Nhóm 9

QUẢNG CÁO VÀ KHUYẾN MÃI CỦA

NHÃN HIỆU NƯỚC RỬA TAY
LIFEBUOY
 NỘI DUNG
Tổng quan Unilever &
1 Lifebuoy VN

2 Các chiến lược quảng cáo

3 Các chương trình khuyến mãi

Tổng quan Unilever
& Lifebuoy VN
● Tổng quan về Unilever Việt Nam
● Về nhãn hiệu Lifebuoy
● Thị trường mục tiêu
● Định vị sản phẩm Lifebuoy trên thị trường
 Unilever Việt Nam

01 Unilever - một trong những tập đoàn đa quốc gia hàng

đầu thế giới

Chuyên sản xuất và kinh doanh các sản phẩm chăm

sóc cá nhân, gia đình và thực phẩm tại hơn 150 quốc
gia.
 Tổng quan về Unilever Việt Nam

● Công ty TNHH Quốc tế

PART ONE Liên doanh
Unilever Việt Nam -
Lever Việt Nam

01
01/01/1995
● Trụ sở chính: 156 Unilever
Việt Nam
Nguyễn Lương Bằng
Công ty Best
Phường Tân Phú Quận
Elida P/S Food
7 - TP. Hồ Chí Minh
Tổng quan về Unilever Việt Nam

150 nhà phân phối Tuyển dụng hơn Hầu hết các nhãn
và 300 ngàn nhà 1.500 nhân viên và hàng của Unilever
bán lẻ. gián tiếp tạo thêm trở thành những
gần 10.000 việc sản phẩm quen
làm thuộc
01
Tổng quan về Unilever Việt Nam

Tầm nhìn
Phát triển doanh nghiệp đi
đôi với tăng cường tác động
xã hội tích cực và giảm thiểu
tác động môi trường.
Sứ mệnh
Làm cho cuộc sống
của người Việt tốt hơn
 Tổng quan về Lifebuoy
Và nước rửa tay Lifebuoy

Tầm nhìn ● Là thương hiệu lâu đời nhất của Unilever

và sứ ● Sứ mệnh của Lifebuoy là: “Vì một Việt Nam khoẻ mạnh
mệnh
hơn”
● Sứ mệnh của Nước rửa tay Lifebuoy là: “Tuyên truyền
và giáo dục 100% người Việt Nam từ 18 đến 35 tuổi có
lối sống năng động, xã hội hóa cao sử dụng nước rửa
tay (dạng xịt và dạng gel) hàng ngày.”
 Tổng quan về Lifebuoy và nhãn
hiệu Lifebuoy

● Là sản phẩm kháng khuẩn giúp đảm bảo vệ sinh

Giá trị
và sức khỏe hàng ngày
cốt lõi
● Giúp ngăn chặn, phòng chống sự lây lan của nhiều
bệnh truyền nhiễm
● Lifebuoy mang lại ảnh hưởng tích cực tới cộng
đồng và không ngừng cải tiến
Tổng quan về thị trường nước rửa tay Việt Nam
Thế giới
Quy mô thị trường nước
rửa tay toàn cầu trị giá 2,7
tỷ USD vào năm 2019
Việt Các doanh
nghiệp Việt
Nam
Tăng trưởng ở mức Nhiều doanh nghiệp
ba chữ số do 87% sản xuất mỹ phẩm
người tiêu dùng Việt đua nhau tung ra thị
Nam hiện nay rửa trường các loại
tay thường xuyên. nước rửa tay sát
khuẩn
 Chọn thị trường mục tiêu

Thị trường mục tiêu

Khách hàng mục tiêu mà Lifebuoy hướng đến trong chiến dịch
quảng cáo lần này

● Những người nội trợ, người phụ nữ của gia đình

● Người lao động trong mùa dịch, có mức thu nhập trung bình
● Những người quan tâm đến các hoạt động cộng đồng
2.2 Định vị sản phẩm Lifebuoy trên thị trường

Hình ảnh Nhãn hiệu

Logo USP sản phẩm
nhãn hiệu

Hình elip Xà phòng kháng Màu đỏ và hình Dễ đọc, dễ nhớ,

Chữ thập của khuẩn số 1 thế giới dạng độc đáo của đơn giản, nói

ngành y. Tên Lifebuoy đã khiến nó lên công dụng.

thương hiệu kiểu trở thành một sản

Hình ảnh tích
chữ bo tròn theo phẩm khó có thể
cực trong lòng
từng góc quên được
công chúng
 Phân tích chiến lược
quảng cáo
Một số chiến lược sáng tạo nổi bật trong thời điểm Covid

02 Phân tích chiến lược “Trạm rửa tay dã chiến”

●
●
Mục tiêu
Ngân sách
● Thông điệp
● Phương tiện truyền thông
● Phản hồi từ cộng đồng
 3.1 Một số chiến lược sáng tạo
Chiến dịch 1 “Vũ điệu rửa tay”

“
- Hướng
Nội dung:

dẫn mọi người rửa tay

đúng cách với 6 bước dễ nhớ, dễ
thực hiện.

