PALLADIUM

2023 SOCIAL
RETAINER PITCH
帕拉丁2023全年社交媒体平台运营
OBJECTIVE
数据增⻓ 形象升级
规划帕拉丁品牌2023社交平台内容 将品牌由传统的户外印象进⾏升级

强化互动粘性，促进粉丝增⻓ 增强潮流运动属性

塑造更符合年轻群体的品牌形象
 HOW
社交平台如何改进？竞品可否取经？
NEW BALANCE
COMPETITORS
STUDY KEY WORDS
品质/复古/匠⼼/跑步/美式街头

聚焦运动主题，借⼒⻢拉松/跑步等内容建⽴品牌专业形象
合理布局有奖互动内容：投票互动、抽奖互动、穿搭SHOW
栏⽬版块清晰，较多品牌相关TAG：
#最IN新品#、#运动超值的#、#NB⽉度球鞋#、#NB复古⾏动#
品质⾄上的
内容发布节奏规律有序，每周⼀次推送
美式街头运动⼤咖
迎合季节/节⽇推出应季内容：
「夏⽇迎暑指南」⼥王节「有感⽽敢，为每⼀个她」
视觉交互创新，较多主题性标题亮点设计

视觉⻛格统⼀，呈现复古街头感
抽奖互动&品牌CAMPAIGN频次⾼，有效调动粉丝互动积极性：
联名野兽派#327循⾹之履 、联名ARIES打造最IN新品、
54⻘年节#⻘潮出动、新年焕装互动许愿有礼
GANNI
COMPETITORS
STUDY KEY WORDS
⾃我认同/⿎舞/⼥性间的⽀持/缤纷⾊彩

丰富的达⼈⼈故事特辑，诠释#GANNIGIRLS#
⾼频品牌互动抽奖活动，强化⽤户活跃度：
每⽉2～3次，转发互动，评论抽奖

活泼勇敢热情率性…
⾼频CAMPAIGN&⼤事件，丰富品牌推送内容：GANNI X LEVIS
独⼀⽆⼆的GANNIGirls
GANNI 23春夏⼤秀，GANNI X NEW BALANCE春⽇运动会
GANNIGIRLS现身说法，诠释品牌倡导的⼥性精神

栏⽬规划清晰，内容布局⼀⽬了然：GANNIGIRLS，GANNI LAB
GANNI FW22，GANNI DENIM
GANNIGIRLS既是品牌精神的传达，也是种草内容展示窗⼝
ESSENTIALS
COMPETITORS
STUDY KEY WORDS
美式街头/摇滚/滑板/豪华/⾼级/潮流

明星穿搭返图，明星同款穿搭
品牌⼤⽚花絮分段释出，持续吸粉
⽣于街头
潮流刻在基因⾥的
逐帧拼贴排版⻛格，呈现场景丰富性 时尚博主
OOTW专栏，⾼质量UGC展示

纯视频笔记展示内容
潮流圈知识科普，夯实品牌懂潮弄潮基因：
「2022潮流圈半壁江⼭」「2022作精侃爷的半⽣」
「2022潮流团体哪家强」「美国⼗⼤街头潮牌，你都穿过吗？」
NEW BALANCE
COMPETITORS
STUDY KEY WORDS
运动/率真/果敢

丰富的内容TAG，如#NIKE50#运动员故事，塑造品牌印象：
#NIKE50#、#NIKE⻜⻢#、#NIKEKIDS#、
#哪怕⼀⼩步#、#不为谁 成为谁#
视频物料居多，更具可读性
丰富的运动相关领域KOL合作内容：单板、游泳、跑步、
滑雪、篮球运动员及达⼈
热爱运动
积极向上的阳光⼤男孩
视觉调性统⼀，版式设计花样百出：横版⻓图、艺术主题、涂鸦⻛
聚焦运动、户外、跑步等场景沟通

丰富的穿搭教学指南，官⽅内容植⼊产品
#脚下有故事##篮球励炼营#等视频栏⽬专区，针对性解析产品：
#脚下有故事#、#篮球励炼营#、#HIPHOP元素练习#、
#8分钟臀腿轰炸#、#WAACKING组合编排#

