Konsep Dasar

Teori
Permintaan dan
Penawaran
Dalam
Manajerial
Endri Sentosa-UNAS 2020
Bahan Kuliah EKMAN

Bahan EKMAN -Endri Sentosa-TSM 2011

 2.1 Konsep Dasar Teori Permintaan
• Permintaan
. adalah sejumlah barang yang diminta oleh
konsumen pada tingkat harga tertentu.
• Teori Permintaan adalah menghubungkan antara tingkat
harga dengan tingkat kuantitas barang yang diminta pada
periode waktu tertentu
• Dalam bentuk model matematik, konsep permintaan untuk suatu
barang dan jasa, dinotasikan sebagai berikut:
Qdx = f (Px, I, Pr, Pe, Ie, Pae, T, N, A, F, O)

Bahan EKMAN -Endri Sentosa-TSM 2011

 2.1 Konsep Dasar Teori

Permintaan
No Nama Variabel Simbol Bentuk Hubungan Tanda Slope
Parameter
1 Harga Produk P Negatif (Terbalik) Negatif (-)
2 Pendapatan Konsumen Positif (Searah) untuk Positif (+)
produk Normal
I
Negatif (Terbalik) untuk Negatif(-)
produk Inferior
3 Harga Produk lain yang Berkaitan Positif (Searah) untuk Positif (+)
produk Substitusi
Pr
Negatif (Terbalik) untuk Negatif(-)
produk Komplementer

4 Ekspektasi harga peoduk di masa mendatang Pe Positif (Searah) Positif (+)

5 Ekspektasi pendapatan di masa mendatang Ie Positif (Searah) Positif (+)

6 Ekspektasi ketersediaan produk di masa PAe Negatif (Terbalik) Negatif(-)
mendatang
7 Selera Konsumen T Positif (Searah) Positif (+)
8 Banyaknya konsumen potensial N Positif (Searah) Positif (+)
9 Pengeluaran Iklan A Positif (Searah) Positif (+)
10 Features atau atribut produk F Positif (Searah) Positif (+)

Bahan EKMAN -Endri Sentosa-TSM 2011

 Gambar 1.3a Gambar 1.3b
Kurva perubahan jumlah barang yang Kurva Perubahan Permintaan
diminta (ceteris paribus)
P
P
P2

A P0
P0

B P*
P1 D2
P1
D1
D D0
0 0
Q0 Q1 Q Q1Q* Q0 Q2Q
Faktor perubahan harga barang Faktor perubahan selain harga

Bahan EKMAN -Endri Sentosa-TSM 2011

 Perubahan jumlah yang diminta vs Perubahan Permintaan
Perubahan jumlah yang diminta terjadi sepanjang kurve (the move along curve)
yang disebabkan oleh perubahan harga barang.

Perubahan permintaan disebakan oleh perubahan faktor lain selain harga (shifting
curve) pergeseran kurve naik atau turun.

Qdx = f [Px] = kor. negatif = barang normal

Qdx↑ = f [Px]↑ = kor. positif = barang (prestise) luxury
Qdx↓ = f [Px]↓ = kor. positif = barang giffen
Qdx↑ = f [Py]↑ = kor. positif = x dg y brg substitusi
Qdx↓ = f [Py]↑ = kor. negatif = x dg y brg komplementer
Qdx↑ = f [ I ] ↑ = kor. positif
Qdx↓ = f [ I ] ↑ = kor. Negatif = x brg inferior
Qdx = f [ T ] = kor. Positif
Qdx = f [Pop] = kor. Positif
Qdxt = f [Ept+1] = kor positif
Qdx = f [Promosi] = kor positif

Bahan EKMAN -Endri Sentosa-TSM 2011

 2.2 Analisis Permintaan dalam Manajemen

Bisnis Total
• Manajemen Bisnis Total yang berorientasi pada pelanggan
(pasar) harus mampu melakukan analisis tentang bagaimana
permintaan pasar terhadap produk yang sedang dihasilkan oleh
bisnis itu.
• Analisis permintaan dapat ditunjukkan dalam bentuk tabel
(Demand Schedule) atau grafik (Demand Curve)

