Основні напрями у дизайні (не плутаємо з

позиціями)
1. Архітектурний дизайн — включає в себе проєктування житлових і
нежитлових об’єктів.
2. Дизайн інтер’єрів та ландшафтний дизайн — реалізація дизайну
приміщень та озеленення об’єктів.
3. Графічний дизайн. Має велику спеціалізацію: від створення шрифтів і
типографіки до візуалізації навігаційних об ’єктів і створення рішень для
діджиталу.
4. Web-дизайн — проєктування інтерфейсів. Дизайнер працює у
команді розробників, SEO-фахівців, UX-дизайнерів і навіть
маркетологів.
5. Продуктовий дизайн (там само UX- і UI-дизайн). Здається, що ці
позиції з’явилися недавно, але насправді UX-дизайн з ’явився задовго
до першого iРhone. Даний напрям відповідає за створення інтерфейсу
під потреби користувача. А також за те , щоб користувачеві було
комфортно «жити» з продуктом, який він тримає в руках .
6. Game design — окремий напрям, що відповідає за візуалізацію
комп’ютерних ігор.
7. VR- / AR- дизайн — новий напрям — робота з віртуальною і
доповненою реальністю.
Є також напрями в дизайні на стику з маркетингом або проєктним
менеджментом, наприклад, арт-дірекшн.

Яких дизайнерів найчастіше шукають

компанії?
• Великі міжнародні компанії шукають як графічних дизайнерів , так і UX
/ UI-дизайнерів під нові продукти. А також motion-дизайнерів, VR /
AR, веб, вузькопрофільних фахівців. Тут мова йде як про IT, так і про
виробничі компанії.
• Малому та середньому бізнесу потрібні дизайнери з різних напрямів.
Шукають графічних дизайнерів , веб -дизайнерів , креативних директорів ,
які розуміють, що дизайн повинен вирішувати завдання бізнесу .
• Маркетингові та брендингові агентства — один з найцікавіших видів
компаній для кандидата. Широкий спектр завдань , робота над 10+
проєктами одночасно, можливість швидко рости . Шукають графічних
дизайнерів, веб, UX, motion і т.д.
• IT-компанії завжди в пошуку UX- і UI-дизайнерів, які в перспективі
зможуть зайняти позицію продуктового менеджера . Також зараз
активно беруть в команди VR / AR-дизайнерів для нових продуктів .
Читайте також
• Стартапи зараз частіше шукають UX- і UI-дизайнерів або дизайнерів
зі спеціалізацією в VR / AR. Але при цьому не виключені й завдання
по створенню логобуків та інших рекламних носіїв .
Також можна працювати на фрилансі або відкривати свої маленькі
вузькопрофільні агентства — наприклад зі створення логотипів і
брендбуків. Усе залежить від ваших цілей і амбіцій .

Soft skills дизайнера, які важливі

роботодавцю
Готовність сприймати критику
Читайте також

Якщо власнику не подобається ваш стиль , а ви у свою чергу не готові

сприймати зворотний зв’язок, вам буде важко працювати . Так , критика
може бути непрофесійною. Завдання дизайнера — навчитися
відрізняти адекватний зворотний зв ’язок від некомпетентності .

Уміння відстоювати свою думку

Ця якість йде в парі з попереднім пунктом . Потрібно бути готовим , що
керівник не розуміє тонкощів і може помилятися . Ви повинні вміти
аргументувати свій вибір і конструктивно відстоювати його заради
цілей проєкту.

Бізнес-орієнтація
Дизайн повинен вирішувати завдання бізнесу , а не просто бути
красивою картинкою. Потрібно хоча б в загальних рисах розуміти , як
працюють маркетингові інструменти , які є технічні особливості продукту
і ринку в цілому.

При виборі дизайнера в нашу команду важливим фактором буде його

спеціалізація. А саме — розуміння специфіки створення рекламного продукту.
Не ілюстрації / лендингу / постера, а саме рекламного продукту.

Реклама повинна кричати і продавати. Робити це красиво, естетично,

розумно можна і потрібно. Дуже важливі вміння і прокачка у поліграфії,
розуміння правил оформлення і форматів сучасних ЗМІ. Потрібно вміти і
любити працювати зі шрифтами. Якщо фахівець розвивається в айдентиці
брендів — це величезний плюс.
Постійний саморозвиток і надивленість, звісно, теж must have в нашій
професії.
Дмитро База, арт-директор Quadrate 28 Corp.

Три поширені проблеми дизайнерів і що з

ними робити
1. Відсутність натхнення
Що робити? Вчитися новому і шукати натхнення навколо . Можна
читати telegraph.design, cossa.ru, статті світових дизайнерів на Medium.
А також телеграм-канали, такі як Лавка Продуктовая, Setters і Digital
Masons для натхнення в суміжних сферах. Можна вчитися
у Projector, KAMA.
2. Нерозуміння, у який професійний бік рости
Що робити? Ринок дає багато можливостей. Якщо ви працювали
графічним дизайнером і вам набридло, спробуйте веб -дизайн або
motion. Ваші знання точно знадобляться в іншій сфері.

