
‫اﻟﻣﺷﺎﻫدﯾن ﻣﺑﺎﺷرة ﺣﺳب ﺗطﻠﻌﺎﺗﻬم و ﻣﯾوﻟﻬم ‪ ،‬و ﻫذا ﻣﺎ ﺳﻣﺢ ﻓﻲ اﻟﺣﻘﯾﻘﺔ ﻟﻠﻣﺣطﺎت و‬
‫اﻟﻘﻧوات اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ ﺑﺎﻧﺗﻬﺎج ﺳﯾﺎﺳﺎت ﺗﺳوﯾﻘﯾﺔ ﻣﻼﺋﻣﺔ ﺗﻘوم ﻋﻠﻰ ﺗﻛﯾﯾف ﻋرض ﺑراﻣﺟﻬﺎ ‪ ،‬ﻣﻊ‬
‫ﺣﺎﺟﺎت اﻟﻣﺷﺎﻫدﯾن ﻟﻠﺣﻔﺎظ ﻋﻠﯾﻬم ﻓﻲ ظل اﻟﻣﻧﺎﻓﺳﺔ اﻟﺷرﺳﺔ اﻟﺗﻲ ﻓﺗﺣﻬﺎ ﺗطور اﻟﺗﻛﻧوﻟوﺟﯾﺎ و‬
‫اﻧﻔﺗﺎح اﻟﺳوق اﻟدوﻟﯾﺔ‪.‬‬

‫‪ -‬ظﻬور ﺗﺷﻛﯾﻠﺔ ﻣن اﻟﻘﻧوات اﻟﻌﻣوﻣﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﯾدﻓﻊ ﻓﯾﻬﺎ اﻟﻣﺷﺎﻫد اﻹﺗﺎوة ﻋن اﻣﺗﻼك اﻟﺟﻬﺎز )‬
‫ﻻ اﻟﻣﺷﺎﻫدة( و اﻟﻘﻧوات اﻟﺗﺟﺎرﯾﺔ اﻟﻣﺣﺿﺔ اﻟﺗﻲ ﯾﻌﻠن ﻓﯾﻬﺎ اﻟﻣﻌﻠن ﺛﻣن اﻟﻣﺷﺎﻫدة ﻟﻠﻣﻌﻠﻧﯾن‬
‫اﻟدﯾن ﯾرﯾدون أن ﯾوﺻل إﻟﯾﻬم رﺳﺎﻟﺗﻪ اﻻﺷﻬﺎرﯾﺔ أو ﯾﺷﺗرك ﻓﯾﻬﺎ اﻟﻣﺷﺎﻫد ﺛﻣن اﻟﺑث أو‬
‫اﻻﺷﺗراك أي اﻟدﻓﻊ اﻟﻣﺳﺑق ﻟﺛﻣن اﻟﺑراﻣﺞ ‪ ،‬ﺳواء ﻛﺎن ذﻟك ﻋﺑر اﻟﻘﻧوات اﻟﺧطﯾﺔ أو ﺑﻔﺿل‬
‫ﺗﻘﻧﯾﺔ اﻟﺗﺷﻔﯾر )‪.( cryptage‬‬

‫‪ -‬ﺗﻌدد أﺷﻛﺎل اﻟدﻓﻊ ‪ ،‬ﺣﯾث اﻧﺗﻘل اﻟﺗﻠﻔزﯾون ﻋﺑر ﺛﻼث ﺣﺎﻻت ‪ :‬ﻧظﺎم اﻻﺣﺗﻛﺎر اﻟﻌﻣوﻣﻲ‬
‫ﻣﻊ ﺗﻣوﯾل ﻋﻣوﻣﻲ ﺻرف‪ ،‬ﻧظﺎم ﻣﺧﺗﻠط ﻣﻊ ﺗﻣوﯾل ﻗﺎﺋم ﻋﻠﻰ اﻹﺗﺎوة واﻹﺷﻬﺎر‪ ،‬و ﻧظﺎم اﻟدﻓﻊ‬
‫اﻟﻣﺑﺎﺷر ﻋن طرﯾق اﻻﺷﺗراك أو اﻟدﻓﻊ ﻋﻧد اﻟﻣﺷﺎﻫدة) ‪ (Pay - per view‬و ﻫو ﻣﺎ ﯾﻌﺗﺑر‬
‫ﺗﺄﺛﯾ ار ﻣﺑﺎﺷ ار ﻟﻠﺗﻛﻧوﻟوﺟﯾﺎ ﻋﻠﻰ اﻟﻧظﺎم اﻻﻗﺗﺻﺎدي‪ ،‬و ﻫﻛذا وﺟد اﻟﻣﺷﺎﻫد ﻧﻔﺳﻪ أﻣﺎم ﺣرﯾﺔ‬
‫اﺧﺗﯾﺎر طرق اﻟدﻓﻊ و اﺧﺗﯾﺎر أﻧواع اﻟﺑراﻣﺞ و اﻟﻘﻧوات‪.‬‬

‫‪66‬‬
 ‫‪1‬‬
‫‪ -2‬اﻟﺑﻧﯾﺔ اﻟﺗﻧظﯾﻣﯾﺔ ﻟوﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم اﻟﻣرﺋﯾﺔ اﻟﻣﺳﻣوﻋﺔ‬

‫ﯾﺣدد ﺑﻌض اﻟﺑﺎﺣﺛﯾن أرﺑﻌﺔ ﻋﻧﺎﺻر ﺳﺎﻋدت ﻓﻲ ﺗطوﯾر أﻧظﻣﺔ اﻟﺗﻠﻔزﯾون ﻓﻲ اﻟﻌﺎﻟم‪:‬‬

‫‪ -1‬ﻋﺎﻣل اﻗﺗﺻﺎدي‪ :‬ﻏﯾﺎب اﻟﻌﻼﻗﺔ اﻟﻣﺑﺎﺷرة ﺑﯾن ﺗﻛﻠﻔﺔ ﺧدﻣﺔ اﻟﺗﻠﻔزﯾون وﻋدد اﻟﻣﺳﺗﻔﯾدﯾن‬
‫ﻣﻧﻪ‪.‬‬
‫‪ -2‬ﻋﺎﻣل ﺳﯾﺎﺳﻲ‪ :‬ﻗ اررات اﻟﺳﻠطﺎت اﻟﻌﻣوﻣﯾﺔ‪.‬‬
‫‪ -3‬ﻋﺎﻣل ﺗﻛﻧوﻟوﺟﻲ‪ :‬اﻟﺗطور اﻟﺗﻛﻧوﻟوﺟﻲ‪.‬‬
‫‪ -4‬ﻋﺎﻣل ﺗﺟﺎري‪ :‬ﺳﻌﻲ أرﺑﺎب اﻟﺻﻧﺎﻋﺔ اﻟﺑﺎﺣﺛﯾن ﻋن اﻟرﺑﺢ‪.‬‬

‫إن ﻫذﻩ اﻟﻌواﻣل ﻟﻌﺑت دو ار ﻓﻲ ﻧﺷﺄة ﻛل اﻷﻧظﻣﺔ اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ‪ ،‬وﻟﻛن اﻟﺗﺟرﺑﺔ اﻷﻣرﯾﻛﯾﺔ )ﻧظﺎم‬
‫اﻟﺷﺑﻛﺎت( ﺳﻣﺢ ﻟﺟﻣﯾﻊ ﻫذﻩ اﻟﻌواﻣل ﺑﺄن ﺗﻔﻌل ﻓﻌﻠﻬﺎ ﺑﺣرﯾﺔ دون ﺗﻐﻠﯾب إﺣداﻫﺎ ﻋﻠﻰ اﻷﺧرى‪،‬‬
‫ﻓﻲ ﺣﯾن أن اﻟﺗﺟرﺑﺔ اﻷوروﺑﯾﺔ )ﻧظﺎم اﻟﻘﻧوات( أﻋطت اﻟﻐﻠﺑﺔ ﻟﻠﻌواﻣل اﻟﺳﯾﺎﺳﯾﺔ‪ ،‬وﺗﺑدو اﻟﻌواﻣل‬
‫اﻷﺧرى اﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ واﻟﺗﻛﻧوﻟوﺟﯾﺔ ﺗﺎﺑﻌﺔ ﻟﻬﺎ‪ ،‬ﻣﺛل‪:‬‬

‫‪-1‬اﻟﺷﺑﻛﺔ ‪Network‬‬

‫ﻧﺷﺄت اﻟﺷﺑﻛﺎت ﻓﻲ اﻟوﻻﯾﺎت اﻟﻣﺗﺣدة ﻓﻲ اﻟﻌﺷرﯾﻧﺎت ﻣن اﻟﻘرن اﻟﻌﺷرﯾن ﻋﻠﻰ اﺛر اﺗﻔﺎق ﺑﯾن‬
‫ﻣﻧﺗﺟﻲ أﺟﻬزة اﻻﺗﺻﺎﻻت) اﻟﺗﻲ ﻛﺎﻧت ﺣﺗﻰ ذﻟك اﻟوﻗت ﺗﺳﺗﻌﻣل ﻓﻲ اﻻﺗﺻﺎل ﺑﯾن اﻟﺑواﺧر‬
‫ﻓﻘط( ﻗﺻد ﺗوﺳﯾﻊ اﻟﺳوق إﻟﻰ اﻟﺟﻣﻬور اﻟواﺳﻊ‪.‬‬

‫و اﻟﺷﺑﻛﺔ ﻫﻲ "ﺑﻧﺎء ﺗﺷرﯾﻌﻲ‪ ،‬ﺗﻘوم ﻣن ﺣﯾث اﻟﻣﺑدأ ﻋﻠﻰ أﺳﺎس ﻋﻘد ﺑﯾن ﻣﺣطﺔ رﺋﯾﺳﯾﺔ‬
‫وﻣﺣطﺎت ﻣﺗﻔرﻋﺔ ﻋﻧﻬﺎ ﻟﻬﺎ وﺿﻌﯾﺔ ﺗﺎﺑﻊ"‪ .‬وﺗﻘوم ﻋﻠﻰ أﺳﺎس ﺣرﯾﺔ اﻟﺗﻌﺑﯾر ﻛﻣﺎ ﯾﺣددﻫﺎ‬
‫اﻟدﺳﺗور ﻓﻲ اﻟوﻻﯾﺎت اﻟﻣﺗﺣدة‪ ،‬وﻛذا ﺣرﯾﺔ اﻟﻣؤﺳﺳﺔ وﻣﻧﻊ اﻻﺣﺗﻛﺎر‪.‬‬

‫*ﯾﺗﻣﯾز ﻧظﺎم اﻟﺷﺑﻛﺔ ﺑﺄﻧﻪ ﯾﻘوم ﻋﻠﻰ ﻣﺑدأ اﻟﻔﺻل ﺑﯾن ﻧﺷﺎطﺎت ﺛﻼﺛﺔ‪:‬‬

‫‪1‬‬
‫ﺳﻬﺎم اﻟﺷﺟﯾري‪ :‬اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻹﻋﻼم‪ ،‬ﻣرﺟﻊ ﺳﺑق ذﻛرﻩ‪ ،‬ص ص ‪.69-68،‬‬

‫‪67‬‬
‫‪-1‬إﻧﺗﺎج اﻟﺑراﻣﺞ اﻟذي ﺗﺿطﻠﻊ ﺑﻪ اﻟﺷﺑﻛﺔ‪ ،‬ﻓﺗﻧﺗﺞ اﻟﺑراﻣﺞ اﻹﺧﺑﺎرﯾﺔ واﻟرﯾﺎﺿﯾﺔ ﻟﻠﻣﺣطﺎت‬
‫اﻟﺗﺎﺑﻌﺔ ﻟﻬﺎ‪ .‬ﻋﻠﻰ أن ﻫﻧﺎك ﻣﻧﺗﺟﯾن ﻣﺳﺗﻘﻠﯾن ﻟﻸﻓﻼم اﻟﺳﯾﻧﻣﺎﺋﯾﺔ أو اﻷﺷرطﺔ اﻟﻣﺗﺧﺻﺻﺔ‪،‬‬
‫ﯾﻣﺛﻠون ﺳوﻗﺎ ﺣرة ﻟﻠﺑراﻣﺞ )ﻣوازﯾﺔ ﻟﻠﺷﺑﻛﺎت(‪.‬‬

‫‪-2‬اﻟﺑرﻣﺟﺔ اﻟﺗﻲ ﺗﺿطﻠﻊ ﺑﻬﺎ اﻟﻣﺣطﺎت‪ ،‬وﻫﻲ ﻣﺣﻠﯾﺔ ﻓﻲ ﻣﻌظﻣﻬﺎ‪ ،‬ﺗﺗﻣرﻛز ﻓﻲ اﻟﻣدن‬
‫واﻟﺗﺟﻣﻌﺎت اﻟﺑﺷرﯾﺔ اﻟﻛﺑرى‪ ،‬وﯾﺧﺿﻊ ﻧﺷﺎطﻬﺎ ﻟﺗرﺧﯾص اﻟﻠﺟﻧﺔ اﻟﻔﯾدراﻟﯾﺔ ﻟﻼﺗﺻﺎﻻت )‪.(FCC‬‬

‫‪-3‬اﻟﺑث‪ ،‬واﻟﻐﺎﻟب ﻓﻲ اﻟﻧظﺎم اﻷﻣرﯾﻛﻲ ﻫو اﻟﺑث اﻟﻬرﺗزي ﻋﻠﻰ ﻧطﺎق ﻣﺣﻠﻲ ﻣن ﻗﺑل‬
‫اﻟﻣﺣطﺎت اﻟﺗﺟﺎرﯾﺔ‪ ،‬وﻫﻧﺎك ﺻﯾﻐﺔ أﺧرى ﻫﻲ اﻟﺗوزﯾﻊ اﻟﺳﻠﻛﻲ ﻟﻠﺑراﻣﺞ اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ وﻋﺑر اﻷﻗﻣﺎر‬
‫اﻟﺻﻧﺎﻋﯾﺔ‪.‬‬

‫وﯾﺗﻼءم ﻧظﺎم اﻟﺷﺑﻛﺔ أﻛﺛر ﻣﻊ اﻟﺑﻠدان ذات اﻟﻣﺳﺎﺣﺎت اﻟﺷﺎﺳﻌﺔ )اﻟوﻻﯾﺎت اﻟﻣﺗﺣدة‪ ،‬ﻛﻧدا‪،‬‬
‫اﺳﺗراﻟﯾﺎ‪ ،‬روﺳﯾﺎ(‪ ،‬أو ذات اﻟطﺑﯾﻌﺔ اﻟﺟﻐراﻓﯾﺔ ﺻﻌﺑﺔ اﻟﺗﺿﺎرﯾس )اﻟﯾﺎﺑﺎن(‪ ،‬أو اﻟﻣﺗﻌددة اﻟﻠﻐﺎت‬
‫واﻟﻘوﻣﯾﺎت )اﻟﻬﻧد‪ ،‬اﻟﺻﯾن(‪.‬‬

‫و ﺗﺗوﻟﻰ اﻟﺷﺑﻛﺔ ﻋدة وظﺎﺋف ﻧذﻛر ﻣﻧﻬﺎ‪:‬‬

‫‪-1‬ﺗﺳﯾﯾر ﺷﺑﻛﺔ ﻣن اﻟﻣﺣطﺎت اﻟﻔرﻋﯾﺔ أي اﻟﺗﺎﺑﻌﺔ ﻟﻬﺎ ﻣﻠﻛﯾﺔ وﺗﺳﯾﯾرا‪.‬‬

‫‪-2‬إﻧﺗﺎج ﺑراﻣﺞ إﺧﺑﺎرﯾﺔ ورﯾﺎﺿﯾﺔ ﻟﻠﻣﺣطﺎت اﻟﺗﺎﺑﻌﺔ ﻟﻬﺎ‪.‬‬

‫‪-3‬ﺑﯾﻊ اﻟﻣﺳﺎﺣﺎت اﻹﺷﻬﺎرﯾﺔ اﻟﻣﺗوﻓرة ﻟدى اﻟﻣﺣطﺎت اﻟﺗﺎﺑﻌﺔ ﻟﻬﺎ ﻟﻠﻣﻌﻠﻧﯾن ﻋﻠﻰ ﻣﺳﺗوى وطﻧﻲ‪.‬‬

‫‪-4‬طﻠب اﻟﺗوﺻﯾﺔ ﻋﻠﻰ اﻷﻓﻼم اﻟﺧﯾﺎﻟﯾﺔ ﻣن ﻟدن اﻟﻣﻧﺗﺟﯾن )ﺷرﻛﺎت اﻹﻧﺗﺎج اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﻲ‪،‬‬
‫ﻫوﻟﯾوود(‪.‬‬

‫وﺗﻣﺗﻠك اﻟﺷﺑﻛﺎت اﻟﺛﻼث ﻓﻲ اﻟوﻻﯾﺎت اﻟﻣﺗﺣدة ‪ %65‬ﻣن اﻟﺳوق ﺗﻘرﯾﺑﺎ‪ ،‬وﺗوﻓر ﻣﺎ ﯾﻌﺎدل‬
‫‪ %75‬ﻣن اﻟﻣواد اﻟﺗﻲ ﺗﺑث ﻓﻲ ﻫذﻩ اﻟﻣﺣطﺎت ﻓﻲ اﻟوﻗت اﻟرﺋﯾﺳﻲ )‪ (Prime Time‬ﻣن‬
‫اﻟﺳﺎﻋﺔ ‪ 19‬ﺣﺗﻰ اﻟﺳﺎﻋﺔ ‪ ،21‬وﻫﻲ ﻓﻲ ﻣﻌظﻣﻬﺎ اﻷﻓﻼم واﻟﻣﺳﻠﺳﻼت واﻷﺧﺑﺎر واﻟﻣﻘﺎﺑﻼت‬
‫‪68‬‬
‫اﻟرﯾﺎﺿﯾﺔ‪ ،‬أﻣﺎ اﻟﺑﺎﻗﻲ ‪ %25‬ﻓﻬو ﻋﺑﺎرة ﻋن اﻷﺧﺑﺎر اﻟﻣﺣﻠﯾﺔ واﻷﺣوال اﻟﺟوﯾﺔ ﯾﺷﺗرى ﻣن‬
‫ﻣوردﯾن آﺧرﯾن ﻣﺳﺗﻘﻠﯾن ﻋن اﻟﺷﺑﻛﺎت‪.‬‬

‫‪-2‬اﻟﻘﻧﺎة‪:‬‬

‫ﻧﺷﺄت اﻟﻘﻧوات اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ ﻓﻲ أوروﺑﺎ‪ ،‬وﻫﻲ ﻋﺑﺎرة ﻋن ﺷرﻛﺎت ﻋﻣوﻣﯾﺔ أو ﺧﺎﺻﺔ ﺗﻘوم‬
‫ﺑﻧﺷﺎطﺎت اﻹﻧﺗﺎج واﻟﺑرﻣﺟﺔ واﻟﺑث ﻋﺑر ﻛﺎﻣل اﻟﺗراب اﻟوطﻧﻲ ﻟﺑﻠد ﻣن اﻟﺑﻠدان‪.‬‬

‫ﯾﺗﻣﯾز اﻟﻧظﺎم اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﻲ اﻟﻘﺎﺋم ﻋﻠﻰ اﻟﻘﻧﺎة ﺑﻣﺎ ﯾﻠﻲ‪:‬‬

‫‪-1‬ﯾﻘوم ﻋﻠﻰ ﻣﺑدأ اﻟﺧدﻣﺔ اﻟﻌﻣوﻣﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﺗؤدﯾﻬﺎ اﻟﻘﻧﺎة اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ ﻟﻠﺟﻣﻬور‪ ،‬وﺗﺗﻠﺧص ﻓﻲ‬
‫وظﺎﺋف اﻹﻋﻼم واﻟﺗرﺑﯾﺔ واﻟﺗرﻓﯾﻪ‪.‬‬

‫‪-2‬ﺗراوح ﺗﻧظﯾم ﻫذﻩ اﻟﺧدﻣﺔ اﻟﻌﻣوﻣﯾﺔ ﻟﻠﺗﻠﻔزﯾون ﺑﯾن اﻟﻘﻧوات اﻟﻌﻣوﻣﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﺗﻣﺗﻠﻛﻬﺎ اﻟدوﻟﺔ‬
‫ﻣﻠﻛﯾﺔ ﻣﺑﺎﺷرة وﺗﺗدﺧل ﻓﻲ ﺗﺳﯾﯾرﻫﺎ ٕوادارﺗﻬﺎ وﻓﻲ ﺗﻌﯾﯾن ﻣﺳؤوﻟﯾﻬﺎ وﺗﻐﯾﯾر ﺳﯾﺎﺳﺗﻬﺎ )ﺣﺎﻟﺔ‬
‫ﻓرﻧﺳﺎ( وﺑﯾن اﻟﻘﻧوات اﻟﻌﻣوﻣﯾﺔ اﻟﻣﺳﺗﻘﻠﺔ واﻟﺧﺎﺿﻌﺔ ﻟﺳﻠطﺔ ﻣﺳﺗﻘﻠﺔ ﺗﺷرف ﻋﻠﯾﻬﺎ اﻟﺳﻠطﺎت‬
‫اﻟﺗﺷرﯾﻌﯾﺔ‪ ،‬ﻣن أﺟل ﺿﻣﺎن اﺳﺗﻘرار اﻟﻣؤﺳﺳﺔ ﻣن ﺟﻬﺔ وﺿﻣﺎن ﺣﯾﺎد اﻟﻘﻧوات ﻣن ﺟﻬﺔ أﺧرى‬
‫)ﺣﺎﻟﺔ ﺑرﯾطﺎﻧﯾﺎ(‪.‬‬

‫‪-3‬إذا ﻛﺎن دور اﻟﻣﺣطﺔ ﻓﻲ ﻧظﺎم اﻟﺷﺑﻛﺔ ﻫو اﻻﺿطﻼع ﺑوظﯾﻔﺔ اﻟﺑرﻣﺟﺔ دون ﻏﯾرﻫﺎ‪ ،‬ﻓﺎن‬
‫اﻟﻘﻧﺎة ﻫﻲ ﺷرﻛﺔ ﺗﻘوم ﺑﻛل اﻟوظﺎﺋف‪ :‬اﻹﻧﺗﺎج‪ ،‬اﻟﺑرﻣﺟﺔ‪ ،‬اﻟﺑث وﺗﺣﺻﯾل اﻹﺗﺎوة ﻓﻲ ﺑﻌض‬
‫اﻟﺣﺎﻻت‪.‬‬

‫‪ٕ -4‬واذا ﻛﺎﻧت اﻟﻣﺣطﺔ ﻓﻲ ﻧظﺎم اﻟﺷﺑﻛﺔ ﻫﻲ ﻋﺎدة ﻗﻧﺎة ﺗﺟﺎرﯾﺔ ﻣﺣﻠﯾﺔ ﺗﻐطﻲ ﻣﻧطﻘﺔ ﻣﺣدودة‬
‫ذات ﻛﺛﺎﻓﺔ ﺳﻛﺎﻧﯾﺔ ﻣﻌﺗﺑرة ﺗوﻓر ﺳوق ﻣﺷﺎﻫدة ذات ﻣردودﯾﺔ ﻛﺎﻓﯾﺔ‪ ،‬ﻓﺎن اﻟﻘﻧﺎة ﺗﻛون ﻋﺎدة‬
‫ﻋﻣوﻣﯾﺔ ذات ﺑﻌد وطﻧﻲ وﺗﻐطﻲ اﻟﺗراب اﻟوطﻧﻲ‪ ،‬أو اﻹﻗﻠﯾم اﻟﺳﯾﺎﺳﻲ ﺑﻛﺎﻣﻠﻪ )ﺣﺎﻟﺔ أﻟﻣﺎﻧﯾﺎ(‪.‬‬

‫‪69‬‬
‫‪ٕ -5‬واذا ﻛﺎن ﺗﻣوﯾل اﻟﻣﺣطﺔ اﻟﺗﺟﺎرﯾﺔ ﻓﻲ ﻧظﺎم اﻟﺷﺑﻛﺔ ﯾﻘوم أﺳﺎﺳﺎ ﻋﻠﻰ اﻹﻋﻼن اﻟﺗﺟﺎري‪ ،‬ﻓﺎن‬
‫ﺗﻣوﯾل اﻟﻘﻧﺎة اﻟﻌﻣوﻣﯾﺔ ﻓﻲ أوروﺑﺎ ﻣر ﺑﻣراﺣل‪ ،‬ﻓﻔﻲ اﻟﻣرﺣﻠﺔ اﻷوﻟﻰ ﻛﺎن اﻟﺗﻠﻔزﯾون ﻣؤﺳﺳﺔ‬
‫ﻋﻣوﻣﯾﺔ ﯾﻘوم ﻋﻠﻰ ﺗﻣوﯾل ﻋﻣوﻣﻲ ﺧﺎﻟص ﺑواﺳطﺔ إﺗﺎوة ﺗﻘﺗطﻊ ﻋﻠﻰ أﺳﺎس اﻣﺗﻼك أﺟﻬزة‬
‫اﻻﺳﺗﻘﺑﺎل اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﻲ‪ ،‬ﺛم ﻣﻧذ ﺑداﯾﺔ اﻟﺳﺑﻌﯾﻧﺎت أﺻﺑﺢ اﻟﺗﻣوﯾل ﻣزدوج‪ :‬اﻹﺗﺎوة واﻹﻋﻼﻧﺎت‪ ،‬وﻓﻲ‬
‫ﻣﻧﺗﺻف اﻟﺛﻣﺎﻧﯾﻧﺎت ظﻬر اﻟﺗﻠﻔزﯾون ﺑﺎﻻﺷﺗراك أو اﻟدﻓﻊ ﺑﺎﻟﻣﺷﺎﻫدة )أﺻﺑﺢ ﺧدﻣﺔ ﻛﺎﻟﻛﻬرﺑﺎء‬
‫واﻟﻬﺎﺗف ‪...‬اﻟﺦ(‪.1‬‬

‫‪2‬‬
‫‪ -3‬اﻟﺧﺻﺎﺋص اﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ ﻟﻺﻋﻼم اﻟﻣرﺋﻲ و اﻟﻣﺳﻣوع‬

‫ﯾﺗﻣﯾز اﻹﻋﻼم اﻟﻣرﺋﻲ و اﻟﺳﻣﻌﻲ ﻋن اﻹﻋﻼم اﻟﻣﻛﺗوب ﻓﻲ اﻟﻌدﯾد ﻣن اﻟﺧﺻﺎﺋص ﻧوﺟزﻫﺎ‬

‫ﻓﯾﻣﺎﯾﻠﻲ‪:‬‬

‫‪ -‬اﻟﻣﻧﺗوج اﻟﺻﺣﻔﻲ اﻟﻣرﺋﻲ و اﻟﺳﻣﻌﻲ ﻫو ﺗدﻓق ﻣﺳﺗﻣر‪ ،‬ﻓﻲ ﺣﯾن أن اﻟﻣﻧﺗوج اﻟﺻﺣﻔﻲ‬
‫اﻟﻣﻛﺗوب ﻫو ﻣﺣﺗوى إﻋﻼﻣﻲ و ﺣﺎﻣل ورﻗﻲ‪.‬‬

‫‪ -‬إن ﻣﻧﺗوج اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﻣﻛﺗوﺑﺔ ﻫو ﻣﻧﺗوج ﻣﻠﻣوس ﯾﺑﺎع ﻟﻠﻘﺎرئ‪ ،‬ﺑﯾﻧﻣﺎ ﻓﺈن ﻣﻧﺗوج اﻟﻣﺣطﺎت‬
‫اﻹذاﻋﯾﺔ و اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ ﻏﯾر ﻣﻠﻣوس ﯾﺗم ﺳﻣﺎﻋﻪ أو ﻣﺷﺎﻫدﺗﻪ‪.‬‬

‫‪ -‬اﻟﻣﻧﺗﺟﺎت اﻟﻣرﺋﯾﺔ اﻟﻣﺳﻣوﻋﺔ ﻛﺎﻟﺑراﻣﺞ ﻣﺛﻼ ﻫﻲ ﻟﯾﺳت ﻣﺟرد ﻣﻧﺗﺟﺎت ﻏﯾر ﻣﺎدﯾﺔ ‪ ،‬و ﻟﻛﻧﻬﺎ‬
‫ﻣﻧﺗﺟﺎت ﻋﻣوﻣﯾﺔ أﯾﺿﺎ ﺑﻣﻌﻧﻰ ﻗﺎﺑﻠﺔ ﻟﻼﺳﺗﻬﻼك ﻣن طرف ﻋدد ﻏﯾر ﻣﺣدود ﻣن اﻟﻣﺳﺗﻌﻣﻠﯾن‪،‬‬
‫ﺷرط أن ﯾﻛون ﻫؤﻻء ﻓﻲ ﻣﺟﺎل اﺳﺗﻘﺑﺎل اﻟﺗﻠﻔزﯾون و ﯾﺗﻣﺗﻌون ﺑﺗﺟﻬﯾزات اﻻﺳﺗﻘﺑﺎل اﻟﺧﺎﺻﺔ‪.‬‬

‫‪ -‬اﻟﻧﺷﺎط اﻷﺳﺎﺳﻲ ﻟﻠﻣؤﺳﺳﺔ اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ ﻫو اﻟﻧﺷر‪ ،‬أﻣﺎ اﻟﻧﺷﺎط اﻷﺳﺎﺳﻲ ﻟﻠﻣﺣطﺔ اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ و‬
‫اﻹذاﻋﯾﺔ ﻓﻬو اﻟﺑرﻣﺟﺔ‪.‬‬

‫‪ -‬ﺗﺗﻣﯾز اﻹذاﻋﺔ و اﻟﺗﻠﻔزﯾون ﺑﺄﻧﻬﻣﺎ وﺳﯾﻠﺗﺎن إﻋﻼﻣﯾﺗﺎن‪ ،‬ﺗوﻓران ﺗﺟﻬﯾزات اﺳﺗﻘﺑﺎل اﻟﻣﺗﻠﻘﻲ‬
‫‪1‬‬
‫ﻓﻧﻲ ﻋﺎﺷور‪ ،‬ﻣرﺟﻊ ﺳﺑق ذﻛرﻩ‪ ،‬ص ‪.44‬‬
‫‪2‬‬
‫وﻫﯾﺑﺔ ﺑوزﯾﻔﻲ‪ :‬ﻣﺣﺎﺿرات أﻟﻘﯾت ﻋﻠﻰ طﻠﺑﺔ اﻟﺳﻧﺔ اﻟﺛﺎﻧﯾﺔ إﻋﻼم واﺗﺻﺎل‪ ،‬ﺟﺎﻣﻌﺔ اﻟﺟزاﺋر ‪.2015 ،3‬‬

‫‪70‬‬
‫ﻟﻛﻲ ﯾﺗﻣﻛن ﻣن ﻣﺗﺎﺑﻌﺔ اﻟﺑراﻣﺞ ﻋﻠﻰ ﺧﻼف اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﻣﻛﺗوﺑﺔ اﻟﺗﻲ ﺗﺗطﻠب ﺗوﻓر ﻣﺳﺗوى‬
‫ﺗﻌﻠﯾﻣﻲ ﻟدى اﻟﻘﺎرئ‪.‬‬

‫‪ -‬أﻣﺎ ﻣن ﺣﯾث اﻟﺟﻣﻬور‪ ،‬ﻓﯾﺗم ﺗﻛﯾﯾف ﺗوﺟﻪ اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ ﻣﻊ اﻟﺧﺻﺎﺋص اﻟﺛﻘﺎﻓﯾﺔ و اﻻﺟﺗﻣﺎﻋﯾﺔ‬
‫و اﻟﻔﻛرﯾﺔ ﻟﻠﻘراء‪ ،‬و ﯾﺗم ﺗﻛﯾﯾف ﺷﺑﻛﺎت ﺑراﻣﺞ اﻟﻣﺣطﺎت و اﻟﻘﻧوات ﻣﻊ ﺟدول أﻋﻣﺎل اﻟﻣﺷﺎﻫد‬
‫ﻣن ﺧﻼل اﻟﺷﺑﻛﺔ اﻟﺑراﻣﺟﯾﺔ ) اﻟﺗﻠﻔزﯾون اﻟﻌﺎم (‪.‬‬

‫‪ -‬إن ﺗوزﯾﻊ اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﻣﻛﺗوﺑﺔ ﯾﻛون ﻟﻣﻧﺎطق ﻣﺣددة ‪ ،‬ﺑﯾﻧﻣﺎ ﺑث ﺑراﻣﺞ اﻟﻣﺣطﺎت اﻹذاﻋﯾﺔ و‬
‫اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ ﯾﻛون ﺑواﺳطﺔ اﻟﻣوﺟﺎت اﻟﻬﯾرﺗزﯾﺔ‪ ،‬واﻷﻗﻣﺎر اﻟﺻﻧﺎﻋﯾﺔ واﻷﺳﻼك ‪ ،‬ﺣﯾث اﺧﺗﯾﺎر‬
‫اﻹرﺳﺎل ) أو اﻟﺑث( ﯾﺗم ﺣﺳب اﻟﻣﺳﺎﺣﺔ اﻟﺟﻐراﻓﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﻧرﯾد ﺗﻐطﯾﺗﻬﺎ و ﺣﺳب اﻟﺳﺎﻋﺔ اﻟﺗﻲ‬
‫ﻧرﯾد أن ﺗﻣس ﻓﯾﻬﺎ اﻟﺣﺻص ﻟﻠﺟﻣﻬور‪.‬‬

‫‪ -‬ﻓﻲ اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﻣﻛﺗوﺑﺔ ﯾﻘﺗﻧﻲ اﻟﻣواطن ﻣﺑﺎﺷرة اﻟﺟرﯾدة ‪ ،‬ﺑﯾﻧﻣﺎ ﻓﻲ اﻟﻣﺣطﺎت اﻹذاﻋﯾﺔ‬
‫واﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ ﻋﻠﻰ اﻟﻣﺷﺎﻫد أو اﻟﻣﺳﺗﻣﻊ أن ﯾدﻓﻊ ﻣﻘﺎﺑل اﺳﺗﻘﺑﺎﻟﻪ ﻟﻬذﻩ اﻟﺑراﻣﺞ‪.‬‬

‫*أﻣﺎ ﻋﻠﻰ ﻣﺳﺗوى اﻟﺻﻧﺎﻋﺔ ﻛﻛل ﻓﺈﻧﻪ ﯾﻣﻛن ﺗﺣدﯾد اﻟﻔرق ﺑﯾن ﺻﻧﺎﻋﺔ اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ و اﻟﺻﻧﺎﻋﺔ‬
‫اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ و اﻹذاﻋﯾﺔ ﻓﯾﻣﺎﯾﻠﻲ‪:‬‬

‫‪ -‬ﺗﺗﺿﻣن ﺻﻧﺎﻋﺔ اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ ﻋدة ﺻﻧﺎﻋﺎت ﻓرﻋﯾﺔ واﻟﻣﺗﻣﺛﻠﺔ ﻓﻲ اﻟطﺑﺎﻋﺔ واﻟﺗوزﯾﻊ‪ ،‬أﻣﺎ‬
‫ﺻﻧﺎﻋﺔ اﻹذاﻋﺔ واﻟﺗﻠﻔزﯾون ﻓﺗﺗﺿﻣن ﺻﻧﺎﻋﺎت اﻹﻧﺗﺎج واﻟﺑث واﻻﺗﺻﺎﻻت ‪.‬‬

‫‪ -‬اﻟﻔرق ﻛذﻟك ﺑﯾن اﻟﺻﻧﺎﻋﺗﯾن ﯾﻛﻣن ﻛذﻟك ﻓﻲ اﻟﻣﻧﺗوج اﻟذي ﯾﺗم ﺑﯾﻌﻪ ﻟﻠﺟﻣﻬور‪ ،‬ﺣﯾث أن‬
‫اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ ﺗﺑﯾﻊ ﻣﻧﺗوﺟﺎ ﻗﺎﺑﻼ ﻟﻠﻧﻘل و اﻟﺣﯾﺎزة و اﻻﺳﺗﻌﻣﺎل‪ ،‬أﻣﺎ اﻟﻣﺣطﺔ اﻟﺗﺟﺎرﯾﺔ اﻟﻬرﺗزﯾﺔ ﻓﺗﻧﺗﺞ‬
‫)اﻟﻣﺷﺎﻫدة ( أي اﻟﺟﻣﻬور و ﺗﺑﯾﻌﻪ ﻟﻠﻣﻌﻠن ‪ ،‬أﻣﺎ ﻗﻧوات اﻟﺧدﻣﺔ اﻟﻌﻣوﻣﯾﺔ ﻓﺗﻘدم ﻟﺟﻣﻬورﻫﺎ‬
‫ﺧدﻣﺔ ﻋﻣوﻣﯾﺔ ﺗﻣوﻟﻬﺎ اﻟﻣﯾزاﻧﯾﺔ اﻟﻌﺎﻣﺔ‪ ،‬ﻓﻲ ﺣﯾن اﻟﻘﻧوات اﻟﻣﺷﻔرة ﺧدﻣﺔ ﯾﺗم دﻓﻊ ﺛﻣﻧﻬﺎ ﻣﺳﺑﻘﺎ‬
‫ﻋن طرﯾق اﻻﺷﺗراك‪.‬‬

‫‪71‬‬
‫‪ -‬ﺑﺎﻟﻧﺳﺑﺔ ﻟﻠﺟﻣﻬور ﻓﻬو زﺑون ﺑﺎﻟﻧﺳﺑﺔ ﻟﻠﻣﺣطﺔ اﻟﺗﺟﺎرﯾﺔ ) ﯾدﻓﻊ ﺗﻛﺎﻟﯾف اﻟﻣﺷﺎﻫدة اﻟزﺑون اﻟذي‬
‫ﯾﺷﺗري اﻟﺳﻠﻊ اﻟﻣﻌﻠن ﻋﻧﻬﺎ ﻓﻲ اﻟﻣﺣطﺔ ( ‪ ،‬و ﻫو ﻣﺳﺗﻔﯾد ﻣن ﺧدﻣﺔ ﻋﻣوﻣﯾﺔ ﻓﻲ اﻟﻘﻧﺎة‬
‫اﻟﻌﻣوﻣﯾﺔ ) ﯾﻣوﻟﻬﺎ داﻓﻊ اﻟﺿرﯾﺑﺔ ( ‪ ،‬وﻫو ﻣﺳﺗﻌﻣل ﺧدﻣﺔ ) ﻣﺛل ﻣﺳﺗﻌﻣل اﻟﻬﺎﺗف و ﻏﯾرﻩ (‬
‫ﻓﻲ اﻟﻘﻧوات اﻟﻣدﻓوﻋﺔ ) اﻟﻣﺷﻔرة(‪.‬‬

‫‪ -‬ﻓﯾﻣﺎ ﯾﺗﻌﻠق ﺑﺳﻠﺳﻠﺔ اﻷﻧﺷطﺔ اﻟوظﯾﻔﯾﺔ ﻓﻧﺟدﻫﺎ ﻣﺗﺷﺎﺑﻬﺔ ﻣﻊ ﺗﻠك اﻟﻣوﺟودة ﻓﻲ اﻟﺻﻧﺎﻋﺔ‬
‫اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ و اﻟﻣﺗﻣﺛﻠﺔ ﻓﻲ‪ :‬اﻟوﻛﺎﻟﺔ‪ ،‬ﻣﻧﺗﺟو اﻟﺑراﻣﺞ‪ ،‬اﻟﺑرﻣﺟﺔ‪ ،‬اﻟﺑث‪ ،‬اﻟﻣﺷﺎﻫدة‪ ،‬اﻹﺷﻬﺎر‪ ،‬ﺳﺑر‬
‫اﻵراء‪ ،‬و ﻓﻲ اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ ﯾوﺟد ذات اﻷﻧﺷطﺔ اﻟوظﯾﻔﯾﺔ و ﻫﻲ ‪ :‬اﻟوﻛﺎﻟﺔ‪ ،‬اﻟﻧﺷر‪ ،‬اﻟﺗوزﯾﻊ‪،‬‬
‫اﻻﺳﺗﻬﻼك‪ ،‬اﻹﺷﻬﺎر‪ ،‬ﺳﺑر اﻵراء‪.‬‬

‫‪ -‬ﻓﻲ اﻟﺻﻧﺎﻋﺔ اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ ﺗﻛﻠﻔﺔ اﻟﺗﺣرﯾر ﻣﻧﺧﻔﺿﺔ و ﻟﻛن ﺗﻛﺎﻟﯾف اﻟطﺑﺎﻋﺔ و اﻟﺗوزﯾﻊ ﻣرﺗﻔﻌﺔ ‪،‬‬
‫أﻣﺎ ﻓﻲ اﻟﺻﻧﺎﻋﺔ اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ واﻹذاﻋﯾﺔ ﻓﺈن ﺗﻛﺎﻟﯾف إﻧﺗﺎج اﻟﺑراﻣﺞ اﻟوطﻧﯾﺔ ) اﻟداﺧﻠﯾﺔ ( وﺷراء‬
‫اﻟﺑ ارﻣﺞ اﻟﻣﺳﺗوردة ) اﻟﺧﺎرﺟﯾﺔ ( ﺑﺎﻫﺿﺔ وذﻟك ﻣن أﺟل ﺗﻐطﯾﺔ اﻟﺗدﻓق‪ ،‬ﻟﻛن ﺗﻛﺎﻟﯾف اﻟﺑث‬
‫ﺿﻌﯾﻔﺔ ﻧﺳﺑﯾﺎ‪.‬‬

‫‪ -‬ﻧﻔﻘﺎت اﻟﻣﺣطﺎت اﻹذاﻋﯾﺔ و اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ ﻻ ﺗﺗﻐﯾر ﺑزﯾﺎدة أو ﻧﻘﺻﺎن ﻋدد اﻟﻣﺷﺎﻫدﯾن و ﻫذا‬
‫ﻋﻛس اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﻣﻛﺗوﺑﺔ ‪ ،‬و ﻣﻧﻪ زﯾﺎدة ﺣﺟم اﻟﻣﺷﺎﻫدة ﻻ ﯾؤﺛر ﻋﻠﻰ ﻧﻔﻘﺎت اﻟﺑراﻣﺞ اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ‬
‫و اﻹذاﻋﯾﺔ و ﻟﻛﻧﻬﺎ ﺗؤﺛر ﻋﻠﻰ اﻹﺷﻬﺎر‪ ،‬ﻓﻲ ﺣﯾن زﯾﺎدة ﺳﺣب ﺟرﯾدة ﻣﺎ ﯾؤﺛر ﻋﻠﻰ ﻧﻔﻘﺎت‬
‫اﻟطﺑﺎﻋﺔ و ﯾؤﺛر ﻋﻠﻰ اﻹﺷﻬﺎر ﻛذﻟك‪.‬‬