· 聚焦运动主题，借⼒⻢拉松/跑步等内容
建⽴品牌专业形象
· 合理布局有奖互动内容
· 栏⽬版块清晰，较多品牌相关TAG
· 丰富的达⼈故事特辑，诠释#GANNIGIRLS#
· ⾼频品牌互动抽奖活动，强化⽤户活跃度
· 明星穿搭返图，明星同款穿搭
· 品牌⼤⽚花絮分段释出，持续吸粉
· 丰富的内容TAG，全⾯塑造品牌印象
· 视频物料居多，更具可读性
· 丰富的运动相关领域KOL合作内容
LEARNING
· 内容发布节奏规律有序
· 迎合季节/节⽇推出应季内容
· 视觉交互创新，较多主题性标题亮点设计
· ⾼频CAMPAIGN&⼤事件，丰富品牌推送内容
· GANNIGIRLS现身说法，诠释品牌倡导的⼥性精神
· 逐帧拼贴排版⻛格，呈现场景丰富性
· OOTW专栏，⾼质量UGC展示
· 视觉调性统⼀，版式设计花样百出
· 聚焦运动、户外、跑步等场景沟通
· 视觉⻛格统⼀，呈现复古街头感
· 抽奖互动&品牌CAMPAIGN频次⾼，
有效调动粉丝互动积极性
· 栏⽬规划清晰，内容布局⼀⽬了然
· GANNIGIRLS既是品牌精神的传达，
也是种草内容展示窗⼝
· 纯视频笔记展示内容
· 潮流圈知识科普，夯实品牌懂潮弄潮基因
· 丰富的穿搭教学指南，官⽅内容植⼊产品
· 视频栏⽬专区，产品深度解析/趣味运动教学
 LEARNING
基于品牌/新品/CAMPAIGN等维度规划品牌清晰栏⽬版块
善⽤达⼈/明星夯实品牌印象
丰富粉丝互动活动：如抽奖/问答/投票/转发等

聚焦契合品牌调性的⽣活场景（如街头/滑板/运动等），描绘构建⼀个统⼀的品牌形象
擅⽤SVG交互设计、主题性标题设计等创新⼿法呈现内容

尝试视频形式种草，设定产品相关的服务专栏（如穿搭教学/潮流知识科普）
清晰规划品牌、产品内容/互动栏⽬版块
 LEARNING 调做内容沟
平台创新内容之外
各品牌都在聚焦传递⼀套品牌信息

通
画⼀个统⼀ ⼈设”保持统⼀TONE
集中刻 “
NEW BALANCE GANNI ESSENTIALS NIKE
品质⾄上的 活泼勇敢热情率性… ⽣于街头 ⽣于街头
美式街头运动⼤咖 独⼀⽆⼆的GANNIGIRLS 潮流刻在基因⾥的时尚博主 潮流刻在基因⾥的时尚博主
KEY WORDS： KEY WORDS： KEY WORDS： KEY WORDS：
品质/复古/匠⼼/跑步/美式街头 ⾃我认同/⿎舞/⼥性间的⽀持/缤纷⾊彩 美式街头/摇滚/滑板/豪华/⾼级/潮流 美式街头/摇滚/滑板/豪华/⾼级/潮流
属于帕拉丁的⼈设是怎样的？
ABOUT
THE 是什么，塑造了帕拉丁
“⼯装/运动/潮流”DNA？

BRAND

1 TOOLING
⼯装 2 SPORTS
运动 3 TREND
潮流
ABOUT 溯源品牌历程
探究塑造品牌DNA的深层原因

THE
BRAND 从战⽃机轮胎⽣产销售商
到凭借硫化橡胶和帆布技术，占据欧洲航空市场
从军团战靴，到球场经典，从户外探索，到街头潮流

帕拉丁75年⼤胆探索，从未⽌步
⼀直在定义⻛格，引领潮流
 打 破 潮 流 边 界 ， 时 刻 彰 显 态 度 感
⼤胆探索 ， 挑 战 传 统

⽆论是⼯装⻛还是复古⻛，
任何穿搭潮流的初始，
皆源于新世代对传统秩序的反叛与重塑。
 TRUTH
ABOUT
PALLADIUM
潮流，就是勇敢探索
勇敢尝试，⼤胆探索，不追赶潮流，⽤⾃⼰的⻛格定义潮流
ABOUT
THE TA们是站在时代前沿的年轻群体
是敢于发现，思想开放的弄潮⼉
TA们⼤胆、勇敢、进取