3. Криза ідей = низька результативність у проєктах

Що робити? Постійно прокачувати свої професійні навички ,
спілкуватися з колегами у неформальній обстановці , відвідувати
профільні заходи.

ГРАФІЧНИЙ ДИЗАЙН – це перспективний напрям діяльності кафедри

для підготовки художників-проектантів у галузі поліграфії, візуального
дизайну, реклами, веб-дизайну, мультимедійної продукції тощо. У процесі
навчання студенти засвоюють ряд спеціалізованих дисциплін, які
забезпечують навики діяльності у сфері візуальної комунікації. Окрім того,
ця спеціалізація передбачає підготовку фахівців з розробки фірмового стилю,
товарних знаків, оформлення упаковки, рекламних і соціальних плакатів.
Отримані знання можуть бути застосовані в рекламних агентствах, редакціях
журналів і газет, в поліграфічних фірмах
ПРОФЕСІОГРАМА «ДИЗАЙНЕР» (Графічний дизайн) У широкому
сенсі слова дизайнер – це фахівець, що займається художньо-технічною
діяльністю. Графічний дизайнер – спеціаліст, який здійснює комп’ютерну
верстку рекламних і видавничих матеріалів. Можливі вузькі спеціалізації
сучасного графічного дизайнера: веб-дизайнер, дизайнер рекламної
продукції, ілюстратор тощо. Роботу дизайнера спеціалізації «графічний
дизайн» можна класифікувати за категоріями розв’язуваних завдань:
типографіка, каліграфія, шрифти, книжкове оформлення фірмовий стиль
(корпоративний), у тому числі фірмові знаки, логотипи, бренд-буки;
візуальні комунікації, системи орієнтації (навігаційні та інші піктограми):
плакатна продукція, в тому числі рекламні плакати візуальні рішення для
упаковок продукції, в тому числі кондитерської та харчової: задачі веб-
дизайну; візуальний стиль телевізійних передач та інших продуктів ЗМІ.
Сфери застосування професії Графічний дизайнер затребуваний рекламними
фірмами, друкарнями, дизайн-бюро, засобами масової інформації,
телебаченням. Переваги професії: широка сфера застосування, можливості
зростання. Обмеження професії: навантаження на органи зору, монотонність
праці

Умови праці

Дизайнер може працювати як самостійно, так і в колективі, який може

складатися з декількох фахівців. Найчастіше представники цієї професії
працюють у приміщеннях. Це можуть бути офіси компаній і організацій, або
навіть домашні умови. Робота відбувається переважно сидячи, з
використанням комп’ютера. Як правило, це тиха і спокійна діяльність, мало
пов’язана з відрядженнями, роз’їздами або зустрічами з
клієнтамизамовниками.
Дизайнер рідко самостійний у своїй діяльності. З одного боку, він може
приймати власні рішення в рамках поставлених завдань. З іншого боку, він
часто обмежений вимогами макетників, та побажаннями керівництва до
кінцевого результату роботи та замовника. Робота дизайнера може носити
відрядний і віддалений характер, проводитись у режимі «фрілансу».
Тип і клас професії
Професія графічного дизайнера відноситься до типу «Людина –
Художній образ», так як вона пов’язана зі створенням, проектуванням,
моделюванням.
Також вона відноситься до типу «Людина – Знак», так як вона
пов’язана з роботою зі знаковою інформацією: текстами, таблицями,
кресленнями, схемами.
Професія верстальника відноситься до класу «евристичних (творчих)»,
тому що пов’язана з творчою діяльністю, контролем та плануванням,
управлінням іншими людьми, конструюванням і проектуванням. Вона
вимагає високої ерудиції, оригінальності мислення, прагнення до розвитку і
постійного навчання.

ВИМОГИ ДО ЗНАНЬ І ВМІНЬ ФАХІВЦЯ

Для успішного освоєння професії дизайнера необхідні базові знання з
графіки, основ композиції, кольорознавства, типографіки, мистецтвознавства
тощо. Крім загального художньої освіти, дизайнеру, залежно від напрямку
діяльності, необхідно отримати спеціальні знання з технології виробництва
тих чи інших продуктів, а також освоїти спеціалізовані комп’ютерні
програми:
• для офсетного поліграфії: Adobe Photoshop (робота з растровими
зображеннями),
•Adobe Illustrator (робота з векторними зображеннями),
•Adobe InDesign і QuarkXPress (верстка сторінок)
•для зовнішньої реклами і трафаретного друку — Corel Draw.
Кваліфікований фахівець спеціалізації «графічний дизайн» повинен
знати:
• поліграфію і видавнича справа;
• інтернет-технології, основи верстки та програмування;
• володіти базовою комп’ютерною грамотністю тощо.
Кваліфікований графічний дизайнер повинен вміти:
• володіти графічними і текстовими редакторами;• працювати з видавничими
системами (наприклад, QuarkPress, Adobe PageMaker);
• працювати з графічними програмами (наприклад, Adobe Illustrator);
• вміти контролювати весь процес підготовки проекту;
Вимоги до індивідуальних особливостей фахівця
Для успішної діяльності графічного дизайнера необхідні певні риси:
• здатність до концентрації уваги;
•схильність до творчої роботи;
•схильність до роботи з інформацією;
•розвинені лексичні здатності.
Медичні протипоказання
• захворювання опорно-рухового апарату;
• нервової системи;
• органів зору;
• імунної системи;
• різні форми алергій;
• психічні розлади.

