2022

Shopping Trends
欧美流行消费
品类洞察

1
 报告目录

序言 第3页
趋势方法论 第4页
流行趋势解读：时尚篇 第5页
流行趋势解读：美妆篇 第 13 页
流行趋势解读：科技篇 第 20 页
流行趋势解读：家居篇 第 27 页

2
序言

随着线上化购物⽅式成为全球消费常态，全球电商市场保持⾼速增
⻓，新市场、新商机不断涌现。尤其在年末假⽇到来之际，消费者
的购物热情持续⾛⾼，也成为电商出海的关键营销节点。

精准⾼效的电商选品是制胜节点⼤促的关键⼀步，因此，TikTok
for Business ⾸次联合海外第三⽅调研机构 Pulsar 产出《2022
Shopping Trends 欧美流⾏消费品类洞察》，通过捕捉海外消费新
需求和⾏业动向，盘点了出海电商四⼤重点垂类：时尚，美妆，科
技，家居在 2021-2022年的流⾏商品趋势，并对年末⼤促季的热⻔
选品进⾏预测。内容包括：

1.2021 ‒ 2022 垂类趋势概览

2.核⼼趋势解读
3.热⻔单品 & 视频内容⽰例
4.海外社媒⽤⼾真实讨论
5.品牌营销启⽰

透过这些消费动态和商品趋势，品牌可以更清晰地了解欧美市场需
求与潜⼒，及时抓住商机制定策略。携⼿ TikTok ，即刻开启全球增
⻓！

3
趋势方法论
报告所使⽤模型包含严格的数据收集和评估流程，从线上⼤范围的趋势发现开始，⾸先圈定社
交媒体和搜索引擎上的重点趋势，进⽽从增速和波动性两个主要维度划分趋势定义；此外，我
们引⽤社交对话作为观点补充，指明 2022 年节⽇购物季最有望流⾏的商品。

趋势传播模型

发现：
趋势发现 通过案头调研和社会调研确定要探索的
相关趋势领域

趋势验证 验证：
评估和确认趋势的同⽐增⻓

建模：
筛选趋势并 使⽤ Pulsar 专有传播性模型评估趋势，根据 5
进行建模 项关键增⻓指标：总对话量、增⻓率、速度、波
动性和⽣命周期制作详图

对话分析 对话分析：
补充趋势形成背景以及策略性趋势的深度洞察

趋势分析象限

机会趋势 头部趋势
热度⾼但不稳定，时效 热度⾼且稳定，是保险
性存在⻛险，故需迅速 的选择，但有可能⾯临
反应 高增长率 激烈竞争

圆圈大：
讨论量
高波动性 大 低波动性
圆圈小：
讨论量
小

乏⼒趋势 维稳趋势
热度下降，昙花⼀现， 虽然增速不⾼但热度稳
低增长率
不做重点关注 定，如果品类能创新突
破，依然是不错的选择

4
数据来源：TikTok、Facebook、Pinterest、Twitter、Instagram 和搜索引擎的数据, 美国&英国 2021.9-2022.9
并纳⼊了美国市场近 12 个⽉的搜索引擎趋势，或近 90 天的流⾏趋势，来确保⾼度的季节相关性。
2022
流行趋势解读
时尚篇

5
趋势概要

2022 年的时尚趋势包含了多样性的审美和商品，不仅能适
应不同的流⾏审美⻛格，⽽且许多热卖单品也适⽤于不同
性别、体形和年龄。

适应性和百搭是季节关键：许多消费者都展⽰了⼀件商品
的多种样式。⽪⾰是⼀种很好的⾯料，由这种⾯料制成的
⻓裤、裙⼦、紧⾝胸⾐和夹克均有展⽰。

在四季交叠中，我们看到消费者在尝试穿着⼯装裤、超短
裙和超⻓裙，搭配紧⾝胸⾐、⽂胸上⾐以及宽松夹克衫。
随着天⽓转凉，冬天临近，⻜⾏员夹克和⽻绒服的热度正
在上升，⽽绒⾯⽊底拖鞋也成为⼀个热⻔的新兴趋势。

最后，我们注意到了“中码”时尚的兴起。这种典型的以
⼥性为中⼼的趋势源起线上社群，成员之间会交流关于服
装、品牌和服饰的灵感、建议和评论，来满⾜那些⾝材适
中⼥⼠的着装需求。

每⼀趋势的流⾏态势和热品解析，可在后⻚阅读。

6
趋势总结（按发展象限）

机会趋势 头部趋势
热度⾼但不稳定，时效 热度⾼且稳定，是保险
性存在⻛险，故需迅速 的选择，但有可能⾯临
反应 激烈竞争

高增长率
80 年代
DOM/复古风

热带/海滩风
千禧风

70 年代
西部风
半正式休闲装 女装内衣

正装 街头穿搭

朋克装
高级时装
工装
裙子

高波动性 商务休闲 好莱坞魅力风 低波动性

优雅装

休闲装
旧物升级改造

独立颓废风

运动装

学院风

乏⼒趋势 低增长率 维稳趋势

热度下降，昙花⼀现， 虽然增速不⾼但热度稳
不做重点关注 定，如果品类能创新突
破，依然是不错的选择

7
圆圈大小代表每种趋势的总对话量
时尚 | 裤装和裙装
工装风 头部趋势
工装裤火爆千禧年，是该世代消费者
心仪的服装风格

代表单品：Y2K 风格工装

代表单品：工装 - 休闲
代表单品：奢侈风格工装

“
在过去的⼀年，⼯装⻛在男装和⼥装⽅⾯都表现出了
持续的增⻓，这也是主要的性别中⽴商品之⼀。降落
伞裤热度稍减。
⼯装裤搭配⽪夹克超级休闲，搭配休闲西装则更正式
些，选哪个呢？真是个两难选择。
除了 Z 世代喜欢的休闲、低腰⼯装裤之外，其他世代
的消费者也喜欢永不过时的半正式⼯装裤款式。

