‫املحاضرة الرابعة‪:‬‬

‫الصـ ــحافة الصف ـ ـ ـ ـ ـ ـ ــراء‬

‫‪Yellow Journalism - Yellow Press‬‬
‫من إعداد الدكتور‪:‬‬
‫مبـ ــارك زودة‬
 ‫الصـ ــحافة الصف ـ ـ ـ ـ ـ ـ ــراء‬
‫‪ .1‬مدخل تمهيدي‪.‬‬
‫‪ .2‬إستخدام املصطلح في اللغة اإلنجليزية‪.‬‬
‫‪ .3‬أصل الكلمة واالستخدام املبكر لها‬
‫‪ .4‬تعريف الصحافة الصفراء‪.‬‬
‫‪ .5‬قصة موجزة لبدايات الصحافة الصفراء في و‪.‬م‪.‬أ‬
 ‫مدخل تمهيدي‪:‬‬
‫الصحافة الصــفراء (‪ ) Yellow journalism‬أو الجرائــد الصــفراء(‪yellow‬‬
‫‪ ) press‬هي مصطلحات أمريكية للصحافة والصحف املرتبطة بها‪.‬‬
‫ًد‬
‫هي الصحف التي تقدم القليل من األخبار املشروعة املدروسة جي ا أو حتى‬
‫منعدمة‪ ،‬بينما تستخدم بدال من ذلك عناوين الفتة للنظر لزيادة املبيعات‪.‬‬
‫قد تتضمن أساليب وممارسات مثل‪:‬‬
‫‪ .1‬املبالغة في األحداث اإلخبارية (‪news events‬‬
‫‪ .2‬ترويج الفضائح (‪)scandal-mongering‬‬
‫‪ .3‬اإلثارة (‪.)sensationalism‬‬
‫وبالت الي‪ ،‬ف إن مص طلح الصحافة الص ـ ــفراء يس تخدم الي وم كمص طلح‬
‫تحق يري لشجب أي صحافة تتعام ل م ع األخب ار بطريق ة غ ير مهني ة أو غ ير‬
‫أخالقية‪.‬‬
 ‫استخدام املصطلح في اللغة اإلنجليزية‪:‬‬
‫يس تخدم مص طلح الصحافة الصـ ــفراء (‪ ) Yellow journalism‬في الغ الب في‬
‫الواليات املتحدة‪،‬‬
‫بينم ا في اململك ة املتح دة‪ ،‬يس تخدم مص طلح مكافئ ل ه تقريب ا‪ ،‬وهو صحافة‬
‫التابلويد(‪.)tabloid journalism‬‬
‫ُي طل ق على املص در الش ائع له ذه الكتاب ة اس م صحافة دف ـ ـ ـ ــتر الش ـ ـ ـ ــيكات‬
‫(‪ )checkbook journalism‬أو الصحافة ـمدفوعة األج ـ ـ ــر‪ :‬وهي ممارسة مث يرة‬
‫للجدل ملراسلي األخبار الذين يدفعون للمصادر مقابل معلوماتهم دون التحقق من‬
‫صحتها أو دقتها‪.‬‬
‫في بعض البل دان تعت بر الصحافة مدفوعة األجـ ــر غ ير أخالقي ة من قب ل وسائل‬
‫اإلعالم الرئيسية‪،‬‬
‫لكن في املقابل‪ ،‬تنخرط الصحف الشعبية والعروض التلفزيونية التابلويدية‪ ،‬التي‬
‫تعتمد أكثر على اإلثارة‪ ،‬في هذه املمارسة بانتظام‪.‬‬
 ‫أصل الكلمة واالستخدام املبكر لها‬
‫تمت ص ياغة ه ذا املص طلح في منتص ف تس عينيات الق رن التاس ع عش ر‪ ،‬لوصف‬
‫الصحافة املث ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ــيرة (‪ )sensational journalism‬في ح ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ــرب توزيع الصحف‬
