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消费者与品牌

巴西休闲游戏玩家洞察报告

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1 2023 年 6 月

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 目标消费者洞察报告
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报告概述
本报告分析了对多选题回答“休闲”的消费 消费者洞察全球方法论 （1）

者“一般来说，你玩哪种类型的视频游戏？ 设计：在线调查，拆分问卷设计
所需时间：约15分钟
该报告为读者提供了巴西休闲游戏玩家的全
语言：每个国家的官方语言，提供美式英语作为替代方案
面概述：他们是谁; 他们喜欢什么;他们的想
地区：56个国家
法;以及如何联系他们。它提供了有关他们的 受访者人数：
人口统计、生活方式、观点和营销接触点的 • 12,000+ 适用于扩展调查的国家（包括巴西）
见解。 此外，该报告允许读者将巴西的 • 2,000+ 用于基本调查

休闲游戏玩家（“目标受众”）与普通巴西 样本：18-64岁的互联网用户，按性别和年龄设定配额
调研时间：
在线玩家（在图表中标记为“所有受访者”）
• 1月至12月持续
进行比较。
• 接受扩展调查的国家每年更新四次
该报告定期更新，并基于Statista全球消费者
调查的数据。

Notes: (1): See the full methodology for a detailed overview of the study design

2 Sources: Statista Consumer Insights Global as of June 2023

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 巴西的休闲游戏玩家
摘要：关键要点
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人口统计概况 消费者生活方式 消费者态度 营销触点

休闲游戏玩家通过笔记本电脑访
43%的休闲游戏玩家是千禧一代。 对于休闲游戏玩家来说，一段幸 62% 的休闲游戏玩家表示他们更 问互联网的频率高于普通在线玩
59%的休闲游戏玩家是女性。 福的关系不如对普通消费者的重 喜欢数字内容，因为它更易于管 家。
36%的休闲游戏玩家的家庭年收 要性。 理。 在社交媒体上，休闲游戏玩家与
入很高。 时尚和美容是休闲游戏玩家相对 23%的休闲游戏玩家是新产品的 公司的互动频率高于普通在线玩
29% 的休闲游戏玩家生活在一个 普遍的兴趣。 创新者或早期采用者。 家。
拥有超过 500 万居民的特大城市。 休闲游戏玩家比普通消费者更有 相对较高比例的休闲游戏玩家认 休闲游戏玩家记得直接在商店中
可能将视频游戏作为一种爱好。 为环境是一个需要解决的问题。 看到广告的频率高于普通消费者。
36%的休闲游戏玩家关注足球。 休闲游戏玩家反映了一般的政治 休闲游戏玩家记得在编辑网站和
格局。 应用程序上看到广告的频率高于
普通消费者。

3 Sources: Statista Consumer Insights Global as of June 2023

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第01章

人口统计概况

• 人生阶段
• 性别
• 教育
• 收入
• 家庭结构
• 社区类型
• LGBTQ+

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 43%的休闲游戏玩家是千禧一代
人口统计概况：生命阶段
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巴西消费者年龄

目标受众 27% 43% 26% 5%

所有受访者 27% 41% 26% 6%

Generation Z Millennials Generation X Baby Boomers

备注：“你多大了？单挑;一般来说，你玩哪些类型的视频游戏？多选;基数：n=381 名休闲游戏玩家，n=12119 所有受访者

来源：Statista Consumer Insights Global as of June 2023
5

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 59%的休闲游戏玩家是女性
人口统计概况：性别
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巴西消费者的性别

目标受众 41% 59%

所有受访者 50% 50%

Male Femal
e

6 备注：“你的性别是什么？单挑;一般来说，你玩哪些类型的视频游戏？多选;基数：n=381 名休闲游戏玩家，n=12119 所有受访者

来源：Statista Consumer Insights Global as of June 2023
6

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 11%的休闲游戏玩家拥有硕士学位或同等学历
人口概况：教育
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巴西消费者的教育水平
38%
36% 36% 36%