“千禧风工装裤
“工装裤 Cargo Pants”
+40% 社媒对话量增长率 +300% Y2K Cargo Pants”
搜索引擎增长率

短裙 & 长裙 头部趋势 将裙子作为时尚单品，与多种流行

审美风格联系起来

代表单品：
各种风格和审美下的裙装搭配

许多消费者将夏天的裙装与针织品结合，或将冬天的裙装与 代表单品：跨季节裙装造型
短袖结合，来弥合季节性差距。

“
超短裙⾮常流⾏，参考千禧⻛ (Y2K) 以及新贵⻛ (New
Money)、独⽴⻛ (Indie) 和学院⻛ (Academia) 等趋势。电视 秋季的夏⽇裙装造型！
和电影也有⼀定影响，如《吉尔莫⼥孩》(Gilmore Girls)、 灵感来⾃美剧⼥主罗蕾莱·吉尔莫
《独领⻛骚》(Clueless) 和《绯闻⼥孩》(Gossip Girls)。

“超短裙 “超长裙
“裙裤 Skorts”
+40% Mini Skirt”
社媒对话量增长率
+12% Maxi Skirt”
社媒对话量增长率
+80% 社媒对话量增长率
8
时尚 | 内衣外穿
束身内衣 头部趋势 展示束身内衣的多功能性，以表现
此类单品适合各类消费者

代表单品：
束身内衣作正装
束⾝胸⾐在各个季节都很受欢迎，已经成为了内⾐外穿
的代表单品。蕾丝、缎⼦和⽪⾰是主要⾯料，我们看到 代表单品：
许多⼈穿束⾝胸⾐搭配休闲装、宽松⻓裤和⽜仔裤。 人人皆宜的束身内衣
我们甚⾄看到紧⾝胸⾐被不同性别的⼈所关注，“男性
紧⾝胸⾐”的搜索量在近⼀年⾥显著增⻓。

“束身胸衣 “男性紧身胸衣
“紧身胸衣 Corsets”
+15% 社媒对话量增长率 +90% Bustier”
搜索引擎增长率 +120% Male Corset”
搜索引擎增长率

文胸上衣 维稳趋势
文胸上衣适配多种风格和审美，
且可在多种场合下穿着

代表单品：文胸 + 休闲西装

代表单品：短款上衣

除紧⾝胸⾐以外，我们看到越来越多的⼈把⽂胸/⽂胸上⾐
直接外穿，作为跨季时的⼀种穿搭。
⽂胸上⾐⽐紧⾝胸⾐更容易购买，⽽且⽤途⼴泛，因为它更 代表单品：舒适休闲文胸上衣
舒适，更适合层次感着装。

“
舒适性和⼥性赋权对这⼀趋势的影响较⼤，⽽⽆钢圈胸⾐的 我恨不得要整天穿着⽂胸上⾐、休闲西装和⾃⾏⻋
使⽤在这⼀趋势中尤为突出。 短裤去上班了。

“文胸上衣 Bra Top” “文胸上衣 Bra Top”

+4% 社媒对话量增长率 +50% 搜索引擎增长率

9
时尚 | 跨季趋势
背心马甲 机会趋势
依托背心的多功能性，从紧身短
背心到针织背心应有尽有

代表单品：针织背心
代表单品：西装背心
⽆袖背⼼代表了本季的另⼀个多功能趋势，涵盖经典
紧⾝短背⼼、针织背⼼和半正式西装背⼼。
紧⾝短背⼼展现出与宽松夹克⼀样的跨季节穿搭流⾏潜⼒。
我们看到，不同年龄段的⼈对⽑⾐背⼼都很感兴趣，因为它 代表单品：紧身短背心
对⾝材的包容度⾼，⽼少皆宜。

“背心 Vest” “宽松短款上衣 “白色紧身短背心

+19% 社媒对话量
增长率
+53% Oversized crop top”
社媒对话量增长率
+100% White tank top”
搜索引擎增长率

休闲西装 维稳趋势
选品可优先考虑百搭不出错的
长款休闲西装和男装

代表单品：长款休闲西装
代表单品：
经典休闲西装（+牛仔裤）
休闲西装⼀向适配不同季节和不同审美⻛格，⽽不同性别的

“
消费者也都表达了他们对这种⾐橱主打商品的热爱。 我今天要参加⼯作中重要的绩效评⽐。我⾮常紧张，
⼯作环境和时尚休闲环境是穿休闲西装的重要场合，但我们 所以我穿了休闲西装，希望它能给我带来好运 !
看到了多种⻛格和穿搭：尤其是休闲西装和休闲裤，关键是
如何合理搭配。

“女士休闲西装
“休闲西装 Blazer”
+2% 同比增幅 +90% Blazers for Women”
搜索引擎增长率
10
时尚 | 秋冬夹克
飞行员夹克、羽绒夹克 维稳趋势

夹克是冬季的主打单品，通常
与牛仔裤搭配

代表单品：
飞行员夹克

随着秋季的到来，⻜⾏员夹克和⽻绒夹克的增⻓速度
加快。
⽻绒夹克往往侧重于四季流⾏的短款⻛格，⽽带有实 代表单品：
⽤或学院⻛格的⻜⾏员夹克则备受欢迎，这也是受到 羽绒夹克
了最近上映电影 《壮志凌云2》（Top Gun）等的影
响。
“羽绒夹克 “飞行员夹克 “2022 年秋季夹克
+110% Puffer Jacket”
近期增长率
+3% Bomber Jacket”
近期增长率
+170% Fall jackets 2022”
搜索引擎增长率

