CHƯƠNG 9

NHÓM 4

CHIẾN LƯỢC
CHIÊU THỊ
NGUYÊN LÍ MARKETING

GVHD: Võ Thị Kim Ngân

 • Nguyễn Lý Xuân Quyên 2. Nguyễn Thị Xuân Mai
Nội dung Nội dung

3. Ngô Thị Huyền Trân 4. Đào Ngọc Phương Nhi

Nội dung Nội dung

Thành viên 6. Hoàng Thị Kiều Nhi

5. Lê Thị Mỹ

nhóm 4 Nội dung Powerpoint

7. Nguyễn Thanh Thảo 8. Chu Mẫn

Thuyết trình Thuyết trình
 NỘI DUNG

1 2 3

Chiến lược truyền thông

Giới thiệu về Unilever Tổng quan về lifebouy
của Lifebouy - “ Tàu về
nhà”
GIỚI THIỆU VỀ UNILEVER
Tổng quan về Unilever

• Tên công ty: Công ty TNHH Quốc tế Unilever Việt Nam

• Địa chỉ: Lô A2-3 KCN Tây Bắc Củ Chi Xã Tân An Hội, Xã Tân An Hội,
Huyện Củ Chi, Tp Hồ Chí Minh
• Lĩnh vực hoạt động sản xuất kinh doanh: Chuyên về các sản phẩm chăm
sóc cá nhân, chăm sóc gia đình và thực phẩm.
• Slogan: Your passion. Our strength
• Logo:
• Công ty TNHH Quốc tế Unilever Việt
Nam được chính thức thành lập và đi
vào hoạt động từ năm 1995.
• Chuyên sản xuất và kinh doanh các sản
phẩm chăm sóc cá nhân, gia đình và thực
phẩm tại hơn 150 quốc gia - đã đầu tư
vào Việt Nam
• Hệ thống phân phối gồm 150 nhà phân
phối và 200.000 cửa hàng bán lẻ.
Các mặt hàng
của tập đoàn
Unilever

• Dòng thực phẩm dùng cho chế biến và ăn uống

• Dòng sản phẩm vệ sinh và chăm sóc cá nhân
• Dòng sản phẩm giặt tẩy cho quần áo và đồ dùng
trong nhà
1.Dòng thực phẩm dùng cho
chế biến và ăn uống
2.Dòng sản phẩm vệ sinh và
chăm sóc cá nhân

Lux, Vaseline, Hazeline, Dove,

Sunsilk, Clear, Lifebouy, Closeup, P/s,
AXE, Rxonae, Pond’s
3.Dòng sản phẩm giặt tẩy cho quần
áo và đồ dùng trong nhà
 TẦM NHÌN
TỔNG QUAN
VỀ • Thương hiệu Lifebuoy ra đời 1894, là một trong
LIFEBOUY những nhãn hiệu lâu đời nhất của tập đoàn
Unilever
• Lifebuoy gắn liền với sự sạch sẽ, chăm sóc toàn
diện cho hàng triệu con người trên toàn thế giới.
• Ngay sau khi ra đời, xà phòng Lifebuoy đã được
bán ở nhiều nơi trên thế giới, trong đó có đất
nước Ấn Độ - nơi mà đến tận hôm nay vẫn là thị
trường dẫn đầu của Lifebuoy.
 SỨ MỆNH
TỔNG QUAN
VỀ • Trong suốt lịch sử 110 năm của Lifebuoy, nhãn hiệu
giữ sự nhất quán trong việc bảo vệ sức khỏe người

LIFEBOUY tiêu dùng thông qua vệ sinh.

• Thương hiệu luôn giữ giá trị cốt lõi về cam kết hỗ
trợ cuộc sống, bảo vệ sức khỏe người tiêu dùng.
• Tại thị trường Việt Nam, Lifebuoy đề ra sứ mệnh
“Vì một Việt Nam khỏe mạnh hơn”. Đây cũng là
“kim chỉ nam” khi nhãn hàng thực hiện những
chiến dịch truyền thông lan tỏa thông điệp ý nghĩa
tới cộng đồng. Thương hiệu đã đồng hành cùng cả
nước trong chặng đường dài vượt qua từng đợt sóng
COVID-19.
 CÁC MẶT
HÀNG KINH SỮA TẮM DẦU GỘI

DOANH
CỦA
LIFEBOUY
NƯỚC RỬA TAY
XÀ PHÒNG
 CÁC MẶT
HÀNG KINH
DOANH
CỦA BỌT DƯỠNG ẨM

LIFEBOUY
DIỆT KHUẨN TAY
CHIẾN DỊCH

‘TÀU VỀ NHÀ’
THÔNG ĐIỆP
CHIẾN DỊCH
• Thông điệp truyền thông của
chiến lược "Tàu về nhà" của
Lifebuoy là: "Bình an, sạch
khuẩn để về nhà"
MỤC TIÊU
TRUYỀN
THÔNG CỦA
CHIẾN DỊCH
1.Nâng cao nhận thức
về vệ sinh cá nhân

Thông qua chiến dịch này,

Lifebuoy muốn nâng cao sự
nhận thức về tầm quan trọng của
vệ sinh cá nhân cũng như tạo
động lực và khích lệ mọi người
duy trì việc bảo vệ sức khỏe cá
nhân và ngăn ngừa bệnh tật.
2. Quảng bá và thúc đẩy
việc sử dụng sản phẩm
Lifebuoy

