Professional Documents
Culture Documents
net/publication/371167432
CITATIONS READS
0 7
3 authors, including:
Sanad Alaneez
University of Benghazi
3 PUBLICATIONS 0 CITATIONS
SEE PROFILE
Some of the authors of this publication are also working on these related projects:
اﻟﻌﻮاﻣﻞ اﻟﻤﺆﺛﺮة ﻓﻲ اﻛﺘﺸﺎف اﻟﻔﺴﺎد اﻟﻤﺎﻟﻲ ﻣﻦ وﺟﻬﺔ ﻧﻈﺮ اﻟﻤﺮاﺟﻌﻴﻦ اﻟﺨﺎرﺟﻴﻴﻦView project
All content following this page was uploaded by Sanad Alaneez on 31 May 2023.
الملخص
هدفت هذه الدراسة بشكل رئيسي إلى التعرف على مقومات تطبيق أبعاد بطاقة األداء المتوازن في
، Case Study ولتحقيق هدف الدراسة اتبع الباحثون منهج دراسة الحالة،شركة المدار الجديد لالتصاالت
واعتمدت، وقسم المراجعة الداخلية، وقسم الشؤون اإلدارية، وتكون مجتمع الدراسة من موظفي القسم المالي
وتوصلت الدراسة إلى توفر مقومات تطبيق أبعاد، الدراسة على استخدام استمارة االستبانة لجمع البيانات
وأوصت الدراسة بأنه عند تطبيق أبعاد بطاقة،بطاقة األداء المتوازن في شركة المدار الجديد لالتصاالت
لحصولهما على أقل، وبعد العمالء،األداء المتوازن على إدارة الشركة التركيز على بعد العمليات الداخلية
.متوسطات بين اإلجابات في توفر المقومات
. شركة المدار الجديد، أبعاد بطاقة األداء المتوازن:الكلمات المفتاحية
Abstract
The study aims mainly to identify the constituents of implementing balanced
scorecard dimensions in Almadar Aljadid Telecommunications Company. For the
purpose of the study, the researcher adopted case study technique. The population
of study consisted of the employees of financial, administrative, internal auditing
departments. The study utilized questionnaire for gathering the basic data.
The study found out that the constituents of implementing balanced scorecard
dimensions were available in the company under study. It also recommended that,
when applying the balanced scorecard dimensions on the company management,
it should concentrate on internal operations and client dimensions, as these two
have the least averages among the responses concerning the constituents
availability.
Key Words: Balanced Scorecard Constituents, Almadar Aljadid company
158
سند العنيزي وآخرون مدى توفر مقومات تطبيق أبعاد بطاقة األداء المتوازن " دراسة حالة شركة المدار الجديد لالتصاالت "
-1المقدمة
نتيجة للتطورات المتالحقة في بيئة األعمال الحديثة ،فقد أصبحت الشركات تحاول مواكبة هذا التطور
من خالل البحث عن أدوات تقييم أداء حديثة لمعالجة القصور في أدائها ،ونقاط الضعف ،وكذلك تحسين
التغيرات ،ومما ال شك فيه أن قطاع االتصاالت ُيعد من القطاعات ذات األهمية
الوضع القائم لمواكبة هذه ّ
الكبرى في وقتنا الحاضر ،والسيما من خالل التطورات التكنولوجية والتحول الرقمي؛ لذا فإن قطاع
اء المالية
االتصاالت في حاجة ألدوات حديثة لتقييم األداء ،من شأنها أن تُساعد في حلحلة المشكالت ،سو ً
وغير المالية.
وفي هذا السياق فقد ابتكر كل من كابالن ونورتن عام ( )1992أداةً حديثة معاصرة لتقييم األداء
المالي وغير المالي ،تُسمى بطاقة األداء المتوازن ( ،)Balancscore Cardوتُعد من أدوات المحاسبة
اإلدارية االستراتيجية الحديثة ،ولقد نجحت هذه األداة في حل مشكالت أدوات تقييم األداء التقليدية التي
أهملت الجانب غير المالي وركزت على الجانب المالي.
ومن خالل ما سبق فإن هذه الدراسة حاولت دراسة هذه األداة؛ الستكشاف مدى توفر مقومات تطبيق
أبعاد بطاقة األداء المتوازن في شركة المدار الجديد لالتصاالت.
-2الدراسات السابقة:
دراسة (الغريب :)2012 ،هدفت هذه الدراسة إلى تقديم المرتكزات النظرية والعلمية لبطاقة األداء
المتوازن ،وكذلك هدفت إلى التعرف على مدى إمكانية استخدام بطاقة األداء المتوازن في المصارف التجارية
الليبية ،ومعرفة أهم المعوقات التي تواجه تطبيقها في المصارف التجارية الليبية ،ولتحقيق أهداف الدراسة تم
استخدام المنهج الوصفي التحليلي ،وتصميم استمارة استبانة ،وقد توصلت الدراسة إلى أن هناك توف ار في
البيانات الالزمة الستخدام مقاييس أداء أبعاد بطاقة األداء المتوازن في تقييم األداء في المصارف التجارية
الليبية ،وكذلك توصلت الدراسة إلى أن تطبيق بطاقة األداء المتوازن يؤدي إلى الربط بين مقاييس األداء
وإستراتيجية المؤسسة ،إال أن النتائج أثبتت وجود معوقات تواجه تطبيق بطاقة األداء المتوازن في المصارف
التجارية الليبية.
دراسة ( :) Khanmohammadi, et al., 2015هدفت هذه الدراسة إلى تقييم جدوى استخدام
بطاقة األداء المتوازن في تقييم أداء شركات االتصاالت اإليرانية ،من خالل أربع وجهات نظر ،بما في
ذلك العمليات المالية والخاصة بالعمالء ،والداخلية ،والتعلم والنمو .واعتمدت الدراسة على منهج دراسة
الحالة ،وكذلك تم تصميم قائمة استبانة لجمع البيانات ،ولقد توصلت الدراسة إلى صعوبة تطبيق بطاقة
األداء المتوازن في شركات االتصاالت اإليرانية لعدم توفر مقومات تطبيقها.
دراسة (وهيبة :)2016 ،هدفت هذه الدراسة إلى معرفة مدى إمكانية استخدام بطاقة األداء المتوازن
) (BSCفي تقييم األداء االستراتيجي لشركات االتصاالت في الجزائر ،ولتحقيق أهداف الدراسة تم تصميم
أن لدى شركات
قائمة استبانة ،واستخدمت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي ،وتوصلت الدراسة إلى ّ
159 www.eps.misuratau.edu.ly
قتص ا عم
ال اد و أل مجـلة رداـسات اال
االتصاالت الجزائرية االستعداد الكامل والمقومات الالزمة لتطبيق بطاقة األداء المتوازن ،وكذلك توجد
إمكانية الستخدام هذه الشركات لبطاقة األداء المتوازن بكل أبعادها األربعة األساسية ،باإلضافة إلى البعد
البيئي واالجتماعي ،وأوصت الدراسة بأنه يجب على إدارة شركات االتصاالت الجزائرية تبني وتطبيق بطاقة
األداء المتوازن ؛ ألنها أداة استراتيجية مهمة للمنافسة مع الشركات العالمية ،إذا ما أرادت أن يكون لها
وجود في السوق العالمي.