皮夹克 维稳趋势
皮夹克能够带来强烈的视觉冲击，
让街头时尚美学更具风格

代表单品：宽松皮夹克
代表单品：
绿色皮革机车夹克

各种款式的⽪夹克仍有需求，复古⻛的⽪夹克卷⼟重来，重
新受到消费者的⻘睐。⻓款⻛⾐或休闲西装夹克以及 90 年
代的宽松夹克都很流⾏。
⽪夹克作为⼀种重要的美学元素，适配性强，⼴受不同性别
代表单品：修身男款皮夹克
⼈⼠的欢迎。

“皮夹克 “定制皮夹克
+41% Leather Jacket”
近期增长率
+90% Custom Leather Jacket”
搜索引擎增长率 11
时尚 | Q4新风格
绒面木底鞋 维稳趋势
绒⾯⽊底鞋被海外消费者定位为
“完美的冬季周末休闲鞋款 ”

代表单品：
绒面木底鞋/穆勒鞋

随着秋季的临近，绒⾯⽊底鞋和拖鞋款式的鞋⼦

“
相关热搜呈现⼤幅增⻓。
我不敢相信绒⾯⽊底拖鞋⼜流⾏起来了，上中学的时
舒服的软底和⽑绒的⼿感让这类单品成为了男⼥ 候我天天穿，即便坏了也还穿着上学，流⾏真是个轮
皆宜的“周末鞋款”，⽽且⼤家对“灰褐⾊”绒 回啊。
⾯⽪款式有更多的偏好。

“穆勒鞋/木底鞋 “勃肯木底鞋
“勃肯波士顿灰褐色木底鞋
+50% Mules/clogs”
社媒对话量
增长率
+800% Brikenstock Boston clog taupe”
搜索引擎增长率
+130% Brikenstock clog
dupe”
搜索引擎增长率

中码时尚 机会趋势
这个起源于 TikTok 平台的时尚趋势，在
中码时尚博主的带领下，现在有超过 20
亿的浏览量

中码时尚是⼀种新兴趋势，该词已经出现在社交媒体的各类
时尚趋势中。
中码时尚是对⼩码或⼤码时尚趋势的回应，代表的是穿着英 代表单品：
码 12-16 码的⼥性消费者，因为她们感觉⾃⼰受到了忽视。 修身型和曲线型高腰裤

“
通常，内容创作者会在 GRWM（跟我学打扮）内容旁边注明
⾝⾼和服装尺⼨。 我需要的服装灵感不是“紧⾝短背⼼和开叉半⾝裙”或
其他⼩尺码我穿不进去的⾐服。快给我种草⼀些代表中
码时尚的达⼈！

“什么是中码 What is mid size”

+90% 搜索引擎增长率
12
2022
流行趋势解读
美妆篇

13
趋势概要

美妆⽅⾯最强劲的趋势是迷⼈拉⻓双眼的“海妖之眼”眼妆⻛格，
“海妖眼线笔”预计在第四季度聚会季期间表现亮眼。同时，“⽆
瑕⼥孩”的审美已经催⽣了对⾃然美的推崇和对⽆瑕肌肤的迷恋。

就护肤品⽽⾔，SPF 功能变得愈发重要，⼈们越来越意识到这种成
分远不⽌⽤于夏季防晒。适合不同肤⾊、肤质和光线照射（即季节
和屏幕）的含 SPF 商品不断涌现，表明⼈们重拾了对这种成分的
兴趣。

在护发⽅⾯，护发素是最重要的商品之⼀，免洗护发素吸引了那些
滋养头发以及追随“闪亮秀发”潮流的⼈。⽽其他追求⽅便、乐于
尝试的⼈则更多地在讨论成品假发。

最后，我们还看到⽛⻮美⽩产品的对话量在增加，这也表明了节⽇
消费的潜⼒，因为⼈们都希望在佳节欢聚时展现⾃⼰最美的⼀⾯。

当下的美甲趋势，往往受到海莉·⽐伯等名⼈的影响，从⾦⾊到蓝
⾊的甲油㬵，到杏仁形、“梯形”和“⽅圆形”美甲。虽然⼈们热
衷单⾊凝㬵指甲油，但也有⼀些⼈推崇法式尖头的美甲造型，这与
“⼲净⼥孩”的审美有关，传统的⽩⾊尖头和多⾊尖头指甲都很流
⾏。

每⼀趋势的流⾏态势和热品解析，可在后⻚阅读。

14
趋势总结（按发展象限）

机会趋势 头部趋势
热度⾼但不稳定，时效 热度⾼且稳定，是保险
性存在⻛险，故需迅速 的选择，但有可能⾯临
反应 激烈竞争

海妖之眼
高增长率
烟酰胺
SPF

古铜粉 水杨酸
美甲

眼部彩妆
粉刺 遮瑕膏
护肤品组合 成品假发 护发素

排毒面膜
除毛 腮红

高波动性 睫毛嫁接 牙齿美白 低波动性

精华

唇釉

面部护理

新年前夕妆容

万圣节妆容
圣诞节妆容

乏⼒趋势 低增长率 维稳趋势

热度下降，昙花⼀现， 虽然增速不⾼但热度稳
不做重点关注 定，如果品类能创新突
破，依然是不错的选择

15
圆圈大小代表每种趋势的总对话量
美妆趋势 | 护肤
皮肤护理 头部趋势 品牌应善用真人模特上脸展示商品效果，
让消费者产生对使用效果的渴望

代表单品：
居家面膜

代表单品：“居家面膜”
核⼼内容：
生活化护肤流程和护理
问题⽪肤（粉刺/斑点和痤疮）是⼈们使⽤特定护
肤品的最常⻅动机，⽽⾯膜是代表单品。在⾝体护

“
理上，我们看到蜜蜡脱⽑是核⼼的护理主题。 我终于⽤完了我的 Liz Earle 洁⾯乳/爽肤⽔/润肤霜，以及
Neals Yard 精华液，并准备好做出改变了！你最喜欢的⽇
DIY 形式的居家⾯部护理和⾝体脱⽑都需要通过消
常护肤流程是什么样的呢？我今年 32 岁，⽪肤正常，容易
费者的亲⾝测评，才能在⼈们⼼中赢得信任，取代
发红，下巴上还有⼀些痘痘。我要焕发光彩！
传统美容院。

