Professional Documents
Culture Documents
Chuong 5 - Dinh VI Thi Truong
Chuong 5 - Dinh VI Thi Truong
Miêu tả
Lựa chọn các bước
được thị của tiến
Nắm rõ trường trình định
các cơ sở mục tiêu vị.
Hiểu được
để phân qua đánh
bản chất của đoạn thị giá mức
phân đoạn trường độ hấp dẫn
thị, lựa chọn,
và định vị thị 1
trường.
tuantd@uef.edu.vn 1
TS.Trần Đức Tuấn 9/13/2020
tuantd@uef.edu.vn 2
TS.Trần Đức Tuấn 9/13/2020
VD:
Thuê bao trả trước Vs Thuê bao trả sau 5
tuantd@uef.edu.vn 3
TS.Trần Đức Tuấn 9/13/2020
tuantd@uef.edu.vn 4
TS.Trần Đức Tuấn 9/13/2020
10
tuantd@uef.edu.vn 5
TS.Trần Đức Tuấn 9/13/2020
Thị trường mục tiêu: là một hoặc vài đoạn thị trường mà doanh
nghiệp lựa chọn và quyết định tập trung nỗ lực marketing vào
đó nhằm đạt được mục tiêu kinh doanh của mình.
12
tuantd@uef.edu.vn 6
TS.Trần Đức Tuấn 9/13/2020
tuantd@uef.edu.vn 7
TS.Trần Đức Tuấn 9/13/2020
15
1. Khái niệm:
Định vị thị trường là thiết kế sản phẩm và
hình ảnh của doanh nghiệp nhằm chiếm
VD: Sự định vị của
được một vị trí đặc biệt và có giá trị trong
1 ca sỹ mới nổi
tâm trí khách hàng mục tiêu.
- Hướng tới Đoạn
* Lý do phải định vị thị trường: thị trường nào?
Quá trình nhận thức của khách hàng - Sự khác biệt nào
Yêu cầu tất yếu để cạnh tranh về hình ảnh?
Hiệu quả của hoạt động truyền thông - Đạt được giá trị gì?
16
tuantd@uef.edu.vn 8
TS.Trần Đức Tuấn 9/13/2020
tuantd@uef.edu.vn 9
TS.Trần Đức Tuấn 9/13/2020
Trongedu.com
19
tuantd@uef.edu.vn 10