LỜI MỞ ĐẦU

PHẦN 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT

1.1. Tổng quan về thương hiệu

1.1.1. Khái niệm:

1.1.2. Chức năng:

1.1.3. Vai trò của thương hiệu:

1.1.4. Các thành tố thương hiệu

1.1.5. Phân loại thương hiệu:

1.2. Tiến trình xây dựng thương hiệu:

1.2.1. Xác định tầm nhìn và sứ mệnh thương hiệu:

1.2.2. Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu:

1.2.3. Bảo vệ thương hiệu:

1.2.4. Truyền thông thương hiệu:

1.2.5. Phát triển thương hiệu:

PHẦN 2: XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU SỮA HẠT HEALTHY
HEALTHY HEALTHY NUTSLIFE

CHƯƠNG 1: BỐI CẢNH MÔI TRƯỜNG VÀ Ý TƯỞNG ĐỊNH VỊ THƯƠNG

HIỆU

1.1. Giới thiệu chung

1.1.1 Giới thiệu về thương hiệu sữa hạt Healthy NutsLife

1.1.2. Bối cảnh môi trường

1.1.3. Ý tưởng định vị thương hiệu. 13

CHƯƠNG 2: THIẾT KẾ VÀ TRIỂN KHAI HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG

HIỆU

2.1. Xác định phương án và mô hình thương hiệu

2.1.1. Phương án thiết kế thương hiệu:

2.1.2 Mô hình thương hiệu:

2.2. Hệ thống nhận diện thương hiệu:

2.3. Kế hoạch triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu:

2.3.1 Tổ chức áp dụng hệ thống nhận diện thương hiệu cho Healthy NutsLife

2.3.2. Kiểm soát và xử lý các tình huống trong triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu
cho Healthy NutsLife

2.3.3. Đồng bộ hóa các điểm tiếp xúc của Healthy NutsLife

CHƯƠNG 3: BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU

3.1. Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu và các yếu tố cấu thành thương hiệu

3.1.1. Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu

3.1.2. Các thành tố cấu thành thương hiệu của Healthy NutsLife

3.2. Các biện pháp tự bảo vệ thương hiệu

3.2.1. Các tình huống xâm phạm thương hiệu

3.2.2. Các biện pháp chống xâm phạm thương hiệu

3.2.3. Các biện pháp chống sa sút thương hiệu

CHƯƠNG 4: TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU

4.1. Mục tiêu của truyền thông

4.2.1. Các công cụ của PR Marketing sự kiện và tài trợ

4.2.2. Các hoạt động cộng đồng

4.3. Kế hoạch truyền thông

CHƯƠNG 5: PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU

5.1. Phát triển nhận thức khách hàng và công chúng

5.2. Phát triển giá trị cảm nhận của khách hàng
5.3. Phát triển giá trị tài chính

5.4. Gia tăng khả năng bao quát của thương hiệu Healthy Nutslife thông qua mở
rộng và làm mới thương hiệu

KẾT LUẬN