ПЕРСПЕКТИВИ КАР’ЄРНОГО РОСТУ

З отриманням відповідного досвіду і освіти графічний дизайнер цілком
може розвинутися до фахівця, відповідального за випуск видання, що
займається редакторської діяльністю, або спеціалізуватися в галузі складання
макетів, або дизайну. Він може зайнятися веб-дизайном або тієї ж
редакторської діяльністю. При цьому перед фахівцем може бути відкритий
шлях і управлінського розвитку, пов’язаного з розвитком в якості керівника
поліграфічного виробництва, видавництва і тощо.
У разі даного напрямку кар’єрного росту рекомендується розвивати
управлінські вміння, опановувати такі професії, як менеджер.

Історія появи графічного дизайну: від печерного мистецтва до

сьогодення
Графічний дизайн – це комунікативний дизайн. Він робить складніші
речі зрозумілішими і навіть рятує життя. Згідно з книгою «Історія графічного
дизайну: критичне керівництво» Джоанни Друкер та Емілі Макваріш, термін
«графічний дизайн» виник у 1922 році. Тоді як дизайн UX/UI та product-
дизайн – відносно нові поняття, історія появи графічного дизайну сягає
далекого минулого.
Появу графдизайну пов'язують із стародавніми зображеннями сцен
полювання у печерах Ласко на півдні Франції. За іншою версією,
започаткувало графічний дизайн книгодрукування. І, нарешті, третя (і
найпопулярніша) версія пов'язана із зародженням промислової революції.
Саме тоді з'явилася потреба у послугах графічного дизайнера для реклами,
брендингу та оформлення упаковок.
Перше агентство графдизайну заснували 1903 року — правда, тоді
компанія офіційно називалася «Віденською майстернею». Художник
Коломан Мозер, архітектор Йозеф Гофман та банкір Фріц Варндорфер
об'єднали архітекторів, художників та дизайнерів у галузі кераміки, моди,
меблів, ювелірних виробів та графіки. Фахівців вважають
основоположниками сучасного дизайну, а також стилів Баухаус та Арт-деко.

Завдання графіки та графічного дизайну сьогодні

Роль дизайну зберігається, оскільки аудиторія часто оцінює бізнес,
продукт чи послугу з естетичного погляду. Крім того, графіка та дизайн – це
можливість візуалізувати цінності бізнесу. А унікальна айдентика здатна
виділити бренд серед конкурентів та покращити позицію на ринку. Щоб
цього досягти, компанії з усього світу звертаються за послугами до
графічних дизайнерів. Самі фахівці можуть працювати у рекламному,
брендинговому, креативному агентстві, дизайн-студії, маркетинговому або
PR-відділі компанії, у видавництві та на фрілансі.
Чому компанії наймають дизайнера, віддають замовлення на аутсорс у
спеціалізовану агенцію чи користуються послугами професійного дизайнера
на фрілансі? Причин кілька, розглянемо основні.

Якісний результат
В інтернеті є безліч програм для графічного дизайну — у тому числі
безкоштовних. Однак встановити софт на комп'ютер - не означає розбиратися
в нюансах спеціаліста. Професійні дизайнери розбираються, який стиль та
яке оформлення підійде у конкретному випадку, а практичний досвід
допомагає їм досягати високих маркетингових та брендингових результатів.
Перед початком роботи фахівець аналізує та визначає :
 колірну схему : те, як різні кольори доповнюють один одного,
дозволяють виділити головне, впливають на емоції кінцевого
споживача продукту;
 особливості носія , для якого потрібно зробити дизайн: наприклад, до
візитних карток, упаковки та веб-сайтів підходи будуть різними;
 матеріали : що забезпечить краще сенсорне і тактильне сприйняття, а
що підійде для післядрукарської обробки - наприклад, тиснення
фольгою, лакування або висікання.
Непрофесіоналу вивчення цих нюансів знадобиться тривалий час. І
навіть освоєння матеріалів, психології кольору та особливостей носіїв не
гарантує досягнення маркетингових чи брендингових результатів бізнесу.
Власнику компанії набагато ефективніше делегувати завдання з дизайну
спеціалісту, а самому зосередитися на управлінні бізнес-процесами, пошуку
нових клієнтів або розширенні лінійки продуктів.

Економія коштів
Зараз виділитися можуть лише найкращі дизайни, причина — стрімке
зростання очікувань споживачів, зумовлене різноманіттям продуктів на
ринку, миттєвим доступом до інформації та оглядів з усього світу, а також
стиранням кордонів між обладнанням, софтом та послугами.
У брендів є 3 секунди, щоб зачепити користувача своїм продуктом.
Якщо "магії" або чарівного "клацання" не станеться - потенційний клієнт піде
до конкурента. Тому компанії все частіше роблять ставку на графічне
оформлення своїх продуктів, веб-дизайн та зручність користування сайтом
(UI/UX дизайн).

