‫‪Empowered lives.

‬‬
‫‪Resilient nations.‬‬

‫أ‬
‫(غ�‬
‫المراض يغ� السار ية ي‬
‫ت‬ ‫ُ‬
‫املعدية)‪ :‬ما الذي �تاج‬
‫ال عالم واالتصاالت‬
‫وزارات إ‬
‫إىل معرفته‬

‫إعالم لقطاع‬
‫ي‬ ‫موجز‬
‫االتصاالت‬

‫نقاط أساسية‬
‫•تعترب األمراض غري السارية سبباً رئيسياً من أسباب العلل‪ ،‬والوفيات املبكرة‪ ،‬واملعاناة‪.‬‬ ‫•‬
‫•يرتبط العبء املتصاعد لألمراض غري السارية ارتباطاً وثيقاً بالتسويق العاملي للتبغ‪ ،‬والكحول‪ ،‬واألغذية املجهزة‪،‬‬ ‫•‬
‫واملرشوبات الغنية بالدهون‪ ،‬و‪/‬أو السكر‪ ،‬و‪/‬أو امللح‪.‬‬
‫•تتمتع وزارات اإلعالم واالتصاالت ‪ 1‬بقدرة تواصل استثنائية لتعزيز الصحة الجيدة ومساعدة الناس عىل الحد من‬ ‫•‬
‫تعرضهم لخطر الوفاة املبكرة بسبب مرض غري سا ٍر ميكن تالفيه‪.‬‬
‫•هناك عدة اسرتاتيجيات تتسم باألهمية إليصال الرسالة املنشودة بصورة واضحة‪.‬‬ ‫•‬

