‫جامعة الجزائر‪/3‬كلية علوم اإلعالم واالتصال‪/‬قسم علوم االتصال‪/‬السنة الثالثة‪ /‬املجموعة‪ /3‬السداس ي ‪/5‬‬

‫مادة حمالت االتصال العمومي ‪0202-0202 /‬‬

‫املحاضرة ‪ :4‬الحمالت اإلعالمية‬

‫تعريف الحملة اإلعالمية‬
‫الحملةةة ليو ةةا جمعمةةا حمالتم ويك مةةا م وف و وم دةعةةة واحةةدة لمرموعةةة مل الحر ةك ةات و ال عةةاليةةات م‬
‫كل عملية منظمة توم بش ل مكثف ذات مدة محددة وهدف محدد‪.‬‬
‫ما الحملة اإلعالمية ةهي تلك األنش ةةالة االتص ةةالية المكث ة والمنظمة اللي توم عم العموم ع و ةةائل‬
‫االتصال الجماهي مةم تووجه لجممور محدد بيية تحقيق هدف محدد‪.‬‬
‫فك هةاا اإلاةارم يعرف غوراف هةدررو ‪ HIDBROW‬الحملةة اإلعالمية رنهاا الشش ة ة ة ةةاي المكثف الا ممود‬
‫ل ت ة زمنية محددة و وعامل مع موضوع محدد ويسوخدم عادة مرموعة مل الو ائل‪.‬‬
‫ة ة ة ةةلو‬ ‫مل جموةهم يعرةمةا دمشس م و ةل)‪ (DENIS MCQUIL‬رنهاا جمود إتص ة ة ة ةةالية وقوية كس ة ة ة ة ند إ‬
‫مؤ ة ة ة ةك ة ة ة ة ي و جمرك م وف موواةقةةا مع المعةامي والقيم الس ة ة ة ةةائةةدة اةدف توجيةةه وتةةدعيم وتح ي اترةةاهةةات‬
‫و ةةحة‬ ‫الجممور نحو هداف مقبولة اجوماعيا مثل الوص ةةو ا واة ةرال الس ةةلع والو عات وتحقيق مل‬
‫ةضل وغي ها‪.‬‬
‫ةيعرف الحملة رنهاا نشةةااات مقصةةودة للون ي فك معوقدات واتراهات و ةةلو‬ ‫ما ريسةةمك ل‪PAISLEY‬‬

‫اآلخر ل عل ار ق ا ة ةةوخدام ة ةةالي ا ة ةةومالة إعالمية تؤ ر فك الجممورم إف م موم إعادة ال ش ة ةةكيل يعد‬
‫مل هم السةةمات اللي تمي ها ششةةاي اتصةةا ك ةةوال كاف ذلك عم مسةةووع البنال االجوما ك و عم مسةةووع‬
‫نماي الحياة ال ردمة‪.‬‬

‫يعرف الةةد وور إرراهيم رو عرقوب الحملةةة ةيقول يك عبةةارة عل خالةةة مكوواةةة ا ة ة ة ةةاملةةة وقص ة ة ة ةةي ة األمةةد‬
‫ةلسةلة مل الر ةائل اإلتصالية الموصلة والمت ارالة اللي تظمر فك و ائل االتصال و اإلعالم فك‬ ‫تحوو عم‬
‫ةت ة زمنية محددة‪.‬‬

‫ةؤاد عبةد المنعم البكر الحملةة اإلعالميةة يك مرموعةة مل الجمود المنظمةة اللي تقوم اةا جمةة معينة‬
‫اةدف الت و ألة ةار معينةة او ز ادة القبول ل كرة اجوماعية وذلك إلحداغ كييي فك اتراهات و ة ة ة ةةلو يات‬
‫االةراد وإقنةاعمم رقبول ةكرة او ة ة ة ةةلو اجومةا ك معيف و اةدف الت و ل ةدمة لو منو معيف خالل ةت ة‬

‫‪1‬‬
 ‫جامعة الجزائر‪/3‬كلية علوم اإلعالم واالتصال‪/‬قسم علوم االتصال‪/‬السنة الثالثة‪ /‬املجموعة‪ /3‬السداس ي ‪/5‬‬
‫مادة حمالت االتصال العمومي ‪0202-0202 /‬‬

‫زمنيةة محةددةم والول ة ة ة ةةول إ رد ةعةل لا ة ة ة ةةورةارةة مالئمة مع هدف المر ة ة ة ةةل و القائم راالتص ة ة ة ةةالم وعم‬
‫العموم تادف الحمالت اإلعالمية إ نشر الثقاةة والو ك االجوما ك إللالح حال املجومع و ةراده‪.‬‬