‫‪ -‬إن ﻧﻔﻘﺎت اﻟﻣﺣطﺎت اﻹذاﻋﯾﺔ و اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ و اﻟﻣﺗﻣﺛﻠﺔ ﻓﻲ ﻧﻔﻘﺎت اﻹﻧﺗﺎج و اﻟﺑث ﻫﻲ‬
‫ﻧﻔﻘﺎت ﻏﯾر ﻣﺗﻐﯾرة ﻣﺛﻠﻬﺎ ﻣﺛل اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﻣﻛﺗوﺑﺔ‪.‬‬

‫‪ -‬ﺻﻧﺎﻋﺔ اﻟرادﯾو و اﻟﺗﻠﻔزﯾون أﻛﺛر ﺗﻌﻘﯾدا ﻣن ﺻﻧﺎﻋﺔ اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ ‪ ،‬ﻓﻬﻲ وﺛﯾﻘﺔ اﻻرﺗﺑﺎط ﺑﺳوق‬
‫إﻧﺗﺎج اﻟﺣﺻص ﻣن ﺟﻬﺔ و ﺑﺳوق اﻻﺳﺗﻬﻼك اﻟﻣرﺗﺑط ﺑﻘطﺎع إﻧﺗﺎج اﻷﺟﻬزة ﻣن ﺟﻬﺔ أﺧرى‪،‬‬
‫ﻓﻬﻲ ﻫﯾﻛﻠﺔ ﻣزدوﺟﺔ ﺗﻧﺗﺞ ﺗﺟﻬﯾزات اﻹرﺳﺎل‪ ،‬اﻟﺣﺻص واﻟﺗﻲ ﺗﺻﻧﻊ أﺟﻬزة ) و ﻫﻲ ﻣواد‬

‫‪72‬‬
‫اﺳﺗﻬﻼﻛﯾﺔ ﻧﺻف داﺋﻣﺔ ﻏﯾر ﻧﻬﺎﺋﯾﺔ (‪ ،‬وﺑﺎﻟﺗﺎﻟﻲ ﻓﺎﻟﺧدﻣﺔ اﻟﻣؤدﯨﺔ ﻻ ﺗﻌﺗﺑر ﻛﺎﻣﻠﺔ إﻻ ﻋﻧدﻣﺎ‬
‫ﺗﺗوﻓر اﻟﺑراﻣﺞ و اﻷﺟﻬزة ﻣﻌﺎ‪.‬‬

‫‪ -‬إن ﻧﻣو ﺻﻧﺎﻋﺔ اﻟرادﯾو و اﻟﺗﻠﻔزﯾون ﻟﯾس ﻣرﺗﺑط ﻓﻘط ﺑﻣﺷﻛل إﻧﺗﺎج ﻟوﺣدﻩ ﺑل ﺑﻣﺷﺎﻛل‬
‫اﻟﻣرﺑوطﺔ ﺑﻪ أو اﻟﻣوازﯾﺔ ﻟﻪ و اﻟﻣﺗﻣﺛﻠﺔ ﻓﻲ اﻟﺗﺟﻬﯾزات‪ ،‬اﻟﺑراﻣﺞ و أﺟﻬزة اﻻﺳﺗﻘﺑﺎل‪.‬‬

‫‪ -‬ﯾﻌﺗﺑر ﻣﻧطق اﻟﺑث ) اﻟﺗدﻓق( ﻋرض اﻟﻣﻧﺗﺟﺎت اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ و اﻹذاﻋﯾﺔ ﺑواﺳطﺔ اﻟﺑث‬
‫اﻟﺟﻣﺎﻫﯾري اﻟﻣﻧطق اﻟذي ﯾﺣﻛم ﻧﺷﺎط اﻟﺗﻠﻔزﯾون واﻹذاﻋﺔ ‪ ،‬ﻓﺑدﻻ ﻣن إﻋﺎدة ﻧﺳﺦ اﻟﻧﻣوذج‬
‫اﻷﺻﻠﻲ ﻟﻌﻣل ﻣﻌﯾن ﻋدة ﻣرات‪ ،‬أو ﺗوزﯾﻌﻪ ﯾﺗم ﺑﺛﻪ ﻓﻲ وﻗت واﺣد إﻟﻰ ﻋدد ﻛﺑﯾر ﻣن‬
‫اﻟﻣﺳﺗﻬﻠﻛﯾن‪ ،‬و ﺑﺻﯾﻐﺔ أﺧرى ﯾﺗم ﻋرض ﻧﻔس اﻟﺑرﻧﺎﻣﺞ ﺑواﺳطﺔ اﻟﺑث ﻋﻠﻰ ﺟﻣﻬور واﺳﻊ‪ ،‬ﻻ‬
‫ﻋﻠﻰ ﺷﻛل ﻧﺳﺦ ﻓردﯾﺔ ﻗﺎﺑﻠﺔ ﻟﻼﻣﺗﻼك‪ ،‬و ﯾﺗم اﺳﺗﻬﻼﻛﻪ ﻓﻲ ﻧﻔس اﻟوﻗت اﻟذي ﯾﺑث ﻓﯾﻪ‪.‬‬

‫‪ -‬ﺻﻧﺎﻋﺔ اﻟﺗدﻓق ﻓﻲ اﻹذاﻋﺔ واﻟﺗﻠﻔزﯾون‪ ،‬ﻓﻬﻧﺎك ﺗدﻓق ﻣﺳﺗﻣر ﻣن اﻟﺑراﻣﺞ ﯾﻘوم ﻋﻠﻰ اﻟﻠﻘﺎء‬
‫اﻟﯾوﻣﻲ ووﻓﺎء اﻟﺟﻣﻬور‪ ،‬وﻛذا اﺳﺗﻬﻼك ﻓوري ﺟﻣﺎﻫﯾري واﺳﻊ ﻟﻬذﻩ اﻟﺑراﻣﺞ‪.‬‬

‫‪ -‬إن اﻟﻧﻣوذج اﻷﺻﻠﻲ ﻓﻲ ﺻﻧﺎﻋﺔ اﻟﺑث ﯾﺗم ﻣﺑﺎﺷرة ﻋﻠﻰ ﻣﺟﻣوع اﻟﻣﺷﺎﻫدﯾن ﺿﻣن ﺷﺑﻛﺔ‬
‫ﺑراﻣﺟﯾﺔ ﻓﻲ ﺷﻛل ﺗدﻓق ﻣﺳﺗﻣر ﻏﯾر ﻗﺎﺑل ﻟﻠﺣﯾﺎزة اﻟﺷﺧﺻﯾﺔ أو ﻹﻋﺎدة اﻻﺳﺗﻌﻣﺎل ﻓﻲ أوﻗﺎت‬
‫أﺧرى‪.‬‬

‫‪ -‬إن اﻟﻣﺣطﺎت اﻹذاﻋﯾﺔ ﺧﺎﺻﺔ اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ ﺗﺗطﻠب إﻣﻛﺎﻧﯾﺎت ﻣﺎدﯾﺔ ﻛﺑﯾرة ﻟرﺳم ﺷرﯾط إﺷﻬﺎري‬
‫و ﻫذا ﻋﻛس اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﻣﻛﺗوﺑﺔ ‪ ،‬ﻓﻣﺛﻼ ﻟرﺳم ﺷرﯾط إﺷﻬﺎري ﻓﻲ ﻣﺣطﺔ ﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ ﯾﺗطﻠب‬
‫ﻣﺧرج‪ ،‬ﻛﺎﻣﯾرﺗﯾن‪ ،‬ﻣﻣﺛل‪ ،‬و اﻟﻧﻔﻘﺔ اﻟﺣﻘﯾﻘﯾﺔ ﻣﻛﻠﻔﺔ أﻛﺛر ﻣن ‪ 5‬أﺿﻌﺎف ﻣوﺟﻬﺔ ﻟﻸﺷﺧﺎص‬
‫اﻟذﯾن ﯾﻧﺗﺟون ﻫذا اﻟﺷرﯾط اﻟذي ﯾﺳﺗﻣر ﺣواﻟﻲ ‪ 30‬ﺛﺎﻧﯾﺔ‪.‬‬

‫‪73‬‬
 ‫‪ -4‬أﺳواق وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم اﻟﻣرﺋﯾﺔ اﻟﻣﺳﻣوﻋﺔ‪:1‬‬

‫ﻣن ﺧﺻوﺻﯾﺎت وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم اﻟﻣرﺋﯾﺔ اﻟﻣﺳﻣوﻋﺔ أن ﻟﻬﺎ ﻋدة أﺳواق ﻓﻲ ﻧﻔس اﻟوﻗت‪ ،‬ﺣﯾث‬
‫إن اﻟﻣﻧﺗﺞ اﻹﻋﻼﻣﻲ ﯾﺑﺎع ﻣرﺗﯾن ﻋدة ﻣرات ﻋﺑر ﻣراﺣل ﺗﺻﻧﯾﻌﻪ‪ ،‬ﻓﻲ ﻋدة أﺳواق ﻣﺧﺗﻠﻔﺔ‬
‫ﻫﻲ‪ :‬ﺳوق اﻻﺳﺗﻬﻼك اﻟﻧﻬﺎﺋﻲ‪ ،‬ﺳوق اﻟﻣﻌﻠﻧﯾن‪ ،‬ﺳوق اﻟﻣﺎﻟﯾﺔ‪ ،‬وﺳوق اﻟﺗﺟﻬﯾزات وﻏﯾرﻫﺎ‪.‬‬

‫أوﻻ‪ :‬ﺳوق اﻟﻣﺷﺎﻫدﯾن واﻟﻣﺳﺗﻣﻌﯾن‬

‫ﺗﻣﺛل ﻫذﻩ اﻟﺳوق اﻟﻬدف اﻟرﺋﯾﺳﻲ ﻟﻠﻣؤﺳﺳﺔ اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ واﻹذاﻋﯾﺔ ﺳواء ﺗﻌﻠق اﻷﻣر ﺑﺎﻟﺑث‬
‫اﻟﻬرﺗزي أو اﻟﺳﻠﻛﻲ أو ﻋﺑر اﻷﻗﻣﺎر اﻟﺻﻧﺎﻋﯾﺔ‪ ،‬وﺳواء ﺗﻌﻠق اﻷﻣر ﺑﺗﻠﻔزﯾون اﻟﺧدﻣﺔ اﻟﻌﻣوﻣﯾﺔ‬
‫أو اﻟﺗﻠﻔزﯾون اﻟﺗﺟﺎري أو ﺗﻌﻠق اﻷﻣر ﺑﺎﻹﺷﻬﺎر أو ﺑﺎﻹﺗﺎوة أو اﻻﺷﺗراك أو اﻟدﻓﻊ ﺑﺎﻟﻣﺷﺎﻫدة‪،‬‬
‫ﻓﺎن اﻟﻣﺷﺎﻫدة ﻫﻲ اﻟﺳوق اﻷوﻟﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﯾﺗﺟﻪ إﻟﯾﻬﺎ اﻟﻣﻧﺗوج اﻟﻣرﺋﻲ واﻟﻣﺳﻣوع‪ ،‬وﻻﺑد ﻣن ﺗﺣدﯾد‬
‫اﺣﺗﯾﺎﺟﺎت اﻟﺟﻣﻬور ﻣن ﺧﻼل دراﺳﺔ ﻣﺎذا ﯾرﯾد اﻟﺟﻣﻬور‪ ،‬وﻣﺎ ﻫﻲ اﺣﺗﯾﺎﺟﺎﺗﻪ وﻣﺎذا ﺗرﯾد‬
‫اﻟوﺳﯾﻠﺔ اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﻗوﻟﻪ ﻟﻬذا اﻟﺟﻣﻬور‪ .‬وﻣن أﻫم ﺧﺻﺎﺋص ﻫذﻩ اﻟﺳوق ﻫﻲ‪:‬‬

‫‪ -‬اﻟﺗﺷﺗت اﻟﻛﺑﯾر‪ :‬ﻓﻌدد اﻟﻣﺷﺎﻫدﯾن ﯾﺗزاﯾد ﺑﺎﺳﺗﻣرار‪ ،‬ﻟﻛﻧﻪ ﻓﻲ ﻧﻔس اﻟوﻗت ﯾﺗوزع ﻋﻠﻰ ﻗﻧوات‬
‫وﻣﺣطﺎت ﻣﺗﻌددة وﻋﻠﻰ أﻧواع ﻋدﯾدة ﻣن اﻟﺑراﻣﺞ‪.‬‬

‫‪ -‬اﻟﺗوﺟﻪ ﻧﺣو اﻟﻣﺣﺗوى اﻟﺷﺧﺻﻲ ﻟﻠﻣﺷﺎﻫدة ﺑدﻻ ﻣن اﻟﻣﺣﺗوى اﻟﺟﻣﺎﻋﻲ اﻟذي ﻛﺎن ﯾﺗم ﻓﻲ‬
‫ﻧطﺎق اﻷﺳرة‪.‬‬

‫‪ -‬إن ﺧﺻوﺻﯾﺔ ﺳوق اﻟﻣﺷﺎﻫدﯾن ﯾﻣﻛن أن ﺗﺗﺟﻠﻰ ﺑﺄﺷﻛﺎل ﻣﺧﺗﻠﻔﺔ ﺣﺳب طﺑﯾﻌﺔ اﻟﻌﻼﻗﺔ ﺑﯾن‬
‫اﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻟﻣﺑرﻣﺟﺔ واﻟﻣﺷﺎﻫدﯾن‪ ،‬وﻣﺎ إذا ﻛﺎﻧت اﻟﻌﻼﻗﺔ ﻣﺑﺎﺷرة أو ﻏﯾر ﻣﺑﺎﺷرة‪ ،‬ﻓﻣﺛﻼ ﻓﻲ ﺣﺎﻟﺔ‬
‫اﻟﺑث اﻟﻬرﺗزي ﺗﻛون اﻟﻌﻼﻗﺔ اﻟﺗﺟﺎرﯾﺔ ﻏﯾر ﻣﺑﺎﺷرة ﻣﻊ اﻟﻣﺷﺎﻫدﯾن‪ ،‬إذ ﺗﻘدم اﻟﻘﻧﺎة اﻟﻌﻣوﻣﯾﺔ أو‬
‫اﻟﻣﺣطﺔ اﻟﺗﺟﺎرﯾﺔ "ﺧدﻣﺔ" ﻣﺟﺎﻧﯾﺔ ﻟﻠﺟﻣﻬور‪ ،‬اﻟﻐرض ﻣﻧﻬﺎ ﻫو زﯾﺎدة اﻹﻗﺑﺎل ﻋﻠﻰ اﻟﺑراﻣﺞ اﻟﺗﻲ‬
‫ﺗﺑﺛﻬﺎ ﺗﻠك اﻟﻘﻧﺎة أو اﻟﻣﺣطﺎت‪ ،‬واﻟﻬدف ﻣن زﯾﺎدة اﻹﻗﺑﺎل ﻋﻠﻰ ﺑراﻣﺞ اﻟﻘﻧﺎة أو اﻟﻣﺣطﺔ ﻫو‬
‫‪1‬‬
‫ﻓﻧﻲ ﻋﺎﺷور‪ ،‬ﻣرﺟﻊ ﺳﺑق ذﻛرﻩ‪ ،‬ص‬

‫‪74‬‬
‫اﻟرﻓﻊ ﻣن ﻗﯾﻣﺔ اﻟﻣﺳﺎﺣﺎت اﻻﺷﻬﺎرﯾﺔ ﻓﻲ ﺳوق اﻹﻋﻼﻧﺎت وﻛذا رﻓﻊ ﻧﺻﯾب اﻟﻘﻧﺎة ﻣن ﻋﺎﺋدات‬
‫اﻹﺗﺎوة )ﻓﻲ ﺣﺎﻟﺔ اﻟﻘﻧوات اﻟﻌﻣوﻣﯾﺔ(‪.‬‬

‫ﺛﺎﻧﯾﺎ‪ :‬ﺳوق اﻟﻣﻌﻠﻧﯾن‬

‫ﯾﺑﺎع ﺟزء ﻣن اﻟﻣﻧﺗﺞ اﻹﻋﻼﻣﻲ ﻣرة أﺧرى ﻓﻲ ﺳوق اﻟﻣﻌﻠﻧﯾن ﺑﺎﻋﺗﺑﺎرﻩ ﻣﺳﺎﺣﺔ إﺷﻬﺎرﯾﺔ ﻓﻲ‬
‫اﻟﺻﺣف أو اﻟﻣﺟﻼت‪ ،‬أو ﻓﻲ اﻹذاﻋﺔ واﻟﺗﻠﻔزﯾون‪ ،‬ﻏﯾر أن ﺳوق اﻹﺷﻬﺎر وﺣدﻫﺎ ﻏﯾر ﻛﺎﻓﯾﺔ‬
‫ﻟﺿﻣﺎن ﻧﺷﺄة وﺳﯾﻠﺔ إﻋﻼم ﺟدﯾدة‪ ،‬ﺑل إن ﺳوق اﻹﺷﻬﺎر إﻣﺎ أن ﺗراﻓق ﻧﺷﺄﺗﻬﺎ أو ﺗﺳﺗﺣوذ‬
‫ﻋﻠﯾﻬﺎ ﻋﻧد ﻧﺟﺎﺣﻬﺎ‪.‬‬

‫ودور اﻹﺷﻬﺎر ﻣزدوج‪ ،‬ﻓﻬو ﻣن ﻧﺎﺣﯾﺔ ﻣﺻدر ﻟﻠﺗﻣوﯾل ﻟﻠوﺳﯾﻠﺔ اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ اﻟﻣﻌﻧﯾﺔ إذا أﺧذت‬
‫ﻋﻠﻰ ﺣدة‪ ،‬وﻟﻛﻧﻪ ﻣن ﻧﺎﺣﯾﺔ أﺧرى ﺳﺑب ﻣن أﺳﺑﺎب اﻟﺗرﻛﯾز ﻓﻲ اﻟﺻﻧﺎﻋﺔ‪ ،‬وﺗﺟزﺋﺔ أﺳواق‬
‫اﻟﻣﺳﺗﻬﻠﻛﯾن ﻓﻲ ﻓﺋﺎت ﻣﺗﺟﺎﻧﺳﺔ ﻧﺳﺑﯾﺎ ﺧﺎﺻﺔ ﻣﻧﻬﺎ ﺗﻠك اﻟﻔﺋﺎت اﻷﻛﺛر ﻗدرة ﻋﻠﻰ اﻹﻧﻔﺎق‪.‬‬

‫وﻣن ﻣﻣﯾزات ﻫذﻩ اﻟﺳوق اﻟﺛﺎﻧوﯾﺔ ﺑﺄﻧﻬﺎ‪:‬‬

‫‪ -‬ﺳوق ﺗﺗﻣﯾز ﺑﺎﻟﺗوﺟﻪ ﻧﺣو اﻟﺗﻣرﻛز‪.‬‬

‫‪ -‬ﺳوق اﻟﻣﻌﻠﻧﯾن ﻣﺑﻧﯾﺔ ﻋﻠﻰ اﻟﺳوق اﻷوﻟﯾﺔ وﻣرﺗﺑطﺔ ﺑﻬﺎ‪ ،‬ﻓﺗﻠﺑﯾﺔ اﻟطﻠب اﻷوﻟﻲ ﻫو ﺷرط‬
‫ﻟﻠﺣﺻول ﻋﻠﻰ ﺣﺻﺔ ﻣن اﻟﺳوق اﻟﺛﺎﻧوﯾﺔ‪.‬‬

‫ﺛﺎﻟﺛﺎ‪ :‬ﺳوق اﻟﺑراﻣﺞ‬

‫ﺗﻌﺗﺑر اﻟﻘﻧوات اﻹذاﻋﯾﺔ واﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ ﻓﻲ اﻷﺻل ﻗﻧوات ﻣﺑرﻣﺟﺔ ﻟﻺﻧﺗﺎج‪ ،‬وﻋﻠﯾﻪ ﯾﺣﺎول اﻟﻣﺑرﻣﺞ‬
‫إﻋداد ﺷﺑﻛﺔ ﺑراﻣﺞ ﻣﺗﺟﺎﻧﺳﺔ ﻣﺗﻼﺋﻣﺔ ﻻﺣﺗﯾﺎﺟﺎت ﻓﺋﺎت ﻣﻌﯾﻧﺔ ﻣن اﻟﺟﻣﻬور‪ ،‬وﻓﻘﺎ ﻟﺧﺻﺎﺋﺻﻬﺎ‬
‫اﻻﺟﺗﻣﺎﻋﯾﺔ واﻟﺛﻘﺎﻓﯾﺔ‪ ،‬وﺳﻠوﻛﻬﺎ اﻻﻗﺗﺻﺎدي‪.‬‬

‫وﯾﻠﺟﺄ اﻟﻣﺑرﻣﺞ إﻟﻰ اﻟﻣﻔﺎﺿﻠﺔ ﺑﯾن إﻧﺗﺎج اﻟﺣﺻص واﻟﺑراﻣﺞ أو ﺷراﺋﻬﺎ ﻣن اﻟﺳوق‪ ،‬وﻗد ﺗﻠﺟﺄ‬
‫اﻟﻘﻧوات إﻟﻰ اﻹﻧﺗﺎج اﻟﻣﺷﺗرك ﻣﻊ ﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻧﺗﺎج اﻟﺳﯾﻧﻣﺎﺋﻲ واﻟﻣوﺳﯾﻘﻰ‪ ،‬ﻛﻣﺎ ﯾﻣﻛن أن ﺗﺑﯾﻊ‬
‫‪75‬‬
‫ﻣﻧﺗﺟﺎت وﺑراﻣﺞ ﻓﻲ أﺳواق اﻟﺑراﻣﺞ اﻟﻣﺧﺗﻠﻔﺔ‪ ،‬وﻫﻧﺎك أﺳواق دوﻟﯾﺔ ﻟﻠﺑراﻣﺞ اﻹذاﻋﯾﺔ واﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ‬
‫ﻣﻌرﻓﯾﺔ‪.‬‬

‫راﺑﻌﺎ‪ :‬ﺳوق اﻷﺟﻬزة‬

‫ﯾﺗﻌﻠق اﻷﻣر ﻫﻧﺎ ﺑﻧوﻋﯾن ﻣن اﻟﻣﻧﺗﺟﺎت‪ :‬اﻟﺗﺟﻬﯾزات ) ﺟﻬﺎز اﻟﺗﻠﻔزﯾون‪ ،‬اﻟﻣذﯾﺎع‪،‬‬

‫اﻟﻬواﺋﯾﺎت‪ ،(...‬واﻟﻣﻧﺗﺞ اﻟﺧﯾﺎﻟﻲ )اﻟﺑراﻣﺞ اﻹذاﻋﯾﺔ واﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ‪ ،‬اﻟﻛﺗب‪ ،‬اﺳطواﻧﺎت واﻻﺷﺗراك‬
‫ﻓﻲ ﺷﺑﻛﺎت اﻟﻛﺎﺑل‪ ،(...‬وﺗﺷﻬد ﻫذﻩ اﻟﺳوق ﻧﻣوا ﻣطردا ﯾﺑدأ ﻓﻲ ﻏﺎﻟب اﻷﻣر ﺑﺷراء اﻟﺟﻬﺎز‬
‫)اﻟﺗﻠﻔزﯾون ﻣﺛﻼ أو ﻣﺣرك أﺷرطﺔ(‪ ،‬ﯾﺗﺑﻌﻪ اﺳﺗﻬﻼك اﻟﻣﻧﺗﺟﺎت اﻻﺳﺗﻬﻼﻛﯾﺔ )اﻟﺑراﻣﺞ‬
‫اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ‪ ،‬اﻷﺷرطﺔ(‪.‬‬

‫وﯾﻌرف اﻟطﻠب ﻓﻲ ﻫذﻩ اﻟﺳوق ﺗزاﯾدا ﻣطردا ﻟﻸﺳﺑﺎب اﻟﺗﺎﻟﯾﺔ‪:‬‬

‫‪ -1‬ﺗﺷﺟﯾﻊ اﻟطﻠب اﻷوﻟﻲ ﻓﻲ اﻟﺑﻠدان اﻟﺻﻧﺎﻋﯾﺔ اﻟﻣﺗﻘدﻣﺔ‪ ،‬ﺳواء ﺗﻌﻠق اﻷﻣر ﺑﺎﻟﻣواد‬
‫اﻟﺿرورﯾﺔ ﻋﻣوﻣﺎ )ﻛﺎﻟﻐذاء‪ ،‬اﻟﻣﻼﺑس‪ ،‬اﻟﺳﻛن‪ (...‬أو ﺗﻌﻠق ﺑوﺳﺎﺋل اﻻﺳﺗﻬﻼك اﻟﺛﻘﺎﻓﻲ‬
‫واﻹﻋﻼﻣﻲ‪ :‬اﻣﺗﻼك اﻷﺟﻬزة اﻟﺧﺎﺻﺔ ﺑﺎﻻﺳﺗﻘﺑﺎل‪ ،‬واﻻﺳﺗﻬﻼك اﻟﺛﻘﺎﻓﻲ ﻋﻣوﻣﺎ‪ ،‬وﻫو ﻧﺎﺗﺞ ﻋن‬
‫ارﺗﻔﺎع ﻣﺳﺗوى اﻟﻣﻌﯾﺷﺔ وﺗزاﯾد وﻗت اﻟﻔراغ‪.‬‬

‫‪ -2‬ﺗزاﯾد اﻟﻘوة اﻟﺷراﺋﯾﺔ ﻟﻠﺳﻛﺎن ﺑﺎرﺗﻔﺎع ﻣداﺧﯾل اﻷﺳر‪ ،‬ﻣﻣﺎ ﯾﺳﻣﺢ ﻟﻬﺎ ﺑﺎﻣﺗﻼك أﺟﻬزة‬
‫اﻻﺳﺗﻘﺑﺎل اﻹﻋﻼﻣﻲ )أﺟﻬزة اﻟﺗﻠﻔزﯾون وأﺟﻬزة اﻷﻟﻌﺎب( ﻣن ﻧﺎﺣﯾﺔ‪ ،‬وﺗزاﯾد أوﻗﺎت اﻟﻔراغ ﻣن‬
‫ﻧﺎﺣﯾﺔ أﺧرى‪.‬‬

‫‪ -3‬ارﺗﻔﺎع ﻣﺳﺗوى اﻟﺗﻌﻠﯾم‪ :‬ﻣﻣﺎ ﯾﻌطﻲ ﻟﻠﺣﺎﺟﺎت اﻟﺛﻘﺎﻓﯾﺔ واﻹﻋﻼﻣﯾﺔ دﻓﻌﺎ ﻗوﯾﺎ ﺑﺳﺑب زﯾﺎدة‬
‫اﻻﻫﺗﻣﺎم ﺑﺎﻟﺷؤون اﻟﻌﺎﻣﺔ‪ ،‬وﺗﻧوع اﻻﻫﺗﻣﺎﻣﺎت وﺗﺷﻌﺑﻬﺎ‪.‬‬

‫‪ -4‬ﺗزاﯾد أﻫﻣﯾﺔ اﻟﻧﺷﺎطﺎت ﻏﯾر اﻟﻣﺎدﯾﺔ ﻓﻲ اﻟﻣﺟﺗﻣﻌﺎت اﻟﻣﺻﻧﻌﺔ ﻋﻣوﻣﺎ‪.‬‬

‫‪76‬‬
 ‫ﺧﺎﻣﺳﺎ‪ :‬اﻟﺳوق اﻟﻣﺎﻟﯾﺔ‬

‫ﻫﻧﺎك ﺟواﻧب ﺧﺎﺻﺔ ﻓﻲ وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم ﺗﺿﻌف وزﻧﻬﺎ ﻓﻲ اﻟﺳوق اﻟﻣﺎﻟﯾﺔ ﻫﻲ‪:‬‬

‫‪ -1‬ﻻ ﯾﺗﻣﺗﻊ ﻧﺷﺎط وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم ﻏﺎﻟﺑﺎ ﺑﺑﻧﯾﺔ ﻛﺛﯾﻔﺔ ﻟرأس اﻟﻣﺎل‪ ،‬ﻣﺎ ﻋدا ﺻﻧﺎﻋﺔ اﻷﺟﻬزة‪،‬‬
‫ﺑل إن اﻟﻐﺎﻟب ﻫو اﻟطﺎﺑﻊ ﻏﯾر اﻟﻣﺎدي ﻟﻧﺷﺎط وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم‪ ،‬وارﺗﻔﺎع ﺗﻛﺎﻟﯾف اﻟﻌﻣل اﻟذﻫﻧﻲ‪،‬‬
‫ﻛﻣﺎ أن ﻛﺛﯾ ار ﻣن ﻫذﻩ اﻷﻧﺷطﺔ ﯾﻔﻠت ﻣن اﻹﺛﺑﺎت اﻟﻣﺣﺎﺳﺑﻲ‪ ،‬وﺑﺎﻟﺗﺎﻟﻲ ﻓﻬﻲ ﺿﻌﯾﻔﺔ ﻓﻲ ﻣﯾزاﻧﯾﺔ‬
‫اﻟﻣؤﺳﺳﺔ‪.‬‬

‫‪ -2‬ﻋﺎدة ﻣﺎ ﯾﻛون اﻟﻘﺎﺋﻣون ﻋﻠﻰ وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم ﻣﺗﺣﻔظﯾن ﺟدا ﻓﻲ ﻋﻼﻗﺎﺗﻬم ﺑرأس اﻟﻣﺎل‬
‫ﺧﺷﯾﺔ اﺳﺗﺣواذﻩ ﻋﻠﻰ اﻟﻣؤﺳﺳﺔ وﺗﺷوﯾﻪ اﻟﻌﻣل اﻟﻔﻛري‪ ،‬وﻫذا ﻣوﻗف ﺗﻘﻠﯾدي ﻓﻲ اﻷوﺳﺎط‬
‫اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ واﻟﺛﻘﺎﻓﯾﺔ‪ ،‬ﯾﻔﺿﻲ ﻋﻣوﻣﺎ إﻟﻰ ﺿﻌف اﻟﺗرﻛﯾب اﻟﻣﺎﻟﻲ ﻟﻠﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ‪ ،‬وﻛﻠﻣﺎ‬
‫ﻟﺟﺄت وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم إﻟﻰ ﻣﺳﯾرﯾن ذوي ﺣﻧﻛﺔ ﻓﻲ اﻟﺗﺳﯾﯾر اﻟﻣﺎﻟﻲ زادت ﻓرص ﻧﺟﺎﺣﻬم‪.‬‬

‫‪ -3‬ارﺗﻔﺎع ﺗﻛﻠﻔﺔ اﻹﻧﺗﺎج ﻓﻲ وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم اﻟﻣرﺋﯾﺔ واﻟﻣﺳﻣوﻋﺔ‪ ،‬وﺧﺎﺻﺔ إﻧﺗﺎج اﻟﻧﻣوذج‬
‫اﻷﺻﻠﻲ‪ ،‬ﯾﺗطﻠب اﻟﺑﺣث ﻋن ﺗﻣوﯾل ﻣﺳﺑق ﻟﻺﻧﺗﺎج‪ ،‬أﻣﺎ إذا ﻛﺎن ﻧﺷﺎط وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم أﻛﺛر‬
‫ﻣردودﯾﺔ ﻓﯾزداد اﻫﺗﻣﺎم اﻟﺑﻧوك ﺑﻬﺎ وﺗﺗﺣول ﻓﻲ ﻫذﻩ اﻟﺣﺎﻟﺔ إﻟﻰ ﺷرﯾك ﻧﺷﯾط‪ ،‬ﺷرﯾطﺔ أن‬
‫ﺗﺗﺿﺎﻓر ﻋدة ﻋواﻣل أﺧرى‪.‬‬

‫ﺳﺎدﺳﺎ‪ :‬ﺳوق اﻟﻌﻣل‬

‫وﯾﺗﺷﻛل ﻣن اﻟطﺎﻗم اﻟﺑﺷري اﻟذي ﯾﺳﺎﻫم ﻓﻲ اﻟﺻﻧﺎﻋﺔ اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ واﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﻣﺛل‪:‬‬

‫اﻟﺻﺣﺎﻓﯾﯾن‪ ،‬اﻟﻣﻧﺷطﯾن‪ ،‬اﻟﻣﺑرﻣﺟﯾن‪...‬اﻟﺦ‪.‬‬

‫ﯾﺟدر ﺑﺎﻟذﻛر أن ﻫذﯾن اﻟﺳوﻗﯾن )أي ﺳوق اﻟﻣﺎﻟﯾﺔ وﺳوق اﻟﻌﻣل( ﺗؤﺛران ﺟدا ﻋﻠﻰ ﻧﺷﺎط‬
‫وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم ﻟﺳﺑﺑﯾن‪:‬‬

‫‪77‬‬
‫‪ -‬أﻫﻣﯾﺔ اﻟﺷرﻛﺎت اﻟﻣﺎﻟﻛﺔ ﻟﻠﻘﻧوات‪ ،‬ﻓﻬﻲ ﻣؤﺳﺳﺔ ﺻﻧﺎﻋﯾﺔ ﻛﺑرى ﺗﺗﻣﺗﻊ ﺑﻣﻛﺎن ﻓﻲ اﻷﺳواق‬
‫اﻟﻣﺎﻟﯾﺔ‪ ،‬وﺗﺗﺄﺛر ﺑﺣرﻛﺗﻬﺎ‪.‬‬

‫‪ -‬ازدﯾﺎد أﻫﻣﯾﺔ اﻟﺧﺑرة واﻟﺗﻛوﯾن واﻟﻧﺟوﻣﯾﺔ ﻓﻲ ﻧﺷﺎط اﻟﻘﻧوات اﻹذاﻋﯾﺔ واﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ‪ ،‬واﻧﻔﺗﺎح‬
‫ﺳوق اﻟﻌﻣل ﻋﻠﻰ ﻧطﺎق دوﻟﻲ‪ ،‬ﻣﻣﺎ أدى إﻟﻰ ﺗدوﯾل )ﻋوﻟﻣﺔ( اﻟﺗﻛوﯾن واﻟﺗﺄﻫﯾل واﻟﺗﺷﻐﯾل‪،‬‬
‫ﻓﺄﺻﺑﺣت ﺗﻧﻘل اﻟﺧﺑرات واﻟﻛﻔﺎءات ﻣن ﻗﻧﺎة إﻟﻰ أﺧرى أو ﻣن ﺑﻠد إﻟﻰ أﺧر ﻓﻲ ﺳوق ﻋﺎﻟﻣﯾﺔ‬
‫ﻻ ﺣدود ﻟﻬﺎ‪.1‬‬

‫‪2‬‬
‫‪ -5‬ﻣراﺣل اﻹﻧﺗﺎج اﻟﺻﻧﺎﻋﻲ ﻓﻲ اﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ واﻹذاﻋﯾﺔ‬

‫ﯾﻣر اﻟﻧﺷﺎط اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﻲ و اﻹذاﻋﻲ ﺑﻌدة ﻣراﺣل ﻟﺻﺑﺢ ﺟﺎﻫ از ﻟﻠﻌرض اﻟﺟﻣﺎﻫﯾري ﻋﻠﻰ ﻣﺧﺗﻠف‬
‫اﻟﻘﻧوات اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ و اﻟﻣﺣطﺎت اﻹذاﻋﯾﺔ و ﯾﻣﻛن إﯾﺟﺎز أﻫم ﻫذﻩ اﻟﻣراﺣل ﻓﻲ اﻟﻧﻘﺎط اﻟﺗﺎﻟﯾﺔ‪:‬‬

‫‪ -1.5‬ﻣرﺣﻠﺔ إﻧﺗﺎج اﻟﺑراﻣﺞ و اﻟﺣﺻص أو ﺷراﺋﻬﺎ ‪ :‬اﻟﺑراﻣﺞ ﻋﺑﺎرة ﻋن ﻣﺎدة ﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ ﺗﺑث‬
‫ﻣﺳﺟﻠﺔ أو ﺣﯾﺔ ﻋﻠﻰ اﻟﻬواء و ﺗﺷﻐل ﻣﺳﺎﺣﺔ زﻣﻧﯾﺔ ﻣﺣددة ﻣن ﺳﺎﻋﺎت اﻟﺑث اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﻲ ﻷﯾﺔ‬
‫ﻗﻧﺎة ﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ‪ ،‬ﻋﺎدة ﻣﺎ ﺗﻛون ﻫذﻩ اﻟﻣﺎدة ﻓﻲ إطﺎر اﻟﺑرﻧﺎﻣﺞ ﺗﺣﻣل اﺗﺟﺎﻫﺎ ﻣﻌﯾﻧﺎ أو ﺻﻔﺔ‬
‫ﻣﻌﯾﻧﺔ ﺗﺣﻘق ﻓﯾﻬﺎ إﺣدى أﻫداف ﻣﺣطﺔ اﻟﺑث‪.‬‬

‫و ﯾﻣﻛن أن ﯾﻛون اﻟﺑرﻧﺎﻣﺞ ﺗﺳﺟﯾﻠﻲ‪ ،‬ﺳﯾﺎﺳﻲ‪ ،‬أو وﺛﺎﺋﻘﻲ أو ﻣﻧوﻋﺎت أو دﯾﻧﻲ‪ ،‬ﻣوﺟﻪ ﻟﻔﺋﺔ‬
‫ﻣﺣددة ﻣن اﻟﻣﺷﺎﻫدﯾن أوﻋﻣوم اﻟﻣﺷﺎﻫدﯾن‪ ،‬ﻋﺎدة ﻣﺎ ﯾﻛون اﻟﺑرﻧﺎﻣﺞ ﻣن إﻧﺗﺎج اﻟﻘﻧﺎة ﻣﻊ إﻣﻛﺎﻧﯾﺔ‬
‫أن ﯾﻛون ﻣﻧﺗﺟﺎ ﻟﺻﺎﻟﺣﻬﺎ ﻣن ﻗﺑل ﺷرﻛﺔ إﻧﺗﺎج‪ ،‬و أﺣﯾﺎﻧﺎ ﺗﺷﺗري اﻟﻘﻧﺎة ﺣﻘوق اﻟﺑث ﺑﻌض‬
‫اﻟﺑراﻣﺞ‪.‬‬

‫وﻹﻧﺗﺎج اﻟﺑراﻣﺞ اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ ﻣن ﻗﺑل اﻟﻘﻧﺎة ﻓﻬﻲ ﺗﺣﺗﺎج إﻟﻰ آﻻت اﻟﺗﺻوﯾر واﻷﺳﺗودﯾو‬
‫واﻟﺿﯾوف واﻟدﯾﻛور‪ ،‬ﻓﺿﻼ ﻋن ﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻧﺗﺎج وﻣﻣوﻟﻲ ﻫذﻩ اﻟﺣﺻص واﻟﺑراﻣﺞ‪.‬‬

‫‪1‬‬
‫ﺳﻼم ﻣﻧﻌم زاﻣل‪ ،‬ﻣرﺟﻊ ﺳﺑق ذﻛرﻩ‪ ،‬ص ‪.127‬‬
‫‪2‬‬
‫وﻫﯾﺑﺔ ﺑوزﯾﻔﻲ‪ ،‬ﻣرﺟﻊ ﺳﺑق ذﻛرﻩ‪ ،‬ص ‪.16‬‬

‫‪78‬‬
‫‪ -2.5‬ﻣرﺣﻠﺔ ﺑرﻣﺟﺔ اﻟﺑراﻣﺞ و اﻟﺣﺻص‪ :‬و ذﻟك ﺿﻣن اﻟﺷﺑﻛﺔ اﻟﺑراﻣﺟﯾﺔ ﻟﻠﻘﻧﺎة أو اﻟﻣﺣطﺔ‬
‫) ﻣؤﺳﺳﺎت اﻟﺑرﻣﺟﺔ( ‪ ،‬و ﺗﻣﺛل اﻟﺑرﻣﺟﺔ ﻣﺟﻣوع ﻣﺎ ﻗدم ﺧﻼل ﯾوم واﺣد ﻣن اﻟﺑث ﺳواء ﻛﺎﻧت‬
‫أﺧﺑﺎر‪ ،‬ﻣﻧوﻋﺎت‪ ،‬ﺣﺻص ﻣﺧﺗﺻﺔ‪ ،‬اﻟﻌﺎب‪ ،‬أﻓﻼم‪ ،‬ﻣﺳﻠﺳﻼت‪.‬‬

‫و ﺗﻌرف اﻟﺑرﻣﺟﺔ اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ ﺑﺄﻧﻬﺎ " ﻓن ﺗزاوج اﻷوﻗﺎت اﻻﺟﺗﻣﺎﻋﯾﺔ ) ﻣدى ﺗواﺟدي أﻣﺎم‬
‫اﻟﺷﺎﺷﺔ ( وﻓﺗرات اﻟﺑث اﻟﺗﻠﻔزي ) ﺗرﺗﯾب اﻟﺑ ارﻣﺞ ﻋﻠﻰ ﻓﺗرات زﻣﻧﯾﺔ ﻟﻠﺑث ( " ‪ ،‬واﺳﺗﻧﺎدا إﻟﻰ‬
‫ﻫذا اﻟﻣﻌﻧﻰ ﯾﺟب أن ﻧﺄﺧذ ﺑﻌﯾن اﻻﻋﺗﺑﺎر اﻟﻣواﺳم ) اﻟﺻﯾف و اﻟﺷﺗﺎء( ‪ ،‬واﻟﯾوم ﻣن اﻷﺳﺑوع‪،‬‬
‫اﻟوﻗت ﻣن اﻟﯾوم‪ ،‬ﻣﻊ ﺗﺣدﯾد اﻟﺟﻣﻬور اﻟﻣﺳﺗﻬدف ﺑﺄﻛﺑر دﻗﺔ ﻣﺗﺎﺣﺔ ‪ .‬ﻛﻣﺎ ﯾﻌرف اﻟﻛﺛﯾرون‬
‫اﻟﺷﺑﻛﺔ اﻟﺑراﻣﺟﯾﺔ ﻋﻠﻰ أﻧﻬﺎ "اﻟﺟدول اﻟذي ﯾﻘدم ﺗﻘﺳﯾم اﻟﺑراﻣﺞ اﻹذاﻋﯾﺔ أو اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ‪.‬‬

‫و ﺗراﻋﻲ إدارة أي ﻗﻧﺎة ﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ أو إذاﻋﯾﺔ ﻋدة ﻗواﻋد ﻓﻲ ﺑﻧﺎء ﺷﺑﻛﺗﻬﺎ اﻟﺑراﻣﺟﯾﺔ‪ ،‬و ﺗﻌﺗﻣد‬
‫ﻋﻠﯾﻬﺎ ﺑﺷﻛل ﻛﺑﯾر ﻓﻲ إﻋداد ﺧﺎرطﺗﻬﺎ اﻟﺑراﻣﺟﯾﺔ ﺣﺗﻰ ﺗﺿﻣن ﻧﺟﺎﻋﺔ ﻣﺎ ﺗﺑﺛﻪ و ﺟذﺑﻪ ﻷﻛﺑر‬
‫ﻋدد ﻣن اﻟﻣﺗﻔرﺟﯾن وﺑﺎﻷﺧص ﻣن اﻟﻣﻌﻠﻧﯾن اﻟذﯾن ﺗﻌﺗﺑر ﻣداﺧﯾﻠﻬم ﻣورد أﺳﺎس ﻟﺗﺳﯾﯾر ﻫذﻩ‬
‫اﻟﻣؤﺳﺳﺔ‪ .‬و ﻣن أﻫم اﻟﻘواﻋد اﻟﺗﻲ ﺗﺳﺗﻧد ﻋﻠﯾﻬﺎ‪ ،‬وﺗراﻋﻰ ﻓﻲ ﻋﻣﻠﯾﺔ ﺑﻧﺎء اﻟﺷﺑﻛﺎت اﻟﺑراﻣﺟﯾﺔ‬
‫ﻣﺎﯾﻠﻲ‪:‬‬

