‫ﺍﻟﻤﺤﺎﺿﺮﺓ ﺭﻗﻢ ‪ 12‬ﻓﻲ ﻣﻘﻴﺎﺱ ﺍﻟﺼﺤﺎﻓﺔ ﺍﻹﺫﺍﻋﻴﺔ ﻭﺍﻟﺘﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻴﺔ ﻟﻠﺴﻨﺔ ﺍﻟﺜﺎﻟﺜﺔ ﺇﻋﻼﻡ‬

‫‪Enseignant: mounir tabbi‬‬

‫ﺃﺳﺲ ﻭﺗﻘﻨﻴﺎﺕ ﺍﻟﺒﺮﻣﺠﺔ ﻓﻲ ﺍﻟﺼﺤﺎﻓﺔ ﺍﻹﺫﺍﻋﻴﺔ ﻭﺍﻟﺘﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻴﺔ‬

‫ﺗﺎﺭﻳﺨﻴﺎ ﺟﺎﺀﺕ ﻛﻠﻤﺔ ﺍﻟﺒﺮﻧﺎﻣﺞ )‪ (Programme‬ﺗﺸﻴﺮ ﺇﻟﻰ ﺍﻟﻜﺘﻴﺐ ﺍﻟﺼﻐﻴﺮ ﺃﻭ ﺍﻟﻤﻄﻮﻳﺔ ﺍﻟﺘﻲ ﺗﻘﺪﻡ ﻓﻲ ﺍﻟﻤﺴﺮﺡ‪،‬‬
‫ﻭﺍﻟﺘﻲ ﺗﻌﺮﺽ ﻋﻨﻮﺍﻥ ﺍﻟﻤﺴﺮﺣﻴﺔ ﻭﻛﺎﺗﺒﻬﺎ ﻭﻗﺎﺋﻤﺔ ﺍﻟﻤﻤﺜﻠﻴﻦ ﻭﺍﻟﻤﺨﺮﺝ‪ ،‬ﺛﻢ ﺍﻋﺘﻤﺪ "ﺍﻟﺒﺮﻧﺎﻣﺞ" ﻓﻲ ﻣﺠﺎﻝ ﺍﻹﺫﺍﻋﺔ‬
‫ﺍﻟﺼﻮﺗﻴﺔ ﻭﺍﻟﺘﻠﻔﺰﻳﻮﻥ‪ ،‬ﻟﻴﺪﻝ ﻋﻠﻰ ﺍﻟﺤﺼﺔ ﺍﻟﻤﻘﺪﻣﺔ )ﺇﺧﺒﺎﺭﻳﺔ‪ ،‬ﺭﻳﺎﺿﻴﺔ‪ ،‬ﺗﺮﻓﻴﻬﻴﺔ‪ ،‬ﺗﺮﺑﻮﻳﺔ‪ ،‬ﺩﻳﻨﻴﺔ‪ ،(...‬ﻭﺟﺮﺕ ﺍﻟﻌﺎﺩﺓ ﺃﻥ‬
‫ﺗﻨﺸﺮ ﻓﻲ ﺍﻟﺼﺤﻒ "ﺷﺒﻜﺔ" ﺍﻟﺒﺮﺍﻣﺞ ﺍﻟﻤﻘﺘﺮﺣﺔ ﺃﺳﺒﻮﻋﻴﺎ ﻋﻠﻰ ﺍﻟﻤﺸﺎﻫﺪﻳﻦ ﻭﺍﻟﻤﺴﺘﻤﻌﻴﻦ‪ ،‬ﻭﺇﺫﺍ ﻛﺎﻧﺖ "ﺷﺒﻜﺔ" ﺍﻟﺒﺮﺍﻣﺞ‬ ‫‪‬‬
‫ﺗﺸﻴﺮ ﺇﻟﻰ ﺗﺴﻠﺴﻞ "ﺍﻟﺒﺮﺍﻣﺞ" ﺣﺴﺐ ﺍﻷﻳﺎﻡ ﻭﺍﻟﺘﻮﻗﻴﺖ ﻭﺍﻟﻤﻮﺍﻋﻴﺪ‪" ،‬ﻓﺎﻟﺒﺮﻣﺠﺔ" ﻻ ﺗﻘﺘﺼﺮ ﻋﻠﻰ ﻫﺬﺍ ﺍﻟﺘﺴﻠﺴﻞ‪ ،‬ﻓﻬﻲ‬
‫"ﻋﻠﻢ" ﻭ "ﻓﻦ"‪ ،‬ﺃﻱ ﻓﻦ ﺍﻻﻟﺘﻘﺎﺀ ﻭﺍﻟﺘﻔﺎﻋﻞ ﺑﻴﻦ ﺍﻟﺒﺮﺍﻣﺞ ﻭﺍﻟﺠﻤﺎﻫﻴﺮ ﺍﻟﻤﺴﺘﻬﺪﻓﺔ‪.‬‬

‫‪      -1‬ﺃﺳﺲ ﺍﻟﺒﺮﻣﺠﺔ ﺍﻹﺫﺍﻋﻴﺔ ﻭﺍﻟﺘﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻴﺔ‬

