疫情影响下

云健身⾏业关注度分析报告

2020年1⽉-3⽉8⽇

本报告为微热点⼤数据研究院制作，报告中所有的⽂字、图⽚、表格均受中国法律知识产权相关

条例的版权保护。任何组织和个⼈，不得使⽤本报告中的信息⽤于其他商业⽬的。
研究综述
● 研究对象 ：中国互联⽹⽹⺠

● 数据来源 ：以中⽂互联⽹⼤数据及新浪微博的官⽅授权数据为基础，7*24⼩时不间断采集新闻、报刊、政务、微博、
公众号、博客、论坛、视频、⽹站、客户端等全⽹11⼤信息来源，每天采集超过1.4亿+条数据

● 统计时间 ：2020年1⽉1⽇—3⽉8⽇

指标说明
● ⽹络传播热度指数 ：是指在从新闻媒体、微博、微信、客户端、⽹站、论坛等互联⽹平台采集海量信息的
基础上，提取指定事件、⼈物、品牌、地域等相关信息，并对所提取的信息进⾏标准化计算后，得出的能
反映其在⽹络上受关注度的指数

● 微博情绪 ：是指基于深度学习的语义情感分类模型，在⼈类常⻅情绪分类的基础上，对社会化媒体⽂本⼤
数据中的潜在情绪进⾏判别和归类统计，最终呈现为情绪在时间和空间维度上的分布
健身⾏业现状

我国健身房市场规模增速下滑，进⼊平稳发展时期
我国健身房市场规模及增速
1300 1230 13.00%
1100
983
975 878 12.25%
790
700
650 11.50%

325 10.75%

0 10.00%
2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年
我国健身房的市场规模（亿元） 增速

数据来源：前瞻性经济学⼈APP
8ZaXqVsUnWnUnVeXyXpPqN9PbP7NpNpPoMmMfQqQnOiNpOvM7NnMqPvPnOsPwMmPoN
健身⾏业现状

疫情期间部分健身品牌响应国家号召，⻔店陆续暂停营业
健身品牌 营业情况

Shape塑健身 2020.1.27-2.2全部⻔店的团课排课，不再承接企业课程活动

威尔仕 2⽉7⽇，威尔仕集团旗下所有⻔店、团操课程暂停营业
超级猩猩 1⽉24⽇起，全国⻔店暂停营业，恢复时间待通知

⼀兆⻙德 1⽉24⽇起，所有会所全天闭馆，3⽉2⽇陆续恢复营业

银吉姆 全国⻔店暂停营业，恢复时间待通知
光猪圈 全国⻔店暂停营业，恢复时间待通知
银⻢健身 ⻔店暂停营业，恢复时间待通知
⾦吉⻦健身 ⻔店暂停营业，具体营业时间另⾏通知

数据截⽌时间：2020年3⽉11⽇

数据来源：公开资料整理、微热点（wrd.cn）
云健身

线上直播授课如⽕如荼，“云健身”迅速崛起

“云健身”⽹络传播热度趋势
90.00

67.50

45.00

22.50

0.00
年1⽉10⽇ 年1⽉23⽇ 年2⽉5⽇ 年2⽉18⽇ 年3⽉2⽇
云健身 热度

数据来源：微热点（wrd.cn）
开启线上课程

线下健身⾏业境况低迷，品牌⽅纷纷瞄准线上直播授课路径
1⽉27⽇Justin&julie率 北京Shape塑健身在1⽉29⽇开 2⽉2⽇Z&B同时开启线上
先开启线上居家视频训 启线上直播课程；深圳超级猩 居家视频训练及直播课程 2⽉5⽇乐刻开启
练 猩在1⽉30⽇也开始直播授课 线上直播课程

1⽉29⽇威尔仕开启 2⽉7⽇银吉姆健身
1⽉29⽇运动健身应⽤
线上居家视频训练 ⼀兆⻙德与中航健身会 开启线上直播课程
Keep开启线上直播课程
先后在2⽉1⽇和2⽇开
启线上直播课程
数据来源：公开资料整理、微热点（wrd.cn）
宣传活动热度

