Professional Documents
Culture Documents
Behaviour of Rural and Urban?&Queue - Id 1&V 1633520348&U Ns4Xmtyumtm5Ljexng
Behaviour of Rural and Urban?&Queue - Id 1&V 1633520348&U Ns4Xmtyumtm5Ljexng
https://silo.tips/queue/impact-of-tv-advertising-on-buying-
behaviour-of-rural-and-urban?&queue_id=-
لینک منبع
==1&v=1633520348&u=NS4xMTYuMTM5LjExNg
فواصل غیر عادی بین تصاویر مندرج در متن با نوشته ها وجود دارد.
مقاله شما بیش از 1000کلمه دارد در حالیکه از 4عکس استفاده نموده اید
تبلیغات بهعنوان یکی از اجزای اساسی تجارت و خریدوفروش کاال و خدمات ،جزئی از زندگی ما شده
و نمیتوان تأثیر آن بر افراد و کسبوکارشHHان را نادیHHده گHHرفت .یHHک صHHاحب کسHبوکار بایHHد قسHHمت
زیادی از بودجHه در نظHر گرفتHه شHده بHرای تولیHد محصHHول را بHرای تبلیغHات کنHار بگHذارد .امHروزه
شرکتهای تبلیغاتی بسیاری وجود دارند که با روشهای گوناگون از وضعیت موجود سود زیادی برده
و در تالشاند تا به خالقانهترین شکل ممکن ،تبلیغات کافی جهت فHHروش محصHHول کارفرمHHای خHHود را
ایجاد نمایند.
روشهای گوناگونی برای در ایجاد تبلیغات و تولید محتوا برای محصولات و خدمات وجHHود دارد .یکی
از بهHHترین روشهHHای تبلیغHHات و تضHHمین فHHروش حتمی محصHHول ،اسHHتفاده از تلویزیونه;;ای تبلیغ;;اتی
شهری است .این تلویزیونها در سطح شهر ،در اتوبانها و خیابانها نصب شده و به تبلیHHغ محصHHول و
خدمت موردنظر میپردازند.
چرا تبلیغات؟
تبلیغات عمومًا جهت انتقال پیHHام بازاریHHاب مبHHنی بHHر خریHHد کHHاال و خHHدمت مHHوردنظر ،بHHه خریHHداران و
مشتریان آینده ،تولید میشود .استفاده از تبلیغات در بسیاری از موارد شHامل صHHرف هزینههHای گHزاف
شده میباشد که در بلندمدت ،سود آن برای فرد ،نمایانگر خواهد شد .هدف از این اقHHدام ،تغیHHیر نگHHرش
افراد و القای مفاهیمی مبنی بر نیاز به خرید کاال بوده و اغلب با استفاده از رسانههای جمعی ،صHHورت
میپذیرد .رسانههای جمعی گوناگونی جهت انجام تبلیغات وجود داشته که هرکدام باتوجهبه نوع تبلیHHغ و
محصول ،دارای مزیتهای بهخصوصی هستند.
اما مزیت استفاده از تلویزیون بهعنوان یکی از اصلیترین وسایل رسانه جمعی ،نسبت به بقیه روشها،
این است که استفاده از پیامهای صوتی و تصویری در القHHای نگرشهHHای جدیHHد در افHHراد ،تأثیرگHHذارتر
بوده و امکانات بیشتری را جهت بکار بHHردن خالقیت و ابتکHHار در تبلیغHHات در اختیHHار بازاریHHاب قHHرار
میدهد.
امروزه اکثر افراد و ،حتی در پایینترین طبقات اجتماعی و حتی ساکنین روستاها نیز از تلویزیونهHHای
رنگی استفاده میکنند؛ لذا نمیتوان منکر تأثیر فوقالعاده این وسیله در انجHHام تبلیغHHات و فHHروش کHHاال و
خدمت شد .اگرچه استفاده از تلویزیون شهری تبلیغاتی در شهرهای بزرگ مرسوم است ،اما در برخی
از شهرستانها نیز از این وسیله جهت انجام تبلیغات ،استفاده میشود.
تلویزیونهای تبلیغاتی شهری در داخل یا خارج از فضای موردنظر قرار میگیرند .تلویزیونهایی کHHه
در فضای باز نصب میشوند ،کامًال ضد آب و ضدضربه بوده و تکنولوژی بکار رفته در ساخت آنهHHا
باعث شده تا نور خورشید بر کیفیت نمایش تصاویر تأثیری نگذارد .این تلویزیونهHHا در ورزشHHگاههای
دارای فضای باز ،خیابانها ،میادین و فضای بیرون فرودگاهها قرار میگیرند.