‫‪          -‬ﺍﻟﺠﻤﻬﻮﺭ‪ :‬ﻣﻦ ﺍﻟﻤﺴﺘﺤﻴﻞ ﺇﻋﺪﺍﺩ ﺧﺎﺭﻃﺔ ﺑﺮﺍﻣﺞ ﺃﻱ ﻗﻨﺎﺓ ﺇﺫﺍﻋﻴﺔ ﺃﻭ ﺗﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻴﺔ ﻣﻬﻤﺎ ﻛﺎﻥ ﺣﺠﻤﻬﺎ‪ ،‬ﺑﺪﻭﻥ‬
‫ﺍﻟﺘﻔﻜﻴﺮ ﻓﻲ ﺟﻤﻬﻮﺭﻫﺎ ﺍﻟﻔﻌﻠﻲ ﺃﻭ ﺍﻟﻤﺤﺘﻤﻞ‪ ،‬ﻓﻬﺬﺍ ﺍﻷﺧﻴﺮ ﺃﺻﺒﺢ ﻳﺤﺘﻞ ﻣﻜﺎﻧﺔ ﺃﺳﺎﺳﻴﺔ ﻓﻲ ﻗﻠﺐ ﺍﺳﺘﺮﺍﺗﻴﺠﻴﺎﺕ ﺍﻟﻘﻨﻮﺍﺕ‬
‫ﺍﻹﺫﺍﻋﻴﺔ ﻭﺍﻟﺘﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻴﺔ‪ ،‬ﺇﻥ ﻣﻌﺮﻓﺔ ﻧﺴﺒﺔ ﺍﺳﺘﻤﺎﻉ ﺃﻭ ﻣﺸﺎﻫﺪﺓ ﺑﺮﻧﺎﻣﺞ ﺃﻭ ﻗﻨﺎﺓ ﺗﺨﺪﻡ ﺑﺸﻜﻞ ﻣﺒﺎﺷﺮ ﻭﺩﻳﻨﺎﻣﻴﻜﻲ ﻋﻤﻠﻴﺔ‬
‫ﺍﻟﺒﺮﻣﺠﺔ‪ ،‬ﺇﺫ ﺗﺴﺎﻋﺪ ﺍﻟﻤﺒﺮﻣﺠﻴﻦ ﻓﻲ ﻣﻌﺮﻓﺔ ﻧﻘﺎﻁ ﺍﻟﻘﻮﺓ ﻭﺍﻟﻀﻌﻒ ﻓﻲ ﺧﺎﺭﻃﺔ ﺑﺮﺍﻣﺠﻬﻢ‪ ،‬ﻭﺗﺰﻭﺩﻫﻢ ﺑﻜﻤﻴﺔ ﻣﻦ‬
‫ﺍﻟﻤﻌﻠﻮﻣﺎﺕ ﻭﺍﻟﻤﻌﻄﻴﺎﺕ ﺍﻟﺘﻲ ﺗﻌﻴﻨﻬﻢ ﻓﻲ ﺍﺧﺘﻴﺎﺭ ﺍﻟﺒﺮﺍﻣﺞ ﺍﻟﻤﻄﻠﻮﺑﺔ‪ ،‬ﺳﻮﺍﺀ ﺍﻟﺘﻲ ﺗﺸﺘﺮﻯ ﻣﻦ ﺍﻟﺨﺎﺭﺝ ﺃﻭ ﺗﻨﺘﺞ؛‬

‫ﻣﻨﻄﻖ ﺍﻟﻤﻨﺎﻓﺴﺔ‪ :‬ﺍﻟﻤﻨﺎﻓﺴﺔ ﺗﻘﺘﻀﻲ ﻣﻦ ﻣﻌﺪ ﺷﺒﻜﺔ ﺍﻟﺒﺮﺍﻣﺞ ﻓﻲ ﺍﻟﻘﻨﺎﺓ ﺍﻹﺫﺍﻋﻴﺔ ﺃﻭ ﺍﻟﺘﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻴﺔ ﺍﻟﺘﺪﺧﻞ‬
‫‪          -‬ﻣﻨﻄﻖ ﺍﻟﻤﻨﺎﻓﺴﺔ‪ :‬ﺍﻟﻤﻨﺎﻓﺴﺔ ﺗﻘﺘﻀﻲ ﻣﻦ ﻣﻌﺪ ﺷﺒﻜﺔ ﺍﻟﺒﺮﺍﻣﺞ ﻓﻲ ﺍﻟﻘﻨﺎﺓ ﺍﻹﺫﺍﻋﻴﺔ ﺃﻭ ﺍﻟﺘﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻴﺔ ﺍﻟﺘﺪﺧﻞ‬
‫ﺑﺴﺮﻋﺔ ﻭﺁﻧﻴﺔ‪ ،‬ﻟﺘﺼﺤﻴﺢ ﺑﻨﻴﺔ ﺍﻟﺒﺮﺍﻣﺞ ﺍﻟﺘﻲ ﻳﻌﺮﺿﻬﺎ‪ ،‬ﻭﺍﻗﺘﺮﺍﺡ ﺍﻟﺒﺮﻧﺎﻣﺞ ﺍﻟﻤﻨﺎﺳﺐ ﻓﻲ ﺍﻟﻮﻗﺖ ﺍﻟﻤﻨﺎﺳﺐ‪ ،‬ﺑﺎﻟﻨﻈﺮ ﻟﻤﺎ ﺗﺒﺜﻪ‬
‫ﺍﻟﻘﻨﻮﺍﺕ ﺍﻟﻤﻨﺎﻓﺴﺔ‪ ،‬ﺇﻥ ﻣﻌﺮﻓﺔ ﻣﺎ ﺗﺒﺜﻪ ﻫﺬﻩ ﺍﻟﻘﻨﻮﺍﺕ ﻭﻣﺘﻰ‪ ،‬ﺗﻤﻠﻚ ﺃﻫﻤﻴﺔ ﻗﺼﻮﻯ ﺑﺎﻟﻨﺴﺒﺔ ﻷﻗﺴﺎﻡ ﺍﻟﺒﺮﻣﺠﺔ ﻗﺪ ﺗﺴﺎﻭﻱ‬
‫ﺍﻟﻔﻮﺯ ﺑﺎﻟﺒﺚ ﺍﻟﺤﺼﺮﻱ ﻹﻧﺘﺎﺝ ﺫﻱ ﻣﺴﺘﻮﻯ ﺟﻴﺪ؛‬