‫أ‪ -‬اﻟﺑراﻣﺞ ‪ :‬ﺗﺗوﻗف ﻋﻣﻠﯾﺔ اﻧﺟﺎز اﻟﺷﺑﻛﺔ اﻟﺑراﻣﺟﯾﺔ ﻓﻲ أﯾﺔ ﻗﻧﺎة ﻋﻠﻰ ﺗوﻓر ﻛم ﻛﺑﯾر ﻣن‬
‫اﻟﺑراﻣﺞ اﻟﺗﻲ ﯾﺗم ﺗﻧظﯾم أوﻗﺎت ﺑﺛﻬﺎ طوال اﻟﯾوم أو اﻷﺳﺑوع و اﻟﺷﻬر و ﺣﺗﻰ اﻟﺳﻧﺔ‪ .‬و ﺗرﺻد‬
‫اﻟﻘﻧوات اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ ﻣﺑﺎﻟﻎ ﻫﺎﻣﺔ ﻟﺷراء أو إﻧﺗﺎج اﻟﺑراﻣﺞ ﺗﺑﻌﺎ ﻟﻸﻫداف واﻟﺧط اﻻﻓﺗﺗﺎﺣﻲ ﻟﻠﻘﻧﺎة‪.‬‬

‫ب‪ -‬اﻟﺟﻣﻬور‪ :‬ﯾﻌﺗﺑر اﻟﺟﻣﻬور اﻟرﻛﯾزة اﻷوﻟﻰ اﻟﺗﻲ ﺗﺑﻧﻰ ﻋﻠﯾﻬﺎ اﻟﺷﺑﻛﺔ اﻟﺑراﻣﺟﯾﺔ و‬
‫اﻟﻣﺳﺗﻬدف اﻷول ﻣن ﻗﺑل اﻟﻣﻌﻠﻧﯾن اﻟذﯾن ﯾﺗﺧذون ﻣن اﻟﻘﻧﺎة اﻟوﺳﯾﻠﺔ اﻷﻛﺛر ﻧﺟﺎﻋﺔ ﻹﺛﺎرﺗﻪ‬
‫ودﻓﻌﻪ ﻻﻗﺗﻧﺎء ﺳﻠﻊ ﻣﺎ أو اﻹﻗﺑﺎل ﻋﻠﻰ ﺧدﻣﺎت ﻣﻌﯾﻧﺔ ﯾﺗم اﻟﺗﺷﻬﯾر ﻟﻬﺎ ‪ ،‬ﻣن ﺧﻼل دراﺳﺔ‬
‫ﺟﻣﻬور اﻟﻘﻧﺎة اﻧطﻼﻗﺎ ﻣن ﺟﻧﺳﻪ و ﺳﻧﻪ و ﻟﻐﺗﻪ و ﺛﻘﺎﻓﺗﻪ و ﻣﯾوﻻﺗﻪ وﺻوﻻ إﻟﻰ اﻟﻔﺗرات اﻟﺗﻲ‬
‫ﯾﺧﻠد ﻓﯾﻬﺎ إﻟﻰ ﻣﺷﺎﻫدة اﻟﺗﻠﻔزﯾون ‪ ،‬و ﯾﺗم ذﻟك ﻣن ﺧﻼل دراﺳﺎت اﻟﺟﻣﻬور اﻟﺗﻲ ﺑﺎدرت إﻟﯾﻬﺎ‬

‫‪79‬‬
 ‫اﻟﻛﺛﯾر ﻣن اﻟﻘﻧوات اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ و ﻋﻠﻰ رأﺳﻬﺎ اﻷوروﺑﯾﺔ‪.‬‬

‫ت‪ -‬اﻹﺷﻬﺎر‪ :‬ﺑﺎت اﻹﺷﻬﺎر اﻟﯾوم أﺣد اﻟﻌﻧﺎﺻر اﻟﻣﺣددة ﻟﻠﺷﺑﻛﺔ اﻟﺑراﻣﺟﯾﺔ ﻟﻠﻘﻧوات اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ‪،‬‬
‫ﺣﯾث ﯾﻘوم اﻟﻣﺗﻌﺎﻣﻠون اﻻﻗﺗﺻﺎدﯾون ﺑﺎﺧﺗﯾﺎر اﻷوﻗﺎت و اﻟﺑراﻣﺞ اﻟﻣﻬﻣﺔ و اﻟﺗﻲ ﺗﺳﺗﻘطب أﻛﺑر‬
‫ﻗدر ﻣن اﻟﺟﻣﻬور ﻟﺑث وﻣﺿﺎﺗﻬم اﻹﺷﻬﺎرﯾﺔ ‪ ،‬ﻛﻣﺎ أن اﻟﻘﺎﺋﻣون ﻋﻠﻰ ﻫذﻩ اﻟﻘﻧوات ﺑﺎﺗوا ﯾرﻛزون‬
‫ﻋﻠﻰ ﺑرﻣﺟﺔ أﻗوى اﻟﺑراﻣﺞ ﻓﻲ اﻟﻔﺗرات اﻟﺗﻲ ﺗﻌرف إﻗﺑﺎﻻ ﻛﺑﯾ ار ﻟﻠﻣﻌﻠﻧﯾن ﺧﺻوﺻﺎ ﻓﻲ أوﻗﺎت‬
‫اﻟذروة‪.‬‬

‫‪ -3.5‬ﻣرﺣﻠﺔ اﻹﻋداد أي ﺗﺟﻬﯾز وﺳﺎﺋل اﻹرﺳﺎل و اﻟﺑث‪ :‬ﯾﺣﺗﺎج اﻟﻧﺷﺎط اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﻲ و‬

‫اﻹذاﻋﻲ إﻟﻰ ﻣﺣطﺎت ﻟﻺرﺳﺎل و اﻻﺳﺗﻘﺑﺎل ‪ ،‬أي اﻧﻪ ﯾﺣﺗﺎج إﻟﻰ اﻟﺷﺑﻛﺎت اﻟﻼﺳﻠﻛﯾﺔ اﻟﺗﻲ‬
‫ﻛﺎﻧت ‪ ،‬إﻟﻰ ﻋﻬد ﻗرﯾب‪ ،‬ﺗﻣﻠﻛﻬﺎ اﻟدوﻟﺔ ﻣﻣﺎ ﯾﺳﺗﻠزم اﻟﺣﺻول ﻋﻠﻰ ﺗرﺧﯾص ﻣﺳﺑق ﻻﺳﺗﻌﻣﺎﻟﻬﺎ‬
‫ﻓﻲ اﻟﺑث اﻹذاﻋﻲ‪ ،‬ﻏﯾر أن اﻟوﺿﻊ ﺗﻐﯾر ﺑﻔﺿل إﻣﻛﺎﻧﯾﺔ اﻟﺑث ﻋن طرﯾق اﻻﻧﺗرﻧﯾت وأﺻﺑﺢ‬
‫ﺑﺈﻣﻛﺎن اﻟﻣﺣطﺎت اﻹذاﻋﯾﺔ و اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ أن ﺗذﯾﻊ ﺑراﻣﺟﻬﺎ ﻋﻠﻰ ﺷﺑﻛﺔ اﻻﻧﺗرﻧﯾت وﻣن ﺧﻼل‬
‫ﻣواﻗﻊ ﻣﺗﻌددة ﻟﻠﺑث‪.‬‬

‫‪ -4.5‬ﻣرﺣﻠﺔ اﻟﺑث و اﻹرﺳﺎل‪ :‬إن اﻟﺑث ﻣﻌﻧﺎﻩ ﻋرض اﻟﻣﻧﺗﺟﺎت ﺑواﺳطﺔ اﻟﺑث اﻟﺟﻣﺎﻫﯾري‪،‬‬
‫ﻓﺑدﻻ ﻣن إﻋﺎدة ﻧﺳﺦ اﻟﻧﻣوذج اﻷﺻﻠﻲ ﻟﻌﻣل ﻣﻌﯾن‪ ،‬ﻋدة ﻣرات أو ﺗوزﯾﻌﻪ ﯾﺗم ﺑﺛﻪ ﻓﻲ وﻗت‬
‫واﺣد إﻟﻰ ﻋدد ﻛﺑﯾر ﻣن اﻟﻣﺳﺗﻬﻠﻛﯾن‪ ،‬و ﻫﻧﺎك ﺛﻼث أﻧواع ﻟﻠﺑث وﻫﻲ‪:‬‬

‫‪-‬اﻟﺑث اﻟﻬرﺗزي اﻷرﺿﻲ‬

‫‪-‬اﻟﺑث ﻋﺑر اﻷﻗﻣﺎر اﻟﺻﻧﺎﻋﯾﺔ‬

‫‪-‬اﻟﺑث ﺑواﺳطﺔ اﻷﺳﻼك ) اﻟﺗوزﯾﻊ ﻋﺑر اﻟﻛﺎﺑل (‬

‫أﻣﺎ ﻓﯾﻣﺎ ﯾﺧص اﻹرﺳﺎل ﻓﯾﺗم ﺣﺳب ‪ 4‬أﻧﻣﺎط أﺳﺎﺳﯾﺔ‪:‬‬

‫‪-1‬إرﺳﺎل ﻣﺑﺎﺷر‪.‬‬

‫‪80‬‬
 ‫‪-2‬ﺣﺻص ﻣرﺳﻠﺔ ﻣن ﻋﻧد ﺳﻠﺳﻠﺔ ﻣﺣطﺎت‪ ،‬ﻣرﺗﺑطﺔ ﻓﯾﻣﺎ ﺑﯾﻧﻬﺎ ﺑﻛواﺑل أو ﺑﺗواﺑﻊ ﻫرﺗزﯾﺔ‪.‬‬

‫‪-3‬ﺣﺻص ﻣﺳﺟﻠﺔ‪.‬‬

‫‪-4‬ﺑث أﻓﻼم أو إﻋﺎدة ﺑرﻣﺟﺔ اﺳطواﻧﺎت‪.‬‬

‫‪ -6‬ﺗﻛﻠﻔﺔ اﻟﻣﻧﺗﺟﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ اﻟﻣرﺋﯾﺔ واﻟﻣﺳﻣوﻋﺔ‪:‬‬

‫ﺳﺑق وأن أﺷرﻧﺎ أن ﻣﺟﻣوع اﻟﺗﻛﺎﻟﯾف ﻓﻲ إﻧﺗﺎج ﻣﻌﯾن ) ﻧﻔﻘﺎت اﻹﻧﺗﺎج ( ﻻ ﯾﺗﻐﯾر ﺑﺎﺧﺗﻼف‬
‫ﻧﺳﺑﺔ اﻟﺟﻣﻬور‪ ،‬ﺑﻣﻌﻧﻰ آﺧر ﺳواء ارﺗﻔﻌت ﻧﺳﺑﺔ اﻟﻣﺷﺎﻫدة أو اﻻﺳﺗﻣﺎع أو اﻧﺧﻔﺿت ﻻ ﺗﺗﻐﯾر‬
‫ﺗﻛﺎﻟﯾف اﻹﻧﺗﺎج اﻹﻋﻼﻣﻲ اﻟﻣرﺋﻲ واﻟﻣﺳﻣوع‪ ،‬وﻫذا ﻋﻛس ﻣﺎ ﻧﺟدﻩ ﻓﻲ اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ‬
‫اﻟﻣﻛﺗوﺑﺔ‪ .‬وﻋﻠﯾﻪ ﻓﺈن ﺗﻛﻠﻔﺔ اﻟﺑراﻣﺞ ﻓﻲ اﻟﺗﻠﻔزﯾون ﺗﻛون ﻧﻔﺳﻬﺎ ﻣﻬﻣﺎ ﺗﻐﯾر ﺣﺟم اﻟﺟﻣﻬور‪.‬‬

‫و اﻟﺟدﯾر ﺑﺎﻟذﻛر أن ﺗﻛﺎﻟﯾف اﻹذاﻋﺔ و اﻟﺗﻠﻔزﯾون ﺗﺧﺗﻠف ﺑﺎﺧﺗﻼف ﻋدة ﻋواﻣل‪:‬‬

‫أ‪-‬ﻣﺿﻣون اﻟﺑراﻣﺞ ‪ :‬ارﺗﻔﺎع اﻟﻧﻔﻘﺎت ﻓﻲ اﻟﺗﻠﻔزﯾون و اﻹذاﻋﺔ ﯾﺧﺗﻠف ﺑﺎﺧﺗﻼف طﺑﯾﻌﺔ‬

‫اﻟﺑرﻧﺎﻣﺞ ‪ ،‬ﻓﻣﺛﻼ ﻧﻔﻘﺎت اﻹذاﻋﺔ اﻟﺗﻲ ﺗﺑث اﻟﻣوﺳﯾﻘﻰ ﻋﻠﻰ ﻣدار اﻟﺳﺎﻋﺔ أﻗل ﺑﻛﺛﯾر ﻣن ﻧﻔﻘﺎت‬
‫إذاﻋﺔ ﺗﻌﺗﻣد ﻋﻠﻰ اﻻﺑﺗﻛﺎر و اﻹﺑداع اﻟذي ﯾطﯾل ﻣن ﻣدة ﺑراﻣﺟﻬﺎ ‪ ،‬و اﻷﻣر ذاﺗﻪ ﺑﺎﻟﻧﺳﺑﺔ‬
‫ﻟﻠﺗﻠﻔزﯾون ‪ ،‬ﻓﻣﺛﻼ ﺑرﻧﺎﻣﺞ ﺗﻠﻔزﯾوﻧﻲ ﻟﻠﺗﺳﻠﯾﺔ ﺗﻛﻠﻔﺗﻪ ﺗﺧﺗﻠف ﻋن ﺑرﻧﺎﻣﺞ ﺳﯾﺎﺳﻲ‪.‬‬

‫ب‪-‬ﻣدة اﻟﺑراﻣﺞ‪ :‬ﺗﺣدد ﻣدة ﺑرﻣﺟﺔ ﺑرﻧﺎﻣﺞ ﻣﻌﯾن ﺗﻛﺎﻟﯾف ﻫذا اﻟﺑرﻧﺎﻣﺞ ‪ ،‬ﺣﯾث ﺗﻠﻌب ﻣدة‬
‫اﻟﺑراﻣﺞ دو ار ﻓﻲ زﯾﺎدة اﻟﻧﻔﻘﺎت ﻟﻠﯾوم اﻟواﺣد ‪ ،‬ﻓﻣﺛﻼ ‪ :‬دﻗﯾﻘﺔ واﺣدة ﻟﻠرﺳوم ﺗﺗراوح ﻣﺎ ﺑﯾن ‪30‬‬
‫أﻟف إﻟﻰ ‪ 40‬أﻟف دوﻻر‪.‬‬

‫و ﻛﻠﻣﺎ زاد ﻗدم أي إذاﻋﺔ أو ﺗﻠﻔزﯾون ﺗﻣﯾل أﻛﺛر ﻹطﺎﻟﺔ ﻣدة ﺑراﻣﺟﻬﺎ‪ ،‬اﻷﻣر اﻟذي ﯾؤدي إﻟﻰ‬
‫ارﺗﻔﺎع اﻟﻧﻔﻘﺎت‪ ،‬ﻟﻛن ﯾﺧﺗﻠف ﻫذا اﻻرﺗﻔﺎع ﺧﺎﺻﺔ ﺑﺎﺧﺗﻼف أﻧواع اﻟﺑراﻣﺞ‪ ،‬و ﺑﺎﻟﺗﺎﻟﻲ اﻟﻣدة‬
‫واﻟﺗﻛﻠﻔﺔ ﻟﯾﺳﺗﺎ ﻧﺳﺑﯾﺗﯾن‪.‬‬

‫ت‪-‬طرق إرﺳﺎل و ﺑث اﻟﺑراﻣﺞ ‪ :‬ﻛﻠﻣﺎ ﻛﺎﻧت اﻟﺣﺻص اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ واﻹذاﻋﯾﺔ ﺗﺑث ﻣﺑﺎﺷرة ﻛﻠﻣﺎ‬
‫‪81‬‬
‫اﻧﺧﻔﺿت اﻟﺗﻛﺎﻟﯾف ) ﻗل اﻟدﯾﻛور و ﺗﻛﺎﻟﯾف اﻟﺗرﻛﯾب و اﻟﻣزج ‪ ، (...‬ﻛﻣﺎ ﯾﺧﺗﻠف ﺣﺟم‬
‫ﺗﻛﺎﻟﯾف اﻟﺑث ﺣﺳب طرﻗﻬﺎ ‪ ،‬ﻓﻬﻧﺎك طرﯾﻘﺔ اﻟﺑث اﻟﻬرﺗزي اﻷرﺿﻲ واﻟﺑث ﻋﺑر اﻷﻗﻣﺎر‬
‫اﻟﺻﻧﺎﻋﯾﺔ ‪ ،‬و ﻛذا اﻟﺑث ﺑواﺳطﺔ اﻷﺳﻼك ) اﻟﺗوزﯾﻊ ﻋﺑر اﻟﻛﺎﺑل( ‪ ،‬و اﻟﺑث ﻋن طرﯾق‬
‫اﻻﻧﺗرﻧت‪.‬‬

‫ث‪-‬اﻟﻘﻧﺎة‪ :‬ﯾﺳﺑب ﻣﺷﻛل ﺧﻠق ﺑراﻣﺞ ﻣوﺟﻬﺔ ﻟﻠﺟﻣﺎﻫﯾر اﻟﻣﺣدودة أي اﻟﺗﻲ ﺗﻌرض ﻓﻲ اﻟﻘﻧوات‬
‫اﻟﻣﺗﺧﺻﺻﺔ ﺗﻛﺎﻟﯾف ﻏﺎﻟﺑﺎ ﻣﺎ ﺗﻛون ﺻﻌﺑﺔ اﻟﺗﻘدﯾر‪ ،‬اﻷﻣر اﻟذي ﯾطرح ﻣﺷﻛل اﻟﺗوازن‬
‫اﻻﻗﺗﺻﺎدي ﻟﻺذاﻋﺔ و اﻟﺗﻠﻔزﯾون‪ ،‬ﻣﻘﺎرﻧﺔ ﺑﺗﻠك اﻟﺑراﻣﺞ اﻟﺗﻲ ﺗﻌرض ﻟﻠﺟﻣﻬور اﻟﻌﺎم ) ﻓﻲ‬
‫اﻟﻘﻧوات اﻟﻌﺎﻣﺔ (‪.‬‬

‫ج‪ -‬ﻣوﻗﻌﻪ ﻓﻲ اﻟﺷﺑﻛﺔ اﻟﺑراﻣﺟﯾﺔ‪ :‬ﺣﺳب دراﺳﺔ أﺟرﯾت ﻟﺻﺎﻟﺢ اﻟﯾوﻧﯾﺳﻛو ﻋﻠﻰ ﺗﻛﻠﻔﺔ اﻹﻧﺗﺎج‬
‫اﻟﻣرﺋﻲ و اﻟﻣﺳﻣوع ﻓﻲ ﺑﻌض اﻟﺑﻠدان اﻟﻧﺎﻣﯾﺔ ﻣن ﻣﻧﺎطق ﻣﺧﺗﻠﻔﺔ‪ ،‬ﺗﺑﯾن أن ﻫﻧﺎك ﻋﻼﻗﺔ ﻣﺑﺎﺷرة‬
‫ﺑﯾن ﺗﻛﻠﻔﺔ اﻟﻣﻧﺗوج و ﻣوﻗﻌﻪ ﻓﻲ ﺷﺑﻛﺔ ﺑراﻣﺞ اﻟﻘﻧﺎة أو اﻟﻣﺣطﺔ اﻟﻣﺑرﻣﺟﺔ ‪ ،‬ﻓﻬذا اﻟﻣوﻗﻊ ﻓﻲ‬
‫اﻟﺑرﻣﺟﺔ ﯾﺣدد ﻣﺳﺗوى ﻋﺎﺋدات اﻟﺑرﻧﺎﻣﺞ و ﺑﺎﻟﺗﺎﻟﻲ ﻣﺳﺗوى ﻣردودﯾﺔ ﺿﻣن اﻟﺷﺑﻛﺔ اﻟﺑراﻣﺟﯾﺔ‪.‬‬

‫و ﺗﺗﻣﺛل ﺗﻛﺎﻟﯾف اﻟﺻﻧﺎﻋﺔ اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ اﻟﻣرﺋﯾﺔ و اﻟﺳﻣﻌﯾﺔ ﺑﻌض اﻟﻧظر ﻋن ﻣﺻﺎرﯾف اﻟﺗﺟﻬﯾز‬
‫و ﻣﺻﺎرﯾف اﻟﺗﺳﯾﯾر اﻟﺗﻲ ﺗﺣﺗﺎﺟﻬﺎ أي ﻣؤﺳﺳﺔ إﻋﻼﻣﯾﺔ ﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ و إذاﻋﯾﺔ ﻓﯾﻣﺎ ﯾﻠﻲ‪:‬‬

‫‪ - 1‬ﺗﻛﺎﻟﯾف دراﺳﺎت اﻟﺳوق‪ :‬أﻧﺷﺄت ﻋدة ﻣﺣطﺎت إذاﻋﯾﺔ و ﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ ﺑدون دراﺳﺎت ﻣﺳﺑﻘﺔ‬
‫ﻟﺳوق اﻟﻣﺷﺎﻫدﯾن أو اﻟﻣﺳﺗﻣﻌﯾن ‪ ،‬ﻟﻛن ﺑﺎﺷﺗداد اﻟﻣﻧﺎﻓﺳﺔ ﺑدأ اﻟﺗﻔﻛﯾر ﻓﻲ اﻟﻘﯾﺎم ﺑدراﺳﺎت ﺣول‬
‫ﻫذﻩ اﻟﺳوق وذﻟك ﺑدءا ﻣن اﻟﺛﻣﺎﻧﯾﻧﯾﺎت ‪ ،‬ﺣﯾث ﺑﯾﻧت ﻫذﻩ اﻟدراﺳﺎت أﻧﻪ ﻣن اﻟﻣﻣﻛن ﺿﻣﺎن‬
‫ﻧﺳﺑﺔ ﻧﺟﺎح ﻛﺑﯾرة ﻟﻌدة أﺷﻛﺎل ﻣن اﻟرادﯾو واﻟﺗﻠﻔزﯾون ﻛﺎﻟﻣوﺳﯾﻘﻰ‪ ،‬اﻟرﯾﺎﺿﺔ‪ ،‬اﻻﻗﺗﺻﺎد و‬
‫ﻣواﺿﯾﻊ ﺷﺗﻰ‪.‬‬

‫و ﺗﻌﺗﺑر ﻫذﻩ اﻟدراﺳﺎت ﺑﻣﺛﺎﺑﺔ ﺗﺣﻠﯾﻼت ﺳﯾﻛوﻟوﺟﯾﺔ ﺗﺗﻌﻠق ﺑوﺟﻪ اﻟﺧﺻوص ﺑذوق و اﺧﺗﯾﺎرات‬
‫اﻟﻣﺳﺗﻣﻊ أو اﻟﻣﺷﺎﻫد‪ ،‬و ﻛﻣﺎ ﯾﺧﺗﺑر اﻟﻌدد "ﺻﻔر" ﻣن اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﻣﻛﺗوﺑﺔ ‪ ،‬ﯾﺧﺗﺑر اﻟﺑث‬

‫‪82‬‬
‫اﻟﺗﺟرﯾﺑﻲ ﻓﻲ اﻹﻋﻼم اﻟﻣرﺋﻲ و اﻟﺳﻣﻌﻲ‪ ،‬و ﻟﻛن ﻣﺛل ﻫذا اﻟﺑث ‪ ،‬ﯾﺗطﻠب ﺗﺳوﯾﺔ ﺷﺑﻛﺔ اﻟﺑراﻣﺞ‬
‫و ﺗﺟﻧﯾد ﻓرﯾق ﻗوي و ﺗوﻓﯾر أﻣوال طﺎﺋﻠﺔ ﺗﻐطﻲ ﺣﻘوق اﻟﺑث اﻟﺧﺎﺻﺔ ﺑﺑﻌض اﻟﺑراﻣﺞ‪.‬‬

‫‪ -2‬ﺗﻛﺎﻟﯾف إﻧﺗﺎج اﻟﺑراﻣﺞ ﻓﻲ اﻹﻋﻼم اﻟﻣرﺋﻲ اﻟﺳﻣﻌﻲ ‪ :‬ﻋﺎدة ﻣﺎ ﯾﻛون اﻟﺑرﻧﺎﻣﺞ ﻣن إﻧﺗﺎج‬
‫اﻟﻘﻧﺎة ﻣﻊ إﻣﻛﺎﻧﯾﺔ أن ﯾﻛون ﻣﻧﺗﺟﺎ ﻟﺻﺎﻟﺣﻬﺎ ﻣن ﻗﺑل ﺷرﻛﺔ إﻧﺗﺎج ‪ ،‬و ﺗﺗﻣﺛل ﺗﻛﺎﻟﯾف اﻟﻣﻧﺗوج‬
‫اﻟﺳﻣﻌﻲ اﻟﺑﺻري ﻓﻲ ﺣﺎﻟﺔ إذا ﻛﺎن اﻟﻣﻧﺗوج ﻋﺑﺎرة ﻋن أﻓﻼم أو ﻣﺳﻠﺳﻼت ﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ ﻓﻲ ﺗﻛﻠﻔﺔ‬
‫اﻟﻣﺳﺗﺧدﻣﯾن ‪ ،‬اﻟﺗﻣﺛﯾل و اﻷﻋﺑﺎء اﻻﺟﺗﻣﺎﻋﯾﺔ ‪ ،‬اﻟﻧﻘل و اﻟﺗﻌوﯾﺿﺎت ‪ ،‬اﻟﺣﻘوق اﻟﻔﻧﯾﺔ اﻟﻣﺗﻌﻠﻘﺔ‬
‫ﺑﺎﻟﻣﺑدﻋﯾن ‪ ،‬اﻟدﯾﻛور و اﻟﻣﻼﺑس‪ ،‬اﻟوﺳﺎﺋل اﻟﺗﻘﻧﯾﺔ ‪ ،‬اﻟﺗﺻوﯾر‪..‬اﻟﺦ ‪ ،‬ﻓﻣﺛﻼ ﺗﻛﻠﻔﺔ اﻟدﻗﯾﻘﺔ‬
‫اﻟواﺣدة ﻣن اﻹﻧﺗﺎج اﻟﻣرﺋﻲ و اﻟﻣﺳﻣوع ﻓﻲ ﻓرﻧﺳﺎ و ﺑﺎﻟﺗﺣدﯾد ﺗﻛﻠﻔﺔ اﻷﻓﻼم اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ اﻟﺧﯾﺎﻟﯾﺔ‬
‫‪ 14.454‬ﯾورو ﻟﻠدﻗﯾﻘﺔ ﺳﻧﺔ ‪ ، 2004‬ﻓﻲ ﺣﯾن ﺗﻛﻠف اﻟﺣﺻص اﻟﺗﻧﺷﯾطﯾﺔ ‪ 9.808‬ﯾورو‬
‫ﻟﻠدﻗﯾﻘﺔ‪.‬‬

‫ﻏﯾر أن ﺗﻛﺎﻟﯾف اﻹﺑداع اﻟﺗﻲ ﺗﻌﺗﺑر أﻛﺛر ﻛﻠﻔﺔ ﻻﺳﯾﻣﺎ إذا ﺗﻌﻠق اﻷﻣر ﺑﺎﻟﺧﯾﺎل اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﻲ‬
‫اﻟﻣﺻور ﺗﻣﻧﻊ ﻋددا ﻣن اﻟﻣﺣطﺎت اﻹذاﻋﯾﺔ و اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ ﻣن ﺗﻧﻣﯾﺔ ﺑراﻣﺟﻬﺎ ﺑﻣﺟرد إﺑداﻋﺎت‬
‫أﺻﻠﯾﺔ ‪ ،‬و ﺗدﻓﻌﻬﺎ ﻟﺷراء ﺣﻘوق ﺑث اﻟﺑراﻣﺞ اﻟﺗﻲ ﺗم إﺧراﺟﻬﺎ ﻟﻣﺣطﺎت ﺳﻣﻌﯾﺔ ﺑﺻرﯾﺔ أﺧرى ‪،‬‬
‫و اﻟﺗﻲ ﺗﻛون أﻗل ﺗﻛﻠﻔﺔ ﻣن إﻧﺗﺎﺟﻬﺎ ﻟﻠﺑراﻣﺞ‪.‬‬

‫‪ - 3‬ﺗﻛﺎﻟﯾف ﺷراء اﻟﺑراﻣﺞ ‪ :‬أﺣﯾﺎﻧﺎ ﺗﺷﺗري اﻟﻘﻧﺎة ﺣﻘوق اﻟﺑث ﺿﻣن ﺷروط ﺗﻌﺎﻗد ﺗﺣدد ﻋدد‬
‫ﻣرات اﻟﺑث و ﻣدﺗﻪ و اﻟﻘﯾﻣﺔ اﻟﻣدﻓوﻋﺔ ﻟﻘﺎء اﻟﺣﺻول ﻋﻠﻰ ﻫذﻩ اﻟﺣﻘوق إﻣﺎ ﺣﺻرﯾﺎ أو‬
‫ﻣﺷﺎرﻛﺔ ﻣﻊ ﻗﻧوات أﺧرى‪.‬‬

‫و ﻋﻠﻰ ﻏرار ﺑﺎق اﻟﻧﺷﺎطﺎت اﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ ﯾﺧﺿﻊ اﻗﺗﻧﺎء اﻟﺑراﻣﺞ اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ ﻓﻲ اﻷﺳواق‬
‫اﻟﻌﺎﻟﻣﯾﺔ إﻟﻰ ﻗﺎﻧون اﻟﻌرض واﻟطﻠب و ﺗﺣﻛﻣﻬﺎ أﺳﻌﺎر اﻟﺳوق ﻣن ﺟﻬﺔ واﻷﻏﻠﻔﺔ اﻟﻣﺎﻟﯾﺔ اﻟﺗﻲ‬
‫ﺗﺧﺻﺻﻬﺎ ﻛل ﻗﻧﺎة ﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ ﻻﻗﺗﻧﺎء ﻣﺧﺗﻠف اﻟﺑراﻣﺞ ﺑﺣﺳب ﺧطﻬﺎ اﻻﻓﺗﺗﺎﺣﻲ ﻣن ﺟﻬﺔ أﺧرى‪،‬‬
‫ﻣﻣﺎ ﺧﻠق ﻓﻲ ﻛﺛﯾر ﻣن اﻷﺣﯾﺎن ﻓﺟوة ﻛﺑﯾرة ﺑﯾن اﻟﺑراﻣﺞ اﻟﻣطﻠوﺑﺔ و اﻹﻣﻛﺎﻧﯾﺎت اﻟﻣﺎﻟﯾﺔ‬

‫‪83‬‬
 ‫اﻟﻣﺗﺎﺣﺔ‪.‬‬

‫و ﯾﺳﻣﺢ أﺳﻠوب ﺷراء ﺣﻘوق ﺑث اﻟﺑ ارﻣﺞ اﻟﺗﻲ ﺗم إﺧراﺟﻬﺎ ﻟﻣﺣطﺎت ﺳﻣﻌﯾﺔ ﺑﺻرﯾﺔ أﺧرى و‬
‫اﻟذي ﯾرﺗﺑط ﺧﺎﺻﺔ ﺑﺎﻟﺗﻠﻔزﯾون ‪ ،‬ﺑﺗﺣﻘﯾق اﻗﺗﺻﺎد ﻣﻌﺗﺑر ﻟﻣﺷﺗري اﻟذي ﯾﺳﺗﻔﯾد ﻣن ﺳﻌر أﻗل‬
‫ﻣن ﺗﻛﻠﻔﺔ اﻹﻧﺗﺎج‪ ،‬ﺑﻣﺎ أن اﻷﻣر ﯾﺗﻌﻠق ﺑﻣﻧﺗﺞ " ﻣﺳﺗﻬﻠك " ﺟزﺋﯾﺎ‪.‬‬

‫‪ -7‬ﻣﺻﺎدر ﺗﻣوﯾل اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ و اﻹذاﻋﯾﺔ ‪:‬‬

‫‪ -1.7‬اﻟدﻋم اﻟﺣﻛوﻣﻲ ‪ :‬وﻫﻲ اﻟﻣﺑﺎﻟﻎ اﻟﻣﺎﻟﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﺗﻘدﻣﻬﺎ اﻟدوﻟﺔ ﺳﻧوﯾﺎ ﻣن ﺧزﯾﻧﺗﻬﺎ ﻟﻣؤﺳﺳﺔ‬
‫اﻟﺗﻠﻔزة اﻟوطﻧﯾﺔ ﻟﻼﻟﺗزام ﺑﺄداء اﻟﺧدﻣﺔ اﻟﻌﻣوﻣﯾﺔ‪ ،‬و ﯾﻛون اﻟدﻋم إﻣﺎ ﻛﺎﻣﻼ ﻣن اﻟﺣﻛوﻣﺔ أو‬
‫ﺟزﺋﯾﺎ ﻟﻣواﺟﻬﺔ ﺑﻌض اﻟﻧﻘص أو ﻣﻣﺛﻼ ﻓﻲ ﺗزوﯾد اﻟﻣؤﺳﺳﺔ ﺑﺎﺣﺗﯾﺎﺟﺎﺗﻬﺎ ﻣن اﻟﻣﻌدات و‬
‫اﻷﺟﻬزة‪.‬‬

‫‪ -2.7‬ﻋﺎﺋدات ﺣﻘوق اﺳﺗﻌﻣﺎل و اﺳﺗﻘﺑﺎل اﻹذاﻋﺔ و اﻟﺗﻠﻔزﯾون "اﻟرﺳوم"‪ :‬ﺷﻛﻠت رﺳوم‬

‫ﻣﻠﻛﯾﺔ أﺟﻬزة اﻻﺳﺗﻘﺑﺎل اﻹذاﻋﯾﺔ و اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ اﻟﻣﺻدر اﻷﺳﺎس ﻓﻲ اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻟﻣرﺋﯾﺔ و‬
‫اﻟﻣﺳﻣوﻋﺔ ﻓﻲ ﻏﺎﻟﺑﯾﺔ دول اﻟﻌﺎﻟم ﺣﺗﻰ ﻋﺎم ‪ ، 1960‬أﯾن ﺑدأت ﻫذﻩ اﻟﻣؤﺳﺳﺎت ﻓﻲ ﻗﺑول ﻣﺑدأ‬
‫اﻟﺗﻣوﯾل اﻹﻋﻼﻧﻲ ﻧﺗﯾﺟﺔ اﺗﺟﺎﻩ ﻛﺛﯾر ﻣن اﻟﻘﻧوات اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ و اﻹذاﻋﯾﺔ إﻟﻰ ﻓﺗﺢ رأﺳﻣﺎﻟﻬﺎ أﻣﺎم‬
‫اﻟﻣﻌﻠﻧﯾن‪ ،‬و ﻛﺎﻧت ﻫذﻩ اﻟرﺳوم ﺗﺧﺗﻠف ﻣن دوﻟﺔ ﻷﺧرى طﺑﻘﺎ ﻟﻣﺳﺗوى اﻟدﺧل و ﺣﺟم اﻧﺗﺷﺎر‬
‫أﺟﻬزة اﻻﺳﺗﻘﺑﺎل‪ ،‬و ﻣﻊ زﯾﺎدة اﻹﻗﺑﺎل ﻋﻠﻰ اﻹﻋﻼن ﻋﺑر أﺛﯾر اﻹذاﻋﺔ وﺷﺎﺷﺎت اﻟﺗﻠﻔزﯾون ﺑدا‬
‫اﻟﺗراﺟﻊ اﻟواﺿﺢ ﻓﻲ اﻻﻋﺗﻣﺎد ﻋﻠﻰ ﻋﺎﺋد اﻟرﺧص‪.‬‬

‫‪ -3.7‬اﻹﻋﺎﻧﺎت اﻟﺗﺟﺎرﯾﺔ ‪:‬ﺗﻌد اﻟوﻻﯾﺎت اﻟﻣﺗﺣدة اﻷﻣرﯾﻛﯾﺔ أوﻟﻰ اﻟدول اﻟﺗﻲ ﻟﺟﺄت إﻟﻰ ﻫذا‬
‫اﻟﻧﻣط ﻣﻧذ ﻋﺎم ‪ ، 1960‬ﺣﯾث أﺻﺑﺣت ﺗﻣول اﻹذاﻋﺔ و اﻟﺗﻠﻔزﯾون ﻓﻲ ﻫذﻩ اﻟدوﻟﺔ ﺑﺷﻛل‬
‫ﻛﺎﻣل ﻣن ﺧﻼل ﻣﺎ ﺗﺣﻘﻘﻪ ﻣن إرادات اﻹﻋﻼﻧﺎت‪.‬‬

‫و ﯾﻌﺗﺑر ﻋﺎﻣل اﻟﻣﺷﺎﻫدة أو اﻻﺳﺗﻣﺎع اﻟﻌﺎﻣل اﻷﺳﺎﺳﻲ اﻟذي ﯾﻘوم ﻋﻠﻰ ﺗوزﯾﻊ اﻟﻣوارد‬
‫اﻹﺷﻬﺎرﯾﺔ‪ ،‬ﺑﺎﻋﺗﺑﺎر أن اﻟﻣﺷﺎﻫد أو اﻟﻣﺳﺗﻣﻊ أﺻﺑﺢ زﺑون ﯾدﻓﻊ ﺗﻌرﯾﻔﺔ ﻣﻌﯾﻧﺔ ﻋﻧد اﻻﺷﺗراك أو‬
‫‪84‬‬
‫ﻋﻧد اﻟﻣﺷﺎﻫدة‪ ،‬ﺣﯾث ﺗﺣول اﻟﻣﺷﺎﻫد ﻣن اﻟﻣواطن اﻟﻧﺎﺧب إﻟﻰ اﻟﻣﺷﺎﻫد اﻟﻣﺳﺗﻬﻠك إﻟﻰ اﻟﻣﺷﺎﻫد‬
‫اﻟﻣﺷﺗرك‪ ،‬و ﺗﺣول ﺑذﻟك اﻟﺗﻠﻔزﯾون ﻣن ﻣرﻓق ﻋﻣوﻣﻲ إﻟﻰ ﻣﻧﺗوج ﺛم إﻟﻰ ﺧدﻣﺔ ﯾﺿﻣﻧﻬﺎ ﻣوزﻋو‬
‫ﺧدﻣﺎت اﻟﺗﻠﻔزﯾون ﺑﺎﻟﻛﺎﺑل أو ﺑﺎﻟﺳﺎﺗل‪.‬‬

‫‪ -8‬اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻟﺳﻣﻌﻲ اﻟﺑﺻري ﻓﻲ اﻟﺟزاﺋر‪:‬‬

‫ﻣﻊ ﻓﺗﺢ ﻗطﺎع اﻟﺳﻣﻌﻲ اﻟﺑﺻري ﻟﻠﺧواص ﺳﻧﺔ ‪ٕ ،2012‬واطﻼق ﺧدﻣﺔ اﻟﺟﯾل اﻟﺛﺎﻟث ﻣن‬
‫اﻟﻬواﺗف اﻟذﻛﯾﺔ ﻓﻲ ﺳﻧﺔ ‪ ،2014‬ﺛم اﻟﺟﯾل اﻟراﺑﻊ ﻓﻲ ‪ ،2016‬ﺗوﺟﻬت اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ‬
‫ﻧﺣو ﺗﻧوﯾﻊ ﻣﻧﺗوﺟﺎﺗﻬﺎ واﻟدﺧول ﻓﻲ أﺳواق ﺟدﯾدة‪ ،‬أﻫﻣﻬﺎ ﺳوق اﻟﺗﻠﻔزﯾون واﻟﺻﺣﺎﻓﺔ‬
‫اﻹﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ‪.‬‬

‫وﺑدأ اﺳﺗﺧدام ﻛﻠﻣﺔ "ﻣﺟﻣﻊ" ﻟﻠﺗﻌﺑﯾر ﻋن اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ اﻟﺟزاﺋرﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﺗﺿم ﻋدة ﻓروع‪،‬‬
‫وﻫﻲ ﺣﺎﻟﺔ ﻣؤﺳﺳﺔ "اﻟﺧﺑر" اﻟﺗﻲ ﺗﺿم ﻋدة ﻓروع ﻓﻲ ﻣﺟﺎل اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ‪ ،‬اﻟطﺑﺎﻋﺔ‪ ،‬اﻟﺗوزﯾﻊ‪،‬‬
‫اﻹﻧﺗرﻧﯾت واﻟﺗﻠﻔزﯾون‪ ،‬وﻣؤﺳﺳﺔ "اﻟﺷروق" اﻟﺗﻲ ﺗﺣوﻟت إﻟﻰ ﻣﺟﻣﻊ إﻋﻼﻣﻲ ﯾﺿم ‪ 3‬ﻗﻧوات‬
‫ﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ وﺟرﯾدﺗﯾن وﻋدة ﻓروع أﺧرى‪.‬‬

