TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG

ENVIRONMENTAL ANALYSIS

(Báo cáo ngành VietinbankSc)

- Ngành bánh kẹo Việt những năm gần đây được đánh giá tăng trưởng chậm lại. Hai
năm trở lại đây, tốc độ tăng trưởng của ngành này đạt khoảng 8-10%, thay vì 15-20%
trong giai đoạn 2010-2015. Tuy nhiên, trong con mắt các nhà đầu tư ngoại, thị trường
97 triệu dân của Việt Nam vẫn đầy hấp dẫn, bởi so với tốc độ tăng trưởng trung bình
ngành bánh kẹo trên thế giới khoảng 1,5% và riêng Đông Nam Á là 3% (theo thống kê
của CTCK Vietinbank), thì mức tăng trưởng của bánh kẹo Việt Nam vẫn cao. (BÁO
CÁO KẾT QUẢ SẢN XUẤT KINH DOANH NĂM 2020 VÀ KẾ HOẠCH NĂM
2021 – CÔNG TY CỔ PHẦN TRÀNG AN)

- Ở ĐNA, VN là thị trường tiêu thụ kẹo cao su lớn nhất, hơn những nước đông dân khác
như Indonesia, Philippines, Thái Lan. Ở châu Á, Việt Nam chỉ đứng sau Trung Quốc
(mức tiêu thụ của TQ gấp 10 lần vn) (ông Hoàng Văn Minh – Công ty cổ phần Phú
Trường Quốc Tế)

Thị trường kẹo cao su không đường được dự báo sẽ tăng trưởng với tốc độ CAGR là 7,21%
trong giai đoạn dự báo 2020-2025.

- Xu hướng tiêu dùng 'không đường' đã ảnh hưởng đến một phần lớn toàn bộ lĩnh
vực thực phẩm và đồ uống từ đồ uống có ga đến bánh kẹo. Thị trường kẹo cao su
toàn cầu đang trải qua một sự thay đổi mô hình theo hướng phát triển mặt trận
'không đường' do xu hướng dân số hướng tới thực phẩm và đồ uống không đường
do sự xuất hiện của bệnh tiểu đường và các bệnh liên quan đến đường.

- Hơn nữa, các loại kẹo cao su thay thế không có đường cũng đang được nhiều hiệp
hội và tổ chức nha khoa hàng đầu trên toàn cầu công nhận là một biện pháp phòng
ngừa bệnh răng miệng. Một số người chơi lớn nhất trên thị trường, chẳng hạn như
 The Wm. Công ty Wrigley Jr. và Peppersmith đang đầu tư để phát triển cũng như
đẩy mạnh hoạt động sản xuất kinh doanh kẹo cao su không đường.

COMPETITOR ANALYSIS
Candy:
+ Dynamite, Sugus, Playmore, etc.
Gum:
+ Cool Air, Lotte Xylitol, Double Minɭ, etc

Dynamite, Sugus, Playmore:

- Strengths:
+ Cung cấp năng lượng cho cơ thể
+ Bổ sung lượng đường cho máu
+ Phân phối rộng rãi tại các siêu thị, cửa hàng tiện lợi, tạp hóa,...
- Weaknesses:
+ Không phù hợp với những người tiểu đường, có lượng đường huyết cao hay
đang muốn giảm cân

Cool Air, Lotte Xylitol, Double Minɭ:

- Strengths:
+ Ngăn ngừa mảng bám
+ Trắng răng
+ Thơm miệng
- Weaknesses:
+ Giá thành cao

TỔNG QUAN THƯƠNG HIỆU

- Đứng top 9 trong danh sách 100 công ty kẹo 2022

- Strengths:
+ Sản phẩm chất lượng cao
+ Bao bì thu hút, dễ dàng bỏ túi
+ Mùi vị đa dạng
+ Có mặt trên 150 quốc gia
- Weaknesses:
+ Chiếm thị phần thấp trong môi trường cạnh tranh cao
+ Phương tiện truyền thông cho các chương trình khuyến mãi và quảng cáo của
Mentos còn hạn chế
+ Danh mục kẹo cao su tăng trưởng chậm
- Oppotunities:
+ Bao bì được thiết kế riêng cho từng quốc gia
+ Sản phẩm kẹo không đường
+ Tiềm năng phát triển hình thức tiếp thị mới cho sản phẩm (hương vị, hình dáng,
bao bì)
- Threats:
+ Các sản phẩm nội địa có tính cạnh tranh cao
+ Cạnh tranh với những thương hiệu mạnh cùng thị trường
+ Tranh cãi xoay quanh vấn đề Coca-cola phun trào khi bỏ Mentos vào