TA
是不被定义的探索者

1 BOLD
⼤胆 2 BRAVE
勇敢 3 ENTERPRISING
进取
TA们以新世代的勇敢之姿
质疑旧的规则，塑造新的秩序
不怕弄潮，敢为潮先
 TRUTH
ABOUT TA
年轻，就要勇⽴潮头
我的潮流，⾃有我定义。勇敢探索，年轻的⻛格不设限
勇敢
探索
SOCIAL MEDIA
PERSONA
EARTH PLAYER
与你⼀起穿越城市街头 探索郊野的，⽤潮流丈量⼤地的
勇于尝鲜，敢为⼈先

优越的法式基因，⻣⼦⾥⾃带⾃由的张⼒

热衷时代进化的“新”也接纳复古的“旧”

[地球玩家] 天性解放，痴迷探索，拒绝被定义

感官发达，敏锐的潮流捕捉⼒
随时带你发现城市新鲜刺激好去处
 PALLADIUM
SOCIAL
VISUAL TONE
地球玩家的每⼀⾯,都很⾼级
PALLADIUM
SOCIAL
VISUAL
TONE
潮流⼯装感
PALLADIUM
SOCIAL
VISUAL
TONE
摩登艺术感
PALLADIUM
SOCIAL
VISUAL
TONE
⾼级格调感
PALLADIUM
SOCIAL
VISUAL
TONE
法式复古⾊系
PALLADIUM
SOCIAL
VISUAL
TONE
舒适放松的情绪感
PALLADIUM
SOCIAL
COPY TONE
地球玩家的说话之道
SOCIAL DO DON’T

COPY
专业，但不说教
「“⽣于”北欧独特的⽓候，
源于斯堪的纳维亚的美学灵感， 「帮你抵御寒冷，为你量身打造，
构成了它独特的⽓质」 户外爱好者买买买！」

TONE 优雅，也随性洒脱
「探索街头灵感，开启未知境遇，
与新奇交⼿，撞出全新⻛格」
「锁定优雅，定义时尚，
简约的穿搭模板是出街必备⻛格」

特⽴独⾏，也能打成⼀⽚
「⽇常但不寻常。独特的美学符号， 「适合复古爱好者的帕拉丁⼯装，
⾃成⼀派，也包容万千魅⼒。」 与XXX形成满分搭配 」

法式基因，浪漫天赋
「与⾃然对话，拥抱⼀场细⾬， 「快来开启深夜探险⾏动，
踏着城市的夜⾊，赴⼀场户外冒险」 打卡城市地标，记录帕拉丁的各种⻛格」
 「地球玩家」向你发出组队邀请

信号接⼊中…

“⼀场在冒险游戏等待你的加⼊

勇敢的「帕」TERNER

我们的地球被新奇的能量包裹

城市街头与户外充斥着未知⻆落

潮流因⼦在空⽓中漫游 去捕捉

⾃定义⻆⾊

⾃由发挥⻛格

即刻出发

放胆探索，帕什么？
2023 SOCIAL PLATFORM IDEA
[ ]
感知时代风向
不拘于「唯一」风格
超强可塑性 不断进化
在别出心裁的街头冒险中
汲取潮流的灵感
打破、撕裂、向外延伸、渗透…
「敢」做先锋
就大胆行动
GAMES
摩登上海/京圈⽂化/海滨郊野
厦⻔郊野的稻⾹
魔都的路冲隧道