Надійне партнерство та гнучкість

Можливо, з дизайном для невеликого завдання впорається хтось із
штату компанії. Однак непрофесіонал не може взяти на себе завдання з
брендингу: айдентики, фірмових кольорів, упаковки продуктів, візиток та
оформлення веб-сайту.
Тим більше, що зараз недостатньо просто вигадати бренд, намалювати
упаковку, надрукувати багатотисячний тираж і розраховувати на великі
продажі. Люди хочуть відрізнятися, бути унікальними і того ж вимагають від
брендів. З іншого боку, вони розраховують отримати персоналізований
продукт.
Наприклад, мережа магазинів Good Wine у 2018 році перезапустила
програму лояльності та випустила ексклюзивні картки для клієнтів. Для
цього фахівці компанії створили величезний патерн у фірмовому стилі та
розбили його на безліч фрагментів. Кожен із них — унікальний. Так кожен
клієнт мережі магазинів отримав картку зі своїм дизайном.
Ще один приклад – німецький бренд крафтового вина Brute. Компанія
розробила онлайн-алгоритм, який відстежував погоду у Гамбурзі під час
визрівання винограду. Дані зібрали, а на їх основі намалювали патерни для
етикетки. Упаковка кожної партії вина демонструвала умови дозрівання
напою.
У B2C практично не залишилося компаній, які можуть собі дозволити
ігнорувати перевагу унікального дизайну та трендів. Більшості бізнесів,
незалежно від сфери послуг, доводиться боротися за клієнтів.
Графічний дизайнер: що робить та в яких сферах може працювати
Графдизайнери професійно роблять логотип, знають всі відтінки
чорного і можуть відрізнити афішу від постера. А ще ця професія — про
створення айдентики для брендів, продуктовий дизайн, верстку книг і
макетів для друку, дизайн упаковки та багато іншого. Для роботи фахівці цієї
професії використовують графічні редактори: Adobe Illustrator, Adobe
Photoshop, Adobe InDesign та Figma.
Бути дизайнером означає створювати нове. Сфера діяльності
спеціаліста - все, що пов'язано з графікою:
1. візуальна комунікація : афіші, постери, рекламні зображення для
соціальних мереж та для зовнішньої реклами;
 2. фірмовий стиль : лого, візуальна айдентика, брендбуки, посібники зі
стилю;
3. упаковка : від продуктів харчування до побутової техніки;
4. інфографіки : презентації, звіти, навігація.
Графічний дизайнер тісно співпрацює з маркетологами, від яких
отримує вступні дані: аналіз ЦА та її переваг. Вибір стилю, кольорової гами,
софту та матеріалів залежить від компанії замовника та конкретного проекту.
Для реалізації проекту дизайнер працює зі спеціальним софтом:
програмами для створення растрової графіки, векторних кривих, верстки,
анімацій та презентацій. Макети найчастіше створюються в кількох
примірниках та з використанням різних колірних поєднань. Графічний
дизайнер також розкаже клієнту вимоги друкарні до файлів для друку,
публікації у соціальних мережах та на веб-сайтах.
Дослідження консалтингових та маркетингових агентств показують, що
графічний дизайнер – це популярність серед інших професій. Наприклад,
опитування понад 17 тисяч професіоналів у галузі дизайну в рамках Dribble
Global Design Survey показало, що найбільш затребувані фахівці в галузі
дизайну – це графічні, продуктивні, UX та моушн дизайнери, а також
ілюстратори.
Для роботи у сфері достатньо пройти спеціалізоване навчання на
курсах тривалістю до року, прокачати soft-скіли та нагляд, а також регулярно
моніторити тренди у сфері.

