KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG

Chuẩn bị bởi
Đội ngũ Summer Leadership Challenge
 Summer Leadership Challenge

Mục lục
Giới thiệu về Summer Leadership Challenge.......................................... 3
a. Thông tin dự án....................................................................................3
b. Thành tích............................................................................................ 4
c. Chương trình năm 2023....................................................................... 4

Tổng quan chiến dịch truyền thông..........................................................5

a. Chiến lược truyền thông...................................................................... 7
b. Timeline truyền thông...........................................................................8

Liên hệ......................................................................................................... 8

https://www.facebook.com/summerleadershipchallengevn
https://slcvn.wordpress.com/
2
 Summer Leadership Challenge

Giới thiệu về Summer Leadership Challenge

a. Thông tin dự án
● Ngày thành lập: 13/06/2019

● Mục đích: Giúp các bạn thanh thiếu niên định hướng bản thân trở thành công
dân toàn cầu, chủ động hơn trong các công việc lãnh đạo và tổ chức các hoạt
động có ích cho xã hội và trau dồi bản thân.

● Sứ mệnh:

○ Summer Leadership Challenge tạo ra các hoạt động bổ ích để giới trẻ có
cơ hội làm việc nhóm, tranh luận, tìm hiểu các vấn đề xã hội và cùng nhau
suy ngẫm về điều mà người trẻ có thể làm để thích nghi với thế giới
không ngừng thay đổi và góp phần hỗ trợ cộng đồng.

○ Thông qua các chương trình gây quỹ, Summer Leadership Challenge
muốn truyền ngọn lửa lãnh đạo và trang bị những kiến thức cần thiết để
trở thành công dân toàn cầu cho tất cả các bạn trẻ.

● Tầm nhìn: Vì một tương lai mà mọi bạn trẻ có gia cảnh khó khăn sẽ có cơ hội
học tập và tham gia các hoạt động bổ ích, phát triển bản thân như bao bạn may
mắn khác.

● Cách hoạt động: Tổ chức các sự kiện gây quỹ ủng hộ cộng đồng

● Đối tượng: Học sinh cấp 2, 3; sinh viên đại học trong và ngoài nước

● Fanpage:

○ Hơn 8,700 lượt theo dõi

○ Hơn 8,500 lượt thích

○ Hơn 13,900 lượt tiếp cận cho bài viral nhất

https://www.facebook.com/summerleadershipchallengevn
https://slcvn.wordpress.com/
3
 Summer Leadership Challenge

b. Thành tích
● Gần 200 người đăng ký tham gia các buổi sự kiện gây quỹ offline

● Gần 30 dự án được thành lập dưới sự giúp đỡ của các mentor đến từ tổ chức

● Gây quỹ nhiều phần quà cho trẻ em ở mái ấm tình thương của Diệu Giác và hỗ
trợ trang bị máy tính bảng cho các em nhỏ tại thư viện cộng đồng ECO Vietnam
Group.

c. Chương trình năm 2023

Năm nay, Summer Leadership Challenge hướng đến việc tổ chức chương trình hè
hướng đến các bạn học sinh, sinh viên. Chương trình được xây dựng như một trại hè
diễn ra trong 2 ngày, với hình thức offline. Các bạn tham gia sẽ trải nghiệm và phát triển
bản thân qua 4 phương diện, cụ thể là THỂ CHẤT, XÃ HỘI, CẢM XÚC, KỸ NĂNG, qua
các hoạt động tranh biện, khám phá thành phố, thuyết trình, nghiên cứu, làm đồ thủ
công,...

Mục đích cuối cùng mà chúng tôi hướng đến là có thể mang lại một nguồn lợi nhuận
nhằm xây dựng quỹ quyên góp cho các em nhỏ khó khăn.

https://www.facebook.com/summerleadershipchallengevn
https://slcvn.wordpress.com/
4
 Summer Leadership Challenge

