Kha

The New York Times hay còn được gọi với biệt danh “quý bà màu xám”, là
một trong những tờ báo quan trọng nhất trong lịch sử Hoa Kỳ, được thành lập
ngày 18 tháng 9 năm 1851 bởi Henry Jarvis Raymond và George Jones. Ban
đầu, khi mới được thành lập, tờ New York Times có tên là New York Daily
Times. Tuy nhiên, chữ Daily đã được bỏ từ năm 1857 và tờ báo có tên như vậy
cho đến ngày nay.

New York Times chủ trương đưa đến cho người đọc lượng thông tin từ khắp
nơi trên thế giới với chất lượng cao nhất. New York Times cũng được đánh giá
cao khi luôn mang đến những đổi mới, tạo ra những trào lưu và đi đầu trong
nhiều phong cách báo chí.

Trang báo mạng New York Times có tuổi đời 24 năm tuổi. New York Times
bắt đầu xuất bản mỗi ngày trên Website từ ngày 22/1/1996 với mục tiêu “đem
đến cho người đọc trên khắp thế giới những tiếp cận nhanh nhất với nội dung
báo chí hàng ngày”. Kể từ khi ra mắt, New York Times luôn đứng trong top
các website với lượt truy cập cao nhất. Trang web New York Times xếp hạng
88 trên thế giới và hạng 18 tại Mỹ, theo số liệu công bố bởi Alexa tính tới
12/03/2020.

Mục tiêu của Thời báo New York (Thời báo) là đưa tin một cách vô tư nhất có
thể “mà không phải lo sợ hay thiên vị” và cư xử công bằng, cởi mở với các độc
giả, các nguồn tin, các nhà quảng cáo và những người khác, đồng thời làm sao
để mọi người thấy chúng ta đang làm đúng như vậy. Uy tín của Thời báo cũng
như uy tín chuyên môn của nhân viên phụ thuộc vào nhận thức đó. Bởi vậy,
Thời báo, phóng viên các ban thời sự và các biên tập viên đều quan tâm đến
việc tránh xung đột lợi ích hoặc khả năng xảy ra xung đột.

Triệu

Mô tả giao diện thiết kế của tờ báo The New York Times

Giao diện thiết kế theo kiểu ngang, phông chữ, màu sắc đơn giản.
Giao diện được chia thành 3 cột không bằng nhau. Các bài text chiếm 2 cột và hình ảnh đặt ở chính
giữa trang báo. Trên giao diện chính có tiêu đề của các tin bài, được phân chia rõ ràng theo các mục
cụ thể: News, Opinion, Arts, Living, More. Ngoài ra còn có những chuyên mục riêng như Video,
Podcasts, Graphics… hoặc có các liên kết với các trang báo mạng hay ứng dụng khác.
Những hình ảnh trên trang báo trực tuyến không chỉ nhiều màu sắc, kích cỡ khác nhau mà còn có cả
ảnh động, có các video clip trong từng chuyên mục cụ thể. Giao diện của trang báo trực tuyến không
chỉ có các bài báo và hình ảnh cụ thể mà còn có cả quảng cáo của các doanh nghiệp. Những quảng cáo
với nhiều màu sắc, nhiều loại hình khác nhau làm cho trang báo trở nên sinh động, đa dạng và bắt
mắt hơn.
Giao diện trang chủ nổi bật với cách phối màu đơn giản và bố cục hợp lý. Cách chia trang màn hình
làm 3 cột khá thân thiện và dễ tìm kiếm thông tin. Công cụ tìm kiếm nhanh và chính xác.
Ở trang chủ, thanh menu được đặt bên phải màn hình. Ảnh nhỏ đặt bên trái màn hình, dành khoảng
trống cho các bài text. Quy hoạch gọn chặt, không có nhiều khoảng trống.
Đối với trang chủ của The New York Times, bài mới nhất, quan trọng nhất được phân cấp theo thứ tự
từ trên xuống dưới. Sau tin quan trọng nhất và tiếp theo là các tin chính trị xã hội, thế giới nghệ thuật,
khoa học, sức khỏe, thể thao... Không gian của các bài có nhiều khoảng trống, tạo nhiều khoảng trắng,
làm cho nền của giao diện trang nhã hơn, hài hoà hơn.
Tờ báo trực tuyến The New York Times có 5 chuyên mục gồm: news, opinion, arts, living, more. Trong
những chuyên mục lớn có những mục nhỏ. Ví dụ như trong chuyên mục News có những mục nhỏ
như: Home Page, World, Coronavirus, U.S.,Politics, New York, Business, Tech, Science, Sports, Wildfire
Tracker, Obituaries, Today's Paper, Corrections, Trending.