‫(‪ )circulation war‬بين جوزيـف بوليـتزر (‪ )Joseph Pulitzer‬بصحيفته نيويورك‬
‫وورلد (‪ ) New York World‬وويلي ـ ــام ران ـ ــدولف هيرست (‪William Randolph‬‬
‫‪ )Hearst‬بصحيفته نيويورك جورنال (‪.)New York Journal‬‬
‫بلغت بينهم ا املعركة ذروته ا من ع ام ‪ 1895‬إلى ح والي ع ام ‪ ،1898‬وغالًب ا م ا يش ير‬
‫االستخدام التاريخي لها إلى تلك الفترة تحديًد ا‪.‬‬
‫لذا اتهم النقاد الصحيفتين بإثارة األخبار من أجل زيادة توزيعها‪ ،‬على الرغم من أن‬
‫الصحيفتين قد قدمتا تقارير جادة أيًض ا‪.‬‬
‫أش ارت إح دى املجالت اإلنجليزية ع ام ‪ ،1898‬إلى أن "كل الصحافة األمريكي ـ ـ ــة‬
‫ليس ــت"ص ــفراء"‪ ،‬على ال ــرغم من أن كل الصحافة الص ــفراء"املس ــتحدثة" أغلبه ــا‬
‫وبتعبير أدق أمريكية"‬
 ‫تعريف الصحافة الصفراء‪:‬‬
‫الصحافة الصـفراء هي صحافة غـير مهنيـة تهدف إلى إثـارة الـرأي العـام لزيادة‬
‫االنحياز لإلثارة‪.‬‬
‫عدد املبـيعات‪ ،‬وإشـاعة الفـضائح‪ ،‬مستخدمة اـملبالغة أو ـ‬
‫س اعد علي نش وئها الصحفي األم ريكي جوزي ــف بولي ــتزر (‪)Joseph Pulitzer‬‬
‫والناش ر والصحفي األم ريكي وويلـي ـ ـ ـ ـ ـ ـ ــام ران ـ ـ ـ ـ ـ ـ ــدولفـ هيرستـ (‪William‬‬
‫‪ ،)Randolph Hearst‬وقد كانت لهم ا في الكث ير من ن واحي الوالي ات املتح دة‬
‫األمريكية صحيفة أو مجلة‪.‬‬
‫كم ا انتهج ا بولي ــتزر وهيرست في نش ر األخب ار نهج ا مث يرا‪ ،‬ف أظهرا الفض ائح‬
‫والجرائم‪ ،‬مما ساعد علي نشوء الصحافة الصفراء‪.‬‬
‫كم ا يش ير بعض الب احثين أن ه س ميت بالصحافة الص ــفراء نظ را ألنه ا كانت‬
‫تطب ع على أوـراق صــفرا ـء ـرخيصــة الثمن وقد تك ون الـصحـف الصــفرا ـء يوميــة‬
‫أو أسبوعية أو شهرية أو دورية‪.‬‬
 ‫يصف جوزيف كامبل (‪ )Joseph Campbell‬الصحف الصفراء بأنها‪:‬‬
‫‪ .1‬تحتوي على عناوين رئيسية يومية متعددة األعمدة في الصفحة األولى‪.‬‬
‫‪ .2‬تغطي مجموعة متنوعة من املوضوعات‪ ،‬كالفن‪ ،‬الرياضـة‪ ،‬والفضائح‪.‬‬
‫‪ .3‬تستخدم صور جريئة مع رسوم توضيحية كبيرة وربما ملونة‪.‬‬
‫‪ .4‬تعتمد بشكل كبير على مصادر غير مسماة (‪.)unnamed sources‬‬
‫‪ .5‬الترويج الهابط بال خجل‪.‬‬
‫تم اس تخدام املص طلح على نط اق واس ع لوصف بعض الصحف الرئيس ية‬
‫في مدين ة نيويورك ح والي ع ام ‪ 1900‬أثن اء منافس تها للف وز بح رب توزيع‬
