Professional Documents
Culture Documents
Thuyết Trình Marketing Chương 7
Thuyết Trình Marketing Chương 7
KHOA : DƯỢC
LỚP : SDS1101
2.Panadol cảm cúm extra viên 3. Panadol Extra giảm đau - hạ sốt viên nén
nén. 4.Panadol Extra with Optizorb giảm đau -
hạ sốt viên nén
▪ Các quyết định về nhãn hiệu sản phẩm
➢ Khái niệm
Nhãn hiệu là tên gọi, thuật ngữ, biểu tượng, hình
vẽ hay sự kết hợp giữa các yếu tố này được dùng để
nhận biết sản phẩm và phân biệt nó với các sản
phẩm cạnh tranh
➢ Bộ phận cấu thành
• Tên nhãn hiệu
• Dấu hiệu của nhãn hiệu
• Nhãn hiệu được đăng ký bản quyền
• Quyền tác giả
➢ Các quyết định liên quan đến nhãn hiệu
• Có gắn nhãn hiệu cho hàng hoá không? Có/Không
• Ai là người chủ nhãn hiệu? Nhà sản xuất, nhà trung
gian, vừa nhà sản xuất vừa là nhà trung gian
• Tương ứng với nhãn hiệu chất lượng có đặc trưng
gì? Điểm khác biệt
➢ Các quyết định liên quan đến nhãn hiệu
Đặt tên cho nhãn hiệu thế nào? Có 4 cách:
• Tên nhãn hiệu riêng biệt
• Tên nhãn hiệu đồng nhất cho cùng mặt hàng
• Tên thương mại của DN kết hợp với tên nhãn hiệu
• Tên nhãn hiệu tập thể cho từng dòng hàng hoá
VD: Nhà sản xuất đã quyết định đặt tên cho sản phẩm bằng cách kết hợp giữa
tên của
thương hiệu ( Panadol) và đặc tính của thuốc.