Ở chân trang tờ báo có những thông tin như tên công ty, thông tin liên hệ quảng cáo, liên hệ công
việc, chính sách bảo mật, điều khoản bán hàng…
So sánh với tờ báo có phân khúc tương đương: The New York Times và The Times
Giống nhau:
- Đều là 2 tờ báo nổi tiếng hàng đầu thế giới
- Giao diện thiết kế cả hai đều là kiểu ngang.
- Bố cục của các bài text và hình ảnh hợp lý, không có nhiều khoảng trống.
- Đều cung cấp những thông tin trong nước và thế giới.
- Đều thu phí người đọc
Khác nhau:
The New York Times

- Cập nhật tình hình về nước Mỹ mà tờ này còn cung cấp nhiều thông tin liên quan đến các vấn
đề quốc tế khác như chính trị, kinh tế, đầu tư...
- Cung cấp tin tức hằng ngày diễn ra trên thế giới, trong nước và các tin tức về New York.
- Có nhiều chuyên mục.
- Giao diện trang chủ có màu sắc đơn giản.

The Times

- Cập nhật tình hình nước Anh, có nhiều ảnh hưởng đối với chính trị và dư luận về sự kiện ở
nước ngoài.
- Cung cấp tin tức hằng ngày diễn ra trên thế giới và các tin tức về London.
- Các chuyên mục có nhiều màu sắc đa dạng.
- Có ít chuyên mục.
- Giao diện trang chủ có màu sắc nổi bật.
My

Bộ máy 

Về nội dung số hóa: 

New York Times bắt đầu xuất bản mỗi ngày trên Website từ ngày 22/1/1996
với mục tiêu “đem đến cho người đọc trên khắp thế giới những tiếp cận nhanh
nhất với nội dung báo chí hàng ngày”.
Kể từ khi ra mắt, New York Times luôn đứng trong top các website với lượt
truy cập cao nhất.
Trang web New York Times xếp hạng 88 trên thế giới và hạng 18 tại Mỹ, theo
số liệu công bố bởi Alexa tính tới 12/03/2020.
Làm báo chí khác biệt, New York Times chủ trương đưa đến cho người đọc
lượng thông tin từ khắp nơi trên thế giới với chất lượng cao nhất. New York
Times cũng được đánh giá cao khi luôn mang đến những đổi mới, tạo ra những
trào lưu và đi đầu trong nhiều phong cách báo chí.
Có một điểm quan trọng mà lãnh đạo của The New York Times đã “bật mí” về
chiến lược thu hút độc giả của tờ báo. Về cơ bản, càng có nhiều “điểm tiếp
xúc” giữa độc giả đăng ký và sản phẩm báo chí, tin, bài, thì khả năng tờ báo
giữ chân độc giả đó càng cao.
New York Times đem đến cho người đọc những trải nghiệm đa chiều: ngôn từ,
hình ảnh, video, âm thanh... tất cả đều được kết hợp tuyệt vời để mang đến trải
nghiệm báo chí mới mẻ và xuất sắc, thậm chí họ còn chuẩn bị duyệt bình luận
của độc giả bằng trí thông minh nhân tạo.
New York Times đã liên tục đầu tư ngân sách để tuyển dụng, đào tạo đội ngũ
làm báo đông đảo và chuyên nghiệp. Tập đoàn báo chí này có tới hơn 1.600
người, số lượng nhân sự đông nhất từ trước đến nay trong lịch sử tập đoàn.
NYT đã giành tới hơn 120 giải Pulitzer danh giá. Đó là bảo chứng cho chất
lượng luôn là ưu tiên hằng đầu của tờ báo.
Những dạng bài mới như tạp chí, các bài báo hướng dẫn "Cách để..." thể hiện
sự quan tâm của New York Times hơn tới nhu cầu của độc giả. Song song với
đổi mới, New York Times cũng vẫn đẩy mạnh các sản phẩm báo chí truyền
thống đã làm nên tên tuổi và thương hiệu cho tờ báo nổi tiếng này.
Nhờ sự chuyển đổi số từ rất sớm, NYT với tên miền nytimes.com nhanh chóng
được biết đến rộng rãi với 140 triệu lượt truy cập hằng năm vào năm 2008 và
xếp thứ 59 thế giới về số lượng truy cập khi có 20 triệu người dùng thường
xuyên. Nguồn thông tin đã số hóa từ năm 1980 biến thành lợi thế giúp NYT trở
thành nơi duy nhất có thể hỗ trợ độc giả tiếp cận những số liệu quý báu từ năm
1851 đến 1922 trên bản điện tử.
Tuy nhiên, chỉ lợi thế về số hóa là không đủ, NYT đã thực hiện hàng loạt các
biện pháp để kích hoạt và chuyển trạng thái người dùng từ miễn phí nhận trả
phí - một thách thức không nhỏ khi biết rằng ngay ở thời điểm hiện tại chỉ 20%
tỷ lệ người dùng Mỹ trả phí đọc tin.
Tháng 1/2013, NYT thông báo lần đầu tiên sau nhiều thập kỷ, tờ báo này tạo ra
nhiều doanh thu thông qua đăng ký hơn là từ quảng cáo. Năm 2018, tờ báo này
đạt hơn 709 triệu USD từ nền tảng số. Đến năm 2021, NYT dự đoán sẽ tạo ra
khoảng 2,1 tỷ USD doanh thu từ việc bán các ấn bản kỹ thuật số, còn được gọi
là e-Papers.
Phải nói, NYT có được cú bứt phá ngoạn mục này nhờ chiến lược kinh doanh
đặc biệt, với 3 điểm nhấn bao gồm: Thử nghiệm trên môi trường di động các
ứng dụng hoàn toàn mới; Chiến lược lan truyền bằng nội dung; Những chiến
lược thay đổi từ trung tâm.
Để giữ chân bạn đọc, ngoài việc liên tục nâng cao giá trị báo chí bằng những
sản phẩm thông tin chất lượng cao, tờ báo còn khai thác kho lưu trữ để bạn đọc
có thể truy cập; tạo ra các dạng nội dung không phụ thuộc vào tính thời sự để
thu hút bạn đọc gắn bó với tờ báo (ví dụ dạng nội dung về công thức nấu ăn,
video hướng dẫn nấu ăn; video, bài viết hướng dẫn sử dụng, review các sản
phẩm công nghệ, gia dụng...).

