CHƯƠNG I:

1.1 MARKETING VÀ MARKETING NỘI DUNG

1.1.1 Khái niệm Marketing
1.1.1.1. Khái niệm
1.1.1.2. Vai trò của marketing đối với doanh nghiệp
Marketing mix
1.1.2.1. Khái niệm
1.1.2.2. Tầm quan trọng của Marketing Mix
1.1.2.3. Ưu và nhược điểm của Marketing Mix
1.1.2.4. Vai trò và hiệu quả của Marketing Mix trong doanh nghiệp
1.1.2.5. Các công cụ Marketing Mix
1.1.3. Khái niệm Marketing nội dung
1.1.3.1. Marketing nội dung là gì?
1.1.3.2. Các hành vi mua sắm và quá trình mua hàng
1.1.3.3. So sánh marketing trực tuyến truyền thống, marketing trueyefn thông
xã hội, và marketing nội dung
1.1.3.4. lợi ích của Marketing nội dung
1.2 BA HÌNH THỨC CỦA MARKETING NỘI DUNG
1.2.1. Marketing với nội dung dài
1.2.1.1. Các công cụ marketing nội dung dài
1.2.1.1.1.Tạo Blog
1.2.1.1.2. Cộng tác viên cho các website
1.2.1.1.3.EbooK
1.2.1.1.4.Thông cáo báo chi
1.2.1.1.5. Sách trắng
1.2.1.2. Tạo Video phục vụ các sự kiện trực tuyến
1. Tạo Video
2. Sử dụng tệp âm thanh và Podcast
3. Tổ chức sự kiện trực tuyến
1.2.1.3. Thiết kế Email
1.2.1.4. Các qui tắt viết nội dung trên web
- Xác định phong cách và văn phong
- Tạo nội dung dài đáng chia sẽ
- Tuân thủ và phá vở các qui tắt văn bản chính thống
- Định dạng nội dung dài
- Tìm kiếm thêm công cụ viết và Marketing nội dung dài cho web
1.2.1.5. Nâng cấp web với các nội dung tối ưu
- Sử dụng tối ưu hóa các công cụ tìm kiếm
- xây dựng mối quan hệ và mở cánh cửa đối thoại
- Đồng bộ hóa nội dung để gia tăng độ phủ
1.2.2. Marketing với nội dung ngắn
1.2.2.1. Tìm hiểu về marketing nội dung ngắn
1.2.2.2. Giới thiệu các công cụ thực hiện marketing nội dung ngắn
- Xuất bản với facebook
- Xây dựng mạng lưới với Linkedln
- Gia nhập và tham gia các hoạt động trong các nhóm
1.2.2.3. Viết nội dung ngắn cho web
1.2.2.4. Khám phá các hình thức cải thiện marketing nội dung ngắn
1.2.2.4.1. Rút gọn URL, cắt gọt, và rút ngắn nội dung
1.2.3. Marketing nội dung trao đổi
1.2.3.1. Định nghĩa về marketing nội dung trao đổi
1.2.3.2. Giới thiệu các công cụ viết nội dung trao đổi trên mạng
1.2.3.2.1. Bình luận trên blog
1.2.3.2.2. Trao đổi trên Twitter
1.2.3.2.3. Sử dụng mạng xã hội cho các cuộc trao đổi
1.2.3.2.4. Giao tiếp trên diễn đàn
1.2.3.2.5. Bình luận trên các hình thức truyền thông xẫ hội khác
1.2.3.3. Tận dụng tối đa các cuộc trao đổi trực tuyến
1.2.3.3.1. Tiết kiệm thời gian và nổ lực với các công cụ hữu ích
1.2.3.3.2. Sử dụng từ khóa và liên kết trong các cuộc trao đổi
1.2.3.4. Tích hợp các nỗ lực marketing nội dung
1.2.3.4.1. Liên kết chéo các nội dung trực tuyến
1.2.3.4.2. Tìm kiếm các cơ hội marketing nội dung
1.2.3.5. Phân tích kết quả và điều chỉnh chiến lược
1.2.4. Mô hình SWOT
1.3 XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING NỘI DUNG
1.3.1. Nghiên cứu đối thủ
1.3.1.1. Xác định đối thủ trực tuyến và theo dõi hoạt động của họ
1.3.2. Xác định khán giả
1.3.2.1. Xác định khán giả mục tiêu và phân khúc khán giả
1.3.3. Đặt mục tiêu và lựa chọn loại hình marketing nội dung phù hợp nhất
1.3.4. Xây dựng đích đến trực tuyến chính
1.3.5. Bao vây người tiêu dùng bằng nội dung thương hiệu
1.3.6. So sánh các chiến lược nội dung miễn phí và trả phí

1.4. XÂY DỰNG KẾ HOẠCH CHO MARKETING NỘI DUNG

1.4.1. Đặt mục tiêu cho thương hiệu
1.4.2. Hành trình khách hàng
1.4.3. Ý tưởng
1.4.4. Thông điệp
1.4.5. Nhận định và hiểu khách hàng mục tiêu
1.4.6. Xây dựng kế hoạch nội dung
1.4.7. Lựa chọn nội dung và phát triển nội dung
1.4.8. Kiểm tra và phân tích tình hình hiểu quả của nội dung