“粉刺 Pimples” “清洁面膜

“蜜蜡脱毛 Waxing”
+22% 社媒对话量
增长率
+10% Detox masks”
社媒对话量增长率
+8% 社媒对话量增长率

“成分党” 机会趋势
突出强调商品的成分、形式以及如
何融入护肤日常中

代表单品：
SPF、水杨酸、烟酰胺

核⼼内容：
SPF、烟酰胺和⽔杨酸是最热⻔的护肤品成分，其中 SPF 防 如何搭配商品+打造护肤日常
晒产品的增⻓尤其显著，⼈们对能适应不同肤⾊，抵抗污染
物和蓝光的 SPF 防晒产品上产⽣新兴趣。

“
烟酰胺和⽔杨酸⽤于改善⽪肤外观，治疗包括痤疮和细纹等
问题。在消费者寻求使⽤最适合⾃⾝护肤品的过程中，使⽤
成分组合的护肤流程是⼀个热⻔话题。
我有⽪肤护理问题。你的保湿霜可以防晒吗？还
是需要再涂抹防晒霜？另外，如果你化妆，你什
么时候涂抹防晒霜？在保湿之前还是之后？真让
⼈头疼。

“护肤品组合
”SPF” “烟酰胺
+202% 社媒对话
量增长率
+81% Niacinamide”
社媒对话量增长率
+39% Skincare products in
combination”
社媒对话量增长率 16
美妆趋势 | 彩妆
无瑕肌肤 头部趋势
强调商品在⽪肤上创造的“⽆瑕效果”

代表单品：遮瑕膏

在“⽆瑕⼥孩”(Clean Girl) 美学的推动下，零瑕疵肌肤

妆容已成为美妆的基⽯。
代表单品：无瑕底妆
遮瑕膏和⾃然底妆是代表单品，其中它们的精确调⾊对
消费者来说⾮常重要。

“无瑕女孩妆容 “遮瑕膏
+350% Clean girl makeup”
搜索引擎增长率
+43% Concealer”
社媒对话量增长率

精致眼妆 机会趋势
将产品与眼妆流⾏趋势相结合，并通过
“how-to”视频教程来展⽰产品功能

代表单品：眼线笔

核⼼内容：
随着第四季度的临近，海妖之眼将成为⼀个重要的眼 秋季色调的珠光调色板
部化妆趋势，关于“如何实现这⼀妆容”的搜索也呈
现巨幅增⻓。这⾥的⼀个代表单品是⽤来画眼线和翅
膀的眼线笔，以此来拉⻓和放⼤双眼。
与此同时，整个秋季，⼈们对柔和、珠光⾊调的眼妆
也兴趣不减。

“海妖眼线笔
“海妖之眼 Siren”
+1900% Siren eyeliner”
搜索引擎增长率
+82% 社媒对话增长率

17
美妆趋势 | 头发 & 口腔护理
护发 头部趋势
现身说法展示商品效果，让消费者
产生对使用效果的渴望

核⼼内容：
用于滋养、滋润的护发商品 代表单品：免洗护发素

护发素是所有护发商品中最稳定的热⻔商品，机会趋势重点
关注如何将头发设计成特定造型，同时不损伤发质。⼈们对
于卷发和爆炸头专⽤护发素保持⼀定的关注，同时我们也注
意到⼈们对于免洗护发素兴趣提升，因为这些护发素迎合了
“闪亮发型”的趋势，可以⽤于打造个⼈⻛格。

“护发过程 “卷发过程
+116% Haircare routine”
社媒对话量增长率
+47% Curly hair routine”
社媒对话量增长率

精致审美 头部趋势
品牌可以利用“黑色星期五”等购物节，
鼓励消费者投资美发和牙齿护理

代表单品：
成品假发，适用于爆炸头

在变美⽅式不断增多的趋势下，⼈们对⽛⻮美⽩商品和成品假发的关注
度也呈现出增⻓态势。 代表单品：
美⽩⽛贴和 LED ⽛⻮美⽩灯是核⼼消费品。与美妆领域的其他⼦领域 家居牙齿美白工具
⼀样，品牌借助达⼈的⼒量有望提升销量。
⽤⼾能够尝试各种外观的“趣味”假发，有助于此类商品在节⽇聚会季
的销量提升；⽽本⾝就是爆炸头的消费者则希望假发可以不⽤涂㬵⽔或
涉及其他耗时的流程，更加助推了成品假发销量的⼤幅增⻓。

“假发成品 “牙齿美白
+70% Ready to Wear Wigs”
搜索引擎增长率
+14% Teeth whitening”
社媒对话量增长率
18
美妆趋势 | 美甲
美甲颜色 机会趋势
体现个性的彩虹⾊和⾦⾊指甲油往
往采⽤丙烯酸树脂和凝㬵等材料，
来提升奢华感和⾊彩质量

代表单品：蓝色和金色的水晶延长甲

以颜色为主导的美甲趋势与名人和季节性风格密切相关。
蓝色、金色和宝石色调在秋冬季节很受欢迎，而彩虹色受 代表单品：彩虹色指甲油
到希望用个性指甲来点亮自己外表的消费者欢迎。

“彩虹色指甲 “蓝色指甲 “水晶指甲油

+109% Rainbow nails”

