Professional Documents
Culture Documents
Chula Identity Guidelines Book
Chula Identity Guidelines Book
INTRODUCTION
คูมือการใชงานอัตลักษณแบรนดจุฬาลงกรณมหาว�ทยาลัย ถูกพัฒนาข�้นโดย
มีจุดมุงหมายเพื่อสรางความเขาใจแก ผูเกี่ยวของทุกระดับเกี่ยวกับภาพรวมของ
แบรนดและการนำระบบอัตลักษณของแบรนด (Brand Identity) ไปใชงานเพื่อ
ใหมีประสิทธ�ภาพที่สุด
เนื้อหาภายในเลมแบงออกเ�น 2 สวนไดแก
1.
องคประกอบทางกราฟกที่เ�นอัตลักษณของแบรนดจุฬาลงกรณมหาว�ทยาลัย
ไดแก รูปแบบองคประกอบตาง ๆ รวมไปถึงขอกำหนดในการใชงาน
ขอแนะนำ ขอหาม ขอควรระวัง เ�นตน
2.
ตัวอยางการนำระบบอัตลักษณ ไปใชงาน (Design Guideline) เพื่อสรางใหเกิด
ความเขาใจชัดเจนยิ�งข�้นโดย จัดทำเ�นแนวทางการออกแบบ ลักษณะตาง ๆ
สำหรับนำไปประยุกตใช ใหเหมาะสมในแตละสถานการณ
ระบบอัตลักษณของแบรนดจุฬาลงกรณมหาว�ทยาลัยเ�นระบบที่มีความสำคัญ
อยางยิ�งในการทำใหเกิดภาพรวมที่สมบูรณของแบรนดแกทุกสวนที่เกี่ยวของ
จ�งควรใหความสำคัญ และใส ใจในการศึกษาขอกำหนดตาง ๆ ในคูมือเลมนี้
อยางละเอียด เพื่อใหการนำระบบอัตลักษณของแบรนดจุฬาลงกรณมหาว�ทยาลัย
ไปใชงาน มีความถูกตอง และเกิดประสิทธ�ภาพตอแบรนดจุฬาลงกรณมหาว�ทยาลัย
อยางจร�งจัง
ตำแหนงของแบรนด
CHULALONGKORN BRAND POSITIONING
ปรับตราสัญลักษณพระเกี้ยวใหเร�ยบงายข�้น
พรอมกับออกแบบอักษรที่เหมาะสมกับแบรนด
ตราสัญลักษณพระเกี้ยว
OFFICIAL BRAND LOGO SIGNATURE
1/2
สัดสวนของโลโก
พ�้นที่หามลวงล้ำรอบโลโก
CLEAR SPACE AREA OF
BRAND LOGO SIGNATURE
พื้นที่หามลวงล้ำรอบโลโกของแบรนดเ�นพื้นที่โปรงใสที่กําหนดการคั่นโดยรอบ
ของโลโก เพื ่ อ ไม ใ ห โ ลโก ถ ู ก รบกวนจากสภาพแวดลอมภายนอกที ่ ไ ม พ ึ ง
ประสงค ซึ ่ ง อาจมี ผ ลกระทบต อ คุ ณ ค า ความสํ า คั ญ ของโลโก โดยพื้นที่ดังกลาว
มีขอบเขตที่กําหนดไวตายตัว
x
x
พื้นที่หามลวงล้ำของโลโก
ขนาดประมาณความยาวคร�่งหนึ่งของฐานพระเกี้ยว
การควบคุมขนาดของโลโก
SIZING CONTROL OF BRAND LOGO SIGNATURE
10 mm
สีของโลโก ประกอบดวย
1. สีชมพู Pentone 7424U
ในกรณีที่ ไมสามารถใชงานโลโกชนิดสีเต็มไดอยางเต็มประสิทธ�ภาพ ในกระบวนการ
ผลิตที่มีคาความ คลาดเคลื่อนสูง หร�อ มีขอจำกัดในการพิมพ เชน งานพิมพ งาน
ซิลคสกร�นงาน�ก ฯลฯ อนุญาตให ใชสีเทา หร�อ สีดำได
PANTONE 7424U
C10 M77 Y18 K0
R222 G92 B142
#DB5F8E
PANTONE 877 C
C49 M40 Y40 K4
R137 G137 B137
#898989
การใชโลโกบนพ�้นหลังสีขาว
BRAND LOGO SIGNATURE
ON WHITE BACKGROUND
โลโกชนิดสีเต็มบนพื้นหลังสีขาว
ตัวอยางการจัดวางโลโกบนพื้นหลังสีที่เ�นเอกลักษณ
โลโกชนิดสีชมพู
โลโกชนิดสีเทา โลโกชนิดสีดำ
การใชโลโกบนพ�้นหลังที่เปนรูปภาพ
และลวดลายเอกลักษณ
BRAND LOGO SIGNATURE ON PICTURE
AND IDENTITY PATTERN BACKGROUND
โลโกของแบรนดเมื่อตองจัดวางบนพื้นหลังที่เ�นรูปภาพตาง ๆ ผู ใชงานจะตอง
ใหความพิถีพิถัน และระมัดระวังในการเลือกภาพที่มีความสวยงาม มีคุณภาพ
ตลอดจนมีบุคลิกภาพที่เหมาะสม รวมถึงตำแหนงในการจัดวางโลโกที่มีความ
โดดเด น สวยงามและชั ด เจน โดยต อ งไม ม ี อ งค ป ระกอบอื ่ น ๆ ทางกราฟ ก
หร�อสวนของรูปภาพมารบกวนจนทำใหโลโกบิดเบือน หร�อเกิดความไมชัดเจน
โดยเด็ดขาด
*ภาพประกอบจากอินเทอรเน็ตใชเพื่อสื่อสารภายในองคกรเทานั้น