‫الصحف‪ .‬كما كان أحد جوانب الصحافة الصفراء هو زيادة تغطية الجرائم‬
‫املثيرة لزيادة املبيعات وإثارة الرأي العام‪.‬‬
 ‫فيما يحدد فرانك لوثر موت (‪) Frank Luther Mot‬‬
‫الصحافة الصفراء بناًء على خمس خصائص‪:‬‬
‫‪ .1‬عناوين مخيفة بطباعة ضخمة الحجم‪ ،‬وغالًب ا ما تكون‬
‫أخباًر ا ثانوية‬
‫اإلسراف في استخدام الصور أو الرسومات التخيلية‬ ‫‪.2‬‬
‫استخدام املقابالت املزيفة والعناوين املضللة والمعلومات‬ ‫‪.3‬‬
‫الزائفة واستعراض املعلومات الزائفة ممن يسمون بالخبراء‬
‫ًة‬
‫التركيز على مالحق يوم األحد باأللوان الكاملة‪ ،‬وعاد ما‬ ‫‪.4‬‬
‫تكون مصحوبة بصور هزلية‬
‫تعاطف دراماتيكي مع صاحب القصة االخبارية‪.‬‬ ‫‪.5‬‬
 ‫قصة موجزة لبداية الصحافة الصفراء في و‪.‬م‪.‬أ‬
‫ظه ر مص طلح "الصحافة الص ــفراء" ألول م رة في الوالي ات املتح دة باعتب اره‬
‫ت وـبولي ــتزر في تنافس هم‬ ‫تحق يًر ا لوصف األخب ار ال تي أنتجه ا الناش رون هيـرس ـ‬
‫على قراء مدينة نيويورك في أواخر تسعينيات القرن التاسع عشر‪.‬‬
‫لذا ساعد نجاحهم في تحقيق توزيعـات يوميـة تجاوزت املليون نسخة‪.‬‬
‫مع هيرست وبولي ـ ـ ــتزر تبنت الصحف الجماهيرية نس ًب ا متفاوتة من اإلث ـ ـ ــارة‬
‫والش ـ ــعبوية ملعالج ة مص الح الق راء الج دد‪ ،‬واملدنيين‪ ،‬والطبق ة العامل ة‪،‬‬
‫واملهاجرين‪.‬‬
‫ًا‬
‫رد على ذل ك‪ ،‬ق اومت املجالت العلي ا الراسخة‪ ،‬قض ايا ال ذوق والسياس ة‪،‬‬
‫ًا‬
‫جزئي من خالل الطعن في شرعية الصحافة الجديدة ووصفها بأنها صفراء‪.‬‬
‫خالل أواخ ر الق رن التاس ع عش ر‪ ،‬أدى ع امالن إلى تغي ير االس تراتيجيات‬
‫االقتصادية لناشري األخبار في الواليات املتحدة‪.‬‬
‫ًت‬
‫أوال ‪ :‬اس تمرت تكلف ة ال ورق في االنخف اض طويل األج ل من ح والي ‪ 12‬سن ا‬
‫للرطل أو الباوند في عام ‪ 1860‬إلى سنتان في عام ‪.1900‬‬
‫ثانيـ ـ ــا‪ :‬ارتفعت عائـ ـ ــدات اإلعالنـ ـ ــات بش كل كب ير‪ ،‬من اإلعالن ات املعروض ة‬
‫للمحالت التجارية وكذلك من العالمات التجارية‪.‬‬
‫تشير بيانات التعداد السكاني في الواليات املتحدة إلى أن اإلعالنات‪:‬‬
‫‪ .1‬شكلت ‪% 44‬من إجمالي إيرادات الدوريات والصحف في عام ‪1879‬‬
‫‪ .2‬وصلت إلى ‪ % 54.5‬في عام ‪1899‬‬
‫‪ .3‬ثم ‪ % 65.5‬في عام ‪.1919‬‬
‫وقد سمح انخفاض التكاليف وارتفاع اإليرادات للناشرين‬
‫بتخفيض سعر كل نسخة وزيادة في النسخ الوقت نفسه‬