社媒对话量
增长率
+19% Blue nails”
社媒对话量
增长率
+16% Acrylic nails”
社媒对话量
增长率

美甲形状和样式 机会趋势
将美甲趋势与更⼴泛的审美⻛格联系起来，
如注重“⼲净”的法式尖头指甲，同时也
可以密切关注美甲先锋，如明星海莉·⽐
伯等

近⼀年，时尚的指甲形状获得持续关注，主要是由于名⼈
引领展⽰杏仁形、⽅形（或“梯形”和“⽅圆形”）指甲
等样式。许多消费者各成⼀派，对指甲形状有强烈的偏好，
这往往与他们的审美有关。 代表单品：“梯形”、
“方圆形”和“杏仁形”指甲
法式尖头美甲设计⾮常流⾏，不仅是传统的⽩⾊配⾊，⽽
且成为了涂指甲油的⼀种新⽅式。该趋势与“⽆瑕⼥孩”
的审美⻛格有关。
“杏仁形指甲 “法式尖头美甲
“法式尖头美甲
+218% Almond-shaped
nails”
社媒对话量增长率
+50% French tips”
社媒对话量
增长率
+2800% French tip nails”
搜索引擎增长率
19
2022
流行趋势解读
科技篇

20
趋势概要

在科技领域，消费者明确表达⼀种新的诉求：他们寻求适
合他们的⽣活⽅式、彰显独特个性的科技产品。

居家时，他们更多关注智能家居科技以及定制⼯作和游戏
空间；出⾏时，他们需要随时随地都能使⽤的科技产品，
包括⼀些便携或智能的科技设备，例如⼿机⽀架和相机等。

在智能⽣活领域，恒温器和吸尘器引起了消费者的⾼度关
注。智能恒温器⽅便⼜实⽤，⽽智能吸尘器则较为新奇，
许多消费者制作了相关的趣味性社媒内容，包括在汽⻋和
花园中使⽤吸尘器等。

随着短视频的蓬勃发展，对内容创作的强需求为⼿机周边
产品带来了⼀轮需求迭代，例如环形补光灯和集拍摄、观
看和收听等功能于⼀⾝的⼿机⽀架。

另⼀个热⻔话题是个性化定制商品：机械键盘和 3D 打印。
通过定制的键盘和其他游戏设备，消费者能够在现实⽣活
中打造出他们最喜爱的游戏世界，⽽ 3D 打印产品则为不同
年龄段的⼈们提供了⼤量的装饰、实践和学习的选择。

每⼀趋势的流⾏态势和热品解析，可在后⻚阅读。

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趋势总结（按发展象限）

机会趋势 头部趋势
热度⾼但不稳定，时效 热度⾼且稳定，是保险
性存在⻛险，故需迅速 的选择，但有可能⾯临
反应 激烈竞争

客厅科技
高增长率

智能吸尘器
摄像机
3D 打印机

视频投影仪 手机支架

家居助手
机械键盘
游戏手柄

智能恒温器
旅行小工具
定制科技
无线 办公科技
高波动性 游戏耳机 低波动性

无人机
智能窗帘

无线键盘
游戏显示器

游戏房

乏⼒趋势 低增长率 维稳趋势

热度下降，昙花⼀现， 虽然增速不⾼但热度稳
不做重点关注 定，如果品类能创新突
破，依然是不错的选择

22
圆圈大小代表每种趋势的总对话量
科技趋势 | 家居空间
智能生活 机会趋势
可远程控制和便利性是智能商
品的主要特征

代表单品：智能吸尘器

代表单品：智能恒温器

“
智能恒温器⽇渐成为智能家居技术的体验之选。使⽤智能
恒温器的家庭可以不⽤再为冷热的定义⽽争执，带来和谐 我买了⼀台新的智能恒温器，来帮助我更好地进⾏
舒适的居家体验。 温度管理。已经⽤了⼀个⽉了，很有帮助。不过我
不太赞同它对“冷”的定义。我的客厅现在是 19.5°。
尽管关于智能吸尘器的对话量不断增⻓，仍有⼀些消费者
当然了，我也不是穿着⽐基尼坐在这⼉，所以⼀点
对它持怀疑态度。因此，可能需要⼀些真实的商品展⽰或
也不冷。
顾客评价来说服他们尝试这项技术。

“智能恒温器 “智能吸尘器
“2022 年最佳 wifi 恒温器
+28% Smart
thermostat”
社媒对话量增长率
+50% Smart vacuum”
社媒对话量
增长率
+1200% Best wifi thermostat 2022”
搜索引擎增长率

办公桌面改良 头部趋势
品牌应用创新科技产品启发消费者
打造符合其个人审美的工作空间

代表单品：游戏耳机和手柄

代表单品：
⽆论是⼯作还是游戏，改良后的定制版电脑桌台仍
然是如今的⼀⼤热⻔，因为居家办公和游戏依旧是 办公配件的支架和挂钩
⽣活常态。
在这个主题中，我们看到⾊彩协调的办公桌设置⼤
放异彩；⽽键盘是在打造办公或游戏桌时的代表单
品。 代表单品：
彩色LED 机械键盘
与之相关的配件还包括⽿机和整理架，使空间搭配
更有和谐的美感。

“无线键盘 “机械键盘 “游戏手柄

+5% Wireless keyboard”
社媒对话量增长率
+10% Mechanical keyboard”
社媒对话量增长率
+27% Gaming controller”
社媒对话量增长率
23
科技趋势 | 生活方式
科技随身行 头部趋势
电商选品可优先考虑便于收纳和携
带的科技单品（如手机支架）