Графічний дизайнер: навчання у YouTube, бібліотеці та на курсах

Де вчитися на графічного дизайнера і чи можна освоїти професію
самостійно? Графдизайн — складна та багатогранна сфера, для успіху в якій
недостатньо вродженого таланту та бажання займатися творчістю. Ви маєте
вивчити теорію дизайну, основи маркетингу і навчитися вільно володіти
софтом для роботи з графікою.
Самостійний шлях до освоєння професії буде довгим і тернистим, тому
ефективніше записатися на курси. Під час навчання ви вивчите теорію,
прокачаєте необхідні для успішного старту навички та сформуєте хороше
портфоліо.
Курси графічного дизайну
З курсів ми рекомендуємо онлайн-формат:
 Bang Bang Education .
 Курс від дизайнера з 10-річним досвідом у Skvot .
 Курс від Skillbox .
 Курс Prjctr для новачків .
 Курс з графічного дизайну та комунікації від «Нетології» .
 Факультет графічного дизайну GeekBrains .
Ми не віримо, що безкоштовну освіту цінують учні. А тому зібрали
платні навчальні програми, які ведуть професіонали з прокаченими хардами
та наглядом. На більшості курсів доступний зворотний зв'язок від лекторів та
онлайн-чат з кураторами, де можна поставити запитання щодо програми та
домашніх завдань.
Книги про дизайн
Добіркою книг поділилися фахівці WeLoveBrands:
 "Typography", Emil Ruder;
 "Спочатку скажіть "НІ"", Джим Кемп;
 "Візуальне мислення", Ден Роем;
 "Рисовий штурм", Майкл Мікалко;
 "Краді як художник", Остін Клеон;
 «Нова друкарня. Керівництво для сучасного дизайнера», Ян Чіхольд;
 "Мистецтво кольору", Йоханнес Іттен;
 "Про шрифт", Ерік Шпікерманн.
Знання, необхідні дизайнеру, можна отримувати по-різному: вступити
до топового ВНЗ, вивчитися на курсах, засісти в бібліотеці, ходити в музеї
або періодично закопуватися в онлайн-колекції візуального крафту. Книги —
хороший варіант, який допоможе перейняти досвід інших фахівців, дізнатися
про нові техніки та «фішки», а також підтримувати поточні знання.
Графічний дизайнер: зарплата фахівця та перспективи професії
Зарплата графдизу залежить від компанії, навантаження, досвіду
роботи та портфоліо. Різновид дизайну сам не сильно впливає на зарплату.
Вартість розраховується з кількості годин, необхідних виконання завдання. У
середньому, місячна зарплата графічного дизайнера рівня Junior в Україні
становить від 20 тисяч грн. У великих відомих агенціях дизайнер може
отримувати від $1000–3000.
Відповідно до Бюро статистики праці, середня річна зарплата
графічних дизайнерів у світі становить $50 370. Це визначили на основі
заробітної плати міддлів та фахівців рівня Senior.
Кажуть, що зараз «кожен другий дизайнер — якщо не UI/UX-, то
графічний точно». Це не так, на ринку не вистачає фахівців, а агентствам
зазвичай доводиться довго шукати графдизайнера з гарним портфоліо до
штату.
Графічний дизайнер-початківець може зрости до рівня провідного
дизайнера ( Senior ). Він може доручити та проконтролювати завдання у
проекті з невеликою командою, пише статті, веде експертний блог, може
передати знання за спеціальністю, має знання у суміжних областях.
Наступний кар'єрний ступінь - арт-директор . Це начальник
мистецького, творчого відділу чи медіа-проекту. Також можливе зростання
до дизайнера-співвласника студії (CEO). Він управляє компанією та
персоналом, володіє бізнес-компетенціями та контролює всі процеси: від
найму співробітника до просування.
Згідно з дослідженнями в Англії та США, ринок дизайну тільки
зростатиме. Дослідники прогнозують, що найсильніше розвиватимуться
сфери, пов'язані з мобільними додатками, веб-дизайном та розробкою. В
індустрії дизайну в найближчі 10 років з'являться нові напрямки та професії.
Напрями та спеціалізації у графічному дизайні
Графдизайнер – дуже різноманітна професія. Існує безліч напрямків, серед яких
можна вибрати оптимальний варіант для душі та реалізації своїх скіллів.

Айдентика
Айдентика вирізняє бренд серед інших. Coca Cola асоціюється з червоним, Apple –
з яблуком, а Google – з різнокольоровим шрифтом. Логотип, фірмові кольори та
типографіка роблять бренд унікальним і впізнаваним. Ніша айдентики підійде
любителям працювати з векторними об'єктами та шрифтами. Фахівця має
працювати з фірмовим стилем компаній: логотипами, шрифтами, векторними
зображеннями для візиток, фірмових бланків, презентацій, постів та рекламних
банерів у соцмережах.
Також потрібно розробляти брендбук - офіційний документ, де описано, які
кольори та шрифти потрібно застосовувати в поліграфії та онлайн, на яких фонах
можна розміщувати логотип, що і як використовувати на різних носіях. Це
допомагає компаніям зберігати впізнаваність та дотримуватися фірмової
візуальної концепції.

Створення поліграфії
Незважаючи на розвиток інтернет-технологій, поліграфія – візитки, банери,
журнали, меню, буклети, флаєри, білборди, бирки – не втрачає актуальності. До
обов'язків графічного дизайнера, який спеціалізується на розробці поліграфічної
продукції, входить малювання макетів з дотриманням технічних стандартів.
Фахівець з поліграфії повинен вміти працювати з різними кольоровими моделями,
вибирати правильну роздільну здатність для файлів, враховувати особливості
передачі кольору під час друку.

Оформлення сайтів та соцмереж

Соціальні мережі – величезний ринок. За трафіку вони на четвертому місці у світі
після пошукових систем, порнографії та стрімінгових сервісів. А діючих сайтів у
світі налічується понад 1,8 мільярда — і це число кожну секунду зростає.

Веб-сайти, блоги, гурти в соцмережах вимагають руки професіонала. Так, реклама

почалася зі слів: написані від руки оголошення вішали на площах і зачитували
вголос глашатаї, які до кінця Середньовіччя були основними рекламними медіа.
Однак для того, щоб виділитися серед багатьох текстів, потрібен яскравий дизайн.
Оптимальний варіант — коли картинка та текст реклами сплітаються разом та
формують новий зміст.

Зараз круті кампанії — ті, що базуються на лаконічному копілайні з яскравою та

розумною ідеєю. Вже нікого не здивуєш просто текстами, а актуальне оформлення
допомагає залучати відвідувачів та вирізнятися серед конкурентів. Спеціаліст з
графіки в Інтернеті створює банери для сайтів, рекламні постери, обкладинки для
пабліків у соцмережах, макети постів, зображення для рекламної реклами,
заставки для відеороликів та презентації.