Tổng quan chiến dịch truyền thông

Đối tượng Học sinh từ lớp 8-12, sinh viên đại học

Thời gian Cuối tháng 6/2023 - Cuối tháng 8/2023

Mục tiêu tổng quan

● Gây quỹ cho các em nhỏ
● Tăng độ phủ, mức độ nhận biết và phạm vi tiếp cận của SLC
● Mở rộng mạng lưới đối tượng để tăng nhận diện thương hiệu tổ chức
Mục tiêu Số liệu mục tiêu
chiến dịch ● Hơn 100 người tham gia gây quỹ ủng hộ
● Hơn 50 người tham gia sự kiện
● Các bài viết đạt trên 1000 lượt tiếp cận và trên 40 lượt tương tác
● Tăng hơn 200 lượt theo dõi
● Gây quỹ 5,000,000 VNĐ nhằm chuẩn bị vật tư, vật liệu hỗ trợ các em nhỏ

● Nâng cao nhận thức về các vấn đề xã hội ảnh hưởng đến người trẻ hiện
nay và trong tương lai như kinh tế, chính trị, giáo dục,...
Mục đích
● Hỗ trợ và khuyến khích các bạn trẻ phát triển bản thân trên nhiều khía
cạnh thể chất, xã hội, cảm xúc, kỹ năng.

Trải nghiệm từ những điều cơ bản là nền tảng để chúng ta khám và định hướng
Thông điệp
bản thân vượt qua những trở ngại một cách bền vững và thoải mái.

Online
1) FB's News Feed và Instagram:
● Bài viết: Tươi vui phù hợp với thị hiếu người đọc
● Minigames: Quảng bá sự kiện, tăng mức độ nhận biết thương hiệu, thu hút
người đọc tìm hiểu về dự án
● Truyện, video: tác động mạnh, dễ gây ấn tượng cho người xem, dễ dàng
quảng bá hình ảnh của dự án trên diện rộng
2) FB Stories:
Hình thức ● Chia sẻ các tips về kỹ năng mềm
truyền thông ● Sử dụng các chức năng Poll, Question, Quiz nhằm tăng độ phủ và tương
tác với người đọc
3) Facebook Reels và Instagram Reels:
● Chia sẻ các hoạt động xung quanh chương trình nhằm mang lại ấn tượng
về sứ mệnh và công việc của tổ chức
● Thực hiện các video/ phim ngắn có cốt truyện nhằm thu hút sự quan tâm
và tò mò ở người xem
4) Tiktok:
● Chia sẻ những hình ảnh trực quan về các hoạt động của chương trình

https://www.facebook.com/summerleadershipchallengevn
https://slcvn.wordpress.com/
5
 Summer Leadership Challenge

nhằm xây dựng thương hiệu và tạo lòng tin

● Truyền tải năng lượng của tổ chức (tích cực, năng nổ, hài hước) qua các
video ngắn
5) Hỗ trợ truyền thông qua các tổ chức truyền thông và các dự án/ tổ chức
xã hội
6) Seeding
7) Email marketing:
● Xây dựng thương hiệu, mối liên hệ và tạo lòng tin với người đọc
● Thông tin những người tham gia Youth Leadership Day từ các mùa trước

Offline
● Banner, standee: đưa hình ảnh của dự án đến gần hơn với người tham gia
sự kiện, tăng mức độ nhận biết thương hiệu và duy trì sự tin cậy

● Độ tuổi: Từ 14-19
● Nghề nghiệp: học sinh, sinh viên
● Khung giờ hoạt động mạng xã hội: 16:00 - 23:00 (cụ thể từ 20:00-23:00)
● Thu nhập: Phần lớn chưa hoàn toàn độc lập và còn phụ thuộc gia đình
● Đặc điểm:
Đối tượng ○ Các bạn có ý định du học và quan tâm tới những hoạt động mang
truyền thông giá trị cộng đồng.
○ Các bạn quan tâm đến những thay đổi của xã hội, đặc biệt là những
vấn đề có ảnh hưởng đến đời sống của các bạn như môi trường,
giáo dục,...
○ Mong muốn phát triển bản thân, đặc biệt là phát triển kỹ năng mềm
và mở rộng mối quan hệ xã hội.

Bạn trẻ mong muốn bắt kịp với nhịp điệu nhanh chóng của thế giới và dấn thân
vào những môi trường mới để học tập và trải nghiệm nhưng lại choáng ngợp
trước sự thay đổi chóng mặt của nó. Bạn có những trở ngại chẳng biết cách vượt
qua bởi những thử thách, bài rèn luyện, các đấu trường trau dồi trở nên to lớn
theo nhịp thay đổi của thế giới. Mọi thứ nhanh tới nỗi bạn trẻ chẳng kịp suy ngẫm
điều gì.
Nội dung
Bạn tìm thấy một sân chơi nơi mang cho bạn cơ hội tìm hiểu thế giới một cách
chậm rãi, bạn trải nghiệm việc tranh biện, nói trước đám đông, chia sẻ quan điểm
từ những phần nhỏ nhất.