‫‪          -‬ﻣﻨﻄﻖ ﺍﻹﻋﻼﻥ )ﺍﻹﺷﻬﺎﺭ(‪ :‬ﻳﻘﺎﻝ ﺇﻥ ﺍﻟﻤﻌﻠﻦ ﺳﻴﺪ ﺍﺧﺘﻴﺎﺭﻩ‪ ،‬ﺍﺧﺘﻴﺎﺭ ﺍﻟﻮﻗﺖ ﺍﻟﻤﻨﺎﺳﺐ ﺑﺚ ﺇﻋﻼﻧﺎﺗﻪ‪ ،‬ﻭﺍﻟﺒﺮﺍﻣﺞ‬
‫ﺍﻟﺘﻲ ﻳﺠﺐ ﺃﻥ ﺗﺒﺚ ﻓﻴﻬﺎ‪ ،‬ﺇﻧﻪ ﻳﻄﺒﻊ ﺑﺒﺼﻤﺎﺗﻪ ﺍﻟﺒﺮﻣﺠﺔ ﺍﻹﺫﺍﻋﻴﺔ ﺃﻭ ﺍﻟﺘﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻴﺔ ﻋﻠﻰ ﻣﺴﺘﻮﻳﻴﻦ‪ :‬ﻃﺒﻴﻌﺔ ﺍﻟﺒﺮﺍﻣﺞ ﺍﻟﺘﻲ‬
‫ﺗﺘﻤﺎﺷﻰ ﻭﻏﺒﺔ ﺍﻟﻤﻌﻠﻨﻴﻦ‪ ،‬ﻭﺍﻟﻮﻗﺖ ﺍﻟﺬﻱ ﻳﺨﺘﺎﺭ ﻟﺒﺜﻬﺎ؛‬

‫‪          -‬ﺍﻹﻣﻜﺎﻧﻴﺎﺕ ﺍﻟﻤﺎﻟﻴﺔ‪ :‬ﻟﻜﻞ ﺧﺎﺭﻃﺔ ﺑﺮﺍﻣﺞ ﺇﺫﺍﻋﻴﺔ ﺃﻭ ﺗﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻴﺔ ﻛﻠﻔﺘﻬﺎ ﺍﻟﻤﺎﻟﻴﺔ‪ ،‬ﻭﺍﻟﺘﻲ ﻋﻠﻰ ﺃﺳﺎﺳﻬﺎ ﺗﺘﺼﺮﻑ‬
‫ﺍﻟﻘﻨﺎﺓ ﺍﻹﺫﺍﻋﻴﺔ ﺃﻭ ﺍﻟﺘﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻴﺔ ﺣﺴﺐ ﻃﻤﻮﺣﻬﺎ‪ ،‬ﻓﻼ ﺗﻨﻈﺮ ﺑﻌﺾ ﺍﻟﻘﻨﻮﺍﺕ ﺇﻟﻰ ﺍﻟﺒﺮﻣﺠﺔ ﻣﻦ ﺯﺍﻭﻳﺔ ﻣﺎ ﺗﻨﻔﻘﻪ ﻣﻦ ﻣﺎﻝ‪،‬‬
‫ﻟﻠﺤﺼﻮﻝ ﻋﻠﻰ ﻣﺎ ﺗﺮﻳﺪﻩ ﻣﻦ ﻣﻮﺍﺩ ﺇﺫﺍﻋﻴﺔ ﺃﻭ ﺗﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻴﺔ ﻓﻲ ﺍﻟﻤﻮﺍﻋﻴﺪ ﺍﻟﺘﻲ ﺗﻔﻀﻠﻬﺎ‪ ،‬ﺑﻞ ﺗﺘﻌﺎﻣﻞ ﻣﻌﻬﺎ ﻣﻦ ﺯﺍﻭﻳﺔ ﻣﺎ‬
‫ﺗﺠﻨﻴﻪ ﻣﻦ ﺃﻣﻮﺍﻝ؛‬

‫‪          -‬ﺍﻟﻘﻮﺍﻧﻴﻦ ﻭﺍﻟﺘﺸﺮﻳﻌﺎﺕ‪ :‬ﺗﺤﺮﺹ ﻣﺨﺘﻠﻒ ﺍﻟﺘﺸﺮﻳﻌﺎﺕ ﺍﻟﻮﻃﻨﻴﺔ ﻭﺣﺘﻰ ﺍﻟﻘﺎﺭﻳﺔ ﺑﺎﻟﻨﺴﺒﺔ ﻟﻼﺗﺤﺎﺩ ﺍﻷﻭﺭﺑﻲ ﻣﺜﻼ‪،‬‬
‫ﻋﻠﻰ ﺗﻨﻈﻴﻢ ﺍﻟﻤﻮﺍﺩ ﺍﻹﻋﻼﻧﻴﺔ ﺃﻛﺜﺮ ﻣﻦ ﻏﻴﺮﻫﺎ ﻭﺿﺒﻄﻬﺎ ﻋﻠﻰ ﺍﻟﻤﺴﺘﻮﻳﺎﺕ ﺍﻷﺭﺑﻌﺔ ﺍﻟﺘﺎﻟﻴﺔ ﻭﻫﻲ‪ :‬ﺗﺤﺪﻳﺪ ﺣﺠﻢ ﺍﻹﻋﻼﻥ‪،‬‬
‫ﻭﺗﻌﻴﻴﻦ ﺍﻟﻘﻄﺎﻋﺎﺕ ﻭﺍﻟﻤﻮﺍﺩ ﺍﻟﺘﻲ ﻻ ﻳﻤﻜﻦ ﺃﻥ ﺗﺸﻜﻞ ﻣﻮﺿﻮﻉ ﺍﻟﻠﻘﻄﺔ ﺍﻹﻋﻼﻧﻴﺔ‪ :‬ﺍﻟﺴﻼﺡ‪ ،‬ﻭﺗﺸﺨﻴﺺ ﺁﻟﻴﺎﺕ ﺇﺩﺭﺍﺝ ﺑﺚ‬
‫ﺍﻹﻋﻼﻧﺎﺕ ﻓﻲ ﺍﻟﺒﺮﺍﻣﺞ ﺍﻟﺘﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻴﺔ ﺍﻟﻤﺨﺘﻠﻔﺔ‪ ،‬ﻭﺣﻤﺎﻳﺔ ﺍﻟﻘﺼﺮ ﻣﻦ ﺃﻱ ﺿﺮﺭ ﺟﺴﻤﺎﻧﻲ ﺃﻭ ﺃﺧﻼﻗﻲ ﺟﺮﺍﺀ ﺑﺚ ﺑﻌﺾ‬
‫ﺍﻟﻤﻮﺍﺩ ﺍﻹﻋﻼﻧﻴﺔ‪ ،‬ﻭﺍﻟﺤﻔﺎﻅ ﻋﻠﻰ ﺍﻟﻘﻴﻢ ﺍﻟﺜﻘﺎﻓﻴﺔ ﻭﺍﻟﻮﻃﻨﻴﺔ؛‬