START
北京的红墙 杭州的⼴厦
探索城市的DNA
组队成功… 碰撞出独⼀份的潮流⽂化
游戏开始 即刻去探索
⽬的地：城市街头&城市周边

#探索城市，帕什么？
GAMES 所谓“探索”
在年轻⼈的时间⾥出没

START
与的潜伏的「玩家」交⼿
和⿊夜「混」在⼀起
做#夜⾏玩家

#探索夜晚，帕什么？
EARTH
PLAYER 探索「潮向」

#⼤胆探索，帕什么#
帕拉丁定调——品牌出击

「先锋」出动

#盟友出击，帕什么#
⻛格强势⼊侵——明星突围

「玩家」集结

#⾃成⼀派，帕什么#
地球玩家共创——全⺠包抄
EARTH PLAYER
INTERACTIVE PLANNING
轻量化互动 增加⽤户粘性

「玩家请就位！帕拉丁产品1、2、3中
票选出你喜欢的款式，我们将选出10位玩家，
空投⼩礼品 」

利⽤评论区，与玩家做沟通
便于之后私域圈层搭建

奖品：商城优惠券/⼩礼品等
频次：每周1次
EARTH PLAYER
INTERACTIVE PLANNING
UGC内容互动 增加曝光 提升⼝碑

「#探索城市，帕什么
TO地球玩家：分享你认为最有帕拉丁⻛格的地点，
晒照打卡，赢帕拉丁新品 」
增加帕拉丁在社交媒体上的热度
深化主题 沉淀⾼质量UGC

奖品：品牌主推款单品/新品
频次：每季度1次
周更UGC⼆次曝光
 EARTH PLAYER
ACTIVITY PLANNING
热点/节点 品牌事件

事件类型 事件类型
积极正⾯的话题活动 - 如：#国庆 #七夕 #世界杯 #圣诞节 品牌联名、新品上线、明星代⾔

响应机制 响应机制
节⽇相关提前⼀个⽉CONTENT CALENDAR确认，每天检测热榜热点 判断适配度及时反馈 提前⼀个⽉确定相关内容加⼊排期，提前⼀周敲定具体内容主题以及⼤纲

内容形式 内容形式
热⻔话题TAG+转发⽂案，热点海报直发⽂案等 CAMPAIGN话题+直发⽂案以及互动机制

内容示例 内容示例

世界杯—#探索世界 帕什么# 明星—#探索别样的TA#

她是懵懂的⾖蔻少⼥，也是战场上的英雄。探索世界 打破标签，看⻅不⼀样的TA。
她帕什么！有胆，就能赢得呐喊。 时⽽少年敢拉满，时⽽成熟稳重；
（运动员穿搭图/创意态度海报） 感性⼜冷静，纯粹⼜神秘，猜猜他是谁？
（悬念海报-官宣海报-产品上身照）
SOCIAL MEDIA STATUS
CURRENT
STATUS VISUAL
品牌素材与排版调性应保持⼀致
需增加⾼级且潮流的视觉质感

CONTENT 当前交互设计内容较为单⼀
可适当丰富排版玩法，如增加GIF设计
主题性标题设计等
品牌内容缺乏统⼀基调，沟通⼝吻不够⼈性化

⽂案质感与潮流、运动
⾼阶奢侈品⼈群契合度有待提升

发布时间较为随性，缺乏规律性

缺乏模块化、系列感的连贯性品牌内容输出
CURRENT
STATUS VISUAL
⾼级与潮流的视觉⻛格呈现有待加强

CONTENT
当前内容集中于明星SEEDING&电商活动
较难引发互动及曝光

缺乏节⽇/节庆/热⻔事件的
“追热点”内容，需适当增强

栏⽬内容单⼀，缺少契合品牌内容的平台TAG规划
CURRENT
STATUS VISUAL
品牌视觉需统⼀，且呈现出⾼级质感

缺乏视觉互动向内容，视觉趣味性有待强化

CONTENT
KOL/明星返图排版缺乏设计感及统⼀质感
当前内容局限于明星SEEDING&产品图发布
内容触达⼈群较窄

当前内容缺乏互动性
符合⼩红书特⾊的互动栏⽬版块待升级

笔记互动表现⼀般
需深⼊研究平台机制促发互动粘性
 SUMMARY
UNITY 统⼀性 IMAGE 形象 INTERACTIVE互动性
⽂字/视觉⻛格跳跃，内容统⼀性不⾜ 潮流运动属性不强，需在⽂字/视觉内容中强化 各平台内容平实，吸睛互动栏⽬有待加强
 WEIBO 开放剧场，帕拉丁⻛⼀击⼊魂