‫‪In this brief, ministries of information and communications include those ministries and government agencies responsible for telecommunication, broadcasting, streaming, 1‬‬
‫‪.publishing, motion pictures, computer games, public relations and media outreach‬‬
 ‫ما هي أ‬ ‫‪ .1‬تعترب األمراض غري السارية سبباً رئيسياً من أسباب‬
‫المراض يغ� السارية ولماذا يجب‬ ‫األمراض‪ ،‬والوفيات املبكرة‪ ،‬واملعاناة‬
‫عىل القطاعات الحكومية أن تعمل معاً؟‬
‫هناك أربعة أمراض غري سارية رئيسية هي‪ :‬األمراض القلبية الوعائية‬ ‫•متثل األمراض غري السارية السبب املنفرد األعظم للعلل‪ ،‬واإلعاقات‪،‬‬
‫(التي تتضمن مرض القلب والسكتات الدماغية)‪ ،‬والرسطانات‪ ،‬ومرض‬ ‫والوفيات التي ميكن تالفيها عىل مستوى العامل‪ .‬وهذه األمراض‬
‫السكري‪ ،‬واملرض التنفيس املزمن‪.‬‬ ‫مسؤولة عن أعداد من الوفيات تفوق ما هو ناجم عن كل األسباب‬
‫ويقيض ‪ 38‬مليون شخص نحبهم كل سنة بسبب األمراض غري السارية‪،‬‬
‫‪2‬‬
‫األخرى مجتمعة‪.‬‬
‫مبا يف ذلك ‪ 16‬مليون شخص ميوتون بصورة مبكرة (قبل سن السبعني)‪.‬‬ ‫•تطرح األمراض غري السارية تحدياً عامليا‪ .‬وغالباً ما يُساء فهم هذه‬
‫وتحدث نسبة تزيد عن ‪ 80‬يف املائة من الوفيات املبكرة الناجمة عن‬ ‫األمراض عىل أنها مشكلة تتعلق بالدول ذات الدخل املرتفع‪ ،‬يف‬
‫األمراض غري السارية يف البلدان املنخفضة واملتوسطة الدخل‪ .‬وترجع‬ ‫حني أنها تلقي بعبء مكافئ‪ ،‬إن مل يكن أعظم‪ ،‬عىل عاتق البلدان‬
‫معظم الوفيات املبكرة إىل أربعة عوامل خطر سلوكية رئيسية هي‬
‫تعاطي التبغ‪ ،‬وتعاطي الكحول عىل نحو ضار‪ ،‬والخمول البدين‪ ،‬والنظام‬
‫املنخفضة واملتوسطة الدخل‪ .‬وبالفعل فإن نسبة تزيد عىل ‪80‬‬
‫الغذايئ غري الصحي‪.‬‬ ‫يف املائة من الوفيات املبكرة الناجمة عن األمراض غري السارية‬
‫‪3‬‬
‫(قبل سن السبعني) تقع يف البلدان املنخفضة واملتوسطة الدخل‪،‬‬
‫ويتحدد مدى تعرض السكان إىل عوامل الخطر السلوكية هذه عموماً‬
‫ماميجلب املعاناة لألفراد‪ ،‬واألرس‪ ،‬واملجتمعات املحلية‪.‬‬
‫بفعل السياسات املعتمدة يف قطاعات التجارة‪ ،‬والعمل‪ ،‬والرضائب‪،‬‬
‫والتخطيط الحرضي‪ ،‬والتعليم‪ ،‬والقطاعات األخرى «غري املتعلقة بالصحة»‪.‬‬ ‫•تدعو الحاجة إىل العمل عىل وجه الرسعة لقلب مسار االتجاهات‬
‫ويعني ذلك أن الوفيات املبكرة واإلعاقات الناجمة عن األمراض غري‬ ‫الحالية‪ .‬فبني عامي ‪ 1980‬و‪ 2013‬ارتفعت املستويات التجميعية‬
‫السارية ميكن تفاديها إىل حد بعيد عرب النهوض بتامسك السياسات‬ ‫للوزن الزائد والسمنة بنسبة ‪ 28‬يف املائة للبالغني و‪ 47‬يف املائة‬
‫عىل امتداد القطاعات‪.‬‬ ‫لألطفال واملراهقني‪ .‬واليوم يندرج أكرث من ملياري إنسان‪ ،‬أي قرابة‬
‫وبالنظر إىل الفوائد االجتامعية‪ ،‬واالقتصادية‪ ،‬والبيئية املتأتية من العناية‬ ‫‪4‬‬
‫ثلث مجموع السكان يف العامل‪ ،‬يف عداد زائدي الوزن أو السامن‪.‬‬
‫بأمر األمراض غري السارية فإن من املمكن تحديد اسرتاتيجيات ونُهج‬ ‫•وتخلِّف األمراض غري السارية عواقب اجتامعية واقتصادية خطرية‪.‬‬
‫تحقق مكاسب مشرتكة لكل القطاعات املنخرطة‪.‬‬
‫فهذه األمراض تؤدي إىل تخفيض الناتج االقتصادي العاملي والوطني‪،‬‬
‫وتُجهد النظم الصحية‪ ،‬وتثقل كاهل األرس الضعيفة‪ ،‬وميكن أن تعيق‬
‫التقدم عىل امتداد خطة عام ‪ 2030‬للتنمية املستدامة‪ 5.‬وتعترب هذه‬
‫األمراض من بني أضخم عوامل إهدار القدرة اإلنتاجية االقتصادية‪.‬‬

‫يشتمل هدف التنمية املستدامة ‪ 3‬بشأن الصحة والرفاهية عىل‬

‫غايات تتعلق بالوقاية من األمراض غري السارية ومكافحتها‪ .‬ومن‬
‫العنارص األساسية لتحقيق هذه الغايات توفري فرص الوصول إىل‬
‫املعلومات والتكنولوجيات مبا يف ذلك شبكة اإلنرتنت‪ ،‬مبا يتامىش‬
‫مع هدف التنمية املستدامة ‪.9‬‬

