CHƯƠNG 03

NhỮng KIẾN THỨC CƠ BẢN

VỀ THIẾT KẾ

Vũ Xuân Tường, MBA

Tháng 5/2023
1
Mục Nắm những điều căn bản về thiết kế

Biết các nguyên tắc trong thiết kế

tiêu Kỹ thuật phối mầu

2
 1. Cơ bản về trưng bầy - Display basics

2. Căn bản về thiết kế - Design basics

Nội 3. Nguyên tắc thiết kế - Principles of design

dung
4. Phối mầu - Colour blocking

5. Bảng chỉ dẫn - Signage

3
1. Cơ bản về trưng bầy - Display basics
1.1. Chủ đề - Themes

Trước khi bắt đầu lên kế hoạch trưng bày, người ta cần tìm ra chủ đề hoặc ý tưởng không chỉ kích
thích doanh số bán hàng mà còn khuyến khích người trưng bày tạo ra một màn hình hấp dẫn, bắt
mắt dựa trên chủ đề/ý tưởng đó.

Vd: tháng 12, chủ đề mặc định trên toàn

thế giới sẽ là 'Giáng sinh’.
Các chủ đề cũng có thể dựa trên hàng hóa,
Lễ hội như Ngày tình nhân, 8/3, ….

4
 1. Cơ bản về trưng bầy - Display basics

1.2. Sao chép chính - Key Copy

Lý tưởng nhất là toàn bộ ý

tưởng/chủ đề của phần trưng bày
nên được tóm tắt trong một thẻ bản
sao (biển báo) thường được đặt ở
đâu đó trong khu vực trưng bày

5
1. Cơ bản về trưng bầy - Display basics

1.3. Hình ảnh thúc đẩy - Image

Promotion

Cửa hàng đáng chú ý chỉ trưng bày ở

Khung trưng bày hình ảnh, giả định rằng
người mua hàng sẽ đủ mê hoặc để muốn
bước vào cửa hàng –
với sự hấp dẫn của việc được biến thành
những gì được hứa hẹn bên ngoài, tại
Khung trưng bày của cửa hàng.

6
1. Cơ bản về trưng bầy - Display basics

1.4. Rõ ràng - Clarity

Cách tiếp cận càng đơn giản và trực tiếp thì người mua hàng càng dễ dàng hiểu được
thông điệp

 Quá nhiều ý tưởng

 quá nhiều 'câu chuyện' và/hoặc
 quá nhiều mặt hàng hoặc
 màu sắc không liên quan
có thể khiến khách hàng bối rối – chưa kể đến việc tạo ra sự lộn xộn trong cách trưng bày

7
2. Căn bản về thiết kế - design basics
Nhìn vào một bức ảnh bạn thích và tự hỏi tại sao bạn thích
nó chưa? Bạn đã bao giờ muốn làm cho nghệ thuật của mình
trở nên ấn tượng và bắt mắt hơn chưa?

Các yếu tố và nguyên tắc thiết kế là các khối xây dựng được
sử dụng để tạo ra một tác phẩm nghệ thuật.

Các yếu tố của thiết kế có thể được coi là

những thứ tạo nên một bức tranh, bản vẽ, thiết kế, v.v.

8
2. Căn bản về thiết kế - design basics

Những yếu tố của thiết kế bao gồm:

Điểm
Đường kẻ
Hình thức, hình dạng và không gian

kết cấu
Màu sắc 9
2. Căn bản về thiết kế - design basics

2.1. ĐIỂM – POINT

Điểm là yếu tố đầu tiên và đơn giản nhất của thiết kế trực quan.
Điểm đóng vai trò là tiêu điểm của một cái gì đó trực quan và do đó thu hút sự
chú ý.
Ngay cả khi chỉ có một điểm, hoặc một dấu hiệu, trên một trang giấy trắng, bộ
não của chúng ta sẽ khiến nó có ý nghĩa gì đó

10
 2. Căn bản về thiết kế - design basics

2.1. ĐIỂM - POINT

11
2. Căn bản về thiết kế - design basics

Các đường kẻ có thể dẫn dắt mắt, phác thảo một hình
dạng, tạo ra sự phân chia và thể hiện cảm xúc.
2.2. Các nhà thiết kế thường sử dụng các đường để định
ĐƯỜNG KẺ - hướng tiêu điểm, xác định ranh giới, tạo hoa văn, nhịp
LINE điệu hoặc kết cấu và tạo ảo giác về chiều sâu cho một
không gian hẹp hơn

12
 2. Căn
bản về
thiết
kế -
design
basics
2.2.
ĐƯỜNG KẺ -
LINE

13
 2. Căn bản về thiết kế - design basics

Hình thức và hình dạng là các khu vực hoặc khối lượng
xác định các đối tượng trong không gian.