‫وﻓﻲ اﻟوﻗت اﻟذي ﺗﺗﺑﻧﻰ ﻓﯾﻪ أﻛﺑر اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ إﺳﺗراﺗﯾﺟﯾﺔ اﻟﺗﻧوﯾﻊ ﻣن ﺧﻼل اﻻﺳﺗﺛﻣﺎر‬
‫ﻓﻲ ﻣﺟﺎل اﻟﺳﻣﻌﻲ اﻟﺑﺻري‪ ،‬اﻻﻧﺗرﻧﯾت واﻟوﺳﺎﺋط اﻟﻣﺗﻌددة‪ ،‬ﺗﻘرﯾﺑﺎ ﻻ ﺗوﺟد ﺟرﯾدة واﺣدة ﯾﻣﻛﻧﻬﺎ‬
‫أن ﺗﺣﻘق اﻟﺗوازن اﻟﻣﺎﻟﻲ دون اﻹﺷﻬﺎر اﻟﻌﻣوﻣﻲ اﻟذي ﺗدﯾرﻩ اﻟوﻛﺎﻟﺔ اﻟوطﻧﯾﺔ ﻟﻠﻧﺷر واﻹﺷﻬﺎر‪،‬‬
‫ﻓﻲ اﻟﻣﻘﺎﺑل اﻟﻌﺷرات ﻣن اﻟﻘﻧوات اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ اﻟﺧﺎﺻﺔ أﻏﻠﻘت ﺑﻌد ﻓﺗرة ﻗﺻﯾرة ﻣن إطﻼﻗﻬﺎ‬
‫ﺑﺳﺑب أزﻣﺔ ﻣﺷﺎﻫدة ﻓرﺿﺗﻬﺎ ﻣﻧﺎﻓﺳﺔ اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ اﻟوطﻧﯾﺔ واﻷﺟﻧﺑﯾﺔ‪ ،‬وأﯾﺿﺎ ﺑﺳﺑب‬
‫أزﻣﺔ ﻣﺎﻟﯾﺔ ﺗرﺟﻊ إﻟﻰ اﻟﺗﻛﺎﻟﯾف اﻟﺑﺎﻫﺿﺔ ﻟﻺﻧﺗﺎج اﻟﺳﻣﻌﻲ اﻟﺑﺻري‪ ،‬وﺣﻘوق اﻻﺷﺗراك ﻓﻲ‬
‫اﻟﺳﺎﺗﯾﻠﯾت اﻟﺗﻲ ﺗﺻل وﺣدﻫﺎ إﻟﻰ ﻣﺎ ﯾﻘﺎرب ‪ 30.000‬دوﻻر ﺷﻬرﯾﺎ‪.‬‬

‫وﻣن ﺑﯾن اﻟﻘﻧوات اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﺗوﻗﻔت ﻋن اﻟﺑث‪ ،‬اﻟﻘﻧوات اﻟرﯾﺎﺿﯾﺔ ﻣﺛل "ﺳطﯾف ﺗﻲ ﻓﻲ"‬
‫ﻧﯾوز"‪ ،‬وﻛذﻟك ﻗﻧﺎة "ﺟرﺟرة ﺗﻲ ﻓﻲ" اﻟﻣوﺟﻬﺔ ﻟﻸطﻔﺎل‪ ،‬ﺑﺎﻹﺿﺎﻓﺔ إﻟﻰ ﻗﻧﺎة اﻟﻬﻘﺎر‬ ‫و"ﺳﺗﺎد‬

‫‪85‬‬
‫اﻟﺗﻲ ﺗوﻗﻔت ﻋن اﻟﺑث ﻓﻲ ﻓﻲ أوت ‪ ،2015‬وﻟم ﺗﻌد إﻟﻰ اﻟﺑث إﻟﻰ ﻏﺎﯾﺔ اﻟﺳداﺳﻲ ﻣن ﺳﻧﺔ‬
‫‪ ،2016‬ﻛﻣﺎ ﺗم ﻏﻠق ﺛﻼث ﻗﻧوات أﺧرى‪ ،‬وﯾﺗﻌﻠق اﻷﻣر ﺑﻘﻧﺎة "ﻛواﻟﯾس ﺗﻲ ﻓﻲ"‪" ،‬ﺷﺎوروم‬
‫ﺗﯾﻔﻲ"‪" ،‬ﺻﺣراء ﺗﻲ ﻓﻲ" اﻟﺗﻲ ﺗوﻗﻔت ﻋن اﻟﺑث ﻓﻲ أﻓرﯾل ‪.2015‬‬

‫‪ -1.8‬اﺳﺗﺛﻣﺎر اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﻓﻲ ﻗطﺎع اﻟﺳﻣﻌﻲ اﻟﺑﺻري‬

‫أ‪ -‬أﺳﻌﺎر اﻹﺷﻬﺎر ﻓﻲ اﻟﻘﻧوات اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ‪:‬‬

‫ﻟﻛل ﻗﻧﺎة ﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ أﺳﻌﺎر اﻹﺷﻬﺎر اﻟﺧﺎﺻﺔ ﺑﻬﺎ‪ ،‬واﻟﺗﻲ ﺗﺧﺗﻠف ﻫذﻩ اﻷﺧﯾرة ﺣﺳب اﻟﻣدة‬
‫اﻟزﻣﻧﯾﺔ ﻟﻺﺷﻬﺎر اﻟﺗﻲ ﺗﻘﺎس ﺑﺎﻟﺛﺎﻧﯾﺔ ﻣن ﺟﻬﺔ‪ ،‬وﻛذﻟك ﺣﺳب اﻟوﻗت اﻟذي ﺗﻌرض ﺑﻪ اﻟوﻣﺿﺔ‬
‫اﻹﺷﻬﺎرﯾﺔ ﻋﺑر اﻟﻘﻧﺎة‪ .‬أي أن ﻟﻛل ﻗﻧﺎة أوﻗﺎت ﺑث ﻣﺧﺗﻠﻔﺔ ﺗﺣدد ﺣﺳﺑﻬﺎ أﺳﻌﺎر اﻹﺷﻬﺎر اﻟﺗﻲ‬
‫ﺗﻛون أﻏﻠﻰ ﻓﻲ ﻟـ"ﺑرﯾم ﺗﺎﯾم"‪ ،‬اﻟذي ﯾﻘﺻد ﺑﻪ وﻗت ذروة ﻣﺷﺎﻫدة اﻟﻘﻧﺎة‪ ،‬واﻟﻔﺗرة اﻟزﻣﻧﯾﺔ اﻟﻣﺣﺗﻣﻠﺔ‬
‫أن أﻛﺑر ﻋدد ﻣﻣﻛن ﻣن اﻟﻣﺷﺎﻫدﯾن ﺧﻼﻟﻬﺎ ﯾﺗﺎﺑﻌون ﺑراﻣﺞ اﻟﻘﻧﺎة‪ .‬وﺗﻌﺗﺑر ﻓﺗرة اﻟﺛﻼث ﺳﺎﻋﺎت‬
‫ﻫذﻩ‪ ،‬أﻫم ﻓﺗرات اﻟﺑث ﻓﻲ أي ﻗﻧﺎة وﺗﻛون ﺑﻬﺎ أﺳﻌﺎر اﻹﺷﻬﺎر اﻷﻛﺛر ﻏﻼء"‪ ،‬أﯾن ﺗﺻل أﺳﻌﺎر‬
‫اﻹﺷﻬﺎر ﻓﻲ ﻗﻧﺎة "اﻟﺷروق ﺗﻲ ﻓﻲ" ﻓﻲ ﻫذﻩ اﻟﻔﺗرة إﻟﻰ ‪ 300.000‬دج ﻟﻛل وﻣﺿﺔ إﺷﻬﺎرﯾﺔ‬
‫ﻣدﺗﻬﺎ ‪ 30‬ﺛﺎﻧﯾﺔ‪ .‬ﺑﯾﻧﻣﺎ ﺗﺗراوح ﻣن ‪ 80.000‬دج إﻟﻰ ‪ 180.000‬دج ﺧﺎرج ﻫذﻩ اﻟﻔﺗرة‪.1‬‬

‫ب‪-‬أﻧواع اﻟﺑراﻣﺞ اﻟﺗﻲ ﺗﻧﺗﺟﻬﺎ اﻟﻘﻧوات اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ‪:‬‬

‫ﺗﻠﺟﺄ اﻟﻘﻧوات اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ ﻣن أﺟل ﺟذب اﻟﺟﻣﺎﻫﯾر ﺧﻼل ﻓﺗرة "ﺑراﯾم ﺗﺎﯾم" إﻟﻰ وﺿﻊ ﺷﺑﻛﺔ‬
‫ﺑراﻣﺟﯾﺔ ﺗراﻋﻲ ﻓﯾﻬﺎ اﺣﺗﯾﺎﺟﺎت وﻣﺗطﻠﺑﺎت اﻟﺟﻣﺎﻫﯾر‪ ،‬ﻣن ﺧﻼل اﻟﺗرﻛﯾز ﻋﻠﻰ ﺑراﻣﺞ "اﻟﺗدﻓق"‬
‫ﻣﺛل اﻟﺑراﻣﺞ اﻟﺣوارﯾﺔ اﻟﻣوﺟﻬﺔ ﻟﻠﺗرﻓﯾﻪ واﻟﺗﺳﻠﯾﺔ‪ ،‬ﻓﺑﺎﻹﺿﺎﻓﺔ إﻟﻰ اﻟﺷﻌﺑﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﯾﺗﻣﯾز ﺑﻬﺎ ﻫذا‬
‫اﻟﻧوع ﻣن اﻟﺑراﻣﺞ‪ ،‬ﻓﻬﻲ ﺗﺗﻣﯾز أﯾﺿﺎ ﺑﺗﻛﺎﻟﯾف إﻧﺗﺎج ﻣﻌﻘوﻟﺔ وﻣﻧﺧﻔﺿﺔ ﻣﻘﺎرﻧﺔ ﺑﺑﺎﻗﻲ اﻟﺑراﻣﺞ‬
‫اﻟﺗﻲ ﺗﺗطﻠب ﻓرﯾق ﻋﻣل أﻛﺑر ٕواﻣﻛﺎﻧﯾﺎت أﻏﻠﻰ‪ .‬وﻫو ﻣﺎ ﯾﺗﻧﺎﺳب ﻣﻊ اﻹﻣﻛﺎﻧﯾﺎت اﻟﻣﺎﻟﯾﺔ‬
‫اﻟﻣﺣدودة ﻟﻠﻘﻧوات اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﺗﻛون ﻗﺎدرة ﻋﻠﻰ إﻧﺗﺎج ﺑراﻣﺞ اﻟﺗﺳﻠﯾﺔ واﻟﺗرﻓﯾﻪ‪.‬‬

‫‪1‬زﻫرة ﺟﻘرﯾف‪ ،‬ﻣرﺟﻊ ﺳﺑق ذﻛرﻩ‪ ،‬ص‪.11‬‬

‫‪86‬‬
‫وﻛﺎﻧت اﻟﺑﺎﺣﺛﺔ اﻟﻔرﻧﺳﯾﺔ ‪ Nadine TOUSSAINT‬ﻗد ﺣددت ﻓﻲ ﻛﺗﺎﺑﻬﺎ ﺣول "اﻗﺗﺻﺎد‬
‫اﻹﻋﻼم"‪ 1‬ﻧوﻋﯾن ﻣن اﻟﺑراﻣﺞ اﻟﺗﻲ ﯾﻣﻛن أن ﺗﻘدﻣﻬﺎ اﻟﻘﻧوات اﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ ﺑراﻣﺞ اﻟﺗﺧزﯾن"‪"Stock‬‬
‫وﻫﻲ ﺗﻠك اﻟﺗﻲ ﻻ ﺗرﺗﺑط ﺑﺎﻟﻣﺳﺗﺟدات وﯾﻣﻛن إﻋﺎدة ﺑﺛﻬﺎ ﻣﺛل اﻷﻓﻼم‪ ،‬اﻷﺷرطﺔ اﻟوﺛﺎﺋﻘﯾﺔ‬
‫وﻏﯾرﻫﺎ‪ ،‬وﺑراﻣﺞ اﻟﺗدﻓق "‪ "Flux‬ﻓﺗﺷﻣل اﻷﺧﺑﺎر‪ ،‬اﻟرﯾﺎﺿﺔ‪ ،‬ﺣوارات ﻓﻲ اﻟﺑﻼطوﻫﺎت‪ ،‬ﺑراﻣﺞ‬
‫ﻣﺗﻌﻠﻘﺔ ﺑﺎﻟﺗﺳﻠﯾﺔ واﻷﻟﻌﺎب‪ ،‬وﻫذﻩ اﻟﺑراﻣﺞ ﺗﺗﻣﯾز ﺑﻔﻘداﻧﻬﺎ ﻟﻘﯾﻣﺗﻬﺎ ﺑﻣﺟرد ﻋرﺿﻬﺎ‪ ،‬أي ﻣﺛل‬
‫اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﺳﺎﺧﻧﺔ ‪.‬‬

‫‪1‬‬
‫‪Nadine Toussaint-Desmoulins, L'économie des médias , Presses Universitaires de France,‬‬

‫‪2015, P 96.‬‬

‫‪87‬‬
 ‫اﻟﻣﺣﺎﺿرة اﻟﺧﺎﻣﺳﺔ‪ :‬اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ‬

‫أدت اﻟﺗﺣوﻻت اﻟﺗﻛﻧوﻟوﺟﯾﺔ واﻟدﯾﻣوﻏراﻓﯾﺔ واﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ إﻟﻰ ﺑروز ﻧﻣﺎذج اﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ ﺟدﯾدة‬
‫ﻟوﺳﺎﺋل إﻋﻼﻣﯾﺔ إﺧﺑﺎرﯾﺔ ﺗﺗﺧذ ﻣن ﺷﺑﻛﺔ اﻹﻧﺗرﻧت ﻓﺿﺎء ﻟﻼﻧﺗﺷﺎر‪ ،‬إذ ﻏﯾرت ﻫذﻩ اﻟﻧﻣﺎذج‬
‫ﺳﻼﺳل اﻹﻧﺗﺎج واﻟﺗوزﯾﻊ اﻟﺗﻲ ﺗﺗﺑﻌﻬﺎ ﺻﻧﺎﻋﺔ اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟورﻗﯾﺔ؛ ﻓﻘد ﺳﻬﻠت اﻟﺷﺑﻛﺔ ظﻬور‬
‫وﺳطﺎء وﻓﺎﻋﻠﯾن ﺟدد ﻓﻲ ﻣﺟﺎل اﻟﻧﺷر واﻟﺗوزﯾﻊ ﻣﺛل ﻣﺟﻣﻌﻲ اﻷﺧﺑﺎر اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ وﻧﺎﺷري‬
‫اﻷﺧﺑﺎر اﻹﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ واﻟوﺳطﺎء اﻟﻣﺧﺗﺻﯾن ﻓﻲ اﻷﺧﺑﺎر ﻋﺑر اﻟﻣوﺑﺎﯾل‪. 1‬‬

‫ﻓﻌﻠﻰ ﻣﺳﺗوى اﻹﻧﺗﺎج‪ ،‬ﻧﺟد أن ﺗﻛﻧوﻟوﺟﯾﺎ اﻹﻧﺗرﻧت أﺳﻬﻣت ﻓﻲ ﺗﻘﻠﯾص اﻟﺗﻛﻠﻔﺔ اﻟﺣدﯾﺔ ﻟدرﺟﺔ‬
‫ﺟﻌﻠﺗﻬﺎ ﺗﻘﺗرب ﻣن اﻟﺻﻔر‪ ،‬ذﻟك أن ارﺗﻔﺎع اﺳﺗﻬﻼك اﻟﻣﺎدة اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﻻ ﯾﺗﺑﻌﻪ ارﺗﻔﺎع اﻟﺗﻛﺎﻟﯾف‬
‫ﺑﺎﻋﺗﺑﺎر أن اﻟﺗﻛﺎﻟﯾف ﺗﻘﺗﺻر ﻓﻘط ﻋﻠﻰ اﻟﻧﺳﺧﺔ اﻷوﻟﻰ اﻟﺗﻲ ﯾﺗم ﺗﺣﻣﯾﻠﻬﺎ‪ ،‬وﻋﻧدﻣﺎ ﺗرﺗﻔﻊ‬
‫ﻋﻣﻠﯾﺎت اﻻﺳﺗﻬﻼك‪ ،‬ﻓﻼ ﯾﺗرﺗب ﻋﻠﻰ اﻟﻣﻧﺗﺞ ﺗﻛﻠﻔﺔ إﺿﺎﻓﯾﺔ‪ ،2‬وﯾﺗزاﯾد اﻟﻌﺎﺋد اﻻﻗﺗﺻﺎدي ﻣن‬
‫ﺗزاﯾد ﻋﻣﻠﯾﺎت اﺳﺗﻬﻼك اﻟﻣﺎدة اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ اﻟرﻗﻣﯾﺔ ﺑﺎﻋﺗﺑﺎرﻫﺎ أﺻوﻻ ﻏﯾر ﻣﻠﻣوﺳﺔ ﻻ ﺗﻔﻧﻰ‬
‫ﺑﺎﺳﺗﻬﻼﻛﻬﺎ وﻫﻲ ﻗﺎﺑﻠﺔ ﻟﻼﺳﺗﻧﺳﺎخ‪ ،3‬ﻛﻣﺎ أن ﻋﻣﻠﯾﺔ اﻻﺳﺗﻧﺳﺎخ ﻻ ﺗؤﺛر ﻋﻠﻰ ﺟودة اﻟﻣﻧﺗﺞ‪،‬‬
‫ﻷن اﻷﺻل ﻫو اﻟﻧﺳﺧﺔ وﻻ ﻓرق ﺑﯾﻧﻬﻣﺎ‪.‬‬

‫أﻣﺎ ﻋﻠﻰ ﻣﺳﺗوى اﻟﺗوزﯾﻊ‪ ،‬ﻓﺈن ﺗﻛﻧوﻟوﺟﯾﺎ اﻹﻧﺗرﻧت ﻗدﻣت ﻧﻣطﺎ ﻟﻠﺗوزﯾﻊ ﯾﺗﺧطﻰ اﻟﺣواﺟز‬
‫اﻟﻘطﺎﻋﯾﺔ واﻟﺟﻐراﻓﯾﺔ‪ ،‬ﺑﺎﻋﺗﺑﺎر أن اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻹﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ ﺗﻧﺗﺷر ﻓﻲ ﻓﺿﺎء اﻟوﯾب اﻟذي ﯾﺗﺳم‬
‫ﺑطﺑﯾﻌﺗﻪ اﻟﻌﺎﻟﻣﯾﺔ ‪ ،‬ﻣﺗﺣدﯾﺎ ﺣراس اﻟﺑواﺑﺔ اﻟﺗﻘﻠﯾدﯾﯾن وﻣﻔﺳﺣﺎ اﻟﻣﺟﺎل ﻟوﺳطﺎء ﺟدد‪ ،4‬ﻓﻛل ﻣﺎ‬

‫‪1‬‬
‫‪Wunsch -Vincent, S. and Vickery, G. Working Party on the Information Economy: the‬‬
‫‪Evolution of News and the Internet. (Organisation for Economic Co-operation and‬‬
‫‪Development, 11-Jun-2010), p. 50.‬‬

‫‪2‬‬
‫ﺣﻣدي ﺑﺷﯾر ﻣﺣﻣد ﻋﻠﻲ‪ :‬اﻹﻋﻼم اﻟرﻗﻣﻲ واﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت ﺻﻧﺎﻋﺗﻪ‪ ،‬ورﻗﺔ ﻣﻘدﻣﺔ ﻟﻣﻧﺗدى اﻹﻋﻼﻣﻲ اﻟﺳﻧوي اﻟﺳﺎﺑﻊ ﻟﻠﺟﻣﻌﯾﺔ‬
‫اﻟﺳﻌودﯾﺔ ﻟﻺﻋﻼم واﻻﺗﺻﺎل‪ ،‬اﻟرﯾﺎض‪ ،2016 ،‬ص ص‪.20-19 ،‬‬

‫‪3‬‬
‫اﻟﻣرﺟﻊ ﻧﻔﺳﻪ‪ ،‬ص ‪.20‬‬
‫‪4‬‬
‫‪Wunsch -Vincent and Vickery. op. cit. p. 51.‬‬
‫‪88‬‬
‫ﯾظﻬر ﻋﺑر ﺷﺑﻛﺔ اﻟوﯾب ﯾظل ﻣﺗﺎﺣﺎ ﻟﻠﻣﺗﻠﻘﻲ ﻓﻲ أي ﻣﻛﺎن ﻓﻲ اﻟﻌﺎﻟم ﺗﺗوﻓر ﻓﯾﻪ ﺷﺑﻛﺔ‬
‫اﻹﻧﺗرﻧت‪ ،‬وﻋﻠﻰ ﻣدار اﻟﺳﺎﻋﺔ‪.‬‬

‫ﻟﻘد ﺗﻐﯾر واﻗﻊ اﻻﺳﺗﺛﻣﺎر اﻹﻋﻼﻣﻲ ﻣن ﺻﻌوﺑﺔ إﻧﺷﺎء اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ‪ ،‬واﻟوﻗت اﻟطوﯾل‬
‫ﻧﺳﺑﯾﺎ ﻟﻠوﺻول إﻟﻰ ﻣرﺣﻠﺔ ﺗﺣﻘﯾق اﻷرﺑﺎح‪ ،‬إﻟﻰ ﺳﻬوﻟﺔ اﻟﻧﺷر ﻋﺑر ﺷﺑﻛﺔ اﻟوﯾب )اﻟذي ﯾﻣﺗد‬
‫ﻣن ﺷﺑﻪ اﻟﻣﺟﺎﻧﯾﺔ إﻟﻰ اﻟﺗﻛﻠﻔﺔ اﻟﺗﻲ ﺗﺣﺗﺎج رأﺳﻣﺎﻻ ﻣؤﺳﺳﯾﺎ(‪ ،‬واﻟﺳرﻋﺔ ﻓﻲ اﻻﻧﺗﺷﺎر وﺗﺣﻘﯾق‬
‫اﻷرﺑﺎح‪ .‬ﻓﻌﻠﻰ ﺳﺑﯾل اﻟﻣﺛﺎل‪ ،‬إذا ﻧظرﻧﺎ إﻟﻰ اﻟﻣﺟﻠﺔ اﻷﻣﯾرﻛﯾﺔ اﻟرﯾﺎﺿﯾﺔ اﻟﻣﺷﻬورة‬
‫)‪ ،( Sports Illustrated‬ﻧﺟدﻫﺎ اﺣﺗﺎﺟت ﻋﺷر ﺳﻧوات ﻋﻠﻰ اﻷﻗل ﻟﻛﻲ ﺗﺻل إﻟﻰ اﻟوﺻﻔﺔ‬
‫اﻟﺳﺣرﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﺗﺟﻌﻠﻬﺎ ﺗﺣﻘق اﻷرﺑﺎح؛ ﺑﯾﻧﻣﺎ اﺣﺗﺎج اﻟﻣوﻗﻊ اﻹﻋﻼﻣﻲ اﻟﻣﻌروف ﻫﺎﻓﯾﻧﻐﺗون‬
‫ﺑوﺳت )‪ (Huffington Post‬ﻷﻗل ﻣن ﺳت ﺳﻧوات ﻟﯾﺗﺣول ﻣن ﻓﻛرة إﻟﻰ ﻣؤﺳﺳﺔ ﺗﻘدر‬
‫ﻗﯾﻣﺗﻬﺎ ﺑـ ‪ 315‬ﻣﻠﯾون دوﻻر ﻋﻧدﻣﺎ ﺗم ﺑﯾﻌﻬﺎ ﻷﻣﯾرﻛﺎ أوﻧﻼﯾن )‪ (AOL‬ﻋﺎم ‪.20111‬‬

‫ﺗﺗﺳم اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻹﻋﻼم اﻟرﻗﻣﻲ ﺑﺻﻔﺔ ﻋﺎﻣﺔ واﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻹﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ ﺑﺻﻔﺔ ﺧﺎﺻﺔ ﺑﻣﺎ ﯾﺳﻣﻰ‬
‫ﺑـ"اﻟطﺎﺑﻊ ﻏﯾر اﻟﻣﺣدود ﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻟوﻓرة أو اﻟﺣﺟم اﻟﻛﺑﯾر"‪ .‬ﻓطﺎﻟﻣﺎ أن ﺗزاﯾد ﻋﻣﻠﯾﺎت ﺗﻠﻘﻲ‬
‫اﻟﻣﺎدة اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﻻ ﯾﺗرﺗب ﻋﻠﯾﻪ ﺗﻛﻠﻔﺔ إﺿﺎﻓﯾﺔ‪ ،‬وأن ﻏﺎﻟﺑﯾﺔ اﻟﺗﻛﺎﻟﯾف ﺗﻛون ﻓﻲ ﻣرﺣﻠﺔ ﻣﺎ ﻗﺑل‬
‫اﻹﻧﺗﺎج‪ ،‬ﺗظل ﻫذﻩ اﻟﺗﻛﺎﻟﯾف ﺛﺎﺑﺗﺔ وﻛل ﻣﺎ زاد اﻻﺳﺗﻬﻼك ﻗﻠت اﻟﺗﻛﺎﻟﯾف وﻣن ﺛم زادت‬
‫اﻷرﺑﺎح‪.2‬‬

‫ﯾﺧﺗﻠف اﻟﻔﺎﻋﻠون ﻓﻲ ﻣﺟﺎل اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻹﻋﻼم اﻟﺟدﯾد ﻋن ﻧظراﺋﻬم ﻓﻲ ﻣﺟﺎل اﻹﻋﻼم‬

‫اﻟﺗﻘﻠﯾدي )اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻟﺻﺣﺎﻓﯾﺔ واﻹذاﻋﯾﯾن‪-‬ﻗﻧوات ﺗﻠﻔزﯾﺔ وﻣﺣطﺎت إذاﻋﯾﺔ‪ -‬ﺷرﻛﺎت اﻟﺗوزﯾﻊ‬
‫وﺷرﻛﺎت اﻹﻋﻼن‪ ،(...‬ﻓﺎﻟﻔﺎﻋﻠون اﻟﺟدد ﻫم‪ :‬ﻣزودو اﻟﻣواد اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ اﻹﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ )اﻟذﯾن‬
‫ﯾﺗﺧذون ﻣن اﻟوﯾب ﻓﺿﺎء ﻟﺗﻘدﯾم ﻧﺗﺎﺟﻬم اﻹﻋﻼﻣﻲ(‪ ،‬وﻣﺣرﻛﺎت اﻟﺑﺣث اﻟﺗﻲ ﺗﻘدم ﺧدﻣﺔ ﺗﺟﻣﯾﻊ‬

‫‪1‬‬
‫‪.Grueskin, Bill, “The story so far: What we know about the business of digital journalism”,‬‬
‫‪(Tow Centre for Digital Journalism), p.7 .‬‬
‫‪2‬‬
‫ﺣﻣدي ﺑﺷﯾر ﻣﺣﻣد ﻋﻠﻲ‪ ،‬ﻣرﺟﻊ ﺳﺑق ذﻛرﻩ‪ ،‬ص ‪.21‬‬

‫‪89‬‬
‫اﻷﺧﺑﺎر واﻟﻣﻌﻠوﻣﺎت‪ ،‬وﻣﻧﺻﺎت اﻟوﯾب اﻟﻣﺗﺧﺻﺻﺔ ﻓﻲ اﻟﺧدﻣﺎت اﻹﺧﺑﺎرﯾﺔ‪ ،‬وﺷﺑﻛﺎت‬
‫اﻟﺗواﺻل اﻻﺟﺗﻣﺎﻋﻲ‪ ،‬واﻟﻣزودون اﻟذﯾن ﯾﻘﺻرون ﺧدﻣﺎﺗﻬم ﻋﻠﻰ اﻷﺧﺑﺎر ﻋﺑر اﻟﻣوﺑﺎﯾل‪،‬‬
‫وﻣﺟﻣوﻋﺎت اﻹﻋﻼﻧﺎت ﻋﺑر اﻹﻧﺗرﻧت واﻟوﯾب‪ ،‬وﻏﯾرﻫم‪.1‬‬

‫‪ -1‬ﺗﻌرﯾف اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ‪:‬‬

‫إن ﻣﺻطﻠﺢ اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ ﻏﺎﻟﺑﺎ ﻣﺎ ﯾﺷﯾر إﻟﻰ اﺳﺗﻌﻣﺎل ﻗواﻋد اﻟﻣﻌﻠوﻣﺎت وﻟﻛﻧﻪ ﻛذﻟك‬
‫ﯾﺷﯾر إﻟﻰ اﺳﺗﻌﻣﺎل اﻻﻧﺗرﻧت ﻟﻠﺣﺻول ﻋﻠﻰ ﻣﺻﺎدر ووﺛﺎﺋق وﻣﻌﻠوﻣﺎت ﻋن ﻣﻼﯾﯾن‬
‫اﻟﻣوﺿوﻋﺎت‪.‬‬

‫وﻗد ظﻬرت اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ ﺑﻣﺻطﻠﺣﻬﺎ ‪ Electronic News Paper‬ﻛﺈﺷﺎرة إﻟﻰ‬

‫اﻟﺻﺣف اﻟورﻗﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﺗﻧﺷر ﻋﻠﻰ اﻻﻧﺗرﻧت‪.‬‬

‫وﯾرﺗﺑط ﻣﻔﻬوم اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ ﺑﻣﻔﻬوم آﺧر أﻛﺛر واﻋم وﻫو ﻣﻔﻬوم اﻟﻧﺷر اﻻﻟﻛﺗروﻧﻲ‬
‫اﻟذي ﯾﺳﺗﺧدم ﻟﻺﺷﺎرة إﻟﻰ اﺳﺗﺧدام اﻟﻛﻣﺑﯾوﺗر ﻓﻲ ﻋﻣﻠﯾﺎت إﻧﺷﺎء وﺗﺣرﯾر وﺗﺻﻣﯾم وطﺑﺎﻋﺔ‬
‫وﺗوزﯾﻊ اﻟﻣطﺑوﻋﺎت‪.‬‬

‫أﻣﺎ ﻣﺎ ﺑﺻدد اﻟﺣدﯾث ﻋﻧﻪ اﻟﺑﺎﺣث ﻓﻬو اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﺗﺧﺗص ﺑﻧﻘل اﻟﺧﺑر وﺗﺗﻧﺎول‬
‫ﻣﺛﻠﻣﺎ ﯾﺣدث ﻓﻲ‬ ‫اﻷﺣداث اﻟﯾوﻣﯾﺔ ﺑﺄﻗﻼم اﻟﺻﺣﻔﯾﯾن وﺗﺣﻠﯾﻼﺗﻬم ووﺟﻬﺎت ﻧظر اﻟﻛﺗﺎب‬
‫اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟورﻗﯾﺔ ‪.‬‬

‫ﻓﺎﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ ﯾطﻠق ﻋﻠﯾﻬﺎ ﻓﻲ اﻟدراﺳﺎت اﻷدﺑﯾﺔ واﻟﻛﺗﺎﺑﺎت اﻟﻌرﺑﯾﺔ ﻣﺳﻣﯾﺎت أﺧرى‬
‫ﻣﺛل اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﻔورﯾﺔ واﻟﻧﺳﺦ اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ واﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟرﻗﻣﯾﺔ واﻟﺟرﯾدة اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ‪.2‬‬

‫‪1‬‬
‫‪Wunsch -Vincent and Vickery. op. cit. p. 52.‬‬
‫‪2‬‬
‫ﻋﻠﻲ ﻋﺑد اﻟﻔﺗﺎح ﻛﻧﻌﺎن‪ :‬اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ ﻓﻲ ظل اﻟﺛورة اﻟﺗﻛﻧوﻟوﺟﯾﺔ‪ ،‬اﻟطﺑﻌﺔ اﻷوﻟﻰ‪ ،‬دار اﻟﯾﺎزوري اﻟﻌﻠﻣﯾﺔ ﻟﻠﻧﺷر‬
‫واﻟﺗوزﯾﻊ‪ ،2014 ،‬ص ‪.25‬‬

‫‪90‬‬
‫واﺳﺗوﻗف ﻫذﻩ اﻟظﺎﻫرة اﻟﻛﺛﯾر ﻣن اﻟﺑﺎﺣﺛﯾن واﻟدارﺳﯾن‪ ،‬ﻓﺗﻌﻣدوﻫﺎ ﺑﺎﻟرﺻد واﻟﺗﺣﻠﯾل وﻛﺎن ﻣن‬
‫ﻧﺗﯾﺟﺔ ذﻟك أن ظﻬرت ﻓﻲ اﻷﻓق اﻟﻛﺛﯾر ﻣن اﻟﺗﻌرﯾﻔﺎت اﻟﺧﺎص ﺑﺎﻹﻋﻼم اﻻﻟﻛﺗروﻧﻲ‪ ،‬ﻓﺎﻟﺑﻌض‬
‫ﯾﻌرﻓﻪ ﺑﺄﻧﻪ )ﻋﺑﺎرة ﻋن ﻧوع ﺟدﯾد ﻣن اﻹﻋﻼم ﯾﺷﺗرك ﻣﻊ اﻹﻋﻼم اﻟﺗﻘﻠﯾدي ﻓﻲ اﻟﻣﻔﻬوم‪،‬‬
‫واﻟﻣﺑﺎدئ اﻟﻌﺎﻣﺔ واﻷﻫداف‪ ،‬وﻣﺎ ﯾﻣﯾزﻩ ﻋن اﻹﻋﻼم اﻟﺗﻘﻠﯾدي اﻧﻪ ﯾﻌﺗﻣد ﻋﻠﻰ وﺳﯾﻠﺔ ﺟدﯾدة‬
‫وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم اﻟﺣدﯾﺛﺔ وﻫﻲ اﻟدﻣﺞ ﺑﯾن ﻛل وﺳﺎﺋل اﻻﺗﺻﺎل اﻟﺗﻘﻠﯾدي‪ ،‬ﺑﻬدف إﯾﺻﺎل‬
‫اﻟﻣﺿﺎﻣﯾن اﻟﻣطﻠوﺑﺔ ﺑﺄﺷﻛﺎل ﻣﺗﻣﺎﯾزة‪ ،‬وﻣؤﺛرة ﺑطرﯾﻘﺔ اﻛﺑر‪ ،‬وﻫو ﯾﻌﺗﻣد ﺑﺷﻛل رﺋﯾﺳﻲ ﻋﻠﻰ‬
‫اﻻﻧﺗرﻧت اﻟﺗﻲ ﺗﺗﯾﺢ ﻟﻺﻋﻼﻣﯾﯾن ﻓرص ﻛﺑﯾرة ﻟﺗﻘدﯾم ﻣوادﻫم اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ اﻟﻣﺧﺗﻠﻔﺔ‪ ،‬ﺑطرﯾﻘﺔ‬
‫اﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ ﺑﺣﺗﻪ‪.‬‬

‫وﻫﻧﺎك ﻣن وﺿﻊ ﺗﻌرﯾﻔﺎ ﻣﺣددا ﻟﻠﺻﺣﺎﻓﺔ اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ ﺑﺄﻧﻬﺎ‪" :‬ﻧوع ﻣن اﻻﺗﺻﺎل ﺑﯾن اﻟﺑﺷر ﯾﺗم‬
‫ﻋﺑر اﻟﻔﺿﺎء اﻻﻟﻛﺗروﻧﻲ اﻻﻧﺗرﻧت وﺷﺑﻛﺎت اﻟﻣﻌﻠوﻣﺎت واﻻﺗﺻﺎل اﻷﺧرى‪ ،‬ﺗﺳﺗﺧدم ﻓﯾﻪ ﻓﻧون‬
‫وآﻟﯾﺎت وﻣﻬﺎرات اﻟﻌﻣل ﻓﻲ اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﻣطﺑوﻋﺔ ﻣﺿﺎﻓﺎ إﻟﯾﻬﺎ ﻣﻬﺎرات وآﻟﯾﺎت ﺗﻘﻧﯾﺎت‬
‫اﻟﻣﻌﻠوﻣﺎت اﻟﺗﻲ ﺗﻧﺎﺳب اﺳﺗﺧدام اﻟﻔﺿﺎء اﻻﻟﻛﺗروﻧﻲ ﻛوﺳﯾط أو وﺳﯾﻠﺔ اﺗﺻﺎل ﺑﻣﺎ ﻓﻲ ذﻟك‬
‫اﺳﺗﺧدام اﻟﻧص واﻟﺻوت واﻟﺻورة واﻟﻣﺳﺗوﯾﺎت اﻟﻣﺧﺗﻠﻔﺔ ﻣن اﻟﺗﻔﺎﻋل ﻣﻊ اﻟﻣﺗﻠﻘﻲ‪ ،‬ﻻﺳﺗﻘﺻﺎء‬
‫اﻷﻧﺑﺎء اﻵﻧﯾﺔ وﻏﯾر اﻵﻧﯾﺔ وﻣﻌﺎﻟﺟﺗﻬﺎ وﺗﺣﻠﯾﻠﻬﺎ وﻧﺷرﻫﺎ ﻟﻠﺟﻣﺎﻫﯾر ﻋﺑر اﻟﻔﺿﺎء اﻻﻟﻛﺗروﻧﻲ‬
‫ﺑﺳرﻋﺔ‪.1‬‬

‫وﻫﻧﺎك ﺗﻌرﯾﻔﺎت ﻋدﯾدة ﻟﻠﺻﺣﺎﻓﺔ اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ ﻣﻧﻬﺎ‪ :‬ﻫﻲ ﻣﻧﺷور اﻟﻛﺗروﻧﻲ دوري ﯾﺣﺗوي ﻋﻠﻰ‬
‫اﻷﺣداث اﻟﺟﺎرﯾﺔ ﺳواء اﻟﻣرﺗﺑطﺔ ﺑﻣوﺿوﻋﺎت ﻋﺎﻣﺔ أو ﺑﻣوﺿوﻋﺎت ذات طﺑﯾﻌﺔ ﺧﺎﺻﺔ‪ ،‬وﯾﺗم‬
‫ﻗراءﺗﻬﺎ ﻣن ﺧﻼل ﺟﻬﺎز ﻛوﻣﺑﯾوﺗر وﻏﺎﻟﺑﺎ ﻣﺎ ﺗﻛون ﻣﺗﺎﺣﺔ ﻋﺑر ﺷﺑﻛﺔ اﻻﻧﺗرﻧت‪ ،‬واﻟﺻﺣﻔﯾﺔ‬
‫اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ أﺣﯾﺎﻧﺎ ﺗﻛون ﻣرﺗﺑطﺔ ﺑﺻﯾﻐﺔ ﻣطﺑوﻋﺔ‪.2‬‬

‫‪1‬‬
‫ﺟﻣﺎل ﻏﯾطﺎس‪ :‬اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ ﻓﻲ اﻟﻣؤﺗﻣر اﻟراﺑﻊ ﻟﻠﺻﺣﻔﯾﯾن…‬
‫‪Source: http://www.geocities.com/askress2009 (accessed 11/04/ 2019‬‬

‫‪2‬‬
‫ﻣﺣﻣد ﻋﻬد ﻓﺿﻠﻲ‪ :‬اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ‪ ،‬دار اﻹﻋﻼم اﻟﻌرﺑﯾﺔ‪ ،‬اﻟﻘﺎﻫرة‪ ،2009 ،‬ص ‪.13‬‬

‫‪91‬‬
‫وﻓﻲ رؤﯾﺔ أﺧرى ﺗﻌرف ﺑﺄﻧﻬﺎ‪" :‬اﻟﺻﺣف اﻟﺗﻲ ﯾﺗم إﺻدارﻫﺎ وﻧﺷرﻫﺎ ﻋﻠﻰ ﺷﺑﻛﺔ اﻻﻧﺗرﻧت ﺳواء‬
‫ﻛﺎﻧت ﻫذﻩ اﻟﺻﺣف ﺑﻣﺛﺎﺑﺔ ﻧﺳﺦ أو إﺻدارات اﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ ﻟﺻﺣف ورﻗﯾﺔ ﻣطﺑوﻋﺔ أو ﻣوﺟز‬
‫ﻷﻫم ﻣﺣﺗوﯾﺎت اﻟﻧﺳﺦ اﻟورﻗﯾﺔ‪ ،‬أو ﻛﺟراﺋد وﻣﺟﻼت اﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ ﻟﯾﺳت ﻟﻬﺎ إﺻدارات ﻋﺎدﯾﺔ‬
‫ﻣطﺑوﻋﺔ ﻋﻠﻰ اﻟورق‪ ،‬وﺗﺗﺿﻣن ﻣزﯾﺟﺎ ﻣن اﻟرﺳﺎﺋل اﻹﺧﺑﺎرﯾﺔ واﻟﻘﺻص واﻟﻣﻘﺎﻻت واﻟﺗﻌﻠﯾﻘﺎت‬
‫واﻟﺻور واﻟﺧدﻣﺎت اﻟﻣرﺟﻌﯾﺔ ﺣﯾث ﯾﺷﯾر ﺗﻌﺑﯾر ‪ online journalism‬ﺗﺣدﯾدا ﻓﻲ ﻣﻌظم‬
‫اﻟﻛﺗﺎﺑﺎت اﻷﺟﻧﺑﯾﺔ إﻟﻰ ﺗﻠك اﻟﺻﺣف واﻟﻣﺟﺎﻻت اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ اﻟﻣﺳﺗﻘﻠﺔ إي اﻟﺗﻲ ﻟﻬﺎ ﻋﻼﻗﺔ‬
‫ﺑﺷﻛل أو ﺑﺂﺧر ﺑﺻﻔﺢ ورﻗﯾﺔ ﻣطﺑوﻋﺔ‪.1‬‬

‫ﺑدورﻩ ‪ ،‬ﯾﺛﺑت اﻟدﻛﺗور رﺿﺎ ﻋﺑد اﻟواﺟد أﻣﯾن‪ 2‬اﻟﻣﻔﻬوم اﻵﺗﻲ ‪" :‬ﻫﻲ وﺳﯾﻠﺔ ﻣن اﻟوﺳﺎﺋل‬
‫ﻣﺗﻌددة اﻟوﺳﺎﺋل ‪ multimedia‬ﺗﻧﺷر ﻓﯾﻬﺎ اﻷﺧﺑﺎر واﻟﻣﻘﺎﻻت وﻛﺎﻓﺔ اﻟﻔﻧون اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ ﻋﺑر‬
‫ﺷﺑﻛﺔ اﻟﻣﻌﻠوﻣﺎت اﻟدوﻟﯾﺔ اﻻﻧﺗرﻧت ﺑﺷﻛل دوري وﺑرﻗم ﻣﺳﻠﺳل‪ ،‬ﺑﺎﺳﺗﺧدام ﺗﻘﻧﯾﺎت ﻋرض‬
‫اﻟﻧﺻوص واﻟرﺳوم واﻟﺻور اﻟﻣﺗﺣرﻛﺔ وﺑﻌض اﻟﻣﯾزات اﻟﺗﻔﺎﻋﻠﯾﺔ‪ ،‬وﺗﺻل إﻟﻰ اﻟﻘﺎرئ ﻣن ﺧﻼل‬
‫ﺷﺎﺷﺔ اﻟﺣﺎﺳب اﻵﻟﻲ‪ ،‬ﺳواء ﻛﺎن ﻟﻬﺎ أﺻل ﻣطﺑوع‪ ،‬أو ﻛﺎﻧت ﺻﺣﻔﯾﺔ اﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ ﺧﺎﻟﺻﺔ"‪.‬‬