‫‪Global Burden of Disease 2013 Mortality and Causes of Death Collaborators‬‬ ‫‪2‬‬
‫‪(2015). “Global, regional, and national age–sex specific all-cause and cause-specific‬‬
‫‪mortality for 240 causes of death, 1990–2013: a systematic analysis for the Global‬‬
‫‪.Burden of Disease Study 2013.” Lancet, 385: 117–71‬‬
‫منظمة الصحة العاملية (‪ .)2015‬صحيفة وفائع األمراض غري السارية (‪http://www.who.int/‬‬ ‫‪3‬‬
‫‪)mediacentre/factsheets/fs355/ar‬‬
‫‪The GBD 2013 Obesity Collaboration (2014). “Global, regional, and national‬‬ ‫‪4‬‬
‫‪A :2013-prevalence of overweight and obesity in children and adults 1980‬‬
‫‪.781-systematic analysis.” Lancet, 384(9945): 766‬‬
‫‪”.NCD Alliance (2016). “NCDs across the SDGs: A call for an integrated approach‬‬ ‫‪5‬‬
‫‪https://ncdalliance.org/sites/default/files/resource_files/‬‬
‫‪NCDs_Across_SDGs_EN_WEB_FV.pdf‬‬

‫‪2‬‬
 ‫تكتيكات ش�كات التبغ‪ ،‬والكحول‪ ،‬أ‬ ‫‪ .2‬يرتبط العبء املتصاعد لألمراض غري السارية ارتباطاً‬
‫والغذية‬ ‫وثيقاً بالتسويق العاملي للتبغ‪ ،‬والكحول‪ ،‬واألغذية‬
‫تسعى رشكات التبغ‪ ،‬والكحول‪ ،‬واألغذية إىل زيادة أرباحها من‬ ‫املجهزة‪ ،‬واملرشوبات الغنية بالدهون‪ ،‬و‪/‬أو السكر‪ ،‬و‪/‬أو‬
‫خالل ما ييل‪ )1( :‬توسيع تغلغلها يف البلدان النامية؛ (‪ )2‬تسويق‬
‫منتجات غري صحية لألطفال؛ (‪ )3‬متويل دراسات علمية للتعتيم‬ ‫امللح‬
‫‪10‬‬
‫عىل الصالت القامئة بني املنتجات غري الصحية والوضع الصحي‪.‬‬
‫تسفر ظواهر االستثامر املبارش األجنبي‪ ،‬وتحرير التجارة‪ ،‬والتسويق العاملي‬
‫وتقوض أهداف هذه الرشكات الغايات الصحية واإلمنائية الوطنية‬
‫املكثف عن زيادة استهالك املنتجات التي تُرض بالصحة اإلنسانية‪ 6.‬ويتسبب‬
‫وتتعارض تعارضاً مبارشا ً معها‪.‬‬
‫التبغ (النيكوتني) والكحول كالهام يف اإلدمان‪ ،‬أما األفضليات الغذائية‪ ،‬مثل‬
‫التوسع يف أسواق البلدان النامية‪ .‬من املتوقع أن يرتفع عدد‬ ‫‪7‬‬
‫استطابة السكريات‪ ،‬فتبدأ بالفعل يف الرحم وتواصل التطور عىل مدى العمر‪.‬‬
‫املدخنني يف أفريقيا من ‪ 77‬مليون مدخن عام ‪ 2013‬إىل نحو ‪600‬‬ ‫وغدت صالت ذلك بالعلل والوفيات املبكرة اآلن مؤكدة ال جدال فيها‪.‬‬
‫مليون مدخن أو أكرث بحلول عام ‪ 2100.11‬ومام يثري القلق بشكل‬ ‫وتُنفق أموال ضخمة عىل حض الناس‪ ،‬مبا يف ذلك األطفال واملراهقون‪ ،‬عىل‬
‫خاص أن رشكات التبغ تقوم بالتسويق مبارشة إىل املجموعات‬ ‫استهالك منتجات ضارة بالصحة‪ .‬وتبدأ األخطار الصحية الناجمة عن هذه‬
‫ذات الدخل املنخفض والنساء؛ وبالنسبة لفئة النساء فإن هذه‬ ‫املنتجات بالظهور منذ الطفولة وتتزايد طيلة العمر‪ .‬واألطفال السامن أكرث‬
‫الرشكات تشن حمالت دعائية تربط التدخني باالستقالل‪ ،‬والفتنة‪،‬‬ ‫عرضة ألن يكونوا بالغني سامناً‪ 8‬وهم يواجهون خطرا ً أكرب من املعاناة من‬
‫وضبط الوزن‪ ،‬وإزالة التوتر‪ 12 .‬وتتبع رشكات الكحول خطاً مامثالً‪،‬‬ ‫املراضات والوفيات املبكرة يف سن الرشد‪ 9.‬ويعترب التدخل املبكر أمرا ً حاسام‪.‬‬
‫ويتصاعد استهالك الكحول يف البلدان النامية‪ .‬وغالباً ما ت ُس َّوق‬
‫األغذية غري الصحية واملرشوبات املحالة بالسكر عىل أنها اختيار‬
‫لنمط الحياة الذي يحلم به الناس‪.‬‬
‫تسويق األغذية غري الصحية لألطفال‪ .‬يتسم األطفال بالهشاشة‬
‫وشدة التأثر‪ .‬وتستهدف رشكات التبغ األطفال والفتيات‪ .‬ويتمثل‬
‫الهدف يف «اصطيادهم باكرا ً» بحيث يظلون مدمنني طيلة حياتهم‪.‬‬
‫وغالباً ما يتعرض األطفال إلعالنات متعددة عن األغذية الرديئة‬
‫أثناء ساعات ذروة البث التلفزيوين وكذلك عرب املجالت‪ ،‬ورعاية‬
‫األحداث الرياضية والرتبوية‪ ،‬وبصورة متزايدة من خالل وسائل‬
‫التواصل االجتامعي‪ ،‬مبا يف ذلك املواقع اإللكرتونية‪ ،‬وألعاب‬
‫اإلنرتنت‪ ،‬والربيد اإللكرتوين‪ ،‬والرسائل النصية‪.‬‬
‫التعتيم عىل الصالت القامئة بني املنتجات غري الصحية والوضع‬
‫الصحي‪ .‬يف حني أن الدراسات ت ُربز الصلة بني استهالك املرشوبات‬
‫املحالة بالسكر من جهة والسمنة‪ ،‬ومرض السكري‪ ،‬ومرض القلب‬
‫من جهة أخرى فإن النتائج املستخلصة من البحوث املمولة من‬
‫‪13‬‬
‫الرشكات غالباً ما تكون متحيزة ضد اكتشاف هذه الصالت‪.‬‬