⼤流量，够开放
明星造势引流，发展潜在「玩家」

WECHAT
专业阵地，帕拉丁基因解构 深度探索 REDBOOK
微信视频号—⼤⽚放映厅，抢先占领阵地
种草平台，帕时代“格局⼤开”

⾼粘性，够垂直 带货强，够垂直
打造品牌专业形象，「玩家」精准渗透 全⺠⻛格演绎，「玩家」⾃发裂变
PALLADIUM
2023
[ ]

2022.12&2023Q1 2023Q2 2023Q3 2023Q4

概念先⾏ 夯实态度 拓宽场景 当打之年
「探索即正义」 「去探索 帕什么」 「你，帕了吗？」 「迎潮⽽上 帕什么！」
WECHAT
微信
帕拉丁基因解构
回归帕拉丁根本

从品牌故事、态度到精神

从产品理念、设计到⻛格

解构品牌“源代码”

以极强的可塑性

激发「玩家」们的探索欲
EARTH
PLAYER
玩家出击-深⼊帕拉丁

内容专区 购买专区 会员专区

探索帕拉丁 官⽅⼩程序 玩家认证

城市·探索 天猫商城 仅玩家可⻅

⻛格·探索 京东商城 玩家CLUB

EARTH SHOW态度（品牌）20% 登陆地球（产品）40%

PLAYER
玩家出击-深⼊帕拉丁
「帕什么｜探索我的X⾯」
「 帕什么，___OR___都是我」
「抹掉公式，探索新“解”法」
「DNA突变，帕？」

栏⽬规划：四⼤栏⽬ 每⽉4更

⽉推送 5篇内容 产品向内容频次2篇/⽉

街头玩家（KOL）20% 流量密码（明星）20%

ALLWAYS ON
官⽅征集 街头玩家
UGC⼆次曝光

「玩家XXX出动，坐标......」 「倾“潮”出动，⼤胆夜⾏」
「探索XX的新“型”头，“帕”才有看头」 「1⼈分饰2⻆，敢不敢？」
WECHAT
SHOW态度
「 帕什么，___OR___都是我」
动或静

喜新 或 恋旧

⻛格本多变 我⽆从定义

帕什么？去探索⾃⼰的A ORB。

突破限制 打破常规

尽展不羁与多变

每⼀⾯，皆为魅⼒彰显

独⼀⽆⼆

且变幻莫测。

帕拉丁PALLADIUM
WECHAT
登陆地球
「抹掉公式，探索新“解”法」
⼀场复古运动正在悄然发⽣

穿搭公式？ 铺天盖地

当下流⾏？ 稍纵即逝

「地球玩家」带你重塑新解法

不跟⻛，才带⻛

有看头，才上头

打开思路 重构⻛格

找寻街头复古印记

穿梭于未知领域

「帕」才有趣。

潮流的题，从来没有标准公式。
WECHAT
流量密码
「玩家XXX出动，坐标120°52′-
122°12′ 30°40′-31°53′」
探索北纬30°40′-31°53′

编码00024号帕拉丁地标

明星XXX出动>>>>>

经典⼯装裤与⼯业⻛建筑完美结合

设计的“精”巧

平衡了钢筋⽔泥的“糙”