Bahan EKMAN -Endri Sentosa-TSM 2011

2.3 Analisis Perubahan Fungsi Permintaan dalam

Manajemen bisnis Total

• Dalam konteks ini, hukum permintaan tetap berlaku, bahwa

kenaikan harga produk akan menurunkan kuantitas
permintaan, namun penurunan kuantitas permintaan akibat
kenaikan harga itu diikuti pula oleh pengaruh perubahan nilai
dari variabel penentu permintaan yang berhubungan positif
dengan variabel kuantitas permintaan itu

Bahan EKMAN -Endri Sentosa-TSM 2011

 2.4 Konsep Dasar Teori

PENAWARAN
• Dalam bentuk model matematikk, konsep penawaran suatu produk, dinotasikan sebagai
berikut:
Qsx = f (Px, Pi, Pr, T, Pe, Nf, O)
Dimana:
• Qsx=kuantitas penawaran produk X
• f=notasi fungsi yang berarti “fungsi dari” atau “tergantung pada”
• Px=harga dari produk X
• Pi=harga dari input yang digunakan untuk memproduksi produk X
• Pr=harga dari produk lain (bukan X) yang berkaitan dalam produksi
• T=tingkat teknologi yang tersedia
• Pe=ekspektasi produsen akan harga produk X itu di masa mendatang
• Nf=banyaknya perusahaan yang memproduksi produk sejenis
• O=faktor-faktor spesifik lain yang berkaitan dengan penawaran produk X itu

Bahan EKMAN -Endri Sentosa-TSM 2011

 2.4 Konsep Dasar Teori

PENAWARAN
No Nama variabel Simb Bentuk Hubungan Tanda Slope
. ol Parameter
1 Harga produk P Positif (searah) Positif (+)

2 Harga input Pi Negatif (terbalik) Negatif (-)

3 Harga produk lain yang Positif (searah) untuk Positif (+)

berkaitan produk komplementer
dalam produksi
Pr
Negatif (terbalik) untuk Negatif (-)
produk substitusi dalam
produksi
4 Ekspektasi harga produk Pe Negatif (terbalik) Negatif (-)
di masa mendatang
5 Tingkat teknologi yang N Positif (searah) Positif (+)
tersedia
6 Banyaknya perusahaan Nf Positif (searah) Positif (+)
sejenis

Bahan EKMAN -Endri Sentosa-TSM 2011

2.5 Analisis Penawaran dalam Manajemen Bisnis

Total

• Suatu fungsi penawaran yang dipergunakan dalam analisis

penawaran, dapat dinyatakan secara umum dalam model
matematik berikut:

Qsx = f (Px, I Pi, Pr, Pe, T, Nf, O) = f (Px)

Bahan EKMAN -Endri Sentosa-TSM 2011

 2.5 Analisis Penawaran dalam Manajemen Bisnis

Total
• Skedul Penawaran dapat didefinisikan sebagai suatu tabel
yang menunjukkan daftar berbagai kemungkinan harga produk
yang bersesuaian dengan kuantitas penawaran produk itu.
• Sedangkan kurva penawaran dapat didefinisikan sebagai suatu
grafik yang menunjukkan hubungan antara kuantitas
penawaran dan harga produk, apabila semua variabel lain
penentu penawaran produk itu dibuat konstan (ceteris paribus)

Bahan EKMAN -Endri Sentosa-TSM 2011

 2.6 Analisis Perubahan fungsi Penawaran dalam

Manajemen Bisnis Total

• Dalam konteks ini, hukum penawaran tetap berlaku bahwa
kenaikan harga produk akan meningkatkan kuantitas
penawaran, namun peningkatan kuantitas penawaran akibat
kenaikan harga itu diikuti pula oleh pengaruh penurunan
penawaran kuantitas produk yang lebih besar sebagai akibat
pengaruh perubahan nilai dari variabel tertentu penawaran
yang berhubungan negatif dengan variabel kuantitas
penawaran itu.

