Share

Share aa coke
coke
ანა კუსიანი
 დავალების
დავალების პირობა
პირობა::
შეარჩიე ნებისმიერი ქართული ან უცხოური კომპანიის სარეკლამო
კამპანია, რომელშიც კომუნიკაციისთვის ძირითად არხებად
გამოყენებული იყო ციფრული არხები.
5 წუთში მოგვიყევი:
● რა პრობლემა გადაჭრა კომპანიამ სარეკლამო კამპანიით?
● რატომ აირჩიე ეს კამპანია და რატომ მოახდინა შენზე
კონკრეტულად ამ კამპანიამ გავლენა?
● შენი აზრით ვისზე იყო გათვლილი სარეკლამო კამპანია? ვინ
იყო სამიზნე აუდიტორია?
● რომელი ციფრული არხები იყო გამოყენებული
კომუნიკაციისთვის?
● შენი აზრით წარმატებული იყო თუ არა კამპანია? პასუხი
დაასაბუთე
● რას გააუმჯობესებდი ან დაამატებდი იმისთვის, რომ კამპანია
უფრო ეფექტური ყოფილიყო?
ბოლო წლებში, ალბათ თქვენც შეამჩნევდით, რომ ერთ-ერთი ყველაზე
გლობალურად აღიარებული სარეკლამო კამპანია არის Coca-Cola-ს
კამპანია “share a coke".
კამპანია "გააზიარე კოკა" პირველად ავსტრალიაში 2011 წელს
დაიწყო. ის თავდაპირველად ჩაფიქრებული და განხორციელებული
იყო Coca-Cola-ს სარეკლამო სააგენტოს (Ogilvy & Mather Sydney-ის) მიერ.
იდეა გაჩნდა მომხმარებელთა და Coca-Cola-ს ბრენდს შორის უფრო
პერსონალური კავშირის შექმნის სურვილმა.
კამპანიის თავდაპირველმა წარმატებამ ავსტრალიაში აიძულა Coca-
Cola-ს გაეფართოებინა იგი გლობალურად, სხვადასხვა ქვეყნებმა
მიიღეს კამპანიის თავიანთი ვერსიები მომდევნო წლების
განმავლობაში. კამპანიის გავრცელება სხვადასხვა რეგიონში მოხდა
2013-2015 წლებში, თითოეულმა ქვეყანამ მოახდინა კამპანიის
ადაპტირება ადგილობრივ ენებსა და კულტურულ ნიუანსებზე. კამპანიის
ინოვაციურმა მიდგომამ პერსონალიზაციასთან დაკავშირებით და
მომხმარებელთა შორის აღფრთოვანებისა და ჩართულობის
გენერირების უნარმა ხელი შეუწყო მის ფართო გამოყენებას და
წარმატებას გლობალურ დონეზე.
 კომპანიამ ამ სარეკლამო კამპანიით
რამდენიმე პრობლემა გადაჭრა. მან
გაამყარა კავშირები და ურთიერთობა
ახალგაზრდა მომხმარებელთან; შექმნა
ემოციური კავშირები და ახალგაზრდებს
მისცა იმის საშუალება, ცნობილი
სასმელის ბოთლებზე დაენახათ საკუთარი
სახელები; ასევე სოციალური მედიის
ზრდასთან ერთად, სხვადასხვა
პლათფორმების საშუალებით ამ კამპანიამ
ცნობადობა მოიპოვა, შექმნა
მომხმარებელზე მორგებული კონტენტი და
უფრო გაამყარა საკუთარი ბრენდი.
 ჩემზე ამ კამპანიამ სწორედ იმით
მოახდინა გავლენა, რომ
ძირითადად დაკავშირებული იყო
ჩვენი თაობის
წარმომადგენლებთან და
ახალგაზრდებთან. მის სამიზნე
აუდიტორიასსაც სწორედ
ახალგაზრდები წარმოადგენდნენ,
თუმცა ეს არ ნიშნავს იმას, რომ
სხვებს მონაწილეობის მიღების
უფლება არ ქონდათ კამპანიაში.
კამპანიამ "გააზიარე კოლა" გამოიყენა
ციფრული არხების ფართო სპექტრი,
მათ შორის სოციალური მედიის
პლატფორმები, როგორიცაა Facebook,
Twitter, Instagram და YouTube. Coca-Cola-მ
ასევე შექმნა კამპანიისთვის
გამოყოფილი ვებგვერდი, სადაც
მომხმარებლებს შეეძლოთ კოკას
ვირტუალური ბოთლების
პერსონალიზაცია და მათი გაზიარება
მეგობრებთან ერთად.
 "გააზიარე კოლა" წარმოუდგენლად
წარმატებული იყო Coca-Cola-სთვის, რამაც
გამოიწვია ხმაური და აჟიოტაჟი მთელს
მსოფლიოში. კამპანიამ არა მხოლოდ
გაზარდა ბრენდის ჩართულობა, არამედ
გამოიწვია გაყიდვების ზრდა. Coca-Cola-მ
გამოაცხადა მნიშვნელოვანი მოგება
როგორც მოცულობაში, ასევე
შემოსავლებში კამპანიის პერიოდში, რაც
აჩვენებს მისი პერსონალიზებული
მარკეტინგული მიდგომის ეფექტურობას.
გარდა ამისა, კამპანიის წარმატებამ
აიძულა Coca-Cola გააგრძელოს კამპანიის
"გააზიარე Coke" ვარიაციები მომდევნო
წლებში, კიდევ უფრო გააძლიერა მისი
სტატუსი, როგორც ერთ-ერთი ყველაზე
საკულტო და წარმატებული სარეკლამო
კამპანია მსოფლიოში.
 ვფიქრობ
ვფიქრობ,, კამპანია
კამპანია საკმაოდ
საკმაოდ
წარმატტებული
წარმატტებული გამოდგა
გამოდგა.. ზუსტად
ზუსტად არარ
ვიცი
ვიცი,, რისი
რისი დამატება
დამატება შეიძლება
შეიძლება ანან რას
რას
დავამატებდი
დავამატებდი.. ალბათ
ალბათ,, უფრო
უფრო სახალისო
სახალისო
და
და გამომწვევი
გამომწვევი იქნებოდა
იქნებოდა საკუთარი
საკუთარი
კოლას
კოლას პერსონალიზება
პერსონალიზება არაარა მხოლოდ
მხოლოდ
გარეგნულად
გარეგნულად,, არამედ
არამედ
შემადგენლობითაც
შემადგენლობითაც..
გამოყენებული
გამოყენებული წყარო:
წყარო:
მადლობა
ყურადღებისათვის!