第一讲 什么是融合新闻

融合新闻：通往未来新闻之路

暨南大学 刘涛
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我们时代的媒介融合 融合新闻的基本内涵 融合新闻与全媒体生态 全媒体采编制作流程

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第四节

全媒体采编制作流程
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《中央厨房》

Ø “中央厨房”指的是采集同一个内容素材进入全媒体数据库，而媒体内各类传播渠道、子媒体根据需要
对这些素材进行二次加工，生产出各种形态的新闻产品；最后将这些新闻产品按照介质特点、传播速度、
传播需要，在多种媒介平台逐级发布、传播。

Ø 通过内容集约化制作，实现新闻信息的多级开发，以提高传播效果，节约传播成本。
Ø “中央厨房”的发展理念可以概述为：一次采集、动态整合、多个渠道、多次发布。
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《中央厨房》的内容生产及发布过程

生产体系 渠道整合
一体化 一体化 Ø 人民日报的“中央厨房”，它也被称为媒体融
合的“样板间”。

Ø 为了推进媒体融合的进程，2014年，人民日报
技术支撑 精准运营
一体化 一体化 启动“全媒体平台”项目建设，力求在新的传
播格局中提升主流媒体的舆论引导能力。
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生产体系一体化

Ø 生产体系一体化指的是“中央厨房”在内容生产和发布上，实现了新
闻采编播发的一体化制作，形成了全流程打通的媒体融合体系。

Ø 所有的新闻产品先从人民日报社所属媒体客户端进行发布，再进一步
与国内外主流媒体、新闻网站合作供稿，从而实现报道“一体策划、
一次采集、多种生成、多元传播、全天滚动、全球覆盖。”
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渠道整合一体化

前线记者将内容素材采集进全媒体数据库，媒体内各类传播渠道、自媒
体根据自身传播特点，对内容素材进行二次加工，从而生产出符合自身
传播形态的新闻产品，实现一套人马、多个出口的运营模式。
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渠道整合一体化

Ø 案例
2016年两会期间，人民日报“中央厨房”生产出了适合在不同传播渠道传播且好看、好玩又
具有新闻性的产品。

◈ 《傅莹邀请你加入群聊》；

◈ 图解《政府工作报告十大新词解读》；

◈ 互动新闻产品《有人把“十三五”画下来了》……
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渠道整合一体化

Ø 《傅莹邀请你加入群聊》

《傅莹邀请你加入群聊》这一互动产品，将
人大新闻发言人傅莹答记者问的现场以微信
群聊的形式展示出来，交互式的场景对答，
给受众一种亲临现场的感觉；
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渠道整合一体化

Ø 图解《政府工作报告十大新词解读》

• 图解《政府工作报告十大新词解读》与总理报告同时推出，被各类媒体广为转载;
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渠道整合一体化

Ø 《有人把“十三五”画下来了》

互动新闻产品《有人把“十三五”画下来了》

以手绘稿的形式反映个人与家庭的变迁……
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技术支撑一体化

Ø “中央厨房”技术系统主要由六大模块组成

传播效果评估系统 报纸版面智能化设计系统

可视化产品制作工具 内部用户管理系统

新媒体内容发布管理系统 互联网用户管理系统

Ø 通过搭建六大技术系统，“中央厨房”实现了对内容分发、传播效果监测、舆情监测、用户行为分
析等有力的管理，最终形成新媒体优先发布、报纸深度发掘、全媒体覆盖的工作模式。
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精准运营一体化

Ø 精准运营一体化：通过大数据资源和技术，实现新闻产品的精准推送和运营

l “中央厨房”搭建的六大信息系统实现了对内容分发、传播效果监测、舆情监测、用户行为分析等
有力管理，通过对每一篇稿件的传播效果进行评估、追踪，“中央厨房”了解了每一个用户的阅读
偏好、习惯和行为特征，并将精确细分的新闻内容和受众阅读偏好进行智能化匹配，实现精准运营。
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总结

总结：

“中央厨房”已经成为媒体转型的标配。这意味着新闻生产机
构需要从“四个一体化”入手，实现生产体系一体化、渠道整合一
体化、技术支撑一体化，以及精准运营一体化，完成融合新闻的内
容生产与信息发布。
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阅读文献

Ø 基础文献

ü 支庭荣：《全媒体传播体系的全息透视：系统建构、功能耦合与目标优化》，《西北师大学报(社会科学版)》，
2019.6
ü 彭兰：《融合新闻里程碑之作——普利策新闻奖作品《雪崩》解析》，《新闻界》，2014.2；
ü 严三九：《技术、生态、规范:媒体融合的关键要素》，《人民论坛·学术前沿》，2019.2;

Ø 扩展文献

ü 亨利·詹金斯 ：《融合文化：新媒体和旧媒体的冲突地带》，杜永明 译，商务印书馆，2012.

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