Việc ra mắt ứng dụng NYT Cooking, một ứng dụng cung cấp hàng ngàn công
thức nấu ăn cho các độc giả yêu bếp núc được cài sẵn trên ứng dụng iOS, tạo
sức hút lớn. 
Trò điền ô chữ (crossword) - trò chơi mà 75 năm trước NYT đã nhận ra nó làm
độc giả đặc biệt thích thú, có khả năng “gây nghiện” ở bản in - tiếp tục duy trì
trên bản online và đạt được kết quả ấn tượng với 500.000 lượt theo dõi trong
quý đầu tiên ra mắt.
Bên cạnh đó, tờ báo cũng đẩy mạnh việc trực quan hoá thông tin (visualizing)
bằng các loại biểu đồ, đồ hoạ, các biểu đồ tương tác... giúp bạn đọc tiếp nhận
thông tin một cách dễ dàng và mang lại trải nghiệm thú vị hơn.
New York Times tại NYTimes. com bao gồm blog, video, và bộ sưu tập các
bài báo trước đây; Learning Network, một chuyên mục đặc biệt đối với những
nhà giáo dục, sinh viên và phụ huynh tại NYTimes. com/learning; Một chuyên
mục Du Lịch được mở rộng giúp độc giả lên kế hoạch cho một chuyến đi xa,
mục Theater (Nhà Hát) giúp độc giả mua được vé và dịch vụ TimesSelect cung
cấp các nội dung độc quyền của Times, và độc giả có cơ hội nhận được các bộ
sưu tập tài liệu, bài viết của Times và các nguồn như gửi email khuyến cáo thay
đổi dành cho khách hàng. Dịch vụ này thì miễn phí trả tiền dành cho những
thuê bao đặt báo Times giấy, còn những thuê bao khác phải trả $49. 95 mỗi
năm. Times Reader là bản báo điện tử của thời báo.