دراسة (سيف ,وآخرين :)2016 ،هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على أثر تطبيق بطاقة األداء
المتوازن على تعظيم الربحية في شركات االتصاالت األردنية ،واعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي
التحليلي ،ولتحقيق أهداف الدراسة تم تصميم قائمة استبانة ،وتوصلت الدراسة إلى وجود أثر ألبعاد بطاقة
األداء المتوازن مجتمعة على مستوى تعظيم الربحية في الشركات األردنية ،وكانت أهم التوصيات ضرورة
العمل على زيادة اهتمام مديري تلك الشركات بالمتغيرات التي تخص بيئة الشركة؛ خصوصاً تلك التي
حظيت بتأييد عينة ،وزيادة التميز التنافسي في قطاع موضوع البحث ،وضرورة تركيز مؤشرات قياس
بطاقة األداء المتوازن على العمالءّ ،
ألن التمركز في مؤشرات قياس األداء هو تأسيس مقاييس تؤدي إلى
نتائج فائقة في إنجاز العمليات التي تلبي حاجات العميل و رغباته.
دراسة (مصعب :)2016 ،هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على دور المسؤولية االجتماعية في أداء
شركات االتصاالت السودانية باستخدام أبعاد بطاقة األداء المتوازن ،ولتحقيق أهداف الدراسة تم استخدام
المنهج الوصفي ،وتصميم قائمة استبانة ،وتوصلت الدراسة إلى أنه توجد عالقة ذات داللة إحصائية بين
المسؤولية االجتماعية ورضى العمالء واألداء المالي لشركات االتصاالت ،وأيضاً كفاءة العمليات الداخلية
لشركات االتصاالت ،وال توجد عالقة ذات داللة إحصائية بين المسؤولية االجتماعية وعمليتي التعليم والنمو
في شركات االتصاالت.
دراسة (موسى :)2016 ،هدفت هذه الدراسة إلى معرفة أثر تطبيق بطاقة األداء المتوازن على أداء
شركات االتصاالت األردنية ،ولتحقيق أهداف الدراسة تم استخدام المنهج الوصفي التحليلي ،وتصميم قائمة
استبانة لجمع البيانات األولية ،ولقد توصلت الدراسة إلى وجود عالقة بين تطبيق بطاقة األداء المتوازن
وأداء شركات االتصاالت األردنية.
دراسة (عمران والساكت :)2018 ،هدفت هذه الدراسة للتعرف على واقع األداء االستراتيجي في شركة
ليبيانا للهاتف المحمول ،ولتحقيق أهداف الدراسة تم تصميم قائمة استبانة ،واستخدمت الدراسة المنهج
الوصفي التحليلي ،وتوصلت الدراسة إلى أنه يمكن االعتماد بشكل كبير على بطاقة االداء المتوازن في
قياس مستوى األداء االستراتيجي ،وأوصت بضرورة العمل على استخدام واعتماد بطاقة األداء المتوازن في
تقييم األداء االستراتيجي بالشركة ،لما لها من أهمية بالغة في تطوير وتحقيق الميزة التنافسية.
دراسة (المجالي والرواضية :)2018 ،هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على أثر أبعاد نظام بطاقة
األداء المتوازن في كفاءة أداء الق اررات االستراتيجية من خالل الوقت والجودة والتكلفة وتحقيق األهداف في
قطاع االتصاالت األردني ،وتم استخدم المنهج الوصفي التحليلي ،وتصميم قائمة استبانة لتحقيق أهداف
www.eps.misuratau.edu.ly 160
سند العنيزي وآخرون مدى توفر مقومات تطبيق أبعاد بطاقة األداء المتوازن " دراسة حالة شركة المدار الجديد لالتصاالت "
الدراسة ،ولقد توصلت الدراسة إلى أن هناك كفاءة في أداء الق اررات االستراتيجية في شركات االتصاالت
األردنية ،مما يدل على أن شركات االتصاالت تقوم برسم سياسة طويلة األجل من خالل اعتماد أساليب
التخطيط االستراتيجي ،مما ُيسهم في تحقيق األهداف بدقة عالية وبأقل زمن وتكلفة ،وتوصي الدراسة بتطوير
فعاالً في زيادة كفاءة أداء الق اررات مستوى تطبيق بطاقة األداء المتوازن في شركات االتصاالت ،وتعد ً
خيار ّ
االستراتيجية.
دراسة ) :)Thananchayana and Gooneratnea, 2018هدفت هذه الدراسة إلى استكشاف
كيفية تطبيق بطاقة األداء المتوازن ( )BSCفي شركة االتصاالت لسريالنكا ،من خالل التحسينات على
بطاقة األداء المتوازن من خالل مرحلتين قبل ( )2012وما بعد( .)2012ولتحقيق أهداف الدراسة فقد
اعتمدت على منهج دراسة الحالة ،وهي مبنية على األسس النظرية للنظرية المؤسسية ،واستخدام أسلوب
المقابالت الشخصية مع مديري اإلدارات ،وكذلك مراجعة السجالت والتقارير والمستندات ،ولقد توصلت
الدراسة إلى نجاح تطبيق بطاقة األداء المتوازن ،وتقدم هذه األداة رؤى للمديرين من خالل تحقيق األرباح
والمنافسة بين الشركات.
دراسة (كبالن والشيخي :)2020 ،هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على مدى إمكانية تطبيق بطاقة
األداء المتوازن في المستشفيات الخاصة الليبية ،ولتحقيق أهداف الدراسة فقد تم استخدام المنهج االستقرائي
والمنهج االستنباطي ،وكذلك تم تصميم قائمة استبانة لجمع البيانات األولية ،ولقد استخدمت الدراسة العينة
القصدية منحصرة في المستشفيات الخاصة في نطاق مدينة بنغازي ,ولقد توصلت الدراسة إلى العديد من
النتائج ،أهمها أن المستشفيات الخاصة في ليبيا تمتلك رؤية ورسالة مستقبلية معتبرة ،إال أنها تحتاج إلى
تعديل بما يتالءم وهذه األساليب الحديثة المستخدمة في تقييم األداء ،مثل بطاقة األداء المتوازن ،حيث توجد
بيئة تتيح تطبيق هذه األدوات ،وأوصت الدراسة في سبيل تحقيق ذلك بضرورة زيادة الوعي لدى اإلدارة
والمستخدمين بأهمية تبني مثل هذه األدوات االبتكارية في تقييم األداء.
دراسة (ميرة :)2021 ،هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على مدى مالءمة بيئة قياس أداء قطاع
التأمين في ليبيا حتى يمكن استخدام محاور بطاقة األداء المتوازن BSCالمتمثلة في المحور المالي،
ومحور الزبائن ،ومحور العمليات الداخلية ،ومحور التعلم والنمو ،ومحور البيئة المجتمعية ،ومحور إدارة
المخاطر ،وذلك للرفع من جودة قياس وضبط األداء لشركات التأمين ،ولتحقيق أهداف الدراسة فقد تم آتباع
المنهج الوصفي التحليلي ،وتصميم قائمة استبانة لجمع البيانات األولية ،ولقد توصلت الدراسة إلى أن بيئة
قياس أداء قطاع التأمين مناسبة وبدرجة جيدة لتطبيق محاور بطاقة األداء المتوازن (.(BSC
ُنالحظ من خالل سرد الدراسات السابقة وجود تشابه بين الدراسات من خالل مجتمع الدراسة وهو
"قطاع اإلتصاالت" ،مع وجود اختالف في بيئة وأهداف ومناهج وأدوات البحث العلمي المستخدمة في
الدراسة الحالية والدراسات السابقة ،وعليه؛ فإن ما يميز الدراسة الحالية كونها درست مدى توفر مقومات
161 www.eps.misuratau.edu.ly
قتص ا عم
ال اد و أل مجـلة رداـسات اال
تطبيق أبعاد بطاقة األداء المتوازن ،وذلك من خالل اختالف البيئة التي طبقت فيها وهي شركة المدار
الجديد لالتصاالت ،وكما تتميز بأنها دراسة حالة استكشافية ،وتعتمد على منهج دراسة الحالة.