10% 10% 11%

8%

3% 3% 3% 3%
1% 2%

没有接受正 二 次教育 继续教育（允许 技术/职业 本科 硕士学位 博士学位

规教育/小学 上大学） 教育 或同等学历 或同等学历 或同等学历

目标受众 所有受访者

7 备注：“你完成的最高教育水平是多少？单挑;一般来说，你玩哪些类型的视频游戏？多选;基数：n=381 名休闲游戏玩家，n=12119 所有受访者

来源：Statista Consumer Insights Global as of June 2023
7

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 36%的休闲游戏玩家的家庭年收入很高
人口统计概况：收入
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巴西消费者在家庭月总收入中的高、中、低三分之一所占份额

目标受众 36% 30% 33%

所有受访者 34% 33% 33%

High Middle Low

注释：重新计算以仅包括提供收入信息的受访者，并根据“每月/每年的家庭收入（当地货币）”重新编码;单挑;一般来说，你玩哪些类型的视频游戏？多选;基数：n=316 名休闲游戏玩家，n=10172 所有受

8 来源：访者
Statista Consumer Insights Global as of June 2023

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 许多休闲游戏玩家生活在核心家庭中
人口概况：家庭分类
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巴西消费者居住的家庭类型
35%

32%

25%
23%

17%
14%

9%
9% 9% 8%
7% 7%

3% 3%

单身 夫妇 单亲 核心家庭 三代同堂 两个或以 其他

上家庭

目标受众 所有受访者

注释：基于“家庭规模”、“家庭星座”和“家庭中14岁以下儿童”的类型学;单挑;一般来说，你玩哪些类型的视频游戏？多选;基数：n=381 名休闲游戏玩家，n=12119 所有受访者

来源： Statista Consumer Insights Global as of June 2023
9

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 29%的休闲游戏玩家生活在人口超过500万的特大城市
人口统计概况：社区类型
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巴西消费者居住的社区
33% 34%

29%

23%

17%
16%
14%
11%
10%
7%
4% 4%

农村社区 小镇 中型城镇 大城市 人口超过100万 拥有超过500万居民

的城市 的特大城市

目标受众 所有受访者

备注：“你住在什么类型的社区？单挑;一般来说，你玩哪些类型的视频游戏？多选;基数：n=381 名休闲游戏玩家，n=12119 所有受访者

来源：Statista Consumer Insights Global as of June 2023
10

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 10% 的休闲游戏玩家认为自己是 LGBTQ+ 社区的一员
人口统计资料：LGBTQ+
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巴西消费者的LGBTQ+状况

目标受众 10% 86% 4%

所有受访者 9% 86% 4%

Yes No Would rather not

say

Notes: ’ ’ Do you consider yourself part of the LGBTQ+ community? ’ ’ ; Single Pick; In general, which types of video games do you play? ; Multi Pick; Base: n= 3 8 1 casual gamers, n= 1 2 119 all respondents

11 Sources: Statista Consumer Insights Global as of June 2023

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第02章

消费者生活方式
• 人生价值观
• 主要兴趣
• 爱好和休闲活动
• 体育活动
• 体育活动

12

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 幸福的关系对休闲游戏玩家的重要性不如对普通消费者的重要性
消费者生活方式：人生价值 扫描获取更多

巴西消费者生活中最重要的方面

58% 59%

42% 43%
39% 39% 35%
33% 32%
31% 28%
26% 27% 26% 24%
23%

12% 12%
7% 6%

拥有美好 幸福的 安全与 做出自己 诚实与受 学习新事 取得成功 推进我的 社会公正 传统

的时光 关系 保障 的决策 人尊敬的 物 职业
生活

目标受众 所有受访者

注释： “在下面的列表中，你生活中最重要的3个方面是什么？请准确选择 3.'';多选;一般来说，你玩哪些类型的视频游戏？多选;基数：n=381 名休闲游戏玩家，n=12119 所有受访者

13 来源： Statista Consumer Insights Global as of June 2023

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 时尚和美容是休闲游戏玩家相对普遍的兴趣
消费者生活方式：主要兴趣
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巴西休闲游戏玩家的十大兴趣
69%
61% 62%
57% 57%
55%
53%
50% 49%
47% 46%
44% 45% 43% 43% 43%
37% 37% 36% 36%