代表单品：迷你音箱

代表单品：收纳袋

除居家外，⽇常出⾏中便携的科技产品在消费者中也很 代表单品：手机支架
受欢迎。这些产品包括实⽤的收纳袋和迷你⾳箱，以及

“
便于观看或进⾏内容创作的⼿机⽀架。
提升效率、改善休闲体验是移动技术的重点，因为消费
事实证明，如果我把⼿机壳指环钩在GoPro 迷你三
脚架上，它也可以变成⼀个完美的⼿机⽀架 ‒ 毕竟
者不想失去居家般的科技体验，或错过任何⼀个绝妙的
这间酒店房间的电视上没有 YouTube 和 Netflix。
拍照机会。
“旅行和便携技术
“手机支架 “便携式智能迷你音箱
Travel & portable
+46% tech”
社媒对话量增长率
+59% Phone stand”
社媒对话量增长率
+90% Portable Smart Mini Speaker”
搜索引擎增长率

生活方式好物 维稳趋势
迷你投影仪、相机和无人机仍
然是流行的科技选品

代表单品：复古胶卷相机

除了随⾝携带的科技好物，重塑⽣活⽅式的好物（如投影 代表单品：无人机
仪、复古⻛格的专业相机等）的话题量也在新常态时代出
现增⻓。
这些商品亦或可以提⾼⽣活质量（如投影仪），亦或可以
代表单品：视频投影仪
创造新的回忆（如照相机和⽆⼈机）。这意味着消费者致
⼒于继续提⾼他们在室内与⼾外的科技体验。

“视频投影仪 “无人机 Drone”

“相机 Camera”
+75% Video projector”
社媒对话量增长率
+35% 社媒对话量增长率 +43% 社媒对话量
增长率
24
科技趋势 | 定制套件
手机周边好物 头部趋势
TikTok 的使⽤习惯带动了许多热⻔⼿
机配件的功能开发，也是新品宣传推⼴
的⾸要渠道

代表单品：挂绳和贴纸系列

代表单品：夹式环形补光灯

市⾯上纷繁复杂的⼿机型号和消费者个性的需求，给⼿机周 代表单品：多功能手机支架
边好物这个市场的容量上限提供了巨⼤的想象空间，⽽许多
⼿机配件的热销与 TikTok 的⽤⼾⾏为息息相关，其中最明显
的就是⼿机⽀架、补光灯，以及带挂绳的定制⼿机壳。

“
热⻔的⼿机配件除了更实⽤的防⽔⼿机壳以外，还有多功能 我希望有⼈给我打钱，这样我就能买⼀个环形补
⼿机⽀架升级，它可以捉捕⽤⼾的动作、也可以兼作蓝⽛⾳ 光灯和⼿机⽀架，还可以提⾼我的内容创作⽔平 。
箱，或伴随⾳乐显⽰⼀些复古⻛格的图像。

“无线蓝牙自拍杆
“手机/补光灯 “手机支架
+20% Phone/selfie light”
社媒对话量增长率
+60% Phone stand”
社媒对话量增长率
+350% Wireless Bluetooth
selfie stick”
搜索引擎增长率

定制配件 维稳趋势
优先考虑以消费者爱好和流⾏⽂化为主
题的定制⼿机壳和表带

代表单品：智能手表的表带

代表单品：手机壳

手机和智能手表的定制配件已经十分常见，但依然是大家
热衷的表达自我的形式。
除了颜色定制，我们还能看到许多人在定制商品上加入自
定义文字、图片和其它装饰，来体现他们喜爱的流行文化、
挚爱的家人和人生中的重大事件。

“定制款手机壳
“定制
+24% Custom-made”
社媒对话量增长率
+50% Make your own
phone case”
搜索引擎增长率
25
科技趋势 | 打造你的世界
定制游戏配件 机会趋势
⾃⼰动⼿打造定制颜⾊的键盘，在游
戏玩家之间⾮常流⾏

代表单品：自制键盘

代表单品：受游戏启发的定制游戏桌

“
各式配件、⾊调协调的主题游戏桌⼤受欢迎，其中有些
主题的布置直接反映了消费者最喜爱的游戏世界。 我想设计⼀个机械键盘，配⾊就以《崖上的⾦⻥姬》
⾥的藤本为主题。也许我可以⽤浅蓝绿⾊的键帽搭
定制游戏键盘是该趋势中的重点产品。对于消费者⽽⾔，
配⽔蓝⾊的底座，再加上明亮的间⾊的重⾳键和⾦
键盘价格是否可负担，以及能否买到是关注的重点。
闪闪的回⻋键？

“定制键盘 “定制键盘套装
+25% Custom keyboard”
社媒对话量增长率
+190% Custom keyboard builder”
搜索引擎增长率

3D 打印机和成品 头部趋势
优先考虑与创造⼒、问题解决
以及教育有关的 3D 打印产品

代表单品：家庭版 3D 打印机

代表单品：迷你 3D 打印机
个⼈ 3D 打印机的普及率激增，成为了定制商品的第⼀⼤来源：
在社媒上的对话量稳步增⻓，占科技类话题的近⼀半内容。
核⼼内容：精确的定制解决方案
3D 打印的成品⼤多与粉丝⽂化或者需要精确尺⼨的家庭⽤品 和家居装饰品
有关；与教育、健康和科学有关的产品也很受欢迎，因为许
多专业创作者选择分享这项技术来创新性地解决医疗问题。

“3D 打印机 “2022 年最好的 3D 打印机

+5% 3D Printer”
社媒对话量增长率
+1000% Best 3D printer 2022”
搜索引擎增长率
26
2022
流行趋势解读
家居篇

27
趋势概要

从现代极简主义，到休闲式海岸美学，再到多彩化装饰艺
术的影响，我们在2022年看到在多种美学影响下的家居⻛
格：

如今越来越多的室内装饰采⽤⽯英、⼤理⽯和花岗岩的表
⾯与奢华墙纸搭配，然后辅以麂⽪家具、藤条装饰等富有
质感的配套。尤其在Q4，主打装饰性的家居⽤品——精制
陶瓷，丰富多彩的纹理，以及博物馆⻛格的美学都很受欢
迎。