-3مشكلة الدراسة:
تتمثل مشكلة الدراسة بشكل رئيسي في غياب وجود أداة حديثة تقوم بتقييم األداء المالي وغير المالي،
وذلك كما أشار تقرير ديوان المحاسبة ( )2018بوجود ضعف في تقييم أداء عدد من اإلدارات التابعة
للشركة ،وذلك نتيجة غياب أداء تقوم بتقييم األداء بشكل موضوعي لتحقيق األهداف ،ومن خالل ما يحدث
من تطورات متسارعة في بيئة األعمال الحديثة ،والبحث عن أدوات وأساليب لتقييم األداء ولمعالجة القصور،
اء في األداء المالي وغير المالي.
سو ً
وتأسيساً على ما سبق ،وباإلشارة لدراسة (شعبان )2013 ،إنه في ليبيا ال توجد مؤسسات تستخدم
أدوات حديثة لتقييم األداء ،ومن هذا االتجاه فإن مشكلة الدراسة تتمثل في غياب أدوات حديثة لتقييم األداء
في شركة المدار الجديد ،وعليه يمكن صياغة التساؤل الرئيسي التالي:
▪ هل تتوفر مقومات تطبيق أبعاد بطاقة األداء المتوازن لدى شركة المدار الجديد؟
ويتفرع من هذا التساؤل التساؤالت الفرعية التالية:
التساؤل األول:هل تتوفر مقومات تطبيق البعد المالي لدى شركة المدار الجديد؟
التساؤل الثاني :هل تتوفر مقومات تطبيق بعد العمالء لدى شركة المدار الجديد؟
التساؤل الثالث :هل تتوفر مقومات تطبيق بعد العمليات الداخلية لدى شركة المدار الجديد؟
التساؤل الرابع:هل تتوفر مقومات تطبيق بعد التعلم والنمو لدى شركة المدار الجديد؟
التساؤل الخامس:هل تتوفر مقومات تطبيق بعد المسؤولية االجتماعية لدى شركة المدار الجديد؟
-4أهداف الدراسة:
تهدف الدراسة بشكل رئيسي إلى التعرف على مقومات تطبيق أبعاد بطاقة األداء المتوازن في شركة
المدار الجديد لالتصاالت.
-5أهمية الدراسة:
تستمد هذه الدراسة أهميتها من كونها تركز على دراسة قطاع االتصاالت الليبي من خالل شركة
المدار الجديد ،وذلك لمعرفة مدى توفر مقومات تطبيق أبعاد بطاقة األداء المتوازنّ ،
لما لشركة المدار الجديد
من أهمية كبيرة في المساهمة في االقتصاد الوطني ،ولمكانة الشركة في سوق عمل االتصاالت الليبية،
وكذلك ستكون هذه الدراسة نقطة انطالق لدراسات أخرى في قطاع االتصاالت الليبية.
-6متغيرات الدراسة:
يوضح الشكل التالي العالقة بين متغيرات الدراسة ،حيث تتمثل المتغيرات المستقلة في تطبيق أبعاد بطاقة
األداء المتوازن ،في حين يتمثل المتغير التابع في بطاقة األداء المتوازن.
www.eps.misuratau.edu.ly 162
سند العنيزي وآخرون مدى توفر مقومات تطبيق أبعاد بطاقة األداء المتوازن " دراسة حالة شركة المدار الجديد لالتصاالت "
163 www.eps.misuratau.edu.ly
قتص ا عم
ال اد و أل مجـلة رداـسات اال
على المعلومات المالية التاريخية ،والتي تقدم وصفاً ألداء المؤسسة في الماضي فقط ،وأيضاً األساليب
التقليدية أغفلت العوامل الخارجية مثل رضا العمالء ،والمنافسين ،والبيئة المحيطة ،هذا بدوره جعل األساليب
التقليدية عاجزة عن تقديم معلومات شاملة ،وتضم في مضمونها معلومات مالية وغير مالية ،ألجل اتخاذ
الق اررات ،والتحسين المستمر للمؤسسة.
1.8مفهوم بطاقة األداء المتوازن:
أن مفهوم بطاقة األداء المتوازن يهدف إلى الربط بين الرقابة
أشارت دراسة (أبو شرخ )2012 ،إلى ّ
المالية التشغيلية على المدى القصير والرؤية االستراتيجية المستقبلية في المدى الطويل ،ودراسة مدى تأثيرها
على التنمية في المستقبل ،كما يعتمد مفهوم بطاقة األداء المتوازن على ثالثة محاور زمنية وهي الماضي
والحاضر والمستقبل ،بمعنى أن ما نقوم به اليوم من أجل الغد ال يكون له تأثير مالي واضح ومباشر إال
بعد فترة زمنية مستقبلية ،وبالتالي التحول من مجرد ُمراقبة العمليات اليومية إلى إضافة أبعاد أخرى ذات
تأثير على البعد المستقبلي للمؤسسة.
تعريف بطاقة األداء المتوازن :تعددت التعريفات الخاصة ببطاقة األداء المتوازن نذكر منها على سبيل
المثال التعريف الذي قدمته دراسة ( )Kaplan and Norton, 1992: 71الذي ُكتبة منه العديد من
التعاريف النابعة منه ،حيث تم تعريفها بأنها عبارة عن " مجموعة من المقاييس المالية وغير المالية التي
تمنح المديرين نظرة شاملة ألعمالهم التخاذ الق اررات " ،وهي تتكون من بعد العمالء المتعلق برضا العمالء،
وبعد العمليات الداخلية الذي يتعلق بالعمليات التشغيلية ،وبعد التعلم واالبتكار للتحسين من أداء المؤسسة،
وتُعد هذه العمليات المحرك األساسي لألداء المالي.
2.8أهمية بطاقة األداء المتوازن :تكمن أهمية بطاقة األداء المتوازن في ُمساعدة المؤسسات على التحكم
في استراتيجيتها من خالل إعطائها صورة شاملة عن وضعها المالي وغير المالي ،ثم تقوم هذه المؤسسات
بتحديد مواطن الضعف والقوة في أدائها المالي وغير المالي التخاذ اإلجراءات التصحيحية لغرض تحقيق
أهدافها المرسومة (السعدون.)2017 ،
3.8أهداف بطاقة األداء المتوازن :ذكرت دراسة (العاشقً )2016 ،
عددا من األهداف ،وهي كتالي:
.1تمكن إدارة المؤسسة من تحليل األداء واتخاذ اإلجراءات التصحيحية إلجراء أي تعديالت أثناء تنفيذ
االستراتيجية.
.2تحليل الرؤية االستراتيجية للمؤسسة من خالل وضعها في أهداف استراتيجية مختلفة.
.3تمكن المؤسسة من ربط أهدافها االستراتيجية بالمقاييس المالية وغير المالية ،من خالل استيعاب أفراد
المؤسسة ألهداف المستويات التنظيمية المختلفة.
.4مساعدة المؤسسة في وضع األهداف ،والتخطيط ،وتنفيذ األعمال ،وتخصيص الموارد ،وترتيب
األولويات االستراتيجية.
