ĐỀ CƯƠNG CHI TIẾT

CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN LÝ THUYẾT VỀ MARKETING MIX

(MÔ HÌNH 7Ps)

1.1. Khái niệm marketing mix

1.2. Các yếu tố marketing mix theo mô hình 7Ps
1.2.1 Sản phẩm (Product)
1.2.2 Giá (Price)
1.2.3 Phân phối (Place)
1.2.4 Cổ động (Promotion)
1.2.5 Quy trình (Process)
1.2.6 Con Người (People)
1.2.7 Bằng chứng vật chất (Physical Evidence)

1.3. Tầm quan trọng của mô hình 7Ps

CHƯƠNG 2 PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG
MARKETING MIX 7Ps của Công ty MC DONALD’S

2.1. Giới thiệu tổng quan về công ty

2.1.1. Tên doanh nghiệp

2.1.2. Trụ sở
2.1.3. Lịch sử hình thành
2.1.4. Logo
2.1.5. Thông tin liên hệ

2.2. Phân tích môi trường marketing

2.2.1. Phân tích môi trường vĩ mô

2.1.1.1 Chính trị (Political)

2.1.2.1 Kinh tế (Economic)
2.1.3.1 Văn Hóa xã hội (Sociocultural)
2.1.4.1 Công nghệ (Technological)
2.1.5.1 Môi trường (Environmental)
2.1.6.1 Pháp lý (Legal)
2.2.2. Phân tích môi trường cạnh tranh
 2.3. Khảo sát chiến lược marketing STP (Segment – Target – Positioning
and Differentiation)

2.3.1. Phân đoạn thị trường

2.3.2. Xác định thị trường mục tiêu

2.3.3. Định vị và khác biệt hóa

2.4. Phân tích marketing mix 7P

2.4.1. Sản phẩm (Product)

2.4.2. Giá (Price)

2.4.3. Phân phối (Place)

2.4.4. Cổ động (Promotion)

2.4.5. Con người (People)

2.4.6. Quy trình (Process)

2.4.7. Bằng chứng vật chất (Physical Evidence)

2.5. Đánh giá

2.5.1. Cơ hội, thách thức từ môi trường bên ngoài

2.5.2. Điểm mạnh, điểm yếu của 7P của công ty Mc Donald’s

2.5.2.1 Điểm mạnh

2.5.2.2 Điểm yếu

CHƯƠNG 3 KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ

3.1 Đề xuất một số kiến nghị nhằm nâng cao hiệu quả marketing mix 7P
của Công ty MC DONALD’S