BỘ TÀI CHÍNH

TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING

------

BÁO CÁO MARKETING MANAGEMENT

KẾ HOẠCH MARKETING CHO DÒNG SẢN PHẨM
NEW NORMAL JACKET CỦA THƯƠNG HIỆU
COOLMATE TỪ 18/10/2021 ĐẾN 18/10/2022

Ngành : Marketing
Chuyên ngành : Quản trị marketing
Giảng viên hướng dẫn : Đặng Huỳnh Phương
Sinh viên thực hiện
Phạm Vỹ Kiệt MSSV 2021008459 Lớp CLC20DMA05
Phạm Quang Huy MSSV 2021008447 Lớp CLC20DMA05
Phạm Anh Khôi MSSV 2021008457 Lớp CLC20DMA05
Trần Dương Trung Hiếu MSSV 2021006890 Lớp CLC20DMA05
Nguyễn Quân Kỳ MSSV 2021008462 Lớp CLC20DMA05

TP Hồ Chí Minh, năm 2021

Đề cương chi tiết
Chương 1 : Tổng quan về đề tài
1.1 Lý do chọn đề tài
1.2 Mục tiêu nghiên cứu
1.3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
1.4 Phương pháp nghiên cứu
1.5 Bố cục đề tài
TÓM TẮT CHƯƠNG 1
Chương 2 : Cơ sở lý thuyết về marketing và marketing mix
2.1 Định nghĩa về marketing mix
2.1.1 Marketing truyền thống
2.1.2 Marketing hiện đại
2.1.3 Marketing mix
2.1.4 Quy trình marketing
2.2 Vai trò và chức năng của hoạt động marketing
2.3.1 Vai trò ủa choạt động marketing
2.3.2 Chức năng của hoạt động marketing
2.3 Chiến lược thị trường mục tiêu
2.4.1 Phân tích thị trường
2.4.2 Chiến lược thị trường mục tiêu
2.4.3 Định vị trên thị trường
2.4 Các phối thức của marketing mix
2.4.1 Chiến lược sản phẩn (Product)
2.4.1.1 Khái niệm chiến lược sản phẩm
2.4.1.2 Vai trò chiến lược sản phẩm
2.4.1.3 Nội dung chiến lược sản phẩm
2.4.2 Chiến lược định giá (Price)
2.4.2.1 Khái niệm định giá
 2.4.2.2 Chiến lược về giá
2.4.2.3 Những yếu tố ảnh hưởng đến việc định giá

2.4.3 Chiến lược phân phối (Place)

2.4.3.1 Khái niệm kênh phân phối
2.4.3.2 Chiến lược phân phối
2.4.3.3 Vai trò chiến lược phân phối
2.4.3.4 Cấu trúc kênh phân phối
2.4.4 Chiến lược chiêu thị (Promotion)
2.4.4.1 Khái niệm chiêu thị
2.4.4.2 Các công cụ chiêu thị
2.4.4.3 Mục đích và vai trò chiêu thị
TÓM TẮT CHƯƠNG 2
Chương 3 : Thực trạng marketing mix cho dòng sản phẩm mì ăn liền Hảo Hảo
của công ty cổ phần Acecook Việt Nam
3.1 Tổng quan về thị trường mì ăn liền Việt Nam
3.2 Giới thiệu về công ty cổ phần Acecook
3.2.1 Lịch sử hình thành và phát triển của công ty cổ phần Acecook
3.2.2 Lĩnh vực hoạt động của công ty cổ phần Acecook
3.2.3 Sơ lượt về công ty cổ phần Acecook
3.2.4 Thành tựu đạt được của công ty cổ phần Acecook
3.3 Chiến lược thị trường mục tiêu của công ty cổ phần Acecook
3.3.1 Phân tích thị trường mì ăn liền
3.3.2 Chiến lược thị trường mục tiêu của Acecook
3.3.3 Định vị của Acecook trên thị trường mì ăn liền
3.4 Hoạt động marketing mix của CTCP Acecook cho dòng sản phẩm mì ăn
liền
3.4.1 Chiến lược sản phẩm
 3.4.1.1 Định hướng trong chiến lược mục tiêu khách hàng
3.4.1.2 Tập hợp các chi nhánh sản phẩm

3.4.1.3 Chất liệu sản phẩm

3.4.2 Chiến lược giá

3.4.2.1 Chiến lược về giá

3.4.2.2 Các yếu tố ảnh hưởng về giá
3.4.3 Chiến lược phân phối

3.4.3.1 Các kênh phân phối lớn

3.4.3.2 Các chiến lược phân phối

3.4.4 Chiến lược chiêu thị

3.4.4.1 Quảng cáo

3.4.4.2 Khuyến mãi

3.4.4.3 Quan hệ công chúng

3.4.4.4 Marketing trực tiếp

3.5 Đánh giá chiến lược marketing mix sản phảm mì ăn liền của CTCP
Acecook
3.5.1 Ưu điểm
3.5.2 Nhược điểm
TÓM TẮT CƯƠNG 3
Chương 4 : Một số giải pháp nhằm hoàn thiện chiến lược marketing mix cho
sản phẩm mì ăn liền Hảo Hảo của công ty cổ phần Acecook
4.1 Phương hướng hoạt động của mì ăn liền Hảo Hảo thuộc CTCP Acecook
trong giai đoạn
4.2 Mục tiêu marketing mix đối với sản phẩm mì ăn liền Hảo Hảo
4.3 Các giải pháp đề xuất
TÓM TẮT CHƯƠNG 4
Chương 5 : Kết luận và kiến nghị
5.1 Kết luận
5.2 Kiến nghị