შუალედური 3

ხელმძღვანელი :ანა ქაბზინაძე

ავტორი: ბარბარე ბერიშვილი

NIKE ბრენდი
1. ზოგადი მიმოხილვა - NIKE_ნაიკი ერთ-ერთი ცნობილი ბრენდია მსოფლიოში
რომელსაც საკმაოდ დიდი ისტორია და გამოცდილება აქვს . მათი კომპანია
აწარმოებს სხვა და სხვა სპორტულ ტანისამოსს ,აქსესუარებს და ფეხსაცმელს
რითაც ცდილობს ყველანაირად კომფორტული და მიმზიდველი გახადოს
მომხმარებლისთვის პროდუქტი.
2. მიზანი და ამოცანები -კომპანია ნაიკი იმიტომ შეიქმნა, რომ კომპანიის
დამაარსებელს სურდა სპორტსმენებისთვის კომფორტული და შედარებით
ხელმისაწვდომი ფეხსაცმელი შეექმნა რომელიც მათზე იქნებოდა მორგებული 1.
მათ სწორედაც შეძლეს ხარისხიანი და კომფორტული პროდუქტის შექმნა პირადი
გამოცდილებითაც შემიძლია ვთქვა, რომ მათი პროდუქცია ხარისხიანი და
კომფორტულია.
3. პროდუქტი/სერვისი - კომპანია “ნაიკი“ სპორტული ტანსაცმლის, აქსესუარების
და ინვენტარის ყველაზე მსხვილი მწარმოებელი კომპანიაა მსოფლიოში . მათი
პროდუქტი გამოირჩევა ხარისხით და სხვადასხვა დიზაინის ფართო არჩევანით .
ასევე ხაზი უნდა ავუსვათ იმასაც რომ კომპანია აწარმოებს სხვადასხვა სახის
ფეხსაცმელს სხვადასხვა სპორტის სახეობისათვის როგორიცაა კალათბურთი,
ფეხბურთი, გოლფი, ფეხბურთი, ბეისბოლი, სნოუბორდი, ჰოკეი, ჩოგბურთი და
ფრენბურთი.

4. უპირატესობები- კომპანიის უპირატესობად ითვლება სპორტული

აქსესუარის ფართო არჩევანი ,რომლის არჩევაც შეუძლიათ
მომხმარებლებს. ისინი თავს არ ზოგავენ რეკლამისთვის და
მარკეტინგისთვის და ცდილობენ გაზარდონ ცნობადობა .
5.მიმართვის ფორმა- კომპანია სამიზნე აუდიტორიას მიმართავს თავისი
გამორჩეულობით ხარისხითა და ფართო ასორტიმენტით . მათი კამპანიები
საკმაოდ ფართო მასშტაბიანია
6. სამიზნე აუდიტორია - კომპანიის სამიზნე აუდიტორია არის 11-55 წლის
ახალგაზრდები .კომპანია ისახავს როგორც მამაკაცებს ასევე ქალებს თუმცა მათ
მნიშვნელოვანი ინვესტიციები განახორციელეს ქალთა ხაზში ბოლო რამდენიმე
წლის განმავლობაში რადგან სპორტული ტრენდი დომინირებდა მოდის
ტენდენციაში.

1
https://forbes.ge/blogs/e1-83-a0-e1-83-9d-e1-83-92-e1-83-9d-e1-83-a0-e1-83-92-e1-83-90-e1-83-9b-e1-83-93-
e1-83-98-e1-83-93-e1-83-a0-e1-83-93-e1-83-90-e1-83-9c-e1-83-90-e1-83-98-e1-83-99-e1-83-98/
7.ბიუჯეტი და დრო - დღემდე Nike-ის გაყიდვები არ დაცემულა რადგან
მომხმარებლების 90% ურჩევნია ხარისხიანი , კომფორტული და მათზე მორგებული
პროდუქციის შეძენა რომელიც სანდოა მათთვის. ნაიკს საკმაოდ დიდი კაპიტალი და
რესურსები აქვს იმისთვის რომ აწარმოოს მომხმარებლისთვის სასურველი პროდუქცია
როცა სხვა პროდუქტებს არც აქვთ ამხელა კაპიტალი.
Nike მუდმივად გამოიმუშავებს უფრო მეტ შემოსავალს ჩრდილოეთ ამერიკიდან, ვიდრე
ნებისმიერი სხვა რეგიონი. 2021 წელს 39%, ანუ 17,2 მილიარდი აშშ დოლარი მოდიოდა
ჩრდილოეთ ამერიკიდან, ხოლო შემოსავალმა EMEA რეგიონიდან შეადგინა $11,5. Nike-მა
გამოიმუშავა 8,3 მილიარდი დოლარი დიდი ჩინეთიდან, 8,3 მილიარდი დოლარი და 5,3
მილიარდი დოლარი LATAM და APAC რეგიონებიდან.