Hình thức và hình dạng ngụ ý không gian; thực sự chúng 2.3. HÌNH THỨC,
không thể tồn tại nếu không có không gian. HÌNH DẠNG VÀ
KHÔNG GIAN -
Có nhiều cách khác nhau để phân loại hình thức và hình FORM, SHAPE AND
dạng. Hình thức và hình dạng có thể được coi là hai chiều
SPACE
hoặc ba chiều

14
2. Căn bản về thiết kế - design basics
2.3. HÌNH THỨC, HÌNH DẠNG VÀ KHÔNG GIAN -
FORM, SHAPE AND SPACE

15
2. Căn bản về thiết kế - design basics
2.4. Kết cấu – Texture
Kết cấu là cách một bề mặt cảm thấy, hoặc cách nó được cảm nhận.
Nó có khả năng thu hút hoặc làm mất tập trung của người xem và có
thể được áp dụng cho các đường nét, hình dạng và hình thức.
Có hai loại kết cấu: xúc giác và thị giác. Kết cấu xúc giác là ba chiều
và có thể được chạm vào.

16
2. Căn bản về thiết kế - design basics
2.4. Kết cấu – Texture

17
2. Căn bản về thiết kế - design basics
2.5. Mầu sắc – colour

Màu sắc được các nhà thiết kế sử dụng để miêu tả tâm trạng, ánh sáng,
chiều sâu và quan điểm.
Các nhà thiết kế sử dụng bánh xe màu và các nguyên lý của lý thuyết
màu sắc—một tập hợp các nguyên tắc pha trộn, kết hợp và thao tác màu
sắc—để tạo ra các phối màu

18
2. Căn bản về thiết kế - design basics
2.5. Mầu sắc – colour

19
 3. Nguyên tắc thiết kế - Principles of design
Các yếu tố và nguyên tắc thiết kếmô tả các ý tưởng cơ bản về thực hành thiết
kế trực quan tốt được coi là cơ sở của tất cả các chiến lược thiết kế trực quan
có chủ ý.
Các yếu tố tạo thành ‘từ vựng' của thiết kế, trong khi
Các nguyên tắc tạo thành các khía cạnh cấu trúc rộng lớn hơn trong
thành phần của nó

Các nguyên tắc cơ bản của thiết kế bao gồm:

Cân bằng Nhịp điệu
Tỷ lệ Sự thống trị
20
 3. Nguyên tắc thiết kế - Principles of design
3.1. Cân bằng -Balance

Các nguyên tắc thiết kế mô tả cách các nghệ sĩ sử

dụng các yếu tố nghệ thuật trong một tác phẩm
nghệ thuật.

Cân bằng là sự phân bố trọng lượng hình ảnh của

các đối tượng, màu sắc, kết cấu và không gian.

Nếu thiết kế là một tỷ lệ, các yếu tố này phải được

cân bằng để làm cho thiết kế có cảm giác ổn định.
21
3. Nguyên tắc thiết kế - Principles of design
3.2. Nhịp
Rhythm

Nhịp điệu là một nguyên tắc thiết kế gợi ý chuyển động hoặc hành
động.

Nhịp điệu thường đạt được thông qua sự lặp lại của các đường nét,
hình dạng, màu sắc, v.v.

Nó tạo ra một nhịp độ thị giác trong các tác phẩm nghệ thuật và
cung cấp một đường dẫn để mắt người xem đi theo
3. Nguyên tắc thiết kế - Principles of design
3.3. Tỷ lệ - Proportion

Tỷ lệ là một nguyên tắc thiết kế trong nghệ

thuật đề cập đến mối quan hệ của hai hoặc
nhiều yếu tố trong bố cục và cách chúng so
sánh với nhau về kích thước, màu sắc, số
lượng, mức độ, bố cục, v.v.; tức là, tỷ lệ.