‫مثال‪O’Connor, A, (2016). “How the Sugar Industry Shifted Blame to Fat.” :‬‬ ‫انظر ً‬ ‫‪10‬‬
‫‪well/eat/how-the-sugar-industry-/13/09/NY Times [http://www.nytimes.com/2016‬‬
‫‪]shifted-blame-to-fat.html?_r=0‬‬
‫‪Blecher, E, and Ross, H (2013). “Tobacco Use in Africa: Tobacco Control through‬‬ ‫‪11‬‬
‫‪.Prevention.” Atlanta, USA: American Cancer Society‬‬
‫‪http://www.cancer.org/acs/groups/content/@internationalaffairs/documents/‬‬
‫‪document/acspc-041294.pdf‬‬
‫‪Amos, A, et al. (2012). “Women and tobacco: a call for including gender in‬‬ ‫‪12‬‬
‫‪.243-tobacco research, policy and practice.” Tob Control, 21: 236‬‬
‫‪Bes-Rastrollo, M, et al. (2013). “Financial conflicts of interest and reporting bias‬‬ ‫‪13‬‬
‫‪regarding the association between sugar-sweetened beverages and weight gain: a‬‬
‫‪.systematic review of systematic reviews.” PLoS Med, 10(12): e1001578‬‬
‫انظر مثالً‪Hawkes, C, Chopra, M, Friel S (2009). “Globalization, Trade and the :‬‬ ‫‪6‬‬
‫‪Nutrition Transition.” In: Globalization and Health: Pathways, Evidence and‬‬
‫‪Policy. Edited by Labonte R, Schrecker T, Packer C, Runnels V. New York:‬‬
‫‪.Routledge; 2009‬‬
‫انظر‪ :‬منظمة الصحة العاملية‪« .2016 .‬التقرير الختامي للجنة املعنية بالقضاء عىل سمنة األطفال»‪.‬‬ ‫‪7‬‬
‫]‪[http://apps.who.int/iris/bitstream/106659789241510066/1/204176/_eng.pdf?ua=1‬‬
‫‪Litwin, SE (2014). “Childhood Obesity and Adulthood Cardiovascular Disease:‬‬ ‫‪8‬‬
‫‪Quantifying the Lifetime Cumulative Burden of Cardiovascular Risk Factors.” J‬‬
‫‪.90-Am Coll Cardiol, 64: 1588‬‬
‫”‪Kelsey, MM, et al. (2014). “Age-related consequences of childhood obesity.‬‬ ‫‪9‬‬
‫‪.8-Gerontology, 60(3): 222‬‬