‫ل ة ةةارر ة ةةليماف عسة ة ةراف الحملة اإلعالمية يك تلك الجمود المنظمة اللي مقوم اا مخوص ة ةةوف فك العمل‬
‫اإلعالمي اةةدف تحقيق غةةامةةة معينةةة و مرموعةةة مل اليةةامةةات واألهةةدافم تخةةااة الحملةةة ة ةةة معينةةة رلي اةةا‬
‫اللي كعرةمةةا ومل خالل ار قةةاةيةةة كعيا مل خاللمةةا وذلةةك ل ت ة زمنيةةة محةةددةم مةةا كعومةةد عم تحةةدمةةد‬
‫معه‪.‬‬ ‫الجممور المس ادف تحدمدا دقيقا واخويار الو ائل اإلعالمية اللي ت نا‬

‫الحملة اإلعالمية إذف نشةةاي اتصةةا ك مخالن ومنظم وخاضةةع للموابعة والوقو مم تقوم ره مؤ ةسةةات و‬
‫مرموعةات و ةراد و مود ل ت ة زمنية ادف تحقيق هداف معينةم وذلك را ة ة ة ةةوخدام و ة ة ة ةةائل االتص ة ة ة ةةال‬
‫امل ول ة و ةةلسةةلة مل الر ةةائل اإلعالمية وااعوماد ةةالي ا ةةومالة مؤ رة بشةةاف موضةةوع محدد م وف معه‬
‫و ضده ويس ادف جممورا بي ا نسبيا‬
‫خصائص الحمالت‪:‬‬

‫ة ةةا‬ ‫‪ .1‬نش ة ةةاي اتص ة ةةا ك والمقص ة ةةود ااا إف الحملة اإلعالمية يك عملية مو املة تقوم عم‬
‫الو اعل ريف مر ة ة ة ةةل ور ة ة ة ةةالة ومولق فك مض ة ة ة ةةاميف اجوماعية معينة تقوم عم مش ة ة ة ةةار ة المعلومات‬
‫والصور الاهنية واآلرال‪.‬‬

‫‪ .2‬مخالن ومنظم وخاضةةع للموابعة والوقو م ويع ي الباحإ إف الحملة توالل إدارة مل حيإ‬
‫وضةع الوصةورات ال الة اا رما موصل راألهداف والو ائل والر ائل والجممور المس ادف وتحقيق‬
‫الوشس ة ة ة ةةيق ريف العوامةةل الموةةاحةةة رمةةا مك ةةل تن يةةا خالةةة الحملةةة رك ةةالة وةةةاعليةةة ممةةا مواللة جمودا‬
‫رقةةاريةةة للوةةن ةةد مل تن يةةا ال الن المقررة ومعةةالجةةة الول ؤ واالخ ةةاقةات واالنحراةةةات فك خن ة ة ة ةةي‬
‫الحملةةة بعةةد إنرةةاز الحملةةة مواللة إعالةةال ح ةةام بش ة ة ة ةةنف جةةدواهةةا ومةةدع نرةةاحمةةا فك تحقيق هةةداةمةةا‬
‫األللية‪.‬‬

‫‪ .3‬تقوم ره مؤ ةسةةات و مرموعات و ةراد ةالحملة اإلعالمية قد تنظمما مؤ ةسةةات ع مثل‬

‫الح ومةةات و المؤ ة ة ة ةسة ة ة ة ةةات اإلعالمي ةةة و األحزاب و مرموع ةةات كس ة ة ة ةةر إ ه ةةداف محةةددة مث ةةل‬
‫النروم‬ ‫لمرموعةةة تةةدعو لعح ةةاي عم البي ةةة و ةراد مثةةل الحمالت اإلعالنيةةة اللي مقوم اةةا بع‬

‫‪2‬‬
 ‫جامعة الجزائر‪/3‬كلية علوم اإلعالم واالتصال‪/‬قسم علوم االتصال‪/‬السنة الثالثة‪ /‬املجموعة‪ /3‬السداس ي ‪/5‬‬
‫مادة حمالت االتصال العمومي ‪0202-0202 /‬‬

‫لعحص ةةول عم ت عات لمر ة ز اإلمدزم ولكل فك جميع الحاالت توم اال ةةوعانة رو ةةائل االتص ةةال لماا‬
‫اليرض‪.‬‬

