QUẢNG CÁO IN ẤN

Thành viên nhóm:

1. Tạ Thị Bích Hồng
2. Nguyễn Thị Thủy
3. Nguyễn Trường Giang
4. Nguyễn Hữu Hiệp
5. Nguyễn Tiến Dũng
KHÁI NIỆM

là một hình thức quảng cáo được sắp xếp vào loại
quảng cáo báo chí. Đó là dạng quảng cáo bằng hình
ảnh, câu chữ hình thành trên một tác phẩm “in ấn”.
Lịch sử quảng cáo in ấn

Quảng cáo đã xuất hiện từ thời cổ đại. Bằng

chứng là người ta đã tìm thấy dấu tích người dân
Ai Cập cổ đại viết thông báo và áp phích trên
giấy cói từ hàng ngàn năm trước. Quay trở lại xa
hơn nữa, người ta đã tìm thấy những phiến đá cũ
được vẽ với những thông báo ở Ấn Độ có niên
đại khoảng 4000 năm trước Công nguyên.

Nhưng quảng cáo in ấn chỉ thật sự bắt đầu phát triển khi máy in được phát minh. Mọi người đã có
thể sản xuất tờ rơi và áp phích với số lượng lớn hơn. Sử dụng công nghệ mới này, mọi người có thể
quảng cáo bất cứ thứ gì từ một cửa hàng đến các cuộc bầu cử công khai hoặc một nhóm kịch địa
phương. Nó cho phép mọi người phổ biến và truyền bá thông điệp của họ. Từ đó, một thế giới của
những khả năng được mở ra.
Lịch sử quảng cáo in ấn

Cụ thể vào năm 1704, quảng cáo in ấn lần đầu xuất hiện tại
Mỹ. Đó là quảng cáo cho một cuốn sách được in trên giấy và
dán ở cửa nhà thờ Anh của William Caxton. Và từ đó, trong
suốt thế kỷ 18, các tờ báo bắt đầu xuất hiện khắp châu Âu và
các nước Bắc Mỹ. Các cửa hàng và cửa hiệu trong thị trấn đã
có thể tạo và thiết kế quảng cáo để hiển thị trên những tờ báo
này và lần đầu tiên “tiếp thị đại chúng” trở nên hợp lý.

Và cho đến ngày nay, kỷ nguyên kỹ thuật số của thế kỷ 21 đã xuất hiện thêm nhiều hình thức mới
như truyền hình TV và Internet để quảng cáo. Công nghệ in kỹ thuật số và các chương trình quảng
cáo đã tạo ra những cách mới để hiển thị quảng cáo in, ví dụ như trên xe buýt, trên ô tô cá nhân,
bên vỉa hè, trên máy bay và thậm chí trên toàn bộ một tòa nhà. quảng cáo trên báo in, áp phích, tờ
rơi, vẫn có được chỗ đứng nhất định trong thế giới tiếp thị.
Phân loại của quảng cáo in ấn

Quảng cáo trên báo

Quảng cáo trên tạp chí

Quảng cáo qua các ấn phẩm khác

Tờ rơi, tờ gấp
Brochure, catalogue, profile
Poster, banner, standee, băng rôn,..
1. Quảng cáo trên báo

Tiếp cận được nhiều đối tượng mục tiêu

Hình thức thông tin một chiều

Chi phí thấp

Có độ linh hoạt và khả năng tin cậy cao

Dễ lưu trữ và có thể lưu truyền trong

thời gian dài

Là phương thức quảng cáo truyền thống

nên cần đổi mới và làm sáng tạo hơn để
thu hút sự chú ý của độc giả.
 1. Quảng cáo trên báo

Ưu điểm Nhược điểm

Uyển chuyển, định được thời Thông tin dễ bị bỏ hoặc đọc sơ

gian. lược.
Bao quát thị trường. Chất lượng hình ảnh, màu sắc kém.
Được chấp nhận và sử dụng
Thời gian quảng cáo ngắn do báo có tính
rộng rãi.
định kỳ và thời sự.
Mức độ tin cậy cao.

Tần suất cao

2. Quảng cáo trên tạp chí
Cơ bản như quảng cáo trên
báo.
Tiếp cận tập trung nhóm đối
tượng mục tiêu do tạp chí có
tính chuyên biệt
Ưu điểm
Chọn lọc độc giả.
Chất lượng in ấn tốt.
Gắn bó với độc giả trong thời
gian dài.

Tạp chí có các trang bìa – nơi

“đắc địa cho quảng cáo thăng Nhược điểm
hoa”
Thời gian gián đoạn dài giữa 2
Tạp chí được in với màu sắc
lần xuất bản.
bắt mắt, hấp dẫn giúp hình ảnh
quảng cáo được tôn lên, thu hút Tần suất thấp.
ánh nhìn hơn.
ELLE Vietnam - Issue 77 - Phép màu nữ tính
MỘT SỐ ĐẶC ĐIỂM CỦA TỪNG LOẠI ẤN PHẨM:
Nhóm brochure - catalogue - profile

Brochure- catalogue - profile mang đậm giá trị về mặt

chất lượng và nghệ thuật hơn ( sử dụng loại giấy có chất
lượng tốt hơn, được gấp xếp lại như một tập sách với màu
sắc đa dạng và hấp dẫn hơn).
MỘT SỐ ĐẶC ĐIỂM CỦA TỪNG LOẠI ẤN PHẨM:
Nhóm poster - banner- standee- áp phích- băng rôn

Mang tính thẩm mỹ cao nhằm mục đích truyền đạt đến
người xem những thông tin về sản phẩm, dịch vụ hay
một chương trình nào đó
Là những ấn phẩm quảng cáo hiệu quả, sử dụng ngoài
trời hoặc trong nhà
VÍ DỤ VÀ PHÂN TÍCH

1. đối tượng hướng đến

- Những người đã sử dụng sản phẩm, những người có thiện cảm với
sản phẩm, những người quan tâm đến sản phẩm

2. thông điệp hướng đến

• Thông điệp: có nội dung: mua 1 pizza cỡ lớn tặng 1 pizza cỡ vừa
• Hình thức áp dụng: ăn tại chỗ
• Thời gian: 25/09-04/10/2020

3. hình thức thể hiện

• Màu sắc nhận diện của pizza hut: đỏ, trắng, đen 
• Hình ảnh: 2 loại pizza minh họa
• Text: nội dung, thời gian áp dụng, hình thức áp dụng, ghi chú 2 loại
pizza, tên website, hotline
• Kí hiệu đặc biệt: logo pizza hut, khẩu hiệu của pizza hut trong thời kỳ
dịch bệnh covid-19
• Đối tượng được nhấn mạnh: text: chữ mua 1 tặng 1 là thông tin chính
cần truyền tải; hình ảnh: nhấn mạnh pizza cỡ lớn là điều kiện để được
tặng pizza nhỏ nên hình ảnh được xếp phía trước và lớn hơn