.5تحفيز كافة اإلدارات في المستويات التنظيمية للنظر في تحسين عملياتها لتحقيق أهدافها.
www.eps.misuratau.edu.ly 164
سند العنيزي وآخرون مدى توفر مقومات تطبيق أبعاد بطاقة األداء المتوازن " دراسة حالة شركة المدار الجديد لالتصاالت "
4.8مكونات بطاقة األداء المتوازن :أشارت دراسة (الشلماني )2013 ،إلى أن بطاقة األداء المتوازن
ترتكز على تحويل استراتيجية المؤسسة إلى مجموعة من المقاييس المالية وغير المالية ،لتقييم أدائها في
المدى القصير والطويل في تقرير موحد ،لزيادة قدرة المؤسسة التنافسية ،وفيما يلي مكونات البطاقة:
أوالً :األهداف :تعبر األهداف عن النتائج المراد تحقيقها ،والتي تُسهم بدورها في تحقيق رؤية ورسالة
المؤسسة ،وبالتالي يتم تخصيص وتوزيع األهداف على أبعاد بطاقة األداء المتوازن ،ويجب أن
تكون األهداف واضحة ومحددة ،وقابلة للقياس وللتحقق ،ومرتبطة بوقت زمني لتحقيقها.
ثانياً :المقاييس :تمثل الوسيلة التي تحدد حالة الهدف الواجب تحقيقه ،وذلك عن طريق مقارنته بالقيم
المعيارية المحددة سابقاً ،والتي تعكس بدورها مدى التقدم تجاه تحقيق الهدف االستراتيجي المحدد.
ثالثاً:المعايير المستهدفة :قيم ُمحددة مسبًقا يتم القياس عليها لتحديد مدى االنحراف عن تحقيق الهدف،
اء كان االنحراف مرغوباً أو غير مرغوب ،عن تلك القيم المحققة فعالً.
سو ً
رابعاً:المبادرات :يقصد بها المشاريع التشغيلية الواجب تنفيذها لتحقيق هدف المؤسسة ،كما توفر إطا اًر
للعالقة بين كل من الرؤية واالستراتيجية وأبعاد البطاقة.
5.8أبعاد بطاقة األداء المتوازن :تقوم بطاقة األداء المتوازن على أساس ترجمة الرؤية واالستراتيجية
للمؤسسات إلى أهداف ومقاييس تعكس أبعاد بطاقة األداء المتوازن ،في ُمحاولة لتحقيق التوازن بين األهداف
القصيرة والطويلة المدى ،والمقاييس المالية وغير المالية ،ومقاييس لقياس األداء التاريخي ،والحاضر ،والتنبؤ
بالمستقبل ،وكذلك مقاييس لألداء الداخلي والخارجي (أبو سفريتة.)2015 ،
البعد المالي :تسعى المؤسسات الهادفة للربح إلى زيادة قيمة المساهمين ،ويتم ذلك من خالل زيادة
أوالًُ :
كبير ٍ
وبشكل ٍ اإليرادات وتحسين اإلنتاجية ،وفي المؤسسات غير الهادفة للربح ،يكون التركيز ُم ً
ختلفا
عن تركيز المؤسسات الربحية ،فقد يشمل المنظور المالي تعظيم التمويل من مصادر خارجية بدالً
من تحقيق الربح ،والحفاظ على االستقرار المالي)Michael, M. et al., 2008( .
العمالء الذين ترغب
البعد للمؤسسات على ربط استراتيجيات تتفق مع نوعية ُ
العمالء :يسمح هذا ُ
ثانياًُ :بعد ُ
بجذبهم من خالل المحاور التسويقية األربعة وهي النوعية ،والتكلفة ،والخدمة ،وتوقيت تقديمها ،وأهم
ومعدل رضا الزبائن ،والحصة السوقية،
المقاييس المتعلقة بهذا المحور :تحسين وقت خدمة العمالءُ ،
ودرجة الوالء ،ومدى القدرة على االحتفاظ بالزبون الحالي ،ومدى القدرة على اجتذاب عمالء جدد،
وربحية العميل (أبو سفريتة.)2015 ،
ثالثاًُ :بعد العمليات الداخلية :يتضمن منظور العمليات الداخلية تحديد العمليات الداخلية التي ستؤثر بشكل
أفضل على العمالء ،وكذلك على تحسينات العملية التي ستؤثر على األهداف المالية ،ولتحسين
العمليات الداخلية يجب أن يكون هناك صلة بين االستراتيجية الشاملة والتحسينات ،ويجب أن يكون
أيضا تحديد لكيفية قياس االستراتيجية (.)Michael, M. et al., 2008
هناك ً
165 www.eps.misuratau.edu.ly
قتص ا عم
ال اد و أل مجـلة رداـسات اال
البعد عن األسس التي يجب أن تتبناها المؤسسة لخلق النمو وإضافة رابعاًُ :بعد التعلم والنموُ :يعبر هذا ُ
القيمة من خالل التحسين المستمر؛ لتحقيق األهداف المرسومة في المدى البعيد ،حيث إن بعد التعلم
يعد من الركائز األساسية لنجاح المؤسسات واستمرارها في المنافسة؛ ألنه يعتمد على قدرات ومهارات
الموظفين في اإلبداع واالبتكار والتطوير ،هذا بدوره سيؤدي إلى تحسين جودة العمليات الداخلية التي
للعمالء ،وهذا من شأنه أن يؤدي إلى الرفع من
تُسهم بدورها في تطوير وتحسين الخدمات المقدمة ُ
عالميا (سعاد؛ عزيز.)2016 ،
ً محليا أو
اء ً قيمة المؤسسة سو ً
خامساًُ :بعد المسؤولية االجتماعية :أصبحت المسؤولية االجتماعية في وقتنا الحاضر بالغة األهمية ،وال
يخفى أثرها الفعال تجاه المجتمع وكذلك العاملين بالمؤسسات ،وألنها تُسهم في تغيير نمط البيئة،
البعد على متابعة أهم الخدمات المقدمة
ومحاولة سد احتياجات المجتمع والنهوض به ،ويركز هذا ُ ُ
للمجتمع األمر الذي بدوره يعزز من قيمة المؤسسة أمام المجتمع ،وذلك من خالل األنشطة المقدمة
للموظفين والمجتمع (السعدون.)2017 ،
شكل رقم ( : )1نموذج أبعاد بطاقة األداء المتوازن
البعد المالي
كيف ننظر إلى المساهمين؟
www.eps.misuratau.edu.ly 166
سند العنيزي وآخرون مدى توفر مقومات تطبيق أبعاد بطاقة األداء المتوازن " دراسة حالة شركة المدار الجديد لالتصاالت "
.2تسهل وتحسن طريقة تدفق المعلومات وتوصيل وفهم أهداف العمل لكافة مستويات المؤسسة.
.3تحسن نظم الرقابة والمحاسبة ،من خالل إدخال العمليات غير المالية والنوعية.
.4تساعد على تكوين مقاييس أداء تتفق مع االستراتيجية على كافة مستويات المؤسسة.
.5تساعد في اتخاذ الق اررات بالشكل الصحيح ،من خالل أبعاد البطاقة (عبدالهادي وآخرون.)2016 ،
.6يمكن استخدام بيانات بطاقة األداء المتوازن كقاعدة للمقارنة مع بيانات مؤسسات أخرى ،ويتم ذلك
من خالل مقارنة العمليات التي تقوم بها المؤسسة مع العمليات التي تقوم بها مؤسسات أخرى.
(توفيق وآخرون .)2014 ،
.7تحقيق التوازن بين األهداف قصيرة األجل وطويلة األجل لمختلف مقاييس األداء (ثابت.)2016 ،
7.8معوقات بطاقة األداء المتوازن:
أشارت دراسة (دودين2010 ،؛ نقالً عن :الشلماني )2013 ،إلى أن هناك العديد من المعوقات التي
قد تقف أمام المؤسسات لتطبيق بطاقة األداء المتوازن ،وهي كما يلي:
.1نقص المعرفة العلمية والعملية عن بطاقة األداء المتوازن لتقييم األداء ،والفوائد الناجمة عنها.