除了装修装饰外，空间的“分类”和收纳解决⽅案是刚需。
我们看到新常态下⼈们对花园和⼾外空间产⽣了持续的兴
趣，包括历经各种季节性趋势⽽不衰的⾃制盆栽。

⽽作为传统空间的拓展，⼀个值得关注的⾼增⻓趋势——
价格低廉的“微型”住宅和移动住宅涌现，经改造便成为
精致的家居空间。

每⼀趋势的流⾏态势和热品解析，可在后⻚阅读。

28
趋势总结（按发展象限）

机会趋势 头部趋势
热度⾼但不稳定，时效 热度⾼且稳定，是保险
性存在⻛险，故需迅速 的选择，但有可能⾯临
反应 激烈竞争

高增长率

性别中立房间

女孩房间
移动家居

男孩房间 园艺装饰

石英

花岗岩 墙纸
瓷砖装饰

海岸风
高波动性 低波动性
靠垫 极简装饰
木工装饰
收纳

小型住宅 厨房配件

装饰艺术风

乏⼒趋势 低增长率 维稳趋势

热度下降，昙花⼀现， 虽然增速不⾼但热度稳
不做重点关注 定，如果品类能创新突
破，依然是不错的选择

29
圆圈大小代表每种趋势的总对话量
家居趋势 | 主题与风格
现代极简风 头部趋势
优先考虑中性色彩，搭配彰显个性的
装饰品

代表单品：
雕塑形状——陶器和花瓶

现代或“⾃然”极简⻛以博物馆画廊平和中性的空间美学
为灵感，整体环境采⽤温暖的中性⾊调，构成了空间的简
约⻛格，并以植物、陶器以及⼈物等各类雕塑作为装饰。
代表单品：
室内观赏植物
这⼀⻛格趋势最常⻅于厨房和⽣活空间，在此适合零星摆
放⼀些装饰品和植物性装饰。

“极简风 “花瓶 Vases” “室内植物

+8% Minimalism”
社媒对话量增长率
+120% 社媒对话量
增长率
+100% Indoor plants”
社媒对话量增长率

中性风儿童房 机会趋势
素雅的现代图案为现代儿童空间
增添了质感和感官上的活力

代表单品：
艺术印刷品和个人装饰品

代表单品：
天然印花墙纸和床单

在现代极简⻛盛⾏的同时，我们看到⼉童房的中性⻛装饰
⽅案成为趋势。有些房间在⾊彩上更加淡雅，⽽也有的房
间打破了“男孩蓝、⼥孩粉”的传统，在纯⽩背景下打造
质感、花纹和艺术感，让房间充满更多活⼒和⾊彩。
代表单品：白木家具
“中性风房间
+260% Gender neutral rooms”
社媒对话量增长率
30
家居趋势 | 主题与风格
舒适海岸风 机会趋势
航海色系、藤条家具和精选杂物
是关键

主要造型：
海岸祖母风

代表单品：
藤条灯具

海岸感的装饰及配⾊⽅案有两种流⾏⽅式：经典的蓝⽩相间
的海岸时尚⻛，以及添加新元素，杂乱舒适⽽略带奢华的
“海岸祖⺟⻛”。 代表单品：
作为现代极简⻛和装饰艺术⻛之间的⼀道桥梁，海岸⻛既适
条纹装饰品
合蓝⾊调的平静空间，也适合满载五颜六⾊收藏品和⼩饰品
的空间。
“海岸风装饰 “现代海岸风 “海岸祖母风
+118% Coastal décor”
社媒对话量增长率
+80%
Modern coastal”
搜索引擎增长率
+100% Coastal grandma”
搜索引擎

装饰艺术风 维稳趋势
优先考虑大胆的色彩、艺术和软
装饰品

代表单品：
天鹅绒靠垫

代表单品：装饰性地毯

代表单品：
艺术印刷品和海报
装饰艺术⻛格的设计充满鲜活温暖，它通过海报、靠垫和地
毯等触感，为家居空间快速增添魅⼒的点缀。
具体⽽⾔，我们看到天鹅绒⾯料和⻉壳形状的家具实现了突
破，⽽后者也顺应了海岸⻛装饰趋势；与 20 年代鸡尾酒流
⾏相关的玻璃器⽫在这⼀趋势中也很容易胜出。

“装饰艺术风 “装饰艺术风房屋
“靠垫 Cushions”
+105% Art deco”
社媒对话量增长率
+120% 社媒对话量增长率 +70% Art deco style house”
搜索引擎增长率
31
家居趋势 | 装修材质
花岗岩、大理石和瓷砖 机会趋势
包括陶瓷、桌⼦和浴室配件在内
的装饰品推动了这些趋势的流⾏

代表单品：
瓷砖特色墙

代表单品：
瓷砖和大理石装饰品

表⾯设计仍是现代设计的基⽯，五颜六⾊的粘⼟砖、装饰艺
术⻛的瓷砖、⼤理⽯表⾯和陶瓷都很受欢迎。
尽管厨房和浴室仍然是表⾯设计的核⼼空间，但瓷砖装饰和 代表单品：陶瓷装饰
陶瓷装饰融合在了各个房间的装饰趋势。

“瓷砖切割机
“花岗岩 Granite” “瓷砖 Tile”
+25% 社媒对话量增长率 +11% 社媒对话量增长率 +60% Tile cutter”
搜索引擎增长率

