Trước đây, việc đưa báo in đến tay độc giả hầu như là trực tiếp tại các q

uầy, sạp lớn, nhỏ trên đường phố. Lúc bấy giờ, báo giấy là nguồn tin tức
chính thống, đầy tính xác thực, việc in ấn, truyền tải thông tin được diễn ra hằng
ngày. Những tờ báo liên tục được đưa đến những người bán hàng rong, hay những
người giao bán chuyên nhiệm của từng địa phương để kịp thời phục vụ cho nhu
cầu cập nhật tin tức của người dân. Có thể nói, lúc này hình thức tiếp thị cũn
g khá đơn giản và dễ dàng. Tuy nhiên, thời kì «hoàng kim» của báo in kh
ông còn chiếm nhiều vị thế trong lòng độc giả.

Được biết, trước đây, khi báo in mới dần bước vào thời kì suy thoái, các
nhà làm báo đã sử dụng cách tiếp thị là quảng cáo trên báo in để thu
hút đông đảo độc giả. Lúc dầu, việc áp dụng có khả quan rõ rệt, làm cho báo in
có sự tiến triển kéo theo doanh thu của ngành quảng cáo. Nhưng không lâu sau đó,
đọc không còn tìm đến với báo in, đội ngũ viết báo cũng không còn đủ n
hân lực nhiệt huyết, yêu nghề như trước, lực lượng trong ngành cũng giả
m sụt đáng kể. Sau đại địch, nền kinh tế rơi vào khủng hoảng nghiêm tr
ọng, ngành báo chí nói chung cũng như báo in nói riêng phải đương đầu
với thách thức, công ty, doanh nghiệp phải đóng cửa, đối mặt là báo in c
ũ vẫn tồn đọng, các vật liệu sản xuất như màu in, máy móc sẽ bị hư hao
vì lâu ngày không dùng đến, phải bỏ chi phí thuê mướn cơ sở sản xuất in
ấn. Nhìn chung, số lượng sản xuất báo đã giảm đi rất nhiều, cách tiếp th
ị báo qua kênh trung gian này không còn hiệu quả như trước.

Khó khăn về tài chính, độc giả cũng không muốn chi tiền mỗi ngày cho
một tờ báo chỉ đọc một lần. Tiếp thị chậm, dẫn đến thời gian in ấn, phát
hành trì trễ, «độ nhiệt» của nguồn thông tin không bắt kịp với xu hướng
hiện hành. Hoạt động tiếp thị không chỉ đơn giản là việc tiếp thị trong ki
nh doanh, nó chỉ đóng góp một phần trong kinh doanh. Nhưng mọi thứ
khác trong kinh doanh lại phụ thuộc tiếp thị.

Trong bối cảnh cạnh tranh hiện nay, các tạp chí cần phải:
- Giữ vững được bản sắc riêng của mình, nhưng phải bám sát nhịp đập sôi động
của đời sống báo chí nước nhà, không ngừng nâng cao chất lượng chuyên môn để
nội dung tạp chí ngày càng phong phú, thiết thực, hình thức ngày càng sinh động,
hấp dẫn.
- Ngoài hoạt động phát hành, cần triển khai nhiều hoạt động khác như quảng cáo,
truyền thông, tổ chức sự kiện, phối hợp tổ chức hội thảo, hợp tác với các tổ chức
doanh nghiệp để làm các chương trình truyền thông...

-Phương châm nhất quán là phải tìm ra những giải pháp mới, hướng đi mới để vừa
có thể bảo tồn nguyên vẹn các giá trị, mục đích của từng tạp chí, vừa hội nhập, tiếp
thu, đón nhận cái mới, tránh sự lạc hậu, cũ kỹ, lạc lối, đi lệch khỏi quỹ đạo của thời
đại
- Trước mắt, công việc cấp thiết của các tạp chí là phải kiện toàn tổ chức; nâng cao
chất lượng đội ngũ làm báo; cần đổi mới tư duy và công nghệ làm báo theo xu
hướng hiện đại của báo chí thế giới; bên cạnh đó tập trung đầu tư vào nguồn lực
con người và quan tâm giải quyết hài hòa các vấn đề kinh tế báo, tuy nhiên không
nên quá chạy theo lợi nhuận mà mất đi tính “nghiêm cẩn” vốn có của tạp chí, đặc
biệt là một số tạp chí điện tử...

- Bên cạnh đó, để nâng cao tính cạnh tranh và hiệu quả hoạt động, các tạp chí
cần tập trung phát huy thế mạnh là đầu tư theo chiều sâu để tạo ra những bài viết
mang tính chuyên sâu, chuyên luận, khái quát, định hướng thông tin và có tính
nghiên cứu khoa học cao. Việc tăng cường đội ngũ cộng tác viên giỏi đóng vai trò
rất quan trọng trong quá trình nâng cao chất lượng của tạp chí.

-Các tạp chí cần nhanh chóng xây dựng và vận hành tạp chí điện tử, để vừa tăng
thêm số lượng độc giả, vừa theo kịp với xu thế phát triển chung. Rõ ràng, yêu cầu
của công chúng, của thời đại luôn đòi hỏi các tạp chí phải có sự đổi mới phù hợp
với nhịp sống hối hả của đời sống trong nước, cũng như trên thế giới.

-Sự đổi mới này tuy rất cần thiết, nhưng nhất định phải được xây dựng trên một
“bệ phóng” vững chãi, có định hướng phát triển đúng đắn và có những hướng đi
phù hợp với công chúng truyền thông. Tất nhiên, còn nhiều việc phải làm và chỉ
khi nào các tạp chí có thể tự đảm bảo cân đối nguồn thu - chi lúc đó mới có thể nói
đến uy tín và sự quan tâm của độc giả.