- Hợp tác với bản hit “Ghen Cô Vy”

mang mục đích tuyên truyền phòng
chống dịch của Chính phủ Việt
Nam.

- Tạo được làn sóng viral trên nền

https://www.youtube.com/watch?v=JV9MeSiRxBI
tảng TikTok
“
CHiến dịch 2 “Trạm rửa tay dã chiến”

Nội dung:
Xây dựng các trạm rửa tay dã chiến
trải dài khắp Việt nam.
3.2 Phân tích chiến lược “Trạm rửa tay dã chiến”

A complex idea can be conveyed with just a single still image, namely making it possible to absorb large amounts of data
quickly.

Cùng Lifebuoy xây dựng 100 trạm rửa tay dã chiến -

Vì một Việt Nam khỏe mạnh
5M
Mục tiêu - Mission

Nâng cao nhận thức của người tiêu

dùng về tầm quan trọng của nước rửa
tay trong thời đại dịch bệnh đang tiềm
tàng
Hình thành sự yêu thích và thói quen
rửa tay thường xuyên với nước rửa tay
Lifebuoy
5M Ngân sách - Money

Lifebuoy phối hợp xây dựng 113 trạm rửa tay trên
nhiều tỉnh, thành với tổng giá trị hơn 6,3 tỷ đồng để
phòng chống Covid-19

Tổng số tiền từ việc gây

quỹ:
2,5 tỷ đồng
Tương đương 45 trạm rửa
tay
5M Thông điệp - Message

“ Chiến dịch “Trạm rửa tay dã

chiến” được Trung ương Hội
Liên hiệp thanh niên Việt Nam,
Viện Sức khỏe và nghề nghiệp
(Bộ Y tế) với nhãn hiệu Lifebuoy
kết hợp để triển khai với một
thông điệp đầy ý nghĩa nhằm gây
quỹ “Vì một Việt Nam khỏe
mạnh” cùng với lời kêu gọi toàn
dân chống dịch Covid-19.
5M Phương tiện truyền thông - Media

Báo, tạp chí: kêu gọi cover bài

“Ghen Cô Vi” để kêu gọi gây
quỹ cho chương trình phủ
sóng tất cả các tỉnh của Việt
Nam.

Online: phủ sóng các video clip

cover của nhiều đơn vị có độ tin
cậy cao để kêu gọi xây dựng các
trạm rửa tay dã chiến, đồng thời
nêu cao tác dụng của các trạm rửa
tay để nâng cao ý thức của người
dân trong tình hình dịch bệnh.
5M Phương tiện truyền thông - Media

Ngoài trời: các trạm rửa tay

dã chiến được phân bố rộng
rãi tại các chợ, bến xe bến tàu

Truyền hình: các kênh truyền

hình chính thống trong và
ngoài nước cũng đề cao chiến
dịch xây dựng các trạm rửa tay
dã chiến.
5M Đánh giá hiệu quả - Measurement
Tiếp cận đến hơn 35 triệu người –
hơn một phần ba dân số Việt Nam

Video hướng dẫn 6 bước rửa tay

đúng cách đã đạt 11 triệu người
xem

Hashtag #100tramruatayLifebuoy
xuất hiện rộng khắp trên mạng xã
hội, với 70.000 video đặc sắc được
sáng tạo và 46.000 người tham gia

113 gian rửa tay đặt tại các khu

vực có nguy cơ cao đã tiếp cận
được 11 triệu người

Tỷ lệ tăng trưởng của nước rửa tay

Lifebuoy tăng hơn 640% ở thành
thị và hơn 490% ở nông thôn.
 Các chương trình
khuyến mãi
Một số chiến lược sáng tạo nổi bật trong thời điểm Covid

03 Phân tích chiến lược “Trạm rửa tay dã chiến”

●
●
Mục tiêu
Ngân sách
● Thông điệp
● Phương tiện truyền thông
● Phản hồi từ cộng đồng
THANK YOU !