‫وﺑﺣﺳب اﻟﻣوﺳوﻋﺔ اﻟﺣرة "وﯾﻛﯾﺑﯾدﯾﺎ" اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ ﻧوع ﻣن اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ ﺗﺳﺗﻌﻣل اﻟوﺳﺎﺋط‬
‫اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ ﻓﻲ ﻧﺷر ﻣﺎدﺗﻬﺎ اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ‪ ،‬أﻏﻠﺑﻬﺎ ظﻬر ﻧﺗﯾﺟﺔ ﻻﻋﺗﻣﺎد اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﻛﻼﺳﯾﻛﯾﺔ‬
‫ﺗﻛﻧوﻟوﺟﯾﺎ اﻟﻣﻌﻠوﻣﺎت واﻻﺗﺻﺎل واﻟﺣدﯾﺛﺔ رﻏﺑﺔ ﻓﻲ ﺗﺣﺳﯾن أداﺋﻬﺎ أوﻻ ﺛم ﻓﺗﺢ ﻣﺟﺎل أوﺳﻊ‬
‫ﻟﻼﻧﺗﺷﺎر‪.‬‬

‫وﯾﺳرى ﺗﻌرﯾف اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ ﻋﻠﻰ ﻛل أﻧواع اﻟﺻﺣف اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ اﻟﻌﺎﻣﺔ واﻟﻣﺗﺧﺻﺻﺔ‬
‫اﻟﺗﻲ ﺗﻧﺷر ﻋﺑر ﺷﺑﻛﺔ اﻻﻧﺗرﻧت أو ﻏﯾرﻫﺎ ﻣن اﻟﺧدﻣﺎت اﻟﺗﺟﺎرﯾﺔ اﻟﻔورﯾﺔ طﺎﻟﻣﺎ أﻧﻬﺎ ﺗﺑث ﻋﻠﻰ‬

‫‪1‬‬
‫ﻋﺑد اﻷﻣﯾر اﻟﻔﯾﺻل ‪ :‬اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ ﻓﻲ اﻟوطن اﻟﻌرﺑﻲ‪ ،‬ﻋﻣﺎن‪ ،‬دار اﻟﺷروق ﻟﻠﻧﺷر واﻟﺗوزﯾﻊ‪ ،2006 ،‬ص ‪.19‬‬
‫‪2‬‬
‫رﺿﺎ ﻋﺑد اﻟواﺟد أﻣﯾن‪ :‬اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ‪ ،‬اﻟﻘﺎﻫرة‪ ،‬دار اﻟﻔﺟر ﻟﻠﻧﺷر واﻟﺗوزﯾﻊ‪ ،2012 ،‬ص ‪.32‬‬

‫‪92‬‬
‫اﻟﺷﺑﻛﺔ ﺑﺷﻛل دوري‪ ،‬أو ﯾﺗم ﺗﺣدﯾث ﻣﺿﻣوﻧﻬﺎ ﻣن ﯾوم ﻵﺧر أو ﻣن ﺳﺎﻋﺔ ﻷﺧرى أو ﻣن‬
‫وﻗت ﻵﺧر ﺣﺳب إﻣﻛﺎﻧﯾﺎت اﻟﺟﻬﺔ اﻟﺗﻲ ﺗﺗوﻟﻰ ﺷر اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ ﻋﺑر اﻟﺷﺑﻛﺔ‪. 1‬‬

‫وﻧﺣدد ﻓﯾﻣﺎ ﯾﻠﻲ ﻣﺟﻣوﻋﺔ ﻣن اﻟﻣؤﺷرات‪ 2‬اﻟﺗﻲ ﺗﺷﯾر إﻟﻰ اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ ﻣﻧﻬﺎ ‪:‬‬

‫‪ -‬أﻧﻬﺎ ﻣﻧﺷور اﻟﻛﺗروﻧﻲ دوري ﯾﺣﺗوي ﻋﻠﻰ اﻷﺣداث اﻟﺟﺎرﯾﺔ‪.‬‬

‫‪ -‬ﯾﺗم ﻗراءﺗﻬﺎ ﻣن ﺧﻼل ﺟﻬﺎز ﻛﻣﺑﯾوﺗر وﻏﺎﻟﺑﺎ ﻣﺎ ﺗﻛون ﻣﺗﺎﺣﺔ ﻋﺑر ﺷﺑﻛﺔ اﻻﻧﺗرﻧت‪.‬‬

‫‪ -‬ﯾﺗم إﺻدارﻫﺎ ﺑطرﯾﻘﺔ اﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ ﻣن ﺣﯾث ﺗﺣرﯾرﻫﺎ وﺗﺻﺣﯾﺣﻬﺎ وﺗﺻﻣﯾم اﻟرﺳوم ٕواﻋدادﻫﺎ‬
‫وﺗرﻛﯾب اﻟﺻﻔﺣﺎت ﺛم ﯾﺗم ﺑﺛﻬﺎ إﻟﻰ ﺟﻬﺎز ﻛﻣﺑﯾوﺗر ﻣﺗﺻل ﺑﺎﻟﺷﺑﻛﺔ ‪.‬‬

‫‪ -‬ﺗﺗﯾﺢ ﻟﻠﻘﺎرئ ﺗﺻﻔﺣﻬﺎ واﺳﺗدﻋﺎﺋﻬﺎ واﻟﺑﺣث ﻓﻲ ﻣﺣﺗوﯾﺎﺗﻬﺎ وﺣﻔظ اﻟﻣﺎدة اﻟﺗﻲ ﯾرﯾدﻫﺎ وطﺑﻊ ﻣﺎ‬
‫ﯾرﻏب ‪.‬‬

‫‪ -‬اﻟﻧﺻوص ﻓﯾﻬﺎ ﻣرﺗﺑطﺔ ﺑﺻﻔﺢ ورﻗﯾﺔ ﻣطﺑوﻋﺔ وأﺣﯾﺎﻧﺎ ﯾﻛون ﻟﯾس ﻟدﯾﻬﺎ ﻧﺳﺦ ﻣطﺑوﻋﺔ‪.‬‬

‫‪ -‬ﻣﻧﺷور اﻟﻛﺗروﻧﻲ ﯾﺻدر ﺑﺻﻔﺔ دورﯾﺔ وﻟﻬﺎ ﻣوﻗﻊ ﻣﺣدد ﻋﻠﻰ ﺷﺑﻛﺔ اﻻﻧﺗرﻧت وﺗﺧزﯾن‬
‫اﻟﻣﻌﻠوﻣﺎت ٕوادارﺗﻬﺎ واﺳﺗدﻋﺎﺋﻬﺎ ﯾﻛون ﺑطرﯾﻘﺔ اﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ‪.‬‬

‫‪ -2‬أﻧواع اﻟﺻﺣف اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ‪:3‬‬

‫ﻫﻧﺎك ﻧوﻋﺎن ﻣن اﻟﺻﺣف ﻋﻠﻰ ﺷﺑﻛﺔ اﻹﻧﺗرﻧت ﻣﻧﻬﺎ‪:‬‬

‫‪ -1.2‬اﻟﺻﺣف اﻹﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ اﻟﻛﺎﻣﻠﺔ )‪(On-Line Newspaper‬‬

‫وﻫﻲ ﺻﺣف ﻗﺎﺋﻣﺔ ﺑذاﺗﻬﺎ ٕوان ﻛﺎﻧت ﺗﺣﻣل اﺳم اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ اﻟورﻗﯾﺔ‪ ،‬وﯾﻣﺗﺎز ﻫذا اﻟﻧوع ﻣن‬
‫اﻟﺻﺣف اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ ﺑـ‪:‬‬

‫‪1‬ﻋﺑد اﻷﻣﯾر اﻟﻔﯾﺻل‪ ،‬ﻣرﺟﻊ ﺳﺑق ذﻛرﻩ‪ ،‬ص ‪.78‬‬

‫‪2‬‬
‫ﻋﻠﻲ ﻋﺑد اﻟﻔﺗﺎح ﻛﻧﻌﺎن‪ ،‬ﻣرﺟﻊ ﺳﺑق ذﻛرﻩ‪ ،‬ص ‪.29‬‬
‫‪3‬‬
‫وﯾﻛﯾﺑﯾدﯾﺎ‪ ،‬اﻟﻣوﺳوﻋﺔ اﻟﺣرة‪ :‬اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ اﻟﻌرﺑﯾﺔ‪https://ar.wikipedia.org/wiki.....‬‬

‫‪93‬‬
 ‫‪ -‬ﺗﻘدﯾم ﻧﻔس اﻟﺧدﻣﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ واﻟﺻﺣﻔﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﺗﻘدﻣﻬﺎ اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ اﻟورﻗﯾﺔ ﻣن أﺧﺑﺎر‬
‫وﺗﻘﺎرﯾر وأﺣداث وﺻور وﻏﯾرﻫﺎ‪.‬‬

‫‪ -‬ﺗﻘدﯾم ﺧدﻣﺎت ﺻﺣﻔﯾﺔ ٕواﻋﻼﻣﯾﺔ إﺿﺎﻓﯾﺔ ﻻ ﺗﺳﺗطﯾﻊ اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ اﻟورﻗﯾﺔ ﺗﻘدﯾﻣﻬﺎ‪ ،‬وﺗﺗﯾﺣﻬﺎ‬
‫اﻟطﺑﯾﻌﺔ اﻟﺧﺎﺻﺔ ﺑﺷﺑﻛﺔ اﻹﻧﺗرﻧت وﺗﻛﻧوﻟوﺟﯾﺎ اﻟﻧص اﻟﻔﺎﺋق ‪ Hypertext‬ﻣﺛل ﺧدﻣﺎت‬
‫اﻟﺑﺣث داﺧل اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ أو ﻓﻲ ﺷﺑﻛﺔ اﻟوﯾب‪ ،‬ﺑﺎﻹﺿﺎﻓﺔ إﻟﻰ ﺧدﻣﺎت اﻟرﺑط ﺑﺎﻟﻣواﻗﻊ اﻷﺧرى‬
‫وﺧدﻣﺎت اﻟرد اﻟﻔوري واﻷرﺷﯾف‪.‬‬

‫‪ -‬ﺗﻘدﯾم ﺧدﻣﺎت اﻟوﺳﺎﺋط اﻟﻣﺗﻌددة ‪ Multimedia‬اﻟﻧﺻﯾﺔ واﻟﺻوﺗﯾﺔ‪.‬‬

‫‪ -2.2‬اﻟﻧﺳﺦ اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ ﻣن اﻟﺻﺣف اﻟورﻗﯾﺔ‪:‬‬

‫وﻧﻌﻧﻲ ﺑﻬﺎ ﻣواﻗﻊ اﻟﺻﺣف اﻟورﻗﯾﺔ ﻋﻠﻰ اﻟﺷﺑﻛﺔ واﻟﺗﻲ ﺗﻘﺻر ﺧدﻣﺎﺗﻬﺎ ﻋﻠﻰ ﺗﻘدﯾم ﻛل أو ﺑﻌض‬
‫ﻣﺿﻣون اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ اﻟورﻗﯾﺔ ﻣﻊ ﺑﻌض اﻟﺧدﻣﺎت اﻟﻣﺗﺻﻠﺔ ﺑﺎﻟﺻﺣﯾﻔﺔ اﻟورﻗﯾﺔ‪ ،‬ﻣﺛل ﺧدﻣﺔ‬
‫اﻻﺷﺗراك ﻓﻲ اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ اﻟورﻗﯾﺔ وﺧدﻣﺔ ﺗﻘدﯾم اﻹﻋﻼﻧﺎت واﻟرﺑط ﺑﺎﻟﻣواﻗﻊ اﻷﺧرى‪.‬‬

‫وﯾﻘﺳم ﺑﻌض اﻟﺑﺎﺣﺛﯾن اﻟﺻﺣف اﻹﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ ﺗﺑﻌﺎ "ﻟﻣدى اﺳﺗﻘﻼﻟﯾﺗﻬﺎ أو ﺗﺑﻌﯾﺗﻬﺎ ﻟﻣؤﺳﺳﺎت‬
‫إﻋﻼﻣﯾﺔ ﻗﺎﺋﻣﺔ" إﻟﻰ ‪:‬‬

‫أ‪ -‬اﻟﻧﺷر اﻟﺻﺣﻔﻲ اﻟﻣوازي‪ :‬وﻓﯾﻪ ﯾﻛون اﻟﻧﺷر اﻹﻟﻛﺗروﻧﻲ ﻣوازﯾﺎ ﻟﻠﻧﺷر اﻟﻣطﺑوع‪ ،‬ﺑﺣﯾث‬
‫ﺗﻛون اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ اﻹﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ ﻋﺑﺎرة ﻋن ﻧﺳﺧﺔ ﻛﺎﻣﻠﺔ ﻣن اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ اﻟﻣطﺑوﻋﺔ ﺑﺈﺳﺗﺛﻧﺎء اﻟﻣواد‬
‫اﻹﻋﻼﻧﯾﺔ‪.‬‬

‫ب‪ -‬اﻟﻧﺷر اﻟﺻﺣﻔﻲ اﻟﺟزﺋﻲ‪ :‬وﻓﯾﻪ ﺗﻘوم اﻟﺻﺣف اﻟﻣطﺑوﻋﺔ ﺑﻧﺷر أﺟزاء ﻣن ﻣوادﻫﺎ اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ‬
‫ﻋﺑر اﻟﺷﺑﻛﺔ اﻹﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ‪ ،‬وﯾﻌﻣد إﻟﻰ ﻫذا اﻟﻧوع ﺑﻌض اﻟﻧﺎﺷرﯾن ﺑﻬدف ﺗروﯾﺞ اﻟﻧﺳﺦ اﻟﻣطﺑوﻋﺔ‬
‫ﻣن إﺻداراﺗﻬم‪.‬‬

‫‪94‬‬
‫وﯾﺗﺻل ﺑﻬذﯾن اﻟﻧوﻋﯾن ﻣن اﻟﺻﺣف اﻟﻣواﻗﻊ اﻹﺧﺑﺎرﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﺗﻣﻠﻛﻬﺎ اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ‬
‫اﻹذاﻋﯾﺔ واﻟﺗﻠﻔزﯾوﻧﯾﺔ ﻛﺎﻟﻔﺿﺎﺋﯾﺎت اﻹﺧﺑﺎرﯾﺔ "اﻟﻌرﺑﯾﺔ" و"اﻟﺟزﯾرة" واﻟـ ”‪”BBC‬واﻟـ ‪”CNN”..‬‬
‫وﻧﺣوﻫﺎ‪.‬‬

‫ت‪ -‬اﻟﻧﺷر اﻟﺻﺣﻔﻲ اﻹﻟﻛﺗروﻧﻲ اﻟﺧﺎص‪ :‬وﻓﻲ ﻫذا اﻟﻧوع ﻻ ﯾﻛون ﻟﻠﻣﺎدة اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ اﻟﻣﻧﺷورة‬
‫اﻹﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ أﺻل ﻣطﺑوع‪ ،‬ﺣﯾث ﺗظﻬر اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ ﺑﺷﻛل ﻣﺑﺎﺷر ﻣن ﺧﻼل اﻟﻧﺷر ﻋﺑر اﻹﻧﺗرﻧت‬
‫ﻓﻘط‪ ،‬وﻫو ﻣﺎ ﯾﺻدق ﻋﻠﻰ اﻟﺻﺣف اﻹﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﺗﺻدر ﻣﺳﺗﻘﻠﺔ ﻋﻠﻰ اﻟﺷﺑﻛﺔ ﻓﻲ إدارﺗﻬﺎ‪،‬‬
‫وطرق ﺗﻧﻔﯾذﻫﺎ‪ ،‬وﻣﺛﺎل ذﻟك ‪ :‬ﺻﺣف إﯾﻼف‪ ،‬اﻟﺟرﯾدة وﻏﯾرﻫﺎ‪".‬‬

‫ﺳﻣﺎت اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻹﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ‪:1‬‬

‫‪ّ -3‬‬
‫‪ -1‬اﻟﻧﻘل اﻟﻔوري ﻟﻸﺧﺑﺎر وﻣﺗﺎﺑﻌﺔ اﻟﺗطورات اﻟﺗﻲ ﺗط أر ﻋﻠﯾﻬﺎ ﻣﻊ ﻗﺎﺑﻠﯾﺔ ﺗﻌدﯾل اﻟﻧﺻوص ﻓﻲ‬
‫أي وﻗت‪ ،‬ﻣﻣﺎ ﺟﻌﻠﻬﺎ ﺗﻧﺎﻓس اﻟوﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ اﻷﺧرى ﻛﺎﻹذاﻋﺔ واﻟﺗﻠﻔزﯾون اﻟﺗﻲ ﺗﺑث‬
‫اﻷﺧﺑﺎر ﻓﻲ ﻣواﻋﯾد ﺛﺎﺑﺗﺔ‪ ،‬ﻓﯾﻣﺎ ﯾﺟري ﻧﺷر ﺑﻌض اﻷﺧﺑﺎر ﻓﻲ اﻟﺻﺣف اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ ﺑﻌد أﻗل‬
‫ﻣن ‪ 30‬ﺛﺎﻧﯾﺔ ﻣن وﻗوع اﻟﺣدث"‪.‬‬

‫‪ -2‬ﻗدرة اﻟﺻﺣف اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ ﻋﻠﻰ اﺧﺗراق اﻟﺣدود واﻟﻘﺎرات واﻟدول دون رﻗﺎﺑﺔ أو ﻣواﻧﻊ أو‬
‫رﺳوم‪ ،‬ﺑل وﺑﺷﻛل ﻓوري‪ ،‬ورﺧﯾص اﻟﺗﻛﺎﻟﯾف‪ ،‬وذﻟك ﻋﺑر اﻻﻧﺗرﻧت‪.‬‬

‫‪ -3‬اﻟﺗﻛﺎﻟﯾف اﻟﻣﺎﻟﯾﺔ ﻟﻠﺑث اﻹﻟﻛﺗروﻧﻲ ﻟﻠﺻﺣف ﻋﺑر ﺷﺑﻛﺔ اﻻﻧﺗرﻧت أﻗل ﺑﻛﺛﯾر ﻣﻣﺎ ﻫو‬
‫ﻣطﻠوب ﻹﺻدار ﺻﺣﯾﻔﺔ ورﻗﯾﺔ‪ ،‬ﻓﻬﻲ ﻻ ﺗﺣﺗﺎج إﻟﻰ ﺗوﻓﯾر اﻟﻣﺑﺎﻧﻲ واﻟﻣطﺎﺑﻊ واﻟورق‬
‫وﻣﺳﺗﻠزﻣﺎت اﻟطﺑﺎﻋﺔ‪ ،‬ﻧﺎﻫﯾك ﻋن ﻣﺗطﻠﺑﺎت اﻟﺗوزﯾﻊ واﻟﺗﺳوﯾق‪ ،‬واﻟﻌدد اﻟﻛﺑﯾر ﻣن اﻟﻣوظﻔﯾن‬
‫واﻟﻣﺣررﯾن واﻟﻌﻣﺎل‪.‬‬

‫‪1‬‬
‫اﻟﻣرﺟﻊ ﻧﻔﺳﻪ‪ ،‬اﻟﺻﻔﺣﺔ ﻧﻔﺳﻬﺎ‪.‬‬

‫‪95‬‬
‫‪ -4‬ﻟﺟوء ﻣﻌظم اﻟﺻﺣف اﻹﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ إﻟﻰ اﻟﺗﻣوﯾل ﻣن ﺧﻼل اﻹﻋﻼﻧﺎت‪ ،‬وﻗد أﺻﺑﺢ اﻹﻋﻼن‬
‫اﻟﻣﺗﻛرر ﻋﻠﻰ ﻛل ﺻﻔﺣﺔ ﻓﻲ اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ اﻟﻣﺳﻣﻰ ﺑﺈﻋﻼن اﻟﯾﺎﻓطﺔ )‪ (Banner‬ﻫو‬
‫ﻣﺻدر اﻟدﺧل اﻟرﺋﯾس ﻟﻬذﻩ اﻟﺻﺣف‪.‬‬

‫‪ -5‬ﺗوﻓر ﺗﻘﻧﯾﺔ اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ إﻣﻛﺎﻧﯾﺔ اﻟﺣﺻول ﻋﻠﻰ إﺣﺻﺎءات دﻗﯾﻘﺔ ﻋن زوار‬
‫ﻣواﻗﻊ اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ‪ ،‬وﺗوﻓر ﻟﻠﺻﺣﯾﻔﺔ ﻣؤﺷرات ﻋن إﻋداد ﻗراءﻫﺎ وﺑﻌض اﻟﻣﻌﻠوﻣﺎت‬
‫ﻋﻧﻬم ﻛﻣﺎ ﺗﻣﻛﻧﻬﺎ ﻣن اﻟﺗواﺻل ﻣﻌﻬم ﺑﺷﻛل ﻣﺳﺗﻣر‪.‬‬

‫‪ -6‬ﻣﻧﺣت ﺗﻘﻧﯾﺎت اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ ﻋﻣﻠﯾﺔ رﺟﻊ اﻟﺻدى )‪ (Feed Back‬إﻣﻛﺎﻧﯾﺎت‬

‫ﺣﻘﯾﻘﯾﺔ ﻟم ﺗﻛن ﻣﺗوﻓرة ﻣن ﻗﺑل ﺑوﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم‪ ،‬وﺧﺻوﺻًﺎ ﺑﺎﻟﻧﺳﺑﺔ ﻟﻠﺻﺣﺎﻓﺔ‪ ،‬وﺑﺎت اﻟﺣدﯾث‬
‫ﻣﻣﻛﻧﺎ ﻋن ﺗﻔﺎﻋل ﺑﯾن اﻟﺻﺣف واﻟﻘراء ﺑﻌد أن ظﻠت اﻟﻌﻼﻗﺔ ﻣﺣدودة وﻫﺎﻣﺷﯾﺔ طﯾﻠﺔ ﻋﻣر‬
‫اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟورﻗﯾﺔ‪.‬‬

‫‪ -7‬ﺗوﻓر اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ ﻓرﺻﺔ ﺣﻔظ أرﺷﯾف اﻟﻛﺗروﻧﻲ ﺳﻬل اﻻﺳﺗرﺟﺎع ﻏزﯾر اﻟﻣﺎدة‪،‬‬
‫ﺣﯾث ﯾﺳﺗطﯾﻊ اﻟزاﺋر أو اﻟﻣﺳﺗﺧدم أن ﯾﻧﻘب ﻋن ﺗﻔﺎﺻﯾل ﺣدث ﻣﺎ أو ﯾﻌود إﻟﻰ ﻣﻘﺎﻻت ﻗدﯾﻣﺔ‬
‫ﺑﺳرﻋﺔ ﻗﯾﺎﺳﯾﺔ ﺑﻣﺟرد أن ﯾذﻛر أﺳم اﻟﻣوﺿوع اﻟذي ﯾرﯾد ﻟﯾﻘوم ﺑﺎﺣث اﻟﻛﺗروﻧﻲ ﺑﺗزوﯾدﻩ ﺧﻼل‬
‫ﺛواﻧﻲ ﺑﻘﺎﺋﻣﺔ ﺗﺗﺿﻣن ﻛل ﻣﺎ ﻧﺷر ﺣول ﻫـذا اﻟﻣوﺿوع ﻓﻲ اﻟﻣوﻗﻊ اﻟﻣﻌﯾن‪ ،‬ﻓﻲ ﻓﺗرة ﻣﻌﯾﻧﺔ‪.‬‬

‫‪ -8‬ﻓرﺿت اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ واﻗﻌﺎً ﻣﻬﻧﯾﺎً ﺟدﯾداً ﻓﯾﻣﺎ ﯾﺗﻌﻠق ﺑﺎﻟﺻﺣﻔﯾﯾن و إﻣﻛﺎﻧﯾﺎﺗﻬم‬
‫وﺷروط ﻋﻣﻠﻬم‪ ،‬ﻓﻘد أﺻﺑﺢ اﻟﻣطﻠوب ﻣن اﻟﺻﺣﻔﻲ اﻟﻣﻌﺎﺻر أن ﯾﻛون ﻣﻠﻣًﺎ ﺑﺎﻹﻣﻛﺎﻧﯾﺎت‬
‫اﻟﺗﻘﻧﯾﺔ وﺑﺷروط اﻟﻛﺗﺎﺑﺔ ﻟﻼﻧﺗرﻧﯾت وﻟﻠﺻﺣﺎﻓﺔ اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ ﻛوﺳﯾﻠﺔ ﺗﺟﻣﻊ ﺑﯾن ﻧﻣط اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ‬
‫وﻧﻣط اﻟﺗﻠﻔزﯾون اﻟﻣرﺋﻲ وﻧﻣط اﻟﺣﺎﺳوب‪ ،‬وأن ﯾﺿﻊ ﻓﻲ اﻋﺗﺑﺎرﻩ أﯾﺿﺎ ﻋﺎﻟﻣﯾﺔ ﻫذﻩ اﻟوﺳﯾﻠﺔ‬
‫وﺳﻌﺔ اﻧﺗﺷﺎرﻫﺎ وﻣﺎ ﯾراﻓق ذﻟك ﻣن اﻋﺗﺑﺎرات ﺗﺗﺟﺎوز اﻟﻣﻬﻧﻲ إﻟﻰ اﻷﺧﻼﻗﻲ ﻓﻲ ﺗﺣدﯾد‬
‫اﻟﻣﺿﺎﻣﯾن وطرﯾﻘﺔ ﻋرﺿﻬﺎ‪.‬‬

‫‪96‬‬
 ‫‪ -4‬اﻟﺧﺻﺎﺋص اﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ ﻟﻠﺻﺣﺎﻓﺔ اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ‪:1‬‬
‫ﺗﺗﻣﯾز اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ ﺑﺎﻟﺧﺻﺎﺋص اﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ اﻟﺗﺎﻟﯾﺔ‪:‬‬
‫‪ -1‬ﻣﺟﺎﻧﯾﺔ ‪ :‬ﯾﺑدو أن اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﻣﻛﺗوﺑﺔ ﻋﻠﻰ وﺷك أن ﺗﺻﺑﺢ اﻟوﺳﯾﻠﺔ اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ اﻟوﺣﯾدة‬
‫اﻟﻣدﻓوﻋﺔ اﻟﺛﻣن‪ ،‬ﺣﯾث ﯾﺟب دﻓﻊ ﺛﻣن اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ ﻛل ﻣرة ﻧرﯾد ﻓﯾﻬﺎ ﻗراءة اﻷﺧﺑﺎر‪ ،‬ﻓﻲ ﺣﯾن أن‬
‫اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ ﻣﺟﺎﻧﯾﺔ ‪ ،‬ﺑﺎﻋﺗﺑﺎر أن اﻟﻛﻠﻔﺔ اﻟﻬﺎﻣﺷﯾﺔ ﻟﻠﺧﺑر اﻹﺿﺎﻓﻲ ﻋﻠﻰ اﻹﻧﺗرﻧت‬
‫ﻣﻌدوﻣﺔ‪ ،‬وﻫذا ﻣﻬﻣﺎ ﻛﺎن ﻋدد اﻟﻣرات اﻟﺗﻲ ﻧزور ﻓﯾﻬﺎ اﻟﻣوﻗﻊ اﻹﺧﺑﺎري ﺧﻼل اﻟﺷﻬر‪ ،‬ﺣﯾث‬
‫ﯾﺑﻘﻰ اﻟﺳﻌر اﻟﻧﻬﺎﺋﻲ ﻧﻔﺳﻪ و ﺑﻼ ﺗﻐﯾﯾر‪.‬‬
‫‪-2‬اﻟﺟرﯾدة اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ ﻻ ﺗﺳﺗﻔﯾد ﺑﺎﻟﻘدر اﻟﻛﺎﻓﻲ ﻣن ﻣﺻﺎدر اﻟﺗﻣوﯾل اﻟﺗﻘﻠﯾدﯾﺔ‪ :‬ﻛﺎﻹﺷﻬﺎر‬
‫واﻻﺷﺗراﻛﺎت و اﻟﺗوزﯾﻊ‪ ،‬ﺣﯾث ﯾﻌﺗﺑر اﻹﺷﻬﺎر اﻻﻟﻛﺗروﻧﻲ ﻫو اﻟﻣﺻدر ﺷﺑﻪ اﻟوﺣﯾد ﻟﻠﺗﻣوﯾل‪،‬‬
‫وﻻ ﺗﺳﺗﻔﯾد اﻟﺻﺣف اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ ﻣن اﻹﻋﻼن اﻻﻟﻛﺗروﻧﻲ إﻻ إذا ﺗﻣﺗﻌت ﺑﺟﻣﻬور ﻛﺑﯾر ﻣن‬
‫اﻟﻣﺗﺻﻔﺣﯾن ﻟﻠﻣوﻗﻊ‪ ،‬ﻓﺎﻷﻛﺛر زﯾﺎرة اﻷﻛﺛر طﻠﺑﺎ ﻣن اﻟﻣﻌﻠﻧﯾن‪.‬‬

‫ﻋﻠﻰ ﺻﺎﺣب اﻟﺟرﯾدة ﺟزء ﻣن ﺗﻛﺎﻟﯾف طﺑﻊ‬ ‫‪ -3‬ﻋﺎﻣل اﻟﺗﻛﻠﻔﺔ‪ :‬ﯾوﻓر اﻟﻣوﻗﻊ اﻻﻟﻛﺗروﻧﻲ‬
‫وﺗوزﯾﻊ اﻟﻧﺳﺧﺔ اﻟورﻗﯾﺔ‪ ،‬وﯾﺿﻣن ﻟﻪ ﻋدد أﻛﺑر ﻣن اﻟﻘراء‪ ،‬و ﺑﺎﻟﺗﺎﻟﻲ اﻻﻗﺗﺻﺎد ﻓﻲ اﻟﻧﻔﻘﺎت‬
‫ﺑﺎﻻﺳﺗﻐﻧﺎء ﻋن أطﻧﺎن اﻟورق ) و ﻫو رﻛن ﻣﻬم ﻓﻲ ﻣﯾزاﻧﯾﺔ اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ( وﻣﺳﺗﻠزﻣﺎت‬
‫اﻟطﺑﺎﻋﺔ اﻟﻣﺳﺗﺧدﻣﺔ ﻓﻲ اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟورﻗﯾﺔ‪ ،‬واﻟﺗﺧﻠص ﻣن اﻟﻣرﺣﻠﺔ اﻟﺻﻧﺎﻋﯾﺔ ﻟﻺﻧﺗﺎج ﺑرﻣﺗﻬﺎ‪.‬‬
‫‪-4‬ﺿﺂﻟﺔ ﺗﻛﺎﻟﯾف اﻟﺗﺟﻬﯾز‪ :‬ﻋدم ﺣﺎﺟﺔ اﻟﺻﺣف اﻹﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ إﻟﻰ ﻣﻘر ﻣوﺣد ﻟﺟﻣﯾﻊ اﻟﻌﺎﻣﻠﯾن‪،‬‬
‫إﻧﻣﺎ ﯾﻣﻛن إﺻدار اﻟﺻﺣف اﻹﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ ﺑﻔرﯾق ﻋﻣل ﻣﺗﻔرق ﻓﻲ أﻧﺣﺎء اﻟﻌﺎﻟم‪.‬‬

‫‪1‬وﻫﯾﺑﺔ ﺑوزﯾﻔﻲ‪ :‬ﻣﺣﺎﺿرات ﻓﻲ ﻣﻘﯾﺎس اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم أﻟﻘﯾت ﻋﻠﻰ طﻠﺑﺔ اﻟﺳﻧﺔ اﻟﺛﺎﻧﯾﺔ إﻋﻼم واﺗﺻﺎل‪ ،‬ﺟﺎﻣﻌﺔ‬
‫اﻟﺟزاﺋر ‪ ،3‬ﻣرﺟﻊ ﺳﺑق ذﻛرﻩ‪.‬‬

‫‪97‬‬
 ‫‪ -5‬اﻟﻣﺳﺎﺣﺔ اﻟﺟﻐراﻓﯾﺔ‪:‬‬
‫ﯾﻣﻛن ﻟﻠﺻﺣﯾﻔﺔ اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ ﻋن طرﯾق اﻻﻧﺗرﻧﯾت اﻟوﺻول إﻟﻰ ﻣﺧﺗﻠف أﻧﺣﺎء اﻟﻌﺎﻟم ﻋﻠﻰ‬
‫ﻋﻛس اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ اﻟورﻗﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﺗﻛون ﻣﻘﯾدة ﺟﻐراﻓﯾﺎ ﺑﺄﻣﺎﻛن اﻟﺗوزﯾﻊ ‪.‬‬
‫‪ -6‬ﻋﻧﺻر اﻟﺗﻔﺎﻋﻠﯾﺔ‪ :‬ﻓﺎﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ ﺗﺳﻣﺢ ﺑﻣﺳﺗوى ﻣﺳﺑوق ﻣن اﻟﺗﻔﺎﻋل اﻟذي ﯾﺑدأ‬
‫ﻓﻲ اﻟﺑﺣث ﻓﻲ ﻣﺟﻣوﻋﺔ ﻣن اﻟﻧﺻوص واﻻﺧﺗﯾﺎر ﻓﯾﻣﺎ ﺑﯾﻧﻬﺎ‪ ،‬و ﯾﻧﺗﻬﻲ ﺑﺈﻣﻛﺎﻧﯾﺔ ﺗوﺟﯾﻪ اﻷﺳﺋﻠﺔ‬
‫اﻟﻣﺑﺎﺷرة واﻟﻔورﯾﺔ ﻟﻠﺻﺣﻔﻲ أو ﻣﺻدر اﻟﻣﻌﻠوﻣﺔ ﻧﻔﺳﻪ‪.‬‬
‫‪ -7‬ﺗﻌدد اﻟوﺳﺎﺋط ‪:‬‬
‫ﻓﺎﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ ﺗﺟﻣﻊ ﻣﺎﺑﯾن اﻟﺻوت اﻟذي ﻛﺎن ﯾﻘدﻣﻪ اﻟرادﯾو واﻟﺻوت واﻟﺻورة اﻟﻣﻣﯾز‬
‫ﻟﻠﺗﻠﻔزﯾون واﻟﻧص اﻟذي ﺗﻘدﻣﻪ اﻟﺻﺣﯾﻔﺔ اﻟﻣطﺑوﻋﺔ‪.‬‬
‫‪-8‬اﻟﺣدود اﻟﻣﻔﺗوﺣﺔ ‪ :‬ﺗﺳﻣﺢ ﻣﺳﺎﺣﺎت اﻟﺗﺧزﯾن اﻟﻬﺎﺋﻠﺔ اﻟﻣوﺟودة ﻋﻠﻰ اﻟﺣﺎﺳﺑﺎت ﻟﻠﻣﺣرر‬
‫اﻟﺻﺣﻔﻲ ﺑﺎﻟﺻﺣﯾﻔﺔ اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ ﺑﻧﺷر ﻣﺎ ﯾرﯾد وﺑﺎﻟﺣﺟم اﻟذي ﯾﺷﺎء‪ ،‬ﺣﯾث ﻻ‬
‫ﺗوﺟد ﻣﺷﻛﻠﺔ ﻣﺣدودﯾﺔ اﻟﻣﺳﺎﺣﺔ اﻟﻣﺧﺻﺻﺔ ﻟﻠﻧﺷر ﻣﺛﻠﻣﺎ ﺗطرﺣﻪ اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﻣطﺑوﻋﺔ‪.‬‬

‫‪ -5‬ﻣﺻﺎدر دﺧل اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻹﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ‪:‬‬

‫ﺗﻌﺗﻣد اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻹﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ ﻋﻠﻰ ﻣﺟﻣوﻋﺔ ﻣن ﻣﺻﺎدر اﻟدﺧل اﻟﺗﻲ ﺗﺗراوح ﻓﻲ ﻣﺳﺎﻫﻣﺗﻬﺎ ﺑﯾن‬
‫ﺗﻐطﯾﺔ اﻟﻧﻔﻘﺎت وﺗﺣﻘﯾق اﻷرﺑﺎح‪ .‬ﺑﻌض ﻫذﻩ اﻟﻣﺻﺎدر ﻻ ﯾزال ﻓﻲ طور اﻟﺗﺷﻛل‪ ،‬ﻷﻧﻬﺎ ﻣرﺗﺑطﺔ‬
‫اﻟرﻗﻣﯾﺔ واﻵﻓﺎق اﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﺗﻔﺗﺣﻬﺎ ﻣن ﺧﻼل ﺗﻘﻠﯾص اﻟﻧﻔﻘﺎت أو‬
‫ﺑﻣﺳﺗﺟدات اﻟﺗﻛﻧوﻟوﺟﯾﺎ ﱠ‬
‫إﺗﺎﺣﺔ ﺗﻘدﯾم أﺷﻛﺎل ﺟدﯾدة ﻣن اﻟﺳﻠﻊ واﻟﺧدﻣﺎت‪.‬‬

‫أﺑرز ﻣداﺧﯾل اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻹﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ‪ ،‬ﻫﻲ‪ :‬اﻹﻋﻼﻧﺎت‪ ،‬ورأس اﻟﻣﺎل اﻟﺗﺳﯾﯾري‪ ،‬وﺑﯾﻊ اﻟﻣﺣﺗوى‬
‫اﻟرﻗﻣﻲ )ﻛﺎﻟدﻓﻊ ﻣن أﺟل اﻟﺗﺗﺑﻊ أو اﻟﺗﺻﻔﺢ(‪ ،‬وﺑﯾﻊ اﻟﺳﻠﻊ اﻟﻣﻠﻣوﺳﺔ واﻻﻓﺗراﺿﯾﺔ‪ ،‬وﺗﻘدﯾم‬
‫اﻟﺧدﻣﺎت اﻟﺑﺣﺛﯾﺔ‪ ،‬وﺑﯾﻊ اﻟﺑﯾﺎﻧﺎت اﻟﺧﺎﺻﺔ ﺑﺎﻟﺟﻣﻬور‪ ،‬واﻟﺗﺑرﻋﺎت‪ ،‬واﻻﺷﺗراﻛﺎت‪ ،‬وﻣﻧﺢ‬
‫اﻟﺗراﺧﯾص اﻟﺧﺎﺻﺔ ﺑﺎﻟﻣﺣﺗوى أو اﻟﺗﻛﻧوﻟوﺟﯾﺎ ﻟﻠﻣزودﯾن اﻵﺧرﯾن‪.‬‬

‫‪98‬‬
 ‫أوﻻ‪ :‬إﻋﻼﻧﺎت اﻹﻧﺗرﻧت‬
‫ً‬

‫أدى اﻧﺗﺷﺎر ﺷﺑﻛﺔ اﻟوﯾب ﻓﻲ ﺷﻛﻠﻬﺎ اﻟﺗﺟﺎري ﻣﻊ ﺑداﯾﺔ ﺗﺳﻌﯾﻧﺎت اﻟﻘرن اﻟﻌﺷرﯾن إﻟﻰ ظﻬور‬
‫اﻟرْﻗ ِﻣَﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﺗﻧﺗﺷر ﻋﺑر ﻫذﻩ‬
‫اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻹﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ؛ اﻷﻣر اﻟذي ﻣﻬﱠد اﻟطرﯾق ﻟﻺﻋﻼﻧﺎت ﱠ‬
‫اﻟﺷﺑﻛﺔ وﺗﺗﺳم ﺑﺳﻣﺎﺗﻬﺎ‪ .‬وﻟﻛن ﻛﻛل اﻟﻣﺳﺗﺟدات‪ ،‬ﻛﺎﻧت اﻟﺑداﯾﺔ ﻣﺗواﺿﻌﺔ ﻣﻘﺎرﻧﺔ ﺑﺳوق‬
‫اﻹﻋﻼﻧﺎت اﻟﻣطﺑوﻋﺔ واﻟﻣرﺋﯾﺔ واﻟﻣﺳﻣوﻋﺔ؛ إذ ﺑﻠﻎ ﺣﺟم إﻋﻼﻧﺎت اﻹﻧﺗرﻧت ﻋﺎم ‪ 1999‬ﺣواﻟﻲ‬
‫‪ 4‬ﻣﻠﯾﺎرات دوﻻر وﻫو ﻣﺑﻠﻎ ﺿﺋﯾل ﻣﻘﺎرﻧﺔ ﺑﺎﻹﻋﻼﻧﺎت اﻟﺗﻘﻠﯾدﯾﺔ‪.1‬‬

‫ظﻠت ﻣداﺧﯾل اﻹﻋﻼﻧﺎت اﻟرﻗﻣﯾﺔ ﻓﻲ ﻧﻣو ﻣطرد إﻟﻰ أن ﺿرﺑت اﻷزﻣﺔ اﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ اﻟﻌﺎﻟﻣﯾﺔ‬
‫ﺳوق اﻹﻋﻼن ﻟﯾﺣﻘق اﻧﺧﻔﺎﺿﺎ ﻷول ﻣرة ﺑﻧﺳﺑﺔ ‪ %4.6‬ﻋﺎم ‪ 2009‬ﻣﻘﺎرﻧﺔ ﺑﻌﺎم ‪.22008‬‬
‫ﻧﻣوا ﻣطردا ﻓﻲ‬
‫وﺑﻌد أﻛﺛر ﻣن ﻋﻘد وﻧﺻف ﻣن اﻟزﻣﺎن‪ ،‬ﺷﻬدت ﺳوق إﻋﻼﻧﺎت اﻹﻧﺗرﻧت ّ‬
‫اﻟﺳﻧوات اﻷﺧﯾرة ﺣﺗﻰ أﺻﺑﺣت ﺗُﺷ ﱢﻛل ﺣواﻟﻲ ‪ %33‬ﻣن ﺣﺻﺔ اﻟﺳوق اﻹﻋﻼﻧﻲ اﻹﺟﻣﺎﻟﻲ‬
‫ﺑﻣﺑﻠﻎ ﻗدرﻩ ‪ 60‬ﻣﻠﯾﺎر دوﻻر ﻋﺎم ‪ 2015‬ﻣن ﻣﺟﻣوع ‪ 183‬ﻣﻠﯾﺎر دوﻻر‪ .‬وﻗﻔزت إﻋﻼﻧﺎت‬
‫اﻹﻧﺗرﻧت ﻓﻲ ‪ 2015‬ﺑﻧﺳﺑﺔ ‪ %20‬ﻣﻘﺎرﻧﺔ ﺑﺳﻧﺔ ‪ .32014‬ﻫﻛذا ﻧﺟد أن اﻟﺷﻛوك ﺣول ﻛون‬
‫اﻹﻧﺗرﻧت ﺳﺗظل ﺟزءا ﻣﻘ ﱠد ار وﻣﺗﻧﺎﻣﯾﺎ ﻣن إﺟﻣﺎﻟﻲ ﻧﻔﻘﺎت اﻹﻋﻼﻧﺎت ﻓﻲ اﻟﻣﺳﺗﻘﺑل اﻟﻣﻧظور‪،‬‬
‫ﺑدأت ﺗزول‪.4‬‬