Крім того, важливо розробляти дизайн для тих, хто погано бачить: створювати
інтерфейси та контент з урахуванням далекозорості, дальтонізму та інших
особливостей зору. Людей із проблемами із зором — мільйони. Згідно зі звітом
ВООЗ за 2021 рік, від далекозорості чи короткозорості страждають щонайменше
2,2 мільярди людей у світі. Це понад 20% населення.

Також нерідко вважається порушення периферичного зору. Користувачі з такими

рисами можуть бачити, наприклад, праву половину абзацу тексту, а ліву — ні. Від
дальтонізму (колірної сліпоти) страждають 8% чоловіків та близько 1% жінок. Їм
дизайн може здаватися одноколірною плямою, якщо не дотримуватись певних
правил.

Висновок: нехай користувачів з повною сліпотою небагато, більшості процес

вивчення зображень та читання дається складніше, ніж людям зі 100-відсотковим
зором.

Рекламні матеріали
У світі, де рекламу можна побачити на паркані, почути від смарт-холодильника або
виявити в листуванні з месенджера — сумнівів, чи потрібні бізнесу
ефективні рекламні оголошення з точки зору дизайну , немає. Але є проблема:
сьогодні більше половини користувачів ігнорують рекламу в інтернеті, а 41%
використовують програми-блокувальники. Ще гірші справи з офлайн-рекламою.
Ми живемо в епоху перенасичення контентом. Не можемо довго концентруватися
на одному об'єкті, часто відволікаємось та сприймаємо інформацію фрагментами.
Дивлячись фільм, гортаємо стрічку соцмереж та відписуємо в месенджері, а
нецікавий контент прогортаємо за частку секунди.

Єдиний спосіб затримати розсіяну увагу аудиторії на рекламі - зробити її яскравою,

захоплюючою, простий для сприйняття і запам'ятовується. Графічний дизайнер
створює оригінальні концепції, які мотивуватимуть купити товар чи сплатити
послугу.

Дизайн пакування
Продукт зустрічають із упаковки. Гарний дизайн сприяє зростанню продажів,
формує лояльність та відбудовує від конкурентів — навіть якщо це упаковка
шкарпеток чи харчової солі. Ринок насичений пропозиціями — продукту зі нудним
дизайном та білою пачкою з самотнім написом «Молоко» не стати успішним навіть
за рахунок привабливої ціни.
Лицьова сторона упаковки повинна виділити продукт на полиці, зачепити
потенційного покупця і змусити його потягтися за продуктом. А зворотна –
переконати купити за допомогою раціонального доказу: хорошого складу чи
етичного виробництва.
Спеціаліст, який створює пакети, коробки, етикетки, пляшки та інші види упаковки,
повинен володіти інструментами для роботи із зображеннями, а також знати
основи промдизайну та друкарні. Крім того, у роботі важливо враховувати правила
маркування, прийняті в кожній країні, вимоги рітейлерів та особливості матеріалу.

Графдизайнер не повинен бути людиною-оркестром, але замикатися на Photoshop

- також не варіант. Чим ширший арсенал інструментів, тим більше проривні ідеї
фахівець може генерувати та оперативно їх реалізовувати.

Що має вміти графічний дизайнер

Перелік навичок залежить від обраного напряму. Залежно від ніші
використовується спеціальний софт.

Загальними hard skills для професії графдизайну є :

 знання основ візуального дизайну: кольори, композиції, друкарні,
модульних сіток, гештальт-принципів у графічному дизайні;

 вміння працювати в растрових та векторних програмах;

 володіння іншими комп'ютерними програмами до роботи з графікою;

 знання основ маркетингу: графіка має сприяти успішному просуванню

продукту;

 вміння аналізувати потреби ЦА;

 знання основ психології покупця;

 знання англійської мови.

Важливо виробляти наочність, щоб комбінувати візуальні рішення та створювати

нове. Графічному дизайнеру також потрібно знати, де шукати референси, окрім
платформ Instagram та Pinterest.

НОВАЧОК - це дизайнер-початківець. Таких дуже багато. У них

багато проблем і вони не знають з чого почати, що робити і як робити. Для
них будь-яке питання - це головний біль. Вони не знають теорії дизайну, а
практики зовсім немає. Тому для них створено особливий чек-лист для
дизайнера-початківця.
⠀
САМОУЧКИ - друга категорія дизайнерів. Вони дуже амбітні і думають, що
все знають. Вони зрозуміли, що таке графічний дизайн на власному досвіді та
своїх "кривавих" помилках. Вони вчилися на чужих роботах, але їм складно
рухатися вперед, тому що вони відчувають, що таке хороший дизайн, але не
розуміють основоположних принципів. Вони не розуміють теорії дизайну,
але добре опанували Adobe Photoshop або Figma. У них усе виходить на
інтуїції. Вважають, що роблять дуже особливий дизайн. Часто рівняються на
круті приклади з Behance.
⠀
ПРОСУНУТІ - професіонали, які хочуть зрозуміти, у чому відмінність
хорошого дизайну від поганого. Для цього типу дизайнерів головне -
навчання і прагнення до знань, ґрунтуючись на успіх і невдачі вже зроблених
проєктів.
⠀
4 ПОРАДИ ДЛЯ ДИЗАЙНЕРА-ПОЧАТКІВЦЯ