是共性的碰撞 也是未知的探索

帕拉丁，凸显XX独特的范⼉

跟XX⼀起出动，探索城市未知灵感。
WECHAT
街头玩家
「倾“潮”出动，⼤胆夜⾏」
仲夏之夜，属于帕拉丁的时间

「地球玩家」倾潮出动

⼤胆夜⾏ ⻅证城市多⾯

收集不同的声⾳

开启⼀场沉浸探索之旅。

10:00春熙路—— 闹

00:30 安福路—— 潮

02:50 什刹海—— 躁

城市多⾯ 不该被标签

如你和我。
「倾“潮”出动，⼤胆夜⾏」
仲夏之夜，属于帕拉丁的时间

「地球玩家」倾潮出动

⼤胆夜⾏ ⻅证城市多⾯

收集不同的声⾳

开启⼀场沉浸探索之旅。

10:00春熙路—— 闹

00:30 安福路—— 潮

02:50 什刹海—— 躁

城市多⾯ 不该被标签

如你和我。
「倾“潮”出动，⼤胆夜⾏」
仲夏之夜，属于帕拉丁的时间

「地球玩家」倾潮出动

⼤胆夜⾏ ⻅证城市多⾯

收集不同的声⾳

开启⼀场沉浸探索之旅。

10:00春熙路—— 闹

00:30 安福路—— 潮

02:50 什刹海—— 躁

城市多⾯ 不该被标签

如你和我。
「倾“潮”出动，⼤胆夜⾏」
仲夏之夜，属于帕拉丁的时间

「地球玩家」倾潮出动

⼤胆夜⾏ ⻅证城市多⾯

收集不同的声⾳

开启⼀场沉浸探索之旅。

10:00春熙路—— 闹

00:30 安福路—— 潮

02:50 什刹海—— 躁

城市多⾯ 不该被标签

如你和我。
WECHAT
RE-DESIGN
街头玩家

Listen to the City

WECHAT
RE-DESIGN
街头玩家

Listen to the City

WECHAT
RE-DESIGN
街头玩家

Listen to the City

WECHAT
RE-DESIGN
街头玩家

Listen to the City

WECHAT
RE-DESIGN
街头玩家

Listen to the City

CHANNELS
视频号
⼤⽚放映厅
⼤胆的搭配 创新的视⻆

动态化视觉表达

演绎品牌的独特⽓质

敢探索，敢出格

帕拉丁，帕什么
CHANNELS
早期「地球玩家」
驯服百变⻛格的珍贵影像
混搭？怕什么！

叠穿？怕什么！

运动？怕什么！

复古？怕什么！
……

模特身着帕拉丁服装鞋履

与城市不同场景特点叠加BUFF

留下官⽅“不设限”的证据
WEIBO
微博
帕拉丁⻛⼀击⼊魂
影响⼒阵地，帕拉丁明星秀场

敢“博”流量，帕什么⾛红？

坚定态度：

不盲⽬跟⻛买明星同款

只为流⾏造⻛，创造独家灵感

当我们达成⼀致

「地球玩家」即⼊局。
WEIBO
探索能量场 - 25%
栏⽬规划：四⼤主要板块 固定栏⽬每⽉8更
⽉推送8篇内容 每个⽅向各产出2条/⽉

地球玩家造访 - 25% 街头巡回 - 25% 帕拉丁秀场 - 25%

【节点热点】 【明星玩家带产品】 【产品上身 全⺠共创】 【品牌⼤⽚/素材释出】

「探索爱的每⼀⾯，新鲜感+ 」 「玩家XX造访外滩18号 「#探索街头#“型”动已就绪， 「#帕拉丁秀场#复古回潮 穿越之⾏」

FOR情⼈节节点 别打CALL，来打卡」 跟随帕拉丁即刻⼊场」 FOR品牌

「#探索世界 帕什么# 「热⻔地标即将诞⽣，玩家集结」 「地球玩家#探索街头#巡演， 「#帕拉丁秀场#探索秋冬 特别放映」

英雄出场，精彩不设限」 ⼤胆探索，__登场」 FOR新品
FOR 世界杯热点

ALLWAYS ON
微博话题活动#探索街头