Những trải nghiệm nhỏ và cơ hội suy nghiệm về cách mà người trẻ ứng phó với
thế giới đổi thay nhanh chóng là nền tảng chắc chắn cho bạn khám phá và ngẫm
nghĩ về chặng đường phát triển trong tương lai theo cách của mình.

https://www.facebook.com/summerleadershipchallengevn
https://slcvn.wordpress.com/
6
 Summer Leadership Challenge

a. Chiến lược truyền thông

● Draw your own route

Big idea Giữa thế giới với nhiều vấn đề và đổi thay, dù bạn là ai, bạn luôn có thể tự tạo ra
con đường khám phá chính mình và kết nối với thế giới theo cách của riêng bạn.

Slogan See yourself through the world’s lens and See the world through your lens

● Discover the world through your lens (Khám phá thế giới qua góc
Thông điệp nhìn của bạn)
bao quát (Key Mỗi chúng ta sẽ có góc nhìn và suy nghĩ khác nhau về thế giới, Summer
message) Leadership Challenge sẽ cùng bạn định hình con đường phát triển riêng của bản
thân để kết nối với thế giới, thích nghi và lớn theo cách bạn nhìn nhận và hi vọng.

● Giá trị lý tính: Bằng cách tổ chức các hoạt động có giá trị, Summer
Leadership Challenge sẽ hỗ trợ các bạn trên hành hình khám phá khả
năng lãnh đạo và phát triển những điểm mạnh bên trong mỗi con người.
Không chỉ vậy, Summer Leadership Challenge sẽ đem đến cho bạn những
Vai trò của trải nghiệm đầy mới mẻ và tuyệt vời trong chương trình
Brand
● Giá trị cảm xúc: Summer Leadership Challenge mang đến nguồn năng
lượng và cảm hứng cho bạn có thêm động lực để sáng tạo, thể hiện tài
năng, tự tạo cho mình những cơ hội mới từ đó trở thành phiên bản tốt nhất
của chính bản thân và lan tỏa những điều tốt đẹp tới cộng đồng

Tông giọng
Tích cực, năng nổ, hài hước
thương hiệu

01/07: Bắt đầu chiến dịch

● Giai đoạn 1 (01/07 - 09/07): Xây dựng các nội dung về kỹ năng mềm, phát
triển bản thân và các vấn đề xã hội
Các giai đoạn ● Giai đoạn 2 (10/07 - 18/07): Giới thiệu về chương trình và tặng mức độ
triển khai nhận diện của chương trình
● Giai đoạn 3 (19/07 - 31/07): Truyền tải những giá trị chương trình mang
đến cho người tham gia, kết hợp với các Minigame và Marketing Video
● Giai đoạn 4 (01/08 - 10/08): Thúc giục và kêu gọi hành động

https://www.facebook.com/summerleadershipchallengevn
https://slcvn.wordpress.com/
7
 Summer Leadership Challenge

b. Timeline truyền thông

June July August

Wk4 Wk1 Wk2 Wk3 Wk4 Wk1 Wk2 Wk3

Campaign Key
Teasing Warm-up Promote Remind Recap
hook

Reach &
Low Medium Heavy Medium Low
Frequency

FB’s New
5-6 post/week
Feed

Instagram 3-4 post/week

Reels +
3 videos/week
Tiktok

2 2
3
Media fanpages fanpages
fanpages
support 3 forums 5 forums
1 email
1 email 1 email

Liên hệ
● Email: summerleadershipchallenge.vn@gmail.com

● Facebook: https://www.facebook.com/summerleadershipchallengevn/

● Website: https://slcvn.wordpress.com/

Đại diện dự án
Nguyễn Ngọc Minh Khuê
SĐT: 093 192 6890
Email: minhkhuennmk@gmail.com

https://www.facebook.com/summerleadershipchallengevn
https://slcvn.wordpress.com/
8