.2يتطلب إعداد بطاقة األداء المتوازن رؤية مشتركة إلستراتيجية متفق عليها ،ومن ثم قد ال تكون
هناك رؤية معينة متفق عليها ،أو قد توجد رؤية غير واضحة لكافة المستويات اإلدارية بالمؤسسة.
.3يمكن أن تفوق تكاليف تطبيق بطاقة األداء المتوازن لتقييم األداء المنفعة التي يمكن الحصول
عليها.
.4عملية وضع المقاييس في بطاقة األداء المتوازن ليست باألمر السهل ،وكذلك تحديد العدد األمثل
من المقاييس التي ستستخدم لكي تظهر عملية تقييم األداء بالشكل المتكامل.
.5نقص الموظفين المؤهلين والقادرين على تطبيق بطاقة األداء المتوازن.
مقاومة إدارة المؤسسة والموظفين للتغيير ،من خالل استبدال األنظمة القديمة لتقييم األداء بنظام .6
بطاقة األداء المتوازن الحديث.
.9الجانب العملي للدراسة:
1.9نبذة مختصرة عن شركة المدار الجديد لالتصاالت
المدار الجديد هي شركة حكومية تأسست في عام( )1995لتعمل من مقرها في مدينة طرابلس بليبيا،
ومزود للبيانات ،وحازت الشركة على مكانة بارزة
ّ كأول مشغل في شمال أفريقيا لشبكة الهواتف المحمولة
نظر ألنها كانت أول مشغل شبكة هواتف محمولة تعمل في ليبيا ،وتنعكس هذه المكانة الرائدةفي السوق؛ ًا
في كونها تتمتع بأكثر من 5,000,000مشترك من المؤسسات الحكومية واألعمال التجارية واألفراد ،وقد
سعيا
احتفلت مؤخ اًر بإطالق خدمتي الجيل الثالث والرابع في أغلب المدن الليبية ،إلى جانب خدمات جديدةً ،
منها أن تصبح من أفضل مشغلي الهواتف المحمولة في المنطقة.
167 www.eps.misuratau.edu.ly
قتص ا عم
ال اد و أل مجـلة رداـسات اال
www.eps.misuratau.edu.ly 168
سند العنيزي وآخرون مدى توفر مقومات تطبيق أبعاد بطاقة األداء المتوازن " دراسة حالة شركة المدار الجديد لالتصاالت "
يتضح من الجدول رقم ( )3أن معامالت الثبات أكبر من ( )%60حيث تتراوح ما بين
( ،)% 85.3،%79.6مما يشير إلى إمكانية ثبات النتائج ،كما أن معامالت الصدق عالية وتتراوح
بين( ،)%92.36 ،%89.21وبلغ معامل الثبات العام (، )%85.8في حين كان معامل الصدق العام
( )%92.63مما يشير إلى أن أداة الدراسة تقيس المتغيرات التي نرغب في قياسها فعالً.
بناء على ما سبقُ ,يعد هذا المعامل كافياً لإلشارة إلى موثوقية البيانات مقارنة بما توصل إليه,
ً
( )Hair et al,. 2010والذي أكد على أن تعد درجة الثبات جيدة إذا كانت قيمة ألفا كرونباخ %70أو
أكثر ,على الرغم من أن ُ %60يعتبر مقبوالً ،السيما في البحوث االستكشافية.
169 www.eps.misuratau.edu.ly
قتص ا عم
ال اد و أل مجـلة رداـسات اال
يظهر من الجدول رقم ( )7أن الوسط الحسابي لجميع الفقرات ما بين ( 4.030إلى ،)4.303حيث
تحصلت فقرة تعمل الشركة على زيادة المبيعات من خالل تنويع الخدمات عبر الدخول في مجاالت عمل
جديدة ،على أقل متوسط حسابي( ،)4.030في حين تحصلت فقرة يوجد بالشركة قسم للمراجعة الداخلية
يعمل على مراجعة سياسات وإجراءات إدارات الشركة لتقييم وتقويم األداء المالي،على أعلى متوسط
حسابي( ،)4.303ويظهر من الجدول أن المتوسط الحسابي العام( ،)4.019في حين كان االنحراف
المعياري ()4126.0هو أقل من واحد صحيح ،مما يدل على وجود تشتت بسيط حول المتوسط ،إذاً االتجاه
العام يفيد بإن المستجيبين يوافقون على أنه تتوفر مقومات تطبيق البعد المالي في شركة المدار الجديد
لالتصاالت.
الجدول رقم ( )8ملخص نتائج اإلحصاء الوصفي توفر مقومات تطبيق
بعد العمالء في شركة المدار الجديد لالتصاالت
االنحراف الوسط توفر مقومات تطبيق بعد العمالء في شركة المدار الجديد
االتجاه م
المعياري الحسابي لالتصاالت
يتم دراسة وتحديد درجة رضا العميل عن الخدمات المقدمة من خالل
موافق 0.6185 3.515 1
الوقت المبذول لتلبية طلبه من قبل الشركة.
تسعى الشركة إلي زيادة عدد العمالء الجدد من خالل تحقيق حصة
موافق 0.4330 4.000 2
سوقية مناسبة ومستقرة.
موافق تسعى الشركة إلى استخدام أفضل تكنولوجيا لتقديم أفضل خدمة
0.5999 4.212 3
بشدة للعمالء.
يتناسب عدد العمالء الجدد في سوق االتصاالت مع قدرات الشركة
موافق 0.3533 4.000 4
اإلضافية.
تراعي الشركة متطلبات وحاجات العمالء المتجددة والمستمرة من
موافق 0.5556 3.939 5
خالل آليات محددة الستقبال شكاوى ومقترحات العمالء ومتابعتها.
3.933 الوسط الحسابي
موافق
0.3109 االنحراف المعياري
171 www.eps.misuratau.edu.ly
قتص ا عم
ال اد و أل مجـلة رداـسات اال
ُيظهر من الجدول رقم ( )8أن الوسط الحسابي لجميع الفقرات ما بين ( 3.515إلى ،)4.212
حيث تحصلت فقرة يتم "دراسة وتحديد درجة رضا العميل عن الخدمات المقدمة من خالل الوقت المبذول
لتلبية طلبه من قبل الشركة " ،على أقل متوسط حسابي ( ،)3.515في حين تحصلت فقرة "تسعى الشركة
إلى استخدام أفضل تكنولوجيا لتقديم أفضل خدمة للعمالء" ،على أعلى متوسط حسابي ( ،)4.212ويظهر
من الجدول ان المتوسط الحسابي العام ( ،)3.933في حين كان االنحراف المعياري ( )0.3109هو أقل
من واحد صحيح ،مما يدل على وجود تشتت بسيط حول المتوسط ،إذاً االتجاه العام يفيد بأن المستجيبين
يوافقون على أنه تتوفر مقومات تطبيق بعد العمالء في شركة المدار الجديد لالتصاالت.
ويظهر من الجدول رقم ( )9أن الوسط الحسابي لجميع الفقرات ما بين ( 3.727إلى ،)4.091حيث
تحصلت فقرة" تشجع الشركة األفكار اإلبداعية التي تساهم في تطوير الخدمات من حين لآلخر عن طريق
طرح منتجات جديدة تناسب رغبات العمالء" ،على أقل متوسط حسابي( ،)3.727في حين تحصلت فقرة
"تعمل الشركة على تطوير أدائها باستخدام وسائل تكنولوجيا حديثة"،على أعلى متوسط حسابي(،)4.091
ويظهر من الجدول أن المتوسط الحسابي العام( ،)3.909في حين كان االنحراف المعياري ()0.4090
هو أقل من واحد صحيح ،مما يدل على وجود تشتت بسيط حول المتوسط ،إذا االتجاه العام يفيد أن
المستجيبين يوافقون على توفر مقومات تطبيق بعد العمليات الداخلية في شركة المدار الجديد لالتصاالت.