⠀
Наслідуйте. Зайдіть на Behance, виберіть 2-3 приклади найвидатніших
референсів і почніть робити! Спробуйте повторити дизайн веб-сторінки і ви
побачите, як почнете відчувати розміри елементів і відстані між ними.
⠀
Крадіть. Не в прямому сенсі, звісно. Не треба видавати чуже за своє.
Розберіть на молекули прийом або фішку дизайнера. Зрозумійте що і як це
працює і зробіть краще.
⠀
Копіюйте. Дивіться навколо, вивчіть своїх конкурентів. Візьміть у них
найкраще. Стійте у них за плечем і вчіться копіювати. Єдине правило -
ніколи не копіюйте сліпо. Аналізуйте і зрозумійте, чим один дизайнер
відрізняється від іншого.
⠀
Не оригінальничайте! Почніть вбирати в себе як губка. Читайте книги, блоги,
форуми. Вступайте в контакт із дизайнерами, пишіть листи, знаходьте
коннект, але не будьте надокучливими. Не треба винаходити велосипед,
просто вивчіть його.
⠀
6 ПОРАД ДЛЯ ДИЗАЙНЕРА-САМОУЧКИ

⠀
Тільки професійні шрифти для веб-сайту. Не використовуйте шрифти,
зроблені на коліні. Дизайнеру зі стажем 2-3 роки складно розібратися у
шрифтах, тому довіряйте надійним джерелам, наприклад, FONTS.GOOGLE.
Емоція кольору. Запам'ятай просте правило - стримана колірна палітра
у корпоративних сайтів, яскраві кольори - у сайтів для кінцевих споживачів.
Звичайно, є винятки і багато залежить від бренду, але це найпростіше
правило, яке треба запам'ятати.
⠀
Магія контенту. Зображення та фото беріть тільки на професійних
фотостоках. Ніколи не використовуйте в дизайні фотографії без додаткової
обробки. Якщо вмієте тримати олівець у руках, то маєте незаперечну
перевагу перед іншими дизайнерами. Авторський малюнок набагато кращий
за фотосток.
⠀
Сила слова. Пишіть текст для свого сайту, блогу або клієнта самі. Так ви
краще зрозумієте тему. Якщо слова не складаються і застряють у роті -
найміть копірайтера. Складання технічного завдання для копірайтера
допоможе краще розібратися в дизайні. Довірте писати текст справжньому
магістру слова, не економте на важливому.
⠀
Візуальна ієрархія. Найскладніша частина чек-листа. Спочатку поставте
підмет, потім присудок. У дизайні теж має бути порядок.
⠀
Сітка. Вибудовуйте все за лінійками. Вирівнюйте по горизонталі та
вертикалі. Навчіться знаходити зв'язки між об'єктами. Спробуйте групувати.
Це допоможе зробити дизайн чистішим.
⠀
Негативний простір. Ставтеся до білого, як до об'єкта, і тоді об'єкти на
сторінці запрацюють один з одним.
⠀
4 ПОРАДИ ДЛЯ ПРОСУНУТИХ
⠀

Ставтеся до всіх об'єктів, як до елементів. Наприклад, веб-дизайн є

дисципліною графічного дизайну. Дизайн будь-якої сторінки створено з
простих будівельних блоків: ліній, точок і площин. Створюючи дизайн веб-
сторінки, вчіться мислити простими формами.
Дотримуйтеся принципів графічного дизайну. Усі елементи сторінки
підпорядковуються принципам: контраст, вирівнювання, групування тощо.
Ці принципи описані в гештальт-теорії і пояснюють те, як людина сприймає
дизайн. Вашим об'єктам на сторінці потрібні взаємозв'язки, інакше вони
чужі. Часто ми випускаємо з уваги фон, який працює як об'єкт. Теорія фону і
фігури - ключовий принцип гештальту.
⠀
Слідкуйте за трьома параметрами в параграфі: висота рядка, розмір
шрифту і довжина рядка. Це незалежні параметри, які роблять дизайн веб-
сайту збалансованим і чистим. Слідкуйте за тим, як добре типографіка
передає вашу комунікацію і не забувайте дотримуватися правил.
⠀
Правило 60/30/10. Під час використання кольору у веб-дизайні дотримуйтесь
цих пропорцій. Співвідношення 60% + 30% +10% покликане збалансувати
співвідношення, щоб отримати гармонійне поєднання. Потрібно вибрати 60%
одного кольору, який буде домінувати. Ще 30% - це інший колір, який
контрастуватиме з основним кольором. Решта 10% - це третій колір, який
доповнює деталі та створює баланс.