‫‪1‬‬
‫‪Bates, Benjamin. J., “The Economic Value of Media Websites”, (Visited on 30 May‬‬
‫‪2017), P. 13.‬‬
‫‪2‬ﻣﺣﻣد اﻷﻣﯾن ﻣوﺳﻰ‪" :‬ﺗطﺑﯾﻘﺎت اﻟوﺳﺎﺋط اﻟﻣﺗﻌددة ﻓﻲ اﻹﻋﻼم اﻹﻟﻛﺗروﻧﻲ اﻟﻌرﺑﻲ"‪ ،‬ﺑﺣوث اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ‪) ،‬اﻟﻣﺟﻠس اﻟﻘوﻣﻲ‬
‫ﻟﻠﺻﺣﺎﻓﺔ واﻟﻣطﺑوﻋﺎت‪ ،‬اﻟﺧرطوم‪ ،‬أوت ‪ ،2006‬ص ‪.43‬‬
‫‪3‬‬
‫اﻟﻣرﺟﻊ ﻧﻔﺳﻪ‪ ،‬ص ‪.52‬‬
‫‪4‬‬
‫‪Bates, “The Economic Value of Media Websites”, op. cit. p. 14.‬‬

‫‪99‬‬
‫ﻟﻘد ﻫددت إﻋﻼﻧﺎت اﻹﻧﺗرﻧت اﻟﺻﺣف اﻟورﻗﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﻛﺎﻧت ﺗﻬﯾﻣن ﻋﻠﻰ ﺳوق اﻹﻋﻼﻧﺎت‬
‫اﻟﻣﺑوﺑﺔ‪ ،‬ﻣن ﺧﻼل اﻟﻘدرة اﻟﻔﺎﺋﻘﺔ ﻟﻺﻧﺗرﻧت ﻋﻠﻰ اﻟوﺻول إﻟﻰ اﻟﻣﺗﻠﻘﻲ ﺑﻛﯾﻔﯾﺔ ﺷﺑﻪ ﻣﺟﺎﻧﯾﺔ‪،‬‬
‫ﺧﺎﺻﺔ وأن ﺑﯾﺋﺔ اﻹﻧﺗرﻧت ﺗﺳﻣﺢ ﺑوﺟود إﺣﺻﺎﺋﯾﺎت ﻋن ﺟﻣﻬور اﻹﻋﻼن ﺑﻛﯾﻔﯾﺔ ﻓورﯾﺔ‪.1‬‬

‫اﻟرﻗﻣﯾﺔ ﻓﻲ ﻛوﻧﻬﺎ ﺗُﺷ ﱢﻛل اﻟﺟزء اﻷﻛﺑر ﻣن ﻣداﺧﯾل ﻛﺎﻓﺔ اﻟﻔﺎﻋﻠﯾن‬

‫وﺗﺗﺟﻠﻰ أﻫﻣﯾﺔ اﻹﻋﻼﻧﺎت ﱠ‬
‫اﻹﻋﻼﻣﯾﯾن ﻋﺑر اﻹﻧﺗرﻧت )ﻣﺣرﻛﺎت ﺑﺣث وﺻﺣﺎﻓﺔ إﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ وﺗدوﯾن وﻣﻧﺗدﯾﺎت وﺷﺑﻛﺎت‬
‫ﺗواﺻل اﺟﺗﻣﺎﻋﻲ وﻣزودي ﻣﺣﺗوى رﻗﻣﻲ(‪ ،‬ﺧﺎﺻﺔ ﺑﻌد أن ظﻬرت ﺑﻌض اﻟﻣﺑﺎدرات اﻟﺗﻲ‬
‫ﺗﻬدف إﻟﻰ ﺗﺗﺑﻊ وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم اﻟﻣﺧﺗﻠﻔﺔ )ﻣن ﺻﺣف إﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ وﻣواﻗﻊ وﯾب أﺧرى( ﺳﺎﻋدت‬
‫ﻋﻠﻰ زﯾﺎدة ﻣداﺧﯾل اﻹﻋﻼن‪ ،‬ﻣﺛل‪ ،Google FastFlip :‬واﻟﺗﻲ ظﻬرت ﻋﺎم ‪ 2009‬ﻣﻌﺗﻣدة‬
‫ﻋﻠﻰ طرﯾﻘﺔ اﻟﻣﺳﺢ اﻟﺑﺻري ﻓﻲ اﻟﺗﻌرف ﻋﻠﻰ اﻟﻣﺣﺗوى‪.2‬‬

‫إن ﺳﯾطرة ﻣﺣرك اﻟﺑﺣث ﻏوﻏل ﻋﻠﻰ ﻋﻣﻠﯾﺎت اﻟﺑﺣث ﻋن اﻟﻣﺣﺗوى ﻋﺑر اﻟوﯾب‪ ،‬أدت إﻟﻰ‬
‫ﺣﺻوﻟﻪ ﻋﻠﻰ ﻧﺳﺑﺔ ﻛﺑﯾرة ﻣن ﻣداﺧﯾل اﻹﻋﻼﻧﺎت اﻟﺗﻲ ﺗراﻓق اﻟﻣﺣﺗوى اﻹﻋﻼﻣﻲ‪ ،‬ﻓﻘد أﺑرﻣت‬
‫ﺷرﻛﺔ ﻏوﻏل اﺗﻔﺎﻗﯾﺎت ﻣﺷﺎرﻛﺔ ﻣداﺧﯾل اﻹﻋﻼﻧﺎت ﻣﻊ ﻛﺑﺎر اﻟﻧﺎﺷرﯾن ﻣن ﺧﻼل ﺗﻣﻛﯾن‬
‫وﻗﺎدر ﻋﻠﻰ‬
‫ا‬ ‫اﻟﻣﺗﻠﻘﻲ ﻣن اﻟوﺻول إﻟﻰ اﻷرﺷﯾف‪ ،‬اﻷﻣر اﻟذي ﯾﺟﻌل اﻟﻣﺣﺗوى اﻹﻋﻼﻣﻲ ﻣﺗﺎﺣﺎ‬
‫ﺟﻠب ﻋﺎﺋد ﻣﺎدي‪.‬‬

‫ﻟﻘد ﺳﻌت اﻷوﺳﺎط اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﻟﻠﺗﺧﻠص ﻣن ﻫﯾﻣﻧﺔ ﻏوﻏل ﻋﻠﻰ ﻣداﺧﯾل اﻹﻋﻼﻧﺎت ﻋﺑر‬
‫ﻣﺷﺎرﻛﺗﻪ ﻟﻠﻧﺎﺷرﯾن ﻣداﺧﯾل اﻹﻋﻼن ﺑﻣﺟرد ﺗوﻓﯾرﻩ ﻟﺧدﻣﺔ اﻟﺑﺣث‪ ،‬ﻓﺟﺎءت ﻣﺑﺎدرة آﻻن ﻣوﺗر‬
‫)‪ ،(Alan Mutter‬رﺟل اﻷﻋﻣﺎل وأﺣد اﻟﺗﻧﻔﯾذﯾﯾن ﻓﻲ وادي اﻟﺳﻠﯾﻛون‪ ،‬ﺑﺈﻧﺷﺎء ﻧظﺎم أﺳﻣﺎﻩ‬
‫"‪ "ViewPass‬ﻟﯾﻛون ﺑﻣﺛﺎﺑﺔ ﺑطﺎﻗﺎت اﻟدﻓﻊ اﻹﻟﻛﺗروﻧﻲ اﻟﻣﺑﺎﺷر ﻟﻠﻧﺎﺷر ﻛـ"ﻓﯾ از ﻛﺎرد وﻣﺎﺳﺗر‬

‫‪1‬‬
‫ﻣﺣﻣد اﻷﻣﯾن ﻣوﺳﻰ‪ ،‬ﻣرﺟﻊ ﺳﺑق ذﻛرﻩ‪ ،‬ص ‪.53‬‬
‫‪2‬‬
‫‪Google Fast Flip ”, Wikipedia, (Visited on 9 July 2017):‬‬
‫‪https://en.wikipedia.org/wiki/Google_Fast_Flip‬‬

‫‪100‬‬
‫ﻛﺎرد" ﻋﻧدﻣﺎ ﯾﺗﻌرض اﻟﻣﺗﻠﻘﻲ ﻟﻠرﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼﻧﯾﺔ‪ .‬وﻋﻠﻰ اﻟرﻏم ﻣن أن ﻫذا اﻟﻧظﺎم ﻟم ﯾﺗم ﺗﻧﻔﯾذﻩ‬
‫إﻻ أن ﺷرﻛﺔ ﻓﯾﺳﺑوك ﺳﺎرت ﻋﻠﻰ درﺑﻪ؛ ﺣﯾث ﻗ ﱠدﻣت ﻟﻠﻣﻌﻠﻧﯾن ﻣﻌﻠوﻣﺎت ﻗﯾﻣﺔ ﺣول اﻟﻣﺷﺗرﻛﯾن‬
‫ﻓﻲ ﺷﺑﻛﺗﻬﺎ )أﻋﻣﺎرﻫم‪ ،‬وﺟﻧﺳﻬم‪ ،‬وأﻣﺎﻛن ﺳﻛﻧﻬم‪ ،‬وﻣن ﯾﺻﺎدﻗون‪ ،‬واﻟﻣﺟﻣوﻋﺎت اﻟﺗﻲ ﯾﺷﺗرﻛون‬
‫ﻓﯾﻬﺎ‪ ،‬واﻟﻣﺷﺗرﯾﺎت اﻟﺗﻲ ﯾﻧﺎﻗﺷوﻧﻬﺎ ﻣﻊ أﺻدﻗﺎﺋﻬم‪.1(...‬‬

‫وﻣن ﺑﯾن اﻟﻌﻘﺑﺎت اﻟﺗﻲ ﺗﺣول دون ﺗﺣﻘﯾق ﻣداﺧﯾل ﻋﺎﻟﯾﺔ ﻋﺑر اﻹﻋﻼﻧﺎت‪ ،‬ظﺎﻫرة اﻟﻧﺳﺦ‬
‫واﻟﻠﺻق واﻟﺗﻣرﯾر‪ ،‬ﺣﯾث ﯾﺗم ﻧﺳﺦ اﻟﻣﺎدة اﻟﺻﺣﺎﻓﯾﺔ وﺗﻣرﯾرﻫﺎ ﻋﺑر اﻟواﺗﺳﺎب واﻟﺑرﯾد‬
‫اﻹﻟﻛﺗروﻧﻲ‪ ،‬ﻓﺗﺣظﻰ ﺑﻌدد ﻛﺑﯾر ﻣن اﻟﻣﺷﺎﻫدﯾن اﻟذﯾن ﻟم ﯾﺗﺳن ﻟﻬم زﯾﺎرة اﻟراﺑط اﻟذي ﯾوﺟد ﻓﯾﻪ‬
‫أﺻل اﻟﻣﺎدة‪ ،‬وﻣن ﺛم ﻻ ﯾﻌﺑﱢر ﻋدد زوار اﻟﻣﺎدة اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ ﺣﻘﯾﻘ ًﺔ ﻋن ﻋدد اﻟﻘراء اﻟذﯾن ﺗﻠﻘوﻫﺎ‬
‫ﻓﻲ ﻓﺿﺎءات أﺧرى‪.‬‬

‫ﺛﺎﻧﯾﺎ‪ :‬ﺑﯾﻊ اﻟﻣﺣﺗوى اﻟرﻗﻣﻲ‬

‫اﻋﺗﺎدت اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﻣطﺑوﻋﺔ أن ﺗﺑﯾﻊ ﻣﺣﺗواﻫﺎ ﻟﻠﻘﺎرئ ﻣﺑﺎﺷرة ﻣن ﺧﻼل وﺿﻊ ﺳﻌر ﻣﺣدد‬
‫ﻟﻠﺣﺻول ﻋﻠﻰ اﻟﻧﺳﺧﺔ اﻟورﻗﯾﺔ‪ .‬أﻣﺎ اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻹﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ‪ ،‬ﻓﺈﻧﻬﺎ ﺗواﺟﻪ ﺻﻌوﺑﺔ وﺗﺣدﯾﺎت ﻓﻲ‬
‫ﺑﯾﻊ ﻣﺣﺗواﻫﺎ اﻟرﻗﻣﻲ ﻟﻠﻘﺎرئ‪ ،‬إذ ﻫﻧﺎك ﺗﻛﺎﻟﯾف ﻣﺑﺎﺷرة وﻏﯾر ﻣﺑﺎﺷرة‪ ،‬ﻋﻧدﻣﺎ ﯾﺗﻌﻠق اﻷﻣر ﺑﻧظﺎم‬
‫اﻟدﻓﻊ‪ ،‬ﻗد ﺗدﻓﻊ اﻟﻣﺗﻠﻘﻲ‪-‬اﻟﻣﺳﺗﻬﻠك ﻟﻠﺑﺣث ﻋن ﺑدﯾل ﻓﻲ اﻟوﯾب ﻋﺑر ﻣﺣرﻛﺎت اﻟﺑﺣث‪ ،‬وﻏﺎﻟﺑﺎ‬
‫ﻣﺎ ﯾﺣﺻل ﻋﻠﯾﻪ ﻣﺟﺎﻧﺎ‪ .‬وﻟﻛﻲ ﺗﻧﺟﺢ اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ اﻹﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ ﻓﻲ ﺑﯾﻊ ﻣﺣﺗواﻫﺎ‪ ،‬ﻋﻠﯾﻬﺎ‬
‫أن ﺗوﻓﱢر ﻣﺣﺗوى ﯾﺗﺳم ﺑﺎﻷﺻﺎﻟﺔ واﻟﺗﻔرد )ﻛﺎﻟﻣﺣﺗوى اﻟﺗرﻓﯾﻬﻲ أو اﻟﺗﺣﻠﯾﻠﻲ واﻟﺻور اﻟﺣﺻرﯾﺔ‬
‫وﻏﯾرﻫﺎ(‪.2‬‬

‫ﺳﻌت اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻟﺗﻲ ﺗُوﻓﱢر اﻟﻣﺣﺗوى اﻹﻋﻼﻣﻲ اﻟرﻗﻣﻲ إﻟﻰ إﺗﺑﺎع ﻧوﻋﯾن ﻣن ﺑﯾﻊ اﻟﻣﺣﺗوى‪:‬‬
‫)وﯾدﻋﻰ اﻟﺑﯾﻊ اﻟﻣﺻ ﱠﻐر )‪ :((Mircropayment‬وﻫو ﯾﻘوم ﻋﻠﻰ اﻻﺷﺗراك اﻟﻛﺎﻣل‬
‫اﻟﻧوع اﻷول‪ُ :‬‬

‫‪1‬‬
‫ﺣﻣد اﻷﻣﯾن ﻣوﺳﻰ‪ ،‬ﻣرﺟﻊ ﺳﺑق ذﻛرﻩ‪ ،‬ص ‪.54‬‬
‫‪2‬‬
‫اﻟﻣرﺟﻊ ﻧﻔﺳﻪ‪ ،‬اﻟﺻﻔﺣﺔ ﻧﻔﺳﻬﺎ‪.‬‬

‫‪101‬‬
‫ﻓﻲ اﻟﺧدﻣﺔ اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ وﺷراء اﻟﻣﺎدة اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﻛل ﻗطﻌﺔ ﻋﻠﻰ ﺣدة‪ ،‬وﺗﺧﺗﻠف اﻷﺳﻌﺎر‬
‫ﺑﺎﺧﺗﻼف ﻣﻌدل اﺳﺗﻬﻼك اﻟﻣﺗﻠﻘﻲ )ﻛﻠﻣﺎ زاد اﻻﺳﺗﻬﻼك ﻧﻘﺻت اﻷﺳﻌﺎر(‪ .‬وأﺑرز ﻧﻣوذج‬
‫ﻟﺗطﺑﯾق ﻫذا اﻟﻧوع ﺟﺎء ﻣن ﺻﺣﯾﻔﺔ ﻧﯾوﯾورك ﺗﺎﯾﻣز اﻷﻣﯾرﻛﯾﺔ ﻓﻲ ‪ ،2011‬ﺑﺣﯾث ُﯾ ْﻣَﻧﺢ‬
‫اﻟﻣﺗﻠﻘﻲ‪-‬اﻟﻣﺳﺗﻬﻠك ﻋددا ﻣﺣدودا ﻣن اﻟﻣواد اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﻣﺟﺎﻧﺎ ﻗﺑل أن ﯾﺑدأ ﻓﻲ اﻟدﻓﻊ‪.‬‬

‫اﻟﻧوع اﻟﺛﺎﻧﻲ‪) :‬وﯾدﻋﻰ اﻟﻣﺣﺎﺳﺑﺔ اﻟﻣﺻﻐرة )‪ :((Microaccounting‬وﯾﻘوم ﻋﻠﻰ ﻧﻣﺎذج ﻧﻣط‬

‫ﺗﺟﻣﯾﻊ اﻟﻣﺣﺗوى‪ ،‬وﻣن أﻣﺛﻠﺗﻪ ﻛﺎﺷﻧﺟل )‪ (Kachingle‬اﻟﺗﻲ ﺗﻌﺗﺑر ﻣن أﺑرز ﻣﻧﺻﺎت ﺗﺳوﯾق‬
‫اﻟﻣﺣﺗوى اﻟرﻗﻣﻲ ﻣﻧذ أواﺧر ‪ .2009‬ﺗﻘوم ﻛﺎﺷﻧﺟل ﺑﺗﺣﺻﯾل ‪ 5‬دوﻻرات ﺷﻬرّﯾﺎ ﻣن اﻟﻣﺳﺗﺧدم‪،‬‬
‫وﺑﻌد ﻣﺎ ﺗﻘوم ﺑﺧﺻم أﺗﻌﺎﺑﻬﺎ ﺗﻘﺳم اﻟﻣﺑﻠﻎ اﻟﻣﺗﺑﻘﻲ ﻋﻠﻰ اﻟﻣواﻗﻊ اﻟﺗﻲ اﺳﺗﻔﺎد ﻣﻧﻬﺎ اﻟﻣﺳﺗﺧدم‬
‫ﻓﻌﻠﯾﺎ‪.1‬‬

‫ﻫﻧﺎك ﺗﺣدﯾﺎت ﻋدﯾدة ﺗواﺟﻪ اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻹﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ ﻋﻧدﻣﺎ ﺗﻔﻛر ﻓﻲ ﺑﯾﻊ اﻟﻣﺣﺗوى ﻟﻠﻣﺗﻠﻘﻲ‪ ،‬ﺣﺗﻰ‬
‫ٕوان ﻛﺎﻧت اﻟﻘدرة اﻟﺷراﺋﯾﺔ ﻛﺑﯾرة‪،‬ﻓﻘد ﺑﱠﯾن ﻣﺳﺢ ﻋﺑر اﻟﻬﺎﺗف‪ ،‬أُﺟري ﻓﻲ ﺟﺎﻧﻔﻲ ‪،2010‬‬
‫ﺑﺎﻟوﻻﯾﺎت اﻟﻣﺗﺣدة أن ﻧﺳﺑﺔ ﻣن ﻟدﯾﻬم ﻣواﻗﻊ إﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ ﻣﻔﺿﻠﺔ وﻋﻠﻰ اﺳﺗﻌداد ﻷن ﯾدﻓﻌوا ﻣﻘﺎﺑل‬
‫اﻟﺣﺻول ﻋﻠﻰ اﻟﻣﺣﺗوى‪ ،‬ﻻ ﺗﺗﺟﺎوز ‪ %7‬ﻣن اﻟﻣﺑﺣوﺛﯾن‪ ،‬اﻷﻣر اﻟذي ﯾﺷﯾر إﻟﻰ أن اﻟﻐﺎﻟﺑﯾﺔ‬
‫ﻣﺟﺎﻧﺎ‪.2‬‬
‫اﻟﻌظﻣﻰ ﺗﻔﺿل اﻟﺑﺣث ﻋن ﻣﺻﺎدر ﻣﺗﻌددة وﺻوًﻻ إﻟﻰ اﻟﻣﺎدة اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ اﻟﻣﺗﺎﺣﺔ ً‬

‫ﺛﺎﻟﺛﺎ‪ :‬ﺗرﺧﯾص اﻟﻣﺣﺗوى‬

‫ﯾﻠﺟﺄ ﺑﻌض وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم إﻟﻰ ﻣﻧﺢ ﺗراﺧﯾص إﻟﻰ طرف ﺛﺎﻟث‪ ،‬ﻣﺛل ﻏوﻏل‪ ،‬ﯾﻣﻧﺣﻪ ﺑﻣوﺟﺑﻬﺎ‬
‫ﺣق اﺳﺗﺧدام ﻣﺣﺗواﻩ اﻹﻋﻼﻣﻲ ﻣﻘﺎﺑل اﻟﺣﺻول ﻋﻠﻰ ﻣﺑﺎﻟﻎ ﻣﺎﻟﯾﺔ‪ .‬ﻓﻌﻠﻰ ﺳﺑﯾل اﻟﻣﺛﺎل‪:‬‬
‫اﻟﺗرﺧﯾص اﻟذي ﯾﺳﻣﺢ ﻟﻣﺣرك اﻟﺑﺣث ﻏوﻏل ﺑﺎﺳﺗﺧدام ﻋﻧﺎوﯾن اﻷﺧﺑﺎر أو اﻷﺧﺑﺎر ﻛﺎﻣﻠﺔ‬
‫اﻟﺧﺎﺻﺔ ﺑوﻛﺎﻟﺔ أﻧﺑﺎء اﻷﺳوﺷﯾﺗد ﺑرس‪ ،‬ﺑﺎﻹﺿﺎﻓﺔ إﻟﻰ وﺳﺎﺋل إﻋﻼم ﻋﺎﻟﻣﯾﺔ أﺑرﻣت اﺗﻔﺎﻗﯾﺎت‬

‫‪1‬‬
‫‪Bates, “The Economic Value of Media Websites”, op. cit. p. 12-13.‬‬
‫‪2‬‬
‫‪Ibid. p. 13 -14‬‬
‫‪102‬‬
‫ﻟﻣﺷﺎرﻛﺔ اﻟﻣﺣﺗوى اﻟرﻗﻣﻲ‪ :‬ﻛﺎﻻﺗﻔﺎق اﻟذي ﯾﺳﻣﺢ ﻟﺻﺣﯾﻔﺔ ﻧﯾوﯾورك ﺗﺎﯾﻣز ﺑﺎﻟوﺻول إﻟﻰ‬
‫ﻣﺣﺗوى اﻟﻣوﻗﻊ اﻹﻋﻼﻣﻲ اﻟﻣﺧﺗص ﻓﻲ ﻣﺟﺎل اﻟﺗﻛﻧوﻟوﺟﯾﺎ )‪ ،(TechCrunch‬أو ﻣﻧﺢ ﻣوﻗﻊ‬
‫ﻟوﻣوﻧد اﻟﻔرﻧﺳﯾﺔ ﺣق اﻟوﻟوج اﻟﻛﺎﻣل ﻟﻣﺣﺗواﻩ اﻹﻋﻼﻣﻲ ﻟﺻﺣﯾﻔﺔ إﻟﺑﺎﯾس اﻹﺳﺑﺎﻧﯾﺔ‪.1‬‬

‫إن اﻟوﺻول إﻟﻰ ﻣرﺣﻠﺔ ﺗرﺧﯾص اﻟﻣﺣﺗوى اﻹﻋﻼﻣﻲ ﻣﻘﺎﺑل دﻓﻊ ﻣﺑﺎﻟﻎ ﻣﺎﻟﯾﺔ‪ ،‬ﯾﻘﺗﺿﻲ أن‬
‫ﻟﺟل‬
‫ﻣﺗﺎﺣﺎ ُ‬
‫ﻣﺟﺎﻧﺎ؛ اﻷﻣر اﻟذي ﻻ ﯾﻛون ً‬
‫ً‬ ‫ﺗﻣﺗﻠك اﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﻣﺎ ﻻ ﯾﺗوﻓر ﻋﺑر اﻟوﯾب‬
‫وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم ﻓﻲ ﻋﺻر ﯾﺷﻬد ﻣﻧﺎﻓﺳﺔ ﻛﺑﯾرة ﺑﯾن وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم اﻟﺗﻘﻠﯾدي واﻹﻋﻼم اﻟﺟدﯾد‬
‫اﻟذي ﺗﺷﺗرك ﻓﯾﻪ اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻹﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ وﺷﺑﻛﺎت اﻟﺗواﺻل اﻻﺟﺗﻣﺎﻋﻲ واﻟﻣﻧﺗدﯾﺎت واﻟﻣدوﻧﺎت‬
‫وﻛﺎﻓﺔ أﺷﻛﺎل ﻣواﻗﻊ اﻟوﯾب‪ .‬ﻟذا‪ ،‬ﻻ ﯾﻣﻛن اﻟﺗﻌوﯾل ﻋﻠﻰ ﻫذا اﻟﻧوع ﻣن ﻣﺻﺎدر اﻟدﺧل ﻓﻲ‬
‫اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻹﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ‪.‬‬

‫‪ -6‬اﻹﻋﻼم اﻟﺟدﯾد واﻟﺗﻘﻠﯾدي‪ :‬ﺟدﻟﯾﺔ اﻟﺗﺄﺛﯾر واﻟﺗﺄﺛر‬

‫ﺑﺎﻟرﻏم ﻣن أﻫﻣﯾﺔ اﻹﻋﻼم اﻟﺟدﯾد وﻋﻣق ﺗﺄﺛﯾراﺗﻪ‪ ،‬ﻛوﻧﻪ ﯾﻧطﻠق ﻣن رﺣم اﻟﺗطورات اﻟﺗﻛﻧوﻟوﺟﯾﺔ‪،‬‬
‫ﻣﯾداﻧﺎ ﻟﻠﺟدل ﺑﺷﺄن ﻣدى اﻟﺗواﻓق‪ ،‬أو اﻟﺗﻌﺎرض‪،‬‬
‫ً‬ ‫ﻓﺈن اﻟﻌﻼﻗﺔ ﺑﯾﻧﻪ وﺑﯾن اﻹﻋﻼم اﻟﺗﻘﻠﯾدي ﻣﺛﻠت‬
‫أو ﺣﺗﻰ إﻣﻛﺎﻧﯾﺔ اﻟﺗوﻓﯾق ﺑﯾﻧﻬﻣﺎ‪ ،‬ﻓﺎﻧﻘﺳﻣت اﻟرؤى ﺑﻬذا اﻟﺻدد ﻓﻲ اﺗﺟﺎﻫﯾن؛ ﻓﺑﯾﻧﻣﺎ ﺗﺣدث‬
‫اﻷول ﻋن ﺣﺎﻟﺔ ﻣن اﻟﺗﻧﺎﻓس ﺑﯾن اﻹﻋﻼم اﻟﺟدﯾد واﻹﻋﻼم اﻟﺗﻘﻠﯾدي‪ ،‬ﻧﺟد اﻻﺗﺟﺎﻩ اﻟﺛﺎﻧﻲ ﯾؤﻛد‬
‫ﻋﻠﻰ اﻟﺗﻛﺎﻣل ﻓﯾﻣﺎ ﺑﯾﻧﻬﻣﺎ ﻓﻲ ظل ﻋﻼﻗﺔ ﻗﺎﺋﻣﺔ ﻋﻠﻰ اﻟﺗﺄﺛﯾر اﻹﯾﺟﺎﺑﻲ ﻟﻺﻋﻼم اﻟﺟدﯾد ﻋﻠﻰ‬
‫اﻟﺗﻘﻠﯾدي‪.‬‬

‫ﺗﺣدﯾﺎ ﻓﻲ وﺟﻪ وﺻول وﺳﺎﺋل‬

‫ﺑﺎﻟﻧﺳﺑﺔ إﻟﻰ اﻻﺗﺟﺎﻩ اﻷول‪ ،‬ﻓﯾرى أﻧﺻﺎرﻩ أن اﻟﺛورة اﻟرﻗﻣﯾﺔ ﺗﻣﺛل ً‬
‫اﻹﻋﻼم اﻟﺗﻘﻠﯾدﯾﺔ ﻟﻠﺟﻣﺎﻫﯾر‪ ،‬وﺑﺧﺎﺻﺔ ﻓﻲ ظل ﺳرﻋﺔ ﺗداول اﻟﻣﻌﻠوﻣﺎت واﻟﻣﻧﺎﻓﺳﺔ اﻟﺷرﺳﺔ اﻟﺗﻲ‬
‫ﺧﻠﻔﺗﻬﺎ ﺳرﻋﺔ اﻟوﺻول ﻟﻠﺣدث ﻣن ﺟﺎﻧب ﻣن ﯾﻣﺎرس اﻹﻋﻼم اﻟﺟدﯾد ﺑﺣﻛم اﻟﻣروﻧﺔ اﻟﺗﻲ ﯾﺗﺳم‬

‫‪1‬‬
‫‪Wunsch -Vincent and Vickery. Working Party on the Information Economy: the Evolution‬‬
‫‪of News and the Internet, op. cit. p. 54.‬‬
‫‪103‬‬
‫ﺑﻬﺎ‪ ،‬اﻷﻣر اﻟذي ﯾﻌﻧﻲ أن اﻟﻣﻧﺎﻓﺳﺔ ﺑﯾن اﻹﻋﻼم اﻟﺗﻘﻠﯾدي واﻟﺟدﯾد ﺑﺎﺗت ﻣﺣﺳوﻣﺔ ﻟﺗﻔوق‬
‫اﻷﺧﯾر‪.1‬‬

‫أ ﱠﻣﺎ اﻻﺗﺟﺎﻩ اﻟﺛﺎﻧﻲ‪ ،‬ﻓﯾﺗﺑﻧﻰ أﻧﺻﺎرﻩ ﻧظرة ﻣﺗﻔﺎﺋﻠﺔ ﺗﻘوم ﻋﻠﻰ إﻣﻛﺎﻧﯾﺔ اﻟﺗوﻓﯾق ﺑﯾن اﻹﻋﻼم‬
‫اﻟﺗﻘﻠﯾدي واﻟﺟدﯾد‪ ،‬إذ اﻷﺧﯾر ﺑﻔﺿل ﻣﺎ ﯾﺗواﻓر ﻟدﯾﻪ ﻣن إﻣﻛﺎﻧﯾﺎت ﺗﻘﻧﯾﺔ ﺳﺎﻫﻣت ﻓﻲ ﺗطوﯾر‬
‫ﻧظم اﻟطﺑﺎﻋﺔ ٕوارﺳﺎل اﻟﺻﺣف ﻋﺑر اﻷﻗﻣﺎر اﻟﺻﻧﺎﻋﯾﺔ وأﺳﺎﻟﯾب اﻟﺗﺣرﯾر اﻟﺻﺣﻔﻲ واﻹﺧراج‬
‫ﺑﻣﺎ ﯾؤدي ﻓﻲ اﻟﻣﺣﺻﻠﺔ اﻟﻧﻬﺎﺋﯾﺔ إﻟﻰ دﻋم ﺻﻧﺎﻋﺔ اﻹﻋﻼم اﻟﺗﻘﻠﯾدي‪ .2‬ﻟﻛن‪ ،‬ﻓﻲ اﻟوﻗت ذاﺗﻪ‬
‫ﯾﻣﻛن ﺗﺑﻧﻲ ﻣوﻗف ﺗوﻓﯾﻘﻲ‪ ،‬ذﻟك أﻧﻪ ﯾﺳﺗﺣﯾل أن ﯾﺣل اﻟﺟدﯾد ﻣﺣل اﻟﻘدﯾم‪ ،‬ﻛﻣﺎ ﯾرى أﻧﺻﺎر‬
‫ذﻟك اﻻﺗﺟﺎﻩ‪.3‬‬
‫‪:4‬‬
‫وﻋﻠﯾﻪ‪ ،‬ﻓﺈن ﺛﻣﺔ ﻋددا ﻣن اﻟﻧﻘﺎط اﻟﺗﻲ ﺗﻌﻛس ﺗداﺧﻼ ﺑﯾن اﻹﻋﻼم اﻟﺗﻘﻠﯾدي واﻟﺟدﯾد‪ ،‬ﻫﻲ‬

‫‪ -1‬اﺗﺳﺎع ﻣﺳﺎﺣﺔ اﻟﺣرﯾﺔ ﻟدى اﻹﻋﻼم اﻟﺟدﯾد ﺑﻔﺿل ﺿﻌف اﻟرﻗﺎﺑﺔ ﻋﻠﯾﻪ ﻣﻘﺎرﻧﺔ ﺑﺎﻹﻋﻼم‬
‫اﻟﺗﻘﻠﯾدي اﻟذي ﯾﺧﺿﻊ ﻟﺳﯾطرة اﻟﻌدﯾد ﻣن اﻟﻌواﻣل اﻟﺳﯾﺎﺳﯾﺔ واﻟﻘﺎﻧوﻧﯾﺔ واﻟﻣﺎدﯾﺔ‪.‬‬

‫‪ -2‬اﻹﻋﻼم اﻟﺗﻘﻠﯾدي ذاﺗﻪ أﺻﺑﺢ ﯾﻌﺗﻣد ﻋﻠﻰ اﻹﻋﻼم اﻟﺟدﯾد ﻟﻼﺳﺗﻔﺎدة ﻣن ﻣزاﯾﺎﻩ‪ ،‬وﺑﺧﺎﺻﺔ‬
‫إﻣﻛﺎﻧﯾﺔ اﻟﺗﺣدﯾث‪.‬‬

‫‪1‬‬
‫آﻻء زوﻣﺎن‪ :‬ﻫل ﺗﻧﻬﻲ اﻟﺷﺑﻛﺎت اﻻﺟﺗﻣﺎﻋﯾﺔ ﻋﺻر اﻹﻋﻼم اﻟﺗﻘﻠﯾدي‪ ،‬ﺟرﯾدة اﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ‪ .2012/4/4 ،‬ﻣﺗﺎح ﻋﻠﻰ‬
‫اﻟراﺑط‪: http://cutt.us/Q164S‬‬

‫‪ 2‬إﺑراﻫﯾم ﻋﻣر‪ :‬اﻟﺗﺄﺛﯾر اﻻﻗﺗﺻﺎدي واﻻﺟﺗﻣﺎﻋﻲ ﻟﺗﻛﻧوﻟوﺟﯾﺎ اﻹﻋﻼم واﻻﺗﺻﺎل داﺧل اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ‪ ،‬ﻣرﺟﻊ ﺳﺑق‬
‫ذﻛرﻩ‪ ،‬ص ‪.18‬‬
‫‪3‬‬
‫رﻧﺎ إﺑراﻫﯾم‪ :‬ﻋوﻟﻣﺔ ﺷﺑﻛﺎت اﻟﺗواﺻل ﺗؤﺛر ﻓﻲ اﻹﻋﻼم اﻟﺗﻘﻠﯾدي وﻻ ﺗﻠﻐﯾﻪ‪ ،‬ﺟرﯾدة اﻟﺣﯾﺎة‪.201/10/14 ،‬ﻣﺗﺎح ﻋﻠﻰ‬
‫اﻟراﺑط‪: http://cutt.us/LWRZq‬‬

‫‪4‬‬
‫ﻗﯾﻧﺎن ﻋﺑداﷲ اﻟﻐﺎﻣدي‪ :‬اﻟﺗواﻓق واﻟﺗﻧﺎﻓر ﺑﯾن اﻹﻋﻼم اﻟﺗﻘﻠﯾدي واﻹﻋﻼم اﻹﻟﻛﺗروﻧﻲ‪ ،‬ورﻗﺔ ﺑﺣﺛﯾﺔ ﻣﻘدﻣﺔ إﻟﻰ ﻧدوة اﻹﻋﻼم‬
‫واﻷﻣن اﻹﻟﻛﺗروﻧﻲ‪ ،‬ﺟﺎﻣﻌﺔ اﻷﻣﯾر ﻧﺎﯾف اﻟﻌرﺑﯾﺔ ﻟﻠﻌﻠوم اﻷﻣﻧﯾﺔ‪ ،‬ﻣﺎي ‪ ،2011‬ص ‪.16‬‬

‫‪104‬‬
‫‪ -3‬أﻓرز اﻹﻋﻼم اﻟﺟدﯾد ﻓﺋﺔ ﺟدﯾدة ﺗﺳﻣﻰ ﺑـ”اﻹﻋﻼﻣﯾﯾن اﻟﺟدد”‪ ،‬وﻫم ﻣﺳﺗﺧدﻣو وﺳﺎﺋل‬
‫اﻟﺗواﺻل اﻻﺟﺗﻣﺎﻋﻲ اﻟذﯾن ﯾﻘوﻣون ﺑﺗﻐطﯾﺔ اﻷﺣداث ﺣول اﻟﻌﺎﻟم وﺑث ﻣﺷﺎﻫداﺗﻬم ﻓﻲ ﻧﻔس‬
‫اﻟوﻗت‪.‬‬

‫‪ -4‬ﺗﺗزاﯾد ﺣدة اﻟﻣﻧﺎﻓﺳﺔ ﻓﻲ ﻣﯾﺎدﯾن اﻟﺳﺑق اﻹﺧﺑﺎري واﻟﺗﺳوﯾق واﻹﻋﻼن ﺑﺳﺑب اﻟطﻔرة اﻟﺗﻲ‬
‫طرأت ﻋﻠﻰ ﻣﻌدﻻت اﻟﻣﺷﺎﻫدة واﻟﺗﻔﺎﻋل اﻟﺟﻣﺎﻫﯾري ﺑﻪ‪.‬‬

‫‪ -7‬أﺛر اﻟﺗﺣوﻻت اﻟرﻗﻣﯾﺔ ﻋﻠﻰ ﺗطور ﺻﻧﺎﻋﺔ اﻹﻋﻼم‪:‬‬

‫ﯾؤﻛـد اﻟﻛﺛﯾـر ﻣـن اﻟﻣﺣﻠﻠﯾـن اﻻﻗﺗﺻـﺎدﯾﯾن ﻋﻠـﻰ اﻟﺗـﺄﺛﯾر اﻻﯾﺟﺎﺑﻲ اﻟذي أﺣدﺛﺗـﻪ ﺗﻛﻧوﻟوﺟﯾـﺎ‬
‫اﻻﻧﺗرﻧـت ﻓﻲ ﺻـﻧﺎﻋﺔ اﻹﻋﻼم‪ ،‬ﻓﻘـد رﻛـز ﻏـودوﯾن ﻓﻲ د ارﺳـﺎﺗﻪ ﻋـﺎم ‪ 1998‬ﻋﻠـﻰ ﺗﺄﺛﯾر رﻗﻣﻧـﺔ‬
‫اﻹﻋﻼم ﻋﻠﻰ وﻓورات اﻟﺣﺟم ﻓﻲ ﻣﺣﺗوى وﺳﺎﺋل اﻹﻋـﻼم‪ ،‬وﯾﻘـول ﻣـن اﻟﻣـرﺟﺢ أن ﺗﻣﺗـد اﻟﻣ ازﯾـﺎ‬
‫اﻻﻗﺗﺻــﺎدﯾﺔ ﻟوﺳــﺎﺋل اﻹﻋــﻼم ﻓﻲ رﻗﻣﻧﺔ اﻟﻣﻧﺗﺟــﺎت و إﻧﺗﺎﺟﻬــﺎ وﺗﺧزﯾﻧﻬــﺎ‪ ،‬وﯾﻌﺗﻘــد ﺟــودوﯾن أن‬
‫ﺗؤدى زﯾﺎدة اﻻﺳﺗﺛﻣﺎر إﻟﻰ إﻧﺗﺎج ﻣﻧﺗﺞ أﻛﺛر ﺟﺎذﺑﯾﺔ‪.1‬‬

‫ﺑﯾﻧﻣـﺎ ﯾﺧﺗﻠـف ﻫﯾرﻣـﺎن و ﻣـﺎﻛﻧزي ﻓﻲ ﻋـﺎم ‪ ،1997‬اﻟﻠـذﯾن أﺟرﯾـﺎ د ارﺳـﺔ ﻋـن ﺗﺄﺛﯾر اﻹﻧﺗرﻧـت‬
‫ﻋﻠـﻰ دور وﺳـﺎﺋل اﻹﻋـﻼم اﻟﺗﻘﻠﯾدي‪ ،‬وأﻛـدا ﻋﻠـﻰ أﻧـﻪ ﻋﻠـﻰ اﻟـرﻏم ﻣـن ﺟﺎذﺑﯾـﺔ اﻹﻋﻼم اﻟﺟدﯾـد‬
‫ﻟﻠﻣﺳــﺗﺧدﻣﯾن‪ ،‬إﻻ أن ﻋﻧﺻــر اﻟرﺑﺣﯾــﺔ ﯾﺗﺣﻘــق ﻟﻌــدد ﻗﻠﯾــل ﻓﻘــط ﻣــن ﻣﻘــدﻣﻲ اﻟﻣﺣﺗــوى‪ٕ ،‬واذا‬
‫ﻛﺎن اﻟﻛﺛﯾر ﻣـن اﻟﻧـﺎس ﺣرﯾﺻـون ﻋﻠـﻰ دﻓـﻊ ﺛﻣـن اﻟوﺻـول إﻟـﻰ ﺷـﺑﻛﺔ اﻹﻧﺗرﻧـت‪ ،‬ﻓﻬـم ﯾﺗـرددون‬
‫ﻓــﻲ دﻓــﻊ رﺳــوم إﺿﺎﻓﯾﺔ ﻟﻣﺣﺗوﯾــﺎت اﻹﻧﺗرﻧــت اﻷﺧــرى‪ ،‬وﯾﻘــول ﻫﯾرﻣــﺎن وﻣــﺎﻛﻧزي أﻧــﻪ إذا ﻟــم‬
‫ﯾﺻﺑﺢ ﺗوﻓﯾر اﻟﻣﺣﺗوى ﻣرﺑﺢ‪ ،‬وﻟدى ﺷرﻛﺎت وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم ﻣﯾزة ﺗﻧﺎﻓﺳﯾﺔ ﻗوﯾﺔ‪ ،‬ﻓﺎﻷﻣر ﯾﺗطﻠب‬
‫ﺑﻌـض اﻟوﻗـت واﻟﻣـﺎل ﻟﺟـذب اﻟﺟﻣـﺎﻫﯾر إﻟـﻰ اﻟﻣواﻗـﻊ ﻋﻠـﻰ ﺷـﺑﻛﺔ اﻻﻧﺗرﻧـت‬

‫‪1‬‬
‫‪Allan Brown and Nathan Campus : The Economics of Media Ownership , Submission to‬‬
‫‪the Productivity Commission Inquiry into the Broadcasting Services Act 1992,August‬‬
‫‪1999,pp.8-.10‬‬