Một mối quan hệ được hình thành khi hai

hoặc nhiều yếu tố được kết hợp
23
3. Nguyên tắc thiết kế -
Principles of design
3.4. Nhấn mạnh - Dominance

Yếu tố chi phối trong một thiết kế là yếu tố có trọng lượng hình ảnh lớn
nhất (hoặc yếu tố mà mọi thứ khác hướng tới).
Đó là yếu tố thu hút ánh nhìn đầu tiên, hơn bất cứ thứ gì khác
24
4. Phối mầu - Colour blocking

4.1. Mầu sắc và ảnh hưởng:

Ảnh hưởng của màu sắc đối với con người và tâm trạng của họ khi mua sắm.
Màu sắc có thể ngay lập tức tạo ra một tâm trạng

Hầu hết chúng ta đều có những màu sắc có xu hướng làm chúng ta vui lên khi
chúng ta cảm thấy buồn và những màu sắc giúp chúng ta bình tĩnh

Trong thị trường rộng lớn và toàn cầu của chúng ta, có sự khác biệt về văn
hóa và khu vực về sở thích màu sắc. Ngoài ra, sở thích của công chúng về
màu sắc thay đổi, đôi khi tăng cao đáng kể. 25
4. Phối mầu - Colour blocking

4.2. Phối mầu - Color blocking

Color block là phong cách kết hợp

hai hay nhiều khối màu lại với
nhau trên cùng một set trang phục.
Các khối màu này có thể là những
gam màu tương phản hoàn toàn
hoặc tương phản theo độ đậm nhạt
trên cùng một tông màu

26
 4. Phối mầu - Colour blocking

4.3. Ý nghĩa của mầu:

Màu vàng:Thận trọng, hèn nhát, phản bội, điên rồ

Màu đỏ:Tinh nông thăm
Cam:Kiến thức, sự ấm áp, năng lượng, sức mạnh Màu tím:
Tiền bản quyền, trầm cảm
Màu xanh da trời:Trung thực, tỉnh táo, sợ hãi
Màu xanh lá:Sự giàu có, ngoài trời, may mắn, thiên nhiên
Màu nâu:Trưởng thành, khiêm tốn
Trắng:Sự tinh khiết, sự thật
27
4. Phối mầu - Colour blocking
4.4. Mầu ấm, mầu lạnh:
Màu sắc là một yếu tố quan trọng trong tất cả các
khía cạnh của bán lẻ; việc bán hàng, trang trí nội
thất của cửa hàng, ánh sáng và cách sắp xếp các
màn hình.
Đó là những gì người mua sắm nhìn thấy đầu tiên
và đối với nhiều người quan trọng hơn kích thước
hoặc giá cả

Một cách đơn giản để phối hợp màu sắc để thiết

lập đồ đạc là chia màu thành 2 nhóm:
Màu ấm
Màu lạnh
4. Phối mầu - Colour blocking
4.5. Bẩy sắc mầu:

VIBGYOR
(Violet-Indigo-Blue-Green-Yellow-Orange-Red)
(Tím-Chàm-Xanh lam-Lục-Vàng-Cam-Đỏ)

Khi ánh sáng trắng phân tách qua một lăng kính,
nó phân tách thành bảy màu (quang phổ) dựa trên
bước sóng của chúng

Chúng ta sử dụng sự phát triển tự nhiên của màu

sắc này để trưng bày hàng hóa.
29
4. Phối mầu - Colour blocking

4.6. Bánh xe mầu sắc

Để hiểu rõ hơn về màu sắc, chúng ta hãy
nghiên cứu bánh xe màu sắc.

Bánh xe màu là sự sắp xếp tiêu chuẩn gồm 12

màu trong một bánh xe thể hiện mối quan hệ
giữa các màu.
- Các màu cơ bản là đỏ, xanh dương và vàng.

- Các màu thứ cấp là xanh lá cây, tím và cam.

- Các màu trung gian là vàng-cam, vàng-lục,
lam-lục, lam-tím, đỏ-tím và đỏ-cam.
- Đen, trắng và xám là những màu trung tính.
30
4. Phối mầu - Colour blocking

4.7. Mầu cơ bản/ mầu thứ cấp:

31
4. Phối mầu - Colour blocking

Màu tương tự:3 màu bất kỳ

cạnh nhau
Analogue Colours: Any 3
colours next to each other

4.7. Kết
hợp mầu
Màu bổ sung:2 màu đối diện nhau
Complementary Colours: 2 colours
opposite to each other

32
 Tách các màu bổ sung:Chọn một màu, thêm 2
màu ở hai bên của màu bổ sung
Split Complementary Colours: Choose one
colour, add 2 colours on the either side
of the complementary colour

4. Phối
mầu - Màu sắc bộ ba:3 màu ở khoảng cách bằng nhau
Triad Colours: 3 colours at equal distance to
Colour each other
blocking

Màu đơn sắc: Dùng bóng của cùng màu

Monochromatic Colours: Shades of the
same colour
33
4. Phối mầu - Colour blocking
4.8. Cách trang trí
1. Không bao giờ kết hợp các loại như tay áo đầy đủ và tay áo một nửa; trang phục trang trọng và
trang phục thường ngày, kẻ sọc và trang phục đơn sắc…