UGC回流 官⽅⼆次曝光
WEIBO
探索能量场（节点借势）
「探索爱的每⼀⾯，新鲜感+ 」
是胆量的考验

是灵魂的冒险

爱如多⾯之镜，鉴真，⻅久。

穿梭于时间，切换随⼼，新鲜感随时拉满。

帕什么时间考验？

探索⾃我，亦如探寻⼼之所向。

彰显⾃我多⾯魅⼒，塑造⽆可替代⻛格。
WEIBO
地球玩家造访（明星）
「玩家XX造访外滩18号，别打CALL，来打卡️」
玩家XX造访外滩18号

打破固定格式

探索街头第N种姿势

充斥着随性⼜惬意的秋⽇午后

与帕拉丁整套LOOK相辅相成

⾃成⼀派。

推翻潮流的模板

下⼀次，你来。
WEIBO
街头巡回（UGC回流）
「地球玩家街头巡演， ⼤胆探索，__登场。」
地球玩家街头巡演，再次掀起帕拉丁⻛⬇

神秘的⿊碰撞纯粹的⽩，是属于我的独树⼀帜；

@某某 登场

对品牌的专⼀，却偏爱在⻛格上不断尝鲜。

@某某某 登场

甜酷双修，时⽽安静时⽽躁动。

@某某某 登场

你的⻛格 你说的算

去探索，帕什么！
WEIBO
演技派⼤玩家
「演技派⼤玩家：帕拉丁的复古⾰命」
地球玩家即将开启穿越之⾏。

回溯90

掀起⼀场复古⾰命。

突破你的想象

这次，似乎有点不同？

时光机等候多时，请玩家上线 准备出发。
REDBOOK
⼩红书
帕时代“格局⼤开”
全⺠种草时代

潮流？早已不被定义

不如……⼤胆⼀点 打开格局

让创新的⼀切为我所有

集结KOL⾃身⻛格元素

构成独属于帕拉丁的视觉体系

“帕”什么上头 去造⻛头 ！
REDBOOK
惊喜盒⼦
活动向：1平台合作 2全⺠共创
内容向：2官·⽅素材 2UGC素材
固定栏⽬每⽉15更 周推送3篇内容

玩家任务 - 10% 形象塑造 - 50% 玩家集结 - 40%

【平台合作】 【⻓线活动 有奖征集】 【品牌素材 博爆⽂】 【UGC回流 ⼆次曝光】

联⼿平台打造惊喜礼盒 「#5G⼊秋##探索城市帕什么 「可__可__，才是帕拉丁」 「#探索城市帕什么

关键词⼀触即发 神秘雾都，猜不透就加⼊！ 「地球玩家 ⼈设不明」 记录⼩镇街头的潮流印记」
优惠不设限 ⻛格⾃定义
结合平台创作灵感话题 ⽴品牌⼈设 帕拉丁开启探索模式
以城市维度拓宽视觉场景 定位品牌调性 翻牌“打野”玩家

ALWAYS ON
不定期发布玩家主线任务
每⽉/次 实现种草⽬的
REDBOOK
惊喜掉落
帕拉丁X ⼩红书
打造惊喜礼盒 不定期掉落

优惠⾦额不设⻔槛限制

助⼒玩家开启探索装备
REDBOOK
玩家任务
官⽅围绕话题 发起活动

#城市探索，帕什么？
集合⻚邀请各⼤城市「地球玩家」

带领帕拉丁⼀起探索城市的⻆落。

帕拉丁收录个⼤KOL探寻到的好去处，

⽣成帕拉丁「地球玩家专属探索路线」
REDBOOK
在海边
照⻅平⾏世界我的另⼀⾯
每个⼈都是⽴体的存在

也藏着许多想成为的样⼦
形象塑造 官⽅输出 ⼤胆的去探索真实的内⼼，探索想去的地⽅

照⻅不曾⻅过的⼀⾯。

探索 帕拉丁的星座
瞬息万变双⼦？三分热度射⼿？

变换莫测⽔瓶？

评论说出你⼼中所想，送XXX。

地球玩家 ⼈设不明
⽩天与⿊夜相互依存 ⽭盾与⾃洽互为合理

不⽴⼈设才是随性的展现

变幻莫测才是⼈性的真实⼀⾯。

不被定义的帕拉丁 也吸引不被定义的灵魂。
REDBOOK
玩家集结 UGC回流
穿着帕拉丁海边⾼级感拍照
「幽静与热闹并存，海城的限定AB⾯」
重庆街头潮⼈不同时间打卡
穿着帕拉丁
「重庆街头的昼与夜，竟然有两幅⾯孔？」

