Mục lục

Lời mở đầu

Lý do chọn chiến lược

Đối tượng nghiên cứu

Mục tiêu và phương pháp nghiên cứu

Chương 1: Giới thiệu tổng quan về durex

1. Vài nét về durex

1.1 Lịch sử hình thành và phát triển ( sứ mệch và giá trị cốt lõi )
1.2 sản phẩm và dịch vụ cung cấp
2. Thông tin tài chính doanh nghiệp
3. Mô hình doanh nghiệp

Chương 2 : Phân tích môi trường bên ngoài và môi trường bên trong của durex

1. Môi trường bên ngoài (pest)

1.1.1 Môi trường chính trị
1.1.2 Môi trường kinh tế ( lấy dữ liệu, vẽ sơ đồ năm 2023, dự báo 5 đến 10 năm tới)
1.1.3 Môi trường xã hội ( thống kê tháp tuổi )
1.1.4 Môi trường công nghệ
1.1.5 Môi trường pháp luật
1.2 Phân tích môi trường ngành
1.2.1 Đặc điểm kinh tế chủ đạo của ngành ( 5 GIAI ĐOẠN )
1.3 Mô hình 5 áp lực cạnh tranh
1.3.1 Đối thủ cạnh tranh hiện tại
1.3.2 Áp lực từ khách hàng
1.3.3 Áp lực từ nhà cung cấp
1.3.4 Các đối thủ tiềm năng
1.3.5 Nguy cơ ,đe dọa từ các sản phẩm thay thế
1.4 Những yếu tố quyết dịnh đến sự thay đổi của ngành
1.5 Cơ hội
1.6 Các mối đe dọa
2. Môi trường bên trong
2.1 Phân tích chiến lược hiện tại của durex ( mô hình 4p, mô hình porter )
2.1.1 Các loại năng lực ( cốt lõi, giá trị)
2.1.2 Nguồn nhân lực của durex
2.1.3 Nguồn lực cơ sở vật chất của doanh nghiệp
2.2 Phân tích nội bộ theo chức năng ( hoạch định , tổ chức, lãnh đạo và điều khiển, kiểm soát và
hệ thống thông tin )
2.3 Phân tịch nội bộ theo lĩnh vực ( marketing, tài chính và kế toán, nghiên cứu và phát triển )
2.4 Chuỗi giá trị của doanh nghiệp( vẽ sơ đồ mid map )
2.4.1 Các hoạt động cơ bản của chuỗi giá trị doanh nghiệp ( cung ứng đầu vào, đầu ra, quá trình
sản xuất)
 2.4.2 Các hoạt động hỗ trợ

( phát triển cộng nghệ , quản trị nguồn nhân lực, quản trị mua sắm, cơ sở hạn tầng)

Chương 3 :Phân tích hoàn cảnh

1. Ma trận swot
1.1 Bốn yếu tố trong mô hình
1.2 Bảng đánh giá
2. Các ma trận khác ( làm hai ma trận )

Chương 4 : lựa chọn và tổ chức thực hiện chiến lược ( dựa theo file thầy gửi )

Chương 5 : Xây dựng chiến lược mới

Phát hành bộ sưu tập mới

( mục tiêu và nhiệm vụ , ngân sách , marketing 4p, thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ, giá, phân phối,
truyền thông, )