Bahan EKMAN -Endri Sentosa-TSM 2011

 2.7 Analisis Keseimbangan pasar
• Keseimbangan Pasar dapat didefinisikan sebagai suatu situasi
dimana pada tingkat harga yangterbentuktiu, konsumendapat
membeli kuantitas produk yang diinginkannya, dan produsen
dapat menjual kuantitas produk yang diinginkannya.

• Harga yang terbentuk pada kondisi keseimbangan pasar

disebut sebagai harga keseimbangan, sedangkan kuantitas
produk pada kondisi keseimbangan pasar itu disebut sebagai
kuantitas keseimbangan.

Bahan EKMAN -Endri Sentosa-TSM 2011

 2.7 Analisis Keseimbangan pasar
 Beberapa prinsip dasar yang perlu diperhatiukan dalam
melakukan analisis keseimbangan pasar, adalah:
 Harga keseimbangan adalah harga yang terbentuk pada situasi dimana kuantitas produk
yang diminta sama dengan kuantitas produk yang ditawarkan
 Jika permintaan meningkat, karena adanya perubahan nilai dari variabel penentu
permintaan, sementara penawaran tetap, maka titik harga-kuantitas keseimbangan akan
bergeser ke atas
 Jika penawaran meningkat, kareba adanya perubahan nilai dari variabel penentu
penawaran, sementara permintaan tetap, maka harga keseimbangan akan menurun dan
kuantitas keseimbangan akan meningkat
 Untuk produk-produk tertentu, sering kali harga dari produk itu dikendalikan atau diatur
oleh pemerintah.

Bahan EKMAN -Endri Sentosa-TSM 2011

 Penentuan Harga Pasar, interaksi antara permintaan pasar dan penawaran pasar akan
menghasilkan harga (P) dan jumlah (Q) keseimbangan (ekuilibrium) pasar barang
tersebut.
 Secara grafik, keseimbangan pasar ditunjukkan pada titik perpotongan kurva penawaran
dengan kurva permintaan.
Gambar “ Terjadi Kelebihan
Gambar 1.6 Kurva keseimbangan pasar Penawaran dan kelebihan Permintaan

P
P S
S K L
P1

E
P* P*

P2
M N
D D

0 Q* Q 0 Q* Q

Bahan Kuliah Ekonomi Mikro- Endri

Sentosa
 Harga Dasar (floor price) , Harga Tertinggi (ceiling

price)
 Suatu kebijakan pemerintah dalam Gambar 1.8 Kebijakan harga dasar dan
perekonomian untuk mempengaruhi harga tertinggi terhadap barang X.
bekerjanya mekanisme pasar, yang
bertujuan mengendalikan keseimbangan
(ekuilibrium) pasar. P
 Harga dasar adalah harga eceran terendah Sx
yang ditetapkan oleh pemerintah terhadap
suatu barang, disebabkan oleh P1
melimpahnya penawaran barang tersebut
di pasar.
 Harga tertinggi adalah harga maksimum
yang ditetapkan berkenaan dengan P2
menurunnya penawaran barang di pasar, Dx
pemerintah melakukan operasi pasar.

0 Q

Bahan Kuliah Ekonomi Mikro- Endri

Sentosa
 2.8 Ringkasan
 Berdasarkan konsep ekonomi manajerial, terdapt dua kelompol yang
berpartisipasi di pasar, yaitu: kelompok konsumen dan kelompok produsen.
 Hukum permintaan menyatakan bahwa kuantitas produk yang siminta
berhubungan secara negatif (terbalik) dengan harga dari produk itu, dengan
asumsi semua pengaruh dari variabel penentu permintaan dianggap
konstan.
 Hukum penawaran menyatakan bahwa kuantitas produk yang ditawarkan
berhubungan secara positif (searah) dengan harga dari produk itu, dengan
asumsi bahwa semua pengaruh dari variabel penentu dianggap konstan.
 Harga dan kuantitas keseimbangan pasar ditentukan melalui perpotongan
kurva permintaan dengan kurva penawaran.
 Pada titik perpotongan itu yang sering disebut sebagai titik keseimbangan
pasar, kuantitas produk yang diminta sama dengan kuantitas produk yang
ditawarkan, sehingga pasar menjadi seimbang (tidak bergejolak)

