Professional Documents
Culture Documents
0 اقتصاديات-التلفزيون
0 اقتصاديات-التلفزيون
جامعة.................................
كلية..................................
تخصص............................:
المقياس............................:
بحث حول
................... .......................
1
خطة البحث:
مقدمة
خاتمة
قائمة المراجع
2
مقدمة:
يعتبر التلفزيون أحد أهم وسائل اإلعالم في العالم ،حيث يتمتع بجمهور كبير من المشاهدين .وتعد
مهما يدرس كيفية عمل صناعة التلفزيون وكيفية تحقيقها للدخل.
اقتصاديات التلفزيون مجا اًل ا
تعتمد اقتصاديات التلفزيون على مجموعة متنوعة من العوامل ،بما في ذلك التغيرات التكنولوجية ،والتغيرات
اًلجتماعية والثقافية ،والسياسات الحكومية .وقد أدت هذه العوامل إلى حدوث تحوًلت كبيرة في صناعة
التلفزيون في السنوات األخيرة.
اإلشكالية:
أهداف البحث
التعرف على العوامل التي تؤثر على اقتصاديات التلفزيون في الجزائر.
أهمية البحث
منهجية البحث
يعتمد هذا البحث على المنهج الوصفي التحليلي ،حيث سيتم جمع البيانات من خالل المصادر الثانوية،
مثل الكتب والمقاًلت والتقارير ،ومن خالل المصادر األولية ،مثل المقابالت مع المسؤولين في المؤسسات
التلفزيونية الجزائرية.
3
المبحث األول :مفهوم اقتصاديات التلفزيون
التعريف األول:
تعتبر اقتصاديات التلفزيون فراعا من فروع اًلقتصاد العام ،وتهتم بدراسة السلوك اًلقتصادي للمؤسسات
التلفزيونية ،وتفاعلها مع األسواق والمستهلكين ،وأثرها على اًلقتصاد الكلي.
التعريف الثاني:
هي دراسة سلوك المؤسسات التلفزيونية ،وكيفية اتخاذها للق اررات اًلقتصادية ،وتقييم أداء هذه المؤسسات،
وتحديد نقاط قوتها ونقاط ضعفها.
التعريف الثالث:
هي دراسة الع وامل اًلقتصادية التي تؤثر على صناعة التلفزيون ،وكيفية تأثيرها على المحتوى واإلنتاج
والتوزيع واًلستهالك.
ويمكن القول أن اقتصاديات التلفزيون تهتم بدراسة كافة الجوانب اًلقتصادية للتلفزيون ،من حيث اإلنتاج
والتوزيع واًلستهالك ،والتمويل والتنظيم ،وأثر التلفزيون على اًلقتصاد الكلي.
تتمثل أهمية اقتصاديات التلفزيون في أنها تساعد على فهم كيفية عمل المؤسسات التلفزيونية ،وكيفية اتخاذها
للق اررات اًلقتصادية ،كما أنها تساعد على تقييم أداء هذه المؤسسات ،وتحديد نقاط قوتها ونقاط ضعفها.
أيضا ما يلي:2
وتشمل أهمية اقتصاديات التلفزيون ا
فهم تأثير التلفزيون على المجتمع :يمكن لدراسة اقتصاديات التلفزيون أن تساعد على فهم تأثير
التلفزيون على المجتمع ،من حيث تأثيره على السلوك والقيم والرأي العام.
4
تطوير السياسات اإلعالمية :يمكن لدراسة اقتصاديات التلفزيون أن تساعد على تطوير السياسات
اإلعالمية ،من خالل فهم كيفية عمل صناعة التلفزيون ،وكيفية تأثيرها على المجتمع.
تتمثل التكاليف الرأسمالية في التكاليف التي يتم إنفاقها مرة واحدة ،وًل يتم تكرارها بصفة دورية .وتشمل هذه
التكاليف ما يلي:1
تعد تكلفة شراء المعدات واألجهزة من أهم التكاليف الرأسمالية التي تواجه المؤسسات التلفزيونية .وتتمثل
هذه التكاليف في شراء أجهزة التصوير واإلنتاج والبث ،مثل الكاميرات والمونتاج والمؤثرات الصوتية .وتختلف
هذه التكاليف باختالف نوع المعدات وامكانياتها ،كما أن تكاليف الصيانة الدورية للمعدات تضاف إلى هذه
التكاليف.
تتطلب المؤسسات التلفزيونية بناء وتشغيل البنية التحتية الالزمة للبث ،مثل محطات البث والكابالت واألقمار
الصناعية .وتختلف هذه التكاليف باختالف نوع البنية التحتية وحجمها ،كما أن تكاليف التشغيل والصيانة
الدورية للبنية التحتية تضاف إلى هذه التكاليف.
