,

...
In principio erat Verbum...
...
, , , , , , ,
...
,
? ,
,1
, ,
,
.
?
? ,
,
?, .
, ,
, ?
, ?.2 ,
, .
. , ,
. . ,
, , ,

.

:
Rhetorike techne ( ),

, , ,
, , .
, (, )
, , , , ,
, , . , ., ,
, , 1973; Williams, R., Communications, Harmonsworth 1970.
,
127. . , ., , 1988;
, ., , 1996; , ., , 2003; ,
, 2007.
2

Cicero, De oratore, 2, 8, 34-35; Ciceron, M. T., O govorniku (prevod Gorana Stepani), Zagreb 2002.
, ,
.

 .3 ,
,
.
.
, , ,
, ,
(rhetorike).
- ,
, ,
. .
,
, Ars bene dicendi () .
, Rhetorike techne,
, Ars
persuadendi . , ,
,
, .
,
.4
, ,
:
( ).
( ).
( ).
( ).
Viva vox docet .
( ).
( ).
.
: ,
().
( ).

( ).
().
.

Techne rhetorike Rhetorike techne

. . ,
.
4
,
. ,
?.