‫‪          -‬ﺇﻳﻘﺎﻉ ﺍﻟﺤﻴﺎﺓ ﺍﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ‪ :‬ﺇﻥ ﺍﻟﺒﺮﻣﺠﺔ ﺍﻟﺘﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻴﺔ ﺗﺮﺗﺒﻂ ﺃﺳﺎﺳﺎ ﺑﺈﻳﻘﺎﻉ ﺍﻟﺤﻴﺎﺓ ﺍﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ ﺍﻟﺬﻱ ﺗﺘﺪﺧﻞ‬
‫ﻓﻲ ﺩﻳﻨﺎﻣﻴﻜﻴﺘﻪ ﺟﻤﻠﺔ ﻣﻦ ﺍﻟﻌﻮﺍﻣﻞ‪ :‬ﺳﺎﻋﺎﺕ ﺍﻟﻌﻤﻞ ﻭﻣﺪﺗﻪ‪ ،‬ﻭﺍﻹﻳﻘﺎﻉ ﺍﻟﺜﻘﺎﻓﻲ ﻓﻲ ﺍﻟﻤﺠﺘﻤﻌﺎﺕ‪ ،‬ﻭﻧﻤﻂ ﺍﻟﺤﻴﺎﺓ ﺍﻷﺳﺮﻳﺔ‪:‬‬
‫ﺍﻟﻮﻗﺖ "ﺍﻟﻀﺎﺋﻊ" ﻭﻛﻴﻔﻴﺔ ﻗﻀﺎﺋﻪ ﺩﺍﺧﻞ ﺍﻟﺒﻴﺖ ﻭﺧﺎﺭﺟﻪ‪ ،‬ﻭﺃﻭﻗﺎﺕ ﺍﻟﺨﻠﻮﺩ ﻟﻠﻨﻮﻡ ﻓﻲ ﺍﻟﻠﻴﻞ‪ ،‬ﻭﺍﻟﻘﻴﻠﻮﻟﺔ ﺑﺎﻟﻨﺴﺒﺔ ﻟﻠﺴﻜﺎﻥ‬
‫ﺍﻟﻘﺎﻧﻄﻴﻦ ﻓﻲ ﺍﻟﻤﻨﺎﻃﻖ ﺍﻟﺤﺮﺓ؛‬

‫‪          -‬ﺍﻟﺤﺪﺱ ﻭﺍﻟﻤﺨﺎﻃﺮﺓ‪ :‬ﺇﻥ ﺍﻟﺒﺮﻣﺠﺔ ﻋﻠﻢ ﻓﻌﻼ‪ ،‬ﻟﻜﻨﻬﺎ ﻓﻦ ﺃﻳﻀﺎ‪ ،‬ﻓﺎﻟﺤﺪﺱ ﻳﻤﻜﻦ ﺃﻥ ﻳﻜﻮﻥ ﻣﻜﻠﻔﺎ ﺩﻭﻥ ﺃﻥ ﻳﻔﻲ‬
‫ﺑﻮﻋﺪﻩ‪ ،‬ﻓﺎﻟﻌﺪﻳﺪ ﻣﻦ ﺍﻟﺒﺮﺍﻣﺞ ﺍﻹﺫﺍﻋﻴﺔ ﺃﻭ ﺍﻟﺘﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻴﺔ ﻻ ﺗﺴﺘﻄﻴﻊ ﺃﻥ ﺗﻌﺮﺽ ﻛﻞ ﺣﻠﻘﺎﺗﻬﺎ ﻹﺧﻔﺎﻗﻬﺎ ﻓﻲ ﺗﺤﻘﻴﻖ‬
‫ﺷﻌﺒﻴﺘﻬﺎ‪ ،‬ﺑﻴﻨﻤﺎ ﺗﺴﺘﻤﺮ ﺑﻌﺾ ﺍﻟﺒﺮﺍﻣﺞ ﺍﻷﺧﺮﻯ ﻓﻲ ﺍﻟﺒﺚ‪ ،‬ﻭﺗﻨﺠﺢ ﻓﻲ ﻛﺴﺐ ﺷﻬﺮﺗﻬﺎ‪ ،‬ﻓﺎﺧﺘﻴﺎﺭ ﺍﻟﺒﺮﺍﻣﺞ ﻳﻜﻮﻥ ﺻﺎﺋﺒﺎ‬
‫ﺗﺎﺭﺓ ﻭﺧﺎﻃﺌﺎ ﺗﺎﺭﺓ ﺃﺧﺮﻯ‪.‬‬
‫‪      -2‬ﺗﻘﻨﻴﺎﺕ ﺍﻟﺒﺮﻣﺠﺔ ﺍﻹﺫﺍﻋﻴﺔ ﻭﺍﻟﺘﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻴﺔ‬