تقوم المؤسسات التلفزيونية بإجراء األبحاث والتطوير لتحسين جودة البرامج والمحتوى التلفزيوني .وتتمثل
هذه التكاليف في دفع رواتب الباحثين والموظفين ،وشراء المعدات واألجهزة الالزمة للبحث والتطوير.
5
تحدد التكاليف الرأسمالية حجم اًلستثمارات التي تحتاجها المؤسسات التلفزيونية لبدء العمل.
تؤثر التكاليف الرأسمالية على تكلفة اإلنتاج ،وبالتالي على سعر البرامج التلفزيونية.
تؤثر التكاليف الرأسمالية على قدرة المؤسسات التلفزيونية على اًلبتكار والتطوير.
تتمثل التكاليف التشغيلية في التكاليف التي يتم إنفاقها بشكل مستمر ،وتشمل هذه التكاليف ما يلي:1
تكلفة اإلنتاج
تعد تكلفة اإلنتاج من أهم التكاليف التشغيلية التي تواجه المؤسسات التلفزيونية .وتتمثل هذه التكاليف في
دفع رواتب العاملين والفنانين ،وشراء المواد الخام ،ودفع رسوم اإلنتاج ،مثل رسوم التصوير والتحرير.
وتختلف هذه التكاليف باختالف نوع البرنامج التلفزيوني وحجمه ،حيث تتطلب البرامج الطويلة والمعقدة
تكاليف إنتاج أعلى من البرامج القصيرة والبسيطة.
تكلفة التسويق
تحتاج المؤسسات التلفزيونية إلى الترويج لبرامجها التلفزيونية لجذب المشاهدين .وتتمثل تكلفة التسويق في
دفع رواتب المسوقين ،وشراء اإلعالنات ،وتنظيم الفعاليات .وتختلف هذه التكاليف باختالف حجم المؤسسة
التلفزيونية ،وأهدافها التسويقية.
تكلفة اإلدارة
تحتاج المؤسسات التلفزيونية إلى إدارة العمليات اليومية ،مثل إدارة الموارد البشرية ،وادارة الشؤون المالية،
وادارة البث .وتتمثل تكلفة اإلدارة في دفع رواتب الموظفين واإلداريين ،وشراء المعدات واألجهزة الالزمة
لإلدارة.
6
تحدد التكاليف التشغيلية حجم النفقات التي تحتاجها المؤسسات التلفزيونية ًلستمرار عملها.
تؤثر التكاليف التشغيلية على تكلفة البرامج التلفزيونية ،وبالتالي على سعرها.
تؤثر التكاليف التشغيلية على قدرة المؤسسات التلفزيونية على تحقيق الربح.
تعتمد المؤسسات التلفزيونية على مجموعة من مصادر الدخل لتحقيق أهدافها ،ومن أهم هذه المصادر:1
اإلعالنات التجارية :تعد اإلعالنات التجارية المصدر الرئيسي للدخل للمؤسسات التلفزيونية ،حيث
يتم عرض اإلعالنات التجارية خالل البرامج التلفزيونية .وتتمثل أهمية اإلعالنات التجارية في أنها
توفر التمويل الالزم للمؤسسات التلفزيونية إلنتاج البرامج التلفزيونية ،كما أنها تساعد على الترويج
للمنتجات والخدمات للشركات .
مبلغا
اًلشتراكات :تعتمد بعض المؤسسات التلفزيونية على اًلشتراكات ،حيث يدفع المشتركون ا
سنويا لمشاهدة البرامج التلفزيونية .وتتمثل أهمية اًلشتراكات في أنها توفر إيرادات
محددا شهرايا أو ا
ا
ثابتة للمؤسسات التلفزيونية ،كما أنها تساعد على ضمان وصول البرامج التلفزيونية إلى جمهور
محدد .
اشتراكات التلفزيون
بيع البرامج والحقوق التلفزيونية :تبيع بعض المؤسسات التلفزيونية البرامج والحقوق التلفزيونية إلى
المؤسسات التلفزيونية األخرى .وتتمثل أهمية بيع البرامج والحقوق التلفزيونية في أنها توفر إيرادات
إضافية للمؤسسات التلفزيونية ،كما أنها تساعد على نشر البرامج التلفزيونية إلى جمهور أكبر.
المنح والدعم الحكومي :تحصل بعض المؤسسات التلفزيونية على منح ودعم من الحكومة ،مقابل
تقديم خدمات إعالمية وثقافية للمواطنين .وتتمثل أهمية المنح والدعم الحكومي في أنها تساعد
المؤسسات التلفزيونية على إنتاج البرامج التلفزيونية ذات المحتوى الثقافي واإلعالمي ،كما أنها
تساعد على ضمان استقاللية المؤسسات التلفزيونية .