‫اش ترى جوزي ـ ـ ـ ــف بولي ـ ـ ـ ــتزر (‪ )Joseph Pulitzer‬مجل ة ‪New York World‬‬
‫املحتض ــرة ‪ ،‬ع ام ‪ ،1883‬بع ـدـد ‪ 15000‬ق ــارئ‪ ،‬وسرعان م ا ج رب تقني ات جدي دة‬
‫لجذب القراء‪ ،‬فقام بتوسيع العناوين الرئيسية املكونة من عمود واحد إلى الفتات‬
‫وملأ الصحف بالرسوم التوضيحية والص ور ع بر الص فحة األولى‪ ،‬وقدم ش رائط‬
‫هزلية‪ ،‬وأضاف صفحات للنساء والرياضة‪.‬‬
‫بحل ول ع ام ‪ ،1887‬وصل توزيع بوليتس ر إلى ‪ - 250.000‬وهو األك بر في البالد ‪ -‬وفي‬
‫ذروة الح رب اإلس بانية األمريكي ة ع ام ‪ ،1898‬ب اع كل من بولي ــتزر وهيرست ‪1.2‬‬
‫مليون نسخة يوميا‪.‬‬
‫بفض ل إنتش ار الصحافة الص فراء‪ ،‬حققت الصحف ع دًد ا من الق راء يكاد يكون‬
‫عاملًي ا‪:‬‬
‫‪ .1‬في ع ام ‪ 1880‬طبعت الصحف اليومي ة في نيويورك أربع نسخ لكل عش رة‬
‫سكان‪.‬‬
‫‪ .2‬لكن بحلول عام ‪ 1900‬تضاعف املعدل إلى ثماني نسخ لعشرة سكان‪.‬‬
‫بالنســبة لويليــام ران ــدولف‪ :‬وهوناش ر صحفي أم ريكي ومنش أ أك بر سلس لة صحفية‬
‫وطني ة أث رت أس اليبها بش كل كب ير على الصحافة األمريكي ةدخل هارست في ع الم‬
‫النش ر س نة ‪1887‬بع د تولي ه إدارة صحيفة س ان فرانسيس كو اكزامي نر (‪The San‬‬
‫‪ ) Francisco Examiner‬خلًف ا لوالده‪.‬‬
‫ثم حص ل علي جريدة نيويورك (‪ )The New York Journal‬بع د انتقال ه إلي مدين ة‬
‫نيويورك‬
‫كم ا اش ترك في ح رب مريرة ض د مجل ة (‪ )New York World‬اململوكة لـ ـ جوزي ــف‬
‫بولي ـ ـ ــتزر (‪ )Joseph Pulitzer‬مم ا أدى إلي ب زوغ الصحافة الص فراء‪ ،‬وظه ور‬
‫القصص املثيرة املشكوك في صحتها‪.‬‬
‫كم ا حص ل هارست على املزيد من الصحف‪ ،‬فأنش أ سلس لة صحف بل غ ع ددها م ا‬
‫يق رب من ‪ 30‬صحيفة في مراك ز املدن األميركي ة الك برى‪ ،‬وتوسع بع د ذل ك وأص در‬
‫بعض املجالت‪ ،‬مم ا أدى إلي إنش اء أك بر الش ركات التجارية في مج ال الصحف‬
‫واملجالت في مختلف أنحاء العالم‪.‬‬
 ‫تشير الدراسات أن الصحافة الصفراء في العالم‪:‬‬
‫انتهكت األذواق والتفاهمـات االجتماعيـة للطبقـات العليـا‬
‫واملتوسطة األمريكية‪،‬‬
‫فأدان املنافس ون من الصحافة الض عيفة التوزيع‪ ،‬تركيز‬
‫الصحافة الص فراء على الجريم ة والفض يحة‪ ،‬ق ائلين إن‬
‫هيرست وبوليتزر كانا‪:‬‬
‫مفسدين ألذواق الجماهير‪.‬‬
 ‫الصحافة الصفراء وقصة خدعة القمر العظيمة‬