Sử dụng một cách có kỷ luật để nhóm hỗn hợp hàng hóa ở các cấp độ khác nhau (từ nhóm cấp độ
cao nhất đến thấp nhất):
• Bộ phận (quần áo hoặc phi quần áo)
• Bộ phận (phụ nữ, nam giới, trẻ em, v.v.)
• Thể loại (trang phục chính thức dành cho phụ nữ, trang phục thường ngày dành cho phụ nữ, v.v.)
• Danh mục phụ (bộ vest nữ trang trọng, quần tây trang trọng dành cho nữ, v.v.)
• Thương hiệu (Allen Solley, Park Avenue, v.v.)
• Phong cách (Bộ quần áo: Một nút, v.v.)
• Tùy chọn (Màu sắc, kích thước, v.v.)
34
4. Phối mầu - Colour blocking

4.8. Cách trang trí

2. Luôn giữ hàng hóa theo bộ kích thước (nhỏ, trung bình, lớn và cực lớn).
Hàng cuối cùng có ít khả năng hiển thị nhất (dưới tầm mắt) và do đó dành cho các
kích cỡ đã cắt/kích cỡ bị hỏng (hàng hóa luôn có các bộ kích cỡ, nhưng được bán
dưới dạng các mảnh riêng lẻ, thường thì tất cả các mảnh được bán chỉ còn lại một
mảnh, điều này được gọi là thành kích thước cắt/vỡ)

3. Không phải tất cả các màu sẽ có sẵn tại một thời điểm nhất định. Một Visual
Merchandising cố gắng hết sức để đặt các màu đã cho theo VIBGYOR

35
4. Phối mầu - Colour blocking
4.8. Cách trang trí
4. Chặn màu dọc: Điểm bắt đầu điển hình là phía bên phải của bức tường, góc trên
cùng. Tất cả các màu nên được giữ từ đậm đến nhạt từ trên xuống dưới, và bắt đầu
bằng màu lạnh, kết thúc bằng màu ấm.
5. Thực hiện theo VIBGYO (tím, chàm, lam, lục, vàng, cam). Bằng cách này, bạn sẽ
tìm thấy màu sắc sẽ phù hợp theo màu ấm và màu lạnh. Có rất nhiều hàng hóa và đồ
đạc trong tất cả các cửa hàng.
Khi một khách hàng bước vào một cửa hàng, có rất nhiều thứ để xem. Điều này làm
cho việc trình bày hàng hóa trở nên rất quan trọng.
Trưng bày hàng hóa tốt sẽ khiến khách hàng cảm thấy thoải mái hơn khi đến cửa
hàng.
36
4. Phối mầu - Colour blocking

4.9. Cách trang trí bề mặt (Hàng may sẵn) –

How to do up a Wall (Ready-to-wear)

Dưới đây là Hình minh họa về trưng bày áo sơ mi trong một cửa
hàng bách hóa điển hình

Illustration of Shirts Display in a Typical Departmental

37
 ngăn xếp cao
nhất, áo đặt
trên kệ đứng

4. Phối
mầu -
Colour
blocking

38
 Ghi chú:
1. Luôn sử dụng VIBGYOR. Từ trái sang phải hoặc từ phải sang trái.
2. Luôn đặt những màu đậm hơn lên trên cùng. Các sắc thái nhẹ hơn bị
mất với bức tường phía sau và do đó không tỏa sáng từ xa. Các sắc thái
4. Phối tối hơn nhìn tốt hơn ở phía trên đầu
3. Đối với Quần áo may sẵn, không lấy VIBGYOR từ trên xuống dưới,
mầu - tức là, tất cả các sắc thái của màu tím trên kệ trên cùng rồi đến màu
Colour xanh lam, v.v.
Chỉ có thể nhìn thấy 2 hàng đầu tiên từ xa. Chúng ta cần thể hiện một
blocking mảng mầu
4. Phối mầu - Colour blocking
4.10. Làm thế nào để sắp đặt hàng

1. Không bao giờ kết hợp các loại như tay áo đầy đủ và tay áo một nửa;
trang phục trang trọng và trang phục thường
ngày, kẻ sọc và trang phục đơn sắc… chỉ khi bạn đã tách các danh mục cơ
bản trong một phần, hãy bắt đầu chặn
màu!
2. Trong một danh mục, hãy chia nhỏ chúng theo nhãn hiệu.
3. Màu sáng đi trước, màu tối đi sau (xem hình minh họa ở trên)
4. Luôn giữ hàng hóa theo bộ theo kích cỡ! (xem hình minh họa ở trên)
5. Tạo trình duyệt riêng cho kích thước cắt/gỡ. Điều này được hiển thị ở
cuối/góc của một phần.
40
4. Phối
mầu -
Colour
blockin
g