Việc tận dụng sức mạnh lan truyền của mạng xã hội như Facebook, Facebook
Live, Snapchat, với sản phẩm tiêu biểu như bản tin âm thanh hằng ngày trên
Snapchat Discover mang lại hiệu quả cao. Ý tưởng “thay đổi từ trung tâm”
như: thử nghiệm sản phẩm mới, sử dụng dữ liệu khách hàng làm đòn bẩy tăng
đăng ký thuê bao, đưa văn hóa chuyển đổi số vào đội ngũ lãnh đạo, xây dựng
hợp tác để phá vỡ rào cản dựa trên niềm tin, xây dựng hệ thống kỹ thuật, thực
sự tạo đột biến.
Ngoài việc vạch ra chiến lược, NYT còn làm tốt việc giữ chân khách hàng,
không chỉ làm hài lòng những trải nghiệm của khách hàng mà còn tạo sự hấp
dẫn và “gây nghiện” với các tính năng mà họ cung cấp, để kéo độc giả trở lại
hằng ngày. Ứng dụng Newsletters (bản tin email) của NYT đạt 1 tỷ lượt mở
vào tháng 1/2021 kể từ khi ra mắt vào tháng 5/2020 và tờ báo đang hướng tới
thu phí từ dịch vụ này.
Trong giai đoạn dịch bệnh, NYT giống một số đối thủ chính đã tận dụng đáng
kể nhu cầu tìm hiểu về Covid-19 của độc giả để tăng lượng số lượt đăng ký.
Vào tháng 3/2020, “hơn một nửa tổng số người Mỹ trưởng thành” vào đọc
NYtimes.com, và độc giả đã xem 2,5 tỷ trang, gấp đôi mức trung bình hằng
tháng - Giám đốc điều hành Meredith Kopit Levien cho biết.
Nói về NYT lúc này, người ta chỉ có thể dùng hai từ “thán phục” khi họ tiếp
tục sắm vai “kỷ lục gia” trong lĩnh vực thu phí điện tử. CEO Mark Thompson
chia sẻ rằng tiềm năng của NYT rất lớn và “chúng tôi sẽ tiếp tục phát triển với
slogan của mình”…
Bên cạnh tin tức trên tờ báo nổi tiếng toàn cầu The New York Times, tập đoàn
báo chí này còn phát triển thêm các sản phẩm phụ như Wirecutter, trang web
chuyên review, hướng dẫn chọn lựa, sử dụng các sản phẩm phổ thông như đồ
điện tử, đồ công nghệ. 

Những sản phẩm thông tin khác ngoài tờ báo chính (tờ The New York Times)
mang về cho tập đoàn 147 triệu USD doanh thu trong năm 2018.
NYT cũng mở rộng thêm danh mục sản phẩm khi ra mắt bản audio podcast
mang tên “The Weekly” (một dạng file audio phát trên Internet để người nghe
có thể tiếp nhận tin tức qua âm thanh thay vì đọc).
New York Times luôn cập nhật các thông tin cho các khách hàng trong nước và
quốc tế, cung cấp dịch vụ in lại các hình ảnh cho khách hàng và cũng xuất bản
những ấn bản đặc biệt như The New York Times Large Print Weekly (Bản
New York Times khổ lớn hằng tuần). Times được đánh giá cao không chỉ vì
các tin tức có qui mô rộng mà còn vì các bài viết và những phân tích sâu sắc
mà Times cung cấp.

Từ chỗ này đưa hết vào slide nha

Về hình thức trực tuyến: 
Dạng đọc ngang với thanh menu phía trên, các tin chính và quảng cáo phía
dưới 
Nhược điểm:
Phải đăng ký tài khoản - đọc free 5 bài mỗi tháng 

So sánh The Times

Giống nhau: 
Cùng thu phí độc giả, quảng cáo thu phí và nút đăng ký hiện phía trên đầu mỗi
tờ báo 
Giao diện ngang 
Cùng nói về tin tức của một vùng tại quốc gia của tờ báo và tin quốc tế (The
New York Times đưa tin về New York nước Mỹ và Quốc tế; The Times đưa
tin về London nước Anh và Quốc tế) 
Cùng sản xuất radio

Kênh radio chuyên biệt của The New York Times 

The Times: radio riêng biệt với nhiều chuyên mục 

Khác nhau: 
The New York Times đọc free 5 bài/ tháng - khóa - mời đăng ký để đọc với
mức giá 0.25$/ week (khoảng 6.000 VNĐ/ tuần) 
The Times cho đọc phần mở đầu của mỗi bài - mời đăng ký để đọc hết với mức
giá 1 bảng Anh/ 6 tháng (khoảng 29.000 VNĐ/ 6 tháng)

Nguồn:
https://www.congluan.vn/the-new-york-times-va-chien-luoc-so-hoa-noi-dung-
post139097.html
https://onecms.vn/8-dieu-co-the-ban-chua-biet-ve-the-new-york-times-
49711.html
https://nguoilambao.vn/mo-hinh-kinh-doanh-dua-vao-phat-hanh-bao-chi-kinh-
nghiem-tu-the-new-york-times-n15943-n45366.html
https://www.lantabrand.com/cat4news4763.html
https://onecms.vn/to-the-new-york-times-than-thanh-dung-cms-nhu-the-nao-
49611.html