‫‪          -‬ﺍﻟﺒﺮﻣﺠﺔ ﺍﻟﻤﻌﺎﺭﺿﺔ ﺃﻭ ﺍﻟﻤﻌﺎﻛﺴﺔ‪ :‬ﻇﻬﺮﺕ ﻫﺬﻩ ﺍﻟﺘﻘﻨﻴﺔ ﺳﻨﺘﻲ ‪ 1985-1984‬ﻷﻭﻝ ﻣﺮﺓ ﻓﻲ ﺍﻟﻘﻨﻮﺍﺕ‬
‫ﺍﻟﺘﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻴﺔ ﺍﻹﻳﻄﺎﻟﻴﺔ ﺍﻟﺘﻲ ﻳﻤﻠﻜﻬﺎ "ﺑﺮﻟﺴﻜﻮﻧﻲ"‪ ،‬ﻭﺗﺘﻠﺨﺺ ﻫﺬﻩ ﺍﻟﺒﺮﻣﺠﺔ ﻓﻲ ﺳﺤﺐ ﺍﻟﺤﺼﺺ ﺍﻟﺘﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻴﺔ ﺍﻟﺘﻲ‬
‫ﺗﺸﺘﺮﻙ ﻗﻨﺎﺗﻪ ﻓﻲ ﺑﺜﻬﺎ ﻣﻊ ﺑﻘﻴﺔ ﺍﻟﻘﻨﻮﺍﺕ ﺍﻟﻤﻨﺎﻓﺴﺔ‪ ،‬ﺧﺎﺻﺔ ﻗﻨﺎﺓ "ﺭﺍﻱ)‪ ،" (RAI‬ﻭﻣﻌﺎﻛﺴﺘﻬﺎ ﺑﺤﺼﺺ ﺗﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻴﺔ ﺃﺧﺮﻯ‬
‫ﺗﺨﺘﻠﻒ ﺗﻤﺎﻣﺎ ﻋﻨﻬﺎ‪ ،‬ﻟﺘﻔﺘﻴﺖ ﺍﻟﻤﺸﺎﻫﺪﻳﻦ ﺩﺍﺧﻞ ﺍﻷﺳﺮﺓ ﺍﻟﺘﻲ ﺗﻌﺪ ﺧﻠﻴﺔ ﻣﺸﺎﻫﺪﺓ ﺍﻟﺘﻠﻔﺰﻳﻮﻥ؛‬

‫‪          -‬ﺍﻟﺒﺮﻣﺠﺔ ﺑﺎﻟﻤﺤﺎﻛﺎﺓ‪ :‬ﻻ ﺗﻘﺘﻀﻲ ﻫﺬﻩ ﺍﻟﺘﻘﻨﻴﺔ ﻣﻦ ﻣﻌﺪ ﺷﺒﻜﺔ ﺍﻟﺒﺮﺍﻣﺞ ﺍﻹﺫﺍﻋﻴﺔ ﺃﻭ ﺍﻟﺘﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻴﺔ ﺍﻟﺘﺼﺪﻱ‬
‫ﻟﻠﻘﻨﻮﺍﺕ ﺍﻟﻤﻨﺎﻓﺴﺔ‪ ،‬ﺑﺈﺩﺭﺍﺝ ﺑﺮﺍﻣﺞ ﺗﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻴﺔ ﻣﺨﺘﻠﻔﺔ ﺃﻭ ﻣﻌﺎﻛﺴﺔ ﻛﻤﺎ ﻫﻮ ﺍﻟﺤﺎﻝ ﻓﻲ ﺍﻟﺘﻘﻨﻴﺔ ﺍﻷﻭﻟﻰ‪ ،‬ﺑﻞ ﺗﺘﻄﻠﺐ ﺍﻟﻘﻴﺎﻡ‬
‫ﺑﺘﻘﻠﻴﺪﻫﺎ‪ ،‬ﺳﻮﺍﺀ ﺑﺎﻋﺘﻤﺎﺩ ﺍﻟﺘﻨﻈﻴﻢ ﺫﺍﺗﻪ ﻓﻲ ﻋﺮﺽ ﺍﻟﻮﺣﺪﺍﺕ ﺍﻷﺳﺎﺳﻴﺔ ﺍﻟﺘﻲ ﺗﺸﻜﻞ ﺧﺎﺭﻃﺔ ﺍﻟﺒﺮﺍﻣﺞ ﺍﻟﺘﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻴﺔ‪ ،‬ﺑﺚ‬
‫ﺍﻷﻓﻼﻡ ﻭﺍﻟﻤﺴﻠﺴﻼﺕ ﻓﻲ ﺍﻟﻮﻗﺖ ﺫﺍﺗﻪ ﺍﻟﺬﻱ ﺗﺒﺚ ﻓﻴﻪ ﺍﻟﻘﻨﺎﺓ ﺍﻟﻤﻨﺎﻓﺴﺔ ﻫﺬﻩ ﺍﻟﺒﺮﺍﻣﺞ‪ ،‬ﺃﻭ ﺗﻘﺪﻳﻢ ﺑﺮﺍﻣﺞ ﻣﻤﺎﺛﻠﺔ ﻓﻲ‬
‫ﺍﻟﺸﻜﻞ ﻭﺍﻟﺘﺼﻮﺭ‪ ،‬ﺳﻮﺍﺀ ﻓﻲ ﺍﻟﻮﻗﺖ ﺫﺍﺗﻪ ﺍﻟﺬﻱ ﺗﺒﺜﻬﺎ ﻓﻴﻪ ﺍﻟﻘﻨﻮﺍﺕ ﺍﻟﻤﻨﺎﻓﺴﺔ ﺃﻭ ﻓﻲ ﻭﻗﺖ ﻣﻐﺎﻳﺮ؛‬

