BAB 1 PENGIKLANAN DAN KOMUNIKASI PEMASARAN Topik ini merupakan pengenalan kepada komunikasi pemasaran dan hubungan dengan

pengiklanan sebagai salah satu daripada elemen-elemen di dalamnya. Anda akan diperkenalkan kepada bidang komunikasi pemasaran, dan unsur-unsur komunikasi pemasaran dan pengiklanan.Anda akan didedahkan kepada konsep komunikasi pemasaran, hubungan dengan campuran pemasaran dan campuran pemasaran komunikasi. Selain daripada pengiklanan, elemen-elemen lain komunikasi pemasaran yang akan dihuraikan dalam topik ini termasuk perhubungan awam, promosi jualan dan jualan peribadi. Dalam bidang pengiklanan, anda akan diperkenalkan kepada konsep pengiklanan, komunikasi dan model komunikasi pengiklanan.Akhir sekali, pengiklan sebagai pelanggan agensi-agensi pengiklanan dan sumber mesej pengiklanan akan diterangkan. Pengiklan akan dibincangkan dari segi latar belakang dan pembangunan mereka di Malaysia serta trend perbelanjaan media

BAB 2 MENGORGANISASI DAN KAKITANGAN YANG KREATIF Topik ini memberi tumpuan kepada pasukan kreatif dan organisasi ia berfungsi. Tiga subtopik utama akan dibincangkan, iaitu organisasi perindustrian, kakitangan kreatif dan perkhidmatan agensi itu. Subtopik dalam organisasi industri, pelajar akan diberi pendedahan kepada kumpulan yang terlibat dalam bidang komunikasi pemasaran, pengiklan, media dan agensi.Dalam seksyen pada kakitangan kreatif, kedudukan utama mereka akan dikenal pasti dan tugas-tugas mereka serta hubungan mereka dengan satu sama lain akan diterangkan. Selain penulis risalah, kedudukan lain adalah pengarah kreatif, pengarah seni, pereka grafik dan ilustrator.Dalam seksyen pada agensi perkhidmatan, organisasi yang menyediakan perkhidmatan kreatif akan dihuraikan. Ini adalah agensi perkhidmatan penuh, butik kreatif, agensi dalaman, media yang merancang dan membeli agensi serta agensi-agensi lain dalam perhubungan awam dan bidang promosi jualan.

BAB 3 KREATIVITI DALAM PENGIKLANAN Topik ini membincangkan konsep kreativiti dalam pengiklanan serta peranan dan proses. Pelajar akan diperkenalkan kepada pengertian kreativiti, ciri-ciri keperibadian yang kreatif dan bagaimana pemikiran kreatif dilakukan. Pelajar juga akan mempunyai pemahaman kepentingan kreativiti, kreativiti permohonan dalam iklan dan hubungan antara penulis risalah dalam konteks kreativiti dan pengeluaran iklan yang berjaya. Melalui topik ini, pelajar juga akan mempunyai pemahaman peringkat dan model proses kreatif. Aspek ini juga akan termasuk garis panduan yang dibentangkan oleh pakar-pakar dalam

pengeluaran iklan atau kerja kreatif. Secara keseluruhannya, topik ini dibahagikan kepada tiga mata pelajaran utama - konsep kreativiti, kreativiti dalam pengiklanan dan proses kreatif. Memahami semua ini adalah penting untuk memahami bidang kreativiti dari segi teori dan garis panduan yang.