穿着帕拉丁天台拍照
「屋顶⼯的天台探险，帕就对了！」
PALLADIUM REDBOOK
⼩红书投放规划
REDBOOK
通过信息流投放扩⼤内容辐射范围

信息流硬⼴覆盖⼈群最终产⽣搜索的重合度低，仅为搜索⼈群重合度的1/3，
破圈能⼒⾼，在短期内促成⼤量搜索转化。

信息流品牌笔记投放为品牌号引领同时，能显著提升新客⼈群的搜索，能获得 1+1>2的效果

⾼效曝光，破圈拉新
通过CPC流量助推，扩⼤产品声量，提⾼⽤户对品牌的认知度，传递优质内容并且引流。

从⽽在搜索⻚⾯下更容易得到⾃然展现，扩⼤⼴告投放效益。
REDBOOK
信息流分阶段投放策略

测试期 调整期 放量期

该阶段重点摸索出站内⽤户痛点、 重点优化转化成本，保留 经过前期站内基础沉淀
找到有转化的素材类型 低成本的定向重点投放 该环节根据优秀笔记+定向
模型进⾏放量

重点关注的过程指标： 重点关注的过程指标： 重点关注的过程指标：

笔记点击率、互动成本、增粉成本 互动成本、增粉成本 互动成本、增粉成本
REDBOOK
信息流定向探索
定向⽬标->针对18岁+时尚穿搭
精准流量⼤曝光 爱美时尚的⼥性消费者

基础维度 兴趣标签

排除偏远地区

投放⽬标选择“互动量”，通过系统寻找⼈群，搭建最优模型， 通过兴趣标签和关键词定向投放精准⽤户

为品牌引流，同时⽴志打造爆款笔记。
>>数据预估

⼀、总预算预估

⼴告总预算 预估曝光 预估点击 预估点击率 预估点击单价 预估互动成本 预估互动数 预估关注成本 预估关注数

40,000.00 833,333 73,333 5% 0.9 10 4000 60 700

>>投放排期
季度 Q4 Q1 Q2 Q3

预算占⽐ 30% 20% 30% 20%

⽉份 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9

信息流 6000 3000 3000 3000 3000 2000 6000 3000 3000 3000 3000 2000
DIGITAL
CAMPAIGN
OBJECTIVE
以品牌元素「⼩圆戳」为原点，发想创意营销事件

将「⼩圆戳」打造成品牌标志性ICON
借助「⼩圆戳」的出圈⾏为，持续为品牌带来曝光流量
 CORE IDEA
执掌潮流 帕什么
⼀场占领街头的“潮流⾰命”

圆戳印记覆盖城市街头涂鸦地标

顷刻之间

打造⼩圆戳潮流印记⽆处不在的倾潮盛况
HIGHLIGHT ⼩圆戳占领街头
艺术家以模版涂鸦形式

01
将⼩圆戳覆盖在城市涂鸦地标
（如北京798，上海M50）
⼀夜之间掀起⼀阵潮流⻛暴
潮流⼩圆戳占领街头
HIGHLIGHT 潮⼈/⼤V领头朝圣
邀请各地时尚达⼈/潮流⼤V/艺术信徒

02
打卡⼩圆戳潮流地标
出圈事件引发

SOCIAL BUZZ
执掌潮流 探索城市
⼩圆戳 潮流印记
全⾯执掌城市潮流地标
KOL打卡内容席卷社交媒体
HIGHLIGHT
03

打卡⼩圆戳，前往线下专柜或在线商城获得⼩圆戳独家周边
SUMMARY SOCIAL PERSONA: [地球玩家]
PLATFORM IDEA: 去探索,帕什么

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专业阵地 深度探索 开放剧场,帕拉丁⻛席卷 深度种草平台,主导帕时代
EARTH PLAYER
[地球玩家]
⼀起探索2023
THANKS