Sự kiện đang tiến hóa để thích nghi.

Một tiến trình chuyển đổi số sự kiện đang diễn ra

 Cơ hội trong thách thức

Sức mạnh
Công nghệ VIRTUAL EVENT
VCCorp
Webinar

Virtual trade show

chi nt
Virtual workshop
Tru dmi

ện ev e
ến
Virtual sale kickoffs
yền cro
A

ũ
i ng
thô

Độ
HYBRID EVENT
thi
ng

Đón đầu xu hướng chuyển đổi số sự kiện.

 EVENT
1ST LOOK
EVENTECH - 2021
NỘI DUNG

TỔNG QUAN 1 2 XU HƯỚNG

NGÀNH

ĐỊNH HƯỚNG 3 4 PHỐI HỢP

 1.1 Định nghĩa Event
1.1.2 Lịch sử phát triển ngành Event
1.3 Nhóm ngành trong sự kiện

1. TỔNG QUAN
 EVENT LÀ GÌ?
1. Định nghĩa:
Trong một chiến dịch Truyền thông tổng thể, Event là kênh truyền thông kết nối trực tiếp với Khách hàng
thông qua các hoạt động tương tác, nhằm khơi dậy sự thích thú và niềm tin của Khách hàng với thương hiệu và
sản phẩm.

2. Tầm quan trọng của Event trong chiến dịch Marketing tổng thể:

TƯƠNG TÁC MỐI QUAN KHÁCH HÀNG ĐỊNH HƯỚNG TĂNG SỨC
VÀ KẾT NỐI HỆ LÂU DÀI TIỀM NĂNG SẢN PHẨM CẠNH TRANH
 Diana girls' amazing journey through campaign
PHYSICAL DIGITAL
TOUCHPOINTS TOUCHPOINTS
Objective Level KPIs
KOL's viral
posts
Impression TVC
Frequency PR
Attention Reach
Word of Mouth
Emagazine Traffic/ Engagement
Interest Data Engagement
GDN
Fanpages Microsite
Contest Conversion …%
Facebook Ads Lead PR
Desire Website
Support
Deal
Media
Conversion …%
Platform Community WeLax video sales
seeding
shares
Action products

Mailings Conversion …%
Activation Roadshow
Retails
Selling booths
Diana SENSI Cool Fresh
Conversion …%
ATL VÀ BTL
ATL (Above The Line) - PULL MARKETING:
🡪 là hoạt động nhằm quảng bá và xây dựng thương hiệu
(branding) 🡪 bền vững & lâu dài thông qua các phương
tiện truyền thông Online (mass advertising) như TV,
Radio, Print & Outdoor Ads,...

BTL (Below The Line) - PUSH MARKETING:

🡪 là họat động nhằm phát triển phân phối, thúc đẩy bán lẻ,
tiêu dùng với mục đích ngắn hạn và tạo hiệu quả trực tiếp:
PR (Quan hệ công chúng), Sponsorship (Tài trợ ), Event
(Tổ chức sự kiện), Sales promotion (Promotion Campaign
& Sampling (các loại chương trình khuyến mãi và cho
dùng thử sản phẩm), Direct marketing & Activations)
CASE STUDY
Chiến dịch “ĐI TRÊN NƯỚC” của Tea+
1. Bối cảnh: USP “Cơ thể nhẹ nhàng, tinh thần thư thái” chưa được thể hiện rõ sau 3 năm đầu
triển khai
2. Mục tiêu: “Hình tượng hoá” làm cho người dùng luôn nhớ đến USP của thương hiệu
3. Insight: Sự nhẹ nhàng và cảm xúc thể hiện qua mỗi bước chân. Khi vui vẻ mọi người
thường bước như nhảy chân sáo, khi không vui cơ thể và bước chân cũng nặng nề hơn