الجدول رقم ( )10ملخص نتائج اإلحصاء الوصفي توفر مقومات تطبيق بعد التعلم والنمو في شركة المدار الجديد
االنحراف الوسط توفر مقومات تطبيق بعد التعلم والنمو في شركة المدار الجديد
االتجاه م
المعياري الحسابي لالتصاالت
تقدم الشركة برامج تدريبية كافية ومالئمة للموظفين لتطوير
موافق 0.6963 3.879 1
قدراتهم بما يخدم استراتيجيتها.
ُتقيم الشركة شراكات مع شركات عالمية لتبادل الخبرات في مختلف
موافق 0.7124 3.848 2
المجاالت.
موافق 0.7071 4.000 تقدم الشركة مكافآت للموظفين الذين يطورون من أدائهم. 3
www.eps.misuratau.edu.ly 172
سند العنيزي وآخرون مدى توفر مقومات تطبيق أبعاد بطاقة األداء المتوازن " دراسة حالة شركة المدار الجديد لالتصاالت "
ويظهر من الجدول رقم ( )10أن الوسط الحسابي لجميع الفقرات ما بين ( 3.848إلى ،)4.061
حيث تحصلت فقرة تُقيم الشركة شراكات مع شركات عالمية لتبادل الخبرات في مختلف المجاالت ،على
أقل متوسط حسابي( ،)3.848في حين تحصلت فقرة تحتفظ الشركة بالموظفين على أساس مقاييس الكفاءة
والفاعلية الفردية ،على أعلى متوسط حسابي( ،)4.061ويظهر من الجدول ان المتوسط الحسابي
العام( ،)3.945في حين كان االنحراف المعياري ( )0.3817هو أقل من واحد صحيح مما يدل على
وجود تشتت بسيط حول المتوسط ،إذا االتجاه العام يفيد بأن المستجيبين يوافقون على توفر مقومات تطبيق
بعد التعلم والنمو في شركة المدار الجديد لالتصاالت.
الجدول رقم ( )11ملخص نتائج اإلحصاء الوصفي توفر مقومات تطبيق بعد المسؤولية االجتماعية في شركة المدار
االنحراف الوسط توفر مقومات تطبيق بعد المسؤولية االجتماعية في شركة المدار الجديد
االتجاه م
المعياري الحسابي لإلتصاالت
موافق بشدة 0.5607 4.424 تساهم الشركة في تقديم برامج للخدمات الطبية للموظفين. 1
تعمل الشركة على تبني سياسات تشمل دعم البحث العلمي في كافة مجاالت
موافق 0.6671 3.848 2
التنمية المستدامة.
موافق 0.6784 4.091 تعمل الشركة على المساهمة في المنظمات الخيرية. 3
موافق 0.6963 3.879 تساهم الشركة في بناء المجتمع عن طريق دعم مشروعات البنية التحتية. 4
تقوم الشركة بتمويل برامج تدريب الخريجين بهدف توفير التدريب العملي
موافق 0.5453 3.879 5
وتأهيلهم لسوق العمل.
4.024 الوسط الحسابي
موافق
0.4235 االنحراف المعياري
ويظهر من الجدول رقم ( )11أن الوسط الحسابي لجميع الفقرات ما بين ( 3.848إلى ،)4.424حيث
تحصلت فقرة "تعمل الشركة على تبني سياسات تشمل دعم البحث العلمي في كافة مجاالت التنمية
المستدامة" ،على أقل متوسط حسابي( ،)3.848في حين تحصلت فقرة "تساهم الشركة في تقدم برامج
للخدمات الطبية للموظفين" على أعلى متوسط حسابي( ،)4.424ويظهر من الجدول أن المتوسط الحسابي
العام( ،)4.024في حين كان االنحراف المعياري ( )0.4235هو أقل من واحد صحيح مما يدل على
وجود تشتت بسيط حول المتوسط ،إذاً االتجاه العام يفيد بأن المستجيبين يوافقون على توفر مقومات تطبيق
بعد المسؤولية االجتماعية في شركة المدار الجديد لإلتصاالت.
173 www.eps.misuratau.edu.ly
قتص ا عم
ال اد و أل مجـلة رداـسات اال
يظهر من الجدول رقم ( )12أن المستوى العام لتوفر مقومات أبعاد بطاقة األداء المتوازن كان بدرجة
موافق ،حيث كان الوسط الحسابي العام ( ،)3.987في حين كان االنحراف المعياري (، )0.3117أما
من حيث ترتيب األبعاد وفقاً لدرجة الموافقة في توفر المقومات داخل شركة المدار الجديد لالتصاالت كانت
كالتالي:
المرتبة األولى :توفر مقومات تطبيق بعد المسؤولية االجتماعية . •
المرتبة الثانية :توفر مقومات تطبيق البعد المالي. •
المرتبة الثالثة :توفر مقومات تطبيق بعد التعلم والنمو. •
المرتبة الرابعة :توفر مقومات تطبيق بعد العمالء . •
المرتبة الخامسة :مقومات تطبيق بعد العمليات الداخلية . •
www.eps.misuratau.edu.ly 174
سند العنيزي وآخرون مدى توفر مقومات تطبيق أبعاد بطاقة األداء المتوازن " دراسة حالة شركة المدار الجديد لالتصاالت "
أقل متوسط عام ( )3.971بدرجة موافق، ،وكان المتوسط العام اإلجمالي لإلجابات توفر المقومات تطبيق
ابعاد بطاقة األداء المتوازن على ( )3.987وتشير إلى درجة الموافقة على جميع االبعاد.
الجدول رقم( )14ملخص نتائج المتوسط الحسابي لمتغيرات الدراسة وفقاً لمتغير المركز الوظيفي
مقومات مقومات مقومات مقومات مقومات
مقومات تطبيق
تطبيق بعد تطبيق بعد تطبيق بعد تطبيق تطبيق
أبعاد بطاقة المركز الوظيفي
المسؤولية التعلم العمليات بعد البعد
األداء المتوازن
االجتماعية والنمو الداخلية العمالء المالي
3.961 4.025 3.925 3.813 3.938 4.075 القسم المالي
4.033 4.000 3.840 4.200 3.840 4.320 قسم الشؤون اإلدارية
موظف في قسم
4.003 4.033 4.017 3.917 3.967 4.067
المراجعة الداخلية
3.987 4.024 3.945 3.909 3.933 4.109 المجموع
يالحظ من الجدول رقم ( )14من خالل مقارنة إجابات المستجيبين وفقاً لمتغير المركز الوظيفي حول
توفر مقومات أبعاد بطاقة األداء المتوازن ،فإن القسم المالي تحصل على أقل متوسط عام ( )3.961بدرجة
موافق ،فيما كان أعلى متوسط عام لقسم الشؤون اإلدارية ( )4.033بدرجة موافق ،أما قسم المراجعة
الداخلية فتحصل على متوسط عام ( )4.003بدرجة موافق، ،وكان المتوسط العام اإلجمالي لإلجابات توفر
المقومات تطبيق أبعاد بطاقة األداء المتوازن على ( )3.987وتشير إلى درجة الموافقة على جيع األبعاد.