Тренди графічного дизайну 2023

Тренди та тенденції в графічному дизайні змінюються дуже швидко. І
те, що було актуальним у 2022 році, вже через кілька місяців може
залишитися в минулому. А це, до речі, одна з причин, чому ми в Wezom
Академії завжди намагаємося оптимізувати навчальні програми і не
розтягувати їх у часі. Все задля того, щоб по завершенні курсу «Web-дизайн з
нуля до крутого портфоліо» наші студенти володіли актуальними знаннями
та навичками й були обізнані саме в сучасних тенденціях. Та мова сьогодні
не про нас, а саме про тренди. Тому переходимо безпосередньо до теми!
Тренди графічного дизайну 2023
Ми можемо назвати як мінімум вісім трендів, які просто зараз
набирають обертів в графічному дизайні. Можливо, якісь з них швидко
відійдуть в минуле, а інші залишаться з нами ще на кілька років. Та увагу
варто приділити кожному з них, якщо ви хочете створювати актуальні
дизайнерські рішення.
Моушн-графіка
Відеографіка почала швидко набирати обертів через стрімкий ріст
популярності TikTok. Статичні зображення втрачають свою актуальність, їм
на зміну приходить динаміка. А враховуючи, що швидкості інтернету
постійно зростають, в недалекому майбутньому статика в графіці може
залишитися свого роду рудиментом.
Якщо ви досі не використовуєте моушн-дизайн у своїй роботі, 2023 рік
— чудовий час, щоб це виправити!

Абстрактні форми
 Абстракція в графічному дизайні — не новий тренд. Але якщо раніше
за допомогою абстракції дизайнери переважно «полегшували» контент, то
зараз використовують її скоріше для привернення уваги. В тренді сьогодні
округлі форми та яскраві (але не занадто) кольори.

Мистецтво, створене штучним інтелектом (ШІ)

Гадаємо, тут все й так очевидно. Вже у 2022 році світ побачив, які
шедеври графіки може створювати штучний інтелект. І можна навіть не
сумніватися, що цього року тренд буде набирати ще більших обертів. В
першу чергу мова йде про ШІ DALL-E 2, але й альтернативи теж пропонують
дуже цікаві рішення. Так, впровадження ШІ — це доволі неоднозначна тема і
серйозний привід для хвилювання спеціалістів по роботі з графікою. Але
прогрес не стоїть на місці і це потрібно розуміти.

3D-елементи
3D-зображення в графічному дизайні теж не є чимось новим. Але з
розвитком технологій AR та VR попит на якісні тривимірні зображення та
елементи буде тільки зростати. Тому якщо ви зараз займаєтесь розробкою
графічного дизайну і обмірковуєте, куди рухатися далі, радимо розглянути
3D-графіку. В ідеалі взагалі поєднувати 3D з моушн-гра
Інклюзивний дизайн
Насправді інклюзивність — це тренд не лише у графічному дизайні, а й
загалом у всьому сучасному маркетингу. Зараз майже кожен відомий бренд
так чи інакше намагається використовувати методи інклюзивності, щоб
охопити якомога більшу аудиторію, та допомогти цій аудиторії побачити
власне відображення в продукції та місії бренду. А якщо вдало комбінувати
інклюзивний дизайн з іншими названими трендами, можна досягти дійсно
чудових результатів.
 Психоделічні мотиви
Це доволі нестандартний тренд. І важко сказати, як довго він
протримається в топі. Але зараз все частіше можна зустріти різноманітні
психоделічні мотиви в дизайнерських рішеннях. Дехто вважає, що причина
такої популярності — реалії постковідного світу. Ми надто довго були
замкнені в сірій буденності, а тепер прагнемо до всього яскравого,
незвичного та неординарного.

Назад у майбутнє: ретро-ілюстрації

Тренди циклічні, і з цим погодиться будь-який досвідчений веб-
дизайнер. Немає нічого дивного, що останнім часом зростає інтерес до
тематики та стилістики 90-х. Приглушена кольорова гама, відносно прості
шрифти, виключно двовимірна графіка — все це викликає відчуття ностальгії
та чудово привертає увагу аудиторії. Тому якщо ви просто зараз шукаєте
натхнення, спробуйте зануритися в минуле й інтерпретувати дизайнерські
рішення девʼяностих для своїх нових проєктів.
 Віртуальна реальність
Ну і куди ж без VR? Технології віртуальної реальності повільно, але
впевнено набирають обертів. Разом з тим зростає інтерес до футуристичного
дизайну, тривимірних елементів, неонових кольорових палітр, плавних
градієнтів тощо. Так, наразі технологія VR все ще не «вистрелила». Але це
обовʼязково станеться. Швидше, ніж більшість вважає.

Висновок: майбутнє графічного дизайну у 2023 році

Спираючись на все вищесказане, можемо підтвердити, що 2023-й
безсумнівно буде роком експериментів. І якщо ви просто зараз шукаєте
джерело натхнення, радимо слідкувати за сайтами та сторінками передових
діджитал-компаній. Саме вони зазвичай одними з перших впроваджують нові
рішення та, власне, диктують тренди графічного дизайну.
2023-й має стати роком ексклюзивних, нестандартних, а місцями навіть
доволі суперечливих дизайнерських рішень. Тому головна порада від нас:
експериментуйте і не намагайтеся штучно стримувати політ власної фантазії.
Результати варті того, щоб ризикнути!