การใชโลโกที่ ไมถูกตอง
BRAND LOGO SIGNATURE :
INCORRECT USAGES
หามปรับเปลี่ยนสัดสวนของตราโลโก
หามปรับเปลี่ยนสีของตราโลโก
หามเพิ�มเติมองคประกอบทางกราฟกใดๆ
หามนำโลโกวางบนพื้นหลังที่ ไมเหมาะสมและคุณภาพไมเพียงพอ
*ภาพประกอบจากอินเทอรเน็ตใชเพื่อสื่อสารภายในองคกรเทานั้น
โลโกทางเลือก
ALTERNATIVE BRAND
LOGO SIGNATURE
โลโกทางเลือกใชสื่อสารเมื่อตองการเนนจุฬาฯใหชัดเจนข�้น
สัดสวนของโลโกทางเลือก
PROPORTIONAL SCALE OF
ALTERNATIVE BRAND LOGO SIGNATURE
1 3
สัดสวนของโลโกทางเลือก
พ�้นที่หามลวงล้ำรอบโลโกทางเลือก
CLEAR SPACE AREA OF
ALTERNATIVE BRAND LOGO SIGNATURE
x
x
x
พื้นที่หามลวงล้ำของโลโกทางเลือก
ขนาดประมาณความสูงของฐานพระเกี้ยว
การควบคุมขนาดของโลโกทางเลือก
SIZING CONTROL OF
ALTERNATIVE BRAND LOGO SIGNATURE
10 mm
การควบคุมขนาดโลโกทางเลือกสามารถยอขยายตามสัดสวน ไดตามความเหมาะสม
แตหามใชเล็กกวาขนาดที่กำหนด และควรพิมพโลโกขนาดเล็กดวยเคร�่องพิมพ
ความละเอียดสูงเพื่อปองกันการสูญเสียลายละเอียดของโลโก
สีของโลโกทางเลือก
COLOURS OF ALTERNATIVE
BRAND LOGO SIGNATURE
โลโก ชนิดสีเต็ม
โลโก ชนิดสีเร�ยบ
โลโกทางเลือกชนิดสีเร�ยบเ�นชนิดของโลโกที่กำหนดใหนำไปใชงานในกรณีท่ีไม
สามารถใชงานตราสัญลักษณชนิดสีเต็มไดอยางเต็มประสิทธ�ภาพในกระบวนการ ผลิต
ที่มีคาความคลาดเคลื่อนสูง หร�อ มีขอจำกัดในการพิมพ เชน งานพิมพ งานซิลค
สกร�น งาน�ก ฯลฯ
โลโกทางเลือกชนิดสีเดียว ประกอบดวย
1. สีชมพู Pantone 7424U 2. สีเทา Pantone Cool Gray 1 C
PANTONE 7424U
C10 M77 Y18 K0
R222 G92 B142
#DB5F8E
PANTONE 877 C
C49 M40 Y40 K4
R137 G137 B137
#898989
โลโกชนิดสีเต็ม
โลโกชนิดสีเทา
โลโกชนิดสีดำ
การใชโลโกทางเลือกบนพ�้นหลังสีขาว
ALTERNATIVE BRAND LOGO SIGNATURE
ON WHITE BACKGROUND
ตัวอยางการจัดวางโลโกทางเลือกชนิดสีเดียวบนพื้นหลังสีขาว
ตัวอยางการจัดวางโลโกทางเลือกชนิดสีเดียวบนพื้นหลังสีที่เ�นเอกลักษณ
การใชโลโกทางเลือกที่ ไมถูกตอง
ALTERNATIVE BRAND LOGO SIGNATURE :
INCORRECT USAGES
หามปรับเปลี่ยนสีของโลโก
หามเพิ�มเติมองคประกอบทางกราฟกใดๆ
หามนำโลโกวางบนพื้นหลังที่ ไมเหมาะสมและคุณภาพไมเพียงพอ
การใชโลโกพรอมแบรนดคณะ
LOGO WITH FACULTY BRAND
การใชพระเกี้ยวรวมกับโลโกคณะ
BRAND LOGO SIGNATURE
WITH FACULTY LOGO
ตัวอยางการจัดวางโลโกรวมกับโลโกของคณะ
นิเทศศาสตร์
COMMUNICATION ARTS
Chulalongkorn University
พาณิชยศาสตร์และการบัญชี
COMMERCE AND ACCOUNTANCY
Chulalongkorn University
อักษรศาสตร์
ARTS
Chulalongkorn University
ตัวอยางการจัดวางโลโกรวมกับชื่อคณะ
ตัวอยางการจัดวางโลโกทางเลือกรวมกับโลโกของคณะ
การใชงาน :
- สามารถใชงานลวดลายที่เ�นเอกลักษณทั้งที่เ�นแบบสีและแบบที่เ�นลายเสน
ไดตามความเหมาะสม
- สามารถปรับยอ / ขยายลวดลายเพื่อเลือกใชตามความเหมาะสม ไมวาจะแสดง
เพียงบางสวน หร�อใชจนเกือบเต็มพื้นที่
การใชลวดลายเอกลักษณที่ ไมถูกตอง
IDENTITY PATTERN : INCORRECT USAGES
ตัวอยางแผนหนาปก
* เร�ยงลำดับโลโกหนวยงานที่เกี่ยวของจากซายไปขวา
ตัวอยางหัวขอหนาคั่น
หัวเรื่อง
ชื่อ-นามสกุล ผู้นำเสนอ
หัวเรื่อง
ชื่อ-นามสกุล ผู้นำเสนอ
แผนเนื้อหา : แบบที่ 1
TOPIC HEADING
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing
elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut
laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi
enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation
ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea
commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor
in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat,
vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et
accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent
luptatum zzril delenit augue
ตัวอยางการจัดวางอื่นๆ
LOGO LOGO LOGO
TOPIC HEADING
TOPIC HEADING SENTESNE DETAILS
Lorem ipsum 01 02
Lorem ipsum dolor sit amet, dolor sit
amet,
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing consectetuer adipiscing elit, sed
consectetur
adipisicing
elit, sed do
Lorem ipsum
dolor sit
amet,
elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut diam nonummy nibh euismod consectetur
adipisicing
tincidunt ut laoreet dolore magna elit, sed do
laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi aliquam erat volutpat. Ut wisi
enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation enim ad minim veniam, quis
ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea nostrud exerci tation ullamcorper 04
suscipit lobortis nisl ut aliquip ex
commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor ea commodo consequat. Duis Lorem ipsum
in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, autem vel eum iriure dolor in
dolor sit
amet,
consectetur 03
vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et hendrerit in vulputate velit esse adipisicing
elit, sed do Lorem ipsum
dolor sit
molestie consequat, vel illum amet,
accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent dolore eu feugiat nulla facilisis at
consectetur
adipisicing
elit, sed do
TOPIC HEADING
SENTESNE DETAILS
TOPIC HEADING TOPIC HEADING
Lorem ipsum dolor sit amet,
SENTESNE DETAILS SENTESNE
consectetuer DETAILS
adipiscing elit, sed
diam nonummy nibh euismod
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer tincidunt
Lorem ipsum ut laoreet
dolordolore
sit magna
amet, consectetuer
adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod aliquam eratelit,volutpat.
adipiscing sed diam Ut wisi
nonummy nibh
tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat enim ad tincidunt
euismod minim veniam,
ut laoreet quisdolore magna
volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci
aliquam tation ullamcorper
erat volutpat. Ut wisi enim ad minim
nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis suscipit lobortis nisl ut aliquip
veniam, quis nostrud exerci tation ex ullamcorper
nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis ea commodo
suscipit lobortis consequat.