乐刻牵⼿抖⾳、快⼿打造专属话题⻚⾯ 引起讨论热潮
各品牌免费直播课程吸引了众多关注
品牌宣传活动热度TOP6

乐刻牵⼿抖⾳快⼿造势

Keep携⼿李佳琪推出魔⻤腰腹计划

超级猩猩瑜伽/搏击训练营

Keep打造“假期运动直播⼤全”专栏

Keep免费直播教学

超级猩猩免费直播课

0.00 0.38 0.75 1.13 1.50

⾮敏感信息 敏感信息

数据来源：微热点（wrd.cn）
健身课程热度

“俯卧撑”“平板⽀撑”“⻢甲线”“翘臀”等相对简单，对器械要求不⾼的健身课程成为⽹友⾸选

健身课程热度排名TOP15
35.00
26.5274
25.3539
26.25 23.6622
21.2285
18.6467
17.50 15.0869
11.4745
10.0099
8.75 4.68693.76853.3059
2.4222.38292.21752.1327
0.00
俯卧撑⼊⻔ 腹肌塑形 平板⽀撑 瘦腿训练 天鹅颈训练 天鹅臂 有氧操 清晨瑜伽

数据来源：微热点（wrd.cn）
健身APP

在疫情影响下，以Keep为代表的线上健身软件受到⻘睐
⽹络传播热度指数 线上健身软件热度排名TOP10
20.00
15.00 13.09
10.00
5.00 1.85 1.49 0.89 0.72 0.38 0.25 0.21 0.21 0.21
0.00
Keep 糖⾖⼴场舞 乐刻运动 ⼩⽶运动 薄荷健康

数据来源：微热点（wrd.cn）
健身APP

在疫情期间，线上健身软件Keep迎来爆发式发展
⽹络传播热度与下载量均在1⽉27⽇左右出现⼤幅度攀升

Keep软件⽹络传播热度与下载量预估对⽐
24.00 60000

18.00 45000

12.00 30000

6.00 15000

0.00 0
年1⽉1⽇ 年1⽉10⽇ 年1⽉19⽇ 年1⽉28⽇ 年2⽉6⽇ 年2⽉15⽇ 年2⽉24⽇ 年3⽉4⽇

Keep 热度
下载量预估
数据统计时间：2020年1⽉1⽇-3⽉8⽇

数据来源：微热点（wrd.cn）、七⻨数据
健身⼈群诉求

运动健身⼈群坚持运动的主要原因是减肥塑形、休闲娱乐、提⾼身体素质
另外值得注意的是，热衷于健身运动的⼈群还对“增强⾃信⼼”格外关注

居家健身⼈群运动原因热度指数对⽐
70.00
55.455 52.7884
52.50 45.6012 43.1473
38.326 37.9504
35.00
22.7079 20.9455
17.50
7.4441

0.00
减肥塑形 提⾼身体素质 锻炼意志 缓解压⼒ 增肌
数据统计时间：2020年2⽉1⽇-3⽉8⽇

数据来源：微热点（wrd.cn）
健身⼈群诉求

美腿、腰腹、上肢成为健身⼈群最想改善的部位

⽹络传播热度指数 居家健身⼈群想改善的部位热度指数对⽐
70.00

52.50 49.89 46.60 44.16 42.83

36.99 34.08
35.00
24.71
17.50
5.80
0.00
美腿 腰腹 上肢 胸背 臀部 肩颈 脸部 斜⽅肌

数据统计时间：2020年2⽉1⽇-3⽉8⽇

数据来源：微热点（wrd.cn）
运动时间安排

疫情下全⺠居家健身，周⼀健身打卡信息最多，其余较为平衡
相对于发布原创微博，⽹友更喜欢转发互动交流

“云健身”相关信息发布时间分布 居家健身⼈群线上社
0.0394
交情况
700000
原创微博
525000 转发微博

350000

175000

0
周⼀ 周⼆ 周三 周四 周五 周六 周⽇ 96.06%

“云健身”相关信息量
数据统计时间：2020年2⽉1⽇-3⽉10⽇

数据来源：微热点（wrd.cn）
运动时间安排

16-23时是健身关注⼈群更为集中的健身打卡时段

居家健身⼈群健身打卡时间分布
300000

225000

150000

75000

0
0-1时 3-4时 6-7时 9-10时 12-13时 15-16时 18-19时 21-22时

数据来源：微热点（wrd.cn）
地域分布

⼴东省讨论居家健身⼈群远远⾼于排在第⼆位的北京
讨论居家健身⼈群地域分布

⼴东 798725
400085
江苏 224634
222215
⼭东 188697
155196
浙江 146927
143302
安徽 126870
121452
0 200000 400000 600000 800000