Ý tưởng chủ đề: ĐI TRÊN NƯỚC

Hình tượng hoá “bước chân nhẹ nhàng”, “Đi trên nước” thể hiện sự đối lập giữa chìm và nổi, qua đó khiến Khách hàng
ngầm hiểu về sự nhẹ mà thương hiệu muốn nhấn mạnh
 CASE STUDY
Chiến dịch “ĐI TRÊN NƯỚC” của Tea+
★ Facebook/Insta: KOL và seeding trên hotpage
★ Livestream trên 2 nền tảng Yeah1 và YanTV
★ PR: Yan TV, Yeah1, aFamily, Sao Star….
★ Display Ad
ATL

BTL
★ Event: Điểm nhấn của chiến dịch: Chuỗi sự kiện “Đi trên nước” diễn ra
trong 2 ngày 12 và 13/5
 1.1 Định nghĩa Event
1.2 Lịch sử phát triển ngành Event
1.3 Nhóm ngành trong sự kiện

1. TỔNG QUAN
 NHỮNG CỘT MỐC CỦA NGÀNH TỔ CHỨC SỰ KIỆN ẢNH HƯỞNG ĐẾN TRUYỀN THÔNG

Năm 1990 Năm 1998

01 Cuô ̣c thi tiếng hát truyền hình lần
thứ 1 (về sau đổi tên thành “Cuộc
03 Ca sĩ Trương Học Hữu (1 trong tứ
đại thiên vương làng giải trí Hồng
thi ngôi sao tiếng hát truyền hình”) Kông) tới Việt Nam, tổ chức tại
do đài phát thanh truyền hình SVĐ Phú Thọ TP.HCM
TP.HCM (sau này là HTV) tổ chức
được xem là EVENT lớn đầu tiên
🡪 TRUYỀN THÔNG ĐƯA TIN
tại Viê ̣t Nam.
CHẬM, ÍT THÔNG TIN🡪
RÚT KINH NGHIỆM VÀ
🡪 QUAN NIỆM VỀ TỔ CHỨC
THAY ĐỔI DẦN VỀ TỔ CHỨC
SỰ KIỆN RẤT ĐƠN GIẢN
SỰ KIỆN

Năm 1995 Năm 2000

Bắt đầu trào lưu làm live show
Sự kiê ̣n LỄ KÝ KẾT HỢP
của các nghê ̣ sĩ, ca sĩ như Mỹ
TÁC và KHÁNH THÀNH Tâm, Đan Trường….
Đặc biệt chuyến lưu diễn của
NHÀ MÁY liên doanh Coca
Triệu Vy cùng màn song ca với
Cola tại Viê ̣t Nam (Liên kết giữa Đan Trường tạo được tiếng vang
lớn trên Truyền thông
Coca-Cola và Chương Dương
02 Việt Nam) 04
🡪 QUAN NIỆM CÓ CHÚT THAY 🡪 TỔ CHỨC SỰ KIỆN ĐÃ BẮT
ĐỔI VỀ TỔ CHỨC SỰ KIỆN ĐẦU TẠO RA SỨC ẢNH
HƯỞNG VỚI TRUYỀN THÔNG
VÀ CÔNG CHÚNG
 NHỮNG CỘT MỐC CỦA NGÀNH TỔ CHỨC SỰ KIỆN ẢNH HƯỞNG ĐẾN TRUYỀN THÔNG

Năm 2004
05 Chuỗi chương trình ra mắt xe
Yamaha Nouvo 2, thực hiê ̣n tour 07 Năm 2006
xuyên Viê ̣t, làm tại 30 tỉnh thành
lớn trên cả nước. Sự kiện đặc biệt: Ngôi sao quốc tế
Bi RAIN tới Việt Nam, tổ chức tại
SVĐ QK7.