电影 食物与餐饮 旅行 时尚美容 健康减肥 政治&时事 金融&经济 社会&科技 体育 名人和名流

电视音乐
节目

目标受众 所有受访者

备注：“您个人对哪些主题感兴趣？多选;一般来说，你玩哪些类型的视频游戏？多选;基数：n=381 名休闲游戏玩家，n=12119 所有受访者

来源：Statista Consumer Insights Global as of June 2023
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 相对较大比例的休闲游戏玩家去跳舞
消费生活方式：体育活动
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巴西休闲游戏玩家的十大体育活动
23% 23%
20%
20%

15%
14% 14% 14%
13% 12%
11% 12%
11%
10%
9%
8% 8%
8%
6% 7%

跳舞 健身、有 骑车 足球 瑜伽和 跑步和慢 游泳和潜水 排球和 远足 篮球

氧运动和 普拉提 跑 海滩
有氧运动 排球

目标受众 所有受访者

备注：“您至少偶尔会进行哪些运动或活动？多选;一般来说，你玩哪些类型的视频游戏？多选;基数：n=193 名休闲游戏玩家，n=5795 所有受访者

来源：Statista Consumer Insights Global as of June 2023
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 36%的休闲游戏玩家关注足球
消费者生活方式：运动追随
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巴西休闲游戏玩家关注的十大运动

36% 36%

19%
17% 18%
16%

11% 10% 9% 10% 9% 9% 9%

8% 8% 8% 8%
7% 7% 7%

足球 排球 篮球 体操 游泳 混合 赛车运动 网球 拳击 运动
（跟踪和
字段）

目标受众 所有受访者

注意：“你关注这些运动中的哪一项比赛、联赛或球队？多选;一般来说，你玩哪些类型的视频游戏？多选;基数：n=155 名休闲游戏玩家，n=4850 所有受访者

来源：Statista Consumer Insights Global as of June 2023
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第03章

消费者态度
•
创新采用

• 国家面临的挑战

• 政治

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 62% 的休闲游戏玩家表示他们更喜欢数字内容，因为它更易于管理 扫描领取报告

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Agreement with statements in Brazil

74%
64% 67%
62% 62%

50%

37% 33%
32%
26%

数字服务允许 获得清晰图像 我更喜欢数字内容， 我使用替代品 太贵了

我发现新的 和音质 因为它更容易管理 网站和应用程序 负担得起所有的流媒体
和令人兴奋的内容 对我来说很重要 观看付费 我想要的服务
免费内容

目标受众 所有受访者

注释：“这些陈述中的哪一个适用于您？多选;一般来说，你玩哪些类型的视频游戏？多选;基数：n=381 名休闲游戏玩家，n=2020 所有受访者

来源：Statista Consumer Insights Global as of June 2023
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 23%的休闲游戏玩家是新产品的创新者或早期采用者
消费者态度：创新
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基于巴西消费者创新声明的创新采用者类型

43%

39%

20% 22% 21%

17% 16% 16%

3% 3%

创新 早期采用者 早期多数目标 较晚接受的人群 落后者

目标受众 所有受访者

注意：根据“这些陈述中的哪一个适用于您？多选;一般来说，你玩哪些类型的视频游戏？多选;基数：n=381 名休闲游戏玩家，n=12119 所有受访者

来源：Statista Consumer Insights Global as of June 2023
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 相对较高比例的休闲游戏玩家认为环境是一个需要解决的问题
消费者态度：国家面临的挑战
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休闲游戏玩家认为巴西面临的 10 个最重要的问题

70%71% 69% 69%

65% 67%
62%
60% 61%
58% 61%60%
57%
55%
52%
45%
42%
38%
35%
32%

失业 教育 贫困 价格上涨 经济形势 犯罪 健康 环境 住房 食品和

/ 通货膨胀 / 生活成本 和社交 水
安全 安全

目标受众 所有受访者

笔记： “您个人认为您居住国需要解决的最重要的问题是什么？”多选;一般来说，你玩哪些类型的视频游戏？多选;基数：n=381 名休闲游戏玩家，n=12119 所有受访者