‫‪          -‬ﺍﻟﺘﺠﺮﻳﺪ ﻭﺍﻟﺘﻌﺮﻳﺔ‪ :‬ﺗﺘﻤﺜﻞ ﻫﺬﻩ ﺍﻟﺘﻘﻨﻴﺔ ﻓﻲ ﺗﻌﻴﻴﻦ ﺑﺮﻧﺎﻣﺞ ﻣﻌﻴﻦ ﻭﺑﺜﻪ ﺧﻼﻝ ﺧﻤﺴﺔ ﺃﻳﺎﻡ ﻣﺘﺘﺎﻟﻴﺔ ﻓﻲ‬
‫ﺍﻷﺳﺒﻮﻉ‪ ،‬ﻫﺬﻩ ﺍﻟﺘﻘﻨﻴﺔ ﺗﺴﻬﻞ ﺗﺮﻗﻴﺔ ﺍﻟﺒﺮﻧﺎﻣﺞ ﺍﻟﻤﺬﻛﻮﺭ ﻭﺗﺮﻭﻳﺠﻪ ﻭﺗﻌﻮﺩ ﺍﻟﺠﻤﻬﻮﺭ ﻋﻠﻴﻪ‪ ،‬ﻭﺗﺨﺪﻡ ﻏﺎﻳﺔ ﺍﻟﺒﺮﻣﺠﺔ ﺍﻷﻓﻘﻴﺔ‬
‫ﺑﺸﻜﻞ ﺃﻓﻀﻞ‪ ،‬ﻫﺬﺍ ﻣﺎ ﻳﻼﺣﻆ ﻓﻲ ﺍﻟﻤﺴﻠﺴﻼﺕ ﺍﻟﺘﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻴﺔ ﺍﻟﺘﻲ ﺗﺒﺚ ﻓﻲ ﻣﻮﺍﻋﻴﺪ ﺛﺎﺑﺘﺔ؛‬

‫‪          -‬ﺭﻗﻌﺔ ﻟﻌﺒﺔ ﺍﻟﺪﺍﻣﺎ‪ :‬ﺗﻘﻮﻡ ﻫﺬﻩ ﺍﻟﺘﻘﻨﻴﺔ ﻋﻠﻰ ﺑﺚ ﺧﻤﺲ ﺑﺮﺍﻣﺞ ﻣﺨﺘﻠﻔﺔ ﻓﻲ ﺍﻷﺳﺒﻮﻉ ﻓﻲ ﻣﻮﻋﺪ ﻭﺍﺣﺪ ﻭﺛﺎﺑﺖ‪،‬‬
‫ﻭﺗﻮﻇﻒ ﻫﺬﻩ ﺍﻟﺘﻘﻨﻴﺔ ﻟﻤﻌﺎﻟﺠﺔ ﺍﻟﻨﻘﺺ ﺍﻟﻤﺴﺠﻞ ﻓﻲ ﺍﻟﻤﻮﺍﺩ ﺍﻹﺫﺍﻋﻴﺔ ﺃﻭ ﺍﻟﺘﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻴﺔ ﺍﻟﺘﻲ ﺗﺴﻤﺢ ﻟﻠﻘﻨﺎﺓ ﺑﺘﻨﻔﻴﺬ ﺍﻟﺘﻘﻨﻴﺔ‬
‫ﺍﻷﻭﻟﻰ؛‬