🡪 Hoàn chỉnh về mặt công nghệ

và thiết bị trong tổ chức sự kiện

🡪 Thay đổi lớn về Event

Năm 2019
Sự kiện Hybrid Event: Ra mắt
Năm 2006 Mạng Xã Hội Lotus - Sự kiện
Hybrid Event đầu tiên được tổ
Sự kiện đặc biệt: ra mắt xe Ford
Focus bay tại nhà thi đấu QK7

06 🡪 Thay đổi lớn về mặt ứng dụng

công nghệ trong tổ chức sự kiện
08 🡪 Phát triển theo thiên hướng kết
hợp Event Online & Offline
 1.1 Định nghĩa Event
1.2 Lịch sử phát triển ngành Event
1.3 Nhóm ngành trong sự kiện

1. TỔNG QUAN
 NHÓM NGÀNH TRONG SỰ KIỆN
01 02 03 04 05
MARKETING EVENT COPORATE EVENT CULTURE EVENT ENTERTAIMENT EVENT PERSONAL EVENT
Những sự kiện mang tính
Những sự kiện mang tính Những sự kiện hoạt động Những sự kiện mang tính chất Những sự kiện mang tính
chất quảng bá sản phẩm,
chất nội bộ công ty văn hoá nghệ thuật và giải trí chất cá nhân hoá
dịch vụ

✓ Product launching / ✓ Social - Charity Events / ✔ Cultural Festival / ✔ Musical show – events / ✓ Wedding

Opening / Press conferences / Family Day / Year End National Event (Festival) Game show / Live show ✓ Anniversary
Seminar / Sporty Event Party / Thankyou party / / Gala Diner ✓ Personal Party:
✓ Activation / Sampling / Anniversary / ✔ Sporty Festival Events Birthday/
Road show / Exhibition Teambuilding / Sporty Dating /Bachelor
✓ Floatation / Ground Event Internal Party

Breaking

Tiền ít, muốn nhiều, trả chậm Cần chọn đúng insight
Nên làm theo chuỗi khách hàng
2.1 Tổng quan về các xu hướng ngành
sự kiện.
2.2 Lợi thế của EvenTech

02. Xu hướng Event

 TỔNG QUAN VỀ CÁC XU HƯỚNG NGÀNH SỰ KIỆN

CÁC VẤN ĐỀ NGÀNH

XU HƯỚNG GIẢI QUYẾT
ĐANG GẶP PHẢI

Dịch Covid19 khiến doanh số sụt giảm, hành vi mua thay

Đa dạng hoá cách tiếp cận tới Khách hàng mục tiêu
đổi
→ Thử thách: đột phá để tiếp cận KH

Trải nghiệm Khách hàng trong sự kiện chưa đa dạng, thiếu Đồng bộ trong quản lý khách hàng, bảo mật, cá nhân hoá trải
kiểm soát trong quản lý thông tin Khách hàng nghiệm Khách hàng tại Sự kiện

Xu hướng Event tương lai: tạo hiệu ứng cộng đồng, tương tác,
Sự dịch chuyển, thay đổi phương thức trải nghiệm của không ngại khoảng cách, kết nối không giới hạn, thu hút
Khách hàng trên đa nền tảng công nghệ lượng data lớn

→ USP của EvenTech: Đập hộp ý tưởng - Tích hợp Công nghệ - Dẫn đầu xu hướng
 BIỂU ĐỒ XU HƯỚNG THAY ĐỔI THÓI QUEN NGƯỜI TIÊU DÙNG DO ẢNH HƯỞNG BỞI DỊCH
COVID19
Kết luận:
Các hoạt động Uống ngoài, Ăn ngoài, Mua sắm quần áo, phụ kiện có xu hướng giảm đáng kể. Người dân có xu hướng
gọi đồ ăn, ở nhà, tích trữ thực phẩm và trải nghiệm Online nhiều hơn
CASE STUDY