Statista Consumer Insights Global as of June 2023
20 来源：

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 休闲游戏玩家反映了总体政治格局
消费者态度：政治
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巴西消费者的政治态度

目标受众 25% 20% 37% 18%

所有受访者 25% 20% 36% 19%

左派 中间 右派 不想回答

笔记： 根据“许多人在描述政治观点时使用'左'和'右'这两个词进行重新编码。你会把自己放在从左到右的天平上吗？单挑;一般来说，你玩哪些类型的视频游戏？多选;基数：n=381 名休闲游戏玩家，n=12119 所有受访者

21 来源： Statista Consumer Insights Global as of June 2023

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第04章

营销触点
• 数字广告接触点
• 按设备划分的互联网使用情况
• 社交媒体使用情况
• 非数字广告接触点

22

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 休闲游戏玩家记得在编辑网站和应用程序上看到广告的频率高于普通消费者
营销接触点：数字广告接触点
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过去 4 周巴西休闲游戏玩家遇到数字广告的前 10 个地方

58% 56%
54%
49% 49%
44% 42%
42%
39%
37% 37% 36%
33% 32%
29%
27% 27%
24% 22%
20%

视频门户 社交媒体 在线商店 网站 其他应用 视频流 音乐门户 编辑网站 电子游戏 搜索引擎

和应用程序 和应用程
品牌数量 序

目标受众 所有受访者

备注：“过去 4 周您在哪里遇到过数字广告？多选;一般来说，你玩哪些类型的视频游戏？多选; 基数：n=381 名休闲游戏玩家，n=12119 所有受访者

来源：Statista Consumer Insights Global as of June 2023
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 休闲游戏玩家通过笔记本电脑访问互联网的频率高于普通在线玩家
营销接触点：按设备划分的互联网使用情况
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巴西消费者经常使用的设备访问互联网

95% 93%

80%
72%

58% 56%
47% 46%
43%
39% 38% 38%
36%
31% 29%
20%
18%
14%

智能手机 智能电视 笔记本电脑 台式电脑 平板电脑 游戏机 流媒体设备 智能手表 智能音箱

目标受众 所有受访者

注意：“您经常在互联网连接下使用这些设备中的哪一种？多选;一般来说，你玩哪些类型的视频游戏？多选;基数：n=381 名休闲游戏玩家，n=12119 所有受访者

来源：Statista Consumer Insights Global as of June 2023
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 在社交媒体上，休闲游戏玩家与公司的互动频率高于普通在线玩家
营销接触点：社交媒体使用
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巴西的社交媒体活动（按类型）

72%
69% 69%
65% 67% 66%
59% 62% 61%
56% 55%
46% 49% 46%
42% 42%
38%
34%
31%
26%

7% 9%
1% 2%

点赞其他 发送私人消 关注 在帖子上 关注公司 点赞公司的 发布图片/ 分享其他 发布文本/状 分享公司 被动社交媒 不使用社
用户的帖 息 发表评论 帖子 视频 用户的帖 态更新 的帖子 体使用 交媒体
子 子

目标受众 所有受访者

备注：“在过去的 4 周里，你在社交网络上做了哪些事情？多选;一般来说，你玩哪些类型的视频游戏？多选;基数：n=381 名休闲游戏玩家，n=12119 所有受访者

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 休闲游戏玩家记得直接在商店中看到广告的频率高于普通消费者
营销接触点：非数字广告接触点
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巴西消费者在过去 4 周内遇到过非数字广告的地方
66%

59%

48%
42%
39%
34%
30%
27% 28%

20%
17% 16%
14% 14% 13%
8%

电视上 直接在商店 通过邮件& 报纸 广告 广播 杂志 电影/电影院

广告

目标受众 所有受访者

备注：“过去 4 周您在哪里遇到过非数字广告？多选;一般来说，你玩哪些类型的视频游戏？多选; 基数：n=381 名休闲游戏玩家，n=12119 所有受访者

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