‫‪          -‬ﺍﻷﺭﺟﻮﺣﺔ ﺍﻟﺸﺒﻜﻴﺔ‪ :‬ﺗﺘﻤﺜﻞ ﻫﺬﻩ ﺍﻟﺘﻘﻨﻴﺔ ﻓﻲ ﺇﻗﺤﺎﻡ ﻣﺎﺩﺓ ﺇﺫﺍﻋﻴﺔ ﺃﻭ ﺗﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻴﺔ ﺟﺪﻳﺪﺓ ﻓﻲ ﺷﺒﻜﺔ ﺍﻟﺒﺮﺍﻣﺞ‬
‫ﻭﺳﻂ ﻣﺎﺩﺗﻴﻦ ﻧﺎﺟﺤﺘﻴﻦ ﻟﺘﺴﺘﻔﻴﺪ ﻣﻦ ﺻﻴﺘﻬﻤﺎ‪ ،‬ﻭﺗﻀﻤﻦ ﻗﺪﺭﺍ ﻣﻦ ﺍﻟﻨﺠﺎﺡ ﻓﻲ ﺍﻧﻄﻼﻗﺘﻬﺎ‪ ،‬ﻭﺗﺘﻄﻠﺐ ﻫﺬﻩ ﺍﻟﺘﻘﻨﻴﺔ ﻗﺪﺭﺍ‬
‫ﻛﺒﻴﺮﺍ ﻣﻦ ﺍﻟﺤﺬﺭ ﻷﻥ ﺟﻤﻬﻮﺭ ﺍﻟﻤﺎﺩﺓ ﺍﻹﺫﺍﻋﻴﺔ ﺃﻭ ﺍﻟﺘﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻴﺔ ﺍﻟﺜﺎﻧﻴﺔ ﻗﺪ ﻳﻔﻘﺪ ﺻﺒﺮﻩ ﻓﻲ ﺍﻧﺘﻈﺎﺭﻫﺎ‪ ،‬ﻭﻋﻮﺿﺎ ﺃﻥ ﺗﻜﺴﺐ‬
‫ﺍﻟﻤﺎﺩﺓ ﺍﻟﺠﺪﻳﺪﺓ ﺍﻟﻤﻘﺤﻤﺔ ﺟﻤﻬﻮﺭﻫﺎ‪ ،‬ﺗﻔﻘﺪ ﺍﻟﻤﺎﺩﺓ ﺍﻟﺜﺎﻧﻴﺔ ﺟﺰﺀﺍ ﻣﻦ ﺟﻤﻬﻮﺭﻫﺎ ﺍﻟﻤﻜﺘﺴﺐ ﺍﻟﺬﻱ ﻳﺮﻳﺪ ﻣﺠﺮﺩ ﺍﻻﻃﻼﻉ ﻋﻠﻰ‬
‫ﺑﺮﻧﺎﻣﺞ ﺍﻟﻘﻨﺎﺓ ﺍﻹﺫﺍﻋﻴﺔ ﺃﻭ ﺍﻟﺘﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻴﺔ ﺍﻟﻤﻨﺎﻓﺴﺔ ﻓﻘﻂ‪ ،‬ﻭﻳﻈﻞ ﻳﺴﻤﻌﻬﺎ ﺃﻭ ﻳﺸﺎﻫﺪﻫﺎ ﺩﻭﻥ ﺃﻥ ﻳﻌﻮﺩ ﻟﻼﺳﺘﻤﺎﻉ ﺃﻭ‬
‫ﻣﺸﺎﻫﺪﺓ ﺍﻟﻘﻨﺎﺓ ﺍﻟﻤﺬﻛﻮﺭﺓ‪ ،‬ﻭﻳﺰﺩﺍﺩ ﻫﺬﺍ ﺍﻟﺤﺬﺭ ﻣﻦ ﺍﺳﺘﺨﺪﺍﻡ ﻫﺬﻩ ﺍﻟﺘﻘﻨﻴﺔ ﻓﻲ ﺍﻟﻮﺿﻊ ﺍﻟﺤﺎﻟﻲ ﺍﻟﺬﻱ ﻳﺘﻤﻴﺰ ﺑﻮﻓﺮﺓ ﻣﺎ‬
‫ﺗﻌﺮﺿﻪ ﺍﻟﻘﻨﻮﺍﺕ ﺍﻹﺫﺍﻋﻴﺔ ﺃﻭ ﺍﻟﺘﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻴﺔ ﺍﻟﻤﺨﺘﻠﻔﺔ؛‬

‫ﺍﻟﻘﻴﺎﺩﺓ ﺃﻭ ﺍﻟﺘﻮﺟﻴﻪ ﺗﺘﻤﺜﻞ ﻫﺬﻩ ﺍﻟﺘﻘﻨﻴﺔ ﻓﻲ ﺑﺚ ﺍﻟﻤﻮﺍﺩ ﺍﻹﺫﺍﻋﻴﺔ ﺃﻭ ﺍﻟﺘﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻴﺔ ﺍﻷﻛﺜﺮ ﺷﻌﺒﻴﺔ ﻭﺍﻧﺘﺸﺎﺭﺍ ﻓﻲ‬
‫‪          -‬ﺍﻟﻘﻴﺎﺩﺓ ﺃﻭ ﺍﻟﺘﻮﺟﻴﻪ‪ :‬ﺗﺘﻤﺜﻞ ﻫﺬﻩ ﺍﻟﺘﻘﻨﻴﺔ ﻓﻲ ﺑﺚ ﺍﻟﻤﻮﺍﺩ ﺍﻹﺫﺍﻋﻴﺔ ﺃﻭ ﺍﻟﺘﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻴﺔ ﺍﻷﻛﺜﺮ ﺷﻌﺒﻴﺔ ﻭﺍﻧﺘﺸﺎﺭﺍ ﻓﻲ‬
‫ﺑﺪﺍﻳﺔ ﺍﻻﺳﺘﻤﺎﻉ ﺃﻭ ﺍﻟﻤﺸﺎﻫﺪﺓ‪ ،‬ﻟﺘﻀﻤﻦ ﺑﻘﺎﺀ ﺍﻟﺠﻤﻬﻮﺭ ﻣﺘﺎﺑﻌﺎ ﻟﻠﻘﻨﺎﺓ ﻭﻫﻲ ﺗﺒﺚ ﺍﻟﻤﻮﺍﺩ ﺍﻹﺫﺍﻋﻴﺔ ﺃﻭ ﺍﻟﺘﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻴﺔ ﺍﻷﻗﻞ‬
‫ﺷﻌﺒﻴﺔ‪ ،‬ﺗﻌﺘﻤﺪ ﻫﺬﻩ ﺍﻟﺘﻘﻨﻴﺔ ﻋﻠﻰ ﺍﻟﻤﻌﻄﻴﺎﺕ ﺍﻹﺣﺼﺎﺋﻴﺔ ﺍﻟﺘﻲ ﺗﻌﺰﺯ ﺍﻟﺰﻋﻢ ﺍﻟﻘﺎﺋﻞ ﺑﺄﻥ ‪ %40‬ﻣﻦ ﺍﻟﻤﺸﺎﻫﺪﻳﻦ‪ ،‬ﻻ ﻳﻐﻴﺮﻭﻥ‬
‫ﺍﻟﻘﻨﺎﺓ ﺍﻟﺘﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻴﺔ ﺍﻟﺘﻲ ﻳﺸﺎﻫﺪﻭﻧﻬﺎ ﻣﺎ ﺑﻴﻦ ﻣﺎﺩﺗﻴﻦ ﺗﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻴﺘﻴﻦ؛‬