‫‪3‬‬
 ‫‪ .3‬تتمتع وزارات اإلعالم واالتصاالت بقدرة تواصل‬
‫استثنائية لتعزيز الصحة الجيدة ومساعدة الناس عىل‬
‫الحد من تعرضهم لخطر الوفاة املبكرة بسبب مرض‬
‫غري سا ٍر ميكن تالفيه‬
‫إن الحكومات والهيئات العامة ملزمة بحامية صحة السكان وتعظيم التنمية‬
‫•شن حمالت متواصلة عرب وسائل اإلعالم للرتويج لفوائد اإلقالع عن‬
‫االجتامعية واالقتصادية لبلدانها‪ .‬وبالنسبة لألمراض غري السارية فإن مبقدور‬
‫تعاطي التبغ‪ ،‬وتفادي تعاطي الكحول عىل نحو ضار‪ ،‬واعتامد وصون‬
‫وزارات اإلعالم واالتصاالت أن تفي بهذا االلتزام من خالل ما ييل‪:‬‬
‫نظام غذايئ صحي‪ ،‬واالنخراط يف نشاط بدين كاف؛‬
‫•شن حمالت للرتويج للتشخيص والعالج املبكرين للمرض القلبي‬ ‫•إذكاء الوعي بوباء األمراض غري السارية؛‬
‫الوعايئ‪ ،‬ومرض السكري‪ ،‬والرسطان‪ ،‬واملرض التنفيس املزمن بغية‬ ‫•توفري معلومات أوضح لتشجيع الناس عىل اتخاذ قرارات تحد من‬
‫الحد من حاالت االعتالل الصحي الطويل األجل والوفاة املبكرة‬ ‫احتامل إصابتهم باألمراض غري السارية؛‬
‫الناجمة عن األمراض غري السارية‪.‬‬ ‫•تسليط الضوء عىل مامرسات الرشكات الساعية إىل الربح دون أن‬
‫تلقي باالً لصحة املستهلك؛‬
‫(واملوسع حيثام كان ذلك مناسباً) لسلطتها‬
‫َّ‬ ‫•االستخدام الكامل‬
‫التنظيمية وصالحيتها الدستورية للحد من عمليات اإلعالن‪ ،‬والرتويج‪،‬‬
‫المال يتكلم‬ ‫‪14‬‬
‫والرعاية املتعلقة باملنتجات غري الصحية‪.‬‬
‫تصل قيمة املال املنفق عىل تسويق الكحول عاملياً إىل نحو ‪1‬‬
‫‪20‬‬
‫ترليون دوالر أمرييك كل سنة‪.‬‬ ‫العالم واالتصاالت؟‬
‫ما الذي يمكن أن تفعله وزارات إ‬
‫ومن املتوقع أن تنفق صناعة األغذية أكرث من ‪ 30‬مليار دوالر‬ ‫•مساندة تدابري الحظر الشاملة عىل إعالنات منتجات التبغ وعمليات‬
‫أمرييك عىل أنشطة اإلعالن عام ‪ ،2016‬وستكون حصة إعالنات‬ ‫الرعاية التي تقوم بها صناعة التبغ‪ ،‬مبا يتامىش مع اتفاقية منظمة‬
‫الحلوى‪ ،‬واملرشوبات السكرية‪ ،‬واألغذية الرسيعة‪ ،‬والحبوب‬ ‫‪15‬‬
‫الصحة العاملية اإلطارية بشأن مكافحة التبغ؛‬
‫‪21‬‬
‫السكرية ضخمة عىل األرجح‪.‬‬
‫•العمل مع واضعي السياسات لتقييد أو حظر عمليات اإلعالن عن‬
‫ويف عام ‪ 2013‬أنفقت رشكات السجائر والتبغ العديم الدخان أكرث من ‪9‬‬ ‫‪16‬‬
‫الكحول‪ ،‬ورعايته‪ ،‬وترويجه؛‬
‫مليارات دوالر أمرييك عىل أنشطة اإلعالن والرتويج يف الواليات املتحدة‬
‫األمريكية وحدها‪ 22.‬وإلبراز األمر بصورة أوضح يُشار هنا إىل أن املساعدة‬ ‫•الرتويج للتنفيذ الكامل لتوصيات منظمة الصحة العاملية بشأن تسويق‬
‫اإلمنائية املقدمة ملكافحة التبغ عاملياً مل تتجاوز قط مقدار ‪ 100‬مليون‬
‫‪17‬‬
‫األغذية واملرشوبات غري الكحولية لألطفال؛‬
‫‪23‬‬
‫دوالر أمرييك يف أي سنة من السنوات‪.‬‬ ‫•املساعدة عىل إنفاذ اإلجراءات التنظيمية مثل «املدونة الدولية لقواعد‬
‫تسويق بدائل لنب األم» والقرارات الالحقة لجمعية الصحة العاملية؛‬
‫‪18‬‬