Bahan EKMAN -Endri Sentosa-TSM 2011

 Contoh
kasus
• Fungsi permintaan untuk salon YeSS adalah sebagai berikut :
•  
• Q = 15 - 0.15P
• Dimana Q adalah banyaknya konsumen per bulan dan harga gunting rambut per
orang. Rudi sang owner sedang mempertimbangkan untuk menaikkan harga diatas
harga sekarang sebesar US $ 9/potong. Bagaimanapun salon YeSS tidak mau
kenaikkan harga itu akan menurunkan penerimaan totalnya.
• Apakah salon YeSS perlu menaikkan harga diatas US $ 9 per potong atau tidak.
Misalnya fungsi permintaannya berubah menjadi : Q = 22 – 0.22 P. Pada tingkat
harga US $ 9, apakah salon YeSS perlu menaikkan harga atau tidak. Jelaskan.
• Apa analisa saudara dengan kasus ini
•  

Bahan EKMAN -Endri Sentosa-TSM 2011

PT. Malu Rugi Melulu adalah perusahaan real estate yang menangai pembangunan town house di
Jakarta Pusat. Fungi permintaan yang dihadapi perusahan adalah sbb:
 
QL = 3.300 –0,5 PL + 0,2 Pc + 0.03 I + 0.01 A
Dimana :
QL = Kuantitas permintaan dari pada real estate per tahun
PL = Harga real estate per unit
Pc = Harga rata-rata tanah di sekitar lokasi pembangunan town house
I = rata-rata income per capita masyarakat di Jakarta Selatan .
A = Biaya promosi yang dikeluarkan perusahaan tersebut per tahun
Bila ketahui PL = $ 11.000 ; Pc = $ 9.000 ; I = $ 13.000 dan A = $ 5.000
Ditanya :
 Dari informasi diatas estimasilah berapa jumlah permintaan terhadap town house yang dibangun
perusahaan, bila manajemen menetapkan harga baru sebesar $ 15.000/ unit
 Bila terjadi kenaikan anggaran promosi dari $ 5.000 menjadi $ 6.000 berapa perubahan jenaikan
permintaan terhadap rumah/villa/kantor.
 Ternyata akibat krisis global, demand masyarakat melemah, akibat turunnya income riel percapita dan
daya beli (purchasing power parity) sebesar 10%. Berapa harga jual yang harus disesuaikan
perusahan, untuk mempertahankan permintaan awal.
 Tentukanlah elastisitas harga, dan elastisitas income terhadap produk, dan apa kesimpulan saudara
dari temuan-temuan tersebut.

Bahan EKMAN -Endri Sentosa-TSM 2011

3. Diketahui fungsi permintaan dan penawaran suatu komoditi X adalah :
QD =8.000.-5.000. PX + 8.000 Y+ 4.000. A
QS= 31.000 .+ 4..000 PX- 2.000. PL-1.000 PK- 2.000 A
 
Dimana :
PX =harga barang x (dalam ribuan)
PY = harga barang y (dalam ribuan)
Y = pendapatan(GNP dalam $ milyar)
A = biaya iklan (dalam ribuan)
PL = harga tenaga kerja (dalam ribuan)
PK = biaya modal (dalam persen)
Tentukanlah :
a. Bagaimana fungsi permintaan dan penawaran komoditi X tersebut jika diketahui: PX=$20,
Py=$10, Y=$ 1.200 milyar, A=$75 PL=$12 dan PK 24 persen
b. Hitung kombinasi harga dan output pada ekuilibrium pasar ?
c. Jika dalam keadaan ekuilibrium tersebut terdapat kenaikan pendapatan sebesar $3000 milyar
dan kenaikan biaya modal sebesar 2 persen. Tentukanlah harga dan output ekuilbrium yang
baru ?
d. Jika biaya iklan mengalami kenaikan 20%, estimasilah fungsi baru permintan dan penawaran
komoditas tersebut..

Bahan EKMAN -Endri Sentosa-TSM 2011