Chiến dịch đẩy mạnh việc sử

dụng sản phẩm Lifebuoy và
thực hiện các thói quen vệ
sinh cá nhân tốt để đảm bảo
sức khỏe.
 3. Kết nối với giá trị gia
đình và quê hương

Chiến dịch kết nối mọi người với

giá trị gia đình và quê hương,
thúc đẩy việc bảo vệ sức khỏe
gia đình và cộng đồng trong
cuộc sống hàng ngày.
4. Tạo ảnh hưởng trong
cộng đồng
Chiến dịch "Tàu Về Quê" của
Lifebuoy đã tạo ra một tác động
tích cực trong cộng đồng,
khuyến khích mọi người cùng
chung tay hành động để cải
thiện vệ sinh và sức khỏe cho
bản thân và cũng như xã hội.
5. Xây dựng các tương
tác xã hội
Video "Tàu Về Nhà" được đăng tải trên
các trang mạng xã hội Youtube,
Facebook,… và được rộng rãi các nghệ sĩ,
Kols chia sẻ với các hashtag:
#LifebuoyPhúcSạchKhuẩn,
#LifebuoyLộcSumVầy,
#ĐoànTàuSumVầyLifebuoy,
#LifebuoyTàuVềNhà đã kết nối và thúc
đẩy sự tương tác xã hội bằng cách chia sẻ
và bình luận trên các nền tảng truyền
thông.
 6. Nâng cao nhận thức
về thương hiệu

Trong video “ Tàu về nhà” hay trong

các hashtag đều xuất hiện tên thương
hiệu “ Lifebuoy” cùng với đó là các
hình ảnh về các sản phẩm Lifebuoy,
hình ảnh logo được lồng ghép tinh tế
trong video.
7. Tạo ra một kết nối
sâu sắc
Lifebuoy không chỉ là một thương
hiệu sản phẩm, mà còn là một người
bạn đồng hành trong việc bảo vệ sức
khỏe cá nhân và cộng đồng.
“Tàu về nhà” lifebouy

CÁC CÔNG CỤ TRUYỀN

THÔNG VÀ PHƯƠNG TIỆN
ĐƯỢC SỬ DỤNG
 1.QUẢNG CÁO
TRUYỀN THÔNG
• Quảng cáo truyền hình và video:

Sử dụng quảng cáo trên truyền hình và nền

tảng video trực tuyến để truyền tải thông

điệp về chiến dịch "Tau Về Nhà".

 2. TRUYỀN THÔNG
XÃ HỘI
Mạng xã hội: Sử dụng mạng xã hội nền tảng

như Facebook, Instagram, Twitter để chia sẻ

thông điệp, hình ảnh và video liên quan đến

chiến dịch, tạo ra sự chia sẻ và tương tác của

mạng cộng đồng.

3. NỘI DUNG TRỰC
TUYẾN
Bài viết blog và thông tin trực tuyến: Tạo nội

dung về mục tiêu, ý nghĩa và tiến trình của

chiến dịch để chia sẻ thông tin và kêu gọi

hành động từ cộng đồng.

4. SỰ KIỆN VÀ HOẠT
ĐỘNG CỘNG ĐỒNG:
Bài viết blog và thông tin trực tuyến: Tạo

nội dung về mục tiêu, ý nghĩa và tiến trình

của chiến dịch để chia sẻ thông tin và kêu

gọi hành động từ cộng đồng.

 5. PR VÀ BÁO CHÍ

Phát triển ngôn ngữ và báo cáo báo cáo: Sử

dụng PR và báo cáo để chia sẻ thông điệp và

mục tiêu của chiến dịch với việc mở rộng

chúng.
ĐÁNH GIÁ
TÍNH HIỆU QUẢ
CỦA CHIẾN
DỊCH
 TÍNH HIỆU
QUẢ CỦA
CHIẾN DỊCH
• Chiến dịch "Tàu về nhà" của Lifebuoy là một chiến
dịch tiếp thị sáng tạo và hiệu quả.
Bằng cách sử dụng tàu với hình ảnh và thông điệp thú vị,
chiến dịch đã thu hút sự chú ý của công chúng và tạo ra
sự tương tác tích cực.
• Giúp nâng cao nhận thức về thương hiệu Lifebuoy
và thông điệp về vệ sinh cá nhân.
• Chiến dịch đã tiếp cận được một số lượng lớn người dân
và tạo ra tác động đáng kể về việc nâng cao nhận thức về
vệ sinh cá nhân.
Sự tương tác và trải nghiệm chính là Chiến dịch "Tàu về nhà" đã hợp
tác với các đối tác và đơn vị
yếu tố quan trọng trong việc tạo ra tác
khác nhau để thực hiện thành
động và gắn kết với khách hàng.
công. Vì vậy, Hợp tác có thể
mang lại lợi ích lớn và tạo ra

Sử dụng các phương tiện truyền thông

một tác động mạnh mẽ hơn.
BÀI HỌC
khác nhau để tạo sự đột phá và thu hút
sự chú ý của công chúng. KINH
NGHIỆM
Thank You
For Listening