数据来源：微热点（wrd.cn）
 多个宅家健身话题引起⼴泛讨论
微博话题

#宅家健身运动计划#引来19.6亿⼈次围观

微博话题 阅读量 讨论量

#宅家健康运动计划# 19.6亿 77.4万
#宅家健身打卡# 3.8亿 130.2万
#家庭健身# 3.5亿 37.8万
#宅运动⼤赏# 2亿 13.8万
#健身环⼤冒险# 1.3亿 9.9万
#居家微锻炼# 1.1亿 8.6万
#在家健身翻⻋现场# 9852.7万 3.2万
#科学健身每⼀天# 5907.2万 1.7万
#宅家⾥也可以健身# 2420.8万 1.7万
#兵哥哥版防疫居家健身指南# 1721.1万 3742

数据来源：微热点（wrd.cn）
话题分析

在参与讨论#宅家健康运动计划#时，⼥性⽤户更为注意⾃身形象
“姐妹”们纷纷“宅家”“健身”打卡，“⼤腿”成为⼤家最关注的部位

⽹友男⼥⽐例占⽐

⼥性
男性
31.43%

0.6857

数据来源：微热点（wrd.cn）
抖⾳话题

抖⾳上多个话题引来全⺠挑战 陈赫、孙艺洲等明星带动挑战热度
抖⾳⽤户“馒头它爹”发布的萌宠视频得到⽤户喜爱
抖⾳话题 播放量 视频数量
#健康dou起来# 41.5亿次 11.1万 “健身”相关话题单条视频点赞量TOP5
#宅家运动会# 17.2亿次 6.4万 4759000
#居家健身有新招# 15.9亿 3.3万 4011000 3761000
3398000
#平板加速挑战# 14.2亿次 7.7万 2915000
#居家健身抖出花样# 14.2亿次 1.9万
#运动也要带节奏# 10亿次 11.1万
#平板⽀撑# 7.1亿次 7.6万
#健身慢动作挑战# 5.4亿次 1.8万 陈赫 孙艺洲 张庭 邓紫棋 馒头它爹
#dou来云运动# 4.4亿次 2077个
#健身dou不停# 2.3亿 711
数据截⽌时间：2020年3⽉10⽇

数据来源：公开数据统计
视频平台

疫情期间，哔哩哔哩成为⼤家分享健身⽇常的热⻔视频平台

数据统计时间：2020年2⽉1⽇-3⽉9⽇

数据来源：微热点（wrd.cn）
⼟味健身

在居家健身热潮中，健身器材受到限制
⽑⼱、酸奶、枕头、⽶袋被⼤家拿来利⽤，⼟味健身⼤赛⽕热

⽹络传播热度指数 ⼟味健身热度排名TOP15
25.00
18.72
18.75 16.05 15.94 15.92
12.50 11.67
8.25 8.22 7.18
6.25 5.60
3.89
2.22 1.42 1.35 1.33 1.33
0.00
⼤靠椅做深蹲 ⽑⼱拉背 ⽶袋平板卧推 拖鞋垫抱膝卷腹 油桶负重深蹲

数据来源：微热点（wrd.cn）
健身游戏

在居家健身热潮下，健身游戏“健身环⼤冒险”得到⻘睐
讨论健身游戏时，“喜悦”情绪成主流

健身游戏热度TOP5及相应微博情绪
4.00

3.00

2.00

1.00

0.00
健身环⼤冒险 舞⼒全开2020 Beat Saber Pokemon go 节奏光剑
惊奇
恐惧
愤怒
数据来源：微热点（wrd.cn） 中性
微热点⼤数据研究院
Institute of WRD Big Data

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