墙纸 头部趋势
充满活⼒的、极繁主义的特⾊墙⾯是
墙纸铺设的重点，包括墙纸的剥离和
粘贴

代表单品：
受艺术启发的特色墙

墙纸可以贯穿各种家居时尚⻛格，包括极简⻛，以及⾊
彩主导的装饰艺术⻛和海岸⻛。 代表单品：
值得关注的是，通过量⾝定制和易于使⽤的剥离粘贴型 植物和海岸主题的墙纸
墙纸打造的特⾊墙⾯⼈⽓激增，让消费者可以低⻛险、
⾼回报地改造租⽤和⾃有的家居空间。 代表单品：即剥即贴型墙纸

“墙纸
“剥离粘贴型墙纸 “卧室墙贴
+13% Wallpaper”
社媒对话量
增长率
+54% Peel & Stick”
社媒对话量增长率
+250% Wall decals for bedroom”
搜索引擎增长率
32
家居趋势 | 配件搭配
厨房配件 维稳趋势
以美学为主导的厨房，其特色是从台面
功能到清洁用品的全方位色彩协调

代表单品：
颜色搭配（包括清洁用品）

代表单品：
厨房角落的装饰安排

TikTok 及各社交媒体平台上流⾏⼀种做法：消费者分享其
厨房装饰，介绍对厨房系列⽤品的实⽤性、设计性更新。
通常，他们会展⽰以颜⾊或美学为主导的商品系列，包括
花瓶、⽔果碗、洗碗布和橡㬵⼿套等，共同营造⼀个外观 代表单品：
匹配的厨房空间。 香料罐和收纳方案
⽤⼾还可以按季节设计不同⻛格的厨房。

“多彩家居用品 “秋季厨房装饰
+238% Colorful home appliances”
社媒对话量增长率
+60% Fall kitchen décor ideas”
搜索引擎增长率

靠垫和床上用品 机会趋势
颜值系的靠垫和床上用品可以帮助消费
者轻松营造秋冬季节室内风格
代表单品：
经典衬芯床罩

进⼊冬⽇“舒适季”，靠垫和床上⽤品变得更重要。
近⼀年来，天鹅绒、麂⽪绒等质地丰富的软垫成为热⻔
趋势，这也是通过物件添置来加⼊新兴美学⻛格的⼀个
简单⽅法。 代表单品：
此外，互补和谐的配⾊也能给消费者带来即时的“视觉 天鹅绒和麂皮绒质感
享受”。

“卧室设计 “卧室+质感
+33% Bedroom Design”
社媒对话量增长率
+67% Bedroom + Textures”
社媒对话量增长率 33
家居趋势 | 新空间
移动和小型住宅 维稳趋势
现代移动住宅和性价比较高的小型
住宅在疫情后广受消费者欢迎

代表单品：
创新的收纳空间解决方案

移动住宅（如旅居挂⻋）作为⼀种私⼈的、轻松的度假 代表单品：
新选择，让推崇“在路上”的理想⽣活⽅式的⼈们开始
狭小空间家具
重拾对它的兴趣，相关的造型和装饰也重新⽕爆起来。
微型/⼩型住宅为消费者提供了⼀个更快捷、可负担得起
的房屋所有权选择，也提供了⼤量的造型和装饰机会。

“小型住宅 “盒式住宅 “2022 年移动住宅

+24% Small homes”
社媒对话量增长率
+400% Boxable homes”
搜索引擎增长率
+2000% 2022 Mobile Homes”
搜索引擎增长率

收纳 维稳趋势
展示收纳解决方案或揭示隐式收纳
空间的前后对比内容是关键

代表单品：堆叠箱

只要消费者有整理居住空间的需求，家庭收纳解决⽅
案就仍然拥有⼴⼤市场。
多功能商品趋势体现在多种快速、现成的解决⽅案，
从堆叠箱和㬵钩，到内置“秘密”收纳空间的家具， 代表单品：
以及放置在现有橱柜中的模块化收纳单元。 代表单品： 隐式收纳空间解决方案
橱柜内嵌空间
“家居收纳
+185% Home storage ”
社媒对话量增长率 34
家居趋势 | 户外生活
户外装饰 头部趋势
耐候靠垫、户外软装、轻型家具
和相应配件

代表单品：
户外家具——沙发、咖啡桌

⼾外已逐渐成为⽣活空间的延展，越来越多⼈将⼾外打造 代表单品：
成⼀个与家庭屋内⼀样舒适的空间，将主题装饰延伸到花 户外靠垫和软装饰品
园和庭院。
此外，应对天⽓和季节变化，打造舒适壁炉和⽓氛照明将
是第四季度的热⻔需求。
代表单品：
提灯和太阳能灯
“户外装饰 “模块化组装户外家具
+125% Outdoor furniture”
社媒对话量增长率
+50% Modular Outdoor Furniture”
搜索引擎增长率

园艺用品 头部趋势
重在鼓励并方便消费者追求园艺爱好，
并对花园进行改造

代表单品：
可堆叠的园艺花盆和盆栽墙

代表单品：园艺工具

⽹上热⻔的园艺内容通常涉及消费者的 DIY 改造，包

括除草、种植以及更复杂的建设等。
园艺⼯具和⼩型配件能够帮助消费者实现最佳园艺和 代表单品：
⼾外⽣活⽅式，因此也是最具有价值的必备商品。
种子和新手花盆套装

“植物 Plants” “可堆叠花盆

“木工 Woodworking”
+100% 社媒对话量
增长率
+140% Stackable planters”
搜索引擎增长率
+25% 社媒对话量增长率
35
关于
TikTok for Business 是 TikTok 的官⽅出海
营销平台，以创新引领全球移动营销
下⼀程，以经营驱动商业的可持续增
⻓。 TikTok for Business 团队已经与数
千个来⾃汽⻋、美妆、电商、数码科
技、游戏等⾏业的中国品牌合作，助 微信公众号
⼒他们创新经营，全球增⻓。

欢迎关注 TikTok for Business 了解更多

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