Thương hiệu bia Tiger và bước tiến lớn trong thời kỳ COVID

1. Bối cảnh 2020 - 2021: Dịch COVID19 ảnh hưởng nặng nề tới doanh thu
của Tiger:
- Các quán karaoke, beer pub, bar club - nguồn doanh thu lớn của Tiger
đều đồng loạt đóng cửa do quy định của chính phủ
- Các đêm Music concert - cơ hội vàng để Tiger quảng bá hình ảnh thương
hiệu đến KH mục tiêu đều bị huỷ hàng loạt.
1. Thách thức:
- Tiger cần tìm phương thức mới để tiếp cận KH mục tiêu khi không thể tổ
chức activation tại bar club
- Khi xu hướng hành vi người tiêu dùng thay đổi, họ dành nhiều thời gian
ở nhà xem TV và lướt mạng nhiều hơn, Tiger cần có động thái mới để
thích nghi với sự thay đổi này
CASE STUDY

Thương hiệu bia Tiger và bước tiến lớn trong thời kỳ COVID
3. Phương án đưa ra: Tiếp cận KH bằng loại hình sự kiện mới
Sự kiện điểm nhấn: Tìger Remix 2021: Đại nhạc hội thực tế ảo quy mô lớn:
- Mãn nhãn với công nghệ thực tế ảo mở rộng XR và các hiệu ứng AR mới
nhất hiện nay
- Gia tăng trải nghiệm khách hàng bằng hàng loạt minigames và giao lưu trực
tuyến với dàn ca sĩ khách mời
- Livestream đa nền tảng như facebook, youtube, ứng dụng truyền hình FPT
play,....
Kết quả đạt được: Xô đổ mọi kỷ lục từ trước đến nay:
- Lập kỷ lục sự kiện âm nhạc phát sóng trực tuyến có nhiều lượt view nhất
trên MXH với 20 triệu lượt view
- Đạt 4,2 triệu lượt xem trên fanpage của Tiger Beer
- Xác lập kỷ lục 2,9 triệu lượt người xem cùng lúc trên FPT Play
→ Tạo nên một cú nổ lớn trên Truyền thông bằng việc tiếp cận KH với loại hình sự
kiện mới, trải nghiệm mới cho KH
 2.1 Tổng quan về các xu hướng ngành sự kiện.
2.2 Lợi thế của EvenTech

02. Xu hướng Event

 LỢI THẾ CỦA EVENTECH
Mỗi thành viên là 1 mắt xích
quan trọng vẽ nên bức tranh tổng
thể để “Unlock” các “Paint
Point" của KH
Đập hộp ý tưởng
Tích hợp Công nghệ - Dẫn đầu Xu hướng Là 1 thành viên của “hệ sinh thái
VCCorp" nên EvenTech có khả năng
tối ưu hoá - kết hợp các nền tảng sẵn
có để xây dựng
các Gói sản phẩm phù hợp nhất với
nhu cầu Khách hàng.
 1.1 Biểu đồ Giải pháp EvenTech
1.2 Case Study

03. Giải pháp EvenTech

 GÓI GIẢI PHÁP

HYBRID EVENT - MADE BY CLIENT VÒNG ĐỜI SẢN

VCCORP PHẨM KHÁCH HÀNG

CUSTOMIZE
 LƯU ĐỒ XÁC ĐỊNH PHƯƠNG THỨC TIẾP CẬN KHÁCH HÀNG
GÓI GIẢI PHÁP EVENT

Admicro/Agency Marketing Business

Admicro/Publisher

Online Newspaper

Display Ads
Network ( CPD, Mobile Ads,
Strategy & Creative
Rich Media, Video Ads, Native Ads)

Sản phẩm tài trợ

Content Creator

Briefing Brand Strategy

Customer Listening
Graphic Design Business Strategy
Toạ đàm trực tuyến

ADMICR Digital Marketing

Planning Marketing Stragegy CLIENT
O Event Placement
Business Plan

Sponsor
Event/Activation Operation
Marketing Plan
Management

Social Media
Media Relation &
Booking
Engagement
Campaign

Event/ Activation

SERVICES DEAL OFFERS

 Thâm nhập KẾ HOẠCH KHAI THÁC GIÁ TRỊ
Tăng trưởng DuyDỊCH
trì VỤ Thoái trào
Đề xuất
THEO VÒNG ĐỜI SẢN PHẨM KHÁCH HÀNG
Giai đoạn

