Mặt lợi- Mặt hại và sự lưu

hành của tạp chí

Những lợi ích và điểm sáng của tạp chí
 Sự chọn lọc:

• Tính nhân khẩu học cao:

- Với tính chất đa dạng, phong
phú, đa chiều, cập nhật của thông
tin cho tất cả các giới với mọi độ
tuổi.
-Ví dụ phụ nữ có thể đọc tạp chí
phù hợp như: Tạp chí phụ nữ, Elle,
Harper's Bazaar ... Nam giới có thể
đọc Playboy, Harper's Bazaar
Men..
- Dựa vào thị hiếu của đọc giả,
ngành tạp chí đã cho ra đời nhiều
thể loại phục vụ cho sở thích của
Tính địa lý
• Tính địa lý:
- Trong khi hầu hết các tờ báo đều nhắm đến nhiều độc giả, thường được xác
định theo địa lý, một số tập trung vào các nhóm độc giả được xác định theo sở
thích.
- Ví dụ như vẫn có các tờ báo kinh doanh hàng ngày và hàng tuần (ví dụ: The Wall
Street Journal và India Today) và báo thể thao.
- Chuyên gia hơn vẫn là một số tờ báo hàng tuần, thường miễn phí và được phân
phối trong các khu vực.
- Những điều này có thể phục vụ các cộng đồng cụ thể như một số nhóm dân nhập
cư nhất định, cộng đồng một nhóm người của địa phương hoặc những người đam
mê riêng một thể loại nhạc/sách/truyện trong một thành phố hoặc khu vực.
Chất lượng trong in ấn:
• Chất lượng giấy in và mực in đã
được cải tiến. Đa số là giấy màu,
mực in đậm, giấy dày và trơn nhẵn
so với các loại báo cũ. Các quảng
cáo cũng được in với nhiều màu
sắc, hình ảnh rất sống động.
• Các tạp chí nước ngoài đã dùng kết
hợp giữa công nghệ kĩ thuật số và
báo in.
Đặc biệt là hãng xe Lexus, đã cho ra mắt quảng cáo được in trên tạp chí với công nghệ
“Cineprint” .
Sự uyển chuyển, đa dạng và sáng tạo của tạp
chí:
• Tạp chí sử dụng trang bìa để thu
hút và gây ấn tượng mạnh với
khách hàng.
• Doanh nghiệp hoặc cá nhân một
người có sức ảnh hưởng thường
bỏ rất nhiều công sức (hoặc một
số tiền lớn) để được xuất hiện
trên trang bìa của một số tạp chí.
• Thậm chí trang bìa còn giúp
truyền tải một số thông điệp
mang tính nhân văn cao.
Trang bìa ấn phẩm
tháng 4 của tạp chí
Vogue Ý được để
trống hoàn toàn.

Không còn chân dung

siêu mẫu nào, không
có bất cứ khung hình
high fashion nào, bìa
Vogue Ý tháng 4 chỉ
vỏn vẹn là một gam
màu trắng.
Thu hút sự chú ý và khả năng lĩnh hội của
khách hàng
• Các doanh nghiệp lớn có xu
hướng mong muốn được cộng
tác cùng tạp chí hơn bởi bề dày
uy tín.
• Một số nghiên cứu cho rằng,
người đọc thường dễ lĩnh hội,
nắm bắt được nội dung và giá trị
của sản phẩm hơn khi họ đọc
các tạp chí hơn so với các
phương tiện truyền thông khác.
Uy tín
• Do có tính chọn lọc, các tạp chí
thường uy tín hơn các trang báo
mạng do có sự kiểm định khắt
khe của nhà xuất bản, tòa soạn
báo..
Dịch vụ
• Một số tạp chí có nhân viên bán hàng kêu gọi các trung gian thương
mại như các nhà bán lẻ để họ biết sản phẩm đang được quảng cáo
trong ấn phẩm của họ và khuyến khích họ upsell mặt hàng đó.
• Một dịch vụ khác được cung cấp bởi các tạp chí (thường là những tạp
chí có sức ảnh hưởng hơn) là các nghiên cứu mà họ thực hiện trên
người tiêu dùng.
• Những nghiên cứu này có thể đề cập đến xu hướng tiêu dùng chung,
thay đổi cách thức mua hàng và cách sử dụng phương tiện truyền
thông hoặc có thể liên quan đến một sản phẩm hoặc ngành cụ thể.
Mặt tiêu cực của tạp chí:
Giá thành
• Chi phí quảng cáo trên tạp chí thay đổi tùy theo quy mô của khán giả mà
họ tiếp cận và khả năng chọn lọc của họ.
• Giống như bất kỳ phương tiện nào, tạp chí phải được xem xét không chỉ
từ một chi phí tuyệt đối mà còn về mặt chi phí tương đối.
 Thời gian phát hành lâu, có sự gián đoạn:
• Một nhược điểm khác của tạp chí
là cần thời gian dài xuất bản để
đặt một quảng cáo.
• Tạp chí không thể đăng bài các sự
kiện diễn ra đúng ngày ngay lập
tức, chậm hơn các phương tiện
truyền thông khác.
• Hầu hết các ấn phẩm chính đều
có thời gian xuất bản từ 30-60
ngày. Vậy nên phải mua không
gian và quảng cáo phải được
chuẩn bị kỹ lưỡng trước ngày xuất
Sự nhiễu loạn và cạnh tranh
• Một tạp chí càng lớn mạnh càng
trở nên thu hút nhiều trang
quảng cáo hơn và điều này dẫn
đến sự lộn xộn và nhiễu loạn
giữa các quảng cáo của doanh
nghiệp.
• Sự lộn xộn này gây khó khăn cho
một số nhà quảng cáo để thu
hút sự chú ý của người đọc và
không hiệu quả để thu hút họ
vào quảng cáo.