تلویزیونهای فضای بسته دارای رزولوشن قویتر از تلویزیونهای فضای باز بHHوده و دارای مقHHاومت
کمHHتری نسHHبت بHHه آب و ضHHربه و نHHور خورشHHید هسHHتند .از این تلویزیونهHHا در آمفیتئاترهHHا ،سHHالن
فرودگاهها ،سینماها و ورزشگاههای دارای فضای بسته استفاده میشود.
همانطور که گفته شد ،فروش تلویزیون ش;;هری جهت تبلیغHHات از انHHواع روشهHHای دیگHHر ،مرسHHومتر
بوده و دارای بازده بیشتری نیز هست .مزایای استفاده از این تلویزیونها باعث شHHده کHHه بازاریابهHHای
توانمند و دارای سرمایه کافی ،تمایل بیشتری نسبت به انجام تبلیغات محصHHول و خHدمت خHود بااسHتفاده
از این روش را نسبت به روشهHای دیگHر را نشHان دهنHد .اینHک بHه بررسHی بHرخی از مزایHای تولی;;د
تلویزیون شهری میپردازیم.
ابعاد تلویزیونهای تبلیغاتی شهری با توجه به موارد مصرفی و فضایی که در آن نصHب میشHوند ،در
نظر گرفته میشود .به طور مثال ،تلویزیونی که در اتوبHHان نصHHب میشHHود ،بایHHد از تلویزیHHونی کHHه در
یک خیابان کوچک نصب میشHHود ،بزرگتHHر باشHHد .لHHوازم مورداسHHتفاده در سHHاخت این دسHHتگاه نظHHیر
پایهها و ستونها و جنس و اندازه آنها ،امری مؤثر در افزایش کارایی تبلیغات ،تلقی میشود.
روش ساخت این تلویزیونها به این صورت است که ابتدا فونداسیون و پی دستگاه ساخته شHHده و سHHپس
با استفاده از بتن ،پایهای جهت نصب دستگاه ساخته میشود .بعد از این مرحلHHه ،از قوطیهHHای پروفیHHل
برای ساخت اسکلت تلویزیHون اسHتفاده میشHود .معمHوًال مهندسHان ،تعHداد چهHار پایHه را بHرای سHاخت
تلویزیون بکار میگیرنHHد .نصHHب نرمافزارهHHای تHHأمین امHHنیت جهت جلوگHHیری از هرگونHHه سHHو اسHHتفاده
نرمافزاری و هک شدن دستگاه نیز حائز اهمیت است.
انواع تلویزیونهای تبلیغاتی در ابعاد گوناگون
هزینه تولید تلویزیون شهری ،با توجHHه بHHه مHHواد بکHHار رفتHHه در سHHاخت ،کیفیت دسHHتگاه و رزولوشHHن،
نرمافزارهای بهکاررفته ،سیستم تهویه موجود در دستگاه و همچنین استفاده از دربهای ضHHد سHHرقت و
یا کرکره ،متغیر است .میزان بHHرق مصHHرفی نHHیز بHHر افHHزایش هزینHHه اسHHتفاده از این تلویزیونهHHا تHHأثیر
میگذارد .با توجه به بودجه بازاریاب ،استفاده از برق سهفاز یHHا بHHرق یHHک فHHاز ممکن بHHوده و همچHHنین
میتوان از دستگاههای خاص محافظ جهت محافظت دستگاه در برابر نوسHانات بHرقی اسHتفاده کHرد کHه
هزینه مصرف برق را افزایش میدهد.
فروش تلویزیون شهری معموًال با تأمین امنیت الزم جهت جلوگیری از سHHرقت فHHیزیکی اجHHزای بکHHار
رفته در دستگاه و یا نرمافزارهای جلوگیری از هک شدن ،همراه است .استفاده از کرکرههHHای بHHرقی و
یا نرمافزارهای قفل در ساخت تلویزیون ،هزینه خرید آن را افزایش خواهد داد.
نتیجهگیری و در نهایت
امروزه تبلیغات در تجارت کاال و خدمات ،حرف اول را میزند .تجار و صاحبان محصHHوالت ،سHHاالنه
هزینههHHای گHHزافی را جهت تبلیHHغ کHHاالی خHHود بHHه بازاریابهHHا و شHHرکتهای تبلیغHHاتی میپردازنHHد و
امیدوارند در طوالنیمدت ،نتیجه صرف این هزینه را ببینند .استفاده از تلویزیونهای تبلیغ;اتی ش;هری
به علت متحرک و رنگی بودن تصاویر ،بیشتر از لوازم تبلیغاتی دیگHHر ،نظHHر مشHHتریان بHHالقوه را جلب
نموده و در همه جای دنیا ،مؤثرترین روش برای تبلیغات تلقی میشود.