الجدول رقم( )15ملخص نتائج المتوسط الحسابي لمتغيرات الدراسة وفقاً لمتغير المؤهل العلمي
مقومات
مقومات تطبيق مقومات تطبيق مقومات مقومات مقومات
تطبيق بعد المؤهل
أبعاد بطاقة بعد المسؤولية تطبيق بعد تطبيق بعد تطبيق البعد
العمليات العلمي
األداء المتوازن االجتماعية التعلم والنمو العمالء المالي
الداخلية
4.038 4.067 3.967 3.979 3.983 4.183 بكالوريوس
ماجستير أو
3.852 3.911 3.889 3.722 3.800 3.911
دكتوراه
3.987 4.024 3.945 3.909 3.933 4.109 المجموع
يالحظ من الجدول رقم ( )15من خالل مقارنة إجابات المستجيبين وفقاً لمتغير المؤهل العلمي حول
توفر مقومات أبعاد بطاقة األداء المتوازن ،فإن المستجيبين المتحصلين على درجة بكالوريوس يوافقون على
توفر مقومات تطبيق بطاقة األداء المتوازن بمتوسط عام( )4.038بدرجة موافق ،فيما كان المتوسط العام
للمستجيبين المتحصلين على ماجستير ودكتوراه ( )3.852بدرجة موافق ،وكان المتوسط العام اإلجمالي
لإلجابات توفر المقومات تطبيق أبعاد بطاقة األداء المتوازن على( )3.987وتشير إلى درجة الموافقة على
جميع األبعاد.
175 www.eps.misuratau.edu.ly
قتص ا عم
ال اد و أل مجـلة رداـسات اال
الجدول رقم( )16ملخص نتائج المتوسط الحسابي لمتغيرات الدراسة وفقاً لمتغير سنوات الخدمة
مقومات
مقومات تطبيق مقومات تطبيق مقومات مقومات مقومات
تطبيق بعد سنوات
أبعاد بطاقة بعد المسؤولية تطبيق بعد تطبيق بعد تطبيق البعد
العمليات الخدمة
األداء المتوازن االجتماعية التعلم والنمو العمالء المالي
الداخلية
أقل من 5
4.181 4.267 4.200 4.000 4.200 4.200
سنوات
من 5سنوات
4.072 4.109 4.055 3.977 3.982 4.218 إلى أقل من
10سنة
من 10
سنوات إلى
3.840 3.917 3.817 3.729 3.783 3.933
أقل من 15
سنة
من 15سنة
4.024 3.971 3.886 4.071 4.000 4.200
فأكثر
3.987 4.024 3.945 3.909 3.933 4.109 المجموع
يالحظ من الجدول رقم ( )16من خالل مقارنة إجابات المستجيبين وفقاً لمتغير سنوات الخدمة حول
توفر مقومات أبعاد بطاقة األداء المتوازن ،فإن المستجيبين المتحصلين على أقل من 5سنوات خدمة
تحصلوا على أعلى متوسط عام ( )4.181بدرجة موافق ،وكان المتوسط العام للمستجيبين المتحصلين على
سنوات خدمة أكثر من 5إلى أقل من 10سنوات ( )4.072بدرجة موافق ،فيما تحصلوا المستجيبون من
10سنوات إلى أقل من 15سنة ( )3.840على أقل متوسط عام ،أما بخصوص المستجيبين من 15سنة
فأكثر تحصل على متوسط عام ( )4.024بدرجة موافق ،وكان المتوسط العام اإلجمالي لإلجابات توفر
المقومات تطبيق ابعاد بطاقة األداء المتوازن على ( )3.987وتشير إلى درجة الموافقة على جيع األبعاد.
.10نتائج الدراسة:
أظهرت نتائج الدراسة توفر مقومات تطبيق أبعاد بطاقة األداء المتوازن في شركة المدار الجديد فرع
بنغازي ،وذلك من خالل وجود مقومات االبعاد الخمسة لبطاقة األداء المتوازن وكانت كتالي:
البعد المالي وذلك من خالل وجود قسم للمراجعة .1أظهرت نتائج الدراسة إلى توفر مقومات تطبيق ُ
الداخلية يعمل على مراجعة سياسات وإجراءات إدارات الشركة لتقييم وتقويم األداء المالي ،وكذلك
وجود نظام محاسبي متكامل حيث يتم تحديث البيانات المالية بشكل دائم لتوفير صورة كاملة عن
الوضع المالي للشركة ،كما تعمل على زيادة المبيعات من خالل تنويع الخدمات عبر الدخول في
مجاالت عمل جديدة.
www.eps.misuratau.edu.ly 176
سند العنيزي وآخرون مدى توفر مقومات تطبيق أبعاد بطاقة األداء المتوازن " دراسة حالة شركة المدار الجديد لالتصاالت "
.2كما توصلت نتائج الدراسة إلى توفر مقومات تطبيق ُبعد العمالء من خالل استخدام أفضل تكنولوجيا
لتقديم أفضل خدمات للعمالء ،كما تراعي الشركة متطلبات وحاجات العمالء المتجددة والمستمرة
من خالل آليات محددة الستقبال شكاوى ومقترحات العمالء ومتابعتها ،كما تحدد درجة رضا
العميل عن الخدمات المقدمة من خالل الوقت المبذول لتلبية طلبه من قبل الشركة.
.3توصلت نتائج الدراسة إلى توفر مقومات تطبيق ُبعد العمليات الداخلية وذلك من خالل تطوير
أدائها باستخدام وسائل تكنولوجيا حديثة ،كما تهتم بتنفيذ إجراءات العمل الداخلية بسالسة ومرونة،
كما تقدم الخدمات بجودة عالية وبأقل تكلفة ممكنة.
.4توصلت نتائج الدراسة إلى توفر مقومات تطبيق ُبعد التعلم والنمو من خالل تقديم برامج تدريبية
كافية ومالئمة للموظفين لتطوير قدراتهم بما يخدم استراتيجيتها ،كما تقدم الشركة مكافآت للموظفين
الذين يطورون من أدائهم ،كما تحتفظ بالموظفين على أساس مقاييس الكفاءة والفاعلية الفردية.
.5وأخي اًر توصلت نتائج الدراسة إلى توفر مقومات تطبيق ُبعد المسؤولية االجتماعية من خالل مساهمة
الشركة في تقديم برامج للخدمات الطبية للموظفين ،والمشاركة في المنظمات الخيرية ،وتمويل برامج
تدريب الخريجين بهدف توفير التدريب العملي وتأهيلهم لسوق العمل.
.11توصيات الدراسة:
.1يمكن إلدارة شركة المدار الجديد تبني وتطبيق أبعاد بطاقة األداء المتوازن ،ألنها تعتبر أداة حديثة
ومهمة لتقييم األداء المالي وغير المالي.
.2عند تطبيق أبعاد بطاقة األداء المتوازن على إدارة الشركة التركيز على بعد العمليات الداخلية ،وبعد
العمالء ،حيث تحصال على أقل متوسطات بين اإلجابات في توفر المقومات.
.3عند تطبيق بطاقة األداء المتوازن يجب على الشركة االهتمام ببعد النمو والتعلم ،الذي ُيعد ركيزة
البعد
رئيسية من شأنها تعزيز ُبعد العمليات الداخلية وبعد العمالء ،األمر الذي بدوره سينعكس على ُ
المالي ،والذي بدوره سيؤدي إلى تعظيم قيمة المؤسسة.
المقترحة:
.12مجاالت البحث ُ
في ضوء ما سبق من نتائج وتوصيات يقترح الباحثون الدراسة التالية:
.1دراسة مقارنة لمقومات تطبيق أبعاد بطاقة األداء المتوازن بين شركات االتصاالت الليبية ،باستخدام منهج
دراسة حاالت متعددة.