‫•الدعوة إىل فرض قيود عىل إعالنات األغذية واملرشوبات الغنية‬

‫‪19‬‬
‫بالدهون‪ ،‬و‪/‬أو السكر‪ ،‬و‪/‬أو امللح‪ ،‬مبا يف ذلك املرشوبات السكرية‪.‬‬

‫‪”Institute of Alcohol Studies. “Marketing‬‬ ‫‪20‬‬

‫‪http://www.ias.org.uk/Alcohol-knowledge-centre/Marketing.aspx‬‬ ‫‪Magnussun, RS, and Patterson, D (2014). “The role of law and governance reform‬‬ ‫‪14‬‬
‫‪Maddox, K (2015). “Global Ad spending will be up an average 4.2% next year.” Ad‬‬ ‫‪21‬‬ ‫‪in the global response to non-communicable diseases.” Globalization and Health,‬‬
‫‪age online‬‬ ‫‪.10:44‬‬
‫‪http://adage.com/article/btob/global-ad-spending-average-42--year/298980/‬‬ ‫مبا يتامىش مع املادة ‪ 13‬من اتفاقية منظمة الصحة العاملية اإلطارية بشأن مكافحة التبغ‪.‬‬ ‫‪15‬‬
‫‪Federal Trade Commission Cigarette Report for 2013‬‬ ‫‪22‬‬ ‫مبا يتامىش مع الخطة العاملية ملنظمة الصحة العاملية بشأن األمراض غري السارية ‪.2020-2013‬‬ ‫‪16‬‬
‫‪https://www.ftc.gov/system/files/documents/reports/federal-trade-commission-‬‬ ‫وفقاً لتوصيات التقرير الختامي للجنة املعنية بالقضاء عىل سمنة األطفال‪.‬‬ ‫‪17‬‬
‫‪2013cigaretterpt.pdf/cigarette-report-2013‬‬ ‫املرجع السابق‪.‬‬ ‫‪18‬‬
‫‪Nugent, R (2015). “Bilateral and multilateral financing for NCDs.” WHO global‬‬ ‫‪23‬‬ ‫‪WHO/EUROPE (2013). “Marketing of foods high in fat, salt and sugar to children:‬‬ ‫‪19‬‬
‫‪.coordinating mechanism policy brief‬‬ ‫‪”.2013-update 2012‬‬
‫‪http://www.who.int/nmh/ncd-coordination-mechanism/Policybrief5.2docx.pdf‬‬ ‫‪http://www.euro.who.int/__data/assets/pdf_file/0019191125//e96859.pdf‬‬

