‫المحاضرة رقم ‪01‬‬

‫أوال ‪ :‬اإلنتاج التلفزيوني وطبيعته ‪:‬‬

‫تمهيد‬

‫ـ يجب التعامل مع أي منتوج إعالمي على أنه مشروع اقتصادي وبالتالي فدراسة قبلية‬
‫للمشروع اعالمي معين مهما كانت طبيعته تأخذ بعين االعتبار االمور المتعلقة‬
‫باالمكانيات المادية والبشرية ‪،‬والقانونية حتى ال تكون عائقا خالل أو بعد عملية االنتاج ‪.‬‬

‫أوال ‪ :‬تعريف االنتاج التلفزيوني‬

‫ان المخرج هو المسؤول على وضع تصور للمادة المنتجة لكن سواء كان هو المسؤول‬
‫‪1‬‬
‫أو غيره فان تطبيق و تطويرا الخطة المرئية من مسؤولية مصمم االنتاج و فريقه‬
‫والذي عدده يتوقف على حسب ضخامة االنتاج ومدته ‪ [.‬فعملية االنتاج في المجال‬
‫السمعي البصري هي عملية تحويل األفكار إلى مجموعة من األصوات أو الصور‬
‫واألصواتـ معا في حال التلفزيون ليتم وضعها في قالب فني شيق بهدف توصيلها إلى‬
‫‪2‬‬
‫جمهور معين من المستمعين أو المشاهدين والتأثير عليهم ] ‪.‬‬

‫ـ هذه العملية اإلبداعية قد تتطلب الكثير من الخبرات في مجاالت متعددة ‪ :‬اإلدارة‬

‫والتخطيط والمحاسبة ‪ ،‬هذا فيما يخص الجانب االداري ‪ .‬أما في المجال الفني فاالنتاج‬
‫االذاعي قد يتطلب مهارة في الهندسة اإلذاعية وفي االنتاج التلفزيوني يتطلب االمر‬
‫فريق للتصوير واالضاءة ‪،‬الديكور واألزياء والماكياج والمؤثراتـ الصوتيةـ ‪،‬والبصريةـ ان‬
‫‪3‬‬
‫تطلب ذلك ضف الى عملية التسويق والتوزيع‪ ،‬وغيرها ‪.‬‬

‫احمد النوري ‪ ،‬االخراج السينمائي ‪ ،‬دار الكتاب الجامعي ‪ ،‬ط‪ ، 2‬لبنان ‪ ، 2015 ،‬ص ‪. 25 :‬‬ ‫‪1‬‬

‫علي عبد الرحمن ‪ ،‬فنون و مهارات العمل في االذاعة و التلفزون ‪ ،‬عالم الكتب ‪ ،‬ط‪ ، 1‬القاهررة ‪ ، 2008 ،‬ص ‪22‬‬ ‫‪2‬‬

‫علي عبد الرحمن ‪ ،‬نفس المرجع ‪ ،‬ص ‪22 :‬‬ ‫‪3‬‬

 ‫ثانيا ‪ :‬اإلنتاج التلفزيوني وعناصره ‪:‬‬

‫عناصر االنتاج التلفزيوني‬ ‫‪-1‬‬

‫ـ االعتبار الرقابي ‪ :‬و نعني به التأكد من أن المادة التي سيتم انتاجها ال تتضمن أي‬
‫محضورات او شيء قد يمنع تجسيد المنتوج على أرض الواقع ‪.‬‬

‫ـ االعتبار التسويقي ‪ :‬التسويق هو الترويج لبيع عمل او أي انتاج كان سواء في مراحله‬
‫بمعنى هل‬ ‫االولى من االنتاج او بعد االنتاج من أجل تحقيق هامش ربحي معين‪، 4‬‬
‫سيحقق انتاج هذه المادة المنتجة إقباال أم ال ؟ و هذا قد يتطلب من الجهة التي تسهر على‬
‫االنتاج ان تقوم بدراسة ميدانية اوصبر آراء على االقل لتجنب فشل التسويق ‪.‬‬

‫ـ االعتبار التمويلي ‪:‬وهذا بدراسة امكانية تدبير السيولة المالية الكاملة لتجسيد المشروع‬
‫االعالمي و هذا في حال التمويل الشخصي أو عن طريق جهة معينة ‪.‬اذ تلخص مصادر‬
‫التمويل لوسائل االعالم في‪ :‬االعالنات ‪ ،‬تسويق البرامج ‪ ،‬تاجير االستوديوهات ‪ ،‬الحقوق‬
‫الحصرية ‪ ،‬الرسوم و الخدمات االعالمية و التعليمية ‪ ،‬رسوم التشفير ‪ ،‬ما تدفع الدولة من‬
‫‪5‬‬
‫مساعدات وغيرها‬

‫‪ 2-‬عناصر تكاليف اإلنتاج ‪:‬‬

‫ـ عناصر تكاليف مباشرة ‪ :‬هي المرتبطة بعمليات التصنيع الفني للعمل خالل مراحل‬
‫إنتاجه‪.‬‬

‫ـ عناصر تكاليف غير مباشرة ‪ :‬تتعلق بعناصر اإلنفاق اإلنتاجية المساعدة‬

‫والتكاليف المتعلقة باالنتاج التلفزيوني بصفة عامة تتمثل في ‪:‬‬

‫أجور العمال‬ ‫‪-1‬‬

‫نفس المرجع ‪ ،‬ص ‪169 :‬‬ ‫‪4‬‬

‫نفس المرجع ‪ ،‬ص ‪168-167‬‬ ‫‪5‬‬

 ‫الخدمات (الديكور ‪ ،‬المالبس ‪ )...‬مستخدمة في التصنيع واإلنتاج‬ ‫‪-2‬‬
‫المصروفات الخدمية األخرى ‪ :‬إيجار الكاميرات ‪ /‬إيجار البالتوهات ‪...‬‬ ‫‪-3‬‬
‫تدخل بشكل مباشر على عمليات تصنيع العمل األساسية‬ ‫‪-4‬‬
‫تكاليف التسويق ‪ :‬الدعاية واإلعالن‬ ‫‪-5‬‬
‫تكاليف إدارية‬ ‫‪-6‬‬

‫ثالثا ‪ :‬القائمون على اإلنتاج ‪:‬‬

‫‪ 1‬ـ المنتج الممول ‪ :‬هو الشخص الذي يوفر الغطاء المالي سواء أموال عينية لتوفير‬
‫المصروفات العامة والمشتريات ‪ /‬أو خدمات تدفع بعد اإلنتاج من أموال التوزيع ‪.‬‬

‫قروض ‪ /‬حقوق التأليف (بيع)‬

‫‪ 2‬ـ المنتج المنفذ ‪ :‬هو الشخص المسؤول عن إدارة رأس المال وكيفية توظيف إنتاجه‪.‬‬

‫لمنتج المنفذ قد يكون هو المنتج الممول وهو المخرج‬

‫‪ 3‬ـ مدير اإلنتاج ‪ :‬هو الذي يباشر باألعمال التحفيزية واإلنتاجية والتنفيذية إلنتاج العمل‪.‬‬