1.

Chiến lược sản phẩm của nước cốt cà phê Nescafe:

 Về việc tăng giảm các kích cỡ sản phẩm nước cốt cà phê:

 20ml/1 gói: Những người có nhu cầu sử dụng ít, những người muốn thử sản
phẩm mới và thuận tiện mang theo bên mình cho những chuyến du lịch hay
những người bận rộn giúp tiết kiệm thời gian.

 50ml/1 gói: Dành cho gia đình, văn phòng có nhu cầu sử dụng cao hơn, có thể
cung cấp đủ cho nhiều người, dễ bảo quản và sử dụng trong thời gian ngắn.

 1l/1 chai: Dành cho những quán cà phê,nhà hàng để đáp ứng nhu cầu của
khách hàng và đảm bảo tính hiệu quả trong pha chế và đảm bảo sử dụng lâu dài
mà không cần phải mua liên tục. Đáp ứng nhu cầu tiêu thụ lớn của những gia
đình đông thành viên,

 5l trở lên: Những nhà phân phối và bán lẻ lớn muốn tiết kiệm về chi phí, giảm
chi phí vận chuyển và lưu kho khi mua với số lượng lớn.

 Định vị về sản phẩm nước cốt cà phê:

 Nước cốt cà phê pha sẵn tiện lợi nhất: Nhấn mạnh tính tiện lợi và dễ sử
dụng của nước cốt cà phê Nestlé, cho phép người sử dụng cà phê ngon chỉ
trong vài giây.

 Hương vị cà phê rang xay nguyên chất, đậm đà: Tập trung vào hương vị
thơm ngon, đậm đà của cà phê rang xay nguyên chất được sử dụng trong
nước cốt cà phê Nestlé.

 Truyền thông:

 Quảng cáo trên các phương tiện truyền thông: Phát sóng quảng cáo truyền
hình và đài phát thanh nhấn mạnh tính tiện lợi và hương vị của nước cốt cà
phê Nestlé.

 Marketing trên các trang mạng xã hội: Tạo nội dung hấp dẫn trên các nền
tảng mạng xã hội (Facebook, TikTok,..), giới thiệu các mẹo pha chế và sử
dụng nước cốt cà phê Nestlé ngon hơn.

 Hợp tác với những người có tầm ảnh hưởng: Hợp tác với những người có
ảnh hưởng thích uống cà phê để đánh giá và giới thiệu nước cốt cà phê Nestlé
với những người theo dõi họ.
  Cho dùng thử sản phẩm miễn phí: Cung cấp sản phẩm miễn phí cho người
tiêu dùng tại các siêu thị, cửa hàng tiện lợi và sự kiện để họ trải nghiệm
hương vị và tính tiện lợi của nước cốt cà phê Nestlé.

 Phân phối:

 Phân phối rộng rãi: Đảm bảo nước cốt cà phê Nestlé có sẵn rộng rãi tại các
siêu thị, cửa hàng tiện lợi và các điểm bán lẻ khác.

 Trưng bày nổi bật: Trưng bày nước cốt cà phê Nestlé ở những vị trí nổi bật
trong các cửa hàng để tăng khả năng hiển thị và thu hút sự chú ý của người
tiêu dung.

2. Chiến lược giá của nước cốt cà phê Nescafe:

 Chiến lược giá theo combo:

 Combo 2 hộp nước cốt cà phê NESCAFÉ – Cà phê Sữa Đá Tặng Bộ 3 Hộp
Inochi/Bình Inochi 1.2L
 Nước cốt cà phê Nescafé - cà phê sữa đá 375ml/hộp

 Giá: 110.000 VND

 Combo 2 hộp nước cốt cà phê NESCAFÉ – Cà phê Đen Đá Tặng Bộ 3 Hộp
Inochi/Bình Inochi 1.2L
 Nước cốt cà phê Nescafé - cà phê đen đá 375ml/hộp

 Giá: 110.000 VND

 Combo 4 hộp nước cốt cà phê NESCAFÉ Cà phê Sữa Đá TẶNG 3 ly thuỷ tinh:
 Nước cốt cà phê Nescafé - cà phê sữa đá 375ml/hộp

 Giá: 250.000 VND

 Nước cốt cà phê Nescafé - cà phê đen đá TẶNG 1 ly nhựa NESCAFÉ màu
ngẫu nhiên:

 Nước cốt cà phê Nescafé - cà phê đen đá 375ml/hộp

 Giá: 55.000 VND

 Nước cốt cà phê Nescafé - cà phê sữa đá TẶNG 1 ly nhựa NESCAFÉ màu
ngẫu nhiên:

 Nước cốt cà phê Nescafé - cà phê sữa đá 375ml/hộp

 Giá: 55.000 VND

 Giá theo combo thấp hơn so với tổng giá của từng sản phẩm mua riêng lẻ, làm cho
sản phẩm trở nên hấp dẫn và cạnh tranh hơn so với các sản phẩm cùng loại khác.
 Còn có thể thu hút khách hàng mới chưa mua sản phẩm trước đây hoặc có thể
khuyến khích khách hàng mua lại nhiều lần để tăng lợi ích tiết kiệm chi phí.