Professional Documents
Culture Documents
Wojciech Czakon
pięciu grup podmiotów w miejsce pojedynczego Perspektywa ekosystemów odwołuje się do ana-
przedsiębiorstwa rozszerzało pole widzenia. Dalej logii w świecie ożywionym, gdzie wiele gatunków
to pole widzenia ulegało zdefiniowaniu jako sys- potrafi jednocześnie korzystać z jednego żywiciela
tem tworzenia wartości [Porter, 1985], konstelacje (komensalizm) albo pozostawać w kruchej równo-
wartości [Normann, Ramirez, 1995] czy też sieci wadze w warunkach sprzeczności interesów. Orga-
biznesowe [Möller, Rajala, Svahn, 2005]. Wskutek nizacje współdziałające ze sobą biorą pod uwagę
rozszerzenia pola analizy poza przedsiębiorstwo perspektywę dalszego trwania wzajemnych relacji
wyłoniła się zupełnie nowa grupa obszarów badaw- [Parkhe, 1993], a w imię tej trwałości nie mogą
czych, takich jak: narażać partnera na długotrwale i niesprawiedli-
zzstrefa zysku [Sliwotzky, Morrison, Andelman, wie asymetryczne proporcje podziału wytworzonej
2001] dotyczy istnienia możliwości objęcia oraz wspólnie wartości [Jap, 2001].
utrwalenia obecności w tym miejscu systemu two- Wybory metodologiczne dokonywane w głów-
rzenia wartości, które zawłaszcza relatywnie naj- nym nurcie badań w zarządzaniu strategicznym
większą część wytworzonej wartości. Wydaje się, skazują jednak badacza na ograniczone widzenie
że ten obszar badawczy dotyczy w szczególności zjawisk. Wynika to w głównej mierze z tzw. tu-
relacji sprzedawca – nabywca; nelowego widzenia w metodach ilościowych, które
zzdyrygowanie siecią gospodarczą [Dhanaraj, Par- są całkowicie podporządkowane testowaniu hipo-
khe, 2006] odnosi się do możliwości, zakresu oraz tez, te zaś w przeważającej mierze wiążą wybrane
technik organizowania i oddziaływania na sieć go- zmienne wyjaśniane z kilkoma, również wybrany-
spodarczą w celu zapewnienia jej sprawnego funk- mi, zmiennymi wyjaśniającymi. Skutkiem jest np.
cjonowania oraz zabezpieczenia procesu zawłasz- próba zrozumienia, które zmienne wpływają na
czania wartości. Ten problem dotyczy eksploatacji tworzenie wartości mierzone wartością dla akcjona-
wiedzy w celu dostarczania klientom końcowym riuszy. Tymczasem wartość dla akcjonariuszy nie
złożonych produktów; jest miarą wyczerpującą; wartość tworzona przez
zzochrona własności intelektualnej [Hurmelinna- organizację jest bowiem dystrybuowana pomiędzy
Laukkanen, Puumalainen, 2007], zachodzi w ta- wielu interesariuszy, w tym klientów, pracowników,
kich relacjach, które są nakierowane na eksplora- dostawców, menedżerów itd. Jednocześnie zmien-
cję wiedzy, rozwój i doskonalenie technologii, a na- ne dotyczące procesu tworzenia wartości nie mogą
stępnie zaplanowanie zasad zawłaszczania wartości być wystarczającym zbiorem zmiennych wyjaśnia-
poprzez mechanizmy prawne (np. licencje) i strate- jących; procesy zawłaszczania wartości znikają bo-
giczne (np. strategia pioniera rynkowego). Ten pro- wiem z pola widzenia. Ten prosty przykład ilustru-
blem dotyczy raczej przedsiębiorstw o podobnym je potrzebę dostosowania wyborów metodycznych
profilu działalności, bezpośrednich konkurentów; dokonywanych przez badaczy zarówno do wielopod-
zzstabilność współdziałania [Madhok, Tallman, miotowego otoczenia, jak i potrzeby jednoczesnego
1998] odwołuje się do możliwości zapewnienia nie- ujęcia tworzenia oraz zawłaszczania wartości przez
zmienionego składu podmiotów tworzących i dzie- badane podmioty.
lących się wartością. Wydaje się, że ten problem Rozpatrywanie zjawisk w długich przedziałach
dotyczy szczególnie relacji sprzedawca – kupujący pozwala lepiej zrozumieć zachowania organizacji,
oraz sieci gospodarczych. wyłonić ewentualne wzorce tych zachowań, tak by
Wspólne dla tych obszarów badawczych jest wyjaśnienie mogło zostać przekute w dyrektywy
pytanie o możliwość poszerzenia pola oddziaływa- praktyczne. Badanie warunków wystąpienia tych
nia menedżerów poza granice przedsiębiorstwa na zmian, trajektorii ich przebiegu oraz względnie
cały system tworzenia wartości. Odpowiedź będzie trwałych rozwiązań stosowanych przez przedsię-
się jednak różniła w zależności od tego, jaki jest biorstwa wymaga dynamicznego podejścia. Sama
cel współdziałania oraz jakie jest pole konkuren- epistemologia dynamiki w zarządzaniu strate-
cji uczestników. Oznacza to heterogeniczność pro- gicznym staje się wyzwaniem [Czakon, 2006]. Wy-
cesów zawłaszczania wartości, słabo dostrzeganą stępują cztery dominujące stanowiska epistemo-
w zarządzaniu strategicznym – zarówno na pozio- logiczne wobec problemu dynamiki: teoria cyklu
mie teorio twórczym, jak i wyników badań empi- życia, teleologia, ewolucjonizm oraz dialektyka.
rycznych. Każde z nich stawia w centrum uwagi odrębne
Nurt badań międzyorganizacyjnych podejmuje problemy, np. dla teorii cyklu życia będą to: wa-
to pytanie i udziela, najogólniej biorąc, odpowie- runki powstania zjawiska, czynniki wzrostu, cezu-
dzi twierdzącej. Można oddziaływać na otoczenie ra pomiędzy poszczególnymi fazami cyklu życia,
przedsiębiorstwa w celu zawłaszczenia możliwie czynniki odnowy, czynniki zaniku zjawiska, trajek-
dużej części wytworzonej wartości. Ścierają się tu toria przebiegu zjawiska. Pomiędzy tymi stanowi-
jednak perspektywy skrajnie konkurencyjne, by skami epistemologicznymi występują niezgodności
nie rzecz ortodoksyjnie antagonistyczne, z per- i sprzeczności, które uniemożliwiają porównywanie
spektywą współdziałania, komensalizmu czy eko- wyników badań empirycznych, a przez to wyklu-
systemów. czają wybór najlepszego wyjaśnienia. Przyczyniają
Ortodoksyjna konkurencja oznacza bowiem za- się przez to do krytycznej oceny stanu teorii dyna-
właszczanie maksymalnej części wartości dostępnej miki współdziałania organizacji [Bell, Den Ouden,
na rynku, nawet kosztem zniszczenia dostawców Ziggers, 2006].
czy konkurentów. O taką strategię obwinia się czę- Przeciwstawianie, a nawet samo wyodrębnianie
sto wielkie sieci dystrybucji, które wymuszają na tworzenia i zawłaszczania wartości nie jest teore-
znacznie słabszych ekonomicznie dostawcach cią- tycznie ani empirycznie dalej możliwe, podobnie
głe obniżki cen. Narażają w ten sposób ich trwanie jak ich niezależne rozpatrywanie. Zarówno tworze-
lub wręcz doprowadzają do upadku. nie, jak i zawłaszczanie mieszczą się w przestrzeni
organizacji 12/2009 3