★ Độ phủ sóng của dự án chưa rộng,

chưa chạm đến Khách hàng tiềm
★ Cạnh tranh khốc liệt từ các dự án ★Lượng bán không tăng => Doanh thu ★ Sản phẩm bão hòa
năng
Vấn đề ★ Chưa tạo được lòng tin cho khách
khác có dấu hiệu chững lại và sụt giảm ★ Thị trường suy thoái
(Paint Point) ★ USP dự án chưa được truyền tải ★Gia tăng Đối thủ cạnh tranh => mất ★ Doanh thu sụt giảm
hàng, sàn → khó bán
trọn vẹn đến khách hàng mục tiêu dần thị phần
★ Mong muốn bù lỗ nên giá sản phẩm
thời điểm này cao

➢ Đưa sản phẩm đến đúng tệp khách

➢ Tăng cường độ nhận biết về dự án, về
Mong chủ đầu tư, thương hiệu
hàng
➢Tìm kiếm hướng đầu tư mới
➢ Tái Cấu trúc sản phẩm
muốn ➢ Đẩy mạnh mục tiêu kinh doanh ➢ Đẩy bán hàng tồn
➢ Mong muốn bù lỗ ➢Chuyển hướng công năng Dự án
(Gain Point) ➢ Tăng cường độ phủ thương hiệu ➢ Duy trì doanh số
➢ Tiếp cận nhanh khách hàng
và dự án

Ngưỡng Min: 200 triệu Min: 300 triệu Min: 200 triệu Min: 100 triệu
chịu đau Max; 3 tỷ Max: 5 tỷ Max: 3 tỷ Max: 700 triệu
(Budget) Trung bình: 500 - 700 triệu Trung bình: 300 - 1 tỷ Trung bình: 600 - 1 tỷ Trung bình: 300 - 400 triệu
04. Phối hợp cùng EvenTech
 3 bước cơ bản để thực hiện 1 sự kiện cùng EvenTech

Idea & Pitching &

Brief/ De-Brief
Proposal WinWin

Email: content_event@admicro.vn
 3 bước cơ bản để thực hiện 1 sự kiện cùng EvenTech

1. Nắm rõ các thông tin của Brief:

★ Yêu cầu từ khách hàng
★ Mục đích và kết quả cần đạt được sau Event
Nắm rõ các mục tiêu:
★ Cần đạt được gì sau event?
★ Cần phải làm gì để khách hàng hài lòng?

Idea & Pitching &

Brief/ De-Brief
Proposal WinWin

Email: content_event@admicro.vn
 3 bước cơ bản để thực hiện 1 sự kiện cùng EvenTech

2. Đưa ra nhiều ý tưởng về nhiều khía cạnh của Event

Đánh giá, sàng lọc ý tưởng và xây dựng proposal event
★ Tính khả thi
★ Tính hiệu quả (tiết kiệm & vẫn mang tính mỹ thuật & hấp dẫn)
★ Tính phù hợp (với thương hiệu, phong cách khách hàng)
★ Dự trù tiến độ

Idea & Pitching &

Brief/ De-Brief
Proposal WinWin

Email: content_event@admicro.vn
 3 bước cơ bản để thực hiện 1 sự kiện cùng EvenTech

3. Thực hiện pitching proposal với nhãn hàng

★ Trình bày ý tưởng/ kế hoạch
★ Thuyết phục và điều chỉnh phù hợp
★ Hợp tác triển khai/ đánh giá báo cáo kết quả...

Idea & Pitching &

Brief/ De-Brief
Proposal WinWin

Email: content_event@admicro.vn
Thank you
Email: content_event@admicro.vn
qln_content@admicro.vn