1محمد رشاد الشريف .االقتصاد السياسي لإلعالم واالتصال.دار المعرفة الجامعية.القاهرة ،مصر.2215.ص252
7
منح ودعم الحكومة للتلفزيون
تحدد مصادر الدخل حجم التمويل المتاح للمؤسسات التلفزيونية إلنتاج البرامج التلفزيونية.
تؤثر مصادر الدخل على تكلفة البرامج التلفزيونية ،وبالتالي على سعرها.
تؤثر مصادر الدخل على قدرة المؤسسات التلفزيونية على تحقيق الربح.
مهما في اقتصاديات التلفزيون ،حيث تؤثر على التكاليف واإليرادات دور اتلعب التغيرات التكنولوجية اا
للمؤسسات التلفزيونية .ومن أهم التغيرات التكنولوجية التي أثرت على اقتصاديات التلفزيون ما يلي:1
تطور وسائل البث :أدت التطورات في وسائل البث ،مثل ظهور القنوات الفضائية والقنوات الرقمية،
انتشار اإلنترنت :أدت انتشار اإلنترنت إلى ظهور خدمات البث عبر اإلنترنت ،مثل Netflix
تطور التقنيات الرقمية :أدت تطور التقنيات الرقمية ،مثل تقنيات الواقع اًلفتراضي والواقع المعزز ،إلى
ظهور فرص جديدة للمؤسسات التلفزيونية ،مثل إنتاج برامج تلفزيونية أكثر تفاعلية.
أيضا على اقتصاديات التلفزيون ،حيث تؤثر على سلوك المشاهدين تؤثر التغيرات اًلجتماعية والثقافية ا
واهتماماتهم .ومن أهم التغيرات اًلجتماعية والثقافية التي أثرت على اقتصاديات التلفزيون ما يلي:2
8
تغير أنماط المشاهدة :أدى تغير أنماط المشاهدة ،مثل زيادة مشاهدة التلفزيون عبر اإلنترنت ،إلى
أدى انتشار اإلنترنت وظهور خدمات البث عبر اإلنترنت إلى تغيير أنماط المشاهدة للتلفزيون .حيث أصبح
المشاهدون اآلن يشاهدون التلفزيون عبر اإلنترنت أكثر من التلفزيون التقليدي.
أدى هذا إلى ا نخفاض عدد المشاهدين للقنوات التلفزيونية التقليدية ،حيث أصبح لدى المشاهدين خيارات
أكثر لمشاهدة البرامج التلفزيونية.
تنوع اًلحتياجات واًلهتمامات :أدى تنوع اًلحتياجات واًلهتمامات لدى المشاهدين إلى زيادة الطلب
يختلف المشاهدون في احتياجاتهم واهتماماتهم ،حيث يبحث كل منهم عن نوع معين من البرامج التلفزيونية.
أدى هذا إلى زيادة الطلب على برامج تلفزيونية متنوعة ،لتلبية احتياجات جميع المشاهدين.
يجب على المؤسسات التلفزيونية أن تأخذ هذه التغيرات اًلجتماعية والثقافية في اًلعتبار عند اتخاذ الق اررات
اًلقتصادية .حيث يجب عليها أن تنتج برامج تلفزيونية تلبي احتياجات واهتمامات المشاهدين المتغيرة.
تنظيم صناعة التلفزيون :تنظم الحكومات صناعة التلفزيون في العديد من البلدان ،من خالل إصدار
دعم صناعة التلفزيون :تقدم بعض الحكومات الدعم المالي لصناعة التلفزيون ،من خالل تقديم منح
9
خاتمة:
في ختام هذا البحث ،يمكن القول إن اقتصاديات التلفزيون هي مجال معقد يؤثر عليه مجموعة متنوعة من
العوامل ،بما في ذلك التغيرات التكنولوجية ،والتغيرات اًلجتماعية والثقافية ،والسياسات الحكومية.
أدت التغيرات التكنولوجية ،مثل ظهور القنوات الفضائية والقنوات الرقمية ،وانتشار اإلنترنت ،إلى زيادة
المنافسة بين المؤسسات التلفزيونية ،وانخفاض أسعار اإلعالنات ،وظهور فرص جديدة للمؤسسات
التلفزيونية.
أدت التغيرات اًلجتماعية والثقافية ،مثل تغير أنماط المشاهدة ،وتنوع اًلحتياجات واًلهتمامات ،إلى انخفاض
عدد المشاهدين للقنوات التلفزيونية التقليدية ،وزيادة الطلب على برامج تلفزيونية متنوعة.
يجب على المؤسسات التلفزيونية أن تأخذ هذه العوامل في اًلعتبار عند اتخاذ الق اررات اًلقتصادية ،وذلك
لضمان استمرارها في العمل وتحقيق الربح.
12
قائمة المراجع:
11