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新媒体技术下的全景式新闻报道模式
作者：丁溪原
来源：《新媒体研究》2018 年第 08 期

摘 要 互联网的发展打破了传统的媒介生态格局，在突破固化的新闻生产模式的过程中，
全景式新闻报道模式给新闻界带来了新的机遇。它融合新闻报道的多种手段，给受众呈现出一
种全方位、景观式、互动化的报道样貌。从线性到非线性，从先采后播到采播同时进行，从单
向度到全方位，新闻报道不再是单薄的文字图片的累积，而是变成了沉浸式的“轰炸报道”，调
动受众各路感官感知新闻，并真正参与到新闻报道中去。如今，全景式新闻报道的理念正被运
用到新闻实践中，探索新闻报道新出路。

关键词 新媒体；全景式新闻；创新；问题与缺陷

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）08-0018-02

互联网时代带来了数字化、技术化的浪潮，将整个世界联结成为一个“地球村”。传统的新
闻生产模式被打破，新的新闻报道方式正在逐步确立。媒体界在新闻生产传播领域展开不断尝
试，全景式新闻报道就是其中的典型。

1 全景式新闻报道的内涵

全景式新闻综合文字、全景图片、全景视频、实时直播、H5 互动等多个媒体产品，将受
众带入到新闻报道的场景之中，高度还原新闻事件，形成“超真实”的现场感。这种现场感让新
闻报道变得鲜活起来，受众由被动走向主动，真正参与到新闻报道的过程中来。同时，全景式
新闻将新闻的时效性发挥到了极致，采编播不再是孤立的新闻生产流程，而是融为一体，同时
进行，将最“热乎”的新闻事件传播给受众。传统媒体利用强大的资源优势与人才优势，在一次
次大型主题事件报道中积攒经验，并为新闻行业的发展提供了新的指向标；而新兴自媒体利用
广阔的网络平台与技术优势，不断改进受众体验，满足视听需求。

2 全景式新闻报道的特点

1）技术支撑，创造情境满足受众需求。2016 年被称为“VR”元年，虚拟现实逐步走进人们
的视野，VR 眼镜、VR 游戏、VR 电影等系列产品层出不穷，推动着信息可视化这一过程迈向
全新的台阶。VR 的出现也给新闻报道带来了重大变化，借助它的力量，全景式新闻报道理念
第一次得以付诸实践，“沉浸式新闻”第一次如此令人关注。毫无疑问，它是全景式报道中的重
要一员，把平面的现场报道转变为三维、立体的临场式体验。

2017 年全国两会期间，光明网便充分运用了 VR、直播等新技术，将会场信息第一时间反

馈给受众，多角度呈现两会现场画面。在“全景看两会”栏目下，设有多张 360°全景摄影图，包
括天安门广场、人民大会堂、开幕式现场等多个场景，观众可以自行选择地点，拖动鼠标便可
以看到每个地点的全部景观。两会期间，光明网保持每天 4 次左右的直播频率，并发布到网站
首页。为了进一步增加观众的现场感，它还推出了时长 16 分钟的两会 VR 直播视频，全程同
步全国政协十二届五次会议新闻发布会。观众可以 360°拖动屏幕，观看发布会现场的每个角落，
还可以放大缩小视频画面，观看现场细节。
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与此类似的还有央视在香港回归 20 周年时推出的主题系列报道。CCTV4 的《新闻直播

间》栏目推出专题《数说香港》，以可视化数据新闻为载体，结合记者亲身体验式报道，述说
香港回归以来在经济、民生、交通等方面发生的翻天覆地的变化。虚拟影像技术结合实拍画面，
让观众更有身临其境的感觉，一目了然地展现出香港 20 多年来的发展与变迁。

媒介技术的变革的确给新闻生产带来新的机遇，一方面，借助新的传播技术，媒体能够创
造出“超真实”的情境，让受众沉浸其中，并在情境中获得满足；另一方面，新型传播载体的出
现，大大丰富了媒介报道方式，拓展了新闻的表现形式。

