Пропаганда и јавно мњење

Теодора Стајић II-3

Шта је пропаганда?
 Назив је добила од латинске речи propagare што значи
ширење, распростирање.
 Пропаганда је намерни и систематски покушај
обликовања перцепције и манипулисања спознајом и
понашањем у циљу изазивања реаговања које је у
интересу пропагатора.
 Извор пропаганде је често

немогуће идентификовати.
Пропаганда кроз историју
 Сматра се да је пропаганда стара колико и
комуникација.
 Први пут се помиње у були (папско или владарско
писмо) папе Гргура XV из 1622. године
 Првобитно је реч пропаганда коришћена само у верске
али се је касниле употребљавала и у политичке,
културне и друге сврхе.
Пропагандне поруке могу се преносити
путем...
 Писаних извора (новине, књиге, часописе..)
 Филма
 Музике
 Радија
 Постера
 Друштвених мрежа
 Блогова...
Врсте пропаганде
 Корисна
Пр: Мото Нурдорове апликације „Пружи корак“, која уз
помоћ спонзора донира новац за помоћ деци оболелој од
рака, за сваки пређен километар.
Врсне пропаганде
 Штетна
Пр: Интензивно рекламирање различитих лекова и
медицинских препарата након почетка епидемије
вирусом ковид19.

Масовно интересовање туриста за посету Припјата и

евакуационе зоне Чернобиља након емитовања
истоимене америчке серије.
Врсте пропаганде
 Отворена (бела)
Пропагира поруке које су истините
 Затворена (црна)

Пропагира поруке изврнуте реалности

 Усмена

Пр: Телекомуникациони маркетинг

 Писмена

Пр. «Мајн кампф» Адолфа Хитлера (пропагира

нацистичке идеале)
 Активна
врста комуникације која у себи садржи методе и технике
директних позива на акцију, без обзира о којој врсти
извора је реч (политика, економија…)
 Пасивна

представљају је посебни друштвени и социолошки

механизми као што су образовни систем, моралне и
статусне вредности одређених заједница, заједнички
друштвени мотиви, политички и економски модели и
општеважећа правила и кодекси понашања усвојени од
стране већине
Пример пропагандне поруке
Пример пропагандне поруке
Пример пропагандне поруке
Принцип пропаганде
o Обратити пажњу на пропагирану поруку
o Обратити пажњу на особине људи

(циљна група, активирање мотива/жеља..)

o Спремност за прихватање пропагиране поруке
(инструментално учење => нема мишљења)

средство
Јавно мњење
 Јавно мњење је мишљење о неком значајном
друштвеном питању које је доминантно у јавности
неке веће социјалне групе.
 То су тренутна уверења и ставови који су подложни
контроли, манипулацијама и променама од стране
политичких и економских центара моћи.
Јавно мњење
 Испитивањем јавног мњења сазнаје се о мишљењу и
жељама становништва али и о понашању на које је оно
спремно у вези с одређеним питањем.
 У складу са јавним мњењем се доносе закони, правила
и сл.
 Посебну улогу у формирању јавног мњења имају
медији и пропаганда.
Пропагандне технике
 Етекат тренда
представља покушај убеђивања циљне публике да се
придружи акцији коју „сви други предузимају“ или да
купи пороизвод који је у тренду. Највише се користи у
маркетингу.
 „Блиставе” тврдње
представљају емотивно допадљиве речи или изјаве које
се примењују на одређени производ или идеју, али које
не презентују никакве конкретне аргументе или анализу.
 Прозивање
стратегија у којој се напада противник уместо да се
нападају аргументи које противник износи. Ово је
уједно и стратегија коју користе они који шире говор
мржње.
 Страшило
аргумент страшила се заснива на погрешном
представљању неистомишљениковог става. Односно, не
напада се став који је изнет, већ се он мења неким
површно сличним ставом (страшилом). Затим се тај
промењени став оповргава и ствара се утисак да се
оповргао првобитни став.
 Тврдње
су цитати који се наводе да би подржали или одбацили
одређену политику, акцију, програм или личност. Оно
што се користи у овој пропагандној стратегији је
репутација појединца (експерта/киње, одређене јавне
личности, итд) који коментарише одређени проблем или
програм. Публика прихвата мишљење, јер верује
ауторитету особе која говори. Моја омиљена
глумица користи
ово!
Мора да је добро!
Морам и ја да
пробам.

Пропагандна техника тврдње