ĐỀ TÀI:

ẢNH HƯỞNG CỦA INFLUENCER MARKETING ĐẾN QUYẾT

ĐỊNH MUA HÀNG TRONG CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG TẠI
CÔNG TY TNHH YEAH1 NETWORK VIỆT NAM

LỜI CAM ĐOAN

LỜI CẢM ƠN
NHẬN XÉT CỦA GIÁO VIÊN HƢỚNG DẪN
MỤC LỤC
DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CHỮ VIẾT TẮT
DANH SÁCH CÁC BẢNG SỬ DỤNG
DANH SÁCH CÁC BIỂU ĐỒ, ĐỒ THỊ, SƠ ĐỒ, HÌNH ẢNH

LỜI MỞ ĐẦU
1. Lý do chọn đề tài
2. Mục tiêu nghiên cứu
3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
4. Phương pháp nghiên cứu
5. Kết cấu của đề tài

CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ INFLUENCER MARKETING

1.1. Marketing trên mạng xã hội (Social Media Marketing)
1.1.1. Khái niệm về Mạng xã hội (Social Network)
1.1.2. Những kênh mạng truyền thông xã hội mà doanh nghiệp có thể tiếp cận
1.1.3. Marketing trên mạng xã hội (Social Media Marketing)
1.2. Influencer Marketing
1.2.1. Định nghĩa về người ảnh hưởng (influencer)
1.2.2. Các hình thức người ảnh hưởng trên mạng xã hội (social media influencer)
1.2.3. Sự liên quan giữa nhãn hàng (brand) và người ảnh hưởng (influencer)
1.2.4. Những lợi ích và hạn chế khi sử dụng Influencer Marketing
1.2.5. Chiến lược 4M’s của Influencer Marketing
1.3. Nguyên nhân ảnh hưởng đến quá trình quyết định mua hàng
1.4. Tổng quan về những lý thuyết/ mô hình nghiên cứu Influencer Marketing
1.4.1. Liên quan đến quá trình quyết định mua hàng
1.4.2. Liên quan đến kết quả kinh doanh
1.4.3. Liên quan đến hiệu quả chiến dịch truyền thông
1.5. Bối cảnh về việc sử dụng Influencer Marketing trong các chiến dịch truyền
thông tại Việt Nam

CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG ẢNH HƯỞNG CỦA INFLUENCER MARKETING

ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA HÀNG TRONG CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG TẠI
CÔNG TY TNHH YEAH1 NETWORK VIỆT NAM
2.1. Giới thiệu về công ty TNHH Yeah1 Network Việt Nam
2.1.1. Lịch sử hình thành và phát triển của Công ty TNHH Yeah1 Network Việt Nam
2.1.2. Chức năng, lĩnh vực hoạt động và thị trường của doanh nghiệp
2.1.2. Sơ đồ tổ chức và nhân sự của Công ty TNHH Yeah1 Network Việt Nam
2.1.3. Các kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp năm 2019-2021
2.1.4. Định hướng phát triển của doanh nghiệp trong thời gian 2022-2025
2.2. Phân tích hoạt động triển khai Influencer Marketing trong các chiến dịch truyền
thông của công ty TNHH Yeah1 Network Việt Nam
2.2.1. Thực trạng công ty TNHH Yeah1 Network Việt Nam sử dụng Influencer Marketing
trong các chiến dịch truyền thông
i. Lựa chọn người ảnh hưởng cho các chiến dịch truyền thông
ii. Quy trình làm việc với người ảnh hưởng cho các chiến dịch truyền thông
iii. Những vấn đề bất cập của Influencer Marketing
2.2.2. Phân tích đánh giá các yếu tố Influencer Marketing ảnh hưởng đến quyết định mua
hàng trong các chiến dịch truyền thông của công ty TNHH Yeah1 Network Việt Nam
2.2.2.1. Thống kê mô tả mẫu khảo sát
2.2.2.2. Kết quả khảo sát về tính tin cậy của người mua đối với Influencer Marketing
ảnh hưởng đến quyết định mua hàng trong các chiến dịch truyền thông
 2.2.2.3. Kết quả khảo sát về thái độ của người mua đối với Influencer Marketing ảnh
hưởng đến quyết định mua hàng trong các chiến dịch truyền thông
2.2.3. Đánh giá hoạt động sử dụng Influencer Marketing trong các chiến dịch truyền thông
của công ty TNHH Yeah1 Network Việt Nam
2.2.3.1. Ưu điểm
2.2.3. 2. Hạn chế
2.2.3.3. Nguyên nhân

CHƯƠNG 3: MỘT SỐ BIỆN PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ CỦA VIỆC ỨNG
DỤNG INFLUENCER MARKETING TRONG CÁC CHIẾN DỊCH TRUYỀN
THÔNG ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA HÀNG
3.1. Một số biện pháp đề xuất sử dụng Influencer Marketing trong các chiến dịch
truyền thông của công ty TNHH Yeah1 Network Việt Nam
3.1.1.
3.1.2.
3.1.3.
….
3.2. Các kiến nghị đối với doanh nghiệp

KẾT LUẬN - TÓM TẮT KẾT QUẢ CỦA ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
TÀI LIỆU THAM KHẢO
PHỤ LỤC