BAB 4 STRATEGI PERANCANGAN DALAM PENGIKLANAN Proses pengiklanan kreatif dipandu oleh matlamat dan objektif khusus dan strategi atau pelan tindakan yang diperlukan untuk mencapai maksud itu. Sebenarnya, pembangunan strategi kreatif bermula dengan penilaian teliti situasi pemasaran dan promosi serta menentukan mesej yang perlu disampaikan kepada audien sasaran. Selain itu, strategi kreatif juga perlu dibangunkan berdasarkan beberapa faktor yang dijelaskan dalam platform kreatif atau salinan. Perancangan adalah sangat penting dalam kempen pengiklanan terutamanya dalam membangunkan dan melaksanakan strategi pengiklanan. Topik ini menghuraikan tiga langkah penting dalam perancangan strategi pengiklanan, yang menentukan objektif pengiklanan, membuat penyelidikan dan menyediakan panduan salinan. Bidang perbincangan dalam topik ini adalah pelan pemasaran komunikasi, pengumpulan data dan membangunkan panduan salinan. Di bawah pelan komunikasi pemasaran, pelajar akan didedahkan kepada proses perancangan melalui program perancangan yang digunakan oleh agensi-agensi pengiklanan dan komunikasi pemasaran. Perancangan juga melibatkan proses pengumpulan data dan pelajar akan diperkenalkan kepada data produk dan prospek. Dalam membangunkan panduan salinan, konsep ringkas kreatif atau platform salinan akan diperkenalkan dan cara mengeluarkan akan dibincangkan.

BAB 5 STRATEGI IMPLEMENTASI Topik mengenai pelaksanaan strategi memberi tumpuan kepada perbincangan mengenai pelbagai strategi yang digunakan untuk menyampaikan mesej jualan. Terdapat lebih daripada sepuluh strategi yang biasa digunakan dan mereka akan dihuraikan dalam topik ini. Selain itu, kedudukan kaedah produk adalah salah satu strategi penting yang menghuraikan. Topik ini juga akan mendefinisikan konsep strategi dalam konteks pemasaran dan pengiklanan untuk menunjukkan perbezaan mereka. Satu lagi fokus perbincangan adalah konsisten persembahan yang diperlukan dalam kempen komunikasi pemasaran. Dua jenis ketekalan akan dibincangkan - konsisten pelaksanaan dan konsisten strategik.

BAB 6 BAHASA PENGIKLANAN Bahasa pengiklanan adalah berbeza daripada prosa yang lain seperti berita, artikel atau tulisantulisan lain yang bukan fiksyen. Salah satu perbezaan sifat meyakinkan bahasa pengiklanan. Ini bermakna bahawa teknik pemujukan untuk menyampaikan mesej jualan. Topik ini menumpukan kepada tiga perkara utama yang wacana, kredibiliti iklan dan bahasa pengiklanan retorik. Dalam bahagian pertama, pengiklanan dianalisis dari perspektif wacana. Ini bermakna kandungan iklan itu terbahagi kepada teks, yang merupakan salinan yang terdiri daripada perkataan yang bertulis atau diucapkan dan konteks, yang merujuk kepada unsur-unsur yang menjadi persekitaran teks seperti bahan, keadaan, intertext, fungsi dan peserta. Aspek lain ialah kredibiliti iklan. Walaupun perkara-perkara yang menghuraikan tentang faktor-faktor yang menyumbang kepada kredibiliti teks, yang merupakan aspek strategi pengiklanan, strategi ini hanya diteliti dari segi penggunaan bahasa. Itulah sebabnya mengapa jenis perkataan yang sesuai untuk bahagian retorik mereka akan dijelaskan. Subtopik ketiga ialah bahasa retorik pengiklanan yang membincangkan pembentangan bahasa yang berkesan dalam iklan.

BAB 7 ELEMEN-ELEMEN DALAM PENGIKLANAN KAPI Topik ini memberi tumpuan kepada tiga elemen penting di dalam bentuk salinan pengiklanan, iaitu slogan, pengiklanan dan badan jenislogo. Bertulis slogan dibincangkan dalam topik ini memberi tumpuan kepada konsep slogan dan kemahiran yang diperlukan untuk mewujudkan satu slogan yang berkesan. Jadi, ciri-ciri slogan yang baik akan diterangkan dengan bantuan contoh yang berbeza. Perkara-perkara yang harus dielakkan juga akan dibincangkan. Aspek kedua ialah penulisan badan iklan dari segi ciri-ciri am. Antara ciri-ciri penting yang akan diterangkan adalah kejelasan, ketepatan dan kebolehbacaan. Akhir sekali, subjek jenislogo akan dibincangkan. Walaupun jenislogo bukan tugas penulis risalah 1, elemen ini adalah sangat penting dalam mewujudkan imej iklan bersama-sama dengan slogan, badan iklan dan unsurunsur yang lain. Penulis risalah itu perlu mempunyai kefahaman yang baik membangun imej yang positif.