nisl ut aliquipDuisex ea commodo
autem vel eum iriure dolor in hendrerit in autem vel Duis
consequat. eum autem
iriure vel
dolor
euminiriure dolor in
vulputate velit esse molestie consequat, vel illum hendrerit inin vulputate
vulputatevelitvelitesseesse molestie
dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et molestie
consequat,consequat, vel illum
vel illum dolore eu feugiat nulla
accumsan et iusto odio dignissim qui blandit dolore euat feugiat
facilisis nulla
vero eros et facilisis
accumsan at et iusto odio
praesent luptatum zzril delenit augue vero eros qui
dignissim et accumsan et iustoluptatum zzril
blandit praesent
odio augue
delenit dignissim qui blandit
praesent luptatum zzril delenit
augue
*ภาพประกอบจากอินเทอรเน็ตใชเพื่อสื่อสารภายในองคกรเทานั้น
แผนเนื้อหา : แบบที่ 2
TOPIC HEADING
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing
elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut
laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi
enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation
ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea
commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor
in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat,
vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et
accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent
luptatum zzril delenit augue
ตัวอยางการจัดวางอื่นๆ
LOGO LOGO LOGO
TOPIC HEADING
TOPIC HEADING SENTESNE DETAILS
01 02
TOPIC HEADING
Lorem ipsum
Lorem ipsum dolor amet,dolor
sit
sit amet,
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing consectetur
consectetuer adipiscing
adipisicing elit, sed Lorem ipsum
SENTENSE DETAILS
dolor sit
elit, sed do amet,
elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut diam nonummy nibh euismod consectetur
adipisicing
laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi tincidunt ut laoreet dolore magna elit, sed do
SENTESNE DETAILS
TOPIC HEADING TOPIC HEADING
SENTENSE DETAILS SENTENSE DETAILS
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer
adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod adipiscing elit, sed diam nonummy nibh
tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat euismod tincidunt ut laoreet dolore magna
volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim
nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis veniam, quis nostrud exerci tation
nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip
autem vel eum iriure dolor in hendrerit in ex ea commodo consequat. Duis autem vel
vulputate velit esse molestie consequat, vel illum eum iriure dolor in hendrerit in vulputate
dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et velit esse molestie consequat, vel illum
accumsan et iusto odio dignissim qui blandit dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros
praesent luptatum zzril delenit augue et accumsan et iusto odio dignissim qui
blandit praesent luptatum zzril delenit augue
*ภาพประกอบจากอินเทอรเน็ตใชเพื่อสื่อสารภายในองคกรเทานั้น
ตัวอยางการใชงานในสิ�งพ�มพและของที่ระลึก
PRINT AND SOUVENIRS
ตัวอยางการออกแบบธงติดเสาไฟ
ตัวอยางการออกแบบ
หนังสือคูมือ
*ภาพประกอบจากอินเทอรเน็ตใชเพื่อสื่อสารภายในองคกรเทานั้น
ตัวอยางการออกแบบปายกลองไฟ
ตัวอยางการออกแบบ
ปายรอรถประจำทาง
*ภาพประกอบจากอินเทอรเน็ตใชเพื่อสื่อสารภายในองคกรเทานั้น
ตัวอยางการออกธงแขวน
ตัวอยางการออกแบบแผนพับ
*ภาพประกอบจากอินเทอรเน็ตใชเพื่อสื่อสารภายในองคกรเทานั้น
ตัวอยางการออกแบบปกสมุด
ตัวอยางการออกแบบ
หัวกระดาษและ
ซองจดหมาย
*ภาพประกอบจากอินเทอรเน็ตใชเพื่อสื่อสารภายในองคกรเทานั้น
ตัวอยางการออกแบบปายโรลอัพ
ตัวอยางการออกแบบสมุดโนต
*ภาพประกอบจากอินเทอรเน็ตใชเพื่อสื่อสารภายในองคกรเทานั้น
ตัวอยางการออกแบบหมวก
ตัวอยางการออกแบบถุงผา
ตัวอยางการออกแบบขวดน้ำ
*ภาพประกอบจากอินเทอรเน็ตใชเพื่อสื่อสารภายในองคกรเทานั้น
Phimpatsorn Udomwanich
Lorem ipsum
Lorem ipsum Lorem ipsum
Phimpatsorn
Udomwanich
Lorem ipsum
Lorem ipsum
Lorem ipsum
Lorem ipsum
Lorem ipsum
ตัวอยางการออกแบบของที่ระลึก
*ภาพประกอบจากอินเทอรเน็ตใชเพื่อสื่อสารภายในองคกรเทานั้น