‫‪4‬‬
 ‫عىل االتصاالت مجابهة أ‬ ‫‪ .4‬هناك عدة اسرتاتيجيات تتسم باألهمية إليصال‬
‫القاويل المتعلقة‬ ‫أ‬ ‫الرسالة املنشودة بصورة واضحة‬
‫بالمراض يغ� السارية‬
‫كل األقوال التالية غري صحيحة‪:‬‬ ‫•ضامن أن تكون الرسائل مناسبة جغرافياً وثقافيا‪.‬‬
‫األمراض غري السارية تؤثر فحسب عىل األغنياء واملرتفني‪.‬‬ ‫•الرتكيز عىل أمراض معينة‪ .‬يعاين الجميع تقريباً ويف كل مكان‬
‫األمراض غري السارية هي مشكلة تتعلق فحسب بالبلدان ذات‬ ‫بشكل مبارش أو من خالل أحبائهم من الرسطان‪ ،‬ومرض القلب‪،‬‬
‫الدخل املرتفع‪.‬‬ ‫ومرض السكري‪ ،‬وارتفاع الضغط والظروف املصاحبة‪ .‬واالقتصار‬
‫عىل استخدام مصطلح ’األمراض غري السارية‘ الجامعي قد يخفي‬
‫األمراض غري السارية ناجمة فحسب عن سوء حظ جيني‪.‬‬
‫التجارب الشخصية واملتعلقة مبرض محدد‪.‬‬
‫األمراض غري السارية أمر يتعلق بالرجال أكرث منه بالنساء‪.‬‬
‫•السعي إىل الوصول إىل املجموعات السكانية املنخفضة الدخل‬
‫األمراض غري السارية تصيب فحسب كبار السن‪.‬‬ ‫واملجموعات السكانية ذات املستوى املتدين من املعرفة الصحية‪.‬‬
‫األمراض غري السارية أمر ال سبيل إىل تجنبه‪.‬‬ ‫تعترب التحذيرات املصورة مفيدة‪ .‬كام أن من اليسري للغاية فهم‬
‫األمراض غري السارية هي مسألة تتعلق باملسؤولية الشخصية‪.‬‬ ‫نظم توسيم واجهات عبوات األغذية (مثل توسيم ’إشارات املرور‘)‪.‬‬
‫•االستعانة مبراسلني أقوياء‪ .‬ميكن االستعانة باملشاهري املحليني والقادة‬
‫املجتمعني املوثوقني الطالع الناس عىل مخاطر األمراض غري السارية‪.‬‬
‫•استخدام وسائل التواصل االجتامعي‪ .‬يتلقى الناس أكرث فأكرث‬
‫‪ .5‬االستعداد لالنطالق‬ ‫معلوماتهم من الهواتف املتنقلة والتطبيقات‪.‬‬
‫عىل وزارات اإلعالم واالتصاالت بادئ ذي بدء أن تقوم مبا ييل‪:‬‬ ‫•تسخري أصوات الشباب‪ .‬الرتكيز عىل العيش الصحي ومجابهة‬
‫املعلومات املضللة للرشكات عرب األفكار املثالية للشباب‪ ،‬وحامسهم‪،‬‬
‫•العمل مع قطاع الصحة‪ ،‬والقطاعات األخرى وال سيام التعليم‪،‬‬ ‫وحذقهم يف استخدام وسائل التواصل االجتامعي‪.‬‬
‫لضامن حصول الناس عىل ما يحتاجون من معلومات لحامية‬
‫أنفسهم من بيئة التبغ‪ ،‬والكحول‪ ،‬واألغذية غري الصحية؛‬ ‫•االمتناع عن استعامل أسلوب الوصم‪ .‬إن الوصم يعرقل الصحة‬
‫والتنمية‪ .‬وينبغي أال تؤدي الرسائل إىل إلحاق العار مبتعاطي أو‬
‫•إرشاك املجتمع املدين وجامعات املستهلكني ومساندة جهود هذه‬ ‫مدمني املنتجات الضارة بالصحة أو إلقاء اللوم عليهم‪ .‬ويتعني‬
‫األطراف للدعوة إىل اعتامد سياسات تنظيمية‪ ،‬مع اعتامد الحذر‬ ‫تجنب األفكار املتعلقة باالستهتار الشخيص‪.‬‬
‫الشديد بغية تجنب الجامعات الزائفة املدعومة من الرشكات؛‬
‫•توسيع نطاق الجمهور املستهدف‪ .‬تتسم األمراض غري السارية‬
‫•ترويج استجابات الحكومة ككل لألمراض غري السارية‪ ،‬واإلقرار بأن‬ ‫باألهمية ال للصحة وحدها بل وللتنمية االجتامعية االقتصادية‬
‫قوة االتصاالت املتعلقة بهذه األمراض ستكون مقيدة بشدة يف حال‬ ‫الواسعة أيضا‪ .‬ويقيض املصابون بفريوس العوز املناعي البرشي‬
‫االفتقار إىل بيئات متكينية تجعل من الخيار الصحي الخيار األسهل‪.‬‬ ‫نحبهم بصورة متزايدة ال من مرض اإليدز‪ ،‬بل من الرسطان ومرض‬
‫القلب‪ .‬وينبغي إرشاك القادة الدينيني واملجتمعيني‪ .‬كام يتعني‬
‫استخدام أماكن العمل واملدارس لرتويج الرسائل‪.‬‬