BAB 8 PENGIKLANAN PENULISAN KAPI Topik ini memberi tumpuan kepada aspek penulisan iklan seperti format, menulis strategi dan penyediaan bahan pengiklanan. Topik utama, Pengiklanan Penulisan, dibahagikan kepada subtopik yang meliputi cetak, radio, televisyen dan iklan web. Subtajuk yang diajar di bawah iklan cetak penulisan tajuk dan penulisan salinan badan. Di bawah penulisan tajuk, jenis pembentangan tajuk berita, kategori yang berbeza kandungan maklumat utama dan strategi pembentangan tajuk utama akan dibincangkan. Di bawah subtopik salinan badan, format salinan

badan dan strategi persembahan salinan badan akan diterangkan. Di bawah iklan radio, penulisan iklan untuk iklan radio dan format asas akan dihuraikan. Penulisan iklan untuk iklan televisyen dan web juga akan diterangkan. Tajuk berkaitan iklan radio juga akan membincangkan cara-cara penyediaan skrip, papan cerita dan contoh-contoh yang berkaitan.

BAB 9 PENGUKURAN DAN PENILAIAN Topik ini menerangkan aspek pengukuran dan penilaian dalam konteks salinan pengiklanan. Pengukuran dan penilaian dilihat sebagai satu konsep umum untuk memahami bagaimana berkesan mesej iklan. Topik ini memberi tumpuan kepada tiga perkara, yang menilai idea kreatif, ujian mesej dan isu-isu penilaian. Di kawasan menilai idea yang kreatif, pelajar akan diberi kefahaman mengenai kepentingan penilaian dalam tugas mengeluarkan mesej pengiklanan dan cabaran yang dihadapi dalam proses penilaian. Kawasan ini juga membincangkan aspek-aspek penilaian, yang merupakan pendekatan yang kreatif dan pelaksanaan kreatif. Dalam aspek ujian mesej, pelajar akan membincangkan jenis normal ujian, yang merupakan ujian pra atau konsep, dan ujian pos. Ujian ini melibatkan teknik dan strategi yang berbeza serta pelbagai motif ujian. Berdasarkan objektif komunikasi pemasaran, ujian ini boleh digunakan untuk mengukur daya tarikan, Kesedaran, minat dan akibat. Akhirnya, beberapa isu umum dalam penyelidikan dan pengukuran, seperti mendefinisikan masalah, unsur-unsur ujian, dan kesahihan dan kredibiliti akan diterangkan.

BAB 10 PERATURAN IKLAN DAN UNDANG-UNDANG Sebagai satu kerja yang akan diterbitkan atau disiarkan, iklan itu adalah tertakluk kepada peraturan dan pelbagai seperti undang-undang media, undang-undang harta intelek, undangundang komunikasi dan multimedia dan undang-undang-undang di bawah pihak berkuasa tempatan. Selain daripada peraturan-peraturan yang digubal oleh badan perundangan pusat dan tempatan, amalan pengiklanan juga dipantau melalui peraturan dan kod yang digariskan oleh pihak berkuasa tempatan dan industri itu sendiri. Topik ini akan membincangkan beberapa peraturan yang berkaitan secara langsung dengan aktiviti pengiklanan. Ia meliputi UndangUndang Media dan Undang-Undang Harta Intelek. A Kod beberapa juga akan diterangkan, seperti Kod Amalan Pengiklanan, Kod Pengiklanan dalam Media Penyiaran dan Kod Kandungan. Bab ini dibahagikan kepada lima subtopik, yang Pemantauan Pengiklanan, Media Peraturan, Kaedah-Kaedah Khusus, Peraturan Pihak Berkuasa Tempatan dan Etika Pengiklanan