ĐỀ CƯƠNG

PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING –

MIX CỦA DÒNG SẢN PHẨM JOHNNIE
WALKER CỦA CÔNG TY TNHH DIAGEO
VIỆT NAM TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM

PHẦN MỞ ĐẦU
1. LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI
2. MỤC ĐÍCH NGHIÊN CỨU
3. ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU
4. PHẠM VI NGHIÊN CỨU
5. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
6. KẾT CẤU ĐỀ TÀI
PHẦN NỘI DUNG
CHƯƠNG 1
CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING – MIX TRONG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH
CỦA DOANH NGHIỆP
1.1. KHÁI NIỆM VỀ MARKETING, MARKETING – MIX
1.1.1. Khái niệm Marketing
1.1.2. Khái niệm Marketing – Mix
1.2. CHỨC NĂNG VÀ VAI TRÒ CỦA MARKETING TRONG HOẠT ĐỘNG KINH
DOANH CỦA DOANH NGHIỆP
1.2.1. Chức năng của Marketing trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp
1.2.2. Vai trò của Marketing trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp
1.3. NỘI DUNG CHIẾN LƯỢC MARKETING HỖN HỢP (MARKETING – MIX)
4P
1.3.1. Nội dung Marketing hỗn hợp (Marketing – mix)
1.3.2. Chiến lược Marketing hỗn hợp (Marketing – mix)
CHƯƠNG 2
THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING – MIX CỦA SẢN PHẨM JOHNNIE
WALKER TẠI CÔNG TY TNHH DIAGEO VIỆT NAM
2.1. TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY TNHH DIAGEO VIỆT NAM
2.1.1. Giới thiệu sơ lược về tập đoàn Diageo toàn cầu và Công ty TNHH Diageo Việt
Nam
2.1.1.1. Tập đoàn Diageo toàn cầu
2.1.1.2. Công ty TNHH Diageo Việt Nam
2.1.2. Văn hóa công ty Công ty TNHH Diageo Việt Nam
2.1.3. Cơ cấu tổ chức Công ty TNHH Diageo Việt Nam
2.2. TÌNH HÌNH HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA CÔNG TY TNHH DIAGEO
VIỆT NAM
2.2.1. Lĩnh vực kinh doanh của công ty
2.2.2. Tiềm lực của Công ty Diageo Việt Nam
2.2.2.1. Tiềm lực tài chính
2.2.2.2. Nguồn nhân lực
2.2.2.3. Kết quả hoạt động kinh doanh giai đoạn 2018 – 2022
2.3. NHỮNG YẾU TỐ CHÍNH ẢNH HƯỞNG ĐẾN HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX
CỦA DÒNG SẢN PHẨM JOHNIE WALKER CỦA CÔNG TY DIAGEO VIỆT NAM
TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM
2.3.1. Thị trường
2.3.2. Đối thủ cạnh tranh
2.3.3. Khách hàng
2.4. THỰC TRẠNG MARKETING − MIX CỦA DÒNG SẢN PHẨM JOHNIE
WALKER CỦA CÔNG TY DIAGEO VIỆT NAM TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM
2.4.1. Chính sách sản phẩm
2.4.1.1. Quyết định về chủng loại và danh mục sản phẩm
2.4.1.2. Phát triển sản phẩm mới
2.4.1.3. Kiểm soát chất lượng sản phẩm
2.4.1.4. Bao bì và nhãn hiệu sản phẩm
2.4.2. Chính sách giá
2.4.2.1. Phương pháp định giá
2.4.2.2. Quy trình ra quyết định về giá
2.4.2.3. Định giá
2.4.2.4. Cơ cấu giá
2.4.3. Chính sách phân phốii
2.4.3.1. Mô hình kênh phân phối của Poca
2.4.3.2. Hoạt động quản lý kênh phân phối
2.4.4. Chính sách chiêu thị
2.4.4.1. Khuyến mãi
2.4.4.2. Marketing tại điểm bán
2.4.4.3. Digital marketing
2.5. Ma trận SWOT
CHƯƠNG 3
ĐÁNH GIÁ VÀ ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN MARKETING – MIX DÒNG
SẢN PHẨM JOHNIE WALKER CỦA CÔNG TY DIAGEO VIỆT NAM TẠI THỊ
TRƯỜNG VIỆT NAM
3.1. ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG MARKETING – MIX DÒNG SẢN PHẨM JOHNIE
WALKER CỦA CÔNG TY DIAGEO VIỆT NAM TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM
3.1.1. Đánh giá chung
3.1.2. Đối với chính sách sản phẩm
3.1.3. Đối với chính sách giá
3.1.4. Đối với chính sách phân phối
3.1.5. Đối với chính sách chiêu thị
3.2. ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN MARKETING − MIX CHO DÒNG SẢN
PHẨM JOHNIE WALKER CỦA CÔNG TY DIAGEO VIỆT NAM TẠI THỊ TRƯỜNG
VIỆT NAM
3.2.1. Giải pháp 1
3.2.1.1. Cơ sở đưa ra giải pháp
3.2.1.2. Nội dung giải pháp
3.2.1.3. Biện pháp thực hiện
3.2.1.4. Dự kiến thuận lợi và khó khăn khi thực hiện giải pháp
3.2.2. Giải pháp 2
3.2.2.1. Cơ sở đưa ra giải pháp
3.2.2.2. Nội dung giải pháp
3.2.2.3. Biện pháp thực hiện
3.2.2.4. Dự kiến thuận lợi và khó khăn khi thực hiện giải pháp
3.2.3. Giải pháp 3
3.2.3.1. Cơ sở đưa ra giải pháp
3.2.3.2. Nội dung giải pháp
3.2.3.3. Biện pháp thực hiện giải pháp
3.2.3.4. Dự kiến thuận lợi và khó khăn khi thực hiện giải pháp
3.2.4. Giải pháp bổ trợ khác nhằm đẩy mạnh hoạt động Marketing – mix dòng sản phẩm
Johnie walker của Công ty Diageo Việt Nam tại thị trường Việt Nam
3.2.4.1. Nâng cao năng lực công ty
3.2.4.2. Chính sách nhân sự
KẾT LUẬN
PL
TLTK
BCKTDV