‫‪105‬‬
‫واﻟواﻗــﻊ‪ ،‬أن اﻹﻋﻼم اﻟرﻗﻣﻲ ﻗــد أﺣــدث ﺗﻐﯾ ـرات ﻫﯾﻛﻠﯾــﺔ ﻛﺑﯾ ـرة ﻓﻲ ﻧﻣــط اﻹﻧﺗﺎج واﻟﺗﺳوﯾق‬
‫واﻹﻋﻼن واﻻﺳـﺗﻬﻼك ﻟﻠﻣـﺎدة اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ‪ ،‬وﻫـو ﻣـﺎ ﯾﺑـرز ﻧﺷـﺎطﺎت ﺟدﯾـدة ﻓﻲ اﻟﻣﺟـﺎل‬
‫اﻹﻋﻼﻣﻲ‪ ،‬ﺑﺎﻹﺿﺎﻓﺔ ﻟﺗﻐﯾﯾـ ــر أﺳـ ــﺎﻟﯾب إدارة اﻟﻣؤﺳﺳـ ــﺎت اﻟﺻـ ــﺣﻔﯾﺔ وأﺷـ ــﻛﺎل ﺗﻧظﯾﻣﻬـ ــﺎ‬
‫ٕواﺳﺗراﺗﯾﺟﯾﺗﻬﺎ‪ ،‬ﺑل إﻧﺷﺎء وﺗطور ﻣؤﺳﺳﺎت اﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ ﻓﻲ ﻗطﺎﻋﺎت اﻟﺗﻛﻧوﻟوﺟﯾﺎ اﻟﺟدﯾدة ﻟﻺﻋﻼم‬
‫واﻻﺗﺻﺎل‪.1‬‬

‫وﻗـد ﻛـﺎن ﻟﻬـذﻩ اﻟﺗﺣـوﻻت اﻟرﻗﻣﯾـﺔ ﺗـﺄﺛﯾر ﻋﻠـﻰ ﻣﻔـﺎﻫﯾم اﻗﺗﺻـﺎدﯾﺎت اﻹﻋﻼم‪ ،‬وﺧﺎﺻـﺔ اﻹﻧﺗﺎج‪،‬‬
‫اﻟﺗوزﯾ ــﻊ واﻟﺗﺳ ــوﯾق‪ ،‬اﻹﻧﺗﺎج واﻟﺗﺳ ــوﯾق اﻟرﻗﻣﻲ‪ ،‬وﺗﻌﺗﺑ ــر ﻣﺳ ــﺄﻟﺔ اﻟﺗﺳ ــﻌﯾر واﻟ ــدﻓﻊ اﻻﻟﻛﺗروﻧﻲ‬
‫ﻟﺷـراء وﻗـراءة أﺧﺑـﺎر وﻣﻘـﺎﻻت اﻟﺻـﺣف اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾـﺔ أو اﻻﺳـﺗﻣﺎع إﻟﻰ ﻣوﺳـﯾﻘﻰ أو ﻣﺷﺎﻫدة‬
‫اﻷﻓﻼم ﻋﻠـﻰ اﻻﻧﺗرﻧـت ﻣـن أﻫـم اﻟﻌواﻣـل اﻟﺗﻲ ﺗﻬـﺗم ﺑﻬـﺎ اﻟﻣؤﺳﺳـﺔ اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﻓﻲ زﯾـﺎدة‬
‫إﯾراداﺗﻬﺎ وﺗﻐطﯾﺔ ﻣﺻروﻓﺎﺗﻬﺎ‪.2‬‬

‫وﯾﻣﻛن أن ﻧﺑرز أﻫم ﻣﻌﺎﻟم ﺗﺄﺛﯾر اﻟﺗﺣوﻻت اﻟرﻗﻣﯾﺔ ﻋﻠﻰ ﺻـﻧﺎﻋﺔ اﻹﻋﻼم ﻓﯾﻣـﺎ ﯾﻠﻰ‪:‬‬

‫‪ -1‬اﻟﺗﺄﺛﯾر ﻋﻠﻰ ﺟﺎﻧب اﻟﻌرض‪:‬‬

‫أﺛـرت اﻟﺗطـورات اﻟراﻫﻧـﺔ ﻓﻲ ﺗﻛﻧوﻟوﺟﯾـﺎ اﻟﻣﻌﻠوﻣـﺎت واﻻﺗﺻـﺎﻻت ﻓﻲ ﺗﺧﻔـﯾض ﺗﻛـﺎﻟﯾف ﻋﻣﻠﯾﺔ‬

‫اﻹﻧﺗﺎج واﻟﺗوزﯾﻊ‪ ،‬وﻟذﻟك ﺗواﺟﻪ اﻟﻛﺛﯾـر ﻣـن ﻣؤﺳﺳـﺎت اﻹﻋﻼم "اﻟﺗﻘﻠﯾدي" اﻟﻛﺛﯾـر ﻣــن اﻟﺗﺣــدﯾﺎت‪،‬‬
‫وأﻫﻣﻬــﺎ ارﺗﻔــﺎع ﻧﻔﻘــﺎت اﻹﻧﺷﺎء‪ ،‬ﻷن اﻟﻣؤﺳﺳــﺔ اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ أﺻــﺑﺣت ﻣﺷــروع ﺗﺟــﺎرى ﺑﺎﻫظــﺔ‬
‫وﻣﻛﻠــف وﯾﺣﺗــﺎج إﻟــﻰ ﻣﻼﯾــﯾن اﻟــدوﻻرات‪ ،‬وﺧﺎﺻــﺔ ﻓﻲ ظــل ﻣﻧﺎﻓﺳـﺔ وﺳـﺎﺋل اﻹﻋﻼم‬
‫اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾـﺔ ﻣﺛـل " اﻟﺻـﺣف اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾـﺔ " وﻫـﻰ أﻗـل ﺗﻛﻠﻔـﺔ ‪ ،‬ﻓﺗﻛﻠﻔﺔ إﻧﺷﺎء ﻣوﻗﻊ إﺧﺑﺎري ﻫﻲ‬
‫اﻗل ﻣن إﻧﺷﺎء ﻣؤﺳﺳـﺔ إﻋﻼﻣﯾﺔ‪ ،‬وﯾﻣﻛـن اﻹﺷﺎرة إﻟﻰ ﻣﻌﺎﻟم اﻟﺗﺄﺛﯾر ﻋﻠﻰ ﺟﺎﻧب ﻋرض اﻟﻣﺎدة‬
‫اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﻓﻲ اﻟﻧﻘﺎط اﻟﺗﺎﻟﯾﺔ‪:‬‬

‫‪1‬‬
‫أﺣﻣد ﺷﻔﯾر‪" :‬اﻻﻗﺗﺻﺎد اﻟﺟدﯾد وﺗﺷﻐﯾل اﻟﺷﺑﺎب"‪ ،‬ورﻗﺔ ﻋﻣل ﻣﻘدﻣﺔ ﻟﻠﻣؤﺗﻣر اﻟﻌرﺑﻲ اﻷول ﻟﺗﺷﻐﯾل اﻟﺷﺑﺎب‪ ،‬اﻟﺟزاﺋر ‪ :‬و ازرة‬
‫اﻟﻌﻣل واﻟﺗﺷﻐﯾل واﻟﺗﺿﺎﻣن اﻻﺟﺗﻣﺎﻋﻲ ‪ ،‬ﻣﻧظﻣﺔ اﻟﻌﻣل اﻟﻌرﺑﯾﺔ ‪ ،‬ﻧوﻓﻣﺑر ‪ ، 2009‬ص ‪.1‬‬
‫‪2‬‬
‫‪Lee Rainie and Kristen Purcell: The economics of online news, State of the News Media‬‬
‫‪2010, Pew Internet & American Life Project,(Washington, D.C.‬‬
‫‪106‬‬
 ‫أ‪ -‬اﻧﻌدام اﻟﺗﻛﻠﻔﺔ اﻟﺣدﯾﺔ ﻟﻠﻣﻧﺗﺟﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ اﻟرﻗﻣﯾﺔ‪:‬‬

‫أدى اﺳﺗﺧدام اﻹﻋﻼم ﻟﻠوﺳـﺎﺋل اﻟﺗﻛﻧوﻟوﺟﯾـﺔ اﻟﺣدﯾﺛـﺔ ﻣﺛـل اﻻﻧﺗرﻧـت ﻓﻲ ﻧﺷـر اﻟﻣـﺎدة اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ‬
‫إﻟﻰ اﻧﺧﻔﺎض اﻟﺗﻛﻠﻔﺔ اﻟﺣدﯾﺔ ﻟﻺﻧﺗﺎج إﻟﻰ ﻣﺳﺗوى اﻟﺻﻔر‪ ،‬وزﯾـﺎدة اﻟﻌواﺋـد ‪ ،‬وﯾﻘـول اﻟﺧﺑﯾـر‬
‫اﻻﻗﺗﺻﺎدي " ﻟﯾﺳـﺗر ﺛـور " أﻧـﻪ ﻋﻧـدﻣﺎ ﯾﻛـون ﻟـدﯾﻧﺎ ﻓـﺎﻛس واﺣـد ﯾﻛـون ﻏﯾـر ذي ﺟـدوى وﻟﻛـن‬
‫ﻋﻧـدﻣﺎ ﯾﻛـون ﻫﻧـﺎك اﺛﻧـﯾن أو أﻛﺛـر ﯾﻛـون ﻓﻠـدﯾﻧﺎ ﺷـﺑﻛﺔ‪ ،‬وﻣـﻊ وﺟود ﺷﺑﻛﺔ ذات ﻓﺎﻛس ﯾﻌﻧﻰ إﻧﻧﺎ‬
‫ﻧﻣﺗﻠـك ﻋﺷـرة ﺑﻼﯾـﯾن ﻋﻼﻗـﺔ ﻣﻣﻛﻧـﺔ‪ٕ ،‬واذا ﻛـﺎن ﻫـذا اﻟﻣﺛـﺎل ﻋﻠـﻰ اﻟﻔـﺎﻛس ﻓﻣـﺎ ﺑﺎﻟﻧـﺎ ﺑﻌـد‬
‫ﺗﺿـﺎﻋف ﻋـدد اﻟﻣﻼﯾـﯾن ﻣـن اﻟﻣﺳـﺗﺧدﻣﯾن ﻟوﺳـﺎﺋل اﻟﺗواﺻــل اﻻﺟﺗﻣﺎﻋﻲ اﻟﺗﻲ رﺑطــت ﻣﻌظــم‬
‫ﺳــﻛﺎن اﻟﻛ ـرة اﻷرﺿﯾﺔ وأدت إﻟــﻰ اﻧﺗﺷــﺎر اﻟﻣﻌﻠوﻣــﺔ ﺑﺷــﻛل أﻛﺑــر وأﺳــرع‪ ،‬ﺑﺎﻟﺗﺄﻛﯾــد ﺳــوف‬
‫ﯾﺗﺿــﺎﻋف اﻟﻌﺎﺋــد اﻻﻗﺗﺻﺎدي آﻻف اﻟﻣرات وﺗﻧﺧﻔض اﻟﺗﻛﻠﻔﺔ اﻟﺣدﯾﺔ ﻟﻺﻧﺗﺎج إﻟﻰ اﻟﺻﻔر‪.1‬‬

‫‪-‬اﻧﺧﻔــﺎض ﻣﺳــﺗوﯾﺎت اﻷﺳــﻌﺎر ﻣــﻊ اﺗﺟــﺎﻩ اﻟﻣﻧظﻣــﯾن إﻟــﻰ ﺗﺧﻔــﯾض اﻷﺳﻌﺎر ﻧﺗﯾﺟــﺔ اﻧﺧﻔﺎض‬
‫اﻟﺗﻛﻠﻔﺔ اﻟﺣدﯾﺔ ﻹﻧﺗﺎج اﻟﻧﺳﺧﺔ اﻹﺿﺎﻓﯾﺔ ‪ ،‬ﺣﯾث ﺗﻛـون اﻟﺗﻛﻠﻔـﺔ اﻟﺛﺎﺑﺗـﺔ ﻹﻧﺗﺎج اﻟﻧﺳـﺧﺔ اﻷوﻟﻰ‬
‫ﻣـن اﻟﻣﻧـﺗﺞ ﻣرﺗﻔﻌـﺔ ﻣﻘﺎرﻧـﺔ ﺑﺎﻟﺗﻛﻠﻔـﺔ اﻟﺣدﯾـﺔ اﻟﻣﺗﻧﺎﻗﺻـﺔ ﻣـﻊ ﻛـل ﻧﺳـﺧﺔ إﺿﺎﻓﯾﺔ واﻟﺗﻲ ﺗـﻧﺧﻔض‬
‫ﺣﺗـﻰ ﺗﻧﻌـدم إﻟﻰ اﻟﺻـﻔر‪ ،‬وﯾﻣﻛـن أﻧﺗﺎج ﺣﺟـم ﻻ ﻧﻬﺎﺋﻲ ﻣـن اﻟﻧﺳﺦ اﻹﺿﺎﻓﯾﺔ‪. 2‬‬

‫‪-‬ﯾﺗزاﯾد اﻟﻌﺎﺋد اﻻﻗﺗﺻﺎدي ﻣن اﻹﻧﺗﺎج اﻹﺿﺎﻓﻲ ﻷﻧﻬـﺎ أﺻـول ﻏﯾـر ﻣﻠﻣوﺳـﺔ ﻻ ﺗﻔﻧـﻰ‬
‫ﺑﺎﺳـﺗﻬﻼﻛﻬﺎ وﻗﺎﺑﻠـﺔ ﻟﻼﺳﺗﻧﺳـﺎخ ﺑﺗﻛﻠﻔـﺔ ﺣدﯾـﺔ ﻣﻧﺧﻔﺿـﺔ وﻣﺗﻧﺎﻗﺻـﺔ اﻗـرب إﻟـﻰ اﻟﺻـﻔر‪ ،‬وﻋﻠﻰ‬
‫ﺳﺑﯾل اﻟﻣﺛـﺎل ﺗـﻧﺧﻔض ﺗﻛـﺎﻟﯾف ورﺳـوم اﻻﺗﺻـﺎل واﻟﻬـﺎﺗف ﻋﻠـﻰ اﻻﻧﺗرﻧـت ﺑﺳـﺑب اﻟﺗﺷـﺑﯾك ﻋﻠـﻰ‬
‫اﻻﻧﺗرﻧـت ‪ ،‬وﻻن اﻟﺗﺷـﺑﯾك اﻟﻔـﺎﺋق ﯾﻣﻛـن ﻣـن إرﺳﺎل اﻟﻣﻧـﺗﺞ اﻟرﻗﻣﻲ إﻟـﻰ أي ﻋــدد ﻣــن اﻟزﺑــﺎﺋن‪،‬‬
‫وﻓــﻰ ﻧﻔــس اﻟوﻗــت ﻓﺈﻧــﻪ ﻧظرﯾــﺎ ﺗــﻧﺧﻔض اﻟﺗﻛﻠﻔــﺔ اﻟﺣدﯾــﺔ إﻟﻰ اﻟﺻــﻔر ﺑﻘﺳــﻣﺔ ﺗﻛﻠﻔــﺔ رﺳــوم‬
‫اﻟﻬــﺎﺗف ﻟﻌﺷ ـرة ﺛواﻧﻲ إﻟــﻰ ﻣــﺎ ﻻ ﻧﻬﺎﯾــﺔ ‪ ،‬وﻣــن ﺛــم ﻓــﺈن اﻟﺷــرﻛﺎت ﯾﻣﻛــن أن ﺗﻧﺷﺊ اﻟﻘﯾﻣــﺔ‬

‫‪1‬‬
‫ﺣﺳﯾن ﻋﺑد اﻟﺟﻠﯾل اﻟﻐروى‪ ":‬اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻟﺑﯾﺎﻧﺎت و اﻟﻣﻌﻠوﻣﺎت اﻟﻣﺣﺎﺳﺑﯾﺔ"‪ ،‬رﺳـﺎﻟﺔ دﻛﺗوراﻩ‪ ،‬اﻷﻛﺎدﯾﻣﯾﺔ اﻟﻌرﺑﯾﺔ ﻓﻲ‬
‫اﻟدﻧﻣﺎرك ‪ :‬ﻛﻠﯾﺔ اﻹدارة واﻻﻗﺗﺻﺎد ‪ ،‬ﻗﺳم اﻟﻣﺣﺎﺳﺑﺔ ‪ ، 2012 ،‬ص ‪.26‬‬
‫‪2‬‬
‫اﻟﻣرﺟﻊ ﻧﻔﺳﻪ‪ ،‬ص ‪.27‬‬

‫‪107‬‬
‫واﻟﻌﺎﺋــد ﻣــن اﺳــﺗﺧدام ﻫــذﻩ اﻷﺻــول ﻓﻲ ﻋــدد ﻻ ﻣﺗﻧﺎﻫﻲ ﻣـن اﻟﺻـﻔﻘﺎت )ﻗـﺎﻧون اﻷﺻول‬
‫اﻟرﻗﻣﯾـﺔ(‪ ،‬و ﻫـذا ﯾﺟﻌـل اﻟﺷـرﻛﺔ ﻗـﺎدرة ﻋﻠـﻰ ﺗﺣﻘﯾـق ﻣـﺎ ﯾﺳـﻣﻰ ﺑــﺎﻟرﺑﺢ اﻟﺧـﺎص أو اﻟﻣﻧﻔﻌـﺔ‬
‫اﻟﺧﺎﻟﺻـﺔ‬

‫–ﻗــﺎﻧون ﺗ ازﯾـد اﻟﻌواﺋـد ﻓﻲ ﻣﺟــﺎل أﺻول اﻟﻣﻌرﻓــﺔ اﻟرﻗﻣﯾــﺔ ﻓﻲ ﻣﻘﺎﺑــل ﺗﻧــﺎﻗص اﻟﻌواﺋــد ﻓﯾﻣـﺎ‬
‫ﯾﺗﻌﻠــق ﺑﺎﻷﺻول أو اﻟﺳــﻠﻊ اﻟﻣﺎدﯾــﺔ‪ ،‬وﻣــن ﺛــم ﺗﺗ ازﯾد ﺣــدة اﻟﻣﻧﺎﻓﺳــﺔ اﻟﺗﺟﺎرﯾﺔ ﺑــﯾن وﺳــﺎﺋل‬
‫اﻹﻋﻼم ﻓﻲ "اﻟﺣﺻول ﻋﻠﻰ اﻟﻣزاﯾﺎ اﻟﺗﻛﻧوﻟوﺟﯾﺔ ﻣن أﺟل اﻟﺗوﺳﻊ أﻛﺛـر ﻓﻲ اﻷﺳـواق وﺗﺣﻘﯾـق‬
‫اﻟﻛﺛﯾـر ﻣــن اﻷرﺑﺎح‪ ،‬وﯾﺧﺗﻠـف ﻫﯾﻛــل اﻟﺳــوق وﻓــق درﺟﺔ ٕواﻣﻛﺎﻧﯾﺎت ﺗﻛﻧوﻟوﺟﯾـﺎ اﻟﻣﻌﻠوﻣﺎت ‪.‬‬

‫ب‪ -‬اﻟطﺎﺑﻊ اﻟﻼﻣﺣدود ﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻟوﻓرة أو اﻟﺣﺟم ﻓﻲ اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻻﻋـﻼم اﻟرﻗﻣﻲ‬

‫ﻷن ﻋﻣﻠﯾـﺔ ﺑــث اﻟﻣ ـﺎدة اﻻﻋﻼﻣﯾﺔ ﻻﺗﻛﻠــف ﺷ ـﯾﺋﺎ‪ ،‬وأن ﻛ ـل اﻷﻋﺑـﺎء واﻟﺗﻛـﺎﻟﯾف ﺗﻧﻔــق ﻗﺑـل‬
‫اﻻﻧﺗـﺎج‪ ،‬وﻣ ــن ﺛ ــم ﻓﻬـﻲ ﺛﺎﺑﺗـﺔ وأﯾﺿـ ـﺎ ﻻ ﯾﻣﻛــن اﺳـ ـﺗرﺟﺎﻋﻬﺎ‪ ،‬وﺑﻣـ ـﺎ أن اﻻﻧﺗـﺎج اﻹﺿﺎﻓﻲ‬
‫ﻻﯾﻛﻠف اﻟﺷـرﻛﺔ أو اﻟﻣؤﺳﺳـﺔ ﺷـﯾﺋﺎ ﯾـذﻛر‪ ،‬ﻓﻛﻠﻣـﺎ زاد اﻟطﻠـب ﻋﻠـﻰ اﻟﻣﻧـﺗﺞ زاد اﻣﺗﺻﺎص‬
‫اﻟﺗﻛ ـﺎﻟﯾف اﻟﺛﺎﺑﺗـﺔ‪ ،‬وﻛﻠﻣـﺎ ازدت اﻟﻣﺑﯾﻌـ ـﺎت ﺧﻔﺿت اﻟﻣؤﺳﺳـﺔ أﺳ ـﻌﺎر اﻟﺑﯾـ ـﻊ وﻣــن ﺛــم زﯾـﺎدة‬
‫اﻟﻣﺑﯾﻌ ـﺎت ﻓﺗﺗﺣﻘــق اﻷرﺑـﺎح وﺗﻧﻌــدم اﻟﺗﻛﻠﻔ ـﺔ‪ ،‬وﻣــن ﺛــم ﻻﺣــدود ﻻﻗﺗﺻـﺎد اﻟﺣﺟــم اﻟﻣﺗﻌﻠــق‬
‫ﺑﺎﻻﻗﺗﺻﺎد اﻟﺟدﯾـد‪ ،‬إﺿﺎﻓﺔ إﻟﻰ ﻣ ـﺎ ﯾﺳ ـﻣﻰ ﺑﺎﻵﺛ ـﺎر اﻹﯾﺟﺎﺑﯾﺔ ﻟﻠﺷ ـﺑﻛﺔ‪ ،‬ﺑﻣﻌﻧﻰ اﻧﻪ ﻛﻠﻣﺎ ﺗم‬
‫اﺳﺗﺧدام اﻟﺷﺑﻛﺔ ﻣن طرف ﻣﺳﺗﺧدم ﺟدﯾد ﻛﻠﻣﺎ أدى ذﻟك إﻟﻰ زﯾﺎدة ﻣﻧﻔﻌـﺔ اﻟﻣﺳ ـﺗﺧدﻣﯾن‪،‬‬
‫وﻫ ــذﻩ اﻟﺧﺎﺻ ـﯾﺔ ﺧﻠﻘ ــت ﺗﻐذﯾ ـﺔ ﻋﻛﺳـ ـﯾﺔ اﯾﺟﺎﺑﯾـﺔ‪ ،‬ﻋﻠـ ـﻰ اﻗﺗﺻـﺎد اﻟﺗﻛﻧوﻟوﺟﯾ ـﺎ اﻟﺣدﯾﺛـﺔ‪ ،‬وﻫــو‬
‫ﻣـ ـﺎ ﯾﺗ ــرﺟم ﻓﻲ زﯾـ ـﺎدة اﻟزﺑـ ـﺎﺋن وزﯾـ ـﺎدة ﺣﺻـ ـﺗﻬﺎ اﻟﺳ ــوﻗﯾﺔ ﻓﻲ اﻟﺳـ ــوق‪ ،‬اﻟﺗﻲ ﻗـ ــد ﺗﺻـ ـل إﻟﻰ‬
‫اﺣﺗﻛـﺎر اﻟﺳ ــوق ‪ ،‬ﺑﺣﯾـ ــث ﯾﺻ ـ ـﺑﺢ ﻣـ ــن اﻟﺻـ ـﻌب ﻋﻠﻰ اﻟﻣﻧﺎﻓﺳﯾن اﻟﺟدد اﻟدﺧول إﻟﻰ اﻟﺳوق‬
‫ﻓﻲ اﻟﻣدى اﻟﻘﺻﯾر أو اﻟﻣﺗوﺳط‪.1‬‬

‫‪1‬‬
‫ﺑروش زﯾن اﻟدﯾن‪ " :‬واﻗﻊ و ﺗﺣدﯾﺎت اﻻﻗﺗﺻﺎد اﻟﺟدﯾد"‪ ،‬ﻣﺟﻠﺔ اﻟﻌﻠوم اﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ وﻋﻠوم اﻟﺗﺳﯾﯾر‪ ،‬اﻟﻌدد اﻟﺛﺎﻟث‪ ،‬اﻟﺟزاﺋر‪،‬‬
‫‪ ،2004‬ص ‪.108‬‬

‫‪108‬‬
‫وﻟذﻟك ﺗﻌرف اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻻﻋﻼم اﻟرﻗﻣﻲ ﺑﺎﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻟﺣﺟم اﻟﺟدﯾـد‪ ،‬ﻓﺑﯾﻧﻣـﺎ ﺗﻘـوم اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت‬
‫اﻟﺣﺟم ﻓﻲ اﻻﻋﻼم اﻟﺗﻘﻠﯾدي ﻋﻠﻰ إﻧﺗﺎج اﻟﺣﺟـم اﻟﺻـﻐﯾر ﻣـن ﺧﻼل ﺷـرﻛﺔ ﺻ ـﻐﯾرة‪ ،‬وﻛﻠﻣ ـﺎ زاد‬
‫اﻟﺣﺟــم ﯾﺻ ـﯾﺢ ﻣــن دواﻋﻲ اﻟﺟــدوى اﻻﻗﺗﺻ ـﺎدﯾﺔ اﻧﺟﺎزﻫ ـﺎ ﻣــن ﻗﺑ ـل ﺷرﻛﺔ ﻛﺑﯾرة‪ ،‬ﻓﻬذا ﻏﯾر‬
‫ﻣوﺟود ﻓﻲ اﻻﻗﺗﺻﺎد اﻟرﻗﻣﻲ ﺣﯾث ﯾﻣﻛن ﺗﻘدﯾم اﻟﺧدﻣﺔ ﻟﻠﻌدﯾد ﻣن اﻟﻌﻣﻼء ﻓﻲ آن واﺣد‪،‬‬
‫وﻫﻰ أﯾﺿـﺎ اﻗﺗﺻـﺎدﯾﺎت اﻟﻧطـﺎق اﻟﺟدﯾـدة ‪ ،‬ﺣﯾـث أن ﻓﺿـﺎء اﻟﻣﻌﻠوﻣﺎت وﺗﻘدﯾم اﻟﺧدﻣﺎت‬
‫اﻟرﻗﻣﯾﺔ ﻻ ﯾوﻓر اﻟﺧدﻣﺔ ﻟﻠﺟﻣﯾﻊ ﻓﻲ ﻣﺟﺎل أو ﺳوق ﻣﻌﯾﻧﺔ ﻓﻲ ﻧﻔس اﻟوﻗت ﻓﻘط ﺑل إﻧـﻪ ﯾﻣﻛـن‬
‫أن ﯾﻘـدم اﻟﺧدﻣـﺔ ﻓﻲ اﻟﻣﺟﺎﻻت واﻷﺳواق اﻟﻣﺧﺗﻠﻔـﺔ واﻟﻣﺗﺑﺎﯾﻧﺔ‪.1‬‬

‫‪ -2‬ﻣروﻧﺔ اﻟطﻠب ﻋﻠﻰ وﺳﺎﺋل اﻻﻋﻼم اﻟرﻗﻣﯾﺔ‪:2‬‬

‫أ‪ -‬اﻻﺳﺗﺟﺎﺑﺔ ﻟﻠﺗﻐﯾر ﻓﻲ أذواق اﻟﻣﺳﺗﻬﻠﻛﯾن ) اﻟﻘﺎرئ واﻟﻣﺷﺎﻫدﯾن واﻟﻣﺳﺗﻣﻌﯾن( اﻟـذﯾن أﺻﺑﺣوا‬
‫أ ﻛﺛر ﺷـﻐﻔﺎ واﺳـﺗﻣﺗﺎﻋﺎ ﺑﺎﻟﻘراءة واﻟﻣﺷـﺎﻫدة ﻋﻠـﻰ اﻻﻧﺗرﻧـت‪ ،‬ﺑﺎﻻﺿـﺎﻓﺔ إﻟـﻰ أزﻣ ـﺔ اﻟﺛﻘ ـﺔ‬
‫اﻟﻣوﺟــودة ﻟــدى ﺑﻌــض اﻟﻘﺎرئ ﻓﻲ اﻟوﺳ ـﺎﺋل اﻟﺗﻘﻠﯾدﯾﺔ‪ ،‬اﻟــذﯾن ﯾﺷ ـﻛﻛون ﻓﻲ اﺳ ـﺗﻘﻼﻟﯾﺗﻬﺎ‬
‫اﻗﺗﺻ ـﺎدﯾﺎ وﺳﯾﺎﺳ ـﯾﺎ وﺗﺑﻌﯾﺗﻬ ـﺎ ﻟﻠﺣﻛوﻣ ـﺔ أو ﻷﺻ ـﺣﺎب اﻟﻣﺻ ـﺎﻟﺢ واﻟﻧﻔــوذ اﻟﺗﺟﺎري ﻣن رﺟﺎل‬
‫اﻻﻋﻣﺎل‪.‬‬

‫ب ‪ -‬اﻟﻌواﻣل اﻟﻣؤﺛرة ﻓﻲ اﻟطﻠب ﻣﺛل اﻟﻌواﻣل اﻟﺳﯾﺎﺳﯾﺔ واﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ واﻻﺟﺗﻣﺎﻋﯾﺔ ﯾﺗوﻗﻊ أن‬
‫ﺗـ ــؤﺛر اﯾﺟﺎﺑﯾـ ـﺎ ﻋﻠـﻰ زﯾ ـ ـﺎدة اﻟطﻠـ ــب‪ ،‬ﻓﺎﻟوﺳ ـ ـﺎﺋل اﻟرﻗﻣﯾ ـﺔ ﻫﻲ أﻗ ـ ـل ﺗﻛﻠﻔ ـ ـﺔ ﻋﻠ ـ ـﻰ اﻟﻣﺳـ ـﺗﻬﻠك‪،‬‬
‫ﻓﺿـﻼ ﻋ ــن ﻣﯾـ ـل اﻟﻣﺳـ ـﺗﻬﻠك إﻟﻰ اﻟﻣﺷـ ـﺎرﻛﺔ اﻟﺳﯾﺎﺳ ـﯾﺔ وﻗراءة اﻷﺧﺑـ ـﺎر ﻋﺑر ﺻﻔﺣﺎت‬
‫اﻹﻧﺗرﻧت‪.‬‬

‫‪1‬‬
‫ﻣﺣﻣد ﺗﻘرورة‪ ،‬ﻣﺣﻣد ﻣﺗﻧﺎوي‪ ،‬ﻣرﺟﻊ ﺳﺑق ذﻛرﻩ‪ ،‬ص ‪.7‬‬
‫‪2‬‬
‫ﺣﻣدي ﺑﺷﯾر ﻣﺣﻣد ﻋﻠﻲ‪ ،‬اﻻﻋﻼم اﻟرﻗﻣﻲ و اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت ﺻﻧﺎﻋﺗﻪ‪ ،‬ﻣرﺟﻊ ﺳﺑق ذﻛرﻩ‪ ،‬ص ‪.22‬‬

‫‪109‬‬
 ‫‪ -8‬واﻗﻊ اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻹﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ اﻟﻌرﺑﯾﺔ‪:‬‬

‫ﻋﻠﻰ اﻟرﻏم ﻣن ﻣرور ﺣواﻟﻲ ﻋﻘدﯾن ﻣن اﻟزﻣﺎن ﻣﻧذ ظﻬور ﺑﻌض اﻟﺻﺣف اﻟﻌرﺑﯾﺔ ﻋﺑر ﺷﺑﻛﺔ‬
‫ﻛﺛﯾر ﻣن اﻟﺑﯾﺋﺔ اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ اﻟﺟدﯾدة اﻟﺗﻲ وﻓﱠرﺗﻬﺎ ﺷﺑﻛﺔ‬
‫اﻟوﯾب‪ ،‬إﻻ أن ﻣﻌظﻣﻬﺎ ﻟم ﯾﺳﺗﻔد ًا‬
‫اﻹﻧﺗرﻧت واﻟﺗﻛﻧوﻟوﺟﯾﺎت اﻟﻣﺻﺎﺣﺑﺔ ﻟﻬﺎ‪.‬‬

‫ﻓﻘد ﺑﱠﯾﻧت إﺣدى اﻟدراﺳﺎت أن ﺑﻌض وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم اﻟﻌرﺑﻲ‪ ،‬ﻋﻠﻰ اﻟرﻏم ﻣن إﻣﻛﺎﻧﯾﺎﺗﻬﺎ اﻟﻛﺑﯾرة‬
‫وﺷﻬرﺗﻬﺎ‪ ،‬ﻟم ﺗﺳﺗﻔد ﻣن اﻹﻣﻛﺎﻧﯾﺎت اﻟﺗواﺻﻠﯾﺔ اﻟﻬﺎﺋﻠﺔ اﻟﺗﻲ ﺗﺗﯾﺣﻬﺎ اﻟوﺳﺎﺋط اﻟﻣﺗﻌددة‪ ،‬وظﻠت‬
‫أﺳﯾرة ﻟﻧﻣط اﻹﻋﻼم اﻟﺗﻘﻠﯾدي اﻟذي ﯾﻧظر إﻟﻰ ﺷﺑﻛﺔ اﻟوﯾب ﻛﻔﺿﺎء ﺛﺎﻧوي ﻻ ﯾﺗﻌدى اﻟوﺟود ﻓﯾﻪ‬
‫"أداء اﻟواﺟب"‪ ،‬وﻫو ﯾﻔﺗﻘر إﻟﻰ اﻟﺟدوى اﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ واﻹﻋﻼﻣﯾﺔ‪ .‬واﻷﻣر ﻧﻔﺳﻪ ﯾﻧطﺑق ﻋﻠﻰ‬
‫ﺻﺣﯾﻔﺔ إﯾﻼف اﻟﺗﻲ ﻫﻲ وﻟﯾدة اﻟوﯾب؛ إذ ﻟم ﺗﺳﺗﻔد ﻣن أﺑرز ﻧﻘﺎط ﻗوة ﻫذﻩ اﻟﺷﺑﻛﺔ‪ ،‬أﻻ وﻫﻲ‬
‫اﻟوﺳﺎﺋط اﻟﻣﺗﻌددة‪. 1‬‬

‫*إن ﺿﻌف اﺳﺗﻔﺎدة اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﻌرﺑﯾﺔ ﻣن اﻟﺧدﻣﺎت اﻟﺗﻲ ﺗُﻘ ﱢدﻣﻬﺎ ﺷﺑﻛﺔ اﻟوﯾب ﯾﻌود إﻟﻰ ﻋدة‬
‫ﻋواﻣل‪ ،‬أﺑرزﻫﺎ‪:‬‬

‫‪ -‬ﺑطء اﻻﺳﺗﺟﺎﺑﺔ ﻟﻠﺗﺣوﻻت اﻟﺗﻛﻧوﻟوﺟﯾﺔ ﺑﺳﺑب اﻟﺗﺑﺎﯾن ﺑﯾن اﻟﻣﺟﺗﻣﻌﺎت اﻟﻌرﺑﯾﺔ اﻟﻣﺧﺗﻠﻔﺔ‪،‬‬
‫واﻟﺗﺑﺎﯾن داﺧل اﻟﻣﺟﺗﻣﻊ اﻟﻌرﺑﻲ اﻟواﺣد ﺑﯾن اﻟﻣدﯾﻧﺔ واﻟرﯾف؛ اﻷﻣر اﻟذي ﯾﺟﻌل ﺗﺑﻧﻲ‬
‫اﻟﺗﻛﻧوﻟوﺟﯾﺎت اﻟﺟدﯾدة ﻋﻣﻠﯾﺔ ﺑطﯾﺋﺔ‪ ،‬ﻣﺛل اﻟﺗﺣول ﻣن ﺛﻘﺎﻓﺔ اﻟﻘراءة اﻟورﻗﯾﺔ إﻟﻰ اﻟﻘراءة ﻋﺑر‬
‫اﻟﺷﺎﺷﺎت‪.‬‬

‫‪ -‬ﻣﻘﺎوﻣﺔ اﻟﻧﺎﺷرﯾن واﻹﻋﻼﻣﯾﯾن اﻟﻌرب ﻟﺿرورة اﻟﺗﺣول ﻣن اﻹﻋﻼم اﻟﺗﻘﻠﯾدي إﻟﻰ اﻹﻋﻼم‬
‫اﻟﺟدﯾد‪ ،‬ﻣن ﺣﯾث اﻟﺷﻛل واﻟﻣﺣﺗوى‪ ،‬ﻣﻣﺎ ﯾﺟﺑر اﻟﻣﻌﻠن ﻋﻠﻰ اﻻﺳﺗﻣرار ﻓﻲ اﻟﺗروﯾﺞ ﻋﺑر‬
‫اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ اﻟﺗﻘﻠﯾدﯾﺔ‪.‬‬

‫‪1‬‬
‫ﻣﺣﻣد اﻷﻣﯾن ﻣوﺳﻰ‪ ،‬ﻣرﺟﻊ ﺳﺑق ذﻛرﻩ‪ ،‬ص ‪.43‬‬

‫‪110‬‬
‫‪ -‬ﻋدم إﺧﺿﺎع اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ إﻟﻰ دراﺳﺎت ﺟدوى ﺟدﯾدة ﺗﺄﺧذ ﺑﻌﯾن اﻻﻋﺗﺑﺎر‬
‫إﯾﺟﺎﺑﯾﺎت اﻟﺗﺣول إﻟﻰ اﻟﻧظﺎم اﻻﻗﺗﺻﺎدي اﻹﻟﻛﺗروﻧﻲ وﺳﻠﺑﯾﺎﺗﻪ‪ ،‬ﻋﻧدﻣﺎ ﺗﺳﻌﻰ اﻟﻣؤﺳﺳﺔ‬
‫اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﻟﻠﺗﺣول ﻧﺣو ﻓﺿﺎءات اﻹﻋﻼم اﻟﺟدﯾد ﺑﺎﻋﺗﺑﺎرﻫﺎ ﺗﺷ ﱢﻛل اﻟﻣﺳﺗﻘﺑل ﻓﻲ ظل اﻟﻬروب‬
‫اﻟﺟﻣﺎﻋﻲ ﻟﺟﻣﺎﻫﯾر وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم اﻟﺗﻘﻠﯾدي ﻧﺣو اﻹﻋﻼم اﻟرﻗﻣﻲ اﻟﺟدﯾد‪.‬‬

‫‪ -‬ﻋﻠﻰ اﻟرﻏم ﻣن ﻣرور ﻋﻘود ﻋﻠﻰ ﺗﻌرض اﻟﺟﻣﺎﻫﯾر اﻟﻌرﺑﯾﺔ ﻟوﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم‪ ،‬ﻓﺈن اﻟﻐﺎﻟﺑﯾﺔ‬
‫اﻟﻌظﻣﻰ ﻣﻧﻬﺎ ﻟم ﺗﻌﺗد ﻋﻠﻰ اﻟﺣﺻول ﻋﻠﻰ اﻟﻣﺣﺗوى اﻹﻋﻼﻣﻲ ﻣﻘﺎﺑل دﻓﻊ ﻣﺑﺎﻟﻎ ﻣﺎﻟﯾﺔ‪ ،‬إﻻ ﻓﻲ‬
‫ﺣﺎﻻت اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﻣطﺑوﻋﺔ‪ ،‬وﻓﺋﺔ ﻗﻠﯾﻠﺔ ﺗدﻓﻊ ﻣﻘﺎﺑل ﻣﺷﺎﻫدة ﺑﻌض اﻟﻘﻧوات اﻟﻔﺿﺎﺋﯾﺔ‪ .‬وﻫذا‬
‫ﺷ ﱠﻛل ﻋﻘﺑﺔ أﻣﺎم اﻟﻧﺎﺷرﯾن اﻹﻋﻼﻣﯾﯾن وأﻗﻌدﻫم ﻋن اﻟﺳﻌﻲ ﻟﻠﺗﺣول ﻧﺣو ﺑﯾﺋﺔ اﻟوﯾب‪.‬‬

‫‪ -1.8‬واﻗﻊ اﻹﻋﻼن ﻓﻲ اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﻌرﺑﯾﺔ اﻹﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ‪:‬‬

‫إن اﻟﻧظر ﻓﻲ ﻣواﻗﻊ ﺑﻌض اﻟﺻﺣف اﻹﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ اﻟﻌرﺑﯾﺔ واﻟﻣواﻗﻊ اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ اﻷﺧرى‪ ،‬ﯾﻌطﻲ‬
‫ﻣؤﺷر ﻋن واﻗﻊ اﻹﻋﻼﻧﺎت اﻹﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ وﻋﻼﻗﺗﻬﺎ ﺑﺎﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت ﺗﻠك اﻟﺻﺣف أﺧ ًذا ﻓﻲ اﻻﻋﺗﺑﺎر‬
‫ًا‬
‫اﻟﺗﺳﻌﯾرة اﻟﺗﻲ ﯾﺿﻌﻬﺎ ﻛل ﻣوﻗﻊ ﻋﻠﻰ ﺣدة‪.‬‬

‫ﻓﻌﻠﻰ اﻟرﻏم ﻣن ﻣرور أﻛﺛر ﻣن ﻋﺷر ﺳﻧﯾن ﻋﻠﻰ ظﻬور ﻋدد ﻣﻘ ﱠدر ﻣن اﻟﺻﺣف اﻹﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ‬
‫اﻟﻌرﺑﯾﺔ‪ ،‬إﻻ أن ﻗدرﺗﻬﺎ ﻋﻠﻰ ﺟﻠب اﻹﻋﻼﻧﺎت ﺣﺗﻰ ﺗﺻﯾر ﻣﺻد ار رﺋﯾﺳﺎ ﻟﻠدﺧل ﻛﻣﺎ ﯾﺣدث ﻣﻊ‬
‫اﻟﺻﺣف اﻟورﻗﯾﺔ اﻟﻧﺎﺟﺣﺔ اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎ‪ ،‬ﻻ ﺗزال ﺿﻌﯾﻔﺔ‪ ،‬ذﻟك أن ﺟذب اﻹﻋﻼن اﻹﻟﻛﺗروﻧﻲ‬
‫ﯾﺗطﻠب ﺗوظﯾﻔﺎ ﻓﻌﱠﺎﻻ ﻟﺧﺻﺎﺋص اﻟوﯾب واﻟﺧدﻣﺎت اﻟﺗﻲ ﺗُﻘ ﱢدﻣﻬﺎ‪ ،‬وﯾﺗطﻠب ﻣواﻛﺑﺔ ﻟﻠﺗﻛﻧوﻟوﺟﯾﺎت‬
‫إﻗﻧﺎﻋﺎ ﻟﻠﻣﻌﻠن ﺑﻔﺿل‬
‫ً‬ ‫اﻟﻣﺗﺳﺎرﻋﺔ اﻟﺗﻲ ﺗﻬدف إﻟﻰ ﺳﻬوﻟﺔ اﻟوﺻول إﻟﻰ اﻟﻣﺗﻠﻘﻲ‪ ،‬ﻛﻣﺎ ﯾﺗطﻠب‬
‫إﻋﻼﻧﺎت اﻟوﯾب ﻋﻠﻰ اﻹﻋﻼﻧﺎت اﻟﺗﻘﻠﯾدﯾﺔ‪.‬‬