‫ف توحةةدد لمةةا ةت ة زمنيةةة تبةةد ةعاةةا وتووقف بعةةد إنرةةاز‬ ‫إف الحملةةة مرة‬ ‫‪ .4‬تموةةد ل ت ة زمنيةةة‬
‫هداةما والحملة قد ت وف قصي ة األمد و او لة األمد حس مواللبات الموقف‪.‬‬

‫‪ .5‬اةةدف تحقيق هةةداف معينةةة والمقص ة ة ة ةةود هنةةا إف ل ةةل حملةةة غةةامةةات كس ة ة ة ةةر إ تحقيقمةةا وإف‬
‫تحدمد القائم رالحملة لمدةه له همية بي ة فك نراحما‪.‬‬

‫‪ .6‬را ةةوخدام و ةةائل االتصةةال امل ول ة و ةةلسةةلة مل الر ةةائل اإلعالمية ونع ي رالك إف القائم‬
‫ف محدد القنوات اللي ة ة ةةيسة ة ةةوخدمما ة ة ةةوال كانا و ة ة ةةائل االتص ة ة ةال الشة ة ة ة ة ة ي م‬ ‫رالحملة مر‬
‫الجماهي لنقل نواج ة اره إ الجممور عل موضوع الحملة‪.‬‬

‫ف يعد مض ة ة ةةاميف‬ ‫‪ .7‬راعوماد ة ة ةةالي ا ة ة ةةومالة مؤ رة و قص ة ة ةةد رالك إف القائم رالحملة مر‬
‫ر الوه رن لوب مح ز المولقي و راب ان باهه و دةعه إ الو اعل مع ر الوه واال ورارة لما‪.‬‬

‫ةةا ةةه وكعد ر ةةائلما رما‬ ‫‪ .8‬بشةةنف موضةةوع محدد ل ل حملة إعالمية موضةةوع محدد تنظم عم‬
‫موصل ره وكلما حدد موضوع الحملة كلما تمكل القائموف اا مل كياليوه مل مخولف جوانبه‪.‬‬

‫‪ .9‬إردال الموقف ليس ا ةةراا ف ت وف الحملة اإلعالمية مؤ دة للموض ةةوع الا ت ناوله ةقهاا قد‬
‫ت وف مؤ دة ومسة ة ة ةةاندة له وقد ت وف معارضة ة ة ةةة له ويك فك كلوا الحالويف ت ب ز موق ا وكسة ة ة ةةر إ دةع‬
‫الجممور لونميده وتحدمد موق ه تبعا لما تادف إليه‪.‬‬

‫‪ .11‬ا ة ة اداف جممور بي نس ةةبيا ت ناول الحمالت اإلعالمية موضة ةةوعات مممة وحيو ة غالبا ما‬
‫عدد مل الجممور واالك ةهي عم الدوام ت وف موجمة إ جممور بي نسبيا‪.‬‬ ‫تحظى راهومام‬

‫أهداف حمالت االتصال العمومي‪:‬‬

‫تزو د الجماهي المسة ة ادةة رالمعلومات والبيانات المووةرة حول الموض ةةوعات والقضة ةةاما‬ ‫‪-‬‬
‫اللي تاممم وذات الصلة رحياتام لالووعية رووضيح الحقائق والونبيه إ اآلةات االجوماعية‬

‫‪3‬‬
 ‫جامعة الجزائر‪/3‬كلية علوم اإلعالم واالتصال‪/‬قسم علوم االتصال‪/‬السنة الثالثة‪ /‬املجموعة‪ /3‬السداس ي ‪/5‬‬
‫مادة حمالت االتصال العمومي ‪0202-0202 /‬‬

‫الون ي عم مواقف واتراهات الجماهي المس ادةة قضاما محددة او عامةم‬ ‫‪-‬‬
‫إقناع الجماهي المسة ادةة رقحداغ كعدمالت تدر رية فك مواق مم اتراه هداف ةةيا ةةية‬ ‫‪-‬‬
‫و اجوماعية و اقوصادمةم وحول قضاما عامة قضاما البي ة والبالالة والهجرة غي الشرعية ‪...‬‬
‫كعدمل األنماي السلو ية لعجماهي المس ادةةم‬ ‫‪-‬‬
‫تحسةيس الر العام رقضية معينة فك املجومع لعقوق الوالدملم المعوقيف‪ ...‬ادف ز ادة‬ ‫‪-‬‬
‫درجة الو اةل والوضامل االجوما كم‬
‫تحسيف لورة الممل لز ادة اإلقبال علعاا‪.‬‬ ‫‪-‬‬

‫‪4‬‬