‫تع ود فك رة الصحافة الص فراء لف ترة الق رن التاس ع عش ر‪ ،‬ح تى وإن‬
‫كان اله دف من انتش ار األخب ار املزيف ة واح دا‪ ،‬وهو تحص يل أك بر ق در‬
‫َّد‬
‫من االهتم ام ب املحتوى ال ذي ُي ق م على هيئ ة أخب ار‪ ،‬عن طريق إث ارة‬
‫الجدل بمعلومات مغلوطة‪.‬‬
‫خدعة القمر العظيمة‬
‫ُي‬
‫عتق د أن ت اريخ الصحافة الص فراء يع ود ملا ع رف بـ«خدع ة القم ر‬ ‫ُي‬
‫العظيم ة»؛ حين زعمت صحيفة «نيويورك ص ن» األمريكي ة ‑حديث ة‬
‫ّن‬ ‫ّن‬
‫النش أة‪ -‬بص يف الع ام ‪ 1835‬أ ه ا تمك ت بش كل م ا من الحص ول عن‬
‫معلومات حول طبيعة الحياة على سطح القمر‪.‬‬
 ‫كيف نشرت قصة خدعة القمر؟‬
‫نش رت الصحيفة األمريكي ة سلس لة من ‪ 6‬مق االت‪ ،‬تص ف الحي اة على‬
‫س طح القم ر‪ ،‬ومن املف ترض أنه ا من كتاب ة شخص ي دعى «أن ـ ـ ــدرو‬
‫ن‬ ‫ّر‬ ‫ّن‬
‫جــرانت»‪ ،‬قي ل إ ه ص ديق مق ب لـ«جــو هيرشل»‪ ،‬ع الم الفل ك الش هير‬
‫بذلك الوقت‪.‬‬
‫ًال‬
‫طبًق ا لج رانت‪ ،‬وجد هيرشل دلي على أش كال الحي اة على القم ر‪ ،‬بم ا في‬
‫ذل ك الحيوان ات الرائع ة مث ل وحي د الق رن‪ ،‬والقن ادس ذات األرجل‪،‬‬
‫واألش كال البش رية املجنح ة ذات الف راء ال تي تش به الخفافيش‪ .‬كم ا‬
‫ًي‬ ‫ًف‬
‫قدمت املقاالت وص ا ح ا لجغرافية القمر‪.‬‬
‫من ذ الي وم ال ذي ص در في ه أول مق ال ح ول خدع ة القم ر‪ ،‬ارتفعت‬
‫مبيع ات الصحيفة بش كل كب ير‪ ،‬حيث تض منت سلس لة املق االت الكث ير‬
‫من املعلومات املث يرة‪ ،‬لكن املش كلة الوحي دة هي أن أي ا منه ا لم‬
 ‫كيف انتهت قصة خدعة القمر ؟‬
‫في ‪ 16‬سبتمبر ‪ ،1835‬اع ترفت الصحيفة ب أن املق ـ ـ ـ ــاالت كانت‬
‫ى‬ ‫ّن‬
‫خدعـ ــة‪ ،‬وأ ج رانت لم يكن س و شخصـ ــية خياليـ ــة ال وجود‬
‫ُي‬
‫لها‪ ،‬حاكها محرر دعى «ريتشارد آدامز لوك»‪.‬‬
‫ّل‬ ‫ًق‬
‫لكن ذل ك لم ي ؤثر مطل ا على مبيع ات الصحيفة ال تي ظ ت‬
‫ًر‬ ‫ّر‬ ‫ًح‬
‫تحق ق أربا ا‪ ،‬بع دما وجد فيه ا الق اء أخب ا ا مماثل ة‪ ،‬تعفيهم من‬
‫قراءة األخبار الكالسيكية التي تتسم بالرتابة‪.‬‬
‫لكن كم ا ه و متف ق علي ه بين الب احثن أن قص ة الصحافة الص فراء تع ود‬
‫للص راع بي «جوزي ف بولي تزر» ص احب صحيفة «نيويورك وورلد» من‬
‫جه ة أخ رى «ران دولف هيرست» مال ك صحيفة «س ان فرانسيس كو‬
‫ُّو‬ ‫اًل‬
‫إكزامين ار»‪ ،‬ح ام على عاتق ه مهم ة التف ق على بولي تزر‪ ،‬ع بر تق ديم‬