‫‪5‬‬
 ‫األمراض غري السارية (غري ا مل ُعدية)‪ :‬ما الذي تحتاج وزارات اإلعالم واالتصاالت إىل معرفته‬
‫موجز إعالمي لقطاع االتصاالت‬
‫‪Photo credits: Adam Cohn (Jakarta) - ILO (Philippines) - UN (Sudan) - World Bank (India) - KC Wong (Hong Kong) - UNDP (Jordan) - Adam Cohn (Philippines) - UN (Somalia) - Design: www.paprika-annecy.com‬‬

‫© منظمة الصحة العاملية وبرنامج األمم املتحدة اإلمنايئ ‪ .2016‬جميع الحقوق محفوظة‪.‬‬
‫توىل فريق مشرتك من منظمة الصحة العاملية وبرنامج األمم املتحدة اإلمنايئ وضع هذا املوجز‬
‫اإلعالمي‪ .‬واملوجز هذا مخصص ألغراض الدعوة وهو يوفر مجموعة من الخيارات للعمل‪ .‬وال ميثل‬
‫املوجز موقفاً رسمياً ملنظمة الصحة العاملية أو برنامج األمم املتحدة اإلمنايئ ومل يتم طرحه عىل‬
‫األجهزة الرئاسية فيهام‪ .‬كام ال تشكل اإلحاالت إىل الدول األعضاء والرشكاء أو تنطوي عىل تأييد‬
‫بأي حال من األحوال لهذا املوجز‪.‬‬
‫‪WHO/NMH/NMA/16.91‬‬

‫‪6‬‬