ĐỀ CƯƠNG ĐỀ ÁN 2 (BA)

Đề tài: Dịch vụ đặc biệt của hãng Hàng không Vietjet Air

Sinh viên thực hiện : Dương Thị Ngọc Trang

Mã sinh viên : 21BA255
Lớp : 21DM2

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN LÝ THUYẾT VỀ MARKETING MIX (MÔ HÌNH 7P)

1. Khái niệm marketing mix
2. Các yếu tố marketing mix theo mô hình 7P
3. Tầm quan trọng của mô hình 7P
CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX 7Ps
2.1. Giới thiệu tổng quan về Công ty Cổ phần Hàng không Vietjet
2.1.1. Sứ mệnh, giá trị cốt lõi
2.1.2. Danh mục sản phẩm
2.1.3. Mục tiêu phát triển
2.2. Phân tích môi trường marketing của công ty
2.2.1. Phân tích môi trường vĩ mô
2.2.1.1. Môi trường pháp luật
2.2.1.2. Môi trường kinh tế
2.2.1.3. Môi trường công nghệ
2.2.1.4. Môi trường tự nhiên
2.2.1.5. Môi trường văn hoá – xã hội
2.2.1.6. Môi trường chính trị
2.2.2. Phân tích môi trường cạnh tranh
2.2.2.1. Khách hàng
2.2.2.2. Nhà cung cấp
2.2.2.3. Đối thủ cạnh tranh
2.2.2.4. Sản phẩm thay thế
2.3. Khảo sát chiến lược marketing STP (Segment – Target – Positioning and
Differentiation) của Công ty Cổ Phần Hàng không Vietjet.
2.3.1. Phân đoạn thị trường
2.3.2. Xác định thị trường mục tiêu
2.3.3. Định vị và khác biệt hóa
2.4. Phân tích marketing mix 7P của công ty
 2.4.1. Sản phẩm (Product)
2.4.2. Giá (Price)
2.4.3. Phân phối (Place)
2.4.4. Cổ động (Promotion)
2.4.5. Con người (People)
2.4.6. Quy trình (Process)
2.4.7. Bằng chứng vật chất (Physical Evidence)
2.5. Đánh giá 
2.5.1. Cơ hội, thách thức từ môi trường bên ngoài đối với công ty Cổ phần
Phúc Long Heritage.
2.5.2. Điểm mạnh, điểm yếu của 7P
CHƯƠNG 3: KIẾN NGHỊ
Đề xuất một số kiến nghị nhằm nâng cao hiệu quả marketing mix 7P của Công ty
Cổ phần Phúc Long Heritage.

BÁO CÁO TIẾN ĐỘ

Nội dung Thời gian dự kiến
Chương 1 28/10/2022
Chương 2 phần 1 và 2.1 13/11/2022
Chương 2 phần 2.2 và 2.3 17/11/2022
Chương 2 phần 2.4 và 2.5 21/11/2022
Chương 3 và chỉnh sửa tổng thể 25/11/2022