‫أخبار وتقارير أكثر إثارة للجدل‪.‬‬
‫في ه ذه الف ترة‪ ،‬اش تد التن افس بين الصحيفتين‪ ،‬م ا دف ع رّس ام الكاريكاتير‬
‫ّض‬
‫«ريتش ارد أوتكالت»‪ ،‬رسم الص راع بش كل ه زلي‪ ،‬ع بر عم ل ف ني يو ح‬
‫الح رب القائم ة بين الثن ائي‪ ،‬على هيئ ة شخص ين يقف ان وجًه ا لوجه‪،‬‬
‫مرتديين ثياًب ا صفراء‪.‬‬
‫ومن هن ا انتش ر مص طلح الصحافة الص فراء ب املجتمع األم ريكي‪ ،‬قب ل أن‬
‫ًق‬
‫يجد طري ا للعالم بأسره‪.‬‬
‫وبهذا خلص أساتذة الصحافة يومها إلى عنصر من عناصر‬
‫الخبر هو التشويق الذي يجلب القارئ‪.‬‬
‫على اعتبار أن تلك الصحافة الصفراء كانت تعتمد يومها‬
‫في جل أخبارها على الرسومات وأخبار الجرائم والفضائح‪.‬‬
 ‫أمثلة تاريخية على الصحافة الصفراء‪:‬‬
‫هن اك العدي د من األمثل ة الب ارزة للصحافة الص فراء في الس نوات األخ يرة ‪،‬‬
‫وكذلك ع بر الت اريخ‪ .‬تم إث ارة ه ذه القص ص في وسائل اإلعالم املرئي ة‬
‫ًض‬
‫واملطبوعة على حد سواء ‪ ،‬واآلن في شكل رقمي أي ا‪.‬‬
‫الحــرب األمريكيــة اإلســبانية ‪ :‬س اعدت الصحافة الص فراء في دف ع إس بانيا‬
‫والوالي ات املتح دة إلى الح رب في ع ام ‪ .1898‬غ رقت س فينة حربي ة أمريكي ة‬
‫من ط راز مين من انفج ار‪ .‬نش ر جوزي ف بوليتس ر وويلي ام ران دولف هيرست‬
‫مقاالت كاذبة حول مؤامرة إلغراق السفينة ‪ ،‬مما أدى إلى زيادة التوترات‪.‬‬
‫فيروس إيبـوال قـادم‪ :‬أثن اء تفشي ف يروس إيب وال ع ام ‪ ، 2014‬ظه رت ص ورة‬
‫غالف بلومب يرج ب يزنس ويك "اإليب وال ق ادم" مكتوبة على الغالف الكام ل‬
‫بحيث يبدو أنها قد ُس حبت بالدم‪ .‬هذه الصورة املرعبة بالغت إلى حد كبير‬
‫ن‬ ‫ًي‬ ‫ًد‬
‫في ما كان يمثل تهدي ا حقيق ا للغاية دو الحاجة إلى إثارة املشاعر‪.‬‬
 ‫الصحافة الصفراء في عناوين الصحف الشعبية‬
‫شوهدت العدي د من األمثل ة األخ رى للصحافة الص فراء في عن اوين الصحف‬
‫الص فراء على م ر الس نين ‪ ،‬وكذلك في املنش ورات األخ رى‪ .‬يمكن أن تكون‬
‫العناوين الجذابة رائعة طاملا أنها دقيقة وليست مفرطة في اإلثارة‪.‬‬
‫‪ .1‬ناجون من تيتانيك عثروا على متنها‬
‫‪ .2‬مصاصو الدماء يهاجمون القوات األمريكية‬
‫‪ .3‬نصف رجل نصف الكلب يحير األطباء‬
‫‪ .4‬يتغير لون شعر املراهقة ‪ ...‬مع مزاجها!‬
‫ًال‬
‫‪ .5‬رجل ينجب طف يتمتع بصحة جيدة‬
‫‪ .6‬األجسام الغريبة النازية ملهاجمة الواليات املتحدة‬
‫‪ .7‬هل قطتك من املريخ؟‬