‫‪          -‬ﺧﻴﻤﺔ ﺍﻹﺭﺳﺎﺀ‪ :‬ﺗﺘﻤﺜﻞ ﻫﺬﻩ ﺍﻟﺘﻘﻨﻴﺔ ﻓﻲ ﺇﺭﺳﺎﺀ ﺑﺚ ﻣﺴﻠﺴﻞ ﺗﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻲ ﻧﺎﺟﺢ ﻣﺜﻼ ﻭﺳﻂ ﻣﺎﺩﺗﻴﻦ‬
‫ﺗﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻴﺘﻴﻦ ﺟﺪﻳﺪﺗﻴﻦ‪ ،‬ﻟﺘﺴﺘﻔﻴﺪﺍ ﻣﻦ ﻧﺴﺒﺔ ﻣﺸﺎﻫﺪﺓ ﺍﻟﻤﺴﻠﺴﻞ ﺍﻟﺘﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻲ ﺍﻟﻤﺮﺗﻔﻌﺔ‪ ،‬ﻭﺗﻀﻄﺮ ﺍﻟﻘﻨﺎﺓ ﺍﻟﺘﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻴﺔ ﺇﻟﻰ‬
‫ﺍﺳﺘﺨﺪﺍﻡ ﻫﺬﻩ ﺍﻟﺘﻘﻨﻴﺔ ﻓﻲ ﺣﺎﻟﺔ ﻋﺪﻡ ﻣﻘﺪﺭﺗﻬﺎ ﻋﻠﻰ ﺗﻄﺒﻴﻖ ﺗﻘﻨﻴﺔ ﺍﻷﺭﺟﻮﺣﺔ ﺍﻟﺸﺒﻜﻴﺔ؛‬

‫‪          -‬ﺍﻟﺘﺰﺍﻳﺪ – ﻧﻬﺞ ﺍﻟﺘﺰﺍﻳﺪ‪ :‬ﺗﻌﻨﻲ ﻫﺬﻩ ﺍﻟﺘﻘﻨﻴﺔ ﺍﻻﺳﺘﻌﺎﻧﺔ ﺑﺤﻀﻮﺭ ﻧﺠﻢ ﺑﺮﻧﺎﻣﺞ ﺗﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻲ ﻧﺎﺟﺢ ﻓﻲ ﺑﺮﻧﺎﻣﺞ‬
‫ﺗﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻲ ﺁﺧﺮ ﻣﺘﺎﺧﻢ ﻟﻤﺴﺎﻋﺪﺗﻪ ﻓﻲ ﺭﻓﻊ ﻋﺪﺩ ﻣﺸﺎﻫﺪﻳﻪ؛‬

‫‪          -‬ﺑﺚ ﺍﻟﺒﺮﺍﻣﺞ ﺍﻟﻤﺸﺎﺑﻬﺔ ﻣﻊ ﺍﻻﺳﺘﻔﺎﺩﺓ ﺑﺒﻌﺾ ﺍﻟﺜﻮﺍﻧﻲ ﻟﺴﺒﺎﻕ ﺍﻟﻘﻨﺎﺓ ﺍﻟﻤﻨﺎﻓﺴﺔ‪ :‬ﻟﻘﺪ ﺍﺳﺘﺨﺪﻣﺖ ﺍﻟﻘﻨﺎﺓ‬
‫ﺍﻷﻭﻟﻰ ﻣﻦ ﺍﻟﺘﻠﻔﺰﻳﻮﻥ ﺍﻟﻔﺮﻧﺴﻲ ﻫﺬﻩ ﺍﻟﺘﻘﻨﻴﺔ‪ ،‬ﺣﻴﺚ ﺷﺮﻋﺖ ﻓﻲ ﺑﺚ ﺟﺮﻳﺪﺗﻬﺎ ﺍﻟﻤﺼﻮﺭﺓ ﻗﺒﻞ ﺍﻟﻘﻨﺎﺓ ﺍﻟﺘﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻴﺔ ﺍﻟﺜﺎﻧﻴﺔ‬
‫ﺑﺄﺭﺑﻌﻴﻦ ﺛﺎﻧﻴﺔ‪ ،‬ﺃﻱ ﺧﻼﻝ ﺍﺳﺘﻤﺮﺍﺭ ﻫﺬﻩ ﺍﻷﺧﻴﺮﺓ ﻓﻲ ﺑﺚ ﺭﺳﺎﺋﻠﻬﺎ ﺍﻹﻋﻼﻧﻴﺔ )ﺍﻹﺷﻬﺎﺭﻳﺔ(‪ ،‬ﻭﻓﻲ ﻭﻗﺖ ﺗﺘﺰﺍﻳﺪ ﻓﻴﻪ ﻋﻤﻠﻴﺔ‬
‫ﺍﻟﻤﺸﺎﻫﺪﺓ ﺍﻟﻤﺘﻮﺍﺛﺒﺔ‪ ،‬ﺗﺤﺮﺹ ﻋﻠﻰ ﺍﺧﺘﺘﺎﻡ ﺟﺮﻳﺪﺗﻬﺎ ﺍﻟﻤﺼﻮﺭﺓ ﺑﻌﺪ ﺍﻧﺘﻬﺎﺀ ﺍﻟﻘﻨﺎﺓ ﺍﻟﺘﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻴﺔ ﺍﻟﺜﺎﻧﻴﺔ ﻣﻦ ﺑﺜﻬﺎ ﺑﺤﻮﺍﻟﻲ‬
‫ﺩﻗﻴﻘﺔ ﺃﻭ ﺩﻗﻴﻘﺘﻴﻦ‪.‬‬

‫‪             ‬‬