177 www.eps.misuratau.edu.ly
قتص ا عم
ال اد و أل مجـلة رداـسات اال
المراجع:
أبو سفريتة ،فتحية رمضان .)2015( .إمكانية استخدام بطاقة األداء المتوازن " "BSCكأداة للتخطيط
االستراتيجي ( )SPدراسة تطبيقية على جامعة الزاوية .المجلة الجامعة.160-137 ،)17(3 ،
أبو شرخ ،جمال حسن محمد .)2012( .مدى إمكانية تقويم أداء الجامعة اإلسالمية بغزة باستخدام بطاقة
قياس األداء المتوازن .رسالة ماجستير غير منشورة .الجامعة اإلسالمية _ غزة ،عمادة الدراسات
العليا ،كلية التجارة :قسم المحاسبة والتمويل.
توفيق ،عمر إقبال؛ والقضاة ،مأمون محمد؛ والعبادي ،إبراهيم يوسف .)2014( .تطبيق بطاقة األداء
المتوازن في تقييم األداء االستراتيجي للوحدات الحكومية :دراسة ميدانية في و ازرة المالية األردنية.
مجلة اإلدارة واالقتصاد.211 -183 ،)10(3 ،
ثابت ،محمد عصام فتحي .)2016( .دور تطبيق بطاقة قياس األداء المتوازن في رفع كفاءة األداء
المهني للمدقق الداخلي .رسالة ماجستير غير منشورة .الجامعة اإلسالمية _ غزة ،عمادة الدراسات
العليا ،كلية التجارة :قسم المحاسبة والتمويل.
ديوان المحاسبة .)2018( .التقرير السنوي لديوان المحاسبة لعام ،2017طرابلس :ليبيا.
سعاد ،عياط؛ وعزيز ،حماني .)2016( .استخدام بطاقة األداء المتوازن في تقييم أداء مؤسسات التعليم
العالي "حالة جامعة طاهري محمد بشار" .مجلة البشائر االقتصادية.121 - 107 ،)6( ،
السعدون ،هدى مؤيد حاتم .)2017( .استخدام بطاقة األداء المتوازن في تقويم األداء االستراتيجي في
جامعة القادسية .رسالة ماجستير غير منشورة .جامعة القادسية ،كلية االقتصاد واإلدارة :قسم
المحاسبة.
الشلماني ،سراج عيسى بالقاسم .)2013( .مدى توفر مقومات تطبيق مدخل بطاقة األداء المتوازن في
قياس وتقييم أداء الشركات الخدمية الليبية :د ارسة ميدانية على الشركات الخدمية الليبية الواقعة في
مدينتي بنغازي وطرابلس .رسالة ماجستير غير منشورة .جامعة بنغازي :كلية االقتصاد ،قسم
المحاسبة.
شعبان ،عبدالمجيد الطيب .)2013( .تقييم األداء من منظور إستراتيجي .مجلة الجامعة-189 ،)15(1 ،
.204
العاشق ،وسيلة عبدالعزيز .)2016( .التخطيط االستراتيجي "بطاقة األداء المتوازن" .المجلة الدولية
المحكمة للعلوم الهندسية وتقنية المعلومات.31 -27 ،)2(2 ،
عبدالحليم ،نادية راضي .)2005( .دمج مؤشرات األداء البيئي في بطاقة األداء المتوازن لتفعيل دور
منظمات األعمال في التنمية المستدامة .مجلة العلوم االقتصادية واإلدارية.24 -1 ،)2(21 ،
عبدالهادي ،محمد فتحي؛ وغنيم ،محمد سالم؛ والدوي ،إبراهيم أحمد .)2016( .مفهوم بطاقات قياس
األداء المتوازن ومتطلبات التطبيق في المكتبات المركزية الجامعية .مجلة مكتبة الملك فهد الوطنية،
.372 -328 ،)1(22
عم ارن ،حسن عبد السالم؛ والساكت ،محمد محمد " .)2018( ،تحليل وتقييم واقع األداء االستراتيجي في
منظمات األعمال وفق بطاقة األداء المتوازن دراسة ميدانية بشركة ليبيانا للهاتف المحمول " ،مجلة
العلوم البحثة والتطبيقية ،جامعة سبها -ليبيا .76-68 :)2(16
www.eps.misuratau.edu.ly 178
سند العنيزي وآخرون مدى توفر مقومات تطبيق أبعاد بطاقة األداء المتوازن " دراسة حالة شركة المدار الجديد لالتصاالت "
الغريب ،أبو عجيلة رمضان عثمان .)2012( .مدى إمكانية استخدام بطاقة األداء المتوازن لتقييم األداء
في البنوك التجارية الليبية .رسالة ماجستير غير منشورة .جامعة الشرق األوسط.
المبيضين ،سيف محمد ذيب؛ الخرابشة ،فارس ارشيد؛ القضاة ،ليث أكرم(" .)2016أثر تطبيق بطاقة
األداء المتوازن على تعظيم الربحية في شركات االتصاالت األردنية " ،المجلة األردنية في إدارة
األعمال ،األردن .875-841 :)4( 12
المجالي ،هاني؛ والرواضية ،وليد " .)2018( ،أهمية بطاقة األداء المتوازن في كفاءة أداء الق اررات
االستراتيجية في قطاع االتصاالت األردني " ،مجلة مؤتة للبحوث والدراسات ،جامعة مؤتة-األردن
.56-13 :)5(33
موسى ،جيهان ونيس " ،)2016( ،أثر تطبيق بطاقة األداء المتوازن على أداء شركات االتصاالت
األردنية" ،مجلة كلية بغداد للعلوم االقتصادية الجامعة ،جامعة بغداد -العراق(.372-347:)47
موسى ،مصعب محمد حسين ( " .)2016دور المسؤولية االجتماعية في أداء شركات االتصاالت
بإستخدام أبعاد بطاقة األداء المتوازن "( .رسالة ماجستير منشورة) .جامعة السودان للعلوم
والتكنولوجيا ،السودان.
ميرة ،عبد الحفيظ فرج " .)2021( ،مدى مالءمة بيئة قياس قطاع التأمين لتطبيق محاور بطاقة األداء
المتوازن " ،مجلة الجامعة ،ليبيا .184-139:)23(1
وهيبة ،ضامن " ،)2016( ،إمكانية استخدام بطاقة األداء المتوازن في شركات االتصاالت الجزائرية لتقيم
أدائها االستراتيجي " ،مجلة االقتصاد الصناعي ،الجزائر(.629-603:)11
Hair, J., Anderson, R., Ronal, T., & Black, W. (2010). Multivariate Data Analysis: A Global
Perspective (7th ed). London: Pearson Education.
Kaplan, R. S., & Norton, D. P. (1992). The balanced scorecard – Measures that drive
performance. Harvard Business Review, 71-79.
Khanmohammadi, M. & Mohammadi, M. & Mehdizadeh, N. (2015). The Feasibility of
Implementing the Balanced Scorecard (Case Study: Nationwide Provincial Telecom
Companies). International Business Research, 8(8): 118-128.
Michael, M. & John, G. W., & Michael, J. F. (2008). Implementing A Balanced Scorecard In
A Not-For-Profit Organization. Journal of Business & Economics Research, 6(9):
67-80.
Thananchayan, K. & Gooneratne, T. (2018). Successful Implementation of the Balanced
Scorecard in a Telecommunications Firm: An Institutional Theory Analysis. nternational
Journal of Theory & Practice, 9(2): 26-52.
Zoubi, A. and Alkizza A. (2015). The relevance of management accounting: whether lost
or regained? 1st Cairo University International Conference on Accounting (CUICA).
Cairo Egypt.
179 www.eps.misuratau.edu.ly