Esej: Vlastito ja i slika o sebi

VLASTITO JA I SLIKA O SEBI

UVOD:
Potroai imaju nekoliko trajnih slika o sebi. Te slike o sebi su usko povezane s linou
utoliko to su pojedinci skloni kupovanju onih proizvoda ili usluga koji dobro pristaju
njihovoj slici o sebi.
Proizvodi i marke imaju simbolinu vrijednst za pojedince, koji ih ocjenjuju na temelju
slaganja sa svojim osobnim slikama o sebi. Smatra se da pojedinici vlastite slike o sebi
pokuavaju sauvati ili poboljati tako da odaberu proizvode i marke s izgledom ili
linou za koju smatraju da odgovara njihovim vlastitim slikama o sebi.
Brojna istraivanja pokazuju da vie ene nego mukaraci osjeaju, da marke to su ih one
odabrale odraavaju njihove linosti. Uzmemo li u obzir povezanost izmeu preferiranja
marki i potroaeve slike o sebi, prirodno je da potroai koriste marke kao pomo u
odreivanju samih sebe. Istraivajui dolazimo do saznanja, da potroai koji su vrsto
vezani uz odreene marke, doivljavaju te marke kao jedan dio njih samih. Veoma bitno je
odgovoriti na pitanje " ko sam", temeljno pitanje identiteta ili barem pitanje koje
destabilizira nae privremene identitete, podrazumjeva pohranjene osobne percepcije ko
sam bio juer.
Na doivljaj sadanjosti i vlastitog postojanja poiva na naem znanju iz prolosti. Tako u
sebe unosimo (upisujemo) razliite slike, gotovo od trenutka kada smo postali svjesni svog
postojanja, ali i tuih pripovijedanja o nama.
I obrnuto, svaki je odgovor o prolosti odgovor dananjice, trenutak u kojem pripovijedamo,
naa sadanja slika o tome kakvi smo bili prije. Naa sjeanja odraavaju paradoks
identiteta. Kao to je identitet naa zasebnost koja se potvruje u dijeljenju s drugima, koje
nas prepoznaje kao sline sebi, u sjeanjima se oslikava ista borba. Nastajui iz raznih
slika, esto kontradiktornih i rascijepljenih ona ipak odraavaju koherentnost neke osobe.
Pamtei fragmente osobnog ivota povezujemo niz nepovezanih dogaaja i iskustava iz
raznih razdoblja koje smo preivljeli.
Drugim rijeima, u vlastitim se sjeanjima osjeamo kao objekat i kao subjekat. Kao objekat
zato jer pamtimo sebe iz nekih prolih vremena, to kao da nismo vie mi, kritiki se
odnosimo prema sebi, prosuujemo sami sebe. Subjekt smo zato jer se kroz sjeanje,
naknadnim ili ponovnim preivljavanjem iznova konstruiramo. Veoma vano je istai i to, da
je samodefiniranje uvijek povezano sa zajednicom.

PRIMJER:
Za primjer moemo navesti poduzetnike iji uspjeh veoma esto zavisi od veliine vlastitog
ega. Da bi bio uspjean poduzetnik potrebno je dosta samopouzdanja i vjetine, dok s druge
strane potrebno je stvari za koje niste struni ili pak kvalifikovani prepustiti osobama koje
su vjete u tom podruju, jer tvrdoglavost ponekad moe ostaviti pogrenu sliku o nama i na
taj nain unazaditi nae poslovanje.

-1-

Esej: Vlastito ja i slika o sebi

ELAN (ELN) Irska farmaceutska kompanija je jako pala kao i njegov US partner
BIOGEN, a sve zbog problema sa jednim lijekom. Slika o ELAN-u je bila potpuno drugaija
od one koja se stvorila nakon nastalih problema u njihovoj kompaniji.
Iz toga se vidi da se usljed nastalih situacija mjenja miljenje, a time i slika potroaa o
navedenoj kompaniji.

ZAKLJUAK:
Vlastito Ja je veoma bitno zbog napredovanja u raznim sverama ivota. Moe se rei da
ne postojanje svoga Ja dovodi nas u situaciju izgubljenosti, zbunjenosti u donoenju po
nas veoma vanih odluka.
Slika o sebi se mjenja kroz godine, posao koji radimo, kako se ponaamo, okruenje u kojem
se nalazimo itd. Veoma esto pojedinac ili neka kompanija nae se u situaciji da ostavi sliku
o sebi kakvu nije eljela, ali tu sliku su potroai vidjeli kao takvu. Slika o nama moe biti
razliito okarekterisana od strane svake osobe ili nas svaka grupa ljudi moe gledati
drugaije. Naa odjea, ponaanje u razliitim okolnostima, te drugi faktori mogu da stvore
vie slika o nama. Tako da moemo zakljuiti da je slika sama po sebi promjenjiva i
podlona raznim faktorima koji nas okruuju.

-2-

EKONOMSKI FAKULTETU SARAJEVU

ESEJ : VLASTITO "JA" I SLIKA O SEBI

STUDENT: Redepai Armina

EKONOMSKI FAKULTETU SARAJEVU

ESEJ : VLASTITO "JA" I SLIKA O SEBI