Đề tài MAR2071 - Truyền thông Marketing tích hợp

LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP CHO SẢN

PHẨM NHÃN HÀNG/ DÒNG SẢN PHẨM/ DOANH NGHIỆP BẤT KỲ
(khuyến khích SV kế thừa ý tưởng kinh doanh trong các dự án môn học trước đó)

N1. GIỚI THIỆU VỀ DOANH NGHIỆP

1.1. Giới thiệu thông tin chung
1.2. Lịch sử hình thành và phát triển công ty
1.3. Sứ mệnh và tầm nhìn
1.4. Sơ đồ tổ chức của công ty
1.5. Lĩnh vực hoạt động và sản phẩm dịch vụ chủ yếu
1.6. Mô hình tổ chức IMC của doanh nghiệp

N2. PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG ẢNH HƯỞNG ĐẾN HOẠT ĐỘNG IMC CHO
NHÃN HÀNG SẢN PHẨM/ hoặc DÒNG SẢN PHẨM/ hoặc DOANH NGHIỆP
2.1. Yếu tố của môi trường bên ngoài doanh nghiệp
Hướng dẫn:
 Liệt kê được các yếu môi trường ngoài tác động (mạnh đến yếu, dựa vào lý thuyết
6 yếu tố chính).
 Phân tích sự tác động các yếu tố đó đến hoạt động IMC....
 Kết luận được cơ hội và thách thức khi thực hiện các hoạt động IMC dưới sự tác
động yếu tố môi trường bên ngoài
2.2. Yếu tố môi trường bên trong doanh nghiệp
2.2.1. Nguồn lực của Doanh nghiệp
2.2.2. Chiến lược marketing – mix hiện tại của sản phẩm/ hoặc dòng sản phẩm/ hoặc
doanh nghiệp
 Mục tiêu marketing
 Thực trạng chiến lược marketing – mix
 Ảnh hưởng của chiến lược marketing đến hoạt động IMC của sản phẩm
2.2.3. Thực trạng hoạt động truyền thông marketing cho sản phẩm/ hoặc dòng sản phẩm/
hoặc doanh nghiệp

1
2.2.4. Đánh giá tích hợp của hoạt động truyền thông marketing cho cho sản phẩm/ hoặc
dòng sản phẩm/ hoặc doanh nghiệp

N3. CƠ SỞ XÂY DỰNG KẾ HOẠCH IMC

3.1. Định hướng mục tiêu marketing và chiến lược marketing
3.2. Phân tích SWOT (điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội, thách thức)

N4. XÂY DỰNG KẾ HOẠCH IMC CHO NHÃN HÀNG SẢN PHẨM/ hoặc DÒNG
SẢN PHẨM/ hoặc DOANH NGHIỆP GIAI ĐOẠN ….
4.1. Xác định mục tiêu IMC
4.2. Đối tượng truyền thông mục tiêu
4.3. Thông điệp truyền thông
4.4. Xây dựng chiến lược IMC và chương trình hành động
4.5. Dự toán ngân sách
4.6. Xây dựng phương pháp đo lường và đánh giá kết quả
4.7. Dự báo rủi ro và kế hoạch dự phòng