2）融屏共振，传播方式立体化多样化。从报纸到电视再到移动手机，信息的传播从纸张
转向云端，从大屏播出变为融屏共振。传统媒体也正紧跟上新媒体时代的步伐，活跃在各大传
播平台。在 2018 年的全国两会报道中，央视利用多媒体平台为观众展现出多维立体的两会盛
况。央视新闻频道首次直播“代表通道”与“委员通道”，并推出系列专题《两会有啥事，我们帮
你问》，以平民化语态进行传播，拉近国事与个人之间的距离；央视网打造网页重点板块“快
看两会”“央视短评”，利用短视频形式为观众答疑解惑，增强传播力与亲和力，同时，它的原
创微视频“小央视频”板块推出了“小央追两会”系列报道，实时反馈会场动态；央视新闻+客户
端聚合矩阵号打造《两会·号外》融媒体特刊；央视新闻官方微博主持话题#两会#，鼓励网友
积极参与到话题建设中来，随时随地分享自己对两会的看法，并推出 H5 作品《“两会”用各国
语言怎么说》，颇具趣味性与知识性。

可以看出，两会报道突破了以往单调的传播形式，充分利用各个传播渠道，扣发媒体间的
扳机效应，打造媒介融合趋势下的“复调传播”。国家主流媒体在此次报道中，利用新媒体技术，
利用多渠道的传播平台，构建了动态化、立体化的全景式传播，提供了观察新闻现场的多元视
角，让新闻报道更具有整体性和全局性。

3）参与其中，受众互动成为重要环节。新媒体的出现，将传统的单向传播变为双向互动。
传统的线性传播让观众少有选择的权力，如今，通过微博、微信、新闻客户端等多媒体平台，
用户可以发自己的言论见解，通过点赞转发扩大某一议题的影响力，做到了真正的互动传播。
在全景式的传播模式中，受众被置于拥有丰富媒介产品的空间之中，并被赋予极大的自主权，
每个人都可以享受到个性化的内容服务，并与媒介空间产生良好的互动循环。前段时间，在微
博引发病毒式传播的“中国很赞”手指舞便是因广泛的受众参与而达到传播力成指数型增长的效
果，由明星、大 V、主流媒体官方微博等网络意见领袖首先发起，通过多级传播层层到达受众，
最后在行为层面对受众产生强大作用力。

尼葛洛庞帝在《数字化生存》中提出：每个人都可以是无执照的电视台。新媒体时代背景
下，人人都是自媒体的说法并不夸张，受众由消极的信息接收者转变成为积极的信息生产与传
播者，低门槛的新媒体平台让每个人都有成为草根记者的可能，让每种观点都有传播的渠道。
受众的参与互动和媒体的传播内容结合起来，形成新的舆论导向，碰撞出新的观点内容，并可
以由此形成二次传播，将受众的地位由魔弹论中“靶子”变为可以影响媒介传播议题的风向标。

3 全景式新闻报道的问题与反思

全景式传播的确为我们提供了一种全新视角看待新闻报道，构建了丰富多彩的媒介生态格
局，它将我们从二维平面的新闻中剥离出来，推开三维报道时代的大门。但作为新生的新闻报
道模式，无论在技术还是内容层面，全景式报道都存在着一些缺陷和问题。
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1）技术发展不够成熟。作为由技术支撑的全景式新闻，传播技术的发展程度一定程度上
决定了新闻的表现力和吸引力。以 VR 新闻为例，虽然受众能全方位观看新闻现场，但新闻画
面被扭曲，放大来看，细节部分也显得十分粗糙。同时，习惯了二维平面的受众在拖动三维画
面时可能会出现晕眩等不适应的症状，反映出传播技术虽然有所发展，但仍然需要进一步改善
受众体验，增强观感。

2）全而不深的碎片化内容。传统媒介传播通过议程设置的方式筛选出有价值的信息内容，
而在全媒体时代，传播形式丰富多样，传播内容全面海量，大量信息以碎片化的形式涌向受众。
丰富的信息却导致了关注的贫乏，当受众被淹没在信息海洋之中，受众注意力是有限的，面对
众多议题的选择时，很可能忽略了真正有价值的信息，导致注意力失焦。媒介虽然通过众多渠
道将信息传播给受众，但真正有深度、有思想的新闻报道却逐渐成为稀缺资源，空洞且娱乐化
的传播内容使得受众满足于肤浅的接受表面信息，却不愿再费力追问背后的意义。

3）媒介伦理失范问题日益凸显。互联网领域中，把关人相对缺失，低门槛准入原则使得
媒介伦理失范问题日渐凸现出来。凶杀暴力、色情、低俗内容的传播直接影响了受众的认知，
极大损害了社会道德、败坏社会风气；过度曝光的新闻报道给被报道对象带来很大困扰，或是
隐私权遭受侵犯，或是个人名誉受损；媒体一味追求时效性，强调抢先发布却忽略了审查机制
使得假新闻层出不穷，谣言四起。

参考文献

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