41
 4. Phối mầu - Colour blocking
4.11. Guidelines for Colour Mixing - Hướng Dẫn Phối Màu

a. Đối với các màn hình màu được phối hợp, không bao giờ trộn lẫn các màu
giữa các nhóm (sáng và phấn màu) ví dụ như áo màu vàng và váy màu hồng
đào.
b. Chọn các màu trong một nhóm–ấm và mát–và những màu này có thể được
phối hợp với nhau, ví dụ: áo màu vàng và váy màu xanh.
c. Mỗi nhóm màu có thể được kết hợp với Màu trung tính. Ví dụ: áo vàng với
váy xanh và thắt lưng đen.
đ. Màu sắc có thể được sử dụng để truyền đạt tâm trạng trong màn hình. (viz.
Màu sáng ấm cho vui tươi như ngày Thiếu nhi và màu phấn nhạt cho cảm
giác êm dịu như đồ trưng bày Thu Đông, v.v…)
42
 Các loại biển báo

Biển chỉ dẫn hướng đi

Biển báo bộ phận/ khu vực bán
5. Bảng chỉ hàng
dẫn - Signage Biển báo các ngành hàng
Biển báo tại điểm bán hàng
(POS)/Biển báo về sản phẩm/
phiếu
5. BẢNG CHỈ DẪN -
SIGNAGE 44

5.1. Bảng chỉ dẫn hướng đi - Directional Signage

Chúng được đặt tại các vị trí chiến lược, như

lối vào cửa hàng, thang máy, v.v.
Chúng giúp khách hàng quyết định nơi tiếp
theo sẽ đến.
Trong danh mục cửa hàng sau đây, khách
hàng có thể dễ dàng hiểu những gì có sẵn ở
tầng nào.
5. BẢNG CHỈ DẪN -
SIGNAGE

5.2. Biển báo Khu vự bán hàng

Departmental Signage

Những biển báo như vậy thường có kích thước

lớn, thường được đặt khá cao để có thể nhìn rõ
từ xa.
Tham khảo ảnh chụp nhanh bên cạnh, kích
thước phông chữ của 'Dịch vụ khách hàng' là
LỚN để khách hàng ở xa
có thể dễ dàng đọc được.
45
5. BẢNG CHỈ DẪN -
SIGNAGE
5.3. Biển báo các ngành hàng
Category Signage

Những điều này giúp người tiêu dùng

thương lượng khắp cửa hàng để tìm
các loại sản phẩm mà họ đang tìm
kiếm.

Kích thước của biển báo danh mục

rất khác nhau, từ một chữ cái có
chiều cao vài feet đến chỉ vài inch

46
5. BẢNG CHỈ DẪN -
SIGNAGE

5.4. POS, biển báo sản phẩm, trên phiếu

POS, Product Signage, Tickets

1. Phiếu giá (dùng khi hàng hóa không cần thuyết minh)
2. Phiếu mô tả (họ là những trợ lý bán hàng thầm lặng. Họ có
thông tin như nhãn hiệu, giá cả, chất liệu vải trong trường hợp
quần áo và các chi tiết khác của hàng hóa)
3. Phiếu thông tin (cung cấp một số thông tin bổ sung đặc biệt
như hướng dẫn giặt giũ, cảnh báo an ninh, v.v.)
4. Phiếu “Ưu đãi” (dành cho các chương trình khuyến mại đặc
biệt)
5. BẢNG CHỈ DẪN -
SIGNAGE

5.5. Các
loại giá đỡ
cho biển
báo -
Different
types of
signage
holder
5. BẢNG CHỈ DẪN -
SIGNAGE
Biển báo hình ba chiều 3D đến biển báo kỹ thuật số; đến một
bản viết tay để thay đổi giá nhanh chóng

5.6. Xu hướng mới

trong biển báo cho
sản phẩm -
New Trends

49
 5. BẢNG CHỈ DẪN -
SIGNAGE

5.6. Xu hướng mới

trong biển báo cho
sản phẩm -
New Trends

50
5. BẢNG CHỈ DẪN -
SIGNAGE

5.6. Xu hướng mới trong biển

báo cho sản phẩm -
New Trends

Trong bảng hiệu của mình, bạn

muốn làm cho khách hàng
cảm thấy LỢI ÍCH khi sở hữu sản
phẩm hoặc sử dụng dịch vụ của bạn
để họ muốn đọc thêm về các tính
năng.

51