‫‪111‬‬
‫ﯾﻐﻠب ﻋﻠﻰ إﻋﻼﻧﺎت اﻹﻧﺗرﻧت ﺷﻛل اﻟﻼﻓﺗﺔ )‪ ،(Banner‬ﺧﺎﺻﺔ ﻓﻲ ﺑداﯾﺎت ازدﻫﺎر اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ‬
‫اﻹﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ ﻓﻲ ﺗﺳﻌﯾﻧﺎت اﻟﻘرن اﻟﻣﺎﺿﻲ‪ ،1‬وﻫو ﻋﺑﺎرة ﻋن إﻋﻼن ﻣﺳﺗطﯾل اﻟﺷﻛل ﺑﻌرض‬
‫اﻟﺷﺎﺷﺔ أو ﻣﻣﺗد رأﺳﯾﺎ أو أﻓﻘﯾﺎ ﯾﺗﺳﻊ ﻟﻸﺳﻔل ﻋﻧد اﻟﻣرور ﻋﻠﯾﻪ )ﺑﺎﻟﻣؤﺷر أو اﻟﻠﻣس(‪ .‬ﺗﻘوم‬
‫ﺑﻌض اﻟﺻﺣف اﻟﻌرﺑﯾﺔ ‪-‬أﺳوة ﺑﻧظﯾراﺗﻬﺎ اﻟﻐرﺑﯾﺔ‪ -‬ﺑﺗزوﯾد اﻟﻣﻌﻠﻧﯾن ﺑﻣﻌﻠوﻣﺎت ﻋن ﺷﻛل إﻋﻼن‬
‫اﻟﻼﻓﺗﺔ وﺣﺟﻣﻪ )اﻟذي ﯾﻘﺎس ﺑﺎﻟﺑﻛﺳل وﻟﯾس اﻟﺳﻧﺗﯾﻣﺗر ﻣﺛل ﻣﺎ ﯾﺣدث ﻓﻲ اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ‬
‫اﻟﻣطﺑوﻋﺔ(‪ ،‬ﺑﺎﻹﺿﺎﻓﺔ إﻟﻰ اﻷﺳﻌﺎر اﻟﺗﻲ ﺗﺧﺗﻠف ﺑﺎﺧﺗﻼف اﻟﺻﻔﺣﺔ اﻟرﺋﯾﺳﺔ واﻟﺻﻔﺣﺎت‬
‫اﻷﺧرى‪ ،‬أو أﻋﻠﻰ اﻟﺻﻔﺣﺔ )ﺑﺟوار اﻟﻠوﻏو( وأﺳﻔﻠﻬﺎ‪.‬‬

‫روج ﻟﻠﻣﻌﻠن‪،‬‬
‫ﻛﻣﺎ ﺗﺗﺧذ اﻹﻋﻼﻧﺎت ﺷﻛل اﻟرﻋﺎﯾﺔ؛ ﺣﯾث ﯾﺳﺗﺿﯾف اﻟﻣوﻗﻊ ﻣﻘطﻊ ﻓﯾدﯾو إﻋﻼﻧﯾﺎ ُﯾ ﱢ‬
‫وﯾظﻬر ﺑﻛﯾﻔﯾﺔ ﺗﻠﻘﺎﺋﯾﺔ ﻗﺑل ﺗﺷﻐﯾل اﻟﻔﯾدﯾو أو ﺑﻌد ﺑدأ ﺗﺷﻐﯾﻠﻪ‪.‬‬

‫‪ -2.8‬ﺑﯾﻊ اﻟﻣﺣﺗوى ﻓﻲ اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻹﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ اﻟﻌرﺑﯾﺔ‬

‫ﺑﺣﻛم ﻛون ﻏﺎﻟﺑﯾﺔ اﻟﺻﺣف اﻹﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ اﻟﻌرﺑﯾﺔ ﻋﺑﺎرة ﻋن ﻧﺳﺧﺔ ﻣوازﯾﺔ ﻟﻠﻧﺳﺧﺔ اﻟورﻗﯾﺔ ‪-‬ﻣﻊ‬
‫ﺗﻐﯾﯾرات طﻔﯾﻔﺔ‪ -‬أو ﻧﺷﺄت ﻋﺑر اﻟوﯾب وﻟﻛﻧﻬﺎ ﺗﻧطﻠق ﻣن اﻟﺗﺟﺎرب اﻟورﻗﯾﺔ وﺗﻘﺗﻔﻲ أﺛرﻫﺎ ﻋﻠﻰ‬
‫ﻣﺳﺗوى إﻋداد اﻟﻣﺣﺗوى واﻟﺻﻔﺔ اﻟدورﯾﺔ‪ ،‬ﻓﻬﻲ ﻟم ﺗﺳﺗﺛﻣر ﺑﻌد اﻟﺧﺻﺎﺋص اﻟﺗﻲ ﺗوﻓرﻫﺎ ﺷﺑﻛﺔ‬
‫اﻟوﯾب ﻟﻣن ﯾﺳﻌﻰ ﻟﺗﻘدﯾم ﺧدﻣﺎت إﻋﻼﻣﯾﺔ ﺟدﯾدة وﻣﺗﻣﯾزة ﺗﺳﺗﺣق اﻟدﻓﻊ؛ ذﻟك أن اﻟﺗﻛﻠﻔﺔ اﻟﻛﺑﯾرة‬
‫ﻹﻋداد اﻟﻣﺣﺗوى اﻹﻋﻼﻣﻲ اﻷﺻﯾل ﺗدﻓﻊ ﻏﺎﻟﺑﯾﺔ اﻟﻣؤﺳﺳﺎت إﻟﻰ أن ﺗدﺧل اﻟﺣد اﻷدﻧﻰ ﻣن‬
‫اﻟﻌﻣﻠﯾﺎت اﻟﺗﺣرﯾرﯾﺔ ﻋﻠﻰ اﻟﻣﺎدة اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﺗوﻓرﻫﺎ وﻛﺎﻻت اﻷﻧﺑﺎء‪ ،‬أو ﯾوﻓرﻫﺎ اﻟﺻﺣﻔﯾون‬
‫اﻟﻣواطﻧون‪ ،‬أوﺗوﻓرﻫﺎ ﺷﺑﻛﺎت اﻟﺗواﺻل اﻻﺟﺗﻣﺎﻋﻲ‪ ،‬واﻟﻣﺗﻠﻘﻲ ﻟن ﯾدﻓﻊ ﻟﻣﺣﺗوى ﯾﻣﻛن أن‬
‫ﯾﺣﺻل ﻋﻠﯾﻪ ﻓﻲ ﻣﻛﺎن آﺧر ﻣﺟﺎﻧﺎ ﻋﺑر ﻣﺣرﻛﺎت اﻟﺑﺣث‪ .‬ﻛﻣﺎ أن ﺻﻌوﺑﺔ ﺣﻣﺎﯾﺔ اﻟﻣﺎدة‬
‫اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﻣن اﻟﻧﺳﺦ واﻟﺗﻣرﯾر‪ ،‬ﯾﺟﻌل ﻣن اﻟﺻﻌب اﻻﻋﺗﻣﺎد ﻋﻠﻰ ﻣداﺧﯾل ﺗﺄﺗﻲ ﻣن ﺧﻼل ﺑﯾﻊ‬

‫‪1‬‬
‫ﻓﻧدوﺷﻲ‪ ،‬رﺑﯾﻌﺔ‪ :‬اﻹﻋﻼن ﻋﺑر اﻹﻧﺗرﻧت‪ :‬دراﺳﺔ وﺻﻔﯾﺔ ﺗﺣﻠﯾﻠﯾﺔ ﻣﻘﺎرﻧﺔ‪) ،‬رﺳﺎﻟﺔ ﻟﻧﯾل ﺷﻬﺎدة اﻟﻣﺎﺟﺳﺗﯾر ﻓﻲ ﻋﻠوم اﻹﻋﻼم‬
‫واﻻﺗﺻﺎل(‪ ،‬ﺟﺎﻣﻌﺔ اﻟﺟزاﺋر‪ ،2005 ،‬ص ص ‪.204-203‬‬

‫‪112‬‬
‫اﻟﻣﺣﺗوى إﻻ ﻓﻲ ﻧطﺎق ﺿﯾق ﻟﻣؤﺳﺳﺎت ﺑﻌﯾﻧﻬﺎ‪ ،‬ﺷرﯾطﺔ أن ﯾﻔﺻل اﻟﻣﺣﺗوى اﻹﻋﻼﻣﻲ‬
‫ﻟﯾﻧﺎﺳب ﺣﺎﺟﯾﺎﺗﻬﺎ‪.‬‬

‫ﻫﻛذا ﻧﺟد أن اﻟﺻﺣف اﻹﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ اﻟﻌرﺑﯾﺔ ﻻ ﺗﻌﺗﻣد ﻋﻠﻰ ﺑﯾﻊ اﻟﻣﺣﺗوى ﻣن ﺧﻼل اﻻﺷﺗراﻛﺎت‬
‫ﻟﻌدم ﻗدرﺗﻬﺎ ﻋﻠﻰ ﺗوﻓﯾر اﻟﻣﺣﺗوى اﻟﻣﺗﻣﯾز اﻟذي ﯾﺳﺗﺟﯾب ﻟﺣﺎﺟﯾﺎت ﺟﻬﺎت ﺑﻌﯾﻧﻬﺎ ﺗﺑﺣث ﻋن‬
‫اﻟﻣﺣﺗوى اﻹﻋﻼﻣﻲ اﻟذي ﯾﺗﺟﺎوز اﻷﺧﺑﺎر اﻟﻣﺗﺑﺎدﻟﺔ إﻟﻰ اﻟﻣﺣﺗوى اﻹﻋﻼﻣﻲ اﻟﺗﺣﻠﯾﻠﻲ أو‬
‫اﻻﺳﺗﻘﺻﺎﺋﻲ أو اﻟﻣﻌﻠوﻣﺎﺗﻲ اﻟذي ﺗﺣﺗﺎﺟﻪ ﻣراﻛز اﻟﺑﺣوث واﻟﺷرﻛﺎت واﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻟﺣﻛوﻣﯾﺔ‪.1‬‬

‫و ﻓﻲ اﻟﺟزاﺋر‪ ،‬دﻓﻌت اﻷزﻣﺔ اﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﺗﻌرﻓﻬﺎ اﻟﺟراﺋد اﻟﻣطﺑوﻋﺔ ﺑﺳﺑب ﺗراﺟﻊ اﻟﺳﺣب‬
‫واﻟﻣﻘروﺋﯾﺔ‪ ،‬ﺑﺎﻟﻧﺎﺷرﯾن إﻟﻰ اﻟﺗوﺟﻪ ﻧﺣو اﻻﺳﺗﺛﻣﺎر ﻓﻲ اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻹﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ ﻣن ﺧﻼل إطﻼق‬
‫ﻣواﻗﻊ إﺧﺑﺎرﯾﺔ ﻓﻲ إطﺎر اﻟﺗﻧوﯾﻊ ﻋﺑر اﻟوﺳﺎﺋط اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ‪ ،‬وﻫﻲ ﺣﺎﻟﺔ ﻛل ﻣن ﺟرﯾدة "اﻟﺧﺑر"‬
‫اﻟﺗﻲ أطﻠﻘت ﻣوﻗﻊ "اﻟﺧﺑر أون ﻻﯾن"‪ ،‬وﺟرﯾدة "اﻟﺷروق" أﯾﺿﺎ‪ ،‬اﻟﺗﻲ ﺗوﺟﻬت ﻧﺣو اﻷﻧﺗرﻧﯾت‬
‫ﻣن ﺧﻼل إطﻼﻗﻬﺎ ﻟﻠﻣوﻗﻊ اﻹﻛﺗروﻧﻲ "اﻟﺷروق أون ﻻﯾن"‪ .‬وﺟﺎء ﻫذا اﻟﺗوﺟﻪ ﻧﺣو اﻹﻧﺗرﻧﯾت‪،‬‬
‫ﻓﻲ ظل ﺗزاﯾد اﻟﻣواﻗﻊ اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ اﻹﺧﺑﺎرﯾﺔ وﻣواﻗﻊ اﻟﺗواﺻل اﻻﺟﺗﻣﺎﻋﻲ اﻟﺗﻲ أﺻﺑﺣت ﺗﻣﺛل‬
‫ﺗﺣدﯾﺎ أﺳﺎﺳﯾﺎ ﻟﻠﻣؤﺳﺳﺎت اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ‪ ،‬وﻣﻧﺎﻓﺳﺎ ﻗوﯾﺎ ﻟﻬﺎ‪ ،‬ﺣﯾث ﺗﻣﻛﻧت اﻟﻣواﻗﻊ اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ‬
‫اﻹﺧﺑﺎرﯾﺔ ﻓﻲ اﻟﺟزاﺋر ﻣن اﺳﺗﻘطﺎب ﺟﻣﻬور واﺳﻊ ﻣن ‪ 20.000‬إﻟﻰ أﻛﺛر ﻣن ‪250.000‬‬
‫ﻣﺗﺻﻔﺣﺎ ﯾوﻣﯾﺎ‪ ،‬وذﻟك ﻋﻠﻰ ﻏرار اﻟﻣوﻗﻊ اﻻﻟﻛﺗروﻧﻲ اﻹﺧﺑﺎري » ‪، « Tout Sur l’Algérie‬‬
‫اﻟذي ﺗم إطﻼﻗﻪ أول ﻣرة ﺳﻧﺔ ‪.2 2007‬‬

‫‪1‬‬
‫ﻣﺣﻣد اﻷﻣﯾن ﻣوﺳﻰ‪ ،‬ﻣرﺟﻊ ﺳﺑق ذﻛرﻩ‪ ،‬ص ‪.45‬‬
‫‪2‬‬
‫‪Djamila Ould Khettab, Le journalisme web en plein boom en Algérie, Doha Centre for‬‬
‫‪Media Freedom, Publié le 26/05/2015.‬‬
‫‪113‬‬
 ‫ﻗــــﺎﺋــﻣـــــﺔ اﻟﻣـــــراﺟـــــﻊ‬

‫أوﻻ‪ :‬ﺑﺎﻟﻠﻐﺔ اﻟﻌرﺑﯾﺔ‪:‬‬

‫‪ -1‬اﻟﻣﻌﺎﺟم‪:‬‬
‫‪ -1‬اﻟﻔﯾروز أﺑﺎدي‪ ،‬اﻟﻘﺎﻣوس اﻟﻣﺣﯾط‪ ،،‬اﻟﺟزء اﻟﺛﺎﻟث‪ ،‬دار اﻟﻛﺗﺎب اﻟﻌرﺑﻲ‪.‬‬
‫‪ -2‬اﺑن ﻣﻧظور‪ :‬ﻟﺳﺎن اﻟﻌرب‪ ،‬اﻟطﺑﻌﺔ اﻷوﻟﻰ‪ ،‬اﻟﺟزء اﻟﺗﺎﺳﻊ‪.‬‬

‫‪-2‬اﻟﻛﺗب‪:‬‬

‫‪ -‬أﺣﻣد ﻋطﺷﺎن اﻟﻧﺑﻬﺎﻧﻲ وآﺧرون‪ :‬اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻹﻋﻼم‪ ،‬دار اﻷﯾﺎم ﻟﻠﻧﺷر واﻟﺗوزﯾﻊ‪ ،‬اﻷردن‪،‬‬
‫ﻋﻣﺎن‪.2015 ،‬‬

‫‪ -2‬أﺣﻣد ﻣﺣﻣد اﻟﻣﺻري‪:‬اﻹدارة اﻟﺣدﯾﺛﺔ‪-‬ﻣﻌﻠوﻣﺎت‪ ،‬اﺗﺻﺎﻻت‪ ،‬اﺗﺧﺎذ اﻟﻘرارات‪ ،-‬ﻣؤﺳﺳﺔ‬

‫ﺷﺑﺎب اﻟﺟﺎﻣﻌﺔ اﻹﺳﻛﻧدرﯾﺔ‪ ،‬اﻷزﻫر‪.2000 ،‬‬
‫‪ -3‬أﻣﯾرة ﻣﺣﻣد اﻟﻌﺑﺎﺳﻲ‪:‬إدارة اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ ﻓﻲ ﻣﺻر‪ ،‬ﻣﻧﺷورات ﺟﺎﻣﻌﺔ اﻟﻘﺎﻫرة‪،‬‬
‫‪.1985‬‬

‫‪ -4‬أﺣﻣد ﺑن ﻣرﺳﻲ‪ :‬اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﻣﻛﺗوﺑﺔ‪ ،‬اﻟطﺑﻌﺔ اﻷوﻟﻰ‪ ،‬اﻟورﺳم ﻟﻠﻧﺷر واﻟﺗوزﯾﻊ‪،‬‬
‫اﻟﺟزاﺋر‪.2014 ،‬‬
‫‪ -5‬أﻣﯾرة اﻟﻌﺑﺎﺳﻲ‪ /‬ﻣﺣﻣود ﻋﻠم اﻟدﯾن ‪ :‬إدارة اﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ ﻓﻲ اﻟوطن اﻟﻌرﺑﻲ‪،‬‬
‫اﻟﻣﺑﺎدئ اﻷﺳﺎﺳﯾﺔ وﺣﺎﻻت ﺗطﺑﯾﻘﻪ‪ ،‬ﺟﺎﻣﻌﺔ اﻟﻘﺎﻫرة‪ ،‬ﻣﺻر‪.2002 ،‬‬

‫‪ -6‬إﺑراﻫﯾم اﻟﺳﻠﻣﻲ‪ :‬إدارة اﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ‪ ،‬دار اﻟﻌرﺑﻲ ﻟﻠﻧﺷر واﻟﺗوزﯾﻊ‪ ،‬اﻟﻘﺎﻫرة‪.1999 ،‬‬
‫‪ -7‬ﺑﺳﺎم ﻋﺑد اﻟرﺣﻣن اﻟﻣﺷﺎﻗﺑﺔ‪ :‬اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم‪ ،‬ط‪ ،1‬دار واﺋل ﻟﻠطﺑﺎﻋﺔ واﻟﻧﺷر‬
‫واﻟﺗوزﯾﻊ‪ ،‬اﻷردن‪.‬‬

‫‪114‬‬
‫‪ -8‬ﺟﯾﻠﯾﺎن دوﯾل‪ :‬ﺗرﺟﻣﺔ ﻣﺣﻣد ﻋﺑد اﻟﺣﻣﯾد‪ :‬اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم ‪ ،‬ط‪ ،1‬دار اﻟﻔﺟر‬
‫ﻟﻠﻧﺷر واﻟﺗوزﯾﻊ‪ ،‬اﻟﻘﺎﻫرة‪.2015 ،‬‬

‫‪ -9‬ﻋﺑد اﻟرزاق اﻟدﯾﻠﻣﻲ‪ :‬ﺻﻧﺎﻋﺔ اﻹﻋﻼم اﻟﻌﺎﻟﻣﻲ اﻟﻣﻌﺎﺻر‪ ،‬دار اﻟﯾﺎزوري اﻟﻌﻠﻣﯾﺔ ﻟﻠﻧﺷر‬
‫واﻟﺗوزﯾﻊ‪ ،‬ﻋﻣﺎن‪ ،‬اﻷردن‪.2015 ،‬‬

‫‪ -10‬ﺳﻬﺎم اﻟﺷﺟﯾري‪ :‬اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻹﻋﻼم‪ ،‬ط‪ ،1‬دار اﻟﻛﺗﺎب اﻟﺟﺎﻣﻌﻲ‪ ،‬ﻟﺑﻧﺎن‪-‬اﻹﻣﺎرات‬

‫اﻟﻣﺗﺣدة‪.2014 ،‬‬
‫‪ -11‬ﺳﺎﻟﻲ رﻣﺿﺎن ﻋﺑد اﻟﻣﻧﻌم‪ :‬اﻹﻋﻼم اﻻﻗﺗﺻﺎدي‪ ،‬ط‪ ،1‬ﻣؤﺳﺳﺔ طﯾﺑﺔ ﻟﻠﻧﺷر واﻟﺗوزﯾﻊ‪،‬‬
‫اﻟﻘﺎﻫرة‪.2015 ،‬‬

‫‪ -12‬ﺳﻼم ﻣﻧﻌم زاﻣل‪ :‬اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم‪ ،‬اﻟطﺑﻌﺔ اﻷوﻟﻰ‪ ،‬ﻧور ﻟﻠﻧﺷر‪.2017 ،‬‬
‫‪ -13‬ﻧﺎظم ﺧﺎﻟد اﻟﺷﻣري‪ :‬اﻹﻋﻼم اﻻﻗﺗﺻﺎدي‪ ،‬دار أﺳﺎﻣﺔ ﻟﻠﻧﺷر واﻟﺗوزﯾﻊ‪ ،‬اﻷردن‪ ،‬ﻋﻣﺎن‪،‬‬
‫‪.2012‬‬

‫‪ -14‬ﻣﺻطﻔﻰ ﯾوﺳف ﻛﺎﻓﻲ‪ :‬اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت ﺻﻧﺎﻋﺔ اﻹﻋﻼم‪ ،‬ط‪ ،1‬دار اﻟﺣﺎﻣد ﻟﻠﻧﺷر واﻟﺗوزﯾﻊ‪،‬‬
‫ﻋﻣﺎن‪.2015 ،‬‬

‫‪ -15‬ﻣﺣﻣد إﺳﻣﺎﻋﯾل ﺑﻼل‪ :‬ﻣﺑﺎدئ اﻹدارة ﺑﯾن اﻟﻧظرﯾﺔ واﻟﺗطﺑﯾق‪ ،‬اﻹﺳﻛﻧدرﯾﺔ‪ ،‬دار اﻟﺟﺎﻣﻌﺔ‬
‫اﻟﺟدﯾدة‪.2004 ،‬‬

‫‪ -16‬ﻋﻣر ﺻﺧري‪ :‬اﻗﺗﺻﺎد اﻟﻣؤﺳﺳﺔ‪ ،‬اﻟﺟزاﺋر‪ ،‬دﯾوان اﻟﻣطﺑوﻋﺎت اﻟﺟﺎﻣﻌﯾﺔ‪ ،‬اﻟطﺑﻌﺔ‬

‫اﻟﺛﺎﻟﺛﺔ‪.2003 ،‬‬
‫‪ -17‬ﻣﺣﻣد ﺷﺎﻛر ﻋﺻﻔور‪ :‬أﺻول اﻟﺗﻧظﯾم‪ ،‬ﺟدة‪ ،‬دار اﻟﺷروق ﻟﻠﻧﺷر واﻟﺗوزﯾﻊ واﻟطﺑﺎﻋﺔ‪،‬‬
‫‪.1991‬‬

‫‪ -18‬ﻣﺣﻣد ﻋﺑد اﻟﺣﻣﯾد‪ :‬ﺑﺣوث اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ‪ ،‬ط‪ ،1‬ﻋﻠم اﻟﻛﺗب‪ ،‬اﻟﻘﺎﻫرة‪.1992 ،‬‬

‫‪115‬‬
 ‫‪ -19‬ﺻﻠﯾب ﺑطرس‪ :‬إدارة اﻟﺻﺣف‪ ،‬اﻟﻬﯾﺋﺔ اﻟﻣﺻرﯾﺔ اﻟﻌﺎﻣﺔ ﻟﻠﻛﺗﺎب‪ ،‬اﻟﻘﺎﻫرة‪.1974 ،‬‬
‫‪ -20‬ﻣﺣرز ﺣﺳﯾن ﻏﺎﻟﻲ‪ :‬اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ واﻗﺗﺻﺎدﯾﺎﺗﻬﺎ ﻓﻲ اﻟﻌﺎﻟم اﻟﻣﻌﺎﺻر‪ ،‬اﻟطﺑﻌﺔ‬
‫اﻷوﻟﻰ‪ ،‬دار اﻟﻌﺎﻟم اﻟﻌرﺑﻲ‪ ،‬اﻟﻘﺎﻫرة‪.2009 ،‬‬
‫‪ -21‬أﺣﻣد ﻋطﺷﺎن اﻟﻧﺑﻬﺎﻧﻲ‪ ،‬ﻋﻠﻲ ﻋﺑودي ﻧﻌﻣﺔ اﻟﺟﺑوري‪ :‬اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻹﻋﻼم‪ ،‬اﻟطﺑﻌﺔ‬
‫اﻷوﻟﻰ‪ ،‬دار اﻷﯾﺎم‪ ،‬ﻋﻣﺎن‪.2016 ،‬‬
‫ﺷﯾﺎ ‪ :‬ﻣدﺧل إﻟﻰ ﺳﯾﻣﯾﺎء اﻹﻋﻼم‪ ،‬اﻟطﺑﻌﺔ اﻷوﻟﻰ‪،‬‬
‫‪ -22‬ﺟوﺛﺎن ﺑﯾﻧﻐل‪ ،‬ﺗرﺟﻣﺔ ﻣﺣﻣد ّ‬
‫اﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻟﺟﺎﻣﻌﯾﺔ ﻟﻠدراﺳﺎت واﻟﻧﺷر واﻟﺗوزﯾﻊ‪ ،‬ﺑﯾروت‪.2011 ،‬‬
‫‪ -23‬ﯾوﺳف ﻣﺣﻣد ﺻﺎﺑر اﻟﺣﺑﺎب‪" :‬ﺗطور اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ وأﺟﻬزﺗﻬﺎ ودور اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻟﺻﺣﻔﯾﺔ‬
‫ﻓﻲ اﻟﻣﻣﻠﻛﺔ اﻟﻌرﺑﯾـﺔ اﻟﺳﻌودﯾﺔ وﻗواﻧﯾن ﺗﻧظـﯾم ﻣﻬﻧﺔ اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ ﻓﻲ ﻋـدد ﻣن اﻟدول اﻟﻌرﺑﯾﺔ"‪،‬‬
‫ﺟدة‪ ،‬دار اﻟﻘﻠم ﻟﻠطﺑﺎﻋﺔ واﻟﻧﺷر‪ ،‬اﻟطﺑﻌﺔ اﻷوﻟﻰ‪.1992 ،‬‬
‫‪ -24‬ﻓﻧﻲ ﻋﺎﺷور‪ :‬اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﻣﻛﺗوﺑﺔ‪ ،‬ﻫل اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻟﻣﻛﺗوﺑﺔ ﻧﺷﺎطﺎ اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎ‪،‬‬
‫ﺳﻠﺳﻠﺔ ﻋﻠﻣﯾﺔ‪ ،‬اﻟﺟزء اﻷول‪ ،‬دار ﻫوﻣﺔ‪.2002 ،‬‬

‫‪ -25‬اﻟﺣﺳﯾﻧﻲ اﻟدﯾب‪ :‬إدارة اﻟﺻﺣف‪) :‬دراﺳﺔ ﻧظرﯾﺔ وﺗطـﺑﯾﻘﯾﺔ (اﻟﻘﺎﻫرة‪ :‬اﻷﻧﺟﻠو اﻟﻣﺻرﯾﺔ‪،‬‬
‫‪.1986‬‬

‫‪ -26‬ﺧﻠﯾل ﺻﺎﺑﺎت‪ :‬اﻹﻋﻼن‪ ،‬اﻟﻘﺎﻫرة‪ :‬ﻣﻛﺗﺑﺔ اﻷﻧﺟﻠو اﻟﻣﺻرﯾﺔ‪.1987 ،‬‬

‫‪ -27‬ﺣﺳن ﺗوﻓﯾق ﻣوﺳـﻰ‪ :‬اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت ﺻﻧﺎﻋﺔ اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ‪ ،‬ﺳﻠﺳﻠﺔ ﻛﺗﺎب اﻷﻫرام اﻟﻌدد ‪،65‬‬
‫ﺟوﯾﻠﯾﺔ‪.1993 ،‬‬

‫‪ -28‬ﻋﻠﻲ ﻋﺑد اﻟﻔﺗﺎح ﻛﻧﻌﺎن‪ :‬اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ ﻓﻲ ظل اﻟﺛورة اﻟﺗﻛﻧوﻟوﺟﯾﺔ‪ ،‬اﻟطﺑﻌﺔ‬

‫اﻷوﻟﻰ‪ ،‬دار اﻟﯾﺎزوري اﻟﻌﻠﻣﯾﺔ ﻟﻠﻧﺷر واﻟﺗوزﯾﻊ‪.2014 ،‬‬

‫‪ -29‬ﻣﺣﻣد اﻷﻣﯾن ﻣوﺳﻰ‪" :‬ﺗطﺑﯾﻘﺎت اﻟوﺳﺎﺋط اﻟﻣﺗﻌددة ﻓﻲ اﻹﻋﻼم اﻹﻟﻛﺗروﻧﻲ اﻟﻌرﺑﻲ"‪،‬‬

‫ﺑﺣوث اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ‪ ،‬اﻟﻣﺟﻠس اﻟﻘوﻣﻲ ﻟﻠﺻﺣﺎﻓﺔ واﻟﻣطﺑوﻋﺎت‪ ،‬اﻟﺧرطوم‪ ،‬أوت ‪.2006‬‬

‫‪116‬‬
 ‫‪ -30‬ﻣﺣﻣد ﻋﻬد ﻓﺿﻠﻲ‪ :‬اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ‪ ،‬دار اﻹﻋﻼم اﻟﻌرﺑﯾﺔ‪ ،‬اﻟﻘﺎﻫرة‪.2009 ،‬‬
‫‪ -31‬ﻋﺑد اﻷﻣﯾر اﻟﻔﯾﺻل ‪ :‬اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ ﻓﻲ اﻟوطن اﻟﻌرﺑﻲ‪ ،‬ﻋﻣﺎن‪ ،‬دار اﻟﺷروق‬
‫ﻟﻠﻧﺷر واﻟﺗوزﯾﻊ‪.2006 ،‬‬
‫‪ -32‬رﺿﺎ ﻋﺑد اﻟواﺟد أﻣﯾن‪ :‬اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ‪ ،‬اﻟﻘﺎﻫرة‪ ،‬دار اﻟﻔﺟر ﻟﻠﻧﺷر واﻟﺗوزﯾﻊ‪،‬‬
‫‪.2012‬‬

‫اﻟرﺳﺎﺋل اﻷﻛﺎدﯾﻣﯾﺔ‪:‬‬

‫‪ -1‬ﺣﺳﯾن ﻋﺑد اﻟﺟﻠﯾل اﻟﻐروى‪ ":‬اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻟﺑﯾﺎﻧﺎت و اﻟﻣﻌﻠوﻣﺎت اﻟﻣﺣﺎﺳﺑﯾﺔ"‪ ،‬رﺳـﺎﻟﺔ‬

‫دﻛﺗوراﻩ‪ ،‬اﻷﻛﺎدﯾﻣﯾﺔ اﻟﻌرﺑﯾﺔ ﻓﻲ اﻟدﻧﻣﺎرك ‪ :‬ﻛﻠﯾﺔ اﻹدارة واﻻﻗﺗﺻﺎد‪ ،‬ﻗﺳم اﻟﻣﺣﺎﺳﺑﺔ‪. 2012 ،‬‬

‫‪ -2‬ﻓﻧدوﺷﻲ‪ ،‬رﺑﯾﻌﺔ‪ :‬اﻹﻋﻼن ﻋﺑر اﻹﻧﺗرﻧت‪ :‬دراﺳﺔ وﺻﻔﯾﺔ ﺗﺣﻠﯾﻠﯾﺔ ﻣﻘﺎرﻧﺔ‪ ،‬رﺳﺎﻟﺔ ﻟﻧﯾل‬
‫ﺷﻬﺎدة اﻟﻣﺎﺟﺳﺗﯾر ﻓﻲ ﻋﻠوم اﻹﻋﻼم واﻻﺗﺻﺎل(‪ ،‬ﺟﺎﻣﻌﺔ اﻟﺟزاﺋر‪.،2005 ،‬‬

‫اﻟﻣﺟﻼت‪:‬‬

‫‪ -1‬إﺑراﻫﯾم ﻋﻣر‪ :‬اﻟﺗﺄﺛﯾر اﻻﻗﺗﺻﺎدي واﻻﺟﺗﻣﺎﻋﻲ ﻟﺗﻛﻧوﻟوﺟﯾﺎ اﻹﻋﻼم واﻻﺗﺻﺎل داﺧل‬

‫اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ‪ ،‬ﻣﺟﻠﺔ اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت ﺷﻣﺎل إﻓرﯾﻘﯾﺎ‪ ،‬اﻟﺟزاﺋر‪ ،‬ﺟﺎﻣﻌﺔ ﺣﺳﯾﺑﺔ ﺑن ﺑوﻋﻠﻲ‬
‫ﺑﺎﻟﺷﻠف‪ ،‬ﻣﺧﺑر اﻟﻌوﻟﻣﺔ واﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت ﺷﻣﺎل إﻓرﯾﻘﯾﺎ‪ ،‬اﻟﻌدد اﻟﺳﺎﺑﻊ‪.2009 ،‬‬

‫‪ -2‬ﺑروش زﯾن اﻟدﯾن‪ " :‬واﻗﻊ و ﺗﺣدﯾﺎت اﻻﻗﺗﺻﺎد اﻟﺟدﯾد"‪ ،‬ﻣﺟﻠﺔ اﻟﻌﻠوم اﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ وﻋﻠوم‬
‫اﻟﺗﺳﯾﯾر‪ ،‬اﻟﻌدد اﻟﺛﺎﻟث‪ ،‬اﻟﺟزاﺋر‪.2004 ،‬‬

‫‪ -3‬زﻫرة ﺟﻘرﯾف‪ :‬اﻗﺗﺻﺎد وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم ﻓﻲ اﻟﺟزاﺋر‪ -‬دراﺳﺔ ﻣﯾداﻧﯾﺔ ﺣول ﻣؤﺳﺳﺗﻲ "اﻟﺧﺑر‬
‫" و"اﻟﺷروق"‪ -‬ﻣﺟﻠﺔ اﻟﻌﻠوم اﻹﻧﺳﺎﻧﯾﺔ‪ ،‬اﻟﻌدد ‪ ،47‬ﺟوان ‪.2017‬‬

‫‪ -4‬ﺻﻠﯾب ﺑطرس‪ :‬ﺟدﻟﯾﺔ اﻟرﺑﺢ ﻓﻲ ﺻﻧﺎﻋﺔ اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ‪ ،‬ﻣﺟﻠﺔ اﻟدراﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ‪ ،‬اﻟﻘﺎﻫرة‪،‬‬
‫ﻋدد ‪. 1990 ،59‬‬

‫‪117‬‬
 ‫اﻟﻣﻘﺎﻻت‪:‬‬

‫‪ -1‬أﺣﻣد ﺷﻔﯾر‪" :‬اﻻﻗﺗﺻﺎد اﻟﺟدﯾد وﺗﺷﻐﯾل اﻟﺷﺑﺎب"‪ ،‬ورﻗﺔ ﻋﻣل ﻣﻘدﻣﺔ ﻟﻠﻣؤﺗﻣر اﻟﻌرﺑﻲ‬
‫اﻷول ﻟﺗﺷﻐﯾل اﻟﺷﺑﺎب‪ ،‬اﻟﺟزاﺋر ‪ :‬و ازرة اﻟﻌﻣل واﻟﺗﺷﻐﯾل واﻟﺗﺿﺎﻣن اﻻﺟﺗﻣﺎﻋﻲ ‪ ،‬ﻣﻧظﻣﺔ اﻟﻌﻣل‬
‫اﻟﻌرﺑﯾﺔ ‪ ،‬ﻧوﻓﻣﺑر ‪.2009‬‬

‫‪ -2‬آﻻء زوﻣﺎن‪ :‬ﻫل ﺗﻧﻬﻲ اﻟﺷﺑﻛﺎت اﻻﺟﺗﻣﺎﻋﯾﺔ ﻋﺻر اﻹﻋﻼم اﻟﺗﻘﻠﯾدي‪ ،‬ﺟرﯾدة‬
‫اﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ‪ .2012/4/4 ،‬ﻣﺗﺎح ﻋﻠﻰ اﻟراﺑط‪: http://cutt.us/Q164S‬‬

‫‪ -3‬إﺑـراﻫﯾم ﻧـﺻر‪ :‬إﯾـرادات اﻟﺗـوزﯾﻊ ﻛـﺄﺣد ﻣـﺻﺎدر ﺗﻣوﯾل اﻟﺻﺣف‪ ،‬ورﻗـﺔ ﻣﻘـدﻣﺔ إﻟـﻰ اﻟدورة‬
‫اﻟﺗـدرﯾﺑﯾﺔ ﻟﻠﺻﺣﻔﯾﺎت اﻟﻌرﺑـﯾﺎت ﺣول‪" :‬ﺗﻧظﯾم ٕوادارة اﻟﺻﺣف اﻟﺻﻐﯾـرة واﻟﻣﺗوﺳطﺔ"‪ ،‬اﻟﻘﺎﻫرة‪،‬‬
‫ﻛﻠﯾﺔ اﻹﻋﻼم‪ 18-6 ،‬دﯾﺳﻣﺑر‪.1997 ،‬‬

‫‪ -4‬ﺟﻣﺎل ﻏﯾطﺎس‪ :‬اﻟﺻﺣﺎﻓﺔ اﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ ﻓﻲ اﻟﻣؤﺗﻣر اﻟراﺑﻊ ﻟﻠﺻﺣﻔﯾﯾن…‬

‫‪Sour http://www.geocities.com/askress2009 (accessed 11/04/ 2019‬‬

‫‪ -5‬رﻧﺎ إﺑراﻫﯾم‪ :‬ﻋوﻟﻣﺔ ﺷﺑﻛﺎت اﻟﺗواﺻل ﺗؤﺛر ﻓﻲ اﻹﻋﻼم اﻟﺗﻘﻠﯾدي وﻻ ﺗﻠﻐﯾﻪ‪ ،‬ﺟرﯾدة اﻟﺣﯾﺎة‪،‬‬
‫‪.201/10/14‬ﻣﺗﺎح ﻋﻠﻰ اﻟراﺑط ‪: http://cutt.us/LWRZq‬‬

‫‪ -6‬ﺣﻣدي ﺑﺷﯾر ﻣﺣﻣد ﻋﻠﻲ‪ :‬اﻹﻋﻼم اﻟرﻗﻣﻲ واﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت ﺻﻧﺎﻋﺗﻪ‪ ،‬ورﻗﺔ ﻣﻘدﻣﺔ ﻟﻣﻧﺗدى‬
‫اﻹﻋﻼﻣﻲ اﻟﺳﻧوي اﻟﺳﺎﺑﻊ ﻟﻠﺟﻣﻌﯾﺔ اﻟﺳﻌودﯾﺔ ﻟﻺﻋﻼم واﻻﺗﺻﺎل‪ ،‬اﻟرﯾﺎض‪.2016 ،‬‬

‫‪ -7‬ﻓﻧﻲ ﻋﺎﺷور‪:‬اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت وﺳﺎﺋل اﻹﻋﻼم اﻟﻣرﺋﯾﺔ اﻟﻣﺳﻣوﻋﺔ‪ ،‬اﺗﺣﺎد إذاﻋﺎت اﻟدول‬

‫اﻟﻌرﺑﯾﺔ‪ ،‬ﺟﺎﻣﻌﺔ اﻟدول اﻟﻌرﺑﯾﺔ‪ ،‬ﺳﻠﺳﻠﺔ ﺑﺣوث ودراﺳﺎت إذاﻋﯾﺔ‪ ،‬ﺗوﻧس‪.2014 ،‬‬

‫‪118‬‬
‫ ورﻗﺔ‬،‫ اﻟﺗواﻓق واﻟﺗﻧﺎﻓر ﺑﯾن اﻹﻋﻼم اﻟﺗﻘﻠﯾدي واﻹﻋﻼم اﻹﻟﻛﺗروﻧﻲ‬:‫ ﻗﯾﻧﺎن ﻋﺑداﷲ اﻟﻐﺎﻣدي‬-8
‫ ﺟﺎﻣﻌﺔ اﻷﻣﯾر ﻧﺎﯾف اﻟﻌرﺑﯾﺔ ﻟﻠﻌﻠوم‬،‫ﺑﺣﺛﯾﺔ ﻣﻘدﻣﺔ إﻟﻰ ﻧدوة اﻹﻋﻼم واﻷﻣن اﻹﻟﻛﺗروﻧﻲ‬
.2011 ‫ ﻣﺎي‬،‫اﻷﻣﻧﯾﺔ‬

،‫ ﻣرﻛز اﻟﺧﺑراء ﻟﻠﺗدرﯾب‬،‫ ورﻗﺔ ﻋﻠﻣﯾﺔ‬،‫ اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻹﻋﻼم‬:‫ ﻣﺟذوب ﺑﺧﯾت ﻣﺣﻣد ﺗوم‬-9
.2013 ،‫اﻟﺳودان‬

‫ ﻣﺣﺎﺿرات ﻓﻲ اﻗﺗﺻﺎدﯾﺎت اﻻﻋﻼم أﻟﻘﯾت ﻋﻠﻰ طﻠﺑﺔ اﻟﺳﻧﺔ اﻟﺛﺎﻧﯾﺔ إﻋﻼم‬:‫وﻫﯾﺑﺔ ﺑوزﯾﻔﻲ‬-10
.2015 ،3 ‫ ﺟﺎﻣﻌﺔ اﻟﺟزاﺋر‬،‫واﺗﺻﺎل‬

:‫ ﺑﺎﻟﻠﻐﺔ اﻟﻔرﻧﺳﯾﺔ‬:‫ﺛﺎﻧﯾﺎ‬

1- Alexander, Alison Alexander and others (eds): Media Economics,

(Mahwah, New Jersey : Lawrence Erlbaum Associetes, Inc, Third
Edition, 2004.)
2- Carveth,Rod: The Economics of online Media, Alexander, Alison
Alexander and others (eds): Media Economics, (Mahwah, New Jersey :
Lawrence Erlbaum Associetes, Inc, Third Edition, 2004.)
3-
Hinri Fayol: General And Industrial Management, London: Sim
Issac Pitman And Sons, 1949.
4- Gilles Bressey: Christian Kongt, Economie De L’entreprise, Paris,
1990.
5- Nadine Toussaint. Economie De L’information , Presse
Universitaire De France, Paris , 1978.
6- Wunsch -Vincent, S. and Vickery, G. Working Party on the
Information Economy: the Evolution of News and the Internet.
(Organisation for Economic Co-operation and Development, 11-Jun-
2010.
7- Grueskin, Bill, “The story so far: What we know about the business
of digital journalism”, (Tow Centre for Digital Journalism), p.7

119
8- Bates, Benjamin. J., “The Economic Value of Media Websites”,
(Visited on 30 May 2017).
9- Allan Brown and Nathan Campus : The Economics of Media
Ownership , Submission to the Productivity Commission Inquiry into
the Broadcasting Services Act 1992,August 1999.
10- Lee Rainie and Kristen Purcell: The economics of online news,
State of the News Media 2010, Pew Internet & American Life
Project,(Washington, D.C.
11-.Djamila Ould Khettab, Le journalisme web en plein boom en
Algérie, Doha Centre for Media Freedom, Publié le 26/05/2015.
12- Yazid Taleb, El Khabar veut renforcer un modèle